Sócios do Bardot lançam sua própria linha de cosméticosUtopia é o nome escolhido para a marca baseada em princípios como: performance profissional, fórmula limpa e produtos otimizados.

Após nove anos de atuação como um dos salões de beleza mais concei-

tuais de São Paulo, o Bardot dá um passo além e aposta em sua própria

linha de cosméticos, inicialmente para cabelos.

O grande diferencial da Utopia – nome escolhido para a marca coman-

dada por Marcos Furquim e Camila Bianchi em parceria com os publi-

citários Pedro Borelli e Bruno Bianchini, da Agência Freela – são os prin-

cípios em que se baseia a filosofia da marca. “O nome surgiu do fato

de parecer impossível a criação de uma linha simples, enxuta, livre de

químicos indesejados e ainda assim apresentar uma performance pro-

fissional” – explica Marcos Furquim. “Nosso objetivo é oferecer produtos

que cumpram a promessa daquilo que são, com a performance de pro-

duto profissional, eliminando das fórmulas produtos químicos nocivos.

Quem assina as fórmulas da Utopia é a engenheira química Sônia Corazza,

uma das profissionais mais reconhecidas no Brasil e com premiações

internacionais. “Todas as composições seguiram nossa concepção, que

foi resultado da observação do mercado e dos hábitos de consumo das

nossas clientes. Cada fórmula desenvolvida por ela foi testada exausti-

vamente em nós desde o início” – ressalta Marcos.

Performance Profissional

Fórmula Limpa

Produtos Otimizados

Comunicação Direta

A Utopia pretende ter uma performance profissional semelhante às

principais marcas do mercado mundial, mas em equilíbrio com o outro

princípio da marca: ser livre de químicos nocivos.

Os sócios foram unânimes em desejar uma linha livre de químicos no-

civos. A pesquisa de desenvolvimento da marca Utopia teve como pa-

râmetro a legislação de países como Canadá, Alemanha, e Japão, bem

como pesquisas científicas que condenam o uso de diversos compostos

químicos em cosméticos. Por isso, a linha inteira é lançada livre de sulfa-

tos, parabenos, corantes, cocamide dea, e fragrâncias livres de ftalatos.

Pensando em contrapor o que já existe no mercado como as marcas que

chegam a produzir até 20 tipos de xampus e 10 condicionadores dife-

rentes, e que acabam confundindo o cliente, a Utopia se apresenta com

duas versões de xampus capazes de alcançar a expectativa de qual-

quer consumidor, independente do tipo de cabelo. O mesmo acontece

com as máscaras de tratamento. Apenas na categoria de finalizadores

é que aparecem mais opções de produtos para abranger diferentes re-

sultados para textura ou fixação, por exemplo.

“Livre de Histórias para Boi Dormir”, “0% de Gato por Lebre” – as frases

bem humoradas, estampadas nos rótulos dos produtos, são resultado

da linha criativa desenvolvida pela Agência Freela segundo os conceitos

dos donos do Bardot. “Sem enrolação, tudo em linguagem simples e di-

reta, sem creditar aos produtos qualidades que podem ser equiparadas

a milagres, ou alardear características que não possuem, como selos de

orgânicos, naturais, etc. A linha pretende ser um marco na forma como

as pessoas se relacionam com produtos de cabelo.

EmbalagensSimples, úteis, bonitas. Autêntica e Legítima. Assim se define o layout de

Utopia que buscou como referência para a criação dos frascos Utopia,

as antigas embalagens de farmácia, que transmitem segurança, quali-

dade e pureza de componentes. Os rótulos são um mix de grafismo vin-

tage e cores vibrantes com mensagens bem humoradas.

RótulosA Utopia traz em seus rótulos transparência e irreverência. Na frente e no

verso, as principais informações de cada produto e com uma inovação:

estão listados todos os ingredientes da composição, inclusive os elemen-

tos das fragrâncias. Foram criados personagens, acompanhados de pro-

vérbios famosos: Boi: “Não contém histórias para boi dormir” Gato: “0%

gato por lebre” e Guarda Real Inglês: “Livre de resultado pra inglês ver”

Como comprar

Produtos

Os produtos Utopia serão comercializados no Bardot,

no site www.utopiacosmeticos.com.br e salões sele-

cionados. Os preços devem ficar até 30% abaixo do

custo do similar importado.

Xampu Incrível (R$45): carga intensa e completa de

aminoácidos e vitaminas que proporcionam limpeza sem

agredir, oferecendo ainda proteção, reestruturação e hi-

dratação no fio e no couro cabeludo. Tudo isso se deve a

combinação de trigo, aveia e aminoácidos.

Xampu Refrescante (R$40): feito com aminoácido

biomimético, o xampu tonifica e refresca dando mais re-

sistência ao fio, graças aos agentes de limpeza derivados

do milho, menta e lavanda.

Máscara dos Sonhos (R$55): uma combinação de qua-

ternários de côco (ecologicamente corretos) de última ge-

ração que garante hidratação e brilho, deixando os cabelos

fáceis de pentear. Para enriquecer e tratar os fios, a fórmu-

la leva ainda oliva, karité, vitaminas, queratina e pantenol.

Modo de usar: aplicar nos cabelos úmidos e à noite - deixar

agir. Enxaguar na manhã seguinte. Para um resultado ime-

diato (porém não com um tratamento profundo), o produto

pode ter também ação instantânea. Para isso, basta aplicar

nos cabelos úmidos e enxaguar em seguida.

Máscara Salva Vidas (R$55): feita com lipídeos nu-

tri-funcionais, a máscara reduz a opacidade e a porosida-

de do fio, dando mais proteção à cor e proporcionando a

restauração das fibras danificadas. A ação ocorre devido

à junção de aminoácidos da seda, oliva, vitaminas e pan-

tenol. Modo de usar: aplicar no cabelo úmido, após xam-

pu, deixar agir por 2 minutos, enxaguar em seguida.

Leave-in Protetor (R$50): à base de karité e pan-

tenol, o leave-in contém protetores sensoriais elegantes

anti-estáticos, que mantém os fios com aspecto natural,

barrando a ação de agentes químicos e térmicos. Modo

de usar: aplicar nos cabelos úmidos; Pode modelar ou dei-

xar secar ao natural.

Leave-in Modelador (R$60): usando a tecnologia ma-

ximum after-feel, o leave-in modela e tem efeito prolonga-

do e é totalmente anti-frizz. É feito com aminoácidos seda e

glicerina vegetal. Modo de usar: aplicar nos cabelos úmidos.

Pode modelar ou deixar secar ao natural.

Fixador Leve (R$50): uma microemulsão amino-funcio-

nal que modela com leve fixação, deixando o cabelo com

aspecto natural. Protege a umidade natural dos fios e traz

cereais, pantenol e queratina na fórmula. Modo de usar: apli-

car nos cabelos úmidos ou secos. Pode modelar ou deixar

secar ao natural.

Brilho Utópico (R$90): um sérum reparador de pon-

tas que usa a tecnologia de um filme de seda com bri-

lho imediato, proporcionando uma sedosidade incrível e

reparando as pontas danificadas. Usa silicone vegetal e

proteína da seda. Modo de usar: aplicar nos cabelos úmi-

dos ou secos.

Carga Protéica (R$50): proporciona resistência ao

fio graças aos aminoácidos sequenciados. Retém e prote-

ge a cor, além de ser antioxidante e restaurar o fio. Pro-

voca o aumento da massa proteica, deixando os cabelos

incríveis. A fórmula é feita de aminoácidos e lipídeos idên-

ticos aos existentes no próprio fio. Modo de usar: aplicar

nos cabelos úmidos após o xampu, deixar agir 2 minutos,

enxaguar, aplicar uma máscara de tratamento.

Informações para a imprensa: