Princípios Éticos

COMUNICAÇÃO SOCIAL PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Universidade de Mogi das

Cruzes (UMC)

24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIAS 1

ÉTICA

Definição:

Formas humanas individuais de resolver as contradições entre necessidade e possibilidade, entre tempo e eternidade, entre o individual e o social, entre o econômico e o moral, entre o corporal e o psíquico, entre o natural e o cultural e entre a inteligência e a vontade.

Postura a adotar de modo que a balança social esteja equilibrada, não pesando nem para um lado, nem para o outro.

Regida por uma ideologia

Instrumento de dominação na luta de classes


ÉTICA

Diretamente relacionada à normatizações e regras

LIBERDADE

Bem maior

Moral

Valores e convenções estabelecidos coletivamente por cada cultura ou por cada sociedade a partir da consciência individual

Variável

Religiosidade

Moral vs. Moralismo


ÉTICA

Ética vs. Ideologia

Ética vs. Alienação


ÉTICA CONTEMPORÂNEA

Retomada da Ética

Falência do Sentido – Vazio Ético

Morte das Ideologias

Triunfo do Individualismo

Novas Tecnologias

= Poderes do Homem



Retomada da Ética

Falência do Sentido – Vazio Ético

Poucas ou nulas referências tradicionais

Crise dos fundamentos

Niilismo – NADA

Todas as referências ou normas da obrigação se dissipam; os valores superiores se depreciam.

No seio do vazio, como agir? A partir de onde?



Retomada da Ética

Morte das Ideologias

Descrença nos grandes sistemas

Religião, Iluminismo, Cartesianismo, Marxismo etc.

Incerteza



Retomada da Ética

Individualismo

Sem ideologias dominantes, novas regras de conduta

Privilegia indivíduo em relação à coletividade

“O individualismo é uma variante modesta e ainda inconsciente da vontade de poder; aqui o indivíduo se contenta em se libertar da dominação da sociedade (quer seja Estado ou da Igreja).” Nietzsche – A vontade de poder.



Retomada da Ética

Individualismo

Séc. XIX – conquista – libertação

Contemporâneo:

Realização de indivíduos estranhos às disciplinas, às regras, aos constrangimentos diversos, às uniformizações

Narcisismo, hedonismo, culto da “descontração”, particularidades idiossincráticas...

Mas e a balança social?



Retomada da Ética

Novas tecnologias

Biologia

Medicina

Energia nuclear

Comunicações...

Novas formulações éticas



Retomada da Ética

Era do Vazio

Deontologia (códigos e normas de conduta)

Ética aplicada

Reflexão teórica


PRINCÍPIO

Começo, ponto de partida de um processo

Na ética

Proposições básicas que vão reger a postura

Hipóteses que governam o campo reflexivo

QUESTÃO

Em época de niilismos, quais princípios governam a ética contemporânea?


AUTONOMIA DO SUJEITO

O sujeito é responsável por seus atos

Nenhuma circunstância pode arrancá-lo desta condição

Independente das ideologias e das alienações, homem ainda é capaz de discernir


AUTONOMIA DO SUJEITO


RELIGIOSO

Quadro tradicional para o bem e o mal

Regula os comportamentos humanos procurando agradar a Deus

Moral

Ex.: 10 mandamentos


REALIDADE

Aquilo que existe efetivamente

Felicidade (bem maior) é efêmera

Bem maior é relativo

Lucidez

Real como tal


DIFERENÇA

Desigualdade social

Justiça social


DIFERENÇA


CULTURA ESTÉTICA

Belo e bom estão unidos

Platão: Progredindo até a ideia do Belo o homem se eleva acima de sua condição terrestre, descobre o mundo das Essências e se acha, assim, em condições de chegar a uma Sabedoria. Quando se encontra a recordação da Verdadeira Beleza, então a alma se reveste de asas: então pode-se engendrar não fantasmas de virtude, mas a virtude verdadeira.


CULTURA ESTÉTICA


RESPEITO À VIDA

Essência biológica

Qualidade de vida

Corpo vivido


RESPEITO À VIDA


ATIVIDADE COMUNICATIVA

Novo princípio

Racionalidade comunicativa

Entendimento entre os sujeitos

Signos linguísticos

Funções da linguagem

Jogos de linguagem - Wittgenstein


Princípios Éticos

Education

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