Procedimentos criativos

PROCEDIMENTOS CRIATIVOSProcessos criativos usados na redação e elaboração de mensagens

Criatividade

Criatividade é a capacidade de dar existência a algo novo, único e original com determinado objetivo.

Isto pode ocorrer de duas maneiras:

- pela invenção: a criação que resulta da associação de dois ou mais elementos ou imagens mentais, por vezes aparentemente díspares, mas que poderão conduzir ao surgimento de uma idéia nova;

- pela descoberta: a percepção de algo existente de que não se tinha noção e que, uma vez encontrado, concretiza-se em palavras, símbolos, imagens.

Busca da ideia criativa passa pela…

ASSOCIAÇÃO de

IDEIAS

Criatividade

Por contigüidade – ou proximidade de elementos, mesmo que sejam diferentes. Ex.: pneu lembra carro/viagem/estrada/distância;

Por semelhança – ou superposição de significados: tartaruga lembra lentidão; fogo lembra destruição;

Por sucessão ou decorrência de idéias, uma após a outra: nuvens escuras-chuva-chão molhado;

Por contraste ou oposição entre idéias: frio/calor, dia/noite, grande/pequeno.

Para funcionar

Uma BOA E RÁPIDA associação de ideias depende de um amplo, rico e vasto

REPERTÓRIO

Além disso…

Como eu faço para chegar numa ideia bem legal?!

Procedimentos Criativos

De acordo com Henri Joanis, podemos explorar certos processos criativos que podem nos conduzir a obtenção de bons resultados na criação publicitária

Vamos ver cada um deles:


Bi-secção simbolizante – consiste em aproximar elementos bem diversos e descobrir uma solução da relação entre eles;

A idéia para a peça publicitária surgirá da intersecção dos territórios aparentemente distintos dos dois elementos, numa área comum em que os dois se cruzam.

Exemplo

Exemplo

Campanha da cerveja Stella Artois, criada pela Lowe Lintas, conquistou o coração dos publicitários brasileiros na época e venceu o Grand Prix de Press & Poster.

Em 5 posters, são mostrados objetos caros com marcas indicativas de que teriam sido utilizados para abrir a tampinha da cerveja, que sempre se posicionou no mercado como um produto caro. O texto é simplesmente "Reassuringly expensive", ou seja, "Confirmadamente cara".


Hiperbolização aceitável – o ponto de partida é um exagero em alguma característica do produto/marca/serviço de modo a enfatizá-la, sem cair no descrédito.

Exemplo


Referência inesperada – é o uso de defasamento proposital entre a mensagem que enviamos e a expectativa do receptor que não espera por isso e não conhece o que lhe é dito;

É necessário tomar cuidado para que não fique muito complicado para se entender.

Exemplo


Conceito oposto – opor um conceito positivo a um negativo que lhe sirva de contraponto;

Exemplos: alto x baixo, bom x ruim, rápido x lento, legal x chato etc.

Exemplo


Reserva espetacular – o uso do prestígio, do esnobismo, o status, a grandiosidade para apresentar o tema/ideia;

Exemplo: Cigarros Holywood e a esportividade espetacular.

Exemplo


Conceito contrário ao usual – usar artifícios, meios, que normalmente não são usados para comunicar tal produto/marca/serviço. Buscar uma referência fora do que é sempre trabalhado.

Exemplo

Mundo de Pano, da Confort


Suspense – provocar o inesperado, deixar em suspensão para atrair a atenção para a solução do problema, que vem associada ao produto.


Fonte:

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