PROCESSO CRIATIVO

2

COPY STRATEGY

OS FACTOS MAIS RELEVANTES

As primeiras Havaianas surgiram em 1962. Foram inspiradas numa típica sandália

japonesa chamadas “zori”, e que é usada com os quimonos feitas com tiras de

tecido e sola em palha de arroz.

Em 1980, eram vendidas cerca de 80 milhões de pares de Havaianas por ano. As

Havaianas eram tão fundamentais na vida do brasileiro que, na década de 80,

foram consideradas como um dos itens da cesta básica, assim como feijão e arroz.

Em 1994, a comunicação das Havaianas passa por uma grande transformação. Na

televisão, pessoas famosas como Malu Mader e Luana Piovani mostravam os seus

pés. “Todo o mundo usava havaianas”. Como disse o escritor Jorge Amado,

Havaianas calça “do mais pobre ao mais rico”. Nas revistas, a explosão de cores e

as imagens divertidas dos anúncios das Havaianas traduziam a boa energia da

marca.

Em 1998, dá-se a grande expansão da marca a nível internacional. Tendo como

mote o mundial de futebol, foi lançado um novo modelo de Havaianas, com uma

pequena bandeira do Brasil na tira. Esta sandália tornou-se objecto de desejo fora

do Brasil e motivo de orgulho para os brasileiros. “A Copa de 98 não ficou com a

gente, mas as Havaianas são nossas para sempre”.

Hoje em dia as Havaianas podem ser encontradas em mais de 80 países.

OBJECTIVOS PUBLICITÁRIOS

O objectivo da marca é passar a ideia de autenticidade, e com esta campanha levar

os clientes a optarem pelas Havaianas originais, esquecendo as imitações. Tendo

em conta que hoje em dia o modelo Havaianas Top apresenta cerca de 20 cores,

qualquer que seja o seu estilo, a Havaianas tem um modelo ou cor feita à “medida”

do seu cliente.

ALVOS PUBLICITÁRIOS

Ao analisar a história da marca, percebemos que a sua

publicidade não se destina a um público específico. Tendo

em conta a grande variedade de modelos de Havaianas,

qualquer pessoa, seja qual for o seu estilo, a sua idade,

sexo, quer goste de passar despercebido, quer goste de chamar a atenção, com

certeza que irá encontrar um modelo que se irá adaptar ao seu estilo.

PROCESSO CRIATIVO

3

A PROMESSA

Em 1970, quando já tentavam imitar as Havaianas, foi criado o slogan “Havaianas.

As legítimas.” Por conseguinte, a qualidade deste produto é garantida, assim como

a constante inovação e originalidade nos modelos criados, tentando sempre cativar

a atenção do consumidor.

O que começou por ser um produto popular, que já foi considerado “coisa de pobre”

no Brasil, tornou-se num produto da moda em menos de quatro décadas, e hoje

podemos ver actrizes como Julia Roberts e Sandra Bullock, a usar Havaianas. Esta

sandália transformou-se num objecto de culto.

SUSTENTAÇÃO DA PROMESSA

A qualidade do produto, a estratégia de marketing e as campanhas publicitárias

baseadas em depoimentos de pessoas famosas a usar Havaianas, trouxe vida para

a tradicional sandália, ainda que ela dispensasse maiores apresentações. Quem

primeiro apresentou o produto, durante muitos anos, foi o humorista Chico Anysio

com o slogan “Não deforma, não tem cheiro, não solta as tiras”.

A marca Havaianas permite ao seu cliente ser original, e garante um produto da

melhor qualidade. As Havaianas têm glamour, personalidade e estilo.

TOM E PERSONALIDADE

A publicidade feita às Havaianas, quer

seja na televisão, quer seja na imprensa,

prima sempre pelo humor, cor e uma

linha criativa alegre, já que este produto é

um “símbolo do alto-astral brasileiro”.

Na televisão, actores brasileiros famosos

são retratados em divertidas situações

relacionadas com o produto.

Nesta campanha vamos inovar, não recorrendo ao uso de personalidades, mas sim

utilizando pessoas comuns, com diferentes estilos, pessoas autênticas, mas sempre

recorrendo ao humor, para melhor cativar a atenção do público.

PROCESSO CRIATIVO

4

INSTRUÇÕES E LIMITAÇÕES

O logótipo da marca Havaianas deverá ser

mantido, mas neste caso o headline será

“Havaianas. Adaptam-se ao teu estilo”.

Deve ser utilizada uma grande variedade de cores nos anúncios de imprensa

escrita, assim como a utilização do humor, tão característicos dos anúncios às

Havaianas, ajudando a reforçar a identidade da marca.

PROCESSO CRIATIVO

SPOT DE TELEVISÃO

O spot de televisão terá três versões, que irão passar na

televisão, com espaço de dois dias entre cada um.

Versão 1

Sinopse: Uma jovem japonesa vestida com roupas bastante

coloridas, o típico estilo dos jovens japoneses, vai a passear

na rua, quando se começa a ouvir a música Woohoo-oo-oo-oo

da banda japonesa 5.6.7.8’s. A rapariga começa a dançar ao

som dessa música.

Script: Quando começa a tocar a música Woohoo-oo-oo-oo

das 5.6.7.8’s, uma jovem japonesa começa a dançar freneticamente.

É feito um close-up dos seus pés e apercebemo-nos que tem umas Havaianas cor-

de-rosa calçadas.

Em voz-off, ouvimos a actriz e apresentadora portuguesa Cláudia Vieira dizer:

“Com tantas cores e modelos, é impossível não encontrares umas Havaianas que

sejam a tua cara. Havaianas. Adaptam-se ao teu estilo!”

Guião detalhado:

VVVííídddeeeooo ÁÁÁuuudddiiiooo CCCaaarrraaacccttteeerrreeesss

Plano médio de uma

rapariga japonesa,

tipicamente vestida como

os jovens japoneses, com

roupas coloridas e

bastantes adereços, a

caminhar numa rua.

De repente ouve-se uma Ouve-se a música

PROCESSO CRIATIVO

5

música. Zoom da cara da

rapariga (frente), passa

para um primeiro plano,

mostrando alegria da

jovem.

"Woohoo-oo-oo-oo” da

banda japonesa

“5.6.7.8’s”

Corte. E passa novamente para

um plano médio (frente).

Mostrando a jovem a

dançar.

O plano começa a

diminuir, passando para

um close-up dos pés da

rapariga, que tem umas

Havaianas cor-de-rosa

calçadas.

Corte. Num fundo cor-de-rosa,

surge uma grande

quantidade de Havaianas,

de várias cores como se

fosse uma explosão de

Havaianas. E ouve-se a

voz da Cláudia Vieira.

“Com tantas cores e

modelos, é impossível não

encontrares umas

Havaianas que sejam a

tua cara.” (continuando a

ouvir-se a música

"Woohoo-oo-oo-oo” da

banda japonesa

“5.6.7.8’s”, mas agora

num volume muito baixo)

Com o mesmo fundo, a

explosão de Havaianas

forma um círculo de

Havaianas, e no centro

surge o headline

“Havaianas. Adaptam-se

ao teu estilo”, sendo dito

pela actriz /

apresentadora Cláudia

Vieira

“Havaianas. Adaptam-se

ao teu estilo!”

Havaianas. Adaptam-se

ao teu estilo! (a palavra

Havaianas aparece tal

como no logótipo)

A imagem final será o

headline no centro do

círculo formado por

Havaianas.

Fade–out do headline E fade-in do site da marca “Vai já ao site

www.havaianas.com e

encomenda as tuas”

www.havaianas.com

Fim do anúncio.

PROCESSO CRIATIVO

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Versão 2

Sinopse: Um jovem vestido de “metaleiro”, com roupas pretas, cabelo comprido,

vai a passear na rua, quando se começa a ouvir a música Prophecy da banda de

metal Soulfly. O rapaz começa a dançar ao som dessa música.

Script: Quando começa a tocar a música Prophecy da banda de metal Soulfly, um

rapaz começa a dançar, abana com a cabeça, anda a roda com o cabelo.

É feito um close-up dos seus pés e apercebemo-nos que tem umas Havaianas

pretas calçadas.

Em voz-off, ouvimos a actriz e apresentadora portuguesa Cláudia Vieira dizer:

“Com tantas cores e modelos, é impossível não encontrares umas Havaianas que

sejam a tua cara. Havaianas. Adaptam-se ao teu estilo!”

Guião detalhado:

Mantêm-se a mesma sequência de planos do guião anterior, alterando apenas a

personagem envolvida, sendo neste caso o rapaz “metaleiro”; a música, que neste

caso será a Prophecy da banda Soulfly; a cor das Havaianas, que serão pretas e o

fundo onde se dá a explosão de Havaianas, que será preto.

Versão 3

Sinopse: Uma típica “tia de cascais” vai a passear na rua, quando se começa a

ouvir a música Dancing With Myself da banda Nouvelle Vague. A senhora começa a

dançar ao som dessa música.

Script: Quando começa a tocar a música Dancing With Myself da banda Nouvelle

Vague, uma senhora, típica “tia de Cascais”, começa a dançar de um modo muito

educado e muito chique, sem grandes movimentos. É feito um close-up dos seus

pés e apercebemo-nos que tem umas Havaianas douradas calçadas.

Em voz-off, ouvimos a actriz e apresentadora portuguesa Cláudia Vieira dizer:

“Com tantas cores e modelos, é impossível não encontrares umas Havaianas que

sejam a tua cara. Havaianas. Adaptam-se ao teu estilo!”

Guião detalhado:

Mantêm-se a mesma sequência de planos do guião anterior, alterando apenas a

personagem envolvida, sendo neste caso a “tia de Cascais”; a música, que neste

caso será a Dancing With Myself dos Nouvelle Vague; a cor das Havaianas, que

serão douradas e o fundo onde se dá a explosão de Havaianas, que será dourado.

PROCESSO CRIATIVO

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SPOT DE RÁDIO

Sinopse: Começa a ouvir-se a música Woohoo-oo-oo-oo das 5.6.7.8’s, em seguida

Prophecy da banda de metal Soulfly e, por último, Dancing With Myself dos

Nouvelle Vague. Na passagem de uma música para outra ouvimos o ruído típico e

quando se esta a mudar de uma rádio para outra.

Script: Começa a ouvir-se a música Woohoo-oo-oo-oo das 5.6.7.8’s, em seguida

Prophecy da banda de metal Soulfly e, por último, Dancing With Myself dos

Nouvelle Vague. Na passagem de uma música para outra ouvimos o ruído típico e

quando se esta a mudar de uma rádio para outra.

A última música continua, e ouve-se a voz da Cláudia Vieira a dizer “Nem todos

gostamos da mesma música, mas quando falamos em Havaianas, é impossível não

encontrares umas que sejam a tua cara. Havaiana. Adaptam-se ao teu estilo. Vai já

ao site www.havaianas.com e encomenda as tuas!”

Duração: 45 segundos

ANÚNCIO DE IMPRENSA

Sinopse: O headline desta campanha é “Havaianas. Adaptam-se ao teu estilo”,

assim sendo, no anúncio de imprensa iremos continuar com essa ideia de que a

marca Havaianas tem um modelo ou cor que são ao gosto de qualquer pessoa.

Utilizando as ideias do anúncio de televisão.

LLLooocccuuuçççãããooo SSSooonnnoooppplllaaassstttiiiaaa

Música Woohoo-oo-oo-oo das 5.6.7.8’s

Ruído a mudar de rádio

Prophecy dos Soulfly

Ruído a mudar de rádio

Dancing With Myself dos Nouvelle Vague

“Nem todos gostamos da mesma

música, mas quando falamos em

Havaianas, é impossível não

encontrares umas que sejam a tua cara.

Havaianas. Adaptam-se ao teu estilo.

Vai já ao site www.havaianas.com e

encomenda as tuas!”

Voz: Cláudia Vieira (com música de

fundo - Dancing With Myself dos

Nouvelle Vague)

PROCESSO CRIATIVO

8

Descrição: Numa página, tem a imagem da jovem japonesa com as Havaianas

cor-de-rosa calçadas, cujo cenário é uma qualquer rua com movimentoEsta

encontra-se numa posição bastante descontraída. O mesmo acontece com a

fotografia do rapaz “metaleiro”, no entanto este tem umas Havaianas pretas

calçadas, e está com uma cara de “mau” e a fazer com as mãos o símbolo do

metal. O mesmo acontece com a “tia”, só que neste caso ela tem umas Havaianas

douradas, e esta com uma pose de snob. Serão utilizadas as

mesmas pessoas do anúncio de televisão.

Símbolo do metal.

No fundo da página, ao centro estará o headline “Havaianas. Adaptam-se ao teu

estilo”, seguido do body copy. No cimo da página, no canto superior direito, o

logótipo, e abaixo a assinatura “As autênticas”.

Headline: “Havaianas. Adaptam-se ao teu estilo”

Body Copy: Com tantas cores e modelos, é impossível não encontrares umas

Havaianas que sejam a tua cara. Vai já ao site www.havaianas.com e sabe mais

sobre a nossa história e promoções, e não te esqueças de encomendar o teu par de

Havaianas.

PUBLICIDADE EXTERIOR

Sinopse: será exactamente como a publicidade de imprensa, excluindo o body

copy, que não irá constar deste anúncio. Num outdoor (por exemplo), tem a

imagem da jovem japonesa com as Havaianas cor-de-rosa calçadas, cujo cenário é

uma qualquer rua com movimento. Esta encontra-se numa posição bastante

descontraída. O mesmo acontece com a fotografia do rapaz “metaleiro”, no entanto

este tem umas Havaianas pretas calçadas, e está com uma cara de “mau” e a fazer

com as mãos o símbolo do metal. O mesmo acontece com a “tia”, só que neste

caso ela tem umas Havaianas douradas, e esta com uma pose de snob. Serão

utilizadas as mesmas pessoas do anúncio de televisão.

PROCESSO CRIATIVO

9

Descrição: No fundo do outdoor, ao centro estará o headline. No cimo, no canto

superior direito, o logótipo, e abaixo a assinatura “As autênticas”.

Headline: “Havaianas. Adaptam-se ao teu estilo”.

PROCESSO CRIATIVO

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HOME

ESTRUTURA DO SITE

CONTEÚDOS:

Modelos de Havaianas

- Baby: A pensar nos mais pequenos, as Havaianas criaram um modelo

exclusivamente para as crianças. Para que comecem a usar Havaianas desde cedo.

- Brasil: Desde o mundial de futebol que as Havaianas com a bandeira do Brasil

nas tiras se tornaram um sucesso. Um modelo que veio para ficar.

- Estampadas: Se acha que ter umas Havaianas apenas de uma cor é muito

básico, então esta é a solução. Este modelo apresenta estampados de flores,

borboletas, para lhe dar um ar mais original.

- Flash: Mais uma forma de usar Havaianas sem ser básico, sendo este um modelo

com diferentes formas de tiras e estampados.

Modelos de Havaianas

Publicidade

às

Havaianas

Loja Online

Lojas Havaianas

Sugestões Adapta as

Havaianas

ao teu estilo

- Baby - Brasil - Cartunistas - Estampadas - Flash - Hight - Ipê - Joy - Kids - Menina - Menino - Slim - Socks - Surf - Top - Tradicional - Wave

- Spots de tv - spots de rádio - Imprensa - Internet - Ver Tudo

- Faz as tuas Havaianas

- Modelos - Cores - Comprar

PROCESSO CRIATIVO

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- High: Um modelo completamente diferente do original, com um salto que pode

chegar aos 6 cm, permitindo dar um toque mais feminino às mulheres que usam

Havaianas.

- Ipê: Este modelo foi o resultado de uma parceria entre Havaianas e o Instituto de

Pesquisas Ecológicas (IPE). Ao comprar qualquer um dos modelos desta linha, o

consumidor ajuda a natureza com o redireccionamento directo de 7% do valor do

produto para as acções ambientais do instituto.

- Joy: sandálias com salto de 3 cm que não têm estampados, só variam nas cores

e têm flores delicadas presas às tiras.

- Kids: Com animais estampados na base, este modelo pretende alertar até os

mais pequenos para questões de fauna e flora.

- Meninas: Com estampados de flores, corações e frutas, e ainda com cheiro, este

modelo é para as meninas mais delicadas.

- Meninos: Os desportos foram o tema escolhido para estampar estas Havaianas.

- Slim: Porque há aquelas pessoas que primam pela simplicidade. Esta linha tem

tiras mais simples e mais finas, variando apenas na cor.

- Socks: Meias especiais que permitem andar de Havaianas, com um espaço entre

o dedo polegar e os outros para passar as tiras.

- Surf: Dedicadas aos surfistas que amam o que fazem, com padrões relacionados

com o surf.

- Top: Esta linha tem o calcanhar mais alto e elevado e várias cores vibrantes.

- Tradicional: Primeiro modelo das Havaianas. As bases são brancas, apenas as

tiras e a lateral da base é que têm variadas cores à sua escolha.

PROCESSO CRIATIVO

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- Wave: Esta linha tem um modelo especial com curas e sola diferente, adaptando-

se ao pé do cliente.

Loja Online

Podes comprar as tuas Havaianas, seja qual for o modelo ou cor que queiras.

Garantimos a entrega no prazo de 5 dias.

Lojas Havaianas

Lista de lojas em Portugal que se associaram à marca Havaianas.

Sugestões

Se tens alguma coisa a dizer sobre a marca, se gostavas de sugerir a abertura de

uma loja das Havaianas na tua cidade, deixa aqui a tua sugestão ou dúvida.

Adapta as Havaianas ao teu estilo

Faz as tuas Havaianas. Se apesar da grande variedade de modelos e cores que a

marca tem, não encontras umas que se adaptem a ti, então cria o teu próprio

modelo. Se o quiseres tornar público, podes fazê-lo, ou então optar por um modelo

completamente exclusivo de Havaianas.

Publicidade às Havaianas

Aqui encontras os vários anúncios de televisão, rádio, imprensa e internet que a

feitos à marca.

PROCESSO CRIATIVO

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BROCHURA SOBRE A MARCA

Breve história

As primeiras Havaianas surgiram em 1962. Foram

inspiradas numa típica sandália japonesa chamadas “zori”,

que é usada com os quimonos, feitas com tiras de tecido e

sola em palha de arroz.

Durante muitos anos o modelo Tradicional era o único

existente. As bases são brancas, apenas as tiras e a lateral da base é que têm

variadas cores à sua escolha.

Por parecerem tão vulgares, marca Havaianas começou por ser considerada

“chinelo de pobre”. Porém, com o passar dos anos, a marca foi ganhando

credibilidade no mercado, e com boas estratégias de marketing, e boa publicidade,

conseguiu chegar aos quatro cantos do mundo. Hoje em dia pode ser encontrada

em mais de 200 mil pontos de venda.

Havaianas. Adaptam-se ao teu estilo.

A marca Havaianas, nos dias de hoje, está representada

em mais de 80 países. Com a quantidade de modelos e

cores apresentados pela marca, vai ser difícil dizer que

não encontras pelo menos um modelo que te agrade.

Seja qual for o teu estilo, idade, sexo, quer gostes de

passar despercebido, quer gostes de chamar a atenção,

com certeza que irás encontrar um modelo que se irá

adaptar ao teu estilo.

Adapta as Havaianas ao teu estilo

Porém, se achas que nenhum dos modelos se adapta completamente a ti, agora o

site oficial das Havaianas www.havaianas.com, apresenta a solução. Permite-te

criar umas Havaianas de raiz, podendo escolher a cor e o modelo. Se a desculpa

para não teres umas Havaianas era não encontrares nenhumas que gostasses,

agora já não há desculpas.

Curiosidade

Em 2003 foram distribuídas Havaianas aos nomeados para os Óscares. Dois meses

antes da cerimónia, a empresa desenvolveu um modelo sofisticado, decorado com

PROCESSO CRIATIVO

14

cristais austríacos Swarovski e guardado em caixas especiais com o nome dos

actores a imitar os símbolos estampados no passeio da fama de Hollywood.

Paralelamente, a fábrica entrou em contacto com os agentes das 61 celebridades

indicadas ao prémio – entre elas, Jack Nicholson, Nicole Kidman e Renée Zellweger

– para saber que números calçavam. No dia seguinte à nomeação, todos receberam

as suas Havaianas.