Produto

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Eu n sei o q tem ae, fiz só um teste pra ver como funciona o slideshare

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  • 1. produto

2. Produto pode ser:em economia,um produto algo que pode ser oferecido(viso mercadolgica) em um mercado para satisfazera um desejo ou necessidade.na indstria, um produto o resultado deatividades ou de processos.(viso produtiva) 3. A m a r c a im p o r t a n t e ,ma s o s uc e s s o de pe nde d e s e u s lt im o sla n a m e n t o s . 4. Ciclo de vida do produto 5. A idia do ciclode vida para osprodutospressupe quatrocoisas: 6. 1-Os produtostm vidalimitada.?Contraponto? 7. Lanamento: 1886.Idade: 124 anos.Lanamento: 1867Idade: 143 anosLanamento:1856Idade: 154 anos Fonte:mundo das marcas 8. Lanamento: 1932Idade:78 anosLanamento:1879Idade: 131 anos 9. 2-As vendas do produtopassam por estgiosdistintos, cada umoferecendo desafios,oportunidades eproblemas para aempresa. 10. 3-Os lucroscrescem ediminuem nosdiferentes estgiosdo ciclo de vida doproduto;? 11. 4-Os produtos requeremestratgias diferentes de Marketing,Finanas, Produo, Compras eRecursos Humanos em cada estgio de seus ciclos de vida. 12. Em uma estratgiade produto, deve-se observar algunscomponentesimportantes, queso: 13. Objetivos demercado: comovendas,participao demercado e lucros; 14. Pblico-alvoselecionado, suascaractersticasdemogrficas,psicogrficas eexpectativas; 15. Benefcios e atributos doproduto ou servio que osdiferenciam daconcorrncia erepresentam valor para osclientes; 16. Patentes doproduto; 17. Servios a seremagregados aoproduto, comosuporte ps-venda,assistncia tcnica,treinamento etc.; 18. Parceiros que adicionambenefcios ao produto daempresa e agregam valorao cliente, por meio detecnologia, produtos ouservios; 19. Marca; 20. Embalagem 21. ESTRATGIASDE MARKETING NO DECORRERDO CICLO DEVIDA DOPRODUTO . 22. Estgio de Introduo:o importante estabelecer o conhecimento domercado sobre o produto.o composto de marketing nesta fase de extremaimportncia.Para apoiar os estmulos de comunicao, a estratgia de distribuio deve estar adequada aos objetivos de vendas do produto. A poltica de preos, nesta fase, deve levar em contao grau de diferenciao do produto, o nvel deconcorrncia e os objetivos de venda. 23. Estratgia de desnatao:Procura atingir uma parcela do mercadoque busca a diferenciao dosprodutos, que est disposta a pagar maiscaro por aquele tipo de produto e que possuipoder aquisitivo para tanto. Utiliza um preoelevado na fase de introduo do produto nomercado e vai gradativamente diminuindo, deacordo com o volume de vendas e ascamadas sociais que vaiatingindo.Estgio de Introduo 24. Estratgia de desnatao:Rpido: Quando, alm do preo alto, aempresa utiliza uma estratgia decomunicao intensiva, a fim de disseminaro conhecimento e o desejo peloproduto no mercado rapidamente. Estgio de Introduo 25. Estratgia de desnatao:Lento: Utilizando um baixoinvestimento em promoo,a empresa atinge o mercado deforma mais lenta. recomendado em casos de produtosmuito diferenciados ou dirigidos apequenos segmentos de mercado. Estgio de Introduo 26. Estratgia de penetraoutiliza um preo de introduo baixopara atingir maior volume de vendas econquistar a participao de mercado;logo no incio do ciclo de vida do produto Estgio de Introduo 27. Estratgia de penetrao adequada em situaes em que:o mercado amplo, aconcorrncia alta, oconsumidor sensvel apreo e os ganhos comeconomia de escala eacmulo de experincia grande.Estgio de Introduo 28. Estratgia de penetraoRpida: quando forutilizada um alto investimento empromoo. Nesse caso, adisseminao do conhecimentodo produto no mercado auxiliao crescimento rpido dovolume de vendas. Estgio de Introduo 29. Estratgia de penetraoLenta: quando a estratgia de comunicao for restrita. Nos casos em que o mercado j possui conhecimentosuficiente do produto ou da classe de produto, ou que possuaelasticidade a preo elevada, mas baixa elasticidade promoo. Estgio de Introduo 30. Alm dessas estratgias, aempresa deve decidir emque momento lanar oproduto no mercado. Seser uma pioneirano mercado ouseguidora. 31. Produto potencial Produto ampliadoProduto esperado Produto genricoBenefcioFigura 8 - Cinco nveis de produtoFonte: Adaptada de Levitt e Bridges (2004). 32. Cinco nveis de umprodutoSegundo Philip Kotler (1998), ao planejar sua ofertano mercado, a organizao precisa considerar cinconveis de produto . 33. primeiro nvel Cada nvel acrescentavalor para o consumidor os cincos constituem umahierarquia de valor para oconsumidor: O nvel maisfundamental o benefcio-ncleo: o servio ou benefcio fundamental que o consumidor est realmente comprando. 34. primeiro nvelA consumidora quando compraum batom est comprando abeleza, ou at a auto-estima.As organizaes devem ver-secomo fornecedoras debenefcios. 35. O consumidor de umaHavaianas estcomprando o conforto...............at como oconforto emocional 36. segundo nvelNo segundo nvel, a organizao precisatransformar o benefcio ncleo em um produtobsico. 37. terceiro nvelNo terceiro nvel, a organizaoprepara um produto esperado, asaber, um conjunto e atributos e condies que os consumidores,normalmente, esperam e concordam quando adquirem esse produto, soexpectativas bsicas do consumidoruma relao de credibilidade domnimo que esperam. 38. quarto nvel No quarto nvel, a organizao prepara um produto ampliado queatenda aos desejos dos consumidores alm de suas expectativas. O produto ampliado leva a organizao aexaminar o processo de consumo total do consumidor, a maneira pela qual o consumidor de um produto desempenha o comportamento total realizado quando efetivamente usar oproduto. Com isto, a organizaoidentificar muitas oportunidades paraampliar sua oferta de maneiracompetitivamente eficaz.Conforme Levitt e Bridges 39. quinto nvelNo quinto nvel est o produto potencial, queenvolve todas as ampliaes e transformaesque este produto deve sofrer no futuro.Considerando que o produto ampliado descreveo que est includo no produto, o produtopotencial sinaliza para sua possvel evoluo. neste nvel que as organizaes buscamcompetitivamente por novas maneiras deencantar aos consumidores e distinguir suasofertas. 40. novo modelo mentalA nova concorrncia no estsomente entre o que as empresasproduzem em suas fbricas, masentre o que acrescentam a seusprodutos na forma debenefcios,embalagem, servios,propaganda, sugestes aoconsumidor, financiamento,condies de entrega, armazenageme outras coisas que as pessoasvalorizam.