Produção Eletrônica

No ar, o seu comercial!

Paulo Marquêz, RP(CONRERP/DF nº 866 – 6ª região)

Comunicação Institucional e Relações Públicas [IESB,DF]

Especialista em Inteligência Organizacional e Competitiva [UnB,DF]

Mestrando em Comunicação de Moda [Universidade do Minho, PT]

No ar, o seu comercial!

� Produção eletrônica: confecção de comerciais para os meios eletrônicos de comunicação [rádio e tv ou cinema]

� Importância: maior envolvimento SENSORIAL que traz ao espectador.

� SENSORIAL > cor, movimento, som > EMOÇÃO

A produtora

� Produtora de cinema > Produtora de vídeo > Produtora de imagens > PRODUTORA

� Quem efetivamente administra e se responsabiliza pela execução e qualidade do comercial.

� Comunicação do cliente:> IDEIA [agência] > PRODUTO > [produtora]

� ROTEIRO > forma adequada de passar para o papel a ideia que foi concebida para anunciar um produto.

� FORMATO DO ROTEIRO > duas colunas – uma para o vídeo [detalhamento de imagem] e outra para o áudio [detalhamento de som].

� Roteirista > Redator [criação] > textos claros e capacidade criativa.

� DICA: conhecimentos técnicos de áudio, vídeo e linguagem audiovisual é sempre desejável. Enriquece.

Captação de imagem

� Registros de imagem: vídeo ou cinema.

� Cinema > método de captação de imagem.

� Captação > película ou fita magnética vídeo.

� Vantagem do sistema digital: geração de infinitas cópias sem perda de qualidade.

Orçamento e pré-produção

� Orçamento > tudo é contabilizado: tempo de filmagem, formato de filmagem, cachês técnicos e artísticos, custos de equipamento, viagens, estadias, alimentação da equipe, trilha sonora, edição, etc.

� Pré-produção > escolha de atores, modelos, locações, desenho de cenários, trajes e outros itens a disposição do diretor.

� Produtor > tanto pode ser a empresa especializada em filmagens quanto a pessoa que executa a função.

� Funções > contratar, arranjar equipamentos, telefonemas, “correr pra cima e pra baixo”, “gritar”, ficar em pânico, dormir pouco [ou nem dormir], comer quando dá, ficar com fome, ficar histérico, engolir sapo e chiliques...

� Ufa! Quer ser produtor...

O diretor

� “Pai da criança” > responsável por conhecer TUDO em produção, em dar forma ao filme.

� TUDO > linguagem cinematográfica, luz, cenário, movimento de câmera, interpretação dos atores e figurantes, falas de cada um, som ambiente, trilha sonora, objetos de cena...

� PERFIL > Eficiência; preocupação com resultados sem abrir mão da qualidade final do trabalho.

O fotógrafo

� Segundo principal responsável pelo filme.

� Fotografia > ‘escrita da luz’ [imagem é apenas luz]

� Controle da iluminação deve ser total.

� “Dá-me um bom fotógrafo e dar-te-ei um bom filme”.

Ambientação e cenografia

� Cenografia > arte especializada em cenários.

� Locação externa: rodada in loco, ao ar livre ou em local NÃO CONSTRUÍDO para esse fim [apartamento comum, por exemplo].

� Estúdios > pé-direito alto, próprio para instalação de iluminação adequada; estrutura de apoio; fontes de energia; equipamentos; camarins.

Trilha sonora e locução

� Spot > gravação de uma locução.

� Jingle > a música que “canta” as virtudes do produto.

� Trilha > a famosa musiquinha de fundo.

� Som direto > quando se grava a voz de um ator ou um som ambiente qualquer.

� Locutor > pessoa que possui técnica especial de domínio de timing para leitura de textos, modulação e inflexão corretas de voz.

� IMPORTANTE: a locução pode criar a identidade auditiva do produto ou do anunciante.

Elenco e figuração

� Adequação da IMAGEM ao que foi solicitado no roteiro

� Teste de VT > seleção de imagens [foto e vídeo] de pessoas, dos mais variados perfis, com as características exigidas.

� Ator > profissional do ramo, famoso ou não.

� Figurante > elemento de fundo para compor a imagem, nada mais que isso.

Efeitos especiais

� Qualquer uma de várias técnicas utilizadas no cinema e televisão para realizar cenas que não podem ser obtidas por meios normais ou por ação ao vivo [construção de castelos, afundar um transatlântico].

� Computação gráfica > realça elementos filmados; acrescenta, remove ou destaca objetos em cena.

� Efeitos sonoros > produzidos digitalmente ou com auxílio de mixagem de som.

� Efeitos visuais > produzidos digitalmente.

� Efeitos físicos > práticas ao vivo com auxílio de maquiagens ou outros adereços importantes.

Edição e finalização

� Edição > vídeo.

� Montagem > cinema.

� Conceito: separar as cenas que irão compor o comercial e juntá-las na ordem certa.

� É também durante a edição que são inseridos efeitos especiais, trilhas sonoras, letreiros e eventualmente legendas.