PROGRAMA ABNT DE

ROTULAGEM AMBIENTAL ABNT

Vinicius Ribeiro – Agosto 2017

1. Rótulo Ambiental

2. O que é um produto sustentável?

3. Demanda de Mercado

4. Greenwashing

5. Diferenças entre os selos verdes

1. Selos Monocriteriosos

2. Selos Multicriteriosos

6. Programa de Rotulagem Ambiental da ABNT

7. Demanda de Mercado no Setor de Limpeza Profissional

AGENDA

Definição:

“Afirmação que indica os aspectos ambientais de um produto ou serviço.”

Pode aparecer no rótulo sob forma de:

Texto

Imagem

(ABNT NBR ISO 14020)

1. RÓTULO AMBIENTAL

É muito comum encontrarmos no mercado produtos que se dizem sustentáveis

alegando:

Produto 100% natural

Produto isento de substâncias cancerígenas

Produto com embalagem reciclável

Produto Biodegradável

Outros...

)

2. O QUE SERIA UM PRODUTO SUSTENTÁVEL?

E se esses produtos....

Acarretassem poluição para o ambiente no processo produtivo?

Consumissem uma grande quantidade de água/energia no processo produtivo?

Utilizassem mão de obra escrava, infantil ou ilegal?

Outros...

Eles continuariam sendo sustentáveis?

2. O QUE SERIA UM PRODUTO SUSTENTÁVEL?

Estimativa:

Cerca de 66% das pessoas estariam dispostas a pagar mais caro por produtos que

possuem impactos sociais e ambientais positivos (Nielsen, 2015).

Licitações Públicas

Requisitos de organizações privadas

Hotéis

Empresas Verdes

3. DEMANDA DE MERCADO

Para suprir esta demanda, muitas organizações demonstram

apelos ambientais nos rótulos de seus produtos com informações

imprecisas, não verificáveis e, algumas vezes, falsas.

O ato de enganar os consumidores em relação às práticas ambientais de uma empresa ou

os benefícios ambientais de um produto ou serviço (Terrachoice, 2010).

Como identificar?

i. Pecado da falta de prova

ii. Pecado da incerteza

iii. Pecado do custo ambiental camuflado

iv. Pecado de culto a falsos rótulos

v. Pecado da irrelevância

vi. Pecado do menos pior

vii. Pecado da mentira

4. GREENWASHING

Ocorre quando a organização declara que seu produto é ambientalmente correto, porém não

apresenta qualquer evidência ou certificação de terceira parte que comprove tal requisito.

Exemplo:

4. GREENWASHING

4.1 Pecado da Falta de Prova

Produtos que se dizem amigos

do ambiente, mas não

apresentam nenhuma prova.

Ocorre quando a organização utiliza qualquer tipo de declaração ampla e vaga que não será

entendida pelo consumidor.

Exemplo:

4. GREENWASHING

4.2 Pecado da Incerteza

Hg?

Pb?

.....

Ocorre quando as organizações sugerem que seus produtos são verdes baseando-se apenas em

um critério ambiental e esquecendo-se de aspectos ambientais que, talvez, possam ser até mais

relevantes.

Exemplo:

4. GREENWASHING

4.3 Pecado do Custo Ambiental Camuflado

Consumo de Água?

Consumo de energia?

........

Ocorre quando as organizações fazem uso de rótulos que remetem a

ideia de certificações ambientais de terceira parte quando na

verdade são apenas rótulos criados pela própria organização e que

não representam a realidade de atuação da empresa.

Exemplo:

4. GREENWASHING

4.4 Pecado do Culto a Falsos Rótulos

Ocorre quando uma declaração ambiental, mesmo verdadeira e

ambientalmente correta do produto, são, na verdade, obrigações dos

fabricantes.

Exemplo:

4. GREENWASHING

4.5 Pecado da Irrelevância

Parabéns por

cumprir a

legislação!

4. GREENWASHING

4.6 Pecado do Menos Pior

Ocorre dentro de categorias de produtos que possuem um

grande impacto ao ambiente e a saúde das pessoas. Apesar de

esses produtos remeterem a declarações verdadeiras, esse tipo

de declaração pode distrair os consumidores sobre os eventuais

malefícios dos produtos

Exemplo:

4. GREENWASHING

4.7 Pecado da Mentira

Ocorre quando uma organização faz declarações sobre

certificações de terceira parte falsa ou utiliza de maneira

indevida certificações cujo registro se encontra fora da

validade.

Certificação

5. TIPOS DE SELOS

5.1 Selos Monocriteriosos

Selos que se referem apenas a um aspecto ambiental.

5.2 Selos Multicriteriosos

Selos que se referem a mais de um aspecto ambiental.

6. PROGRAMA DE ROTULAGEM AMBIENTAL DA ABNT

6.1 Referencial Normativo

ABNT NBR ISO 14020:

Rótulos e declarações

ambientais – Princípios gerais:

Objetivo dos rótulos e

declarações ambientais

Princípios gerais dos rótulos

ambientais

ABNT NBR ISO 14024: Rótulos

e declarações ambientais –

Rotulagem ambiental do tipo I

– Princípios e procedimentos:

Princípios e procedimentos da

rotulagem ambiental do tipo I

Certificação e conformidade

PE-XX: Rótulo ecológico para <PRODUTO>:

Conjunto de critérios

Procedimento de avaliação da conformidade

PG-11: Procedimento Geral

da Marca ABNT - Qualidade

Ambiental:

Funcionamento geral do

programa

Solicitação e fornecimento do

serviço

Uso de laboratórios e da

marca

PG-12: Diretrizes para Elaboração

dos Critérios da Marca ABNT -

Qualidade Ambiental:

Princípios

Preparação dos Critérios

Atualizações e revisões

6. PROGRAMA DE ROTULAGEM AMBIENTAL DA ABNT

6.2 Procedimentos ABNT

6. PROGRAMA DE ROTULAGEM AMBIENTAL DA ABNT

6.3 O Programa

Rotulagem Tipo I (ABNT NBR ISO 14024)

3ª parte

Voluntário

Baseado em critérios múltiplos

Leva em consideração o ciclo de vida do produto

6. PROGRAMA DE ROTULAGEM AMBIENTAL DA ABNT

6.4 Considerações do Ciclo de Vida

Extração de Recursos

Produção

DistribuiçãoFase de Uso

Descarte Final

6. PROGRAMA DE ROTULAGEM AMBIENTAL DA ABNT

6.5 Credibilidade

Acreditado pelo Cgcre (Inmetro)

Único membro pleno do GEN* da América Latina

• Associação sem fins lucrativos de programas de

rotulagem de desempenho ambiental de produtos

ao redor do mundo. Mais informações em:

www.globalecolabelling.net

6. PROGRAMA DE ROTULAGEM AMBIENTAL DA ABNT

6.6 Comitê Técnico (CTC-20)

CRITÉRIOS EPROCEDIMENTO

Classificação

Nova categoria

Adequação

Desenvolvimento

Estratégia/Demanda

Pesquisa GEN

ABNT/CTC-20

Critérios

Procedimentos

Normas

REVISÃO PERIÓDICA

Procedimentoespecífico

6. PROGRAMA DE ROTULAGEM AMBIENTAL DA ABNT

6.6 Desenvolvimento dos Critérios

6. PROGRAMA DE ROTULAGEM AMBIENTAL DA ABNT

6.7 Situação do Programa

Procedimentos Específicos: 37

Categorias: 11

• Aço

• Borracha

• Eletrônicos

• Higiene pessoal, perfumaria e

Cosméticos

• Mobiliário

• Outros

• Papel e Celulose

• Plásticos

• Químicos

• Serviços e Eventos

• Têxteis

7. DEMANDAS NO SETOR DE LIMPEZA PROFISSIONAL

7.1 Prestadoras de Serviço de Limpeza (ABNT+LEED)

7. DEMANDAS NO SETOR DE LIMPEZA PROFISSIONAL

7.1 Prestadoras de Serviço de Limpeza (ABNT+LEED)

7. DEMANDAS NO SETOR DE LIMPEZA PROFISSIONAL

7.2 Produtos e Materiais (ABNT+LEED)

7. DEMANDAS NO SETOR DE LIMPEZA PROFISSIONAL

7.2 Produtos e Materiais (ABNT+LEED)

7. DEMANDAS NO SETOR DE LIMPEZA PROFISSIONAL

7.3 Máquinas e Equipamentos(ABNT+LEED)

7. DEMANDAS NO SETOR DE LIMPEZA PROFISSIONAL

7.3 Máquinas e Equipamentos (ABNT+LEED)

EMPRESAS COM PRODUTOS E SERVIÇOS CERTIFICADOS

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Camila Torres (camila.torres@abnt.org.br)

Julio Ricardo Jemio (julio.jemio@abnt.org.br)

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Vinicius Ribeiro (vinicius.ribeiro@abnt.org.br)

Telefone:(21) 3974-2300