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ANLISE DE MERCADO, DO MACRO AMBIENTE E DO AMBIENTE COMPETITIVO

Amaciadores de cabelo

Alfredo Braga (5213), Andreia Dias (5142), Antnio Vaz (5135), Jorge Guimares (1390) e Miguel Alada (5185)Dr. Francisco Coelho - Disciplina de Fundamentos de MarketingRESUMO: O objectivo deste trabalho e levar a cabo uma anlise do mercado, identificar e caracterizar o perfil dos consumidores de amaciadores de cabelo, no Ambiente Macro Ambiental e no Ambiente Competitivo com impacto presente e futuro no mercado do produto em anlise. Esta anlise ser feita aos anos 2002, 2004, 2006 e 2008.

escola superior do Porto, Dezembro de 2010

ndice

1.INTRODUO................................................................................................................. 3 2.IDENTIFICAO DAS CARACTERSTICAS DO MERCADO.............................. 4 2.1.Dimenso do mercado Portugus por regies......................................................... 4 2.1.1.Dimenso em Volume..........................................................................................4 2.1.2.Dimenso em Valor..............................................................................................4 2.1.3. Dimenso do mercado por regies......................................................................5 2.2.Taxa de crescimento do mercado............................................................................6 2.3.Canais de distribuio.............................................................................................7 2.4.Identificao e Caracterizao dos Principais Concorrentes.................................. 7 3.IDENTIFICAO DO PERFIL DA PROCURA..........................................................9 3.1.Nmero de utilizadores e taxa de crescimento nos anos em anlise.......................9 3.2. Anlise do perfil scio demogrfico dos consumidores com base nos dados referentes ao ano de 2008............................................................................................. 9 3.3.Evoluo do perfil scio demogrfico dos consumidores nos 4 anos em anlise 10 4.IDENTIFICAO DOS FACTORES MACRO - AMBIENTAIS............................. 14 5.4.1Demogrficos......................................................................................................14 6.4.2 Tecnolgicos...................................................................................................... 14 7.4.3 Politico Legais................................................................................................ 14 8.4.4 Ambientais......................................................................................................... 14 9.4.5 Scio Culturais................................................................................................15 10.4.6 Econmicos......................................................................................................15

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11.ANLISE DA SITUAO COMPETITIVA.............................................................16 12.5.1 Identificao dos 3 principais concorrentes.....................................................16 13.5.2 Caractersticas dos concorrentes......................................................................16 14.5.2.2 Evoluo das quotas de mercado.................................................................. 17 15.5.2.3 Marketing Mix...........................................................................................17 16.5.2.4 Produto..........................................................................................................17 17.5.2.5 Preo............................................................................................................. 17 18.5.2.6 Comunicao.................................................................................................17 19. 5.2.7 Distribuio..................................................................................................18 20.CONCLUSO............................................................................................................... 19 21.BIBLIOGRAFIA...........................................................................................................20 22.NETGRAFIA.................................................................................................................22

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1.

INTRODUO

No mbito da disciplina de Fundamentos de Marketing foi-nos proposta a elaborao da anlise de mercado de amaciadores de cabelo, em Portugal, nos anos 2004, 2005, 2006 e 2008. Comeamos por definir o conceito de mercado na perspectiva do mercado como um grupo de consumidores que partilha um conjunto de caractersticas comuns, que determinam as suas necessidades ou desejos e que os tornam por isso em potenciais clientes de um determinado servio ou bem (Alves e Bandeira, 1998). Para a concretizao deste trabalho baseamo-nos na recolha de dados da Marktest e da ACNielsen. O objectivo deste trabalho a compreenso do mercado de amaciadores de cabelo em indivduos com 15 e mais anos residentes em Portugal Continental e o papel que estes assumem no mesmo. Entender a dimenso do mercado obriga-nos a uma anlise exaustiva, pois este est em constante mutao. Pretendemos assim alavancar as nossas competncias futuras como gestores de marketing com a viso analtica do mercado e assim ajudar a proteger e orientar o investimento efectuados pelas empresas num mercado global cada vez mais competitivo. Identificao das caractersticas do mercado.

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2. IDENTIFICAO DAS CARACTERSTICAS DO MERCADO2.1. Dimenso do mercado Portugus por regies No mbito da anlise ao mercado dos Amaciadores de Cabelo, a dimenso subdividese em volume e valor.

VALORES ANUAIS DO MERCADO (TOTAL) A nosV olume ( L) V alor 1 114 092 2 1% 1 7 950 466 2 % 4 2 048 702 3 1% 1 464 732 36 % 7 639 769

2 0021 %(VAR)

% 0048 019 084

2(VAR)

% 0061 0% 406 930

2(VAR)

% 0084 % 486 781

2(VAR)

%4 %

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()Tabela 1 - Valores anuais do mercado de amaciadores de cabelo (Anurio AC Nielsen, 2002, 2004, 2006, 2008)

2.1.1. Dimenso em Volume Analisando esta dimenso, remete-nos para uma leitura de dados em que a unidade de medio feita em Litros. Como se constata, e no que respeita ao volume, o mercado apresentou num crescimento continuo durante o quadrinio em anlise, onde se destaca o crescimento acentuado em 2004, com um total de 2 019 084 Litros comercializados, contra os 1 639 769 vendidos em 2002.

Tabela .1 Dimenso do mercado amaciadores de cabelo em volume (Anurio AC Nielsen 2002, 2004, 2006, 2008)

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2.1.2. Dimenso em Valor Para complementar esta anlise, observamos a dimenso do mercado em valor em Euros. A tendncia de crescimento mantm-se presente nesta dimenso, no entanto, destaca-se as quebras acentuadas dos anos 2004 e 2008 versus os anos de 2002 e 2006.

Tabela 1.2 Dimenso do mercado amaciadores de cabelo em Valor (Anurio AC Nielsen 2002, 2004, 2006, 2008)

2.1.3. Dimenso do mercado por regies Com base nos dados disponibilizados pela AC Nielsen, vamos avaliar a distribuio do mercado por regies geogrficas do territrio nacional.

reas AC Nielsen rea I G rande Lisboa rande Porto rea II G Castelo Braga Porto Porto) Norte Viana rea III Sul Leiria Santarm Lisboa (Excepto Grande la Real G Setbal uarda etbal agana Vi antarm S rea III rea IV Br rea V P ortalegre S

(Excepto Grande Lisboa)

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Aveiro Coimbra seu

Vi vora C oimbra Le iria C astelo Branco aro eja

B

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Tabela 1.3 reas AC Nielsen (Anurio AC Nielsen 2002, 2004, 2006, 2008)

Analisaremos de seguida a distribuio percentual por regio do mercado dos amaciadores de cabelo.Anos Mercado Portugus por Regies (%) 2002 2004 30% 12% 20% 15% 8% 14% 30% 12% 21% 16% 7% 14% 2006 30% 12% 20% 16% 8% 14% 2008 28% 12% 21% 16% 8% 15%

rea I rea II rea III Norte rea III Sul rea IV rea V

Tabela 1.4 Mercado Portugus por Regies (%) (Anurio AC Nielsen, 2002, 2004, 2006, 2008)

Perante estes dados, podemos concluir que o peso por zona mantm-se praticamente intacto ao longo do quadrinio em anlise. Com maior

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representao identificamos as reas I e III e no sentido inverso destaca-se a zona IV.

Tabela 1.5 Mercado Portugus por Regies (Volume e Valor) (Anurio AC Nielsen 2002, 2004, 2006, 2008)

Analisando as diferentes Regies confirmamos a mesma tendncia ao nvel do volume e valor.

2.2. Taxa de crescimento do mercado Neste ponto, analisaremos a evoluo da taxa de crescimento ao longo dos 4 anos em estudo. Pretendemos verificar a variao do volume de Litros e valor em Euros do mercado de Amaciadores de Cabelo Portugus, aferindo se existe crescimento.

TAXAS DE CRESCIMENTO (Volume) Anos Amaciadores de Cabelo 2002 8% 2003 13% 2004 9% 2005 14% 2006 4% 2007 0%

200 8 4%

Tabela 1.6 Taxas de crescimento (Volume) (Anurio AC Nielsen 2002, 2003, 2004, 2005, 2006, 2007, 2008)

Mdia de crescimento entre 2002 e 2008 - Volume 7 %

TAXAS DE CRESCIMENTO (Valor) Anos Amaciadores de Cabelo 2002 11% 2003 20% 2004 10% 2005 5% 2006 11% 2007 7%

200 8 7%

Tabela 1.7 - Taxas de crescimento (Valor) (Anurio AC Nielsen 2002, 2003, 2004, 2005, 2006, 2007, 2008) GNB10

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Mdia de crescimento entre 2002 e 2008 - Valor 10 %

Tabela 1.8 - Taxas de crescimento (Valor e volume) (Anurio AC Nielsen 2002, 2003, 2004, 2005, 2006, 2007, 2008)

Valor mdio de crescimento de 2002 e 2008: Volume 7 % Valor 10 %

Se considerarmos a mdia de crescimento tanto em volume como em valor, podemos verificar um crescimento e uma queda anormal de 2002 para 2003, um acrscimo de cerca de 10%, e deste ano para 2004, um decrscimo de cerca