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SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL VICCENZO’S GRILL RESTAURANTE UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL CAMPUS CARAZINHO CURSO DE DESIGN MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN

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SISTEMA DE

IDENTIDADE VISUALVICCENZO’S GRILL RESTAURANTE

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CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN

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PROJETO

SUMÁRIODADOS DE IDENTIFICAÇÃO

METODOLOGIA DO PROJETO

BRANDSTORM

ESSÊNCIA DA MARCA

RETRATO DA MARCA (METAFORIZAÇÃO)

FOFA / S.W.O.T

MAPA DE EXPECTATIVA

NAMING

PAINEL DE SIMILARES

PAINEL IMAGÉTICO / SEMÂNTICO

MANUAL

MANUALMEMORIAL DESCRITIVO

ASSINATURA VISUAL

GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO

MARGEM DE SEGURANÇA

DIMENSÃO MÍNIMA

ALFABETO INSTITUCIONAL

PADRÃO CROMÁTICO

POSITIVO NEGATIVO

CONTROLE SOBRE IMAGENS

APLICAÇÕES INSTITUCIONAIS

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Universidade Luterana do Brasil | ULBRACurso de Design

Disciplina: Projeto de Design I

AcadêmicoLaísa Estela Zanatta

e-mail: [email protected]

OrientadorProf. Esp. Carlos Davi Matiuzzi da Silva

Carazinho/RS, Julho de 2013.

DADOS

DE IDENTIFICAÇÃO

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METODOLOGIA

DO PROJETO

Problematização

METODOLOGIA

FASE A

METODOLOGIA

FASE B

Conceituação

METODOLOGIA

FASE C

Especificação

Peón (2000, p. 53), é a fase em que é diagnosticada a situação do projeto, ou seja, todos aqueles dados e variáveis que determinam o trabalho serão desenvolvidos e, organizados para possibilitar e otimizar uma solução satisfatória.

Peón (2000, p.53), é nesta fase que a identidade visual será delineada. Esta fase será dividida em definição do conceito e linguagem visual a ser seguida, geração das alternativas visuais, definição do partido a ser seguido, solução preliminar, validação da proposta e solução final, com apresentação ao cliente para aprovação.

Segundo Peón (2000, p.57), esta fase consiste na “concretização” do sistema e contato com os fornecedores dos materiais, os técnicos que produzirão as aplicações. Nesta fase serão definidas todas as especificações técnicas em um manual de aplicação do sistema, chamado de Manual de identidade visual.

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SHORT-LIST

BRANDSTORM

COMPETÊNCIA

LIDERANÇA

ACONCHEGOLOCALIZAÇÃO CONFIANÇA

EXPERIÊNCIAATENDIMENTO

INOVAÇÃO EVENTOS QUALIDADE

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ESSÊNCIA

DA MARCA

QUALIDADE

COMPETÊNCIA

INOVAÇÃO

EXPERIÊNCIA

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RETRATO DA MARCA

METAFORIZAÇÃOSe a marca fosse um carro, qual seria?

Resposta: Honda Civic, simples e funcional

Quais palavras podem ser associadas com a marca?

Resposta: qualidade e competência

Se ela fosse uma pessoa? (sexo, idade, valores e crenças)

Resposta: homens, 30 a 60 anos, empresários

Como descreveria as sensações que a marca provoca para uma amigo?

Resposta: satisfação e confiança

Ela iria para um encontro? (onde)

Resposta: para Bento Gonçalves

Se ela fosse uma animal?

Resposta: Leão

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DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO

F.O.F.A (S.W.O.T)aspectos positivos (investir)

asp

ect

os

inte

rnos

(em

pre

sa)

asp

ect

os

ext

ern

os

(merc

ado)

aspectos negativos (reverter)

FORÇAATENDIMENTO

OPORTUNIDADESQUALIDADE

FRAQUEZAVALOR ELEVADO

AMEAÇALOCALIZAÇÃO

«Concentre-se nos pontos fortes,reconheça as fraquezas, agarreas oportunidades e proteja-secontra as ameaças.»(Sun Tzu, a Arte da Guerra)

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DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO

MAPA DE EXPECTATIVAS

ROBUSTO

LIMPO

SOFISTICADO

RETILÍNEO

OUSADO

TRADICIONAL

DELICADO

REBUSCADO

POPULAR

CURVLÍNEO

PONDERADO

CONTEMPORÂNEO

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SHORT-LIST

NAMINGLISTA POSSÍVEIS

NOMESANÁLISE

SIMBÓLICAANÁLISE LEGAL

INPI / REGISTRO.BR

ANÁLISEFONÉTICA

NA

MIN

G F

INA

L: V

ICC

EN

ZO

’S G

RIL

L RESTA

URA

NTE

RESTAURANTE DO BAIXINHO

ZANATTA’S RESTAURANTE

RESTAURANTE PREMIUM

TRADICIONALE GRILL

PREMIUM GRILL

VICCENZO’S

BAIXINHO CHURRASCARIA

CHURRASCARIA DO BAIXINHO

VICCENZO’S GRILL RESTAURANTE

VICCENZO’S

ZANATTA’S RESTAURANTE

RESTAURANTE PREMIUM

TRADICIONALE GRILL

PREMIUM GRILL

VICCENZO’S

BAIXINHO CHURRASCARIA

CHURRASCARIA DO BAIXINHO

VICCENZO’S GRILL RESTAURANTE

VICCENZO’S

PREMIUM GRILL

VICCENZO’S

BAIXINHO CHURRASCARIA

CHURRASCARIA DO BAIXINHO

VICCENZO’S GRILL RESTAURANTE

VICCENZO’S

CHURRASCARIA DO BAIXINHO

VICCENZO’S

VICCENZO’S

GRILL RESTAURANTE

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PAINEL DE SIMILARES

BENCHMARKING

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PAINEL DE CONCEITOS

SEMÂNTICO

QUALIDADE COMPETÊNCIA INOVAÇÃO

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PAINEL DE CONCEITOS

IMAGÉTICO

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NORMATIZAÇÃO

IDENTIDADE VISUALVICCENZO’S GRILL RESTAURANTE

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’’A marca é um nome, normalmente representado por um desenho (logotipo e, ou símbolo), que, com o tempo, devido às experiências reais ou virtuais, objetivas ou subjetivas que vamos relacionando a ela, passa a ter um valor específico’’.Weller (2005)

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MEMORIAL

DESCRITIVONo ano de 1995 a familia Zanatta com os sócios

Vitor Zanatta e Gustavo Zanatta Both visando ampliar seus negócios na área de alimentação,

adquiriram o Restaurante e Churrascaria do Baixinho. Esse restaurante é referência como churrascaria em Carazinho e região desde a

década de 60, por estar em ponto estratégico e oferecer um produto de qualidade.

Pelo fato de o restaurante existir a algumas décadas, seu nome e logotipo tornara-se

obsoletos, necessitando que os mesmos sejam modernizados e adequados à realidade atual.

O nome Restaurante e Churrascaria do Baixinho passará a ser chamado Viccenzo's Grill

Restaurante, em homenagem ao patriarca da família, Viccenzo Zanatta,

Há um projeto de melhorias do estabelecimento, com a instalação de um grill para melhor atender a

seus clientes e adaptar um espaço no restaurante para atender também a reuniões e eventos

privados.

A reestruturação da marca objetiva-se por uma nova identidade visual, baseada em cores neutras,

no caso foram usados dois tons de marrom, que lembram as cores da comida, da carne, além de

dar uma sensação de leveza, praticidade e sofisticação.

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MEMORIAL

DESCRITIVOA tipografia escolhida foi Constantia, que remete

clareza, legibilidade e elegância. Ela será aplicada em todo o material gráfico da empresa,

como por exemplo, cartões de visita, folders, embalagens, entre outros.

A marca foi criada baseando-se no conceito de uma marca já existente, o Viccenzo's Café - que

também pertence à família Zanatta – sendo utilizado em destaque o símbolo que lembra o

calor, as chamas, que remetem ambas as marcas.

Neste caso, o símbolo foi usado junto com o nome, no lugar da apóstrofe, sendo classificada

como marca mista, e para não perder a essência da marca, símbolo e logotipo não deve ser

separados.

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ASSINATURA GRÁFICA

DA MARCA

A marca é o elemento maisimportante de toda Identidade

Visual. Seu uso deve seguir algumasregras para manter a uniformidade

em todas as suas aplicações. Éo sinal gráfico que sintetiza e

identifica todas as manifestaçõesvisuais do Viccenzo’s Grill Restaurante.

Resultado do uso combinado dos elementos institucionais com relação à

dimensão, posicionamento e corespredeterminados.

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GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO

DA MARCA

É necessário formalizar asproporções entre os elementosda marca, para que ela tenha

dimensões agradáveis.O módulo“x” é definido a partir da ” ”,

retirado da palavra ” ”

«...as proporções dos elementos formais e de seus espaços intermediários quase

sempre estão relacionadas a determinadas progressões numéricas

logicamente dedutíveis.»Josef Müller-Brockmann (1968)

altura de E restaurante .

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MARGEM DE

SEGURANÇA DA MARCA

a margem de segurança estabeleceuma moldura mínima que deve ser

respeitada no entorno da marca,com o propósito de evitar que

outros elementos comprometama integridade, a identificação e a

legibilidade da marca.A espessura da moldura segue o

módulo “x” que é definido pela letra ”E”, da palavra ”restaurante”.

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DIMENSÃO MÁXIMA

DA MARCA

Para preservar a legibilidade da marca,a redução máxima a que a marca

gráfica deve ser submetida correspondeà largura máxima de 20 mm. Neste

caso retira-se a informacao complementar.

20mm

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TIPOGRAFIA / ALFABETO

INSTITUCIONAL

Para reforçar a identidade corporativa,foram definidas duas famílias tipográficas

que deverão ser utilizadas nos materiaisinstitucionais e promocionais.

A Constantia é usada na marca edeve ser utilizada em textos auxiliares,

como bloco de textos, em títulos eelementos da papelaria. A Constantia é o

tipo padrão para todos os tiposde texto, especialmente no material

impresso. Como auxiliar, para assegurara legibilidade e a regularidade em

aplicações web, foi definido o tipo deletra Verdana, disponível em todos os

computadores.

CONSTANTIA NORMALabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ()*&^$%#@!?”~`

CONSTANTIA NORMAL ITALICOabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ()*&^$%#@!?”~`

CONSTANTIA NEGRITOabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ()*&^$%#@!?”~`

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PADRÃO CROMÁTICO

DA MARCA

A cor como um componentefundamental da identidade visual de

uma marca, deve ser sempre utilizadade maneira correta e consistente. A

marca possui duas cores padrão. Elasdevem ser respeitadas com rigor para

uniformidade da identidade visual.

Marrom Escuro Viccenzo’sCMYK | 58 | 74 | 69 | 84RGB | 55 | 44 | 43

Marrom Claro Grill RestauranteCMYK | 28 | 89 | 100 | 31RGB | 143 | 63 | 50

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SEGURANÇA SOBRE FUNDOS

POSITIVO / NEGATIVO

A versão traço positivo/negativodeverá ser utilizada apenas em casos

especiais em que o processo deimpressão impeça o uso de mais de

uma cor, como impressões a lasermonocromáticas ou estampagens.

MARCA POSITIVA

MARCA NEGATIVA

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SEGURANÇA SOBRE FUNDOS

MARCA EM TONS DE CINZA

A marca em tons de cinza deve serutilizada nos casos em que for exigido

seu uso nessa versão, como emimpressões em jornal, por exemplo.

K 80%

K 40%

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SEGURANÇA SOBRE FUNDOS

MARCA SOBRE IMAGENS COMPLEXAS

O uso da marca sobre imagens deve respeitar as regras

apresentadas neste manual. Ao lado são apresentados

alguns exemplos de aplicação da marca sobre imagens diversas.

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PEÇAS INSTITUCIONAIS

BÁSICASNOME DA EMPRESA

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PAPELARIA BÁSICA

FOLHA TIMBRADA

Formato: A4 - 210 x 297 mmProcesso de impressão: OFF SETSuporte: Papel Sulfite 120 g/m2

Br 386 Km 174 - (54) 3331-3798 Carazinho - [email protected]

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CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 28

PAPELARIA BÁSICA

CARTÃO DE VISITAS

Formato: 90 x 50 mmProcesso de impressão: OFF SET

Suporte: Papel Couché Fosco 300 g/m2

Br 386 Km 174 - (54) 3331-3798 Carazinho - [email protected]

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CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 29

PAPELARIA BÁSICA

ENVELOPE SACO

Formato Aberto: 411 x 535 mmFormato Fechado: 360 x 260 mm

Faca de corte especialdobra/vinco e colagem

Processo de impressão: OFF SETSuporte: Papel Sulfite 180 g/m2

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CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 30

PAPELARIA BÁSICA

ENVELOPE OFÍCIO

Formato Aberto: 266 x 260 mmFormato Fechado: 230 x 115 mm

Faca de corte especialdobra/vinco e colagem

Processo de impressão: OFF SETSuporte: Papel Sulfite 180 g/m2

Br 386 Km 174 - (54) 3331-3798 Carazinho - [email protected]

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PAPELARIA BÁSICA

PASTA DOCUMENTOS FRENTE

Formato:Aberto: 460 x 320 mm

Fechado: 230 x 320 mmLapela: 220 x 115 mm

Processo de impressão: OFF SETSuporte: Papel Triplex 300 g/m2

Br 386 Km 174 - (54) 3331-3798 -Carazinho - [email protected] - www.viccenzos.com.br

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PAPELARIA BÁSICA

PASTA DOCUMENTOS VERSO

Formato:Aberto: 460 x 320 mm

Fechado: 230 x 320 mmLapela: 220 x 115 mm

Processo de impressão: OFF SETSuporte: Papel Triplex 300 g/m2

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APLICAÇÃO DIGITAL

WALLPAPER COMPUTADOR/SMARTPHONE

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FROTA

VEÍCULOS

A frota exposta aqui tem aintensão de ser ilustrativa e tem

por objetivo apenas demonstrar apossíveil aplicação da marca.

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PROMOCIONAL

BRINDES

Os brindes expostos aqui tem aintensão de serem ilustrativos e tem

por objetivo apenas demonstrarpossíveis aplicações da marca.

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