FAAT FACULDADES

Nome do aluno

Projeto Branding: Loja e Camisetas

Atibaia, setembro 2012

FAAT FACULDADES

Projeto apresentado pela Empresa Júnior da

FAAT Faculdades, como forma de orientar e

documentar as ações do grupo.

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO ............................................................................................................................ 3

OBJETIVOS ................................................................................................................................ 3

METODOLOGIA ......................................................................................................................... 3

CRONOGRAMA ......................................................................................................................... 4

ANEXOS ...................................................................................................................................... 4

1. Layout da loja ................................................................................................................ 4

2. Layout das camisetas ................................................................................................. 4

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS ........................................................................................ 5

INTRODUÇÃO

Toda a instituição tem o intuito de promover sua marca e a EJ busca o

mesmo, pois é necessário que a FAAT também promova, uma vez que isso se

traduz em identidade, o que se chama em marketing, de branding, que é uma

coleção de imagens e ideias que representam um produtor econômico; para ser

mais específico, refere aos atributos descritivos verbais e símbolos concretos, como

o nome, logo, slogan e identidade visual que representam a essência de uma

empresa, produto ou serviço,

Branding pode ser definido como o ato de administrar a imagem/marca

(BRAND) de uma empresa ou trabalho de construção e gerenciamento de uma

marca junto ao mercado.

A construção de uma marca forte para um produto, uma linha de produtos ou

serviços é consequência de um relacionamento satisfatório com o mercado-alvo.

Quando esta identificação positiva se torna forte o bastante, a marca passa a valer

mais do que o próprio produto oferecido. Branding é como é chamado o conjunto de

práticas e técnicas que visam a construção e o fortalecimento de uma marca.

Sua execução não é tomada apenas por ações de marketing que posicionam

a marca e divulgam a marca no mercado, mas também por ações internas na

empresa, transmitindo, para todos os interessados, a imagem pretendida.

OBJETIVOS

Objetivo do branding é entre outros aumentar a equidade de marca ou ativo

de marca, ou o valor da marca percebido pelos consumidores e assim aumentar o

valor da empresa em si, ou seja, o branding neste caso é ato de fazer com que os

alunos tenham prazer em ser FAAT.

METODOLOGIA

A metodologia deste projeto está centrada na observação, descrição, análise

e viabilização de uma marca mais forte para a instituição de forma que os alunos

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possa literalmente “vestir” a camisa FAAT e, posteriormente possibilitar a criação de

uma loja com diversos produtos FAAT, primeiramente, camisetas.

A loja já existe e está desativada na FAAT, a qual outrora era ocupada pelo

Santander. Para esta, o funcionário Robson, atribuiu um layout inicial o qual pode e

deve ser modificado ao longo do projeto. O Layout se encontra no anexo, no final

deste projeto. As possibilidades de camisetas também seguem no final.

CRONOGRAMA

O presente cronograma é descrito em 5 meses por visar a busca da

conscientização de alunos da FAAT com relação à marca forte da instituição e,

pretende-se no segundo semestre, encantar os alunos que retornam ás aulas

com uma loja própria contendo produtos FAAT, sustentáveis e de qualidade

ímpar.

ABRIL MAI JUN JUL AGO

OBSERVAÇÃO X

DESCRIÇÃO X

PRODUÇÃO X X

VENDAS X

ANEXOS

1. Layout da loja 2. Layout das camisetas

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REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

MARTINS, José Roberto; BLEECHER, Nelson. O Império das Marcas - Como Alavancar o Maior Patrimônio da Economia Globalizada, São Paulo: Cobra E Mark, 1996.

______ Prentice-Branding - o manual para você criar, gerenciar e avaliar marcas, Economia Globalizada, São Paulo: Cobra E Mark, 2006.

KELLER, Kevin Lane. Gestão Estratégica de Marcas, São Paulo: Alice M. Tybout: Branding, São Paulo: Atlas, 2006.

NASCIMENTO, Augusto. Os 4 Es de Marketing e Branding. São Paulo: Campus, 2007.

SERRALVO, Francisco Antônio . Gestão de Marcas no Contexto Brasileiro. São Paulo: Sairaiva, 2008.

HEALEY, Matthew. O que é o Branding? São Paulo: Gustavo Gili, 2009.

Vieira, Stalimir. Marca: o que o coração não sente os olhos não veem. São Paulo, Martins Fontes, 2002.