Projeto aut* - Brand Book

BRANDBOOK

TRANSTORNO GLOBAL DE DESENVOLVIMENTO SOLIDÃO ORGANIZAÇÃO EXCLUSÃO AUTISTMO PARTICU-LARIDADE ISOLAMENTO INDIVIDUALIDADE PENA ISOLAMENTO SUPERAÇÃO HABILIDADE SEM CONTROLE CONVIVÊNCIA ESPECIAL PESSOA COM NECESSIDADES ESPECIAIS SOZINHO APRENDIZADO AÉREO DESEN-VOLVIMENTO BANALIZAÇÃO MATEMÁTICA DIFICULDADE DE EXPRESSÃO SILÊNCIO PERSISTÊNCIA DIFICUL-DADE DIFERENTE TRANSTORNO GLOBAL DE DESENVOLVIMENTO SOLIDÃO ORGANIZAÇÃO EXCLUSÃO AUTISTMO PARTICULARIDADE ISOLAMENTO INDIVIDUALIDADE PENA ISOLAMENTO SUPERAÇÃO HABILI-DADE SEM CONTROLE CONVIVÊNCIA ESPECIAL PESSOA COM NECESSIDADES ESPECIAIS SOZINHO APREN-DIZADO AÉREO DESENVOLVIMENTO BANALIZAÇÃO MATEMÁTICA DIFICULDADE DE EXPRESSÃO SILÊNCIO PERSISTÊNCIA DIFICULDADE DIFERENTE TRANSTORNO GLOBAL DE DESENVOLVIMENTO SOLIDÃO ORGA-NIZAÇÃO EXCLUSÃO AUTISMO PARTICULARIDADE ISOLAMENTO INDIVIDUALIDADE PENA ISOLAMENTO SUPERAÇÃO HABILIDADE SEM CONTROLE CONVIVÊNCIA ESPECIAL PESSOA COM NECESSIDADES ESPECI-AIS SOZINHO APRENDIZADO AÉREO DESENVOLVIMENTO BANALIZAÇÃO MATEMÁTICA DIFICULDADE DE EXPRESSÃO SILÊNCIO PERSISTÊNCIA DIFICULDADE DIFERENTE TRANSTORNO AUTISMO GLOBAL DE DE-SENVOLVIMENTO SOLIDÃO ORGANIZAÇÃO EXCLUSÃO PARTICULARIDADE ISOLAMENTO INDIVIDUALIDADE PENA ISOLAMENTO SUPERAÇÃO HABILIDADE SEM CONTROLE CONVIVÊNCIA ESPECIAL PESSOA COM NE-CESSIDADES ESPECIAIS SOZINHO APRENDIZADO AÉREO DESENVOLVIMENTO BANALIZAÇÃO MATEMÁTICA DIFICULDADE DE EXPRESSÃO SILÊNCIO PERSISTÊNCIA DIFICULDADE DIFERENTE TRANSTORNO AUTISM

080809

ApresentaçãoHistóriaConceituação

CONTEXTUALIZAR

1214161820222426

MarcaConstruçãoVersõesLimitaçõesPadrõesImagensPatternUso incorreto

CONSTRUIR

30323436

MateriaisCartão de visitaCarta de ApresentaçãoAdesivo

APLICAR

CONTEXTUALIZAR

“A criatividade é o poder de conectar o aparentemente desconectado.”

William Plomer

Apresentação

HistóriaO autismo é um distúrbio do desenvolvimento humano, mais comum do que muitos pensam.

De acordo com a estatística do Center of Deseases Control and Prevention (CDC) 1 uma a

cada 110 crianças apresentam espectros autistas e a incidência em meninos é quatro vezes mais frequente do que em meninas. No mundo, atualmente, estima-se que cerca de 70 milhões de pessoas possuem o autismo, sendo

O projeto aut* tem como objetivo tirar o autismo do desconhecido. Visamos atingir o maior número de pessoas, de maneira que todos entendam e saibam lidar com os portadores desse transtorno.

Para isso, é necessário desenvolver uma identidade visual sólida, organizada e distinta, que seja de fácil compreensão e fixação. Isso garante a força da mensagem que

queremos produzir.

Esse Brand Book é um guia que contém todas as indicações necessárias para o uso da marca em qualquer circunstância, restrições e aplicações.

A aplicação e o uso rigoroso da marca ajudará a mantê-la forte e consistente.

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ConceituaçãoApós estudarmos sobre o universo autista chegamos a conclusão de que ele é um ponto latente, que não se encaixa na sociedade, mas aprende a conviver com a mesma.

Nos concentramos em fazer uma marca que trouxesse essa e outras caracteristicas do estudo para o projeto.

Acreditamos que o elemento escolhido, o asterisco, simboliza o que está fora do contexto, representando assim, essa parcela da população que é muitas vezes mal interpretada pela sociedade por sua diferença.

2 milhões são do Brasil, ou seja, o autismo nas crianças é mais comum que câncer, diabetes e AIDS juntos.*¹

Pela falta de informações, muitas crianças são diagnosticadas tardiamente, o que afeta drasticamente o desenvolvimento da mesma. Quanto mais cedo ela for adequadamente acompanhada,

maiores serão as chances do progresso no aprendizado.

O autismo não tem cura, mas tem tratamento. O projeto aut* surgiu para conscientizar as pessoas sobre autismo. Nossa missão é tornar o processo de descoberta do diagnóstico menos sofrido.

*¹ Tatiana Maria Dourado, 2011

CONSTRUIR

“Não é só o que aparece e sente, design é como funciona.”

Steve Jobs

A marca aut* é composta por um elemento gráfico e um tipográfico, tendo variações apenas para o primeiro.

Quando aparecer em texto deve ser em letra minúscula, com o asterisco e algum tipo de destaque.

O Projeto aut* possui um slogan, que é uma frase que passa a mensagem da essência da ação. Sempre que aparecer, deve estar em destaque e em letra minúscula. Se possível, deve estar na cor Azul Padrão, assim como a seguir:

é hora de falar sobre o autismo.

Marca

elemento tipográfico.

13

elemento gráfico

Veja a construção da marca.

Construção

Logo(1) Foram construidos três grafismos que se intercalam com o efeito multiply.(2) Quando a marca for aplicada acima de uma cor escura, deve-se desmembrá-la, a fim de não perder-se a legibilidade.

1

2

=

=

15

Tipografia(1) A letra a se torna uma circunferência(2) As arestas são arredondadas (3) A letra ‘u’ é retrabalhada.

Original: Fonte Tierra Blanca

Modificada

1

2

2

2

2

2

3

Versões

Dependendo do material ou da forma de impressão, surgem restrições que devem ser consideradas individualmente, para agir conforme descrito abaixo.

Versão preferencial(1) Deve ser preferencialmente usada esta versão.

Versões secundárias(2) Deve ser usada quando se tornar mais adequada que a preferencial.

Versão monocromáticaDeve ser usada quando haver necessidade da impressão de uma cor só. Nesse caso deve-se alterar a cor do asterisco para a cor da tipografia.

Versão acromática(3) Deve ser usada quando não for possível a aplicação cromática.

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Positiva Negativa

1

2

2

3

Toda marca possui limitações para sua aplicação e os mesmos devem ser respeitados.

Limitações

Tamanho mínimo(1) A altura mínima permitida para reprodução da marca.

Limites(2) É a margem de proteção que deve ser respeitada como o intervalo entre a marca e os demais elementos visuais. Na figura acima ele é representado pela área tracejada, com medida de metade da medida do logo.

10mm

1

2

19

SloganEle deve sempre estar em Rotis Sans Serif 55, quando possivel, na cor Azul Padrão. É recomendado que apareça no final do texto, com alguma diferenciação.

MarcaA relação entre tipografia e logo é demonstrada acima.

Sempre que for feito alguma chamada, é interessante aparecer o slogan no final, com destaque, assim como abaixo.

é hora de falar sobre o autismo.

Para manter uma linguagem visual concisa há elementos que devem ser padronizados.

Padrões

Família Primária

Família Secundária

Família Internet Trebuchet MSABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789;:,.?!@#$%&*

Gaulet ClassicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789;:,.?!@#$%&*

Rotis Sans SerifABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789;:,.?!@#$%&*

TipográficoAdotou-se os seguintes alfabetos, de uso obrigatório em todas asaplicações institucionais relacionadas à marca.

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1

3

2

1

3

2

1

3

2

1

3

2

Azul 1PANTONE 299U C100 M10 Y0 K0R0 G161 B228#00A1E4

Roxo 1PANTONE 2583UC50 M70 Y0 K0R141 G100 B170#8D64AA

Amarelo 1PANTONE 110UC0 M20 Y100 K0R255 G203 B5#FFCB05

Cinza 1PANTONE 325-5UC0 M0 Y0 K50R147 G149 B152#939598

Azul 2PANTONE 3005UC100 M30 Y0 K0R0 G137 B207#0089CF

Roxo 2PANTONE 2593UC60 M90 Y0 K0R127 G63 B152#7F3F98

Amarelo 2PANTONE 144UC0 M50 Y100 K0R247 G148 B30#F7941E

Cinza 2PANTONE 325-3UC100 M30 Y0 K0R109 G110 B113#6D6E71

Azul 3PANTONE 286U C100 M30 Y0 K20R0 G115 B174#0073AE

Roxo 3 PANTONE 2603UC60 M90 Y0 K20R106 G49 B127#6A317F

Amarelo 3PANTONE 1525UC0 M60 Y100 K10R222 G118 B28#DE761C

Cinza 3PANTONE 325-2U C100 M30 Y0 K20R65 G64 B66414042

CromáticoAs seguintes cores foram definidas como padrão.

Para manter a integridade visual da marca em diversas circuntâncias nos apoiamos em uma referência conceitual imagética.

As imagens associadas a marca devem refletir o conceito de

ludicidade, infantilidade e objetividade, usando para isso variação cromática, linguagem infantil, e foco bem definido em detalhes como os exemplos que se seguem:

Imagens

Foi desenvolvido um padrão de repetição do ícone gráfico da marca, para ser usado em padronagens ou textura.

Padronagem

Pattern NeutroO uso dele é permitido em todas as Cores Padrões, sob o efeito multiply.

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Pattern ColoridoO uso dele é permitido apenas na sua gama de cores ou no fundo branco, sob o efeito multiply.

Com a intenção de preservar a identidade visual da marca apresentamos algumas aplicações incorretas que jamais devem ser utilizadas.

Uso incorreto

Correto

Incorreto

(1) Rotação da Marca;(2) Aplicações sobre fundo que comprometam a legibilidade; (3) Proporção inadequada;(4) Marca em Outline;(5) Alteração do alfabeto do logotipo;(6) Alteração do Padrão Cromático definido.

27

1 4

3

2 5

6

APLICAR

“Conectar computadores é um trabalho. Conectar

pessoas é uma arte.”

Eckart Wintzen

Cartão de Visita

Dimensões 85 por 55 mm. Papel Couché Fosco 250g/m, 4x4. Acabamento laminação fosca.

Frente: Fonte do nome em Rotis Sans Serif 75, 11pt e do e-mail em Rotis Sans Serif 45, 11pt.Verso: Texto centralizado horizontalmente e verticalmente.

18mm

8mm

15mm

6,5mm

Carta de Apresentação

Dimensões 180 por 180 mm. Papel Couché Fosco 250g/m, 4x4. Acabamento laminação fosca.

Frente: Texto em Rotis Sans Serif 55, 12pt, nome e slogan na cor azul Padrão.Verso: Texto centralizado horizontalmente e verticalmente.

20mm

14mm

19mm

13mm

Adesivo

Dimensões 100 por 100 mm e 50 por 50 mm. Impressão em adesivo vinil azul bebê de recorte eletrônico

Envelope

Dimensões do A4. Papel Alto Alvura 90g/m, 4x0.

15mm

20mm

15mm56mm

Papel Timbrado e Pasta

Sugestão para levar em reunião.

Papel Timbrado: Dimensões do A4. Papel alto Alvura, 95g/m, 4x0.Pasta: Dimensões do A3. Papel Couché Fosco, 180g, 4x0. Acabamento laminação fosca e dobra no lado menor.

14mm

19mm

23mm

20mm

26mm

13mm

31mm 31mm

Caixa

Dimensões 300 x 200 x 40 mm. Papel Duplex. Acabamento com impressão colorida do pattern na cor azul, laminação fosca.

A Caixa possui impressão na tampa. No interior dela possui dois berços, para abrigar o livro do Projeto aut* e os cartões pessoais, além disso, ela possui duas abas para o encaixe do adesivo.

Outros

HotsiteSeria a forma virtual e viral de compartilhar o projeto. No topo ele possui o logo com uma breve descrição do projeto. A seguir tem-se um video que explica melhor sobre o processo, com links para compartilhamento em redes sociais abaixo e, ao lado, um campo para preenchimento de interesse em participar.

Sugestões para brindesTemos duas sugestões de brindes, seriam o pen-drive e a caneca, ambos com impressão em silk-screen.

O brand book contém as especificações técnicas da construção da marca aut*, suas características, propriedades visuais, recomendações e normas para uma aplicação correta e coerente aos padrões propostos por essa identidade.

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