Projeto Copesul Cultural

Projeto CopesulCulturalPrêmio Aberje 2007 Categoria Comunicação e relacionamento com a comunidade

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Conferência do historiador inglês Paul Kennedy, professor da Universidade de Yale (EUA) e autor de livros como Ascensão e Queda das Grandes Potências e Preparando para o Século XXI, no lançamento do Projeto Fronteiras do Pensamento, âncora do Projeto Copesul Cultural em 2007.

Sumário

4

Ampliar e qualificar a percepçãoda Copesul pela comunidade.

Desafio

6

Utilizar a comunicação e os projetos sociais, especialmente o Projeto Copesul Cultural para atingir esse objetivo.

Estratégia

10

Realizar eventos culturais, a literatura, o cinema e o resgate dopatrimônio histórico.

Ações

20

22% dos moradores da Grande Porto Alegre conhecem e vêem de forma positiva o Projeto Copesul Cultural.

Resultados

>> Todos os projetos e ações apresentados neste case foram realizados entre janeiro de 2006 e abril de 2007.

percepçãoAmpliar e qualifi car a

da Copesul pela comunidade

Desafio

Copesul é uma empresa brasileira, de classe internacional e

profundamente identificada com a gente, as raízes, os valores e a cultura do Rio Grande do Sul.

Localizada no Pólo Petroquímico do Sul, em Triunfo, a Copesul produz matérias-primas que dão origem a uma extensa cadeia produtiva que coloca no mercado produtos imprescindíveis à vida moderna, como eletroeletrônicos, componentes

para veículos, embalagens e utilidades domésticas.

Apesar dessa importância social, centrais petroquímicas como a Copesul são pouco conhecidas do público por produzirem commodities e não comercializarem produtos diretamente ao consumidor. Além disso, face a natureza do negócio, o público tende a construir uma percepção negativa sobre a petroquímica, criando um desafio permanente de comunicação e inserção social.

percepção A

Parque Copesul de Proteção Ambiental.

Área industrial.

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Estratégia

Comunicação e projetos sociais: eloselos

Comunicação

elosComunicação

e projetos sociais: elose projetos sociais:

entre a empresa e a comunidade

iente de sua responsabilidade socioambiental, a Copesul elegeu a comunidade como

um de seus principais stakeholders. Por isso, a empresa contribui para o desenvolvimento dos municípios vizinhos ao Pólo e de outras localidades, especialmente da região metropolitana de Porto Alegre e cidades do Rio Grande do Sul.

O relacionamento com essas comunidades se dá pela realização de projetos de responsabilidade social e de comunicação. Os principais instrumentos de

comunicação são o processo de diálogo com a comunidade, os relatórios anuais, o contato permanente e proativo com a imprensa e o patrocínio de eventos (feiras, exposições, etc).

Os projetos de responsabilidade social são permanentes e priorizam as áreas da cultura, meio ambiente, educação/infância e saúde pública. Em 2006 a Copesul investiu R$ 13,4 milhões em projetos de responsabilidade social, sendo um dos mais importantes o Projeto Copesul Cultural.

Projetos de responsabilidade social da Copesul.


C

Associar a marcaCopesul à cultura

cultura foi escolhida como área privilegiada para estreitar o relacionamento e melhorar

a percepção da Copesul junto à comunidade, principalmente junto aos formadores de opinião. Por meio do Projeto Copesul Cultural, a empresa posiciona-se como uma organização que, a partir de raízes gaúchas, mantém uma visão cultural globalizada, com vínculos com outras realidades do Brasil e do Mundo.

Desde 2002, quanto foi consolidado, o Projeto Copesul Cultural promove a cultura brasileira pelo debate de idéias em seminários e o apoio à literatura, o cinema e a música, entre outras expressões, contribuindo para que o acesso às ações culturais patrocinadas beneficie o maior número de pessoas.

Estratégia

A

Site do Projeto Copesul Cultural.

(em R$ milhões)

Projeto Copesul Cultural - Investimentos

2002 2003 2004 2005 2006 2007*

6,0

5,0

4,0

3,0

2,0

1,0

0,00,1

0,61,0

3,4

5,65,3

(*) estimativa

Exposição multimídia Quintana Entre o Dia e a Noite.

Ações

projetosPara atingir seus objetivos, a cada ano o Projeto

Copesul Cultural se renova abordando temas contemporâneos em seminários, debates, edição de livros, exposições, shows musicais e mostras de cinema. Cada ação procura atingir um público-

alvo específico na comunidade, com ferramentas que vão desde o convite personalizado a grupos de interesse até o desenvolvimento de peças de comunicação e de relacionamento específicas.

culturais

Tratou das questões que envolvem a relação do homem com a natureza, envolvendo mídias e profi ssionais de diferentes áreas. Atingiu 12 mil pessoas.

Ações: • Exposição e seminário Homem–Natureza.

• Ofi cinas de cultura, biodiversidade e sustentabilidade.

• Ciclo de debates Olhares Cruzados.

• Implantação de quatro jardins temáticos permanentes nos campi da UFRGS.

• Mostra de cinema com debates, incluindo programação para crianças.

• Peças de comunicação: anúncios em jornal, bussdoor, outdoor.

• Materiais de relacionamento: banners, cartazes, folders, convites, fi lipeta.

• Assessoria de imprensa.

Homem–Natureza: Cultura, Biodiversidade e Sustentabilidade

Brasil Contemporâneo Promoveu o questionamento da identidade cultural brasileira no início de século, buscando a integração das linguagens culturais, a diversidade das abordagens e o estímulo à produção crítica. Atingiu 3.600 pessoas.

Ações:• Lançamento do livro Brasil contemporâneo – Crônicas de um país incógnito, com 31 ensaios de pensadores brasileiro. Tiragem de 1.500 exemplares.

• Mostra Copesul de Cinema Brasil Contemporâneo.

• Show musical com o gaúcho Antonio

Villeroy, o maranhense Zeca Baleiro, o pernambucano Oto e a mato-grossense Vanessa da Mata.

• Seminário Brasil Contemporâneo, com participação de Pedro Butcher, Reinaldo Azevedo, Francisco Weffort, Moacyr Scliar, José Miguel Wisnik e Zé Celso Martinez.

•Peças de comunicação: anúncios em jornal, bussdoor, outdoor.

• Materiais de relacionamento: banners, cartazes, folders, convites, fi lipeta.



Vida e obra de Mario Quintana Promoveu homenagens ao maior poeta gaúcho, no ano do centenário de seu nascimento. Atingiu 2.400 pessoas.

Ações: • Lançamento do livro Mario Quintana: O Anjo da Escada, com tiragem de 2.100 exemplares.

• Exposição multimídia Quintana Entre o Dia e a Noite.

• Distribuição de 21.400 livros do autor para 3 mil escolas da rede pública estadual.

• Recital musicado de poesias de Quintana, interpretadas por Bruna Lombardi.

•Peças de comunicação: anúncios em jornal.


Ações | Projetos Culturais

Ações

literaturaNos últimos anos a Copesul editou e apoiou a publicação de 24 livros – todos distribuídos gratuitamente – associando sua marca ao movimento literário gaúcho contemporâneo.

Livro que homenageia a fi gura e a obra do jornalista e escritor gaúcho Carlos Reverbel (1912-1997), um dos mais representativos da história da imprensa do Rio Grande do Sul. O livro Carlos Reverbel – Textos Escolhidos, em edição luxuosa de 795 páginas, reúne títulos editados em vida pelo

autor, suas memórias e mais uma coletânea de artigos e reportagens publicados nas extintas revista do Globo e Província e nos jornais Correio do Povo e Zero Hora. Tiragem de 1.500 exemplares.

Carlos Reverbel – Textos Escolhidos

Protasio Alves e o Seu Tempo | Maria do Carmo Campos e Martha Geralda Alves D’Azevedo

Revista Madrugada – reedição em facsímile e ensaios | Paula Ramos

(organizadora)

Gramado – Brasil | Leonid Streliaev e Luis Fernando Veríssimo

Diversidade Cultural do Rio Grande do Sul | Vários autores

Ajuris 60 anos – O fazer-se da magis-tratura gaúcha | Gunter Axt

O Turfe no Brasil – Histórias & Vitórias | Eduardo Bueno, Marcos Ribas e Christiano Rondon


Ações

As cartas do domadorEscrito e dirigido por Tabajara

Ruas, a produção é uma releitura contemporânea

da mais popular lenda rio-grandense - o Negrinho do

Pastoreio. Finalizado em 2006, o filme teve a participação,

além de atores de renome nacional e internacional, de

grande elenco gaúcho.

A Copesul participa da nova fase do cinema brasileiro, apoiando nos últimos anos 11 filmes, especialmente produções vinculadas à história e a cultura regionalcinema

Ações

Estação da Cultura de MontenegroRestauração da antiga Estação Férrea de Montenegro, transformada em centro ambiental e de atividades socioculturais do município, beneficiando 18 mil pessoas por ano nas oficinas, cursos e eventos.

Instituto de Educação Flores da CunhaRestauração da pintura histórica “A Tomada da Ponte da Azenha”, de Augusto Luiz de Freitas, que data de 1922.

ARTESANATO | Fios do Sul Resgate da tecelagem manual com lã

de ovelha, apoiando a produção por artesãos de todo o Rio Grande do Sul.

patrimônio cultural


Ações

participaçãoem eventos culturais

Patrocínio há três anos ao evento conduzido pelo jornalista Ruy Carlos Ostermann, que recebe personalidades da cultura ou outras áreas para entrevistas ao vivo. No total foram realizados 15 encontros em 2006 e seis em 2007, com um público total de 2.100 pessoas.

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Encontros com o Professor

participação

52ª Feira do Livro de Porto Alegre Patrocínio ao maior evento ao ar livre do gênero realizado na América Latina, que em 2006 reuniu 154 expositores e comercializou 472 mil volumes.

A Companhia distribuiu 21.400 livros de Mário Quintana para 3 mil

escolas públicas do estado, em comemoração ao centenário do autor. A Feira teve um público de 100 mil pessoas/dia. O estande da Copesul recebeu 3.000 pessoas.

Projeto Copesul Cultural 17100 mil pessoas/dia. O estande da

Ações

Fronteirasdo Pensamento

m dezembro de 2006 ocorreu a conferência de lançamento, proferida pelo historiador

inglês Paul Kennedy, professor da Universidade de Yale (EUA) e autor de livros como Ascensão e Queda das Grandes Potências e Preparando para o Século XXI. Também foi lançado o livro de ensaios Fronteiras: Arte e pensamento na época do multiculturalismo, com tiragem de 2.500 exemplares.

Em 2007 já foram realizadas as conferências com Luc Ferry, Robert Darnton, Guy Sorman, Peter Burke, Jorge Castañeda, Edmund Phelps e Renato de Souza. Estão confirmadas as conferências de Bernard-Henri Lévy, Paulo , Marcelo Gleiser, Iván Izquierdo, Jean Pierre Lebrun, Charles Merman, Roger Chartier, Sandra Pesavento, Patrick Dixon, Jon Elster, Roberto Romano, Jon Lee Anderson, Mark Dery,

Donaldo Schüler, Timothy Garton Ash, Fernando Gabeira, Peter Greenaway, Michelangelo Bovero, Celso Lafer, Pierre Lévy, Marshall Berman, Immanuel Wallerstein, Carlos Alberto Montaner, Christopher Hitchens, Asne Seierstad, Moacyr Scliar, Camille Paglia e Michel Houellebecq.Cada uma das 22 conferências tem público confirmado de1.300 pessoas.

O Seminário Internacional Fronteiras do Pensamento representa a maturidade do Projeto Copesul Cultural. Com ele a Copesul

abre uma nova forma de atuar na sociedade, contribuindo para a comunidade debater os mais importantes temas atuais.


E

Fronteiras

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do Pensamento

Materiais de relacionamento | Cartazes, folders, convites, livro, certificados, blocos, busdoor, outdoor, website, anúncios em jornais, assessoria de imprensa e kit para imprensa, com CD’s e cadernos.

Resultados

das pessoas da Grande Porto Alegre conhecem e percebem de forma positiva o Projeto Copesul Cultural. 22%

pessoas diretamente atingidas pelas ações e milhares de outras pelo contato com obras e eventos apoiados e pela cobertura da mídia.59mil

recebidos da comunidade.• Prêmio Destaque Especial Feira do Livro 2006, concedido pelo Jornal Correio do Povo e Câmara Riograndense do Livro.• Vencedora do 14º Prêmio Expressão de Ecologia, na categoria Marketing Ecológico, pelo Projeto Homem Natureza: Cultura, Biodiversidade e Sustentabilidade.• Prêmio Açorianos de Literatura 2006 - Categoria Ensaios, concedido pela Secretaria de Cultura de Porto Alegre, para o livro Caderno de Pauta Simples – Erico Veríssimo, editado pelo Projeto Copesul Cultural. • 1º Prêmio Joaquim Felizardo – Categoria Especial Paixão pela Cultura, concedido pela Secretaria de Cultura de Porto Alegre ao Diretor-Superintendente Luiz Fernando Cirne Lima.


4 prêmios

Teatro do Sesi, em Porto Alegre: público do show do Projeto Brasil Contemporâneo, em setembro de 2006.

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