Estima-se que, atualmente, pelo menos 100 corridas de ruas sejam organizadas por ano no Brasil.

Tal número reflete o crescimento do número de inscritos em eventos como este, com aumento de

até 50% a mais de corredores a cada ano.

Há 10 anos, o atletismo era visto como esporte para profissionais ou para um target de baixo poder

aquisitivo. No entanto, com a profissionalização das corridas de rua e o surgimento das assessorias

esportivas, a corrida vem atraindo cada vez mais um público com alto poder aquisitivo.

Corrida de Rua – A nova moda do Brasil

Oportunidade Comercial

Diante a alta procura pelo esporte e pessoas dispostas

a investir em qualidade de vida, o mercado de runners

cresceu, o que chamou a atenção de grandes marcas que,

cada vez mais, estão investindo muito nestes eventos, o

que mostra que, junto com o número de corredores, cresce

a oportunidade de trabalhar as marcas neste nicho.

- 35% treina 2 vezes por semana

- Idade Média: 27 anos

- 38% corre pela manhã

- 49% preferem percurso de 10km

- Troca pelo menos 1 vez de calçado ao ano

- Mais da metade (66%) vai à loja sabendo

exatamente qual o modelo comprar

- 34% treina 3 vezes por semana

- Idade Média: 31 anos

- 33% corre a noite

- 50% preferem percurso de 10km

- Troca de 2 a 3 vezes de calçado ao ano (44%)

- Vai à loja com dúvidas entre marcas para

comprar calçados

Perfil do Runner

Perfil Feminino Perfil Masculino

O esporte é crescente

também entre o público mais

maduro, que se preocupa

com o condicionamento

físico e a saúde, buscando

longevidade, combate ao

stress e prevenção de doenças

cardiovasculares.

“A média de idade do runner

brasileiro é de 30,5 anos.”

Perfil do Runner

35% 26% 25% 23%

Hábitos Esportivos

Quantidade de vezes que pratica na semana

Distância de treinos ou competições

Aqueles que praticam o running pelo período de 3 dias percorrem distâncias entre 8 km a 15 km.

Meios de informação sobre Corrida e Caminhada pelo Planeta

Internet

Revistas

Ativo.com

Web Run

Corredor de Rua

Conceito

Em sua quarta edição, a Corrida e Caminhada Pelo Planeta é uma prova onde

unimos amantes das pistas com a conscientização em prol do mundo e seus

habitantes através do esporte. Ela busca ser um evento que vai além de uma

simples corrida ou caminhada. Procuramos reunir pessoas com os mesmos

ideais, propondo mobilizá-las a fazerem a diferença.

A cada edição, abordamos assuntos diferentes para serem melhor

disseminados entre os participantes e elaboramos ações relacionadas para

melhor fixação de conceitos e dicas de sustentabilidade.

Atualmente, um dos assuntos mais discutidos mundialmente é a

sustentabilidade. A grande maioria da população já se preocupa em fazer sua

parte pelo planeta e a humanidade, seja respeitando o próximo, consumindo

recursos racionalmente ou cuidando do meio ambiente.

Fazendo jus ao seu nome, exploraremos o tema da Corrida e Caminhada Pelo Planeta

passando informações sobre sustentabilidade e conscientização para os participantes.

Por ser um conteúdo delicado e muitas vezes maçante, nossa proposta oferece uma

maneira diferenciada de abordar as pessoas de uma forma um pouco mais irreverente.

Estudando e pesquisando o assunto, percebemos o quanto é crescente o número de

corridas que fogem do básico e trabalham com sistemas digitais, online e até cases

utilizando as redes sociais.

Mais do que uma simples corrida

Daí a ideia de tornarmos o percurso mais divertido e, por que não, mais educativo?

Notando essa tendência, desenvolvemos uma maior interatividade no decorrer do percurso,

o que não muda a prova para os atletas que procuram apenas correr mas, com certeza, serão

grandes diferenciais para o público que procura uma pitada de entretenimento.

Diferenciais da Corrida

Hoje em dia, com a internet e a globalização da informação, as pessoas

escolhem o que querem ver e o que querem que as impacte.

Para tanto, criaremos algumas bifurcações no percurso com o uso de

guarda corpos, de forma que o participante tenha que optar o lado que

deseja passar, escolhendo assim, o assunto qual tem maior interesse

em se aprofundar.

O participante será impactado com informações sobre como ter

atitudes mais sustentáveis e fazer sua parte para tornar o mundo melhor.

Escolha seu Caminho

Ao escolher o lado, o corredor encontrará grandes placas sequenciais que enfatizarão o

assunto optado, mostrando algumas curiosidades Interessantes e relevantes ao competidor.

Perspectiva Bifurcações

Perspectiva Bifurcações

Toda corrida tem postos de hidratação, quais os organizadores

distribuem água aos competidores que estiverem passando.

O problema é que os recipientes são plásticos, juntando uma enorme

quantidade de lixo nas laterais do percurso.

3 Pontos para o Planeta

Idealizamos uma maneira de reduzir esse acúmulo, conscientizando os

participantes e divertindo-os enquanto competem.

Montaremos lixeiras gigantes na forma de grandes cestas de basquete.

Ao passar, o atleta joga seu recipiente de água no lixo reciclável,

fazendo uma boa ação e interagindo com o percurso, divertindo-se

enquanto corre.

Perspectiva Cesta Basquete

Revelação Sustentável

Em um determinado trecho da corrida, teremos um

grande quadrado branco no chão.

No início, não significará nada para os participantes,

mas o segredo se revelará no decorrer da prova.

Conforme as pessoas forem pisando no quadrado,

a sujeira da sola dos pés irá formar o símbolo

internacional da sustentabilidade.

Isso será possível pela diferenciação dos materiais

usados no quadro; sendo assim, o traço do símbolo

irá segurar mais poeira, revelando-o no final da prova.

Durante a prova, alguns atletas focam a vitória e ficam concentrados;

para outros, o mais importante é competir e completá-la, aproveitando

para passar um tempo se exercitando e quem sabe até mesmo quebrar

seus próprios recordes.

Os ditadores de ritmo são atletas que mantém sua velocidade constante,

motivando corredores que também mantenham aquele determinado

ritmo, virando referências no percurso.

Os ditadores de ritmo terão camisetas diferenciadas, com diferentes

cores e quilometragens marcadas no verso.

Ditadores de Ritmo

Camisetas Motivacionais

Na inscrição, os participantes poderão optar por

colocar, no verso de suas camisas, mensagens

motivacionais de grandes nomes da história da

humanidade.

Teremos uma lista de 5 mensagens para a escolha:

“A força não provém da capacidade física e sim

de uma vontade indomável.” – Mahatma Gandhi

“Acredite que você pode, assim você já está no

meio do caminho.” – Theodore Roosevelt

“A persistência é o menor caminho do êxito.”

– Charles Chaplin

“Seja a mudança que você quer ver no mundo.”

– Dalai Lama

“Algo só é impossível até que alguém duvide e

acabe provando o contrário.” – Albert Einstein

Ações Para o Planeta

O homem é a parte mais importante do meio ambiente.

Sendo assim, em primeiro lugar, é preciso respeitar o

ser humano para que este possa respeitar a natureza.

A partir desse ideal, uma vez que o inverno em

Campos do Jordão é bem rigoroso, propomos montar

um posto de arrecadação de agasalhos para ajudar

instituições que ajudam pessoas carentes.

A doação será facultativa e as pessoas que quiserem,

poderão doar qualquer quantidade de peças.

Uma ação pequena, porém, de imenso resultado para

quem precisa.

Doação de Agasalhos

Ainda pensando no ser humano, idealizamos algo para os pequenos:

As crianças de hoje serão o futuro do nosso planeta, portanto, teremos

uma área kids, onde serão encontrados especialistas na área da

saúde que oferecerão uma pequena avaliação física dedicada para as

crianças . A nova geração poderá tirar suas medidas, obter seu índice

de massa corporal e percentual de gordura, além de receberem dicas

sobre uma alimentação saudável e incentivo à prática de esportes.

O serviço será gratuito e acontecerá durante o evento.

Saúde Desde o Berço

Dados do Evento

Data: 22 de julho de 2012Horário: à partir das 08h00Local: Avenida principal de Campos do Jordão – SPParticipantes: 1000Categorias:Corrida 8km (fem. e masc.)Caminhada 4km (fem. e masc.)

Ficha Técnica

Premiação (Corrida 8km):

1º lugar – Troféu + Prêmio top + 01 kit premium de produtos do patrocinador2º lugar – Troféu + Prêmio médio + 01 kit de produtos do patrocinador3º lugar – Troféu + Prêmio + 01 kit de produtos do patrocinador

Mecânica de inscrições

No ato da inscrição, os participantes deverão informar os dados pessoais e

escolher a categoria em que pretendem competir – Corrida 8K ou Caminhada 4K.

Os kits deverão ser retirados na semana que antecede a prova, em pontos

especiais pré-determinados. No momento da retirada do kit, o participante

também paga o valor da inscrição.

Estrutura

Coordenação Técnica

Estrutura da Prova

Haverá uma central de operações que será responsável

pelo recebimento e cadastro das inscrições, organização

e monitoramento da prova, além de uma equipe médica

durante o percurso.

• Posto de Retirada de Kits

• Palco

• Tenda do patrocinador

• Lounge para realização de atividades preparatórias

• Serviço de cronometragem (Chips)

• Equipe médica

• Ambulância

• Sanitários

• Guarda-volumes

• Equipe de monitores treinados

• Postos de hidratação

• Seguranças

• Material de Bloqueio durante o percurso

• Material de Merchadising durante o percurso e no lounge

Divulgação

A estratégia de divulgação foi elaborada para

alcançar com eficiência o público runner, com

base nas informações levantadas sobre o target

e os canais de informação que este público utiliza

para ter informações sobre o assunto.

Os meios selecionados envolvem desde mídia

impressa – como anúncio, cartazes e flyers – até

o âmbito digital, incluindo um site exclusivo e uma

página nas redes sociais.

Algumas ferramentas propostas, além do intuito

de comunicar, servirão como um canal para criar

relacionamento e estreitar os laços a cada edição

do evento.

Como Comunicaremos

Mídia Impressa - Anúncio

Veículos

Assinaturas Média: 21.000

Avulsas Média: 24.000

Circulação Líquida Média: 45.000

Assinaturas Média: 13.000

Avulsas Média: 23.000

Circulação Líquida Média: 35.000

Assinaturas Média: 6.000

Avulsas Média: 9.000

Circulação Líquida Média: 25.000

Blitz

Em Campos do Jordão

Realizada nos principais pontos de concentração

de Campos do Jordão:

- Portal da cidade

- Praça do Capivari

- Estação de Inverno de Campos do Jordão

Em São Paulo

Pontos selecionados:

- Principais parques da cidade

- Principais academias da cidade

- Principais eventos do segmento

Realizadas em duas praças, São Paulo e Campos do Jordão,

as blitzes acontecerão nos principais pontos de encontro

dos praticantes da modalidade, divulgando a corrida através

de atividades especiais e flyers informativos.

Cronograma de Blitzes

EVENTO CIDADECorrida Graac - 06/05 São Paulo

Fila Night Run 2012 1ª Etapa - 12/05 São Paulo

Circuito Athenas 2012 1ª Etapa - 13/05 São Paulo

Desafio da Serra de Campos 2012 - 13/05 Campos do Jordão

II Corrida da Fraternidade - 19/05 São Paulo

Cicloturismo na Serra do Mar - 20/05 São Paulo

4ª Corrida da Amizade - 20/05 São Paulo

Run 4 the Planet - 20/05 São Paulo

30km Corpore (Aniversário 30 anos) - 27/05 São Paulo

Circuito WRun 2012 - 03/06 São Paulo

22º Troféu Brasil de Triathlon Etapa 3 - 03/06 São Paulo

Circuito das Estações Adidas 2012 - 01/07 São Paulo

Meia de Sampa 2012 - 15/07 São Paulo

Material de Apoio na Blitz

Divulgação Corrida GRAAC

Ibirapuera - 06/05/2012

Site

Agenda de Avisos

Fan Page no Facebook

Feed

Em um site totalmente interativo, o internauta

poderá ter informações detalhadas sobre a

corrida, seu percurso, inscrições e links de

acesso às redes sociais do evento.

No site também disponibilizaremos

aplicativos para manter o corredor

atualizado sobre datas e informações da

corrida, que podem ser usados e baixados

gratuitamente, além de uma playlist com

animadas músicas para serem ouvidas

enquanto navegam no site.

As redes sociais chegaram para fazer a diferença e o seu uso é cada vez mais

frequente por todos os públicos. Utilizaremos as populares redes Facebook

e YouTube para nos comunicarmos e interagirmos com os internautas.

Em ambas, veicularemos um vídeo teaser, que servirá como material de

divulgação e viralização da corrida. A mensagem contextualizará o propósito

ambiental do evento, despertando o interesse em participar não somente de

uma simples corrida, mas de uma ação benéfica.

Redes Sociais

Para estimularmos ainda mais o público a conhecer a corrida,

ao final do filme disponibilizaremos um link que direcionará o

internauta para a página do evento, sem a necessidade de digitar

a URL do site.

No Facebook, criaremos uma Fan Page com conteúdos relevantes

sobre qualidade de vida e o mundo das corridas. Esse espaço

permitirá uma maior interação, portanto, poderemos realizar

ações pontuais para estimular o relacionamento com o target.

E-mail Marketing Direcionado

O e-mail marketing será disparado para uma base de 50 mil

nomes, incluindo runners, profissionais e adeptos ao esporte.

Divulgação Online

Divulgação nos espaços publicitários em um dos

sites mais influentes sobre o assunto, o Ativo.com

O kit será entregue em uma sacola ecológica e conterá os seguintes itens:

- Camiseta especial para corrida (com logotipo de parceiros e patrocinadores)

- Numeração para corrida (que deverá obrigatoriamente ser fixada na camiseta do corredor)

- Demais materiais de parceiros e patrocinadores

Kit Prova

Fotos Edições Anteriores

Guarujá

Fotos Edições Anteriores Campos do Jordão

Contrapartidas do Patrocinador

• Inserção de logotipo em todo o plano de comunicação (flyer, e-flyer, cartaz, banners);

• Inserção de logotipo no pórtico da corrida;

• Inserção de logotipo na camiseta da corrida;

• Inserção de logotipo no backdrop de premiação;

• Inserção como apoio nos SPOTs de rádio;

• Abertura para colocação de brinde ou folheto na entrega do Kit da corrida;

• Abertura para montagem de lounge ou tenda na largada ou chegada da corrida;