Projeto de SEO – Como elaborarSEO

Como elaborar um projeto de SEO.Veja qual a importância e as etapas deum bom projeto de SEO

Como elaborar um projeto de SEO

Tentar implantar uma estratégia de SEO – Search Engine Optimization,sem um verdadeiro projeto de SEO é um dos erro mais comuns para quemestá iniciando na área.

É o tipo de erro que torna o trabalho não só diversos, como tambémimpossível e improdutivo. Esse é um ponto que faço questão de salientarem nosso curso de SEO, pois sem um bom planejamento, muito dotrabalho é perdido ou então as técnicas e ferramentas de trabalho sãoinadequadas.

Um projeto de SEO é na verdade a construção de um caminho para alcançar um determinado objetivo, então épreciso detalhar exatamente onde queremos chegar para que possamos ter sucesso nesse trabalho.

As etapas de um bom projeto de SEO

Um projeto de SEO consistente pode ser dividido nas seguintes etapas:

1. Análise da situação

2. Pesquisa

3. Implementação

4. Monitoramento

5. Ajustes

1 – Análise da Situação

É nessa etapa do projeto de SEO que tomamos ciência sobre o ambiente em que iremos trabalhar, necessidades,objetivos e orçamento disponível. É uma etapa de avaliação do projeto e as implicações envolvidas. Devemosentender em que cenário iremos atual e quais são os recursos e limitações. Estudar a viabilidade de implantaçãoda estratégia de SEO é fundamental, pois muitas vezes nos deparamos com situações em que se fazemnecessárias alterações que muitas vezes não são identificadas em uma primeira abordagem.

Um exemplo disso, são plataformas que não possuem os recursos necessários para a implementação de umaestratégia de SEO. Nesses casos, por exemplo, as mudanças necessárias podem extrapolar em muito as previsõesiniciais, com consequências diretas no orçamento do projeto de SEO. É por isso que em meu artigo Como não ser

enganado em SEO falo do concerto de carro a preço fixo.

2 – Pesquisa

É nessa fase do projeto de SEO que realizamos as pesquisas necessárias para a implementação da otimização.Neste momento determinamos quais são as palavras-chave para as quais iremos otimizar o site, quais serão aslanding pages, que tipo de estrutura será necessária para uma boa otimização das diversas páginas e quais osrecursos de SEO serão empregados. No caso do SEO para e-commerce, observamos também a estrutura decategorias das lojas virtuais.

É na fase de pesquisa que travamos conhecimento com o negócio e suas peculiaridades. Devemos fazerpesquisas para identificar hábitos e costumes dos usuários que pretendemos atingir, o momento de busca emque ele se encontrar, para podermos moldar o conteúdo do site de forma a ser facilmente encontrado pelosvisitantes nas páginas de respostas dos buscadores. É como foi dito no artigo que fala sobre o conceito do Funilde AIDA no processo de SEO.

3 – Implementação técnica

É quando realmente colocamos a mão na massa e aplicamos todas as técnicas que se fazem necessárias para aexecução do projeto de SEO. É nesse momento que fazemos a otimização dos fatores on-page como meta tags eoutros recursos aplicados ao corpo do site e seu conteúdo e também dos fatores off-page do site comopropagação e link building.

É também nessa etapa, quando se trata de um trabalho inicial, que faremos a implementação de códigos deautenticação, arquivos acessórios como Sitemaps e dos protocolos de exclusão do site (Robots.TXT). Em umprojeto de SEO devemos tomar bastante cuidado com essa fase, porque ela será a responsável direta pelaspróximas ações e portanto qualquer falha pode comprometer seriamente o desenvolvimento do trabalho.

4 – Monitoramento dos resultados

Nesta fase, fazemos o acompanhamento dos resultados das técnicas aplicadas para avaliar a eficácia das ações.Vamos verificar o posicionamento das diversas palavras-chave otimizadas nas páginas de respostas dosbuscadores e sua evolução em termos de posicionamento. É uma etapa onde o Google Analytics ajuda muito,pois revela o padrão de utilização dos usuário.

5 – Ajustes e correções

É a fase de retroalimentação do processo, quando, identificadas melhorias a serem feitas, partimos para osajustes necessários. O processo de SEO é contínuo e deve ser periodicamente verificado, já que normas sãomudadas durante o tempo e além do mais, cada vez mais participantes chegam ao mercado, acirrando assim adisputa pelas melhores posições nas páginas de respostas dos buscadores. Em nosso curso de SEO costumo dizer

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que uma posição nas SERP – Search Engine Response Page, não é sua, ela está com você. É nessa etapa queverificamos se os objetivos do projeto foram alcançados e caso não, o que podemos fazer para melhorar odesempenho do site.

De nidas as etapas é hora de colocar em prática o projeto de SEO

Agora que já temos todas as etapas do projeto de SEO bem definidas é hora de colocá-lo em ação. É importantenesse momento que toda a equipe envolvida no projeto esteja a par dos objetivos. Em função da diversidade deações que deverão ser executadas, que abrangem áreas tão distintas como web design, arquitetura dainformação e até mesmo as mídias sociais, é necessário que todos os envolvidos na administração e manutençãodo site sejam participantes ativos do processo. Uma abordagem fragmentada pode resultar em atrasos edesperdício de tempo e recursos. Não se esqueça que o trabalho de SEO deve ser posicionado dentro de umcontexto de marketing digital.

Outra questão a ser considerada na execução do seu projeto de SEO é o que diz respeito ao cronograma. Cadaetapa deve ter um prazo determinado para sua execução, pois em termos de SEO, existem prazos que devem sercompatibilizados para que a estratégia crie uma sinergia entre as diversas etapas. Sem um cronograma definido,podemos perder o potencial de algumas das ações dentro de um projeto de SEO.

Como se pode ver, um projeto de SEO é muito mais que apenas a aplicação das técnicas de otimização de sites. Éum projeto longo e que por isso precisa ser muito bem detalhado.

Alberto Valle

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