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SISTEMA DE
IDENTIDADE VISUALVICCENZO’S GRILL RESTAURANTE
UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASILCAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN
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CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 2
PROJETO
SUMÁRIODADOS DE IDENTIFICAÇÃO
METODOLOGIA DO PROJETO
BRANDSTORM
ESSÊNCIA DA MARCA
RETRATO DA MARCA (METAFORIZAÇÃO)
FOFA / S.W.O.T
MAPA DE EXPECTATIVA
NAMING
PAINEL DE SIMILARES
PAINEL IMAGÉTICO / SEMÂNTICO
MANUAL
MANUALMEMORIAL DESCRITIVO
ASSINATURA VISUAL
GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO
MARGEM DE SEGURANÇA
DIMENSÃO MÍNIMA
ALFABETO INSTITUCIONAL
PADRÃO CROMÁTICO
POSITIVO NEGATIVO
CONTROLE SOBRE IMAGENS
APLICAÇÕES INSTITUCIONAIS
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UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASILCAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 3
Universidade Luterana do Brasil | ULBRACurso de Design
Disciplina: Projeto de Design I
AcadêmicoLaísa Estela Zanatta
e-mail: [email protected]
OrientadorProf. Esp. Carlos Davi Matiuzzi da Silva
Carazinho/RS, Julho de 2013.
DADOS
DE IDENTIFICAÇÃO
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METODOLOGIA
DO PROJETO
Problematização
METODOLOGIA
FASE A
METODOLOGIA
FASE B
Conceituação
METODOLOGIA
FASE C
Especificação
Peón (2000, p. 53), é a fase em que é diagnosticada a situação do projeto, ou seja, todos aqueles dados e variáveis que determinam o trabalho serão desenvolvidos e, organizados para possibilitar e otimizar uma solução satisfatória.
Peón (2000, p.53), é nesta fase que a identidade visual será delineada. Esta fase será dividida em definição do conceito e linguagem visual a ser seguida, geração das alternativas visuais, definição do partido a ser seguido, solução preliminar, validação da proposta e solução final, com apresentação ao cliente para aprovação.
Segundo Peón (2000, p.57), esta fase consiste na “concretização” do sistema e contato com os fornecedores dos materiais, os técnicos que produzirão as aplicações. Nesta fase serão definidas todas as especificações técnicas em um manual de aplicação do sistema, chamado de Manual de identidade visual.
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SHORT-LIST
BRANDSTORM
COMPETÊNCIA
LIDERANÇA
ACONCHEGOLOCALIZAÇÃO CONFIANÇA
EXPERIÊNCIAATENDIMENTO
INOVAÇÃO EVENTOS QUALIDADE
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ESSÊNCIA
DA MARCA
QUALIDADE
COMPETÊNCIA
INOVAÇÃO
EXPERIÊNCIA
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RETRATO DA MARCA
METAFORIZAÇÃOSe a marca fosse um carro, qual seria?
Resposta: Honda Civic, simples e funcional
Quais palavras podem ser associadas com a marca?
Resposta: qualidade e competência
Se ela fosse uma pessoa? (sexo, idade, valores e crenças)
Resposta: homens, 30 a 60 anos, empresários
Como descreveria as sensações que a marca provoca para uma amigo?
Resposta: satisfação e confiança
Ela iria para um encontro? (onde)
Resposta: para Bento Gonçalves
Se ela fosse uma animal?
Resposta: Leão
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DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO
F.O.F.A (S.W.O.T)aspectos positivos (investir)
asp
ect
os
inte
rnos
(em
pre
sa)
asp
ect
os
ext
ern
os
(merc
ado)
aspectos negativos (reverter)
FORÇAATENDIMENTO
OPORTUNIDADESQUALIDADE
FRAQUEZAVALOR ELEVADO
AMEAÇALOCALIZAÇÃO
«Concentre-se nos pontos fortes,reconheça as fraquezas, agarreas oportunidades e proteja-secontra as ameaças.»(Sun Tzu, a Arte da Guerra)
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DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO
MAPA DE EXPECTATIVAS
ROBUSTO
LIMPO
SOFISTICADO
RETILÍNEO
OUSADO
TRADICIONAL
DELICADO
REBUSCADO
POPULAR
CURVLÍNEO
PONDERADO
CONTEMPORÂNEO
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SHORT-LIST
NAMINGLISTA POSSÍVEIS
NOMESANÁLISE
SIMBÓLICAANÁLISE LEGAL
INPI / REGISTRO.BR
ANÁLISEFONÉTICA
NA
MIN
G F
INA
L: V
ICC
EN
ZO
’S G
RIL
L RESTA
URA
NTE
RESTAURANTE DO BAIXINHO
ZANATTA’S RESTAURANTE
RESTAURANTE PREMIUM
TRADICIONALE GRILL
PREMIUM GRILL
VICCENZO’S
BAIXINHO CHURRASCARIA
CHURRASCARIA DO BAIXINHO
VICCENZO’S GRILL RESTAURANTE
VICCENZO’S
ZANATTA’S RESTAURANTE
RESTAURANTE PREMIUM
TRADICIONALE GRILL
PREMIUM GRILL
VICCENZO’S
BAIXINHO CHURRASCARIA
CHURRASCARIA DO BAIXINHO
VICCENZO’S GRILL RESTAURANTE
VICCENZO’S
PREMIUM GRILL
VICCENZO’S
BAIXINHO CHURRASCARIA
CHURRASCARIA DO BAIXINHO
VICCENZO’S GRILL RESTAURANTE
VICCENZO’S
CHURRASCARIA DO BAIXINHO
VICCENZO’S
VICCENZO’S
GRILL RESTAURANTE
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PAINEL DE SIMILARES
BENCHMARKING
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PAINEL DE CONCEITOS
SEMÂNTICO
QUALIDADE COMPETÊNCIA INOVAÇÃO
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PAINEL DE CONCEITOS
IMAGÉTICO
NORMATIZAÇÃO
IDENTIDADE VISUALVICCENZO’S GRILL RESTAURANTE
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’’A marca é um nome, normalmente representado por um desenho (logotipo e, ou símbolo), que, com o tempo, devido às experiências reais ou virtuais, objetivas ou subjetivas que vamos relacionando a ela, passa a ter um valor específico’’.Weller (2005)
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MEMORIAL
DESCRITIVONo ano de 1995 a familia Zanatta com os sócios
Vitor Zanatta e Gustavo Zanatta Both visando ampliar seus negócios na área de alimentação,
adquiriram o Restaurante e Churrascaria do Baixinho. Esse restaurante é referência como churrascaria em Carazinho e região desde a
década de 60, por estar em ponto estratégico e oferecer um produto de qualidade.
Pelo fato de o restaurante existir a algumas décadas, seu nome e logotipo tornara-se
obsoletos, necessitando que os mesmos sejam modernizados e adequados à realidade atual.
O nome Restaurante e Churrascaria do Baixinho passará a ser chamado Viccenzo's Grill
Restaurante, em homenagem ao patriarca da família, Viccenzo Zanatta,
Há um projeto de melhorias do estabelecimento, com a instalação de um grill para melhor atender a
seus clientes e adaptar um espaço no restaurante para atender também a reuniões e eventos
privados.
A reestruturação da marca objetiva-se por uma nova identidade visual, baseada em cores neutras,
no caso foram usados dois tons de marrom, que lembram as cores da comida, da carne, além de
dar uma sensação de leveza, praticidade e sofisticação.
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MEMORIAL
DESCRITIVOA tipografia escolhida foi Constantia, que remete
clareza, legibilidade e elegância. Ela será aplicada em todo o material gráfico da empresa,
como por exemplo, cartões de visita, folders, embalagens, entre outros.
A marca foi criada baseando-se no conceito de uma marca já existente, o Viccenzo's Café - que
também pertence à família Zanatta – sendo utilizado em destaque o símbolo que lembra o
calor, as chamas, que remetem ambas as marcas.
Neste caso, o símbolo foi usado junto com o nome, no lugar da apóstrofe, sendo classificada
como marca mista, e para não perder a essência da marca, símbolo e logotipo não deve ser
separados.
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ASSINATURA GRÁFICA
DA MARCA
A marca é o elemento maisimportante de toda Identidade
Visual. Seu uso deve seguir algumasregras para manter a uniformidade
em todas as suas aplicações. Éo sinal gráfico que sintetiza e
identifica todas as manifestaçõesvisuais do Viccenzo’s Grill Restaurante.
Resultado do uso combinado dos elementos institucionais com relação à
dimensão, posicionamento e corespredeterminados.
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GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO
DA MARCA
É necessário formalizar asproporções entre os elementosda marca, para que ela tenha
dimensões agradáveis.O módulo“x” é definido a partir da ” ”,
retirado da palavra ” ”
«...as proporções dos elementos formais e de seus espaços intermediários quase
sempre estão relacionadas a determinadas progressões numéricas
logicamente dedutíveis.»Josef Müller-Brockmann (1968)
altura de E restaurante .
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MARGEM DE
SEGURANÇA DA MARCA
a margem de segurança estabeleceuma moldura mínima que deve ser
respeitada no entorno da marca,com o propósito de evitar que
outros elementos comprometama integridade, a identificação e a
legibilidade da marca.A espessura da moldura segue o
módulo “x” que é definido pela letra ”E”, da palavra ”restaurante”.
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DIMENSÃO MÁXIMA
DA MARCA
Para preservar a legibilidade da marca,a redução máxima a que a marca
gráfica deve ser submetida correspondeà largura máxima de 20 mm. Neste
caso retira-se a informacao complementar.
20mm
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TIPOGRAFIA / ALFABETO
INSTITUCIONAL
Para reforçar a identidade corporativa,foram definidas duas famílias tipográficas
que deverão ser utilizadas nos materiaisinstitucionais e promocionais.
A Constantia é usada na marca edeve ser utilizada em textos auxiliares,
como bloco de textos, em títulos eelementos da papelaria. A Constantia é o
tipo padrão para todos os tiposde texto, especialmente no material
impresso. Como auxiliar, para assegurara legibilidade e a regularidade em
aplicações web, foi definido o tipo deletra Verdana, disponível em todos os
computadores.
CONSTANTIA NORMALabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
CONSTANTIA NORMAL ITALICOabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
CONSTANTIA NEGRITOabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
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PADRÃO CROMÁTICO
DA MARCA
A cor como um componentefundamental da identidade visual de
uma marca, deve ser sempre utilizadade maneira correta e consistente. A
marca possui duas cores padrão. Elasdevem ser respeitadas com rigor para
uniformidade da identidade visual.
Marrom Escuro Viccenzo’sCMYK | 58 | 74 | 69 | 84RGB | 55 | 44 | 43
Marrom Claro Grill RestauranteCMYK | 28 | 89 | 100 | 31RGB | 143 | 63 | 50
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SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
POSITIVO / NEGATIVO
A versão traço positivo/negativodeverá ser utilizada apenas em casos
especiais em que o processo deimpressão impeça o uso de mais de
uma cor, como impressões a lasermonocromáticas ou estampagens.
MARCA POSITIVA
MARCA NEGATIVA
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SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
MARCA EM TONS DE CINZA
A marca em tons de cinza deve serutilizada nos casos em que for exigido
seu uso nessa versão, como emimpressões em jornal, por exemplo.
K 80%
K 40%
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SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
MARCA SOBRE IMAGENS COMPLEXAS
O uso da marca sobre imagens deve respeitar as regras
apresentadas neste manual. Ao lado são apresentados
alguns exemplos de aplicação da marca sobre imagens diversas.
PEÇAS INSTITUCIONAIS
BÁSICASNOME DA EMPRESA
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PAPELARIA BÁSICA
FOLHA TIMBRADA
Formato: A4 - 210 x 297 mmProcesso de impressão: OFF SETSuporte: Papel Sulfite 120 g/m2
Br 386 Km 174 - (54) 3331-3798 Carazinho - [email protected]
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PAPELARIA BÁSICA
CARTÃO DE VISITAS
Formato: 90 x 50 mmProcesso de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Couché Fosco 300 g/m2
Br 386 Km 174 - (54) 3331-3798 Carazinho - [email protected]
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PAPELARIA BÁSICA
ENVELOPE SACO
Formato Aberto: 411 x 535 mmFormato Fechado: 360 x 260 mm
Faca de corte especialdobra/vinco e colagem
Processo de impressão: OFF SETSuporte: Papel Sulfite 180 g/m2
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PAPELARIA BÁSICA
ENVELOPE OFÍCIO
Formato Aberto: 266 x 260 mmFormato Fechado: 230 x 115 mm
Faca de corte especialdobra/vinco e colagem
Processo de impressão: OFF SETSuporte: Papel Sulfite 180 g/m2
Br 386 Km 174 - (54) 3331-3798 Carazinho - [email protected]
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CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 31
PAPELARIA BÁSICA
PASTA DOCUMENTOS FRENTE
Formato:Aberto: 460 x 320 mm
Fechado: 230 x 320 mmLapela: 220 x 115 mm
Processo de impressão: OFF SETSuporte: Papel Triplex 300 g/m2
Br 386 Km 174 - (54) 3331-3798 -Carazinho - [email protected] - www.viccenzos.com.br
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CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 32
PAPELARIA BÁSICA
PASTA DOCUMENTOS VERSO
Formato:Aberto: 460 x 320 mm
Fechado: 230 x 320 mmLapela: 220 x 115 mm
Processo de impressão: OFF SETSuporte: Papel Triplex 300 g/m2
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APLICAÇÃO DIGITAL
WALLPAPER COMPUTADOR/SMARTPHONE
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FROTA
VEÍCULOS
A frota exposta aqui tem aintensão de ser ilustrativa e tem
por objetivo apenas demonstrar apossíveil aplicação da marca.
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PROMOCIONAL
BRINDES
Os brindes expostos aqui tem aintensão de serem ilustrativos e tem
por objetivo apenas demonstrarpossíveis aplicações da marca.