Índice

Apresentação 3

Marca

Conceito de criação 4

Assinatura de slogans 5

Formas de utilização 6

Não permitido 7

Permitido 9

Alfabeto Padrão 10

Alfabeto de apoio 12

Tamanho mínimo 13

Ampliação 14

Margem de segurança 15

Cores

Logotipo Padrão 16

Tons de cinza 17

Monocromático 18

Positivo 19

Negativo 20

Papelaria

Cartão de visita 21

Envelope 22

Papel timbrado 23

Pasta 24

Crachás de identi�cação 25

Aplicação em brindes

Squeeze 26

Camisetas 27

Canecas 28

Aplicação externas

ônibus 29

Estádios 30

Mascote

Mascote 31

ApresentaçãoAs Olimpíadas de Londres de 2012 apresenta esse Manual de Identidade Visual de sua marca, visando organizar a construção e aplicação

dela e, com isso, criar um sistema de identidade visual padronizado.

As Olimpíadas de Londres de 2012 com esse manual objetiva que todos os parceiros, colaboradores, agências de publicidades e terceiros

utilizem esta marca de forma uni�cada e correta, o que signi�cará uma comunicação institucional muito mais e�caz.

O logotipo das Olimpíadas de Londres foi criado essencialmente para ter uma marca e um visual em todo o tempo das olimpíadas.

Esta marca deverá ser utilizada em toda a comunicação o�cial das olimpíadas.

Conceito da criaçãoNormas padrão para construção e aplicação do logotipo das olimpíadas de Londres em 2012, tanto quanto o material de identidade visual.

Assinaturas de slogans

Formas de utilização:

Versão vertical do logotipo

Versão horizontal do logotipo

Este é o logotipo principal das Olimpíadas de Londres de 2012 para ser utilizada em toda a comunicação o�cial. Requer impressão a 4 cores

para cores sólidas. Nesta versão, assim como nas outras, teremos uma versão na vertical e outra na horizontal.

Não permitidoNão é permitido algumas cores de fundo para o logotipo, bem como aplicação de perspectiva. Devem ser respeitadas suas proporções

(altura x largura x plano). Abaixo, alguns dos casos mais freqüentes de uso incorreto das cores.

Não é permitido usar de fundo o amarelo da chama da coroa, pois o logotipo aparecerá errado.

Não é permitido usar de fundo o laranja da chama da coroa, pois o logotipo aparecerá errado.

Não é permitido usar de fundo o laranja da chama da coroa, pois o logotipo aparecerá errado.

Não é permitido usar de fundo o cinza da borda da coroa, pois o logotipo aparecerá errado.

Não permitido

Não é permitido usar borda branca ou outracor no logotipo, pois avisualização dele �cadebilitada.

Não é permitido usar borda preta ou outracor no logotipo, pois avisualização dele �cadebilitada.

Não é permitidodistorcer o logotipo.Deve seguir asproporções corretas.

Não é permitidodistorcer o logotipo.Deve seguir asproporções corretas.

No fundo azul da cor da bandeira da Inglaterra é permitido o uso do Logotipo, mas com a restrição daPalavra “London 2012” na cor banca.

No fundo vermelho da cor da bandeira da Inglaterra é permitido o uso do Logotipo, mas com a restrição daPalavra “London 2012” na cor banca.

PermitidoExistem restrições mesmo para o uso correto do logotipo das Olimpíadas de Londres de 2012.

Alfabeto Padrão

Alfabeto padrão da palavra “Lodon”

Champagne & Limousines

NormalABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz1234567890! @#$%&¨*()_+-={}[]<>;:

NegritoABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz1234567890! @#$%&¨*()_+-={}[]<>;:

ItálicoABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz1234567890! @#$%&¨*()_+-={}[]<>;:

Negrito e itálicoABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz1234567890! @#$%&¨*()_+-={}[]<>;:

Alfabeto Padrão

Alfabeto padrão da palavra “Lodon”

Champagne & Limousines

NormalABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz1234567890! @#$%&¨*()_+-={}[]<>;:

NegritoABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz1234567890! @#$%&¨*()_+-={}[]<>;:

ItálicoABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz1234567890! @#$%&¨*()_+-={}[]<>;:

Negrito e itálicoABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz1234567890! @#$%&¨*()_+-={}[]<>;:

Alfabeto padrão da palavra “2012”

Alfabeto Padrão

Tw Cen MT

NormalABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz1234567890! @#$%&¨*()_+-={}[]<>;:

NegritoABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz1234567890! @#$%&¨*()_+-={}[]<>;:

ItálicoABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz1234567890! @#$%&¨*()_+-={}[]<>;:

Negrito e itálicoABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz1234567890! @#$%&¨*()_+-={}[]<>;:

Alfabeto de apoio

Helvética LT

NormalABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz1234567890! @#$%&¨*()_+-={}[]<>;:

NegritoABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz1234567890! @#$%&¨*()_+-={}[]<>;:

ItálicoABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz1234567890! @#$%&¨*()_+-={}[]<>;:

Negrito e itálicoABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz1234567890! @#$%&¨*()_+-={}[]<>;:

A família tipográ�ca auxiliar é usada em textos que compõem os materiais grá�cos, como bloco de textos e elementos de papelaria.

A família adotada é a Helvética.

CoresLogotipo padrão

CoresTons de cinza

CoresMonocromático

CoresPositivo

CoresNegativo

Tamanho mínimoEm se tratando de reduções, deve-se observar a técnica que será utilizada para tal. Permite-se a redução do logotipo em cores até uma

largura mínima de 3,65 cm para impressão em o�set, fotogra�a, xerogra�a e mídias impressas com saída de 300 DPI (pontos por polegada),

sobre bom suporte (papéis de qualidade e a�ns).

Para outras técnicas (serigra�a, tipogra�a-clichê e mídias de baixa resolução grá�ca), aconselha-se a impressão de uma prova para conferên-

cia. O logotipo não deverá em hipótese alguma, possuir largura inferior a 3,65 cm para sua assinatura vertical, 3,74 cm para a assinatura hori-

zontal, como mostram as �guras abaixo.

AmpliaçãoNão há nenhuma restrição ou aplicação especial do logotipo ampliado, desde que sejam respeitados alguns critérios, como proporção entre

os elementos e área de reserva, que garantam uma reprodução �dedigna.

Margem de segurança Esta indicação refere-se ao afastamento necessário de outras marcas ou elementos que possam interferir na compreensão do

logotipo. A dimensão da distância de respiração equivale à largura dos arcos que representa as olimpíadas. Para o uso correto da área de

respiração trace as linhas guias conforme mostra a �gura. As marcas ou objetos deverão limitar-se FORA da linha tracejada.

PapelariaCartão de visitaA papelaria consiste em toda a folhetaria institucional básica de cada marca: Cartão de visita, envelope (saco e ofício), papel

timbrado, pasta e crachás de identi�cação.

PapelariaEnvelope

PapelariaPapel timbrado

PapelariaPasta

PapelariaCrachás de identificaçãoOs crachás de identi�cação servem para mandar a organização do evento. Então, todos os colaboradores, funcionários e dirigentes,

terão que usar obrigatoriamente esses crachás.

É um crachá feito de papel couché brilhoso 300g, imitando uma medalha.

Aplicação em brindesSqueeze

Aplicação em brindesCamisetas

Aplicação em brindesCanecas

Aplicação externaônibus

Aplicação externaEstádios

Mascote