Essa é a Marina! A Marina é arquiteta, amante de

arte, fotografia e de futebol – como todo bom brasileiro. Ela gosta de

estar na frente, de usar as tecnologias ao seu alcance para

facilitar o seu dia a dia.

A Marina sonhava com um produto que facilitasse o seu trabalho e seus

hobbies: onde ela pudesse interagir de forma prática com seus gadgets

tecnológicos e usá-los para deixar as coisas ainda mais tranquilas no seu

cotidiano.

Essa é a Samsung.

Ela entendia que existiam diversas Marinas por aí que sentiam falta de alguma coisa diferente. Para realizar este sonho, ela

desenvolveu uma nova linha de produtos – com a portabilidade do celular e o conforto do Tablet, mas que não era nenhum dos dois.

Mas a Samsung tinha um problema, ela precisava encontrar a Marina e mostrar

para ela que essa nova linha de produtos, inédita, iria resolver as suas

dificuldades. E mais, ela precisava deixar claro que ela, Samsung, chegou na frente

para ajudar as Marinas por aí.

Para resolver este problema, criamos uma campanha que buscava a Marina em diversos pontos de contato. Que promovia a interação com o produto e sua principal feature: a caneta S Pen,

que permitia interação com a enorme tela do Samsung Galaxy Note – uma nova linha de produtos -, possibilitando desenhos,

anotações e intervenções ao vivo sobre imagens capturadas. A ferramenta escolhida para demonstrar a capacidade do produto

foi a caricatura.

E é aí que NÓS entramos...

E para promover este “estúdio” de edição móvel, usamos o conceito Studio Galaxy Note.

A campanha de lançamento e fixação do produto no mercado abrangiu diferentes pontos de contato e

materiais de comunicação. Seu lançamento (08/12/2011) aconteceu na loja Samsung Experience

do Shopping Morumbi e Shopping Recife.

Em São Paulo tivemos a presença VIP dos atores Giovana Antonelli, Dudu

Azevedo e o ator e DJ Thierry Figueira em um coquetel para

os consumidores, onde podiam fazer suas

caricaturas e experimentar o produto.

A loja foi completamente envelopada com materiais do produto e fizemos a divulgação do lançamento nas redes sociais e nas

catracas do shopping.

Durante a ação, foram entregues bolsas da marca

contendo dois brindes: um giz de cera personalizado e

chocolates.

A mesma ação se repetiu na loja Samsung Experience do Shopping Recife, na mesma data.

Nos meses de fevereiro e março, a campanha foi levada aos outros pontos de contato através de um

Roadshow para funcionários TIM/Samsung em todo o Brasil, uma ação nos McDonalds de São Paulo, uma

ação nos camarotes do Pacaembú em jogo do Corinthians e 45 dias de Galaxy Note Studio no

Shopping Morumbi.

O roadshow para funcionários TIM/Samsung visitou 14 escritórios das marcas, incluindo a fábrica da Samsung em

Manaus. Durante a degustação, os público recebeu como presente blocos e adesivos da campanha.

As ações no McDonalds aconteceram em dois fins de semana, nas lojas Shopping Center Norte, Faria Lima e Ibirapuera e além

de divulgarem o produto e a campanha, promoveram o patrocínio da marca nas Olimpíadas.

No Pacaembú, montamos um espaço de degustação do produto durante jogo do Corinthians, atingindo o público que ia aos

camarotes.

Encerrando as ações, construímos um Studio no Shopping Morumbi, que durou 45 dias, onde os consumidores poderiam

fazer suas caricaturas e imprimir em uma camiseta personalizada da campanha.

Os resultados superaram as expectativas. O número de impactos e interações foi 28% acima do esperado e os

produtos tiveram um incremento de venda de 12% no período das ações de sustentação. No total, foram mais de 2 milhões de

unidades vendidas.

Números:

Lançamento 4.600 impactos 2.100 experimentações do produto 210 caricaturas Mídia espontânea: Globo, Globo.com, Fuxico, Rede TV

Tim/Samsung Roadshow 14 escritórios por todo Brasil 12.067 blocos distribuídos 10.890 adesivos personalizados distribuídos 18.000 impactos

McDonalds 03 lojas em São Paulo 02 fins de semana 317 caricaturas 15.068 impactos

Camarote Pacaembú 21 caricaturas 5.340 impactos.

Studio Note Shopping Morumbi 1.846 camisetas com caricatura 2.876 caricaturas feitas e enviadas por e-mail 31.314 impactos 172 porta retratos

TOTAL +-75.000 impactos +-3.500 caricaturas +- 29.000 brindes distribuídos