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PROPAGANDA E PLANEJAMENTO
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PROPAGANDA E PLANEJAMENTO
CLICK! PLANEJAMENTO
CRIATIVO
MANUAL DO CANDIDATOIngresso Novembro 2014
O curso apresenta um painel contemporâneo sobre o universo
do planejamento criativo em comunicação. Através do
debate de seus diferentes conceitos, possibilita um melhor
entendimento de suas ferramentas, focando principalmente
no exercício prático de seus papéis. Aplica técnicas utilizadas
em todo o mundo e gera massa crítica de debate sobre seus
resultados.
A QUEM SE DESTINA:
Estudantes de comunicação e planejadores juniores.
OBJETIVO
Promover discussões sobre conceituação, metodologias, técnicas e ferramentas
necessárias para o bom desempenho da atividade de planejamento.
METODOLOGIA
Aulas expositivas e práticas; Debate sobre conceitos expostos e estudo de caso;
Exercício prático e completo de processo de posicionamento; Monitoria para
acompanhamento dos trabalhos com planejadores seniors.
QUEM ENSINA
André Torales
Publicitário e administrador, tem um Jay Chiat em
Inovação em Pesquisa, ganho em 2009. Possui 10
anos de experiência e trabalhou com marcas como,
Coca-Cola, Lenovo, Gruppo Campari, MasterCard,
entre outras.
Há dois anos na CO.R, é um dos líderes de projeto:
uma pessoa inspiradora, curiosa e é profundo em tudo
o que faz. Um dos responsáveis pelo pilar digital e de
tendências da CO.R.
QUEM ENSINA
Fernando Ribeiro
Formado em Publicidade e Propaganda pela PUCRS,
estudou durante os últimos anos Teatro, Roteiro de
Cinema, Arte Contemporânea e, mais recentemente,
Processos Criativos. Como estrategista, trabalha há
9 anos com marcas como Coca-Cola para diversos
mercados do mundo, Burger King, Faber-Castell, SONY,
entre outras. Em Porto Alegre, passou pelo GAD, Escala
e Paim. No Rio, trabalhou na Artplan e na McCann. Hoje
vive em São Paulo, onde é Head of Planning da DAVID,
boitique criativa da Ogilvy.
QUEM ENSINA
Lara Piccoli
É especialista em branding e tem 16 anos de
mercado. Iniciou a carreira como redatora publicitária
e foi especializando-se em comunicação, gestão de
marketing, comportamento e planejamento digital.
Ganhou o Top de Marketing pela ADVB em 2005
pelo projeto de branding para a Marca Nacional
Supermercados, foi planejamento do ano no Salão da
Propaganda em 2008, 2009 (promo) e 2010. Em duas
edições ganhou o Grand Prix de Planejamento e o de
Platina. Em 2010, passou a ser sócia da agência Paim
Comunicação e em 2011, deixou a vice-presidência da
agência para se dedicar a um projeto pessoal. Após um
período sabático que incluiu uma viagem ao exterior,
tornou-se sócia-diretora de planejamento da agência
Morya, a mais nova aquisição do grupo ABC. Lara
também ajudou a fundar o grupo de planejamento
do RS, integrou do comitê de branding da ABA e
é professora da ESPM no Click Planning.
QUEM ENSINA
Martin Haag
Sócio-Diretor da City, empresa de pesquisas de
marketing (www.city.st). Mestre em Administração
de Marketing PPGA/UFRGS. Licenciado em Filosofia
UFRGS. Foi Diretor de Planejamento e Pesquisa da
agência Escala, Diretor de Planejamento de Conexões
na McCann, para Coca-Cola, Diretor da Unidade
Colombo na Escala. Trabalhou com lançamento de
Coca Zero no BR, Sprite, Fanta, L’Oréal, Nestlé Lácteos,
Microsoft, Paramount Filmes, Lojas Renner, Lojas
Colombo, GRENDENE, UNIMED, UNISINOS, entre
outros. Martin também leciona disciplinas de Marketing
e Comunicação em cursos de Pós (ESPM, UCS,
PUCRS), para disciplinas de Comunicação Integrada
e Branding. Já foi membro de conselho acadêmico,
coordenador de curso de graduação, membro de
comitê científico, e membro de conselho editorial.
E, por diversas vezes, professor homenageado.
QUEM ENSINA
Mariana Verçoza
Formada em PP e pós-graduada em marketing pela
FGV. Logo cedo se apaixonou por planejamento
e criou um jeito próprio de atuar: somando pessoas
e estimulando a cocriação. Nos últimos 11 anos
planejou para Brastemp, Sadia, Lojas Renner, Philco,
Paquetá, Panvel e Multiplan. Hoje, é Diretora de
Planejamento da DEZ. Ministra aulas desde a fundação
do ClickPlanning(ESPM). Em 2013, assumiu
a coordenação do curso. Foi uma das fundadoras
do Grupos de Planejamento do RS. Foi ganhadora
do prêmio de Profissional de Planejamento do Ano
nos últimos 2 anos.
QUEM ENSINA
João Gabriel
Com mais de 13 anos de experiência em planejamento,
João Gabriel Fernandes teve passagens por Fischer
América, LeoBurnett, JWT e Y&R, atendendo a clientes
como Grupo Petrópolis (Itaipava, TNT), Peugeot,
Vivo, Perdigão Caixa Econômica Federal, Petrobrás
Distribuidora, Nova Schin, Nivea, Absolut Vodka, HSBC,
Smirnoff, Johnson’s, Fiat, Chrysler, Procter&Gamble
entre outras. Desde agosto de 2013 é Diretor de Grupo
de Planejamento da AlmapBBDO responsável pelas
marcas Visa, Antarctica, Gol Linhas Aéreas e Mars
(Pedigree, Whiskas, Snickers, M&Ms e Twix. Em sua
carreira, João foi Young Lion em 2006, planejador
de 3 cases premiados no Jay Chiat Strategy Awards,
um dos prêmios de estratégia mais importantes do
mundo e de 3 Effie Awards. Foi também jurado do NY
Festivals em 2012 e jurado do Jay Chiat Strategy Awards
em 2013. João dá o curso de brief criativo desde 2007
para clientes e profissionais de planejamento.
QUEM ENSINA
Marcelo Lubisco
Publicitário sócio diretor da agência Duplo Comunicação,
onde responde como diretor de planejamento a frente de
clientes como Ford, Claro, AES Sul, ESPM-Sul, Móveis
Bontempo, RBS Publicações entre outros. Também atuou como
Diretor de Marketing do Sport Club Internacional em caráter
consultivo, de 2004 a 2009. Na ESPM-Sul, leciona na Pós
Graduação, Graduação e Escola de Criação.
QUEM ENSINA
Zé Adão
Fundador da Casa de Teatro de Porto Alegre.
Apresentador do programa “Palco” pela Store TV.
Em teatro foi o Charles Bukowski de “Memory Motel”, O
Treplev da “Gaivota” de Tchekov, o Jerry do “Zoológico”
de Albee, o professor da “Lição” de Ionesco, o Diabo da
“História do Soldado” de Stravinski, Lukas Shuster no
recente “Heldenplatz” de Thomas Bernhard, Hamm do
Fim de Jogo de Samuel Beckett, entre outros.
Recebeu por três vezes o prêmio Açorianos de Melhor
Ator, em 1988 e 1997 e 2008. Em 2008 recebeu o prêmio
Braskem de melhor ator por “Fim de Jogo” Em 2009
recebeu o prêmio Braskem de melhor diretor por “A Arca
de Noé” de Vinícius de Morais.
Em cinema foi o cabo/cowboy do “Dia em Que Dorival Encarou a Guarda” de Jorge
Furtado e José Pedro Goulart, Mutuca, o Caminhoneiro da “Estrada” de Jorge
Furtado, o Groucho Marx do “Mentiroso” de Werner Shünemann, o Cabo Bento
da “Noite de São João” de Sérgio Silva, “Neto e o Domador de Cavalos” de Tabajara
Ruas, O Tempo e o Vento de Jayme Monjardim, Mercado de Notícias de Jorge
Furtado e Senhores da Guerra de Tabajara Ruas. Em teletvisão teve participações
em documentários, minisséries como “O Alienista”, “Luna Caliente”, “Programa
de Índio” de Jorge Furtado para a rede Globo de Televisão e na novela “Laços de
Família” além de outros trabalhos para diversas emissoras. Como diretor de eventos
possui em seu currículo trabalhos para clientes como: Tramontina, Unimed, RBS
TV, DCS Propaganda, Avipal, Hospital Mãe de Deus, Agência Escala, SEBRAE,
ESPM, Assembleia Legislativa do Estado, Claro, Dez Propaganda, Sistema FIERGS,
Unificado, Federasul, ISMA, UFRGS, entre outros.
CARGA HORÁRIAO Curso Click! Planejamento Criativo tem carga horária de 78 horas-
aula, 13 encontros, ministrada aos sábados,
das 9h30min às 16h e sextas, das 9h30min às 16h. Ver datas abaixo.
PROGRAMA Encontro 1
Apresentação do curso / Modelos (Martin Haag)
Aplicação do pensamento criativo em planejamento para diferentes
situações.
Diferentes formas de abordar, aplicar e entregar soluções
em planejamento.
Exercícios práticos de aplicação em aula, a partir de cases reais.
Encontro 2
Briefing (João Gabriel)
Conceito do briefing, seu papel no processo de comunicação
mercadológica.
Técnicas criativas de dissecar, entender e resolver problemas.
Exercícios práticos.
Encontro 3, 5, 9 e 12
Projeto Especial (Mariana Verçoza e Marcelo Lubisco)
Disciplina em formato de oficinas, com foco na compreensão
de um briefing definido e a criação de um planejamento criativo,
com acompanhamento de professores especializados.
Encontro 4
Insights do Consumidor (André Torales)
Formas de compreender melhor o mercado através de investigação por
métodos qualitativos e quantitativos.
Novas tendências em geração de insights a partir do consumidor – técnicas,
formas de execução e análise.
Encontro 6
Posicionamento de Marca (Lara Picolli)
Processo estratégico – o uso do brief, da pesquisa e da criatividade a serviço
de soluções mercadológicas.
Análise e geração de insights a serviço da comunicação.
Encontro 8
Processo Criativo (Fernando Ribeiro)
Criatividade como técnica - as fases do processo criativo, bloqueios
e desbloqueios, a prática de pensar criativamente. Fontes e formas
de inspiração.
Papel da criatividade na vida como um todo.
Encontro 10
Storytelling: síntese e apresentação de ideias (Marcelo Lubisco)
As bases de uma boa apresentação (escrita e oral).
Formas de otimizar a defesa dos caminhos do planejamento através
das técnicas de contar histórias.
Encontro 11
Postura e Atitude (Zé Adão)
Abordagem prática sobre posturas e atitudes para melhorar confiança
e convicção.
Uso da linguagem corporal e recursos mentais para tornar-se mais
expressivo.
Encontro 12
Apresentação de projetos
Apresentação para um grupo de profissionais do mercado voltados
a planejamento e criação.
Feedback de mercado, real e imediato a partir de critérios técnicos, mas sem
intenção de reprovação.
Encontro 13
Click!Papo
Encontro final em formato de seminário, com convidados de mercado
abordando suas experiências em planejamento. São convidados, também,
como audiência, representantes do Grupo de Planejamento do RS,
enriquecendo o debate e o networking.
INSCRIÇÕESPara se inscrever o profissional deve preencher a ficha de inscrição
on-line no site: www.espm.br/escoladecriacaosul
MATRÍCULAInscrições abertas até 04 de outubro de 2014.
DOCUMENTOS OBRIGATÓRIOS PARA EFET IVAÇÃO DA MATRÍCULA • Pagamento da Matrícula;
• Cópia simples do RG e CPF ou CNH.
CANCELAMENTO DO CURSO• Caso houver cancelamento do curso o aluno será avisado previamente
e será devolvido 100% do valor pago a escola.
• O aluno poderá solicitar o cancelamento da inscrição com 4 dias úteis
antes do início do curso, sendo reembolsados 80% do valor pago.
• Esta solicitação somente terá validade quando realizada através do
e-mail: [email protected]. O reembolso será efetuado através do
Departamento Financeiro num prazo de até 15 dias úteis (exceto cartão
de crédito).
• Após este prazo (4 dias úteis) não haverá devolução do valor pago.
PERÍODO DAS AULAS Sextas: das 19h às 23h.
Sábados: das 9h30min às 16h.
• 04/10/2014
• 11/10/2014
• 17/10/2014
• 18/10/2014
• 24/10/2014
• 25/10/2014
• 01/11/2014
• 08/11/2014
• 21/11/2014
• 22/11/2014
• 28/11/2014
• 06/12/2014
• 13/12/2014
LOCAL ESPM – Unidade Porto Alegre
INVESTIMENTO À vista:
R$ 4.151,50
Imprimir boleto no site (www.espm.br/escoladecriacaosul).
*Valor com 5% de desconto já incluso. Preço total parcelado: R$ 4.370,00
Cartão de crédito:
Em até 10x de R$ 437,00
American Express, Mastercard ou Visa.
Pagamento com cheque:
Em até 5x de R$ 874,00
Não aceitamos cheques de terceiros
Para pagamento com cheques somente na ESPM, campus Porto Alegre, Rua Guilherme
Schell, 350 - Bairro Santo Antônio, de segunda a sexta-feira, das 9h às 21h30min.
Descontos:
Desconto de 10% para alunos da ESPM de Graduação, Pós-Graduação,
Intensivo e Escola de Criação em qualquer forma de pagamento
parcelado.
Desconto de 10% para ex-alunos da ESPM dos cursos de Graduação,
Pós-Graduação, Avançado, Intensivo e Escola de Criação.
Neste caso entre em contato com o Setor Financeiro pelo telefone (51)
3218-1372 e retire o seu código promocional de desconto.
Obs: Os descontos não são acumulativos.
Mais Informações: (51) 3218-1400 | [email protected]
ESPM-SUL
Rua Guilherme Schell, 350 – Santo Antônio
Porto Alegre/RS.
Informações:
Central de Candidatos: (51) 3218-1400
Segunda a sexta-feira – 9h às 20h e sábado- 9h às 13h
www.espm.br
www.espm.br/escoladecriacaosul
Cursos oferecidos neste campus:
MBA Executivo, Master, MBAs Temáticos, Graduação
e Cursos de Extensão.
