A Propaganda Institucional é uma forma de publicidade que não se refere A Propaganda Institucional é uma forma de publicidade que não se refere ao produto em si, e sim à empresa ou instituição, visando a disseminação de ideias no ao produto em si, e sim à empresa ou instituição, visando a disseminação de ideias no intuito de moldar e influenciar a opinião pública, motivando comportamentos intuito de moldar e influenciar a opinião pública, motivando comportamentos desejados por uma instituição ou provocando mudanças na imagem pública desta desejados por uma instituição ou provocando mudanças na imagem pública desta instituição. Fala-se da sua importância para a sociedade, dos empregos que ela gera, instituição. Fala-se da sua importância para a sociedade, dos empregos que ela gera, da sua contribuição pro progresso do país, enfim, das coisas boas que a empresa faz. da sua contribuição pro progresso do país, enfim, das coisas boas que a empresa faz. Assim, cria-se uma imagem positiva da marca.Assim, cria-se uma imagem positiva da marca.

É utilizado para criar no público um estado de confiança nas instituiçõesÉ utilizado para criar no público um estado de confiança nas instituições , o , o qual se refletirá no futuro em suporte e apoio da população a estas instituições. Neste qual se refletirá no futuro em suporte e apoio da população a estas instituições. Neste sentido, a Propaganda Institucional tem servido em muito para que sejam atingidos os sentido, a Propaganda Institucional tem servido em muito para que sejam atingidos os objetivos das Relações Públicas. objetivos das Relações Públicas.

Ela aborda dados informativos a respeito da instituição, almejando mostrar Ela aborda dados informativos a respeito da instituição, almejando mostrar transparência de seus produtos e serviços prestados promovendo assim, filosofia, transparência de seus produtos e serviços prestados promovendo assim, filosofia, marca e imagem de uma empresa, instituição ou órgão público; também pode ser marca e imagem de uma empresa, instituição ou órgão público; também pode ser veiculada a responsabilidade social e a promoção de ações estratégicas da veiculada a responsabilidade social e a promoção de ações estratégicas da organização, nunca deixando de lado a ética.organização, nunca deixando de lado a ética.

A opinião pública é, em maior parte, influenciada pela opinião de seus membros menos inteligentes, o que significa que ela é influenciadas pela emoção e instintos. Todas as ações propostas para influenciar esta opinião baseiam-se, enfim, na ideia de que ela é movida à informalidade, instintos e emocional, sendo facilmente manipuláveis.

Para fazer com que esta opinião do grupo seja favorável, é preciso despertar no público maior interesse para as questões em discussão, sobretudo mantendo-o informado e fazendo com que ele desenvolva um elevado grau de confiança na instituição a qual é apresentado ou vinculado. Ou seja, fortalecendo e agregando valores à empresa, a propaganda institucional promove a imagem da organização de maneira a criar identificação do receptor.

Para a sua execução se deve levar em consideração o público-alvo, os meios de veiculação, formato do conteúdo, a disposição da propaganda e seus critérios de arte e criação, nunca se esquecendo da ética e transparência.

Existem alguns elementos essenciais para a elaboração de uma propaganda institucional, como uma imagem símbolo da instituição (marca identidade), um texto elucidativo que foca os valores, a missão e a visão, além de uma assinatura que represente a empresa, seja um logo ou slogan.

Antes da Segunda Guerra Mundial, a publicidade restringia-se aos anúncios de Antes da Segunda Guerra Mundial, a publicidade restringia-se aos anúncios de produtos, com a clara preocupação de demonstrar a eficiência de tais produtos por meio produtos, com a clara preocupação de demonstrar a eficiência de tais produtos por meio de explicações sobre seus funcionamentos. de explicações sobre seus funcionamentos.

Contudo, com o início da 2ª Guerra Mundial e, sobretudo, com o engajamento Contudo, com o início da 2ª Guerra Mundial e, sobretudo, com o engajamento dos Estados Unidos da América no conflito, o parque industrial americano foi convocado dos Estados Unidos da América no conflito, o parque industrial americano foi convocado a auxiliar nos esforços de guerra, utilizando-se de sua mão-de-obra e maquinaria para a a auxiliar nos esforços de guerra, utilizando-se de sua mão-de-obra e maquinaria para a produção de itens para o exército. Tal fato despertou em muitos empresários a produção de itens para o exército. Tal fato despertou em muitos empresários a necessidade de manter suas marcas, o nome de suas indústrias e de seus produtos, na necessidade de manter suas marcas, o nome de suas indústrias e de seus produtos, na memória do povo americano. Não se sabia quanto tempo iria durar a guerra e, neste memória do povo americano. Não se sabia quanto tempo iria durar a guerra e, neste tempo em que marcas ou nomes de empresas simplesmente desapareceriam, fazia-se tempo em que marcas ou nomes de empresas simplesmente desapareceriam, fazia-se necessário desenvolver uma estratégia de publicidade que ajudasse a manter o necessário desenvolver uma estratégia de publicidade que ajudasse a manter o nome destas empresas em destaque, mesmo que seus produtos não mais chegassem ao nome destas empresas em destaque, mesmo que seus produtos não mais chegassem ao consumidor até que se findasse o conflito. consumidor até que se findasse o conflito.

Desta forma nasceu a Propaganda Institucional, que neste primeiro Desta forma nasceu a Propaganda Institucional, que neste primeiro momento visava justamente a manutenção da imagem já conquistada por aquelas momento visava justamente a manutenção da imagem já conquistada por aquelas empresas junto à opinião pública. empresas junto à opinião pública.

Um dos propósitos do uso da Propaganda Institucional por parte de uma organização é o de influenciar a opinião pública sobre um determinado tema, quer seja motivando o público-alvo a tomar determinadas atitudes de interesse da organização, quer criando uma aceitabilidade por parte deste público sobre determinados temas, posturas ou atitudes da organização. Sobretudo durante a Segunda Guerra Mundial a Propaganda Institucional foi utilizada para tais fins. O meio utilizado por excelência neste período era o pôster, que era amplamente distribuído e divulgado, sobretudo nos Estados Unidos da América.

Ao trazer a figura do 'Tio Sam' despindo-se de sua vestimenta tradicional e colocando um uniforme de operário, com os seguintes dizeres: Defender a liberdade americana é tarefa de todos.

Outras tantas propagandas da época conclamam os trabalhadores urbanos para evitar atrasos e faltas, comparando tais atitudes com colaboracionismo e traição.

A propaganda institucional pode ser utilizada para induzir a opinião pública a associar determinados conceitos à imagem já existente da instituição; em outras palavras, pode ser um instrumento eficaz para a criação de uma imagem positiva para determinada organização.

Neste sentido, pode-se enquadrar tanto a colocação de uma instituição dentro de determinado cenário público (verdadeiramente criando uma imagem para uma organização que está se apresentando naquele momento à sociedade) bem como a adição de novas ideias que se deseje ver associadas à organização.

O exemplo é uma peça publicitária realizada para o jornal paulistano "Notícias Populares". Com o intuito de criar no público uma imagem do jornal como um órgão de imprensa que está verdadeiramente do lado do povo, fez-se este anúncio para veiculação em revistas, utilizando-se de uma forma de humor (e mesmo de redação) e de um tema de fácil identificação com as populações das classes média e baixa, público-alvo do jornal.

Diversos motivos podem levar a imagem de uma instituição ao desgaste ou à antipatia da opinião pública, desde a divulgação de irregularidades ou descontroles nas organizações em questão ou mesmo a total ausência de justificativas à sociedade nas quais está inserida, até mesmo a divulgação e o uso de material publicitário contrário à instituição.

Surgindo então, a necessidade de modificar, de algum modo, a imagem da instituição, a propaganda institucional geralmente surge como uma importante ferramenta neste processo de retomada de uma imagem positiva.

O exemplo exposto, uma peça publicitária feita para o BNDES, serviu de tentativa para melhorar a opinião pública sobre o BNDES como lugar de má administração do dinheiro público, de órgão governamental sem importância ou utilidade. Para resgatar a simpatia para com o BNDES e reforçar no Brasil a ideia do BNDES como um banco que investe no país e está estreitamente ligado à área rural. A peça publicitária mostra uma árvore cuja copa tem o formato do mapa do Brasil, e embaixo os dizeres: "O Brasil dá pé".