Comparativo Gillette x Bozzano.

CONCEITO CRIATIVO

Indo na via contrária dos chamados metrossexuais, o público-alvo de Bozzano não busca estar na moda, nem ter a aparência perfeita.

Eles são guerreiros do dia-a-dia em seus trabalhos e não têm tempo a perder com muita vaidade.

Tudo o que eles querem é exercer seu direito de ser homem e curtir a vida do seu jeito.

ETAPAS

DivulgaçãoÁpice

Recall

Divulgação

1ª FASE – DIVULGAÇÃO

Ativação exclusiva com suporte de PR para gerar mídia espontânea e chamar a atenção para o posicionamento da marca.

AÇÃO #1 – Blitz da Barba

Uma blitz onde barbeiros farão a barba dos homens durante o horário de almoço (entre 12h e 14h), com a Van da Barba posicionada em pontos estratégicos com concentração do público pré-definido.

Local: Porta de faculdades, estacionamentos de PDVs, entrada de condomínios comerciais

Passo 1As promotoras abordarão as pessoas e levarão para a ativação. No local da ativação, o público deverá responder um quiz para definirmos os produtos que serão utilizados (contendo cadastro para contato posterior).

Passo 2Os participantes serão direcionados para a barbearia móvel (Van) e receberão um tratamento rápido com produtos Bozzano (design de barba), feito por barbeiros treinados pela marca. Usaremos os produtos pré, barba e pós, além do gel.

Passo 3Ao final do tratamento o participante receberá o aparelho de barbear utilizado para fazer a barba e a indicação de produtos para utilizar no próximo barbear.

Equipe de Filmagem

A ação será documentada com a preparação de um vídeo case com posterior distribuição nas redes sociais.

Investimento por Impacto

Promotoras8 horas por dia = 14.400 impactos indiretos (pessoas abordadas por promotoras e flyer)30 dias = 432.000 impactos em 30 dias de açãoCusto por impacto = R$ 0,34 Barbeiro8 horas por dia = 80 pessoas (recebendo tratamento e dicas rápidas)30 dias = 2400 impactos diretos em 30 dias de açãoCusto por impacto = R$ 60,76

Obs: Custo dos produtos Bozzano não estão inclusos

AÇÃO #2 – Hora do Homem Playball

Teremos uma quadra com comunicação Bozzano no Playball Barra Funda, a franquia com maior fluxo de pessoas. Ofereceremos uma Hora do Homem Bozzano para quem jogar na quadra após as 18h. O público que alugar a quadra receberá benefícios para continuarem a se divertir após o jogo e prolongar o tempo em que os amigos ficam juntos.

Dados Playball

Média de 1.200 pessoas por dia36 mil pessoas por mês82% do público tem entre 19 e 34 anos

Benefícios

- 1ª rodada por conta da casa (pagaremos a primeira rodada de bebidas após o jogo para os amigos se divertirem por mais tempo após o jogo);

- Durante esse tempo teremos promotoras Bozzano fazendo a Blitz e divulgando os produtos;

- Para gerar mídia, escalaremos visitas regulares de craques do passado que possuem a cara de Bozzano, como Neto ou Edmundo. Essas visitas serão filmadas e transformadas em um vídeo case.

Investimento por impacto

Fluxo Playball = 1.200 por dia36.000 por mês = 216.000 impactos diretos em 6 mesescusto por impacto = R$ 1,87

DivulgaçãoÁpice

2ª FASE – ÁPICE

Na segunda fase, vamos complementar a campanha com ações menores e pulverizadas nas regiões demandadas pelo briefing. Nesse período trabalharemos bastante focados no futebol, devido a proximidade da data com a Copa do Mundo.

AÇÃO #3 – Torcida Bozzano + Panna

Criaremos um Espaço Torcida Bozzano durante a Copa do Mundo em Bares focados em futebol.

Como funciona: Vestiremos um setor do bar com as cores de Bozzano e daremos um benefício para os torcedores que assistirem os jogos nesse local.

Benefícios: Primeiro Chopp na faixa para todos na mesa e entrega de Kit Bozzano com Necessaire para os homens.

Área Externa – Panna

É um jogo disputado homem contra homem em um espaço de 4mx6m. A partida tem duração de 3 minutos e é disputada ao som de samba rock, Soul ou R&B.

Cada gol vale um ponto, mas se o adversário tomar uma caneta (rolinho ou panna) o jogo se encerra automaticamente, decretando o realizador do feito como vencedor.

Investimento por impacto

Fluxo de pessoas = 25 mil por mês (Copa do Mundo)Custo por impacto = R$ 11,78+ mídia espontânea

DivulgaçãoÁpice

Recall

3ª FASE – RECALL

A terceira fase é um recall. Após o boom da Copa do mundo mudaremos o foco cobriremos outras arestas

AÇÃO #4 – Sala de Cinema Hora do Homem Bozzano

Vamos vestir uma sala da Cinemark com comunicação Bozzano. O período escolhido será o lançamento do filme “Os Mercenários 3”, na 2ª semana de Agosto.

Investimento por impacto

3 meses de sala vestida com comunicação Bozzano = Fluxo mensal = 9.000 pessoas27.000 pessoas impactadas diretamente durante a ação nas salas de cinema + 172.000 pessoas impactadas pela fanpage da marca = R$ 1,67

AÇÃO #5 – Pelada Bozzano

Inspirada na prática amadora do futebol no Brasil, montaremos uma Blitz Bozzano que visitará campos de futebol de várzea em São Paulo, as famosas “peladas” e distribuiremos Kits com coletes de TNT para os times, além de divulgar produto para o público presente.

Em São Paulo temos 01 campo de futebol para cada 6 mil habitantes.

Zona Leste: 122 camposZona Sul: 91 camposZona Norte: 53 camposZona Oeste: 28 camposCentro: 4 campos

Investimento por impacto

8 horas por dia = 14.400 impactos indiretos (pessoas abordadas por promotoras e flyer)Impacto por Final de Semana = 28.800 impactos4 FDS (115.200 pessoas)= R$ 0.47 Obs: a ação ocorre somente aos finais de semana

RETORNO

Ao mesmo tempo em que vivemos o “império da imagem”, existem grupos que vão na contramão deste pensamento. E é nesta contramão em que encontramos o público da Bozzano. Bozzano é sinônimo da masculinidade, da liberdade do homem e da descontração natural existente neste universo. As ações descritas são a materialização destes conceitos que, agregados, tornam consistente e personificam a identidade da marca. 

Divulgação – Março/AbrilÁpice – Maio/Junho/Julho

Recall – Agosto/Setembro/Outubro/Novembro

 Dizer que este target tem o direito a ter o seu momento, a sua hora, é dizer que ele tem o direito de ser quem ele é,  e que a Bozzano não só respeita, como incentiva essa postura. Bozzano apoia este homem, o Homem Bozzano.

Nossa principal mensagem é que Bozzano não quer mudar seu jeito de ser.Nós respeitamos você e seu estilo. Respeitamos e sabemos que todo homem tem seu lado garoto, que ser moleque não tem nada a ver com ser irresponsável.

Bozzano é atemporal, é tradicional e ainda moderno. Ela é como o homem brasileiro: Cresceu, evoluiu, mas não perde nunca sua essência.

Jeito de garoto. Cuidado de homem.