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PSICODINMICA DAS CORES NA COMUNICAO Semana 05

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Introduo PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAO As cores geradas podem produzir impresses, sensaes e reflexos sensoriais de grande importncia, porque cada uma delas tem uma vibrao determinada em nossos sentidos e podem atuar como estimulante ou perturbador na emoo, na conscincia e em nossos impulsos e desejos.

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Introduo PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAO O seu estudo voltado para o marketing permite conhecer sua potncia psquica e aplic-la como poderoso fator de atrao e seduo para identificar as mensagens publicitrias sob todas as formas:

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Introduo PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAO apresentao de produtos; embalagens; logotipos; cartazes; comerciais; anncios; etc.

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Introduo PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAO A cor de apresentao deve estar de acordo com o carter e a qualidade do contedo/conceito e deve ser ajustado com os requerimentos psicolgicos e culturais do pblico a que se destina.

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Introduo PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAO A linguagem da cor um meio atrativo que atua sobre o subconsciente dos consumidores, permitindo sua utilizao alinhada com os objetivos estratgicos dos produtos e das empresas.

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Introduo PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAO Sobre o indivduo que recebe a comunicao visual, a cor exerce uma ao trade: impressionar (estmulo visual); expressar (provoca uma emoo); construir (tem um significado prprio).

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Introduo PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAO

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Introduo PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAO

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Introduo PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAO

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Introduo PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAO

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Introduo PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAO Cores-luz primria So as cores no materializadas, ou seja so radiaes de luz emitidas por meio dos monitores de TV, computadores e vdeo. So primrias porque esto sendo visualizadas em sua carga mxima de luz.

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Introduo PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAO Cores-luz primria Espectro Aditivo o resultado da juno de irradiaes luminosas. Por meio da adio das trs irradiaes de luz: vermelha (Red), verde (Green) e azul. (Blue), num mesmo instante obtm-se o branco. Na ausncia das luzes obtm-se o preto.

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Introduo PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAO Cores-luz primria

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Introduo PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAO Cores-pigmento primria a forma materializada das cores que formam as tintas, para impresso de peas grficas, por exemplo.

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Introduo PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAO Cores-pigmento primria Espectro Subtrativo quando misturamos pigmentos coloridos e estes funcionam como seletores ou filtros de luz. Processo utilizado em grficas e empresas de fotolito. Aqui as trs cores primrias so: azul, vermelho, amarelo. A mistura desses pigmentos com o preto produzem uma infinita combinao de cores.

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Introduo PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAO Cores-pigmento primria

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Significado das Cores PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAO Derivando de hbitos sociais estabelecidos durante longo espao de tempo, fixam-se atitudes psicolgicas que orientam inconscientemente inclinaes individuais. OBS.: A INTERPRETAO DA COR PODE SER UMA REFERNCIA

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Significado das Cores PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAO COR OBJETOSIGNIFICADO Branco Vestido de noiva Pureza Preto Noite Medo / Desconhecido Vermelho Sangue Vida AzulEnxoval bebFora (M)

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Significado das Cores PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAO Esses significados ficam de tal forma enraizados na cultura que vemos o emprego de sensaes visuais para definir estados emocionais ou situaes vividas pelo indivduo. Algumas frases comuns:

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Significado das Cores PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAO De repente, a situao ficou preta; Fulano estava roxo de raiva; Ela sorriu amarelo; O susto foi to grande que ela ficou branca; Estava vermelha de vergonha; Ele enjoou que ficou verde.

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Significado das Cores PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAO E para analisar os efeitos de sentido provocado pelas cores, preciso ter em conta que elas provocam sensaes polarizadas (positivas ou negativas).

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Significado das Cores PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAO A determinao do uso da cor na publicidade est relacionada persuaso do consumidor e psicologia da cor.

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Significado das Cores PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAO Cada cor possui uma expressividade que remete ao observador alguma coisa. O uso da cor est relacionado mensagem que o produto/servio tem a oferecer. As cores possuem como princpio a qualidade de captar a ateno imediata do consumidor:

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Significado das Cores PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAO Produz diversas mudanas corpreas (aumento involuntrio da respirao e do fluxo sanguneo; influencia no estado de esprito, de humor e de sade); Produz mudanas em nosso comportamento e atitudes; Pode ser associada a diversos simbolismos e cdigos de expresso artstica e de comunicao visual, num processo de carter universal.

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Significado das Cores PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAO As cores podem ter significados e provocar sensaes diferentes:

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Significado das Cores PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAO Branco: Indica neutralidade, vida quando associada alimentao (leite), liberdade; mas por outro lado, remete a cor dos fantasmas e dos espritos.

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Significado das Cores PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAO Branco: Associao material: batismo, casamento, cisne, lirio, primeira-comunho, neve, nuvens em tempo claro, areia clara.

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Significado das Cores PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAO Branco: Associao afetiva: ordem, simplicidade, limpeza, bem, otimismo, piedade, paz, pureza, inocncia, dignidade, afirmao, modestia, deleite, riqueza, infncia, alma, harmonia, estabilidade, divindade, alegria.

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Significado das Cores PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAO Branco:

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Significado das Cores PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAO Branco:

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Significado das Cores PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAO Amarelo: Visvel distncia. No uma cor motivadora. Indicada para aplicao de anncios que indiquem luz. No aconselhvel utilizar a cor em superfcies muito extensas.

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Significado das Cores PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAO Amarelo: Associao material: flores grandes, palha, luz, vero, chins, calor de luz solar, dinheiro (moedas douradas), riqueza.

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Significado das Cores PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAO Amarelo: Associao afetiva: iluminao, conforto, alerta, cime, orgulho, esperana, idealismo, egosmo, inveja, dio, criana, espontaneidade, variabilidade, euforia, originalidade, expectativa, alegria, ao, poder, dinamismo, impulsividade, irritao, covardia.

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Significado das Cores PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAO Amarelo:

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Significado das Cores PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAO Amarelo:

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Significado das Cores PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAO Amarelo:

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Significado das Cores PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAO Amarelo:

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Significado das Cores PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAO Vermelho: Traz referncia com a alimentao, energia e fluxo (sangue), alm de acolhimento (fraternidade). Pode remeter proibio e revoluo, alm de sensualidade.

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Significado das Cores PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAO Vermelho: Associao material: rubi, cereja, guerra, lugar, sinal de parada, perigo, vida, Sol, fogo, chama, sangue, combate, lbios, mulher, feridas.

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Significado das Cores PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAO Vermelho: Associao afetiva: dinamismo, fora, energia, revolta, movimento, barbarismo, coragem, esplendor, calor, intensidade, paixo, vulgaridade, poder, vigor, glria, violncia, excitao, ira, interdio, emoo, ao, agressividade, extroverso, sensualidade.

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Significado das Cores PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAO Vermelho:

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Significado das Cores PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAO Vermelho:

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Significado das Cores PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAO Vermelho:

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Significado das Cores PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAO Vermelho:

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Significado das Cores PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAO Vermelho:

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Significado das Cores PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAO Vermelho:

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Significado das Cores PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAO Laranja: Indicado para as mesmas aplicaes do vermelho (segmentos de alimentos), porm possui efeitos semelhantes com resultados mais moderados.

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Significado das Cores PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAO Laranja: Associao material: ofensa, agresso, competio, operac