[PT] trendwatching.com's MADE BETTER IN CHINA

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    21-Jan-2015
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A China ainda encontra muitos obstáculos nas suas tentativas de alimentar uma cultura profunda e duradoura de inovação e criatividade (Economia nacional! Política! População! Meio Ambiente! Propriedades Intelectuais!). Contudo, já existe uma avalanche de marcas chinesas atendendo a um mercado interno grande e sofisticado e competindo com (e até mesmo superando) marcas estabelecidas do mundo todo. Pare e pense no que vai acontecer quando a China realmente deslanchar.

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  • 1. trendwatching.com/pt/trends/madebetterinchina/Trend Briefing de junho de 2012:MADE BETTER IN CHINAMarcas e inovaes chinesas esto ficando famosas no mundo todo. Voc ainda no viu nada!

2. Definio de MADE BETTER IN CHINA:A China ainda encontra muitos obstculos nas suas tentativas dealimentar uma cultura profunda e duradoura de inovao e criatividade(Economia nacional! Poltica! Populao! Meio Ambiente! PropriedadesIntelectuais!).Contudo, j existe uma avalanche de marcas chinesas atendendo aum mercado interno grande e sofisticado e competindo com (e atmesmo superando) marcas estabelecidas do mundo todo. Pare epense no que vai acontecer quando a China realmente deslanchar.Ento, no novidade que os exemplos de produtos e servios chineses* ino- DESIGNED BETTER IN CHINA /vadores e de boa qualidade sejam mais fceis de se encontrar do que nunca.E, se a criatividade chinesa realmente deslanchar, ns ainda no vimos nada! MADE BETTER BY CHINA FOR ALL /A hiper concorrncia poder precisar ser redefinida, com aquilo que MADE MADE GREENER IN CHINA /FOR CHINA (FEITO PARA A CHINA) sendo substitudo por MADE BETTER INMADE ONLINE IN CHINA /CHINA (FEITO MELHOR NA CHINA). Agora, vamos aos exemplos... MADE STRANGER IN CHINA /* Nesse Trend Briefing, chins estamos considerando a China continental. MADE TOGETHER IN CHINA /Filtramos muitos exemplos timos de Hong Kong e Taiwan, alm de em-MADE bigger IN CHINA /preendedores chineses- americanos, marcas ocidentais fortes com parceriasMADE EASIER IN CHINA /grandes com empreendimentos chineses, e assim por diante. MADE FASTER IN CHINA / MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA / MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW /www.tre nd wat ching.c o m/ p t / t rends/ made better in china | 2 3. Fatores que impulsionam a tendncia:A iluso dos novos ricos est levando os chineses para reas urbanas. Bastam duas estatsticas para 1.urban boom demonstrar os nveis surpreendentes no boom de consumo urbano da China: A renda familiar urbana disponvel deve dobrar entre 2010 e 2020 (Fonte: McKinsey, maro de BOOM URBANO 2012). Em 2010, a China teve 18 milhes de famlias com renda anual acima de USD 16.000. At 2020, esse nmero deve subir para 167 milhes. Isso significa quase 400 milhes de pessoas (Fonte: McKinsey, maro de 2012).O resultado? Uma classe enorme e sofisticada de CITYSUMERS, com uma demanda imensa porprodutos e servios de alta qualidade.A demanda por produtos e servios de alta qualidade atendida (na maioria das vezes) por marcas 2. best of the ocidentais que se baseiam no status da sua herana. Na verdade, essas marcas conseguiramno s vender para consumidores chineses, mas tambm homenage-los. Com variedades west in the east especiais de produtosMADE FOR CHINA(FEITOS PARA A CHINA) ou estendendo oREDCARPET(TAPETE VERMELHO) para consumidores chineses no mundo todo. O MELHOR DO Ambos determinaram as expectativas dos consumidores chineses e ofereceram s marcas eempreendedores chineses a inspirao e confiana necessrias para seguir adiante e ORIENTE no OCIDENTE ainda deixando-os conscientes da necessidade de atingir ou superar os padres de qualidadedefinidos pelas melhores contrapartes ocidentais.3. global brain O impacto da Grande Muralha da China bem documentado, mas a Chinaestconectada.Com mais de 513 milhes de internautas (contra 245 milhes de americanos online)*, os CREBRO GLOBAL empreendedores e consumidores chineses fazem parte doGLOBAL BRAIN,alimentando (eacrescentando) cultura e criatividade aos consumidores do mundo todo.* Fonte: www.worldinternetstats.com, dezembro de 2011www.tre nd wat ching.c o m/ p t / t rends/ made better in china | 3 4. DESIGNED Voc sabe que sua economia forte quando a arte, arquitetura e design se tornam produtosBETTER IN de exportao:CHINA Wang Shu: vencedor do Nem sempre tem tempoPROJETADO Pritzker de Arquitetura de ler nossos TrendMELHOR NA CHINA 2012Briefings? Conceda a ns metade de um dia e vamos Em maio de 2012, em Pequim, o arquiteto garantir que voc deixar a sala do nosso Trend chins Wang Shy recebeu oPrmio Pritzker Seminar sabendo de todas as tendncias de de Arquitetura 2012, sendo o primeiro arquiteto consumo, insights e inovaes que precisam chins premiado por um trabalho realizado naestar no seu radar nos prximos 12 meses. Os China.Trend Seminars vo acontecer entre agosto e outubro de 2012, em 13 cidades do mundo. Nos vemos em breve? trendwatching.com/seminars www.tre nd wat ching.c o m/ p t / t rends/ made better in china | 4 5. DESIGNEDBETTER INCHINAMAD ArchitectsPROJETADOMELHOR NA CHINA Com concluso esperada para 2013, o Sinosteel criam um padro na superfcie do Plaza, alm International Plaza, em Tianjin, na China, foide melhorarem a eficincia energtica. Seu projetado pelo arquiteto chins Ma Yansong, posicionamento estratgico vai ajudar a manter o daMAD Architects. A fachada de ao do Plazacalor no inverno e o frescor durante o vero. descarta a necessidade de colunas na estrutura, o que oferece mais espao livre no prdio.Acima: uma seleo global dos projetos da MAD Architects As janelas hexagonais com tamanhos diferentes em Pequim. Todos eles esto em construo ou concludos. www.tre nd wat ching.c o m/ p t / t rends/ made better in china | 5 6. MADE BETTERApesar do poder econmico crescente da China, ainda h milhes de chineses comconsumidores de mercados emergentespagando por marcas chinesas que oferecemBY CHINA FOR renda relativamente modesta. Junto com essealta qualidade, embora os produtos de baixo mercado nacional imenso, h bilhes de outroscusto de mercado sejam inmeros.ALL China Unicom:JAC Motors: primeiraFEITO MELHORsmartphones mais fbrica internacional noNA CHINA PARAbaratosBrasilTODOS Em dezembro de 2011, aChina Unicomlanou o No final de 2011, a empresa chinesaJAC MI-ONE, com um processador de 1,5GHz, tela deMotorsanunciou um investimento de USD 500 4 polegadas e cmera de 8 megapixels. Feito para milhes no Brasil, o quarto maior mercado mundial crescer diante da demanda nacional cada vezde automveis. A primeira fbrica internacional da maior de smartphones com preo razovel, o MI- empresa deve produzir 100 mil carros por ano. ONE custa CNY 1.999. www.tre nd wat ching.c o m/ p t / t rends/ made better in china | 6 7. MADE GREENER Com o governo chins incentivando bastanteambiental cada vez maior, deve haver um fluxo a sustentabilidade (por questes de economiamaior de inovaes e iniciativas chinesas para e orgulho nacional), e as populaes urbana salvar o planeta:IN CHINA e rural preocupadas com a degradaoFEITO MAIS VERDEBYD: os txis eltricos ocupam as ruas de ENFI: a maior estao deNA CHINAShenzhencaptao solar do mundo A cidade de Shenzhen tem uma frota enorme No final de 2011, aChina ENFI Engineering de txis eltricos fabricados pela montadoraCorpconcluiu o trabalho na maior estao chinesaBYD, e o projeto piloto levou 50 txisde captao solar do mundo, em Ningxia. Os eltricos para as ruas. Os planos so desistemas de captao solar da unidade tm acrescentar mais 250 carros frota em 2012, alm 25% a mais de capacidade do que as estaes de 200 nibus eltricos.tradicionais. www.tre nd wat ching.c o m/ p t / t rends/ made better in china | 7 8. MADE GREENERIN CHINA Tianjin:FEITO MAIS VERDEcidade ecolgica testaSuntech Power lidera solues prticas parao mercado mundial deNA CHINAviver de forma mais verde paineis solares ATianjin Eco City, uma iniciativa conjunta dos A empresa chinesaSuntech Power a maior governos da China e Cingapura, convidou marcasprodutora mundial de paineis solares, com mais do mundo todo para ajudarem a resolver os de 20 milhes deles em cerca de 80 pases. No crescentes problemas ambientais. Nos prximos comeo de 2012, o MIT apontou-a como uma das 10 amos, 350 mil pessoas devem se mudar para50 empresas mais inovadoras do mundo, em parte a cidade, experimentando sistemas e tecnologias pela sua tecnologia de processamento de clulas novos. O governo espera que elas consigam de Pluto, com recorde mundial de 20,3% de resolver os problemas ambientais que atingem as eficincia. grandes cidades da China. www.tre nd wat ching.c o m/ p t / t rends/ made better in china | 8 9. MADE ONLINE Devido a uma populao virtual enorme e vida. Ao invs disso, eles esto mostrando o censura das grandes marcas orientais online, caminho do futuro aos seus equivalentes mais os servios chineses no esto simplesmentefamosos.IN CHINA imitando os Googles, Facebooks e Twitters daFEITO ONLINE NA O.cn: cidades da China com WeiLingDi: faa check-in eCHINA mapas ilustrados em 3D avalie negcios locais OO.cn um servio de mapeamento estilizado Em 2011, o Sina, portal de web chins, lanou online que cobre as 38 maiores cidades da China. um servio de check-in chamado WeiLingDie Os mapas em 3D so sincronizados com redes acessado pelo website Weibo, que lembra o sociais e os usurios podem clicar em prdios eTwitter. Com ele, os usurios podem fazer check-in reas para acessar o contedo original e criadonos locais, ganhar badges, enviar revises sobre por outros usurios. os negcios e interagir com 60 mil celebridadeschinesas. www.tre nd wat ching.c o m/ p t / t rends/ made better in china | 9 10. MADE ONLINEIN CHINA Renren: site de networking Yikuair: site de ofertasFEITO ONLINE NA lana aplicativo social de dirias oferece compra viagens sociaispor microgruposCHINA No comeo de 2012, a rede social chinesa O site chins de compras Renren lanou um servio de dirio de viagenscoletivasYikuairentrou no servio de disponvel online ou como aplicativo. Commicroblog do Sina Weibo, que administra oFengche, os usurios podem criar conjuntos cuidadosamente as ofertas do dia e depois com imagens a respeito de suas viagens parapermite que os usurios do Weibo faam um compartilhar com familiares e colegas. pequeno depsito para garantir a oferta. Essesdepsitos podem ser feitos na moeda virtual doprprio Weibo. www.tre nd wat ching.c o m/ p t / t rends/ made better in china | 10 11. MADE ONLINEIN CHINA Tencent: aplicativo daNosso Premium Servicecombina com voc?FEITO ONLINE NA Weixin oferece mensagensEsse Trend Briefing gratuito apenas a instantneas QQ e maisponta do iceberg.CHINA2012 Trend Report + 2013 Trend Report Em abril de 2012, a ltima verso do aplicativo de mensagens instantneas da Tencent, Se voc quer estar sempre por dentro, oWeixin, apresentou seu nome em ingls aos nossoPremium Service ideal para voc. usurios: WeChat. O aplicativo oferece login Tenha acesso (at maio de 2013!) ao nosso pela grande rede de mensagens QQ, que completo Trend Report 2012 (em trs formatos) conta com mais de 700 milhes de usurios e e ao Trend Report de 2013 (enviado a voc uma srie de outros recursos. Entre eles estoem novembro de 2012), ao Trend Database e features recentes j conhecidos por usuriosaos Industry Reports divididos por segmentos do Facebook e Google+, como Timeline e(incluindo o seu).LEIA MAIS Circles, bem como as tags QR, servios locais, mensagens de voz e uma Central de Jogos.trendwatching.com/pt/premium www.tre nd wat ching.c o m/ p t / t rends/ made better in china | 11 12. MADE Na China, o aumento da cultura de consumidores gerou a criao inevitvel de alguns produtos e servios extraordinrios.STRANGER INIndependentemente do gosto pouco comum dos consumidores, as marcas chinesas estoCHINA atendendo a todos.FEITO MAISChina Post: cartas enviadas Kiev: antigo porta-avies por espaonaves com selos sovitico transformadoESTRANHO NAgalcticos em hotel de luxoCHINA AChina Postoferece um servio pelo qual asEm 2011, o antigo porta-avies soviticoKievfoi pessoas enviam cartas do espao, com um selotransformado em um hotel de luxo por seus novos de Cidade Espacial 1. Os usurios enviam um proprietrios chineses. O navio tinha 137 quartos e-mail para Tiangong-1, uma espaonave chinesapadro, trs quartos VIP, duas sutes presidenciais em rbita, e ele reencaminhado a uma unidadee um restaurante de luxo. especial do Correio Espacial da China, localizada em Pequim. Os e-mails so impressos, colocados em envelopes temticos, fechados com um selo galctico e enviados pelo correio tradicional. www.tre nd wat ching.c o m/ p t / t rends/ made better in china | 12 13. MADE Como o pas mais populoso do mundo e uma cultura coletiva forte, no surpresa que haja uma onda de produtos e servios chineses queTOGETHER INunem os consumidores.CHINA Handsup.cn: oferece CreditEase: emprstimoFEITO JUNTO NAsugestes de preoP2PCHINA e mercadoria aos consumidores No final de 2011, o site chins de emprstimosCreditEasegarantiu uma rodada de financiamentos enquanto o fundador Tang AHandsup.cnpretende entregar o poder aosNing era homenageado pelo Partido Comunista. consumidores pedindo a eles que recomendemOs dois acontecimentos marcam o forte impacto produtos e servios que querem comprar, da emprstimo P2P na China, onde h mais de bem como o preo. Quanto mais os usurios 100 sites oferecendo servios. O CreditEase se interessados em um produto especfico, maior atransformou em um dos maiores prestadores de sua chance de disponibilidade, e menor o preo. servios financeiros independentes do pas, com mais de 5 mil funcionrios. www.tre nd wat ching.c o m/ p t / t rends/ made better in china | 13 14. MADE BIGGER Seja pelo tamanho da populao, das cidades ou da economia, China significa grande, se no o maior. Bastam trs exemplos deIN CHINA consumidores para ilustrar:FEITO MAIOR NAPequim & Hangzhou: oPequim Daxing: o maiorCHINA maior nibus do mundo aeroporto do mundo H quem diga que oYoungman JNP6250G o A construo doAeroporto Internacional de maior nibus do mundo, capaz de transportar atPequim Daxingdeve comear no final de 2012. 300 passageiros. O primeiro dos nibus vai andar At o final da sua obra, em 2017, a capacidade por Pequim e Hangzhou usando faixas rodoviriasplanejada do aeroporto de 200 milhes de especiais. passageiros por ano, e ele ser ligado a Pequimatravs de um trem-bala. www.tre nd wat ching.c o m/ p t / t rends/ made better in china | 14 15. MADE BIGGERIN CHINA SM Tianjin: o maior shopping do mundo inaugurado em 2013FEITO MAIOR NAAs marcas chinesasCHINA j esto atendendoconsumidores exigentesno mercado internoe, cada vez mais, no exterior. Incluindo noseu mercado. 2013 vai ver a inaugurao do maior shopping center do mundo na cidade chinesa de Tianjin, h apenas 30 minutos de Pequim usando o trem-bala. O Shopping Center SM Tianjindeve ter 530.000 metros quadrados, rea maior do que 74 campos de futebol. www.tre nd wat ching.c o m/ p t / t rends/ made better in china | 15 16. MADE EASIER Todas as presses que levaram os consumidores mundiais a buscarem praticidade so mais intensas nas cidades chinesas. HIN CHINA uma srie de inovaes chinesas que abrem o caminho no que se refere simplicidade e praticidade: Ubox: aplicativo ofereceFEITO MAIS FCILpagamentos mveis em Hai Di Lao: links de vdeo mquinas de vendapara jantaresNA CHINA Com oUbox, aplicativo mvel para telefonesEm setembro de 2011, a rede de com Android. iPhone e Java, os usurios podemrestaurantesHai Di Laoe a empresa chinesa escolher e comprar lanches usando o seude tecnologia Huawei anunciou uma parceria dispositivo mvel e desfrutar de um desconto para instalar monitores para telepresena nos sobre o pagamento vista. restaurantes da China. Graas a elas, os clientespodem fazer refeies com amigos e familiaresdistantes tudo atravs de um link de vdeo. www.tre nd wat ching.c o m/ p t / t rends/ made better in china | 16 17. MADE FASTER Na busca pela criao do melhor do melhor, a velocidade fundamental, como as marcas chinesas sabem bem.IN CHINA Broad Group: prdio de 30 Huawei: o smartphone andares construdo em 15FEITO MAISmais rpido do mundo diasRPIDO NA CHINA O Ascend D Quad, daHuawei, foi lanado noNo final de 2011, em 15 dias, a empresa chinesa incio de 2012 com a fama de ser o smartphone de fabricao e construo Broad Group mais rpido do mundo. O primeiro smartphone construiu umhotel de 30 andaresna Provncia quad-core da empresa tem uma tela de toqueHunan. O projeto visava demonstrar a tecnologia HD de 720p e uma cmera com 8 megapixels. de Construo Sustentvel da empresa, e no precisamos dizer que gostaramos de colocar esse mesmo exemplo na sesso de MADE STRONGER IN CHINA (FEITO MAIS FORTE NA CHINA). www.tre nd wat ching.c o m/ p t / t rends/ made better in china | 17 18. MADE FASTERIN CHINANem sempre tem tempoFEITO MAISSupercomputaode ler nossos Trend chinesa domina o mundo Briefings?RPIDO NA CHINAConceda a ns metade de um dia e vamos OCentro de Supercomputao Nacionaldagarantir que voc deixar a sala do nosso Trend China, em Tianjin, o lar do supercomputadorSeminar sabendo de todas as tendncias de Tianhe-1A, que, at o meio de 2011, ostentavaconsumo, insights e inovaes que precisam o posto do mais rpido do mundo. Agora, o pas estar no seu radar nos prximos 12 meses. Os possui 61 mquinas noTOP500 perdendo apenas Trend Seminars vo acontecer entre agosto e para os Estados Unidos.outubro de 2012, em 13 cidades do mundo. Nosvemos em breve?trendwatching.com/seminars www.tre nd wat ching.c o m/ p t / t rends/ made better in china | 18 19. MADE MORE Obviamente, o luxo parte fundamental da histria da China. Mas enquanto a maior parte dos gastos de luxo so para marcasLUXURIOUS IN ocidentais, os chineses ricos tambm esto cedendo a um nmero maior de marcas eCHINA servios luxuosos chineses. China Railways: leitos deFEITO COM MAISclasse executiva no trechoLUXO NA CHINA Shanghai Vive: heranaPequim Shanghai do relanada Harmony Express Originalmente lanada em 1898, em Shanghai, O China Railways Group criou a maiorrede a marca de cosmticos Shanghai Vivefoi ferroviria de alta velocidadedo mundo, com recentemente relanada para atrair consumidores cerca de 7055 km de rotas na China e trens que luxuosos da China e do Ocidente. A marca espera chegam a 350 km/h. O trecho Pequim-Shanghai se basear na sua herana e na identidade cultural foi inaugurado em 2011, com os passageiros da em expanso da China. classe econmica sendo recebidos por comissrias uniformizadas e TVs de LCD. www.tre nd wat ching.c o m/ p t / t rends/ made better in china | 19 20. MADE MORELUXURIOUS INCHINA NE-TIGER: espao chinsFEITO COM MAISde moda luxuosaLUXO NA CHINA Gastos em artigos pessoais de luxo na China continental aumentaram de EUR 7.1 bilhes em 2009 paraEUR 12.9 em 2011(Fonte: Bain, dezembro de 2011) A chinesaNE-TIGER uma grande marca de luxo que atingiu o sucesso mundial. A marca realizou o show de abertura da Semana Internacional de Moda da China, no final de 2011, exibindo modelos que refletiam a tradio e herana chinesas. www.tre nd wat ching.c o m/ p t / t rends/ made better in china | 20 21. MADE MORELUXURIOUS INCHINA P1.cn: rede social apenasCtrip: servio de viagensFEITO COM MAISpara convidadospara pessoas muito ricasLUXO NA CHINA AP1.cn uma rede social somente para No comeo de 2012, o site chins de viagens convidados chineses bem relacionados ouCtrip lanou seu site novo, o HHtravel, criado elegantes que diz ter 1,2 milhes de membros. Os para oferecer pacotes a magnatas chineses convites podem ser obtidos ao conhecer cinco com ativos somando mais de RMB 10 milhes. membros da rede ou pelo contato com algum daUma viagem comum inclui viagem em classe equipe do site.executiva, jantares em restaurantes do guiaMichelin e hoteis e atraes premiadas. www.tre nd wat ching.c o m/ p t / t rends/ made better in china | 21 22. MADE BETTER Enquanto muitas marcas desse Trend Briefing tm sucesso relativamente recente, h vrias outras marcas chinesas bem estabelecidas queIN CHINA FOR j operam confortavelmente no mbito mundial:A WHILE NOWFEITO MELHOR NA Li Ning:Haier: direto da Nova ChinaTV de ondas cerebraisCHINA H ALGUMTEMPO A marca de esportesLi Ninglanou seu site Em janeiro de 2012, a gigante chinesa de americano de vendas em maro de 2012, bastanteeletrnicosHaierdemonstrou sua Brain Wave marcado pelo slogan Direto da Nova China eTV (TV de ondas cerebrais), que permite com uma srie de apoiadores de alto nvel. No que os usurios controlem a ao nas suas TVs final do ms, uma promoo para os sapatos da usando a mente. A tecnologia experimental edio especial do Ano do Drago fez com quefoi demonstrada junto com inovaes para os o site travasse em funo da demanda. consumidores, como as TVs 3D com converso de 2D para 3D. www.tre nd wat ching.c o m/ p t / t rends/ made better in china | 22 23. MADE BETTERIN CHINA FORA WHILE NOWHerborist: tornando os cosmticos Ochirly:FEITO MELHOR NA chineses mundiaisinvestimento da LVMHCHINA H ALGUMTEMPO A marca de higiene pessoalHerboristincorpora Em fevereiro de 2012, a corporao do luxo a medicina tradicional chinesa com a cincia frances LVMH adquiriu 10% de uma das marcas cosmtica contempornea para criar seusde moda mais luxuosas da China, aOchirly. produtos. A marca aumentou a distribuioO acordo avalia a marca em mais de USD 2 mundial e, hoje, est disponvel em Paris e em bilhes, j que a LVMH considera fazer um IPO. diversas lojas da Europa. www.tre nd wat ching.c o m/ p t / t rends/ made better in china | 23 24. MADE BETTERIN CHINA FORA WHILE NOWPEAK: inaugurao da primeira loja americanaLenovo: laptop/tabletFEITO MELHOR NA de esporteshbrido YogaCHINA H ALGUMTEMPO Seguindo a criao daLi Ningde uma sede norte- No comeo de 2012, a fabricante de americana e uma operao de varejo, a marcacomputadores chinesesLenovoanunciou o chinesa de esportesPEAKinaugurou uma sedeYoga. O dispositivo um laptop/tablet hbrido nos Estados Unidos em 2011 e sua primeira loja,com design duplo de 360 graus que permite em Los Angeles, no incio de 2012. A marca ocupa o uso em quatro configuraes diferentes. o terceiro lugar entre os patrocinadores da NBAEnquanto isso, as vendas da empresa e tem mais de 6.000 vendedores autorizados nosubiram 43,7% no primeiro trimestre de 2011, mundo todo.aumentando a liderana da Lenovo sobre a Dellcomo a segunda maior fabricante de PCs domundo. www.tre nd wat ching.c o m/ p t / t rends/ made better in china | 24 25. IMPLICAES Esquea o estigma Made in China. Nessa altura, deve estar claro que as marcas ambiciosas e confiantes da China j esto atendendo a consumidores exigentes, no mercado interno e, cada vez mais, no exterior. Incluindo no seu mercado. E, se voc no um empreendedor chins, por que no entrar em contato com algumas dessas marcas e ver se voc pode ajud-las a crescer ainda mais rpido no cenrio mundial? Novamente, essas marcas e inovaes so apenas o comeo. Alimentadas por tecnologias em constante melhoria, uma fora de trabalho de alta qualidade e pelo consumo nacional crescente, as marcas chinesas esto apenas se aquecendo. por isso que todas as marcas devem ficar com os olhos na China, um mercado que vai definir, cada vez mais, a cultura do consumidor. Com as marcas chinesas exportando produtos e servios para o resto do mundo (sem mencionar as marcas ocidentais estendendo o RED CARPET para os consumidores chineses do mundo), devemos ver as preferncias chinesas com influncia ainda maior sobre os produtos e servios de consumidores, e em escala global (sim, isso, sozinho, um Trend Briefing!). Claro, j dissemos e vamos repetir: o aumento das marcas chinesas no indica o final de marcas mais tradicionais de economias ocidentais. A excelncia e herana, seja de qualquer parte do mundo, vai continuar tendo um apelo global. As coisas s devem ficar mais competitivas, o que significa que voc precisar trabalhar mais e de uma forma ainda mais inteligente. Bem, cest la vie, ;-) Ah, e enquanto voc se prepara para o futuro mundialmente ultra competitivo, estamos trabalhando bastante no nosso prximo Trend Briefing. Certifique-se de que voc estinscrito!www.tre nd wat ching.c o m/ p t / t rends/ made better in china | 25