Publicidad exterior

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PUBLICIDAD EXTERIOR Cobo Amaro, Victoria Fernandez Lobato, Iker Iturralde Martinez, Leyre

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En este trabajo hemos analizado la publicidad exterior en un tramo de Bilbao

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PUBLICIDAD EXTERIOR

Cobo Amaro, VictoriaFernandez Lobato, Iker

Iturralde Martinez, LeyreSaila Ferrer, Itziar

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RECORRIDO

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VALLAS URBANAS Y MONOPOSTES

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MOBILIARIO URBANO

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PUBLICIDAD ESTÁTICA

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PUBLICIDAD MÓVIL

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ALTERNATIVAS

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COMENTARIO DEL RECORRIDO

Elegimos este recorrido porque consideramos que es uno de los que tiene mayor transito y por lo tanto la publicidad exterior estaría muy presente.

Durante el transcurso del recorrido nos encontramos con vallas publicitarias de un tamaño mayor que en otras zonas de la ciudad, estas se colocaban cubriendo los andamiajes de las obras de la ciudad. El mensaje es claro y no tiene grandes cuerpos de texto, las imágenes suelen ocupar casi todo el espacio. También nos encontramos con monopostes , que aun siendo elementos

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que en su origen están destinados a proporcionar la temperatura y la hora del momento, también tienen una función publicitaria. Se caracterizan por representar productos concretos.

Continuando el circuito observamos que forma parte del recorrido de las líneas de autobuses por lo que nos encontramos con numerosas marquesinas. Estas estaban ocupadas por publicidad de compañías telefónicas , tal vez con el reclamo de que la gente suele recurrir a la telefonía como distracción en esos puntos de espera. El mensaje es directo pero suelen incluir cuadros de texto informativos sobre el producto a publicitar, ya que son lugares de espera.Esta temática la encontramos también en las cabinas de teléfono, con un mensaje inconsciente de que la telefonía móvil es su sustituta, y con las mismas características del anuncio.

Continuamos con nuestro circuito y nos encontramos con publicidad estática, que se caracteriza porque, al no ser móvil y aparecer de repente en

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diferentes lugares, tiene la desventaja de “depender” del ciudadano.Es el espectador el que debe fijarse en ella y por tanto no puede contener excesivo texto. Utilizan texto o eslogan con gran tipografía y más detalles en letra pequeña por si el público decide pararse a averiguar de que se trata. Se compone con colores vivos que se pueden relacionar fácilmente con la marca o el producto al que pertenecen ( el logo del tenedor para el restaurante, el color azul característico de Sanitas…)

Durante el transcurso del recorrido observamos también publicidad móvil. Este tipo de publicidad no da lugar al texto desarrollado se basa en conceptos claros, visibles y de fácil comprensión. Utiliza colores llamativos, logotipos o letras de palo seco que hasta en movimiento sea posible leer. En ocasiones el uso de imágenes para este tipo de anuncio es muy útil ya que es una forma sencilla de captar la atención.

No sabemos si la publicidad alternativa que elegimos es válida, pero lo hemos considerado otro tipo de publicidad

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exterior que no conlleva en casi ningún caso un gasto elevado para el anunciante. En la mayoría de los casos no lleva gasto alguno, como los anuncios de papel, carteles, pegatinas, etc. Las bolsas con marcas de ropa las hemos considerado también una forma de publicidad exterior, ya que todos los días vemos alguna y reconocemos la marca e inconscientemente la recordamos e identificamos.

PERFIL DE EMPRESAJCDECAUX

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JCDecaux nace de la intención de querer asociar la publicidad exterior al mobiliario urbano. El grupo fue fundado en 1964 por Jean Claude Decaux pero no fue hasta junio de 1999 cuando compraron el grupo Havas Media Comunicación y de allí nació JCDecaux Comunicación Exterior.

Este grupo de comunicación lleva siendo líder muchos años gracias a su compromiso, desarrollando los soportes de comunicación exterior más creativos y funcionales del mercado con sus clientes. Cuentan con más de 40 años de experiencia, la colaboración de los mejores arquitectos del mundo, con cerca de 50 diseñadores de talla mundial de 13 nacionalidades distintas y un Departamento de Estudios formado por más de 110 ingenieros y arquitectos.

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JCDecaux es actualmente líder mundial en comunicación exterior:

- N°1 mundial de mobiliario urbano- N°1 mundial de publicidad en

aeropuertos- N°1 mundial de publicidad en

transportes- N°1 europeo en gran formato- N°1 mundial de la bicicleta en libre

servicio

El diseño siempre ha sido una de sus prioridades a la hora de desarrollar sus productos y servicios. La creatividad y la innovación también han sido otras de las prioridades que los hacen distintos ya que cuenta con más de 135 patentes de diseño exclusivo.

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Conseguir ofrecer los mejores niveles de Calidad en sus productos y servicios ha sido siempre uno de los objetivos de JCDecaux y por supuesto el cuidado y mantenimiento del mobiliario urbano. Todos sus soportes cuentan con una garantía de cuidado y limpieza.

Estos logros del grupo son reconocidos internacionalmente al obtener en numerosas ocasiones el Certificado ISO otorgado por Bureau Veritas Quality Internacional (BVQI).JCDecaux está considerado como referente en materia de calidad, estética, funcionalidad, eficacia publicitaria y servicios prestados a las ciudades.

El grupo trabaja en España, en la que está presente en más de 130 ciudades, con más 40.000 caras publicitarias y 520 empleados.

También trabaja Internacionalmente, estando presente en 4 continentes y más 3.500 ciudades de 55 países, desde los Campos Elíseos al barrio de Notting Hill, desde Barcelona a San Francisco,

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desde Chicago a Sydney, desde Hong Kong a Santiago de Chile…

Consiguiendo así llegar cada día a más de 276 millones de personas en todo el mundo.

JCDecaux tiene actualmente más de 9.940 colaboradores, consigue alcanzar a más de 293 millones de personas a través de 1.040.600 caras publicitarias en los 4 continentes. En el 2009 facturó alrededor de 1.918,8 millones de euros y en el primer semestre de 2010 facturó 1.110,6 millones de euros. El Grupo cuenta con más de 3.778 técnicos, una flota de más de 3.238 vehículos que se encargan de la instalación, el

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mantenimiento y el control de las caras publicitarias.

JCDecaux tiene una amplia oferta nacional enfocada a cubrir las necesidades generales de comunicación de gran núcleos urbanos, que se divide en tres principales sectores:

MOBILIARIO URBANOEs un producto diseñado meticulosamente, situado estratégicamente y mantenido con un cuidado minucioso. Es una de las maneras mas directas de exponer la creatividad.Con una oferta integrada y funcional JCDecaux esta a la vanguardia garantizando el impacto de sus circuitos publicitarios en ciudad.

Tipos de soportes:

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Territorio en España:

GRAN

FORMATO

- Avenir: Estos soportes de gran formato están posicionados para garantizar la mayor notoriedad para este medio. Conocen bien audiencia, entorno y producto, a todas horas, cada día.

- Publicidad Luminosa: Esta se adapta al producto para llegar al público objetivo, sorprendiéndole con formas distintas, espectaculares, iluminadas, sin barreras que dificulten la comunicación ideal. Estos soportes son particularmente

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efectivos en Campañas corporativas y con la canalización de determinados sectores de negocio. Están situados en emplazamientos emblemáticos y estratégico en las ciudades más importantes de España.

Tipos de soporte:

Territorio en España:

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TRANSPORTES

- JCDecaux Airport: Este formato dispone de un gran innovador medio de comunicación por que proporciona a los pasajeros un entorno cautivo que les hace más receptivos al mensaje publicitario y más dispuestos al consumo. Son capaces de alcanzar a un target exclusivo en este ambiente de constantes cambios:Soportes, circuitos y soluciones interactivas a medida del anunciante con una óptima integración en el entorno aeroportuario.Una oferta diseñada con calidad y experiencia, facilitando a nuestros clientes la consecución de su objetivo de potenciar y optimizar su imagen de marca dentro de su plan de medios.

Tipos de soporte:- Soportes convencionales : Sucettes 1

o 2 caras, o rotativos, murales, vallas, triedos y monopostes.

- Soportes de acciones especiales: marketing espectacular, stands dinámicos, lonas de parking, lonas de gran formato, fingers, banderolas,

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carritos y vinilos en la pasarela.

Aeropuertos en España: Aena

- Avenir Metro/Ferrocarril: Estos formatos son un entorno publicitario privilegiado. La versatilidad de los soportes permite un enorme número de impactos por la estructura de las rutas.Estos formatos contrastan transformando el entorno en una galería de arte urbano, integrándose en los deseos y sueños de la audiencia a través de las creatividades expuestas.

Concesiones:

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JCDecaux también tiene una oferta local enfocada a cubrir las necesidades puntuales de comunicación, con alquiler de espacios específicos y compra de pequeños volúmenes. Así mismo, las propiedades de los espacios permiten el desarrollo de creatividades modulares enfocadas a fines de comunicación concretas.Tipos de soportes: