Publicidade Audiovisual em Micro-Formatos (UFPR)

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PUBLICIDADE AUDIOVISUAL EM MICRO-FORMATOS . LANÇAMENTO DA PRODUTORA MIRANDA M-FILMES POR ANGÉLICA M. RODRIGUES E JEAN M. DA SILVA ORIENTAÇÃO: PROF. DRA. LUCIANA PANKE

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Pesquisa acadêmica sobre Publicidade Audiovisual em Micro-formatos. A nova linguagem do audiovisual nos dispositivos móveis ( iPhone, Smartphones, PDA’s e tablets).

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PUBLICIDADE AUDIOVISUAL EM MICRO-FORMATOS.LANÇAMENTO DA PRODUTORA MIRANDA M-FILMES

POR ANGÉLICA M. RODRIGUES E JEAN M. DA SILVA

ORIENTAÇÃO: PROF. DRA. LUCIANA PANKE

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- GRANDE INTEGRAÇÃO ENTRE OS DIFERENTES FORMATOS DE MÍDIA.

- CONCEITO DE TRANSVERSALIDADE DAS MÍDIAS

- CONSUMIDOR PASSA POR UMA NOTÓRIA MUDANÇA DE COMPORTAMENTO

1.MUDA A TECNOLOGIA. MUDA O CONSUMIDOR.

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“A CONVERGÊNCIA (MIDIÁTICA) NÃO OCORRE POR MEIO DE APARELHOS, POR MAIS SOFISTICADOS QUE VENHAM A SER. A CONVERGÊNCIA OCORRE DENTRO DOS CÉREBROS DE CONSUMIDORES INDIVIDUAIS E EM SUAS INTERAÇÕESSOCIAIS COM OS OUTROS.”

(JEKINS, 2008, PG.28)

1.MUDA A TECNOLOGIA. MUDA O CONSUMIDOR.

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O CONSUMIDOR PASSA INTERFERIR E PARTICIPAR ATIVAMENTE DO PROCESSO DE CRIAÇÃO DE PRODUTOS AUDIOVISUAIS.

2.“EU DECIDO. EU PARTICIPO. EU FAÇO MINHA PROGRAMAÇÃO”

(...) O FATO DE A AUDIÊNCIA NÃO SER OBJETO PASSIVO, MAS SUJEITO INTERATIVO ABRIU O CAMINHO PARA SUA DIFERENCIAÇÃO E SUBSEQUENTE TRANSFORMAÇÃODA MÍDIA QUE, DE COMUNICAÇÃO DE MASSA, PASSOU A SEGMENTAÇÃO, ADEQUAÇÃO AO PÚBLICO E INDIVIDUALIZAÇÃO, A PARTIR DO MOMENTO EM QUE A TECNOLOGIA, EMPRESAS E INSTITUIÇÕES PERMITIRAM ESSAS INICIATIVAS.

(CASTELLS, 1999, P. 362).

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3.TV? RÁDIO? NÃO: INTERNET E BANDA LARGA 3G

- 60% DOS INTERNAUTAS1 TROCARAM A PLATAFORMA DIGITAL (TELEVISÃO,

RÁDIO OU CINEMA) PELA INTERNET PARA ASSISTIR PROGRAMAS E FILMES.

- O ACESSO À INTERNET BANDA LARGA MÓVEL CRESCEU MAIS DE 227%

EM APENAS UM ANO2, E QUE NO BRASIL.

- 20 MILHÕES DE LINHAS ACESSANDO INTERNET VIA CELULAR (SENDO

11,9 COM BANDA LARGA 3G)2

1 7ªEDIÇÃO DA PESQUISA F/RADAR (ABRIL/2010)2 PESQUISA VOZ 03/ 2010

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4.OPORTUNIDADE DE MERCADO- APROVEITAR O MOMENTO PROPÍCIO PARA LANÇAR UM SERVIÇO

SEGMENTADO POUCO EXPLORADO: PRODUTORA ESPECIALIZADA NA

CRIAÇÃO DE FILMES PUBLICITÁRIOS PARA OS MICRO-FORMATOS.

- CONCEITO DE MICRO-FORMATOS: APARELHOS CELULARES E DISPOSITIVOS

MÓVEIS, COMO IPAD, IPOD, SMARTPHONES E PDA’S – COMPUTADORES DE

TAMANHOS REDUZIDOS.

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5.O DESAFIO E O OBJETIVO- LANÇAR NO MERCADO CURITIBANO UM NOVO CONCEITO

DE PRODUTORA AUDIOVISUAL BASEADA NOS ESTUDOS RECENTES

A RESPEITO DAS CONVERGÊNCIAS DAS MÍDIAS DIGITAIS E DA HIBRIDAÇÃO

ENTRE MATERIAIS AUDIOVISUAIS E AS NOVAS TECNOLOGIAS, FOCANDO

EM VÍDEOS EXCLUSIVAMENTE PARA INTERNET E PARA ESTES MICRO-FORMATOS.

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6.CONHECENDO O MERCADO- EXCELENTE PRODUTORAS EM CURITIBA, PORÉM NENHUMA QUE TRABALHA

EXCLUSIVAMENTE COM MICRO-FORMATOS.

EM SÃO PAULO ALGUMAS SE DESTACAM :

FONDO FILMES PARANOID LAB

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7.DE FRENTE COM O MERCADO

- ENTREVISTA REALIZADA EM SETEMBRO DE 2011

- UNIVERSO DE 6 RTV’S DAS MAIORES AGÊNCIAS CURITIBANAS.

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8.COM A PALAVRA QUEM ENTENDE DO ASSUNTO: OS RTV’S

“ACHO VALIDO QUE AS PRODUTORAS SE PREPAREM PARA ATENDER ESTE TIPO DE JOB, A TENDÊNCIA

É QUE ESTA DEMANDA AUMENTE E MUITO, AÍ SIM PRODUTORAS PREPARADAS OU ESPECIALIZADAS

NA PRODUÇÃO DESTE FORMATOS SERÃO MUITO BEM VINDAS.”

“(...), A DEMANDA DE NOSSOS CLIENTES EXIGE ESSE TIPO DE PRODUÇÃO, E A ESPECIALIZAÇÃO DE UMA

EMPRESA NESSE SEGMENTO EM CURITIBA NOS ABRE A POSSIBILIDADE DE NÃO PRECISARMOS PROCURAR

ESSES SERVIÇOS EM OUTROS CENTROS. ALÉM DISSO, COM UMA EMPRESA ESPECIALIZADA NESSE SEGMENTO

AQUI,SERIA POSSÍVEL DESENVOLVER PROJETOS DESDE O INÍCIO, COM A PARTICIPAÇÃO

DESSE GRUPO DESDE A ETAPA DE CRIAÇÃO.”.

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9.A PRODUTORA MIRANDA M-FILMES . SOLUÇÕES CRIATIVAS PARA OS MICRO-FORMATOS

MISSÃO : PRODUZIR JUNTO AOS PROFISSIONAIS DAS AGÊNCIAS –

RTV’S E CRIATIVOS - MOSTRANDO A ELES O MELHOR CAMINHO

PARA IMPACTAR O PÚBLICO DE MANEIRA MAIS EFETIVA. EXPLORANDO

E UTILIZANDO AO MÁXIMO O POTENCIAL DOS MICRO-FORMATOS.

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10.MIRANDA M-FILMES.O NOME- REFERÊNCIA A CARMEN MIRANDA

- ASSIMILAR DIFERENTES TENDÊNCIAS, LINGUAGENS E A PARTIR DISSO

CRIAR MATERIAIS ORIGINAIS E INOVADORES EXPLORANDO AS MUITAS

POSSIBILIDADES QUE SURGEM A TODO O TEMPO.

- M-FILMES: IPHONE, IPAD/ “M” – “MICRO”

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11.MIRANDA M-FILMES.O SLOGAN

SOLUÇÕES CRIATIVAS PARA OS MICRO-FORMATOS

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12.A ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO

A FERRAMENTA WEB NA CONSTRUÇÃO DA MARCA MIRANDA M-FILMES

- INOVAÇÃO E EMPREENDEDORISMO.

- ENTRE TODOS OS MEIOS DE COMUNICAÇÃO, A WEB É O MAIS SIMPLES

DE SER ACIONADO E TAMBÉM O MENOS ONEROSO.

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13.PLANO DE AÇÕESWEBSITE

MOBILE SITE

YOUTUBE

VIMEO

TWITTER

FACEBOOK

FLICKR

AÇÃO DIRIGIDA (E-MAIL MARKETING)

1.

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4.

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6.

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8.

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14. MAS ANTES: O QUE QUE A MIRANDA TEM?

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15.MIRANDA EM CORES

AMARELO - LUMINOSO E MUITO FORTE PARA ATRAIR A ATENÇÃO. É VIBRANTE E VIVO.

CRIATIVIDADE, IDEIAS, CONHECIMENTO, ALEGRIA E JUVENTUDE.

MAGENTA - SINCERIDADE E TRANSFORMAÇÃO. ELE EXPRESSA A INDIVIDUALIDADE

DA PERSONALIDADE.

CINZA - NEUTRALIDADE, PRUDÊNCIA E COMPROMISSO. DÁ UM AR DE SERIEDADE

NECESSÁRIO A TODO E QUALQUER NEGÓCIO.

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16. AS PEÇAS

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WEBSITE

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OBRIGADO.