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Publicidade Digital

Dr.ª Sandra Oliveira

12 De Janeiro de 2010

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A. Contexto do produto e do seu mercado

1. Monitorização do Produto

Após a escolha do produto que no nosso caso foi a “Compal Fresh” o primeiro

passo que seguimos foi a registo no Google Alerts de dois termos relacionados com o

nosso produto. As nossas palavras-chave foram “Compal” e “Compal Fresh”,

relativamente aos resultados obtidas através desta pesquisa formam nulos, pois não

tivemos nenhuma notícia relacionada com estes temas desde que nos registámos.

2. História da Marca – Compal

Nascida em 1952 no Entroncamento, nos tempos difíceis do condicionamento

industrial, com o qual aprendeu a lidar teve a oportunidade de ser liderada por um dos

mais conhecidos grupos económicos portugueses interessado no agro-alimentar.

Atravessou um período conturbado que conseguiu superar.

A sua actividade mantêm-se ligada à produção de sumos de fruta, de néctares,

de concentrados e produtos derivados do tomate, continuando activas as linhas de

produção de conservas de produtos hortícolas em lata e de aguas gasocarbónicas

naturais.

Compal, designa Companhia de conservas alimentares, SA, internacionalizou-

se em 1998 para a Europa, Ásia e Estados Unidos da América.

Uma indústria Agro-alimentar forte e bem estruturada, em sintonia com a

produção, é um dos maiores trunfos com que os agricultores podem contar na sua

estratégia de afirmação no mercado.

A Compal lida com parceiros que são essencialmente associações de

produtores e cooperativas – elas próprias empenham numa produção de qualidade e um

adequado agendamento de entregas.

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A produção final obtida continua a procurar adequar-se ao slogan publicitário

tradicional da empresa “Compal é mesmo natural”, o que obriga a um esforço constante

da inovação tecnológica e organiza as opções tomadas.

Em 2007 a Compal devido ao seu mérito ganhou o prémio Zenith

Internacional, o ramo de inovação de melhor novo sumo.

O marketing adequadamente utilizado é um dos instrumentos de melhor

intermediação entre as empresas e o consumidor.

3. Situação do Sector

O produto que nós escolhemos (como já referimos anteriormente), Compal

Fresh, enquadra-se no Sector das Bebidas, no entanto o marca Compal tem diversos

produtos que se enquadram no sector Agro-alimentar.

Relativamente ao produto podemos considerar que a Compal Fresh tem

bastante mais poucos fortes do que pontos fracos, pois esta marca é líder de mercado a

nível nacional. De seguido passamos a identificar os pontos fortes deste produto. São

eles:

☺ A nível publicitário este produto é bastante rico a nível da sua imagem, pois

preocupa-se em compreender o papel fundamental do marketing no sucesso das

estratégias comerciais;

☺ A Compal Fresh é um produto internacionalizado, encontra-se em mais de

30 países do mundo;

☺ O produto visa sensibilizar as pessoas a nível do aquecimento global;

☺ Apostou nos produtos nacionais tendo promovido a produção de pomares;

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☺ Constante melhoria das tecnologias de produção industrial quer no que diz

respeito à remodelação das instalações fabris e dos equipamentos quer à

formação de pessoal.

No que diz respeito aos pontos fracos deste produto são bastante menos.

☻ Apesar de no rótulo constar a informação “sem edição de açúcar”,

verificou-se que este sumo de fruta contém glicose e frutose;

☻ Preço menos acessível relativamente à concorrência, atreves da analise de

preços dos produtos concorrentes num hipermercado (Continente).

No que diz respeito ao histórico de comunicação da marca podemos identificar

dois tipos de meios: above the line e below the line.

Above the line, podemos distinguir sete meios de comunicação: televisão,

cinema, rádio, imprensa, internet, outdoors e muppies.

☻ Televisão:

1. “Pelo aquecimento global” 2008

http://www.youtube.com/watch?v=aiAsJCWwlcA

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2.“ Teoria do arrefecimento global” 2008

http://www.youtube.com/watch?v=ml9Ds9PMTZ8&feature=related

3.“O movimento Fresh power”

http://www.youtube.com/watch?v=DW8P1IEyfSo

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4.“Esquece o ar condicionado”

http://www.youtube.com/watch?v=NsbThiUfJcU&feature=related

☻ Cinema:

A publicidade é apresentada antes da exibição de cada filme, publicidade esta

igual à exibida na televisão.

☻ Rádio:

Não existe.

☻ Imprensa:

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☻ Internet:

www.compal.pt

http://compalfresh.compal.pt/

☻ Outdoors:

☻ Muppies:

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Below the line, podemos distinguir quatro meios de comunicação: Promoção

do local de vendas, concursos, prémios oferecidos e promoção de produtos com oferta

do mesmo.

☻ Promoção do local de vendas:

Tabuleiros dos restaurantes

☻ Prémios Oferecidos

☻ Concurso:

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☻ Promoção do produto, com oferta do mesmo:

4. Análise da Concorrência

Quanto à concorrência que encontramos para este produto, encontramos duas

marcas – a Santal e a Frutis. Estas duas marcas são bastante menos influentes do que a

marca Compal.

Logo após a longa pesquisa que fizemos sobre as marcas concorrentes

deparamo-nos com vários problemas, pois foi bastante difícil encontrar meios no mundo

online que nos permitisse continuar a desenvolver o projecto. Tanto um produto como o

outro não tem um site que seja direccionado para o próprio produto, a santal encontra-se

no site da parmalat (empresa detentora da sua marca) e a frutis é um produto da marca

unicer. Ambos os sites possuem muito poucas informações acerca de cada um dos

produtos. Desta formas recorremos também a blogues destes produtos que nos

acrescentassem mais algumas informações.

1. Frutis

Nasceu em 1995, é um refrigerante de fruta sem gás que se tornou muito cedo

um sucesso no portfólio de refrigerantes do grupo UNICER.

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Os pontos fortes que referenciam este produto são:

☺ Abrange todas as faixas etárias e classes sociais;

☺ Gama frutis natura: garrafa de vidro não retornável de 20 cl; tetra prisma

25cl; tetra prisma de 1L.

Os pontos fracos que desapontam este produto são:

☻ Pouca variedade, só tem cinco sabores diferentes;

☻ A nível publicitário não existem grandes anúncios;

☻ Não é um produto internacionalizado.

A frutis não é muito anunciada em blogues nem em sites, excepto no site da

unicer.

Relativamente à publicidade, só encontramos um

muppie, este produto é muito pouco publicitado,

contrariamente ao produto que escolhemos Compal Fresh.

2. Santal

Santal é uma marca nova no mercado português

modelada pela inovação, qualidade, novidade e diversificação

de produtos. É uma das principais responsáveis pela dinamização do mercado de

refrigerantes sem gás.

Os pontos fortes que destacam este produto são:

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☺ Variedades de sumos (ex: santal light, santal 100%, santal néctares, …)

com vários sabores cada um.

☺ A nível publicitário utilizam como meio de divulgação: a televisão e os

muppies;

Os pontos fracos que despeitam este produto são:

☻ Preços menos acessíveis;

☻ Utilizam poucos meios de comunicação publicitários.

No âmbito da publicidade é um forte meio de divulgação de uma marca ou

produto. “A Parmalat não está alheia a essa realidade e aposta neste meio de divulgação

através de campanhas que são essencialmente baseadas na boa disposição e humor.

A campanha de Santal RAD é um exemplo dessa filosofia”

(http://www.parmalat.pt/advertising.php?idadvert=2)

☻ Exemplos de Publicidade através da Televisão

http://www.youtube.com/watch?v=I_GfH6u1rH8

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☻ Exemplos de Publicidade através de Muppies

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Em conclusão, ao compararmos o produto Compal fresh com o produto santal

as diferenças são bastante notórias. A Compal fresh a nível do mercado português tem o

seu produto bastante melhor desenvolvido a nível publicitário (qualidade, quantidade e

diversidade) do que a santal.

Esta questão verifica-se tanto a nível online como offline.

Concorrência Online

O site do produto Frutis foi concebido pela sua marca Unicer, relativamente a

Compal também foi criado pela sua marca Parmalat.

Os dados quantitativos apresentados por estas duas marcas concorrentes à

Compal são nulos, ou seja, o site destas marcas não dispõe de informações nenhumas

relativamente a este subtema.

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B. Orientações Gerais da Campanha

5. Compal Fresh – Campanha Publicitária

Com este trabalho pretendemos criar uma campanha publicitária cuja marca é a

Compal e o produto é o Compal Fresh.

No site da Compal Fresh pretendemos criar um passatempo que posteriormente

será divulgado no site do jornal online português mais lido – Jornal de Noticias, através

de um banner e newsletter.

De seguida, iremos descrever cada passo desta campanha publicitária de uma

forma explícita.

6. Alvos Publicitários

O objectivo central da marca é alertar para a consciência ambiental, ou seja o

problema do aquecimento global do planeta.

O nosso público-alvo dirige-se a todo o tipo de indivíduos que utilizem as

novas tecnologias – Internet.

Este tipo de público inclui o sexo feminino e masculino de várias classes

etárias, idades compreendidas entre os 16 e os 70 anos. Estas classes incluem vários

tipos de classes sociais.

Desta forma, consideramos que o nosso público-alvo é um conjunto de

indivíduos que abrange um vasto segmento (crianças, jovens, adultos) e assim esta

campanha poderá ser concretizada de diferentes formas.

7. Objectivos de Comunicação

Sendo a nossa campanha criar um passatempo no site oficial da Compal Freh,

os principais objectivos desta campanha focam-se no tipo de estratégias a utilizar.

Desta forma, os objectivos que esta campanha visa atingir são:

● Tempo de permanência no site;

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● Promoção de ofertas pontuais.

O motivo que nos levou à escolha deste tipo de campanha foi divulgar o site da

Compal Fresh e a causa que ele abraça – Aquecimento Global do Planeta.

Assim, criando um passatempo relacionado com esta causa no site oficial

concretizamos uma maior afluência ao site.

Este passatempo será devidamente premiado com o produto desta marca e

brindes que incentivem esta causa.

8. Posicionamento

A Compal Fresh, tem um objectivo e uma estratégia específica que diferencia

de todos os outros e é este o facto que fica na mente dos consumidores, alertando para o

problema do aquecimento global do planeta. Sendo esta a consequência que afecta e

sensibiliza as pessoas.

O posicionamento da Compal Fresh, pretende apelar as pessoas para que

bebam Compal Fresh e assim possam contribuir para a diminuição do aquecimento

global e isso ajuda a ter um mundo melhor e mais saudável, o que no fundo é o

objectivo de todos os humanos para viverem.

9. Tom e a personalidade da Campanha

Esta campanha contém tons e personalidades bastantes distintos e que se

destacam de outros produtos.

Desta forma, o tom e a personalidade estão ligados à emotividade e à

invocação/alerta para o aquecimento global.

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O tom emotivo e de alerta ajudará a consciencializar as pessoas para a

problemática do aquecimento global, bebendo Compal Fresh. O passatempo apela para

esse objectivo, de forma criativa e divertida através de um questionário, que avaliará o

conhecimento dos consumidores relativamente ao aquecimento global.

10. Instruções e Limitações Diversas

No que toca ao tipo de instruções a dar aos futuros participantes deste

passatempo, são simples e de fácil concretização.

Para participar neste projecto é apenas necessário aceder via internet ao site da

Compal Fresh (www.compalfresh.pt), seguidamente procederem ao registo no site e

acederem a página passatempo (esta será colocada no site no início desta campanha).

As limitações a nível técnico não existem. O único motivo que poderá levar o

consumidor a não participar será estar num local onde não lhe seja permitida a entrada

neste site (inexistência de internet).

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C. Planeamento de Meios Digitais

1. Definir Suporte

A zona online favorável para a publicação deste passatempo será na página

oficial da Compal Fresh (www.compalfresh.pt), sendo criado um separador com o título

– Passatempo. Ao clicar neste botão, ele automaticamente nos direccionará para este

“jogo”.

No site principal da Compal, no botão novidades, será colocada uma notícia

para informar os leitores da existência de um novo passatempo no site da Compal Fresh

direccionado para a causa do aquecimento global do planeta.

O suporte que achamos mais adequado para publicitar o passatempo da

Compal Fresh será o site de um jornal diário online nacional – o Jornal Notícias., pois é

um site visitado por bastantes pessoas diariamente e desta forma poderá cativar mais

pessoas para o nosso passatempo.

A razão que nos levou a escolher este suporte explica-se através da

notoriedade/impacto que este pode gerar para os objectivos que nos propomos atingir.

Este é um suporte de grande dimensão e com bastantes utilizadores sendo assim o meio

ideal para difundir a nossa campanha.

2. Definir Tipos de Formatos

São vários os tipos de formatos que nós achamos mais adequados em

conformidade com o suporte que escolhemos.

O Banner Rotativo (painéis rotativos na internet) foi um dos tipos de formato

que escolhemos. Pretendemos que este se enquadre no site escolhido anteriormente.

Depois de várias pesquisas que efectuamos na internet, concluímos que este

tipo de publicidade online era viável.

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O outro tipo de formato que escolhemos para divulgar este passatempo foi o

newsletter. Este tipo de publicidade é distribuída via e-mail, para todas as pessoas que

se encontram registadas neste site.

3. Apresentação do Orçamento

Relativamente aos custos que vamos ter com a promoção deste nossa

campanha publicitária são grandes e temos de ter em contas custos relativamente aos

formatos que escolhemos e ainda à publicação desses formatos no site em questão.

O Banner que escolhemos pretendemos localiza-lo no lado direito e em cima,

sendo este um banner rotativo. O tamanho em pixel de 300x50 e tem um peso máximo

de 15Kb. Este banner terá um formato de animação em flash com o custo de 350 Euros

mensais, sendo este o valor indicado num orçamento pedido ao Jornal Notícias. (Email

de resposta anexo em baixo).

A Newslatter não tem qualquer custo subscrito.

From: paulo.ferreira.jn@sapo.pt

To: ines_cavadas@hotmail.com

Subject: RE: Publicidade no JN Online

Date: Wed, 6 Jan 2010 18:38:01 +0000

Inês Cavadas,

No seguimento da sua questão tenho a informar que o preço que estamos a

praticar por um banner, no local onde pretende com a dimensão de 300x50, tem o

valor de 350€ mensais.

Casa tenho alguma dúvida poderá contactar

JN - Paulo Ferreira

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From: ines_cavadas@hotmail.com

To: paulo.ferreira.jn@sapo.pt

Subject: Publicidade no JN Online

Date: Wed, 6 Jan 2010 18:31:45 +0000

Boa Tarde!

Estamos interessados em colocar um Banner com as dimensões de 300x50, no

vosso jornal Online.

Pretendemos localizar o Banner do lado direito da página (como identificamos na

imagem que se encontra em anexo).

Agradecíamos uma resposta o mais breve possível.

Inês Cavadas

4. Duração da Campanha

Esta campanha terá como tempo máximo previsto um mês. Assim os formatos

publicitários que escolhemos serão divulgados uma semana antes de iniciar o

passatempo e no decorrer do passatempo.

O mês que escolhemos para realizar este passatempo será todo o mês de

Fevereiro de 2010. A semana de promoção do passatempo será de 25 a 31 de Janeiro de

2010.

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WEB GRAFIA

☺ http://www.compal.pt/

☺ http://www.sumolcompal.pt/

☺ http://www.parmalat.pt/prod_index.php

☺ http://www.unicer.pt/gca/index.php?id=306

☺ http://www.won.pt/promo/compal/compal-

momentos.php

☺ http://www.on-spot.net/on-spot/www/wp-

content/uploads/n_napraia.jpg

☺ www.brandkey.pt/.../promocao-de-

vendas/page/4

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André Gonçalves Duarte Nº7703

Inês Manuel Cavadas Nº 7695

Mariana Rodrigues Silva Nº7619

Shadia João Yahya Nº 7634

Avaliação:

Observações: