Publicidade em Redes Sociais Online

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Publicidade em Redes Sociais Online Tarcízio Silva

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Apresentação de relatório sobre Publicidade em Redes Sociais Online e Aplicativos Sociais OpenSocial, por Tarcízio Silva, ago-08.

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Publicidade em Redes Sociais Online Tarcízio Silva

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- Um tipo de mídia social focada na comunicação;

- Os perfis pessoais são a atração principal;

- Navegação através da própria lista de amigos e de outros usuários;

- Comunicação predominantemente pública ou semi-pública (recados, depoimentos) e mecanismos de classificação de amigos (“fãs”, “preferidos”, “top amigos” etc);

- Comunidades em forma de fórum para discussão sobre temas livres.

O que são redes sociais

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Endereços mais visitados na internet# setembro 2008, Alexa

Brasil Mundo

01º Orkut.com.br Yahoo!

02º Google Google

03° Windows Live YouTube

04° Universo Online Windows Live

05º YouTube Facebook

06º Google MSN

07º Yahoo! MySpace

08º Globo Wikipedia

09º Terra Blogger

10º MSN Yahoo!.co.jp

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Publicidade em redes sociais# agosto 2008, eMarketer

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Redes sociais no Brasil# maio de 2008, Ibope/NetRatings

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Publicidade e marketing em redes sociaisestado atual

perfis, comunidades e recados

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Publicidade e marketing em redes sociaisestado atual

Orkut- Perfis somente no formato pessoal;- Sem customização;- Sem regulamentação;- Sem publicidade display.

Sonico- Perfis somento no formato pessoal;- Regulamento não permite uso comercial de perfis;- Alguma customização nas comunidades;- Venda de publicidade display.

MySpace- Perfis pessoais/música;- Customização avançada de perfis e comunidades;- Venda de publicidade display.

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Otimização de mídia social

- Aumentar a linkagem;- Facilitar a adição a favoritos;- Recompensar links recebidos;

- Circulação do conteúdo pela web;

- Encorajar a reapropriação de seu produto; - Informações para o usuário, mesmo que seja desfavorável;- Recompensar usuários solícitos e valiosos;- Participação;- Conhecer a audiência; - Criar conteúdo; - Questões éticas; - Créditos a todos;

- Favorável a inovações;

- Estratégia de SMO (Social Media Optimization); -Táticas; - SMO é constante.

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Tendências: aplicativos sociais

Red Bull no pioneiro Facebook:

- Perfil de produto- “Procrastination station”,

três mini-sites e um aplicativo:

Red Bull Roshambull

- 140.000 fãs

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Tendências: OpenSocial

Vantagens:

- Adequado ao meio;- Baixo custo;- Propagação viral;- Alta exposição;- Compatibilidade OpenSocial:

Orkut, MySpace, Sonico, Hi5,

Friendster, Plaxo, Bebo,

LinkedIn, Ning, Mixi etc.

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Localização

acesso aos aplicativos

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aplicativos no próprio perfil

Localização

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Localização

exibição de aplicativosem pefil de amigo

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atualizações dosmeus amigos

Localização

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Aplicativos sociais populares

Recorrências:

- Interatividade entre os usuários;- Diversificação; - Customização do serviço;- Atualização constante.

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Objetivo do aplicativo Qtde

Exibição de anúncios 13

Promoção de outro serviço 08

Promoção de marca 04

25 aplicativos mais populares# 15 de setembro de 2008

Aplicativos mais populares no Orkut por tipo de conteúdo (em 15 de setembro)

Qtde

Avatares 5Criação 4Disponibilização de música e vídeo 3

Esporte 3Jogos 2Manipulação de Fotos 2

Ativismo 1Enquetes 1Gifs Animados 1Localização 1Organização 1Paquera 1

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Lembrança de marca

Meu Mapa do Brasil:

- Empresa de tarifas aéreas;- Mashup do Google Maps;- Direciona ao site.

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Promoção de Serviço Web

Oyo Músicas:

- Serviço quase integral- Monetização semelhante ao serviço

original

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BuddyPoke!:Fórmula do sucesso:

- Tipo “avatar”;- Customização: aparência, roupas, humor, ações, objetos- Opções de interação variadas: aplicativo ou página de recados*;- Background cultural: estética “mangá”;- Atualização constante.

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Conclusões

- Os aplicativos sociais devem ser mais um item das campanhas publicitárias digitais;

- Desenvolver aplicativos sociais que se adequem ao tipo de atividade desenvolvida nas redes sociais, ou seja, comunicação, expressão e interação;

- São apenas dois meses de aplicação do OpenSocial no Brasil no Orkut, desde 10 de julho. Depois de um período maior e informações de acesso, as verdadeiras potencialidades dos aplicativos sociais poderão ser medidas com mais exatidão.