Publicidade em Redes Sociais Online
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Publicidade em Redes Sociais Online Tarcízio Silva
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
- Um tipo de mídia social focada na comunicação;
- Os perfis pessoais são a atração principal;
- Navegação através da própria lista de amigos e de outros usuários;
- Comunicação predominantemente pública ou semi-pública (recados, depoimentos) e mecanismos de classificação de amigos (“fãs”, “preferidos”, “top amigos” etc);
- Comunidades em forma de fórum para discussão sobre temas livres.
O que são redes sociais
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
Endereços mais visitados na internet# setembro 2008, Alexa
Brasil Mundo
01º Orkut.com.br Yahoo!
02º Google Google
03° Windows Live YouTube
04° Universo Online Windows Live
05º YouTube Facebook
06º Google MSN
07º Yahoo! MySpace
08º Globo Wikipedia
09º Terra Blogger
10º MSN Yahoo!.co.jp
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
Publicidade em redes sociais# agosto 2008, eMarketer
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
Redes sociais no Brasil# maio de 2008, Ibope/NetRatings
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
Publicidade e marketing em redes sociaisestado atual
perfis, comunidades e recados
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
Publicidade e marketing em redes sociaisestado atual
Orkut- Perfis somente no formato pessoal;- Sem customização;- Sem regulamentação;- Sem publicidade display.
Sonico- Perfis somento no formato pessoal;- Regulamento não permite uso comercial de perfis;- Alguma customização nas comunidades;- Venda de publicidade display.
MySpace- Perfis pessoais/música;- Customização avançada de perfis e comunidades;- Venda de publicidade display.
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
Otimização de mídia social
- Aumentar a linkagem;- Facilitar a adição a favoritos;- Recompensar links recebidos;
- Circulação do conteúdo pela web;
- Encorajar a reapropriação de seu produto; - Informações para o usuário, mesmo que seja desfavorável;- Recompensar usuários solícitos e valiosos;- Participação;- Conhecer a audiência; - Criar conteúdo; - Questões éticas; - Créditos a todos;
- Favorável a inovações;
- Estratégia de SMO (Social Media Optimization); -Táticas; - SMO é constante.
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
Tendências: aplicativos sociais
Red Bull no pioneiro Facebook:
- Perfil de produto- “Procrastination station”,
três mini-sites e um aplicativo:
Red Bull Roshambull
- 140.000 fãs
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
Tendências: OpenSocial
Vantagens:
- Adequado ao meio;- Baixo custo;- Propagação viral;- Alta exposição;- Compatibilidade OpenSocial:
Orkut, MySpace, Sonico, Hi5,
Friendster, Plaxo, Bebo,
LinkedIn, Ning, Mixi etc.
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
Localização
acesso aos aplicativos
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
aplicativos no próprio perfil
Localização
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
Localização
exibição de aplicativosem pefil de amigo
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
atualizações dosmeus amigos
Localização
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
Aplicativos sociais populares
Recorrências:
- Interatividade entre os usuários;- Diversificação; - Customização do serviço;- Atualização constante.
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
Objetivo do aplicativo Qtde
Exibição de anúncios 13
Promoção de outro serviço 08
Promoção de marca 04
25 aplicativos mais populares# 15 de setembro de 2008
Aplicativos mais populares no Orkut por tipo de conteúdo (em 15 de setembro)
Qtde
Avatares 5Criação 4Disponibilização de música e vídeo 3
Esporte 3Jogos 2Manipulação de Fotos 2
Ativismo 1Enquetes 1Gifs Animados 1Localização 1Organização 1Paquera 1
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Lembrança de marca
Meu Mapa do Brasil:
- Empresa de tarifas aéreas;- Mashup do Google Maps;- Direciona ao site.
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
Promoção de Serviço Web
Oyo Músicas:
- Serviço quase integral- Monetização semelhante ao serviço
original
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
BuddyPoke!:Fórmula do sucesso:
- Tipo “avatar”;- Customização: aparência, roupas, humor, ações, objetos- Opções de interação variadas: aplicativo ou página de recados*;- Background cultural: estética “mangá”;- Atualização constante.
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
Conclusões
- Os aplicativos sociais devem ser mais um item das campanhas publicitárias digitais;
- Desenvolver aplicativos sociais que se adequem ao tipo de atividade desenvolvida nas redes sociais, ou seja, comunicação, expressão e interação;
- São apenas dois meses de aplicação do OpenSocial no Brasil no Orkut, desde 10 de julho. Depois de um período maior e informações de acesso, as verdadeiras potencialidades dos aplicativos sociais poderão ser medidas com mais exatidão.