PUBLICIDADE INTERACTIVA

Os novos desafios colocados pela

evolução das tecnologias e

dispositivos terminais de acesso

Joaquim HortinhaISEG, 16 Abril 2001

Por ocasião da Sessão de Abertura do 5º e 6º Cursos de Pós-Graduação de e-Business

Slide 2Slide 2© Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com

RESUMO

1.O que é a publicidade interactiva?

2.Como vai evoluir?

3.Offline media

4.Online media

5.A convergência e as campanhas integradas

e multi-rede

6.Da online media para a interactive media

7.Conclusões e cenários evolutivos

Slide 3Slide 3© Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com

1.O que é a publicidade interactiva?

2.Como vai evoluir?

3.Offline media

4.Online media

5.A convergência e as campanhas integradas

e multi-rede

6.Da online media para a interactive media

7.Conclusões e cenários evolutivos

1.O que é a publicidade interactiva?

2.Como vai evoluir?

3.Offline media

4.Online media

5.A convergência e as campanhas integradas

e multi-rede

6.Da online media para a interactive media

7.Conclusões e cenários evolutivos

Publicidade interactiva. Os novos...

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Qualquer anúncio que permiteao utilizadorresponder

directamenteou exercer

qualquer controlo sobre

o conteúdo

Qualquer anúncio que permiteao utilizadorresponder

directamenteou exercer

qualquer controlo sobre

o conteúdo

1.O que é a publicidade interactiva?

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1.O que é a publicidade interactiva?

2.Como vai evoluir?

3.Offline media

4.Online media

5.A convergência e as campanhas integradas

e multi-rede

6.Da online media para a interactive media

7.Conclusões e cenários evolutivos

Publicidade interactiva. Os novos...

Slide 6Slide 6© Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com

2.Como vai evoluir?

Offlinemedia

Onlinemedia

Evol Tecnologiase dispositivos de

acesso

Interactive Media

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2.Como vai evoluir?

Offlinemedia

Onlinemedia

Imprensa

TV

Direct Mail

Outdoor

Radio

Cinema

Indoor

New media

Imprensa

TV

Direct Mail

New media

Outdoor

Radio

Cinema

Indoor

2000 2005

Fonte: Ovum

Jornais e revistas

Terrestre, cabo, sat e digital

Direct mail e drop mail

Afixação em placards,transportes e edificios

Local e nacional

Publicidade no écran

Afixação interior em placards

Publicidade na Internet

2% USA / 1% Eu

10% USA / 7% Eu

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1.O que é a publicidade interactiva?

2.Como vai evoluir?

3.Offline media

4.Online media

5.A convergência e as campanhas integradas

e multi-rede

6.Da online media para a interactive media

7.Conclusões e cenários evolutivos

Publicidade interactiva. Os novos...

Slide 9Slide 9© Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com

Offlinemedia

3.Offline media

ImprensaRadio

Cinema

MultibancoOutdoor

Televisão

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1.O que é a publicidade interactiva?

2.Como vai evoluir?

3.Offline media

4.Online media

5.A convergência e as campanhas integradas

e multi-rede

6.Da online media para a interactive media

7.Conclusões e cenários evolutivos

Publicidade interactiva. Os novos...

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Onlinemedia

4.Online media

BannerMotor buscaIntesticialSponsorship

WAPSMS

e-newsletter

e-mailing

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4.Online media

Banner

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4.Online media

Motordebusca

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4.Online media

IntersticialPop-up

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4.Online media

Sponsorship

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4.Online media

e-mailing

Slide 17Slide 17© Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com

4.Online media

e-newsletter

Slide 18Slide 18© Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com

4.Online media

SMS

Slide 19Slide 19© Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com

4.Online media

WAP

Link de texto Link gráfico Intersticial

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1.O que é a publicidade interactiva?

2.Como vai evoluir?

3.Offline media

4.Online media

5.A convergência e as campanhas integradas

e multi-rede

6.Da online media para a interactive media

7.Conclusões e cenários evolutivos

Publicidade interactiva. Os novos...

Slide 21Slide 21© Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com

5.A convergência e as campanhas integradas e multi-rede

Telefone PDA, disp mov PC, quiosque iTV

Baseada na voz Especifíco móvel Internet TV multimedia

Tipos de publicidade

Conteúdos agregados XML

Conteúdosweb

ConteúdosInternet Outros

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1.O que é a publicidade interactiva?

2.Como vai evoluir?

3.Offline media

4.Online media

5.A convergência e as campanhas integradas

e multi-rede

6.Da online media para a interactive media

7.Conclusões e cenários evolutivos

Publicidade interactiva. Os novos...

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6.Da online media para a interactive media

Offlinemedia

Onlinemedia

Banner transforma-seem pop-up e oferece entretenimento

E-mail

Intersticials

Sponsorship

Banner

Motor debusca

Pop-ups &Ministores

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6.Da online media para a interactive media

Offlinemedia

Onlinemedia

A busca é extensiva àsdiferentes plataformas

E-mail

Intersticials

Sponsorship

Banner

Motor debusca

Pop-ups &Ministores

Buscamultiplataforma

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6.Da online media para a interactive media

Offlinemedia

OnlinemediaSpot tipo TV inserido

entre páginas web

E-mail

Intersticials

Sponsorship

Banner

Motor debusca

Intermercials

Pop-ups &Ministores

Buscamultiplataforma

Slide 26Slide 26© Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com

6.Da online media para a interactive media

Offlinemedia

Onlinemedia

Maior interactividadecom oferta de jogos emrede, test drives, etc

E-mail

Intersticials

Sponsorship

Banner

Motor debusca

Intermercials

Pop-ups &Ministores

Buscamultiplataforma

Sponsorshipfuture

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6.Da online media para a interactive media

Offlinemedia

Onlinemedia

E-mail

Intersticials

Sponsorship

Banner

Motor debusca

Intermercials

Pop-ups &Ministores

Buscamultiplataforma

Sponsorshipfuture

Interactive mailviral marketing

Utilização de video/audioque incentiva os receptoresa fazer forward aos amigos

Slide 28Slide 28© Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com

1.O que é a publicidade interactiva?

2.Como vai evoluir?

3.Offline media

4.Online media

5.A convergência e as campanhas integradas

e multi-rede

6.Da online media para a interactive media

7.Conclusões e cenários evolutivos

1.O que é a publicidade interactiva?

2.Como vai evoluir?

3.Offline media

4.Online media

5.A convergência e as campanhas integradas

e multi-rede

6.Da online media para a interactive media

7.Conclusões e cenários evolutivos

Publicidade interactiva. Os novos...

Slide 29Slide 29© Joaquim Hortinha www.e-marketinglab.com

7.Conclusões e cenários evolutivos

broadband Gráficos

Vídeo

Multimedia

Avançadas tecnologias de

targeting e profiling

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7.Conclusões e cenários evolutivos

broadband multiplataformas Wireless (UMTS)

Cabo (iDTV, cablemodem)

Cobre (xDSL, ISDN)

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7.Conclusões e cenários evolutivos

broadband multiplataformas always online

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