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Glossário CPC: Custo por clique Impressões: Número de vezes que a página

é visualizada CPM: Custo por mil impressões CTR: Média entre o número de impressões

sobre o número de cliques Palavra-chave: Termo de pesquisa Feed: Atualização das últimas publicações

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Google Adwords

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O Adwords é a maior rede de publicidade do mundo, e é composta por: Pesquisa do Google Rede de Pesquisa Rede de Display

Juntas, elas tem um alcance cerca de 80% dos internautas do mundo

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O que é um buscador? Tem como função organizar a informação e

torná-la acessível e útil Na prática, faz uma varredura na internet e

disponibiliza para seus usuários a informação pesquisada

O maior deles, o Google, foi fundado em 1998 Atualmente é o site mais visitado do mundo

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Anúncios na pesquisa do Google

Em 2000 o Google começou a vender anúncios associados a palavras-chave de busca

Eles aparecem de acordo com as palavras-chave que você decidir serem mais relevantes para o seu negócio na barra lateral e dependendo da pesquisa, acima ou abaixo dos resultados

Os anúncios do Google Adwords exibem um título, uma descrição e o endereço do site (URL)

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Busca orgânica x Adwords A busca orgânica são os resultados das

pesquisas que não são pagos Para melhorar sua colocação na busca

orgânica você deve fazer um planejamento de SEO modificando a estrutura do seu site e indexando sua empresa para os buscadores

O cenário ideal é a combinação dos dois modelos

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O que é Rede de Pesquisa? Os anúncios do Adwords também são

exibidos em sites parceiros que utilizam o mecanismo do Google como ferramenta para suas buscas.

Exemplo: UOL, Terra, iG e Blog’s

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O que é Rede de Display? É uma rede de parceiros do Google que

exibem os anúncios nas suas páginas Exemplo: Gmail, Youtube, G1, Estadão.com,

Época, Blog’s de interesse específico, entre outros

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Quais são as vantagens de anunciar no Adwords?

Pague somente pelo resultado É possível estimar o tráfego Segmentação por período de pesquisa ou

região Controle do orçamento

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Como é calculado o preço? Varia de acordo com a concorrência da palavra-

chave que você quer usar Varia também de acordo com o CTR

(impressões/cliques ou taxa média de vezes que o usuário viu e clicou) e relevância do seu anúncio

Você define um valor de investimento e não há um valor mínimo

Pré pago: Seu anúncio será exibido até que acabe o orçamento

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Como é calculado o preço?Exemplo: Uma palavra-chave com muita concorrência

como “curso de inglês on-line” tem o CPC mais alto

Um anúncio que diga “Escola de Inglês on-line” e estiver sendo veiculado em pesquisas com palavras-chave como “curso de português” não terá um CTR alto, pois será de pouca relevância e pouco clicado

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Facebook Ads

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O que são redes sociais? São ferramentas que mapeiam as relações

sociais e as transportam para o ambiente virtual

Podem ser de interesse específico ou geral Compartilham vídeos, imagens e texto entre

os usuários da rede

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Facebook Maior rede social do mundo O website é gratuito para os usuários e gera

receita proveniente de publicidade Em 4 de outubro de 2012 o Facebook atingiu a

marca de 1 bilhão de usuários ativos

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Facebook Ad x Gestão de Redes Sociais

Os anúncios são pagos ao contrário de ter um perfil institucional na rede social

Os anúncios chegam nos usuários ao invés dos mesmos terem que curtir ou seguir o perfil

O cenário ideal é a combinação dos dois modelos

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Quais os formatos de anúncio?

Obter mais opções “Curtir”: alcance pessoas que ainda não estão conectadas à sua Página.

Promover publicações de página: promova uma publicação específica, aumentando seu alcance e sua chance de colocação no Feed de notícias

Anúncio tradicional redirecionando para fora da rede social

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Quais são as vantagens? Envolva o seu público Incentive pessoas a interagir com o seu

negócio Compartilhe informações e ofertas exclusivas

que as pessoas desejem compartilhar Amplie seu alcance para amigos de fãs

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Como é calculado o preço? Você define um valor inicial de investimento Opções entre CPC e CPM Pré pago: Seu anúncio será exibido até que

acabe o orçamento

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Portais de Notícias

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O que são os portais de notícias?

Evolução do jornal impresso Possuem canais de TV, aúdio e notícias Dividem o conteúdo em seções como notícias,

entretenimento, esporte, cidades e etc

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UOL Universo On-line Site do Grupo Folha BM&F Bovespa: UOLL4 Fundado em 1996 7 em cada 10 visitantes brasileiros navegam

pelo UOL O maior portal do Brasil

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Globo.com Agregador de conteúdo de sites, televisões e

rádios Pertencente ao maior grupo de mídia da

América Latina, as Organizações Globo Passou de 8º em 2008 para 2º maior portal do

Brasil em 2012

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Terra Terra Networks Empresa do Grupo Telefónica 3º maior portal do Brasil Fundado em 1995

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Quais são as vantagens? Os portais de notícias tradicionais possuem

alta credibilidade entre os usuários Elevado número de visitantes

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Quais os formatos de anúncio?

Estáticos ou animados Os formatos variam entre os portais

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Como é calculado o preço?Varia de acordo com as seguintes especificações: Canal - segmentados ou capa Plataforma - PC ou mobile Dias da semana - fim de semana tem o custo

menor Período - diária, cotas de 30 min ou CPM Patrocínio – patrocínio ao canal ou portal

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Fim. Obrigado!

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