Razões fundamentais:

Internet é......um meio de comunicação (não é um veículo

publicitário);

...feita de gente (não de máquinas);

...como um organismo vivo em constante transformação.

• Verificar as alternativas de exploração publicitária na Internet;

• Analisar exemplos de ações interativas inovadoras;

• Apontar as tendências da comunicação no meio online.

• Histórico da Internet∙ ARPANet∙ Difusão nas universidades∙ Banda larga

• Evolução do meio∙ Uso comercial∙ Publicidade online∙ Formatos tradicionais∙ Transformações

• Análise de casos∙ Fale BenQ∙ ;-Dado Spitze

• Conceitos centrais• Conclusões

...Reflexões

• Características∙ Plataforma web∙ Aplicativos online∙ Redes sociais∙ Conteúdo dinâmico∙ Tags

As melhorias atribuídas a Web 2.0 proporcionadas pelas novas linguagens e tecnologias são apenas

o suporte para uma realidade muito mais significativa:

o controle do usuário sobre o conteúdo.

• Empresa: BenQ Mobile• Lançamento da marca BenQ no

Brasil• Criada pela agência 10 Minutos

Interactive • Duração da campanha: dois meses• Público-alvo: jovens de ambos os

sexos com faixa etária entre 20 e 30 anos

A Campanha

• Vídeos produzidos pelos usuários pronunciando corretamente BenQ;

• Concurso para premiar os 3 melhores vídeos;

• Utilização da ferramenta YouTube;• Estímulo ao marketing viral para

divulgação da campanha através dos vídeos.

Premiação e Resultados• Os três primeiros colocados tiveram

seus vídeos exibidos no painel eletrônico da BenQ, ganharam um celular modelo CF110 e um kit da marca.

• Mais de 42 mil visitas ao hotsite nas duas primeiras semanas de lançamento;

• Mais de 200 vídeos produzidos pelos usuários estão disponíveis no YouTube;

• Produto: Cerveja Bavaria Premium• ;-Dado Spitze• Agência: Euro RSCG 4D • Duração da campanha: permanente

e com ações eventuais• Público-alvo: jovens de ambos os

sexos com faixa etária entre 18 e 35 anos, consumidores de cerveja.

• O próprio usuário adiciona o contato da inteligência artificial ao seu comunicador instantâneo MSN Messenger;

• Dado Spitze fica disponível para interagir com o usuário sempre que este desejar;

• Fornece informações sobre bares, danceterias, cinema, restaurantes, cerveja, futebol, horário e temperatura de várias cidades do Brasil e do mundo e também sobre a Bavaria Premium.

• Dado Spitze contabiliza mais de 73 mil contatos;

• Construção de base de usuários que consentiram em receber a comunicação (Marketing de Permissão);

• A Bavaria Premium inserida no dia-a-dia do consumidor;

Resultados

• Internet como mídia de massa;

• Resultados voltados para a qualidade e não quantidade;

• Grande potencial para construção de relacionamento;

• Soluções criativas concebidas para o meio;

COMUNICAÇÃO

INTERATIVA (ONLINE)

RelacionamentoAtravés da dinâmica da

comunicação no meio

interativo tem

potencial de envolver

o usuário e

desenvolver

relacionamento por

tempo indeterminado

COMUNICAÇÃO

TRADICIONAL(OFFLINE)

ImpactoPotencial de emocionar o

público e provocar a

ação (conhecimento,

interesse, compra...)

com resultados

esperados em um

período determinado

• Campanhas de banners;

• Sites impactantes (Flash: som, movimento...);

• Ambiente centralizado;• Resultados por

métricas e estatísticas;• Resultados ao final do

período de ação;• Hotsites promocionais;• Ações com princípio,

meio e fim;• Comunicação

unilateral;

• Foco no conteúdo;• Sites acessíveis

(Webstandards);• Múltiplos canais de

interação, ações pulverizadas;

• Resultados por participação efetiva do público;

• Monitoramento constante;• Integração com outras

mídias;• Continuidade

indeterminada;• Colaboração do próprio

usuário;

• Portfoliomanux.com.br

• Blog manux.com.br/blog

• E-mailmanunejaim@gmail.com