Apresenta

Publicidade de Entretenimento e Eventos Culturais

UMCUniversidade de Mogi das Cruzes

Introdução

Este trabalho tem como objetivo geral elaborar uma

discussão sobre o marketing cultural.

O marketing cultural é uma ação que busca abrir

um canal de comunicação entre empresa e público

e para ter sucesso em um projeto de patrocínio

cultural precisa ser percebido pela empresa como

uma boa solução para sua comunicação.

Por meio de abordagem qualitativa, com algumas

características de estudo de caso, os instrumentos

de coleta de dados utilizados foi os levantamentos

bibliográficos sobre a publicidade e seu mecanismo

para entreter em eventos voltados as atividades

culturais, como incentivo as empresas

estabelecerem o papel social enquanto pessoas

jurídicas.

Introdução

O método exploratório que utilizamos em pesquisa

de campo, através da participação dos

organizadores em realização do evento, pode

verificar pontos positivos e negativos da prática do

marketing cultural e nosso desenvolvimento como

universitários colocando a teoria na prática.

Introdução

A partir do objetivo geral desta pesquisa, destaca-

se como objetivo especifico, a problematização da

cultura mercadológica em seus procedimentos

persuasivos e interferência do consumo nas

histórias das pessoas quanto seus valores culturais.

Introdução

Desenvolvimento

A criação de uma agência

O desafio de criar uma agência de publicidade é grande

para qualquer empreendedor e o fato de nós sermos

universitários do primeiro ano do curso de comunicação

social, devemos nos antecipar em aprender métodos que

ainda nos serão ensinados ao longo do curso, pois são de

vital importância para o desenvolvimento e crescimento da

agência.

Os custos financeiros é o básico para se iniciar uma

agência, porém, o principal são as pessoas e as idéias.

A Eficácia Comunicação

Planejamento do Evento

Aniversário da cidade de Mogi das Cruzes

A escolha do local foi por apreciação ao ambiente e sem

dúvida ao espaço que nos concedia um cenário perfeito

para montarmos uma peça publicitária baseada em

esportes, músicas, diversão, cultura e pelo fato da

proximidade com os bairros carentes ao redor do

parque, pois foi nosso público alvo.

Parque Leon Feffer

Entramos em contato telefônico com o líder da

equipe Força e Ação, Fabio Rolin mais conhecido

como Dentinho, onde houve a negociação do show

e fechamento da data desejada.

A equipe Força e Ação

A equipe Força e Ação

Nos apoiaram se apresentando no evento como

voluntários.

Grafiteiros e DJ’s

Patrocinador Ouro:

Cotac Motos R$

3.000,00(três mil reais)

O jogo da persuasão

Patrocinador prata:

Cup Noodles-Nissin / R$ 1.700,00 (um mil e

setecentos reais).

CSF-Delivery-Central de Street Farma R$

1.750,00(um mil setecentos e cinqüenta reais).

O jogo da persuasão

Patrocinadores Bronze:

Euro–Data Informática R$ 500,00 (quinhentos

reais).

Domínio Motos R$ 500,00 (quinhentos reais).

Total Motos R$ 400,00 (quatrocentos reais).

O jogo da persuasão

A principio de fotos enviadas

diretamente pela equipe

Força e Ação.

A intenção era despertar ao

público alvo o sentimento de

adrenalina e o interesse de

ir ao evento.

Elaboração da divulgação impressa

Para a elaboração do panfleto

apenas reestruturamos as

informações de maneira

adequada ao tamanho do

panfleto.

Para o verso foi criada outra

arte, onde nela acrescentou

informações como a

programação apresentada na

data divulgada.

Análise do panfleto

O fato de ter a participação

de grandes empresas

envolvidas no evento nos

trouxe grande credibilidade

trazendo tanto as classes

baixas como as médias e

altas de Mogi das Cruzes e

região.

A interferência da Marca na realidade social.

O autor (Kotler,2005,p.591), define os objetivos do

evento e através destes podemos ter uma base das

vantagens de se investir no marketing cultural

como beneficio a empresa:

O Marketing Cultural como um investimento empresarial

1-Criar identificação com um mercado ou com um estilo

de vida específico.

2-Aumentar a conscientização do nome da empresa ou

do produto.

3-Criar ou reforçar as percepções do consumidor quanto

às associações-chave com a imagem da marca.

4-Aperfeiçoar as dimensões da imagem corporativa.

O Marketing Cultural como um investimento empresarial

5-Criar experiência e provar as sensações

6-Expressar compromisso com a comunidade ou

com questões sociais.

7-Entreter os principais clientes ou recompensar

funcionários-chave.

8-Permitir oportunidades de divulgação ou

promoções.

O Marketing Cultural como um investimento empresarial

Aprendemos como uma equipe deve ser objetiva em suas

decisões, e o otimismo fez e faz muita diferença diante do

negativismo de algumas pessoas, buscamos neste trabalho

considerar a missão enquanto publicitários, em criar possíveis

mecanismos nas atividades culturais que sejam acessíveis a

todos, por esta demonstração de atividade cultural acessível a

todos, esperamos que muitos jovens publicitários possamos

começar desde cedo, a questionar sua profissão e como devem

e podem melhorar a visão de um mundo pobre de espírito.

Considerações finais

Bibliográficas:

ALDRIGHI, Vera; BENETTI, Edison; DIAS, Segio Roberto; IMOBERDOF, Magy; LONGO,

Walter; RIBEIRO, Júlio. Tudo que você queria saber sobre propaganda e ninguém

teve paciência para explicar. 3.ed, São Paulo: Atlas, 1995.

FIGUEIREDO, Celso. Redação publicitária sedução pela palavra. São Paulo:

Thomson, 2005.

GORDON, Ian. Marketing de relacionamento. 6 ed. São Paulo: Futura, 1998.

KELLER, Kevin Lane; KOTLER, Philip. Administração de marketing. 12. ed, São Paulo:

Pearson Prentice Hall, 2005.

SANT ANNA, Armando. Propaganda Teoria, Técnica e Prática. 7.ed, São Paulo:

Pioneira, 1998.

Referências

Eletrônicas:

FLIX, Design. Força e Ação. A Equipe força e ação, copyright

2000/2005. Disponível em:http://www.forcaeacao.com.br/equipe.htm

PASSARINHO, Jarbas.Ministério da Cultura – Leis. Lei n. 8.313, de

23.12.961, Ministério da cultura/ 2005. Disponível em:

http://www.cultura.gov.br/legislacao/leis/index.php

?p=25&more=1&c=1&tb=1&pb

SILVEIRA, Juliana. Ministério da Cultura. Mecanismo de Apoio,

Nov./25 de 2007. Disponível em:

http://www.cultura.gov.br/site/2007/11/25/mecanismos-de-apoio/

Referências

Carometro

Luci Bonini

Sersi Bardari

Orientadores

Aos patrocinadores e participantes que fizeram

parte da realização do evento, sem eles não haveria

forças para vencermos os desafios propostos em

nossa jornada de trabalho.

Dedicamos também aos professores do primeiro

ano do curso de comunicação, mesmo porque os

princípios acadêmicos nos levaram acreditar em

nós mesmos como empreendedores desde já.

Agradecimento

Grupo publicitários do asfalto

(Eficácia Comunicação).