“QUILOMETRAGEM DE VIDA”: RELAÇÕES DE GÊNERO NOS ENREDOS DE

PEÇAS PUBLICITÁRIAS DE AUTOMÓVEIS

É inegável a utilização do consumo na constituição de identidades e na produção de

corpos nas sociedades modernas ocidentais. Gêneros, sexualidades, raças/etnias,

posições políticas, culturas etc., são evidenciados pelos usos de artefatos e serviços

produzidos ou oferecidos pelas mais diferentes indústrias, num claro oportunismo

comercial às demandas identitárias emergentes. Esta relação revela o que percebe

Raymond Williams quando afirma que os produtos não se bastam em suas

qualidades, mas vendem algo além da real utilidade que têm. Assim, aceitação social,

beleza, descontração, liberdade, dentre outras qualidades subjetivas, podem ser

atribuídas a produtos e serviços pelos seus respectivos comerciais. Esta dimensão

subjetiva das peças publicitárias fomenta as análises que este trabalho propõem

analisar. Em específico, os comerciais de automóveis da Ford (Ford Ka, EcoSport e

Ford Focus), veiculados em TV aberta e disponíveis no canal da Ford no YouTube, em

que por meio da análise de elementos como enredo, cenário, personagens e

mensagem, percebemos a sugestão de que automóveis seriam produtos voltados para

o público masculino e que há relação - também sugerida - entre o consumo de

automóveis e a construção de masculinidades. Desta forma, o presente trabalho busca

contribuir para a compreensão dos possíveis vínculos entre mídia, consumo e relações

de gênero.

Palavras-chave: Masculinidades. Relações de Gênero. Comerciais de TV.

Descrição do objeto

O formato das campanhas

O protagonismo masculino

A sugestividade da publicidade

Mídia, poder e contrapoder (sistema midiático, mercantilização cultural e poder mundial; meios de comunicação: um poder a serviço de interesses privados)

Cultura e materialismo – Williams (publicidade: o sistema mágico) Comunicação mediações interações – Ferrara (A comunicação entre

mediações e interações; a comunicação entre hábito e consciência Por que estudar a mídia? (Mediação; Retórica; Performance; Consumo;

Comunidade; Confiança) O poder sugestivo da publicidade (publicidade: sua força, seu poder sugestivo;

as estratégias para a produção de efeitos sugestivos) Comunicação e identidade (introdução; a invenção do eu; olhar, nomear,

controlar) A sociedade do sonho (paradigmas em teoria da comunicação: uma revisão

crítica; paradoxos: a comunicação de massa e o mundo invertido) Mediação e midiatização (recepção, mediação e midiatização: conexão entre

teorias europeias e latino-americanas;

Publicidade e gênero

Publicidade e consumo

Vida para consumo – Bauman (Introdução, sociedade de consumidores) Cultura e materialismo – Williams (Meios de comunicação como meios de

produção) Comunicação e identidade (mídia, consumo e identidade: um estudo de caso)

Análise do conteúdo