R E L AT Ó R I O D E AT I V I D A D E S 2006/2008 · independente e de credibilidade. ... A...
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2006/2008 R ELATÓRIO DE ATIVIDADES
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2006/2008R e l a t ó R i o d e a t i v i d a d e s
AssociAção NAcioNAl de JorNAis
Endereço: SCS - Quadra 2 - Ed. Oscar Niemeyer - 6º andar - Brasília - DFCEP 70316-900 – Tel.: 55 (61) 2103-7488 – Fax: (61) 3322-1425
A reprodução parcial, limitada a citações específicas, das informações disponíveis no site da ANJ é permitida, desde que citada a fonte. Para a reprodução integral das informações, é necessária a aprovação prévia da ANJ.
Brasília, agosto de 2008
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A cada dois anos, quando se renova o mandato da Diretoria, a Associação
Nacional de Jornais (ANJ) publica este Relatório de Atividades, referência na indústria jornalística e no mercado de comunicação. Além de prestação de contas da Diretoria da ANJ e de seus Comitês, é documento que retrata nos seus mais variados aspectos a situação do meio Jornal brasileiro no período.
Este Relatório de Atividades cobre o biênio 2006-2008, quando transcorreu o segundo mandato da Diretoria que assumiu em 2004. Nesses quatro anos, os jornais brasileiros deram uma demonstração de grande vitalidade diante de um mercado altamente competitivo, num ciclo de resultados positivos que estão expostos nesta publicação.
O documento é destinado não apenas às empresas jornalísticas que integram a ANJ, por força de determinação estatutária, e também aos diversos segmentos do mercado de comunicação brasileiro, mas a todos aqueles interessados na realidade da indústria jornalística brasileira.
Com esta publicação, o leitor terá uma visão atualizada do trabalho desenvolvido pela mais representativa entidade das empresas jornalísticas brasileiras, que reúne o que há de melhor na imprensa do país. Verá que a ANJ deu uma contribuição importante para que os jornais brasileiros pudessem estar bem posicionados nesse período favorável. Conhecerá os principais indicadores do setor, tais como captação de investimentos publicitários e circulação.
O Relatório de Atividades 2006-2008 da ANJ é uma fonte indispensável para o conhecimento adequado e consistente da realidade da indústria jornalística brasileira. Mais informações podem ser obtidas no site da Associação – www.anj.org.br.
ApresentAção
“A imprensa é a vista da Nação. Por ela é que a Nação acompanha o que lhe passa ao perto e ao longe, enxerga o que lhe malfazem, devassa o que lhe ocultam e tramam, colhe o que lhe sonegam, ou roubam, percebe onde lhe alvejam, ou nodoam, mede o que lhe cerceiam, ou destroem, vela pelo que lhe interessa, e se acautela do que a ameaça.”Ruy BarbosaEstadista brasileiro do século XIX
Índice
9 Mensagem do Presidente
11 Sumário Executivo
1� Associação Nacional de Jornais
17 Relação dos Associados
21 A administração da ANJ
23 Serviços aos Associados
2� A Imprensa no Brasil
28 Mercado Publicitário
32 Jornalinfluenciadecisãodecompra
3� Leitura de jornais no mundo
40 Leitura de jornais no Brasil
43 Papel-imprensa
4� Atividades dos Comitês
86 Anexos
87 Código de ética
88 Declaração de Chapultepec
Nelson P. Sirotsky discursa na III Conferência Legislativa sobre Liberdade de Imprensa
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A Diretoria que assumiu a Associação Nacional de Jornais em 2004 encerra seu
segundo mandato em 2008 com a certeza de ter cumprido com sua responsabilidade. Liderar a ANJ, alémdehonraria,significoudesafiode grande dimensão.
A ANJ nasceu há quase trinta anos, em pleno regime militar, com o objetivo principal de lutar pela liberdade de imprensa e tem, nesse tempo todo, zelado por essa missão com extremo rigor. Ao mesmo tempo, a Associação existe para defender os interesses das empresas jornalísticas e promover, de forma permanente, o avanço do setor diante do mercado. Também nesse aspecto, nossa Associação tem sido um instrumento valioso para seus associados. A Diretoria que agora conclui seu ciclo trabalhou sempre com ações concretas, em benefício de todos.
A indústria jornalística em todo o mundo está em fase de grandes transformações, com a concorrência cada vez mais acirrada de outras mídias e em meio a um profundo processo de mudanças nos hábitos dos nossos
consumidores. Novos tempos e novas tecnologias impõem novos posicionamentos.
Nesse cenário, assumimos a ANJ em momento de queda nos índices de circulação dos jornais brasileiros e acentuada retração dos investimentos publicitários em nossos veículos. O reaquecimento da economia e o permanente esforço de nossos associados em se reposicionarem no mercado permitiram, hoje, um quadro inteiramente diferente daquele de há quatro anos. Cresce a circulação e a participação dos jornais no bolo publicitário do país. A indústria jornalística brasileira avança e aproveita novas oportunidades.
A ANJ trabalhou intensamente nesse período e tem orgulho da contribuição para o bom momento que vivem os jornais brasileiros. Estimulamos produtos modernos. Difundimos as melhores práticas de marketing. Incentivamos preços mais competitivos para os espaços publicitários de nossos veículos. Instrumentalizamos as áreas comerciais com novas e modernas ferramentas mercadológicas.
MensAgeM do presidenteA
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Empresas jornalísticas não são mais apenas as que produzem conteúdo para o meio impresso. Nos últimos anos, nossos associados entenderam e adequaram-se de maneira dinâmica a essa realidade. Mas preservando seu grande patrimônio, que é a informação independente e de credibilidade.
O contínuo trabalho pela prosperidade e modernização dos jornais brasileiros não nos fez descuidar do maior de nossos princípios, que é o da intransigente defesa da liberdade de imprensa. Trabalhamos para evitar a criação do Conselho Federal de Jornalismo, que estabeleceria um inaceitável controle sobre a independência de jornais e jornalistas. Estamos agora empenhados por uma legislação que consolide a liberdade de imprensa, consagrada pela Constituição, mas tantas vezes desrespeitada. Com o fimdaLeideImprensa,herdadadoperíodo do governo militar, serão necessárias normas reguladoras que garantam e não comprometam o livre exercício do jornalismo em nosso país. A liberdade de ser livremente informado é um direito supremo do cidadão e a ANJ, como a mais representativa entidade das empresas jornalísticas brasileiras, será sempre um bastião na sua defesa.
Todas as ações da ANJ no período abrangido por este relatório – 2006/2008 – estão detalhadas nos relatos dos Comitês Temáticos. Um sumário executivo, com os tópicos mais relevantes, segue esta mensagem.
Entregamos a administração da ANJ à próxima diretoria certos de que terá um excepcional ponto de partida para iniciar seu trabalho, para o qual contará com nosso integral apoio. Encerramos nossa missão com uma palavra sincera de otimismo em relação ao futuro da indústria jornalística brasileira. A ANJ tem papel primordial na construção desse futuro e cabe a todos nós que a integramos participar com vigor dessa obra.
Nelson P. Sirotsky
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suMário executivo2004/2008
PIS/COFINS – Prorrogação por mais quatro anos, a partir de agosto de 2008, da alíquota zero do PIS/COFINS na compra de papel-imprensa pelas empresas jornalísticas.
PLC 79/2004 – Veto presidencial ao projeto aprovado no Congresso que ampliava as funções privativas de jornalistas.
Conselho Federal de Jornalismo – Arquivamento do projeto que visava a criar um organismo com prerrogativas para interferir na liberdade de imprensa.
Lei de Imprensa-TrabalhopelofimdaatualLeideImprensa e pela regulamentação de critérios e princípios que assegurem a liberdade de imprensa e o funcionamento das empresas jornalísticas.
Conferências Legislativas sobre Liberdade de Imprensa - Parceria com a SIP e a UNESCO para a realização de encontros anuais, na Câmara dos Deputados, com o objetivo de debater a questão da liberdade de imprensa.
Liberdade de Imprensa – Vigilância permanente contra casos atentatórios à liberdade de imprensa e realização de eventos e campanhas para a discussão e promoção desse princípio básico da Associação. Criação da Rede em Defesa da Liberdade de Imprensa, em parceria com a UNESCO.
Publicação de balanços – Impedimento da aprovação de projeto que reduziria a obrigação de publicação de balanços das empresas nos jornais.
Restrições à propaganda - Atuação junto ao Congresso Nacional para evitar a aprovação de projetos que restringem a propaganda em jornais.
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Parcerias e patrocínios – Estabelecimento de parcerias com entidades como a UNESCO, em iniciativas em favor da liberdade de imprensa; do Movimento Todos pela Educação, pela melhoria da qualidade do ensino no Brasil; além da captação de patrocínios com empresas privadas como a Norske Skog, Vale, Souza Cruz, Ambev, Odebrecht e Telefônica, para a viabilização de programas, eventos e pesquisas.
Pesquisas de opinião - Contratação de pesquisas de opinião para dar aos jornais melhores condições de negociação comercial para seus espaços publicitários: A diferença do jornal na vida dos brasileiros, feita pelo IBOPE e Quero comprar-2ª onda, feita pelo instituto Ipsos-Marplan.
Eventos – Realização permanente de eventos para o debate e a disseminação das melhores práticas da indústriajornalísticanoBrasilenomundoereflexãosobre os grandes temas do setor, como o 6º Congresso Brasileiros de Jornais, as Conferências Legislativas sobre Liberdade de Imprensa, os Congressos do Comitê de Tecnologia, os Seminários do Comitê Editorial, os Seminários de Circulação, a 1ª Cúpula Latino-Americana de Líderes de Jornais e os Encontros Regionais sobre Liberdade de Imprensa.
Informativo Online – Criação de um informativo diário, feito a partir de clipping eletrônico, com as notícias mais relevantes da indústria jornalística e do mercado de comunicação.
Programa Jornal e Educação – Ampliação do Programa Jornal e Educação, com a criação de uma unidade específicanaANJparaestimulareorientarjornaisassociados a desenvolverem seus projetos de estímulo à leitura e à formação da cidadania.
Comitê de Responsabilidade Social - Criação do Comitê de Responsabilidade Social, com o objetivo de estimular e orientar as práticas socialmente responsáveis entre os jornais associados.
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Prêmio ANJ de Criação Publicitária – Realização anual da premiação que valoriza a criação das agências de publicidade e os investimentos dos anunciantes no meio Jornal.
Viagens técnicas – Organização de viagens de executivos de empresas associadas ao exterior com o objetivo de conhecer a realidade da indústria jornalística em mercados mais desenvolvidos.
MBA para jornalistas – Realização de cursos anuais, com a BM&F e a Fundação Instituto de Administração, de MBA para jornalistas de economia.
Indicadores – Criação de indicadores de Circulação, Gestão e Recursos Humanos, para orientar as empresas associadas.
Cartilhas – Produção de cartilhas de orientação jurídica para os jornais em período eleitoral.
Jornal ANJ–ReformagráficaeeditorialdoJornalANJ,tornando-o um veículo mais moderno e que é distribuído paraosassociados,formadoresdeopinião,profissionaisda indústria jornalistica e do mercado de comunicação, professores e estudantes de comunicação
Relatórios da WAN – Tradução e distribuição entre os associados de dez relatórios do projeto Moldando o Futuro dos Jornais, da Associação Mundial de Jornais, que tratam das mais modernas tendências e práticas na indústria jornalística do mundo.
Stock Brasil
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AssociAção nAcionAl de JornAis
A Associação Nacional de Jornais (ANJ) é uma entidade civil comfinsnãoeconômicosque
trabalha pela defesa dos legítimos interesses das empresas jornalísticas brasileiras, promove estudos e ações para o desenvolvimento do meio Jornal em nosso país, defende a liberdade de imprensa e representa o Brasil junto a entidades internacionais do setor.
Foi fundada no Rio de Janeiro (RJ) em 7 de agosto de 1979, tendo se transferido em 1986 para Brasília. É constituída por empresas brasileiras de edição de jornal em língua portuguesa, de circulação diária ou, no mínimo, semanal. Atualmente é constituída por 132 empresas jornalísticas de todo o país e 2 sociedades colaboradoras.
obJetivos
OsobjetivosdaANJestãodefinidosno art. 3 do seu Estatuto e são:I – sustentar a liberdade de
expressão do pensamento e da propaganda, e o funcionamento sem restrições da imprensa, observados os princípios de responsabilidade;
II – defender os direitos do ser humano, os valores da democracia representativa e a livre iniciativa;
III – defender o livre exercício da profissãodejornalista;
IV – representar os interesses gerais de suas associadas junto aos poderes públicos, independentemente de outorga demandatoespecífico;
V – contribuir para o desenvolvimento das atividades de suas associadas, proporcionando-lhes assessoria de caráter não individualizado;
VI – promover a realização de congressos nacionais ou internacionais, seminários, simpósios, certames e reuniões de caráter nacional, regional ou estadual, com objetivos idênticos ou semelhantes aos que justificamoseufuncionamento;
VII – proporcionar o aprimoramento profissionaldosquetrabalhamem jornal;
VIII – fazer prevalecer o Código de Ética da entidade entre suas associadas;
IX – promover a celebração de convênios com instituições similares nacionais ou estrangeiras, de reconhecida vocação e atividade democráticas, visando ao estabelecimento do intercâmbio de notícias e de informações.
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Missão
Defender a liberdade de expressão, do pensamento e da propaganda, o funcionamento sem restrições da imprensa, observados os princípios de responsabilidade, e lutar pela defesa dos direitos humanos, os valores da democracia representativa e a livre iniciativa.
A Associação Nacional de Jornais representa os jornais na defesa de seus legítimos interesses e contribui para que, pela troca de experiências, da difusão de inovações e da cooperação entre empresas e entidades congêneres, a mídia Jornal possa se desenvolver em seus mais diversos aspectos: Recursos Humanos; Gestão Empresarial; Estratégia; Marketing; Comercialização; Leitura e Circulação; Tecnologia; Qualidade Editorial; Legislação e Decisões Jurídicas; e Relações Internacionais.
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relAção dos AssociAdos
Nome do Jornal Cidade UF PeriodicidadeA Cidade Ribeirão Preto SP Diária
A Crítica Manaus AM Diária
A Gazeta Cuiabá MT Diária
A Gazeta Rio Branco AC Diária
A Gazeta Vitória ES Diária
A Notícia Joinville SC Diária
A Tarde Salvador BA Diária
A Tribuna Santos SP Diária
A Tribuna Vitória ES Diária
Alagoas em Tempo Maceió AL Bissemanal
Amazonas em Tempo Manaus AM Diária
Amazônia Hoje Belém PA Diária
Bom Dia São José do Rio Preto SP Diária
Cinform Aracaju SE Semanal
Comércio da Franca Franca SP Diária
Comércio do Jahu Jaú SP Diária
Correio Braziliense Brasília DF Diária
Correio da Bahia Salvador BA Diária
Correio da Paraíba João Pessoa PB Diária
Correio de Sergipe Aracaju SE Diária
Correio de Uberlândia Uberlândia MG Diária
Correio do Estado Campo Grande MS Diária
Correio do Povo Porto Alegre RS Diária
Correio Lageano Lages SC Diária
Correio Popular Campinas SP Diária
Cruzeiro do Sul Sorocaba SP Diária
DCI - Comércio Indústria & Serviços São Paulo SP Diária
Diário Marília SP Diária
Diário Catarinense Florianópolis SC Diária
Diário Comercial Rio de Janeiro RJ Diária
Diário da Amazônia Porto Velho RO Diária
Diário da Borborema Campina Grande PB Diária
Diário da Manhã Passo Fundo RS Diária
Diário da Manhã Goiânia GO Diária
Diário da Região São José do Rio Preto SP Diária
Diário de Natal/O Poti Natal RN Diária
Diario de Pernambuco Recife PE Diária
Diário de S.Paulo São Paulo SP Diária
Diário de Suzano Suzano SP Diária
Diário do Alto Tietê Suzano SP Diária
Diário do Amapá Macapá AP Diária
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Nome do Jornal Cidade UF PeriodicidadeDiário do Amazonas Manaus AM Diária
Diário do Grande ABC Santo André SP Diária
Diário do Nordeste Fortaleza CE Diária
Diário do Noroeste Paranavaí PR Diária
Diário do Pará Belém PA Diária
Diário do Povo Campinas SP Diária
Diário dos Campos Ponta Grossa PR Diária
Diário Lance! Rio de Janeiro RJ Diária
Diário Mercantil Rio de Janeiro RJ Diária
Diário Popular Curitiba PR Diária
Diário Popular Pelotas RS Diária
Diário Regional Santo André SP Diária
Estado de Minas Belo Horizonte MG Diária
Extra Rio de Janeiro RJ Diária
Folha da Manhã Campos dos Goytacazes RJ Diária
Folha da Região Araçatuba SP Diária
Folha de Boa Vista Boa Vista RR Diária
Folha de Louveira Louveira SP Semanal
Folha de Pernambuco Recife PE Diária
Folha de Rondônia Ji-Paraná RO Diária
Folha de S.Paulo São Paulo SP Diária
Folha Dirigida Rio de Janeiro RJ Semanal
Folha do Estado Feira de Santana BA Diária
Folha do Estado Cuiabá MT Diária
Gazeta de Alagoas Maceió AL Diária
Gazeta do Oeste Mossoró RN Diária
Gazeta do Povo Curitiba PR Diária
Gazeta do Sul Santa Cruz do Sul RS Diária
Hoje em Dia Belo Horizonte MG Diária
Jornal Cidade de Rio Claro Rio Claro SP Diária
Jornal da Cidade Aracaju SE Diária
Jornal da Cidade Bauru SP Diária
Jornal da Manhã Ponta Grossa PR Diária
Jornal da Manhã Uberaba MG Diária
Jornal da Paraíba Campina Grande PB Diária
Jornal da Tarde São Paulo SP Diária
Jornal de Brasília Brasília DF Diária
Jornal de Fato Mossoró RN Diária
Jornal de Jundiaí Jundiaí SP Diária
Jornal de Londrina Londrina PR Diária
Jornal de Piracicaba Piracicaba SP Diária
Jornal de Santa Catarina Blumenau SC Diária
Jornal do Comércio Porto Alegre RS Diária
Jornal do Commercio Recife PE Diária
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Nome do Jornal Cidade UF PeriodicidadeJornal do Commercio Manaus AM Diária
Jornal do Commercio Rio de Janeiro RJ Diária
Jornal do Dia Macapá AP Diária
Jornal do Povo Cachoeira do Sul RS Diária
Jornal do Tocantins Palmas TO Diária
Jornal Meio Norte Teresina PI Diária
Jornal NH Novo Hamburgo RS Diária
Mogi News Mogi das Cruzes SP Diária
Monitor Campista Campos dos Goytacazes RJ Diária
Monitor Mercantil Rio de Janeiro RJ Diária
Notícia Agora Vitória ES Diária
Notícia Já Campinas SP Diária
Notícias do Dia Florianópolis SC Diária
O Debate - Diário de Macaé Macaé RJ Diária
O Dia Rio de Janeiro RJ Diária
O Dia Teresina PI Diária
O Diário de Mogi Mogi das Cruzes SP Diária
O Diário do Norte do Paraná Maringá PR Diária
O Estado de Mato Grosso do Sul Campo Grande MS Diária
O Estado de S.Paulo São Paulo SP Diária
O Estado do Maranhão São Luís MA Diária
O Estado do Paraná Curitiba PR Diária
O Fluminense Niterói RJ Diária
O Globo Rio de Janeiro RJ Diária
O Imparcial Presidente Prudente SP Diária
O Imparcial São Luís MA Diária
O Jornal Maceió AL Diária
O Liberal Belém PA Diária
O Norte João Pessoa PB Diária
O Paraná Cascavel PR Diária
O Popular Goiânia GO Diária
O Povo Fortaleza CE Diária
O Progresso Dourados MS Diária
O Regional Catanduva SP Diária
O São Gonçalo São Gonçalo RJ Diária
O Sul Porto Alegre RS Diária
O Tempo Contagem MG Diária
Oeste Notícias Presidente Prudente SP Diária
Página 20 Rio Branco AC Diária
Pioneiro Caxias do Sul RS Diária
Tododia Americana SP Diária
Tribuna de Indaiá Indaiatuba SP Bissemanal
Tribuna de Minas Juiz de Fora MG Diária
Tribuna do Cricaré São Mateus ES Diária
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Nome do Jornal Cidade UF PeriodicidadeTribuna do Norte Apucarana PR Diária
Tribuna do Norte Natal RN Diária
Tribuna do Paraná Curitiba PR Diária
Tribuna Impressa Araraquara SP Diária
Vale dos Sinos São Leopoldo RS Diária
Valeparaibano São José dos Campos SP Diária
Valor Econômico São Paulo SP Diária
Zero Hora Porto Alegre RS Diária
“Quando a imprensa não fala, o povo é que não fala. Não se cala a imprensa. Cala-se o povo” William BlakePoeta e pintor inglês do século XIX
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A AdMinistrAção dA AnJ
Conselho de AdministraçãoMeMbros titulAres e suplentes no biênio 2006-2008
A CRÍTICA (AM)Titular: Tereza Cristina Calderaro CorrêaSuplente: Dissica Tomaz Calderaro
A GAZETA (ES)Titular: Carlos Fernando Monteiro Lindenberg NetoSuplente: Carlos Fernando Monteiro Lindenberg Filho
A TARDE (BA)Titular: Renato SimõesSuplente: Máximo Soares da Cruz Filho
A TRIBUNA (SP)Titular: Marcos Clemente SantiniSuplente: Roberto Clemente Santini
CORREIO BRAZILIENSE (DF)Titular: Álvaro Teixeira da Costa Suplente: Evaristo de Oliveira
CORREIO DO POVO (RS)Titular: Renato Bastos Ribeiro – de 29/8/06 a 14/5/07Suplente: Carlos Alberto Bastos Ribeiro – de 29/8/06 a 14/5/07
CORREIO POPULAR (SP)Titular: Sylvino de Godoy NetoSuplente: Adhemar José de Godoy Jacob
DIÁRIO LANCE! (RJ)Titular: Walter de Mattos Jr.Suplente: Carlos Pinheiro da Silva
FOLHA DE S.PAULO (SP)Titular: Luís FriasSuplente: Maria Judith de Brito
GAZETA DO POVO (PR)Titular: Guilherme Döring Cunha PereiraSuplente: Ana Amélia Cunha Pereira Filizola
JORNAL DO COMÉRCIO (RS)Titular: Mércio Cláudio Tumelero – a partir de 11/12/07Suplente: José Salimen Júnior – a partir de 11/12/07
JORNAL DO COMMERCIO (PE)Titular: João Carlos Paes MendonçaSuplente: Eduardo Amorim de Lemos
JORNAL NH (RS)Titular: Mário Alberto de Paula GusmãoSuplente: Carlos Eduardo Gusmão
O DIA (RJ)Titular: Lígia Tavares de CarvalhoSuplente: Ronaldo Vieira Carneiro
O ESTADO DE S.PAULO (SP)Titular:Júlio César Ferreira MesquitaSuplente: Célio Virgínio dos Santos Filho
O ESTADO DO PARANÁ (PR)Titular: Paulo Cruz PimentelSuplente: Carlos Rogério Florenzano
O GLOBO (RJ)Titular: João Roberto MarinhoSuplente: Luiz Eduardo Vasconcelos
O POPULAR (GO)Titular: Jaime Câmara JúniorSuplente: Cristiano Roriz Câmara
O POVO (CE)Titular: Luciana de Alcântara DummarSuplente: Demócrito Rocha Dummar – até 25/4/08
O PROGRESSO (MS)Titular: Adiles do Amaral TorresSuplente: Blanche Maria Torres
ZERO HORA (RS)Titular: Nelson Pacheco SirotskySuplente: Geraldo Corrêa
A Assembléia Geral é o órgão soberano da ANJ, com função normativa e deliberativa;
o Conselho de Administração e a Diretoria têm funções executivas; e o ConselhoFiscal,funçãofiscalizadora.
O presidente do Conselho de Administração, eleito dentre seus membros, acumula as funções de
Presidente da Diretoria, que é integrada por um quadro de Vice-Presidentes e também por um Diretor Executivo, responsável pela coordenação das atividades da ANJ e pelos contatos com os associados e com os Comitês Temáticos. A Diretoria tem mandato de dois anos, podendo ser reeleita.
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diretoriA dA AnJ no biênio 2006-2008
PresidenteNelson P. SirotskyZero Hora (RS)
Vice-Presidente Secretário Vice-Presidente FinanceiroÁlvaro Teixeira da Costa Jaime Câmara JúniorCorreio Braziliense (DF) O Popular (GO)
Vice-Presidentes
Carlos Fernando M. Lindenberg Neto Luís FriasA Gazeta (ES) Folha de S.Paulo (SP)
João Roberto Marinho Mário Alberto de Paula GusmãoO Globo (RJ) Jornal NH (RS)
Júlio César Mesquita Sylvino de Godoy NetoO Estado de S.Paulo (SP) Correio Popular (SP)
Luciana de Alcântara Dummar Walter de Mattos Jr.O Povo (CE) Diário Lance! (RJ)
diretor executiVo
Fernando Martins (até 31/12/06)Antonio Athayde
conselho FiscAlMeMbros titulAres e suplentes no biênio 2006-2008
Titulares Suplentes
Gladstone Vieira Belo Antonietta Rosalina da Cunha L. PedrosoDiario de Pernambuco (PE) Jornal de Piracicaba (SP)(Presidente do Conselho Fiscal)
Antônio de Pádua Lopes Fernando Mauro Marques SalernoDiário do Nordeste (CE) Valeparaibano (SP)
Tulio Da San Biagio Rogério Montalvão ElianO Diário de Mogi (SP) Correio de Uberlândia (MG)
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Organizada em Comitês e com uma estrutura ágil eeficiente,aANJprestaumasériedeserviçosaos seus associados. Dentre eles:
• respaldo jurídico e político em questões relacionadas com o exercício da liberdade de expressão;
• representação dos jornais brasileiros junto aos Poderes Executivo, Legislativo e Judiciário em Brasília;
• contatos com entidades congêneres no país e no exterior;
• assessoria jurídica e legal;• estatísticas e pesquisas sobre o segmento com base
em seu Banco de Dados;•orientaçãoesugestõessobrequestõesespecíficaspor
meio de seus Comitês;• estudos sobre evoluções tecnológicas, mercadológicas
e fatores-chave de sucesso das empresas jornalísticas;• ações para o desenvolvimento dos Recursos Humanos
dos jornais;• apoio no aperfeiçoamento da Gestão Empresarial;• auxílio na implantação de programas Jornal e
Educação;• publicações;• encontros, congressos, seminários e workshops;• clipping eletrônico com as principais notícias sobre
a indústria jornalística e o mercado de comunicação e produção de um informativo diário online a partir desse clipping.
serviços Aos AssociAdos
“A liberdade de expressão éa maior expressão da liberdade” Carlos Ayres BrittoMinistro do Supremo Tribunal Federal
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A indústria jornalística brasileira atravessa fase de excelentes resultados, que coroa um
processo de recuperação iniciado em 2004. Naquele ano, a circulação média diária dos jornais brasileiros, que havia sofrido sucessivas quedas, registrou um pequeno sinal de retomada, com crescimento de 0,8% em relação ao ano anterior.
Nos anos seguintes, houve uma forteinflexãopositivanacirculação:4,1% em 2005, 6,5% em 2006 e 11,8% em 2007. O melhor foi que os jornais brasileiros conseguiram também estancar a tendência de queda nos investimentos publicitários e, em 2007, registraram aumento de 16,3%, o que permitiu, depois de muitos anos, crescimento na sua participação no bolo publicitário do país.
O quadro atual, portanto, é de crescimento acelerado da circulação dos jornais e reconquista do espaço perdido na captação de investimentos publicitários. O reaquecimento da economia brasileira nos últimos anos é a mais forte razão para esse ótimo desempenho. O Produto Interno Bruto do Brasil cresceu 5,4% em 2007 e já havia crescido 3,8% em 2006. Com isso, aumentou também o poder aquisitivo da população.
A iMprensA no brAsil
As empresas jornalísticas brasileiras souberam aproveitar essa nova realidade, lançando jornais populares, de preços e conteúdos mais acessíveis, e que foram os grandes responsáveis pelos exuberantes números de vendas. Da mesma forma, o reaquecimento da economia incrementou o mercado anunciante. Também nesse aspecto, os jornais do país tiveram postura de grande agressividade, conquistando espaço, especialmente junto àqueles setores da economia maisbeneficiadospelarecenteondade prosperidade, como a indústria automobilística e a de imóveis.
Osrecentessinaisdeinflaçãoascendente no Brasil e no mundo e a retração no crescimento de importantes economias podem significarprejuízosparaosíndicesdecrescimento do nosso país e redução do poder aquisitivo da população. Nesse sentido, há expectativa no mercado de que possa haver desaceleração nos excepcionais números registrados recentemente pelo setor.
De toda forma, é evidente que a indústria jornalística brasileira está em situação bastante diversa daquela enfrentada pelo setor em países como os Estados Unidos e
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alguns da Europa, onde vêm caindo com força a leitura de jornais e os investimentos publicitários no meio. A exemplo de países como a China e a Índia, com mercado consumidor de menor poder aquisitivo e grandes parcelas da população analfabetas ou sem o hábito da leitura, o Brasil tem muito espaço para o crescimento da indústria jornalística.
As empresas jornalísticas brasileiras, contudo, não estão imunes às grandes transformações que abalam o mercado de comunicação dos países mais desenvolvidos, sobretudo em função da presença revolucionária da internet. Em todo o mercado nacional, independente de porte e perfildojornal,oqueseregistraé um dinâmico movimento de adaptação aos novos tempos.
Há uma evidente tendência em focar o noticiário nos interesses locais de cada mercado, diante da constatação de que jornal é um
veículo com rara capacidade de identificaçãocomoscidadãosdesuaregião. Iniciativas de segmentação também alcançam grande êxito. A opção por fazer produtos mais visualmenteatrativos,jáfirmadahávários anos, se aprofunda.
Mas é no campo da internet, da mídia digital, que acontece o grande desafio.Primeiroencaradocomouma ameaça, é visto agora como oportunidade. Empresas jornalísticas de todo o país investem com vigor na produção de conteúdos para a internet e outras mídias digitais, como telefones celulares. A certeza é a de que a indústria jornalística não é mais exclusivamente produtora de conteúdo apenas para o papel, mas para onde estiver um consumidor que deseje informação. O que se busca é valorizar as marcas construídas no passado e transferir sua credibilidade, o grande patrimônio das empresas jornalísticas, para o novo ambiente.
Evolução da CirCulação
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2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
*Circulaçãomédiadiáriadosjornais Fonte:EstimativadaANJparaomercadobrasileiro,baseadaemdadosdoIVC-InstitutoVerificadordeCirculação.
*M
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PartiCiPação do MEio Jornal no bolo PubliCitário (%)
25,00%
20,00%
15,00%
10,00%
5,00%
0,00%
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
Fonte:ProjetoInter-Meios(EditoraMeio&Mensagem).
Relação da variação anual (%) do PIB, per capita, e da circulação média diária dos jornais
PIB, per capita Circulação
2001
15,00%
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-5,00%
-10,00%
-15,00%
2000 2002 2003 2004 2005 2006 2007
variaçõEs (%) do Pib, PEr CaPita, E da CirCulação
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O mercado publicitário brasileiro experimentou em 2007 excelente desempenho
e o meio Jornal, em particular, foiumdosmaisbeneficiados.Oaquecimento da economia brasileira levou a R$ 26 bilhões o faturamento total com investimentos publicitários no país, de acordo com o Projeto Inter-Meios, principal referência do mercado no setor.
Osnúmerosde2007significamum crescimento de 9% em relação a2006.Descontadaainflaçãodoperíodo, o crescimento real foi de 5%, o que coloca o mercado publicitário como responsável por 1,05% do Produto Interno Bruto.
Em 2006, o crescimento dos investimentos publicitários no Brasil havia sido de 9,3%, reforçando a avaliação da excelente fase atravessadapelomercado,reflexodireto do aquecimento da economia. Naqueleano,descontadaainflaçãodo período, o crescimento real dos investimentos publicitários foi de 5%.
Nesses dois anos – 2006 e 2007 – o avanço da produção industrial, impulsionado pela demanda interna porbensdeconsumo,beneficiouomercado publicitário de forma geral, com destaque para o varejo e para setores como automóveis e mercado imobiliário.
A indústria jornalística brasileira foi a nitidamente privilegiada nessa boa fase, iniciando em 2007
uma reversão que, na avaliação do mercado, indica ter consistência. De 2000 a 2006, houve uma forte queda na participação dos jornais no bolo publicitário, descendo de 21,5% para 15,5%. Em 2007, essa participação começou a subir, chegando a 16,3% do total.
Em 2006, sempre de acordo com o Projeto Inter-Meios, os jornais receberam R$ 2,696 bilhões em investimentos publicitários. Em 2007, o número chegou a R$ 3,106 bilhões, numa variação positiva em relação ao ano anterior de 15,2%, acima da média do mercado, que foi de 9%. Esse desempenho também foi excepcional se comparado com outros países. O crescimento da publicidade em jornais no Brasil foi um dos maiores do mundo, chegando perto da China, onde o aumento chegou a 16%.
No primeiro trimestre de 2008, manteve-se a tendência de recuperação dos jornais brasileiros diante do mercado publicitário, com crescimento de 23,7%, também acima da média do mercado, que foi de 15,4%.
A avaliação do mercado é de que, para manter essa tendência de recuperação, a indústria jornalística brasileira terá de prosseguir no processo de reposicionamento que vem buscando nos últimos anos, com a demonstração objetiva, por meio de pesquisas e indicadores,
MercAdo publicitário
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da sua capacidade como veículo publicitário. Ao mesmo tempo, será necessárioavançarnaqualificaçãodos jornais como produtos modernos de comunicação. Isso tudo sem deixar
Jornal Fatur.Direito 61.523.577,00 60.764.297,09 -1,23 26,27 711.821.934,00 720.614.007,86 1,24 27,21Fatur.Agência 189.706.336,00 192.183.586,83 1,31 12,86 1.889.826.501,00 1.975.445.574,49 4,53 13,35Total 251.229.913,00 252.947.883,92 0,68 14,66 2.601.648.435,00 2.696.059.582,35 3,63 15,46ColunaLarga 177.729.412,00 179.281.637,01 0,87 100,00 1.661.171.081,00 1.741.823.533,48 4,86 100,00Classificados 73.500.501,00 73.666.246,91 0,23 100,00 940.477.354,00 954.236.048,87 1,46 100,00Total 251.229.913,00 252.947.883,92 0,68 14,66 2.601.648.435,00 2.696.059.582,35 3,63 15,46
CinemaFatur.Direto 1.038.894,00 483.490,00 -53,46 0,21 10.258.896,00 8.007.699,54 -21,94 0,30Fatur.Agência 6.299.280,00 9.114.222,00 44,69 0,61 42.979.538,00 53.023.479,59 23,37 0,36Total 7.338.174,00 9.597.712,00 30,79 0,56 53.238.434,00 61.031.179,13 14,64 0,35
Guias e ListasFatur.Direto 31.267.968,00 32.783.094,57 4,85 14,17 402.697.413,00 565.639.331,00 40,46 21,36Fatur.Agência 53.913,00 63.344,14 17,49 0,00 3.293.468,00 2.921.096,14 -11,31 0,02Total 31.321.881,00 32.846.438,71 4,87 1,90 405.990.881,00 568.560.427,14 40,04 3,26
Internet Fatur.Direto 10.362.971,00 17.664.477,11 70,46 7,64 156.609.777,00 181.164.525,57 15,68 6,84Fatur.Agência 14.332.639,00 16.174.967,16 12,85 1,08 109.040.681,00 180.147.269,94 65,21 1,22Total 24.695.610,00 33.839.444,27 37,03 1,96 265.650.458,00 361.311.795,51 36,01 2,07%Permuta 1,23 1,56 0,64 0,79
Mídia ExteriorFatur.Direto 27.470.331,00 20.533.182,27 -25,25 8,88 288.375.165,00 230.243.038,84 -20,16 8,69Fatur.Agência 53.979.424,00 39.483.079,03 -26,86 2,64 392.291.432,00 410.169.143,81 4,56 2,77Total 81.449.755,00 60.016.261,30 -26,31 3,48 680.666.597,00 640.412.182,65 -5,91 3,67
RádioFatur.Direto 16.098.480,00 15.494.217,08 -3,75 6,70 172.157.727,00 173.847.128,26 0,98 6,56Fatur.Agência 50.111.333,00 53.234.251,07 6,23 3,56 496.122.263,00 552.743.663,39 11,41 3,74Total 66.209.813,00 68.728.468,15 3,80 3,98 668.279.990,00 726.590.791,65 8,73 4,17
RevistaFatur.Direto 16.358.840,00 26.308.361,10 60,82 11,37 239.752.413,00 228.437.297,36 -4,72 8,63Fatur.Agência 131.987.134,00 154.733.160,16 17,23 10,36 1.164.028.528,00 1.273.673.875,95 9,42 8,61Total 148.345.974,00 181.041.521,26 22,04 10,49 1.403.780.941,00 1.502.111.173,31 7,00 8,61
TelevisãoFatur.Direto 61.533.911,00 54.592.743,05 -11,28 23,60 636.510.434,00 513.286.439,40 -19,36 19,38Fatur.Agência 916.651.517,00 971.130.604,57 5,94 64,99 8.870.877.549,00 9.841.593.347,67 10,94 66,53Total 978.185.428,00 1.025.723.347,62 4,86 59,44 9.507.387.983,00 10.354.879.787,07 8,91 59,37
TV por AssinaturaFatur.Direto 3.366.120,00 2.699.805,37 -19,79 1,17 31.020.085,00 27.090.349,14 -12,67 1,02Fatur.Agência 41.123.276,00 58.072.828,97 41,22 3,89 343.215.999,00 502.887.547,30 46,52 3,40Total 44.489.396,00 60.772.634,34 36,60 3,52 374.236.084,00 529.977.896,44 41,62 3,04
Total
Fatur.Direto 229.021.092,00 231.323.667,64 1,01 100,00 2.649.203.844,00 2.648.329.816,97 -0,03 100,00
Fatur.Agência 1.404.244.852,00 1.494.190.043,93 6,41 100,00 13.311.675.959,00 14.792.604.998,28 11,13 100,00
Total 1.633.265.944,00 1.725.513.711,57 5,65 100,00 15.960.879.803,00 17.440.934.815,25 9,27 100,00
Fonte:ProjetoInter-Meios(EditoraMeio&Mensagem).
Investimento Publicitário 2005/2006FaturamentoBruto,porMeio
MeioValoresdomês Crescimento
DecréscimoHorizontal
%deParticipação
ValoresAcumulados CrescimentoDecréscimoHorizontal
%deParticipação 12/2005 12/2006 12/2005 12/2006
deladooimprescindíveldesafiodas empresas jornalísticas de se fazerem auto-sustentáveis e cada vez mais lucrativas suas operações na internet.
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Investimento Publicitário 2006/2007FaturamentoBruto,porMeio
MeioValoresdomês Crescimento
DecréscimoHorizontal
%deParticipação
ValoresAcumulados CrescimentoDecréscimoHorizontal
%deParticipação 12/2005 12/2006 12/2005 12/2006
Jornal Fatur.Direto 60.764.297,09 70.000.734,85 15,20 29,11 720.614.007,86 741.974.220,41 2,96 27,28Fatur.Agência 192.183.586,83 253.190.805,80 31,74 14,80 1.975.445.574,49 2.364.337.120,42 19,69 14,55Total 252.947.883,92 323.191.540,65 27,77 16,52 2.696.059.582,35 3.106.311.340,83 15,22 16,34ColunaLarga 179.281.637,01 229.769.883,83 28,16 100,00 1.741.823.533,48 2.025.527.393,76 16,29 100,00Classificados 73.666.246,91 93.421.656,82 26,82 100,00 954.236.048,87 1.080.783.948,07 13,26 100,00Total 252.947.883,92 323.191.540,65 27,77 16,56 2.696.059.582,35 3.106.311.340,83 15,22 16,38
CinemaFatur.Direto 483.490,00 1.905.171,00 294,05 0,79 8.007.699,54 12.928.192,00 61,45 0,48Fatur.Agência 9.114.222,00 8.383.019,00 -8,02 0,49 53.023.479,59 62.219.384,96 17,34 0,38Total 9.597.712,00 10.288.190,00 7,19 0,53 61.031.179,13 75.147.576,96 23,13 0,40
Guias e ListasFatur.Direto 32.783.094,57 23.754.515,12 -27,54 9,88 565.639.331,00 490.410.465,39 -13,30 18,03Fatur.Agência 63.344,14 167.090,73 163,78 0,01 2.921.096,14 2.638.793,25 -9,66 0,02Total 32.846.438,71 23.921.605,85 -27,17 1,22 568.560.427,14 493.049.258,64 -13,28 2,59
Internet Fatur.Direto 17.664.477,11 27.175.865,72 53,84 11,30 181.164.525,57 204.690.638,62 12,99 7,53Fatur.Permuta 0,00 3.405,00 0,00 100,00 0,00 437.172,00 0,00 100,00Fatur.Agência 16.174.967,16 34.532.962,93 113,50 2,02 180.147.269,94 281.953.176,32 56,51 1,74Outros 0,00 5.189.189,00 0,00 100,00 0,00 39.584.040,00 0,00 100,00Total 33.839.444,27 66.901.422,65 97,70 3,42 361.311.795,51 526.665.026,94 45,76 2,77
Mídia ExteriorFatur.Direto 20.533.182,27 18.385.155,71 -10,46 7,65 230.243.038,84 204.567.374,89 -11,15 7,52Fatur.Agência 39.483.079,03 31.157.252,83 -21,09 1,82 410.169.143,81 331.255.472,53 -19,24 2,04Total 60.016.261,30 49.542.408,54 -17,45 2,53 640.412.182,65 535.822.847,42 -16,33 2,82
RádioFatur.Direto 15.494.217,08 17.662.378,46 13,99 7,35 173.847.128,26 181.433.083,83 4,36 6,67Fatur.Agência 53.234.251,07 67.179.945,06 26,20 3,93 552.743.663,39 585.816.825,12 5,98 3,61Total 68.728.468,15 84.842.323,52 23,45 4,34 726.590.791,65 767.249.908,95 5,60 4,04
RevistaFatur.Direto 26.308.361,10 26.369.314,77 0,23 10,97 228.437.297,36 265.413.539,59 16,19 9,76Fatur.Agência 154.733.160,16 157.870.672,61 2,03 9,23 1.273.673.875,95 1.344.494.360,83 5,56 8,28Total 181.041.521,26 184.239.987,38 1,77 9,42 1.502.111.173,31 1.609.907.900,42 7,18 8,47
TelevisãoFatur.Direto 54.592.743,05 52.611.728,28 -3,63 21,88 513.286.439,40 588.328.398,25 14,62 21,63Fatur.Agência 971.130.604,57 1.088.245.741,97 12,06 63,61 9.841.593.347,6710.664.507.555,66 8,36 65,64Total 1.025.723.347,62 1.140.857.470,25 11,22 58,31 10.354.879.787,0711.252.835.953,91 8,67 59,21
TV por AssinaturaFatur.Direto 2.699.805,37 2.585.041,92 -4,25 1,08 27.090.349,14 30.192.914,38 11,45 1,11Fatur.Agência 58.072.828,97 70.176.640,76 20,84 4,10 502.887.547,30 609.207.918,94 21,14 3,75Total 60.772.634,34 72.761.682,68 19,73 3,72 529.977.896,44 639.400.833,32 20,65 3,36
Total
Fatur.Direto 231.323.667,64 240.449.905,83 3,95 100,00 2.648.329.816,97 2.719.938.827,36 2,70 100,00
Fatur.Agência 1.494.190.043,93 1.710.904.131,69 14,50 100,00 14.792.604.998,2816.246.430.608,03 9,83 100,00
Total 1.725.513.711,57 1.956.546.631,52 13,39 100,00 17.440.934.815,2519.006.390.647,39 8,98 100,00
Fonte:ProjetoInter-Meios(EditoraMeio&Mensagem.
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invEstiMEnto PubliCitário, Por MEio (%)Ano Jornais Revistas TV TVporassinatura Rádio Internet Outros Total
2007 16,38 8,47 59,21 3,36 4,04 2,77 5,81 100
2006 15,46 8,61 59,37 3,04 4,17 2,07 7,28 100
2005 16,3 8,8 59,57 2,34 4,19 1,66 7,13 100
2004 16,65 8,33 59,19 2,18 4,32 1,6 7,74 100
2003 18,14 9,39 59,03 1,70 4,53 1,49 5,71 100
2002 20,46 10,00 60,32 1,95 4,67 - 2,60 100
2001 21,73 10,84 57,76 1,57 4,86 - 2,24 100
Fonte:ProjetoInter-Meios(EditoraMeio&Mensagem).
rEsuMo da CoMPilação dos dados do faturaMEnto bruto, Por MEio
TV por assinatura: 3,36
Cinema: 0,4 Guias e listas: 2,59
Internet: 2,77
Jornal: 16,38
Televisão: 59,21
Mídia exterior: 2,82
Rádio: 4,04
Revista: 8,47
TV por assinatura: 3,04
Cinema: 0,35 Guias e listas: 3,26
Internet: 2,07
Jornal: 15,46
Televisão: 59,37
Mídia exterior: 3,67
Rádio: 4,17
Revista: 8,61
PErCEntual da PartiCiPação EM 2006
PErCEntual da PartiCiPação EM 2007
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Uma análise dos dados sobre os investimentos publicitários nos jornais brasileiros em 2006
e 2007 mostra que o bom momento está relacionado, sobretudo, a anunciantes do comércio de varejo, do mercado imobiliário, de serviços como telefonia celular e do setor automobilístico.Issoserefletenonúmero de páginas comercializadas em jornais, que se mantém em crescimento nos últimos anos.
A ampliação da participação dos jornais no bolo publicitário registrada em 2007 e que prosseguiu no início de 2008, além da relação direta com o aquecimento da economia, deve-se também a um esforço continuado no sentido de reposicionar o setor diante do mercado publicitário. Posturas comerciais mais agressivas, busca de novos formatos, redução de preços nas tabelas, dentre outrasações,fizeramadiferençana concorridíssima disputa entre os diferentes meios de comunicação.
Osjornaistêm-sebeneficiado,ainda, da demonstração feita, por meio de pesquisas, do forte poder que exercem na decisão de compra dosconsumidores.Nofinalde2006,a ANJ encomendou ao Instituto Ipsos-Marplan pesquisa sobre a relevância dos meios de comunicação no processo de decisão de compra. Comoempesquisasanteriores,ficou
comprovadaainfluênciadosjornaisna compra de produtos e serviços.
Jornais são excelentes veículos para mensagens publicitárias, dentre outros fatores, em função do alto grau de credibilidade dos seus conteúdos e por permitir aos consumidores uma coleta de informaçãomaisrefletida.Tambémtêm a vantagem de ser lidos por consumidoresmaisqualificados,queinfluenciamopúblicoemgeral.
Nova pesquisa por encomenda da ANJ será feita ainda em 2008 pelo Instituto Ipsos-Marplan, comoobjetivodeidentificarosatributos positivos do jornal como veículo publicitário e reforçar essas características. Mais uma ferramenta para as empresas jornalísticas trabalhar junto ao mercado publicitário.
voluME total dE Páginas CoMErCializadas EM Jornais
Ano Total
2007 228.710
2006 201.062
2005 193.960
2004 173.161
2003 166.362
2002 173.202
2001 170.226
2000 170.208
Fonte:IbopeMonitor.Paraocálculodepáginasfoiutilizadacomobaseaáreatotalde321(6colunasx52cm).Apartirdejan./05,oIbopeMonitorpassouacoletaresinalizaroinvestimentopublicitáriodosgrandesclassificadosdeconstrução.
JornAl inFluenciA decisão de coMprA
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anúnCios EM Jornal (notiCiário X ClassifiCados) Ano Noticiário (%) Classificados (%)
2007 65,21 34,79
2006 70,88 29,12
2005 63,85 36,15
2004 64,53 35,47
2003 60,77 39,23
2002 60,47 39,53
2001 62,58 37,42
2000 65,54 34,46
1999 65,24 34,76
1998 62,75 37,25
1997 59,44 40,56
Fonte:ProjetoInter-Meios(EditoraMeioeMensagem).
sEtorEs quE Mais anunCiaraM EM Jornais diários – 2006 ValoresemReal
Setor econômico Investimentos
ComércioVarejo 4.952.148
MercadoImobiliário 1.880.477
ServiçosaoConsumidor 1.179.135
Cultura,Lazer,EsporteeTurismo 1.075.460
Veículos,PeçaseAcessórios 776.358
Mídia 701.246
MercadoFinanceiroeSeguros 482.912
ServiçosPúblicoseSociais 383.814
Telecomunicações 228.454
Internet 167.717
TOTAL DE INVESTIMENTOS 11.827.721
Fonte:IbopeMonitor.Considerandotabela,semdescontos.
sEtorEs quE Mais anunCiaraM EM Jornais diários – 2007 ValoresemReal
Setor econômico Investimentos
ComércioVarejo 5.362.226
MercadoImobiliário 2.628.094
ServiçosaoConsumidor 1.410.607
Cultura,Lazer,EsporteeTurismo 1.117.190
Veículos,PeçaseAcessórios 984.088
Mídia 836.436
MercadoFinanceiroeSeguros 625.716
ServiçosPúblicoseSociais 419.603
Telecomunicações 415.617
Internet 219.407
TOTAL DE INVESTIMENTOS 14.018.985
Fonte:IbopeMonitor.Considerandotabela,semdescontos.
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MaiorEs anunCiantEs EM Jornais diários - 2006 ValoresemReal
Anunciante histórico Investimentos
CasasBahia 1.009.565
GeneralMotors 198.209
CVC 185.987
PontoFrio 178.139
Cyrela 173.679
GrupoPãodeAçúcar 155.190
SupermercadoGuanabara 146.898
CasaeVídeo 129.654
Fiat 125.421
HyundaiCaoa 119.102
Fonte:IbopeMonitor.Considerandotabela,semdescontos.
MaiorEs anunCiantEs EM Jornais diários - 2007 ValoresemReal
Anunciante histórico Investimentos
CasasBahia 1.122.597
PontoFrio 225.363
HyundaiCaoa 216.213
GeneralMotors 215.131
Cyrela 189.125
CasaeVídeo 154.437
SupermercadoGuanabara 149.737
CVC 148.997
Vivo 135.964
Claro 116.887
Fonte:IbopeMonitor.Considerandotabela,semdescontos.
núMEro dE Jornais do brasil
Ano Diários NãoDiários Total
2007 555 2.524 3.079
2006 532 2.544 3.076
2005 535 2.563 3.098
2004 532 2.472 3.004
2003 529 2.464 2.993
2002 523 2.161 2.684
2001 491 1.489 1.980
2000 465 2.020 2.485
1999 465 1.780 2.245
1998 372 1.251 1.623
1997 400 892 1.292
Fonte:ANJ,ABRE,ADJORI/SC,ADJORI/RS,ADI/BrasileMídiaDados.
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A circulação de jornais em todo o mundo cresceu 2,57% em 2007 e 9,39% no período
2003-2007. Mesmo com quedas de circulação em mercados importantes, como nos Estados Unidos, globalmente o que se registra são os jornais aumentando o número de leitores, sobretudo em países em forte crescimento econômico e com grandes parcelas das populações a serem alfabetizadas ou sem o hábito da leitura, como China, Índia e Brasil. De acordo com a Associação Mundial de Jornais (WAN, na sigla em inglês), mais de 1,4 bilhão de pessoas lêem jornais todos os dias.
A leitura de jornal tem subido ou se estabilizado em três quartos dos países do mundo nos últimos cinco anos e em aproximadamente 80% dos países em 2007. Mesmo em lugares onde se registra algum declínio na circulação paga, notadamente nos Estados Unidos e em alguns países da Europa Ocidental, as empresas jornalísticas continuam a estender
seu alcance por meio de uma ampla variedade de publicações gratuitas e de segmentos, e do rápido desenvolvimento das plataformas multimídias.
De acordo com a WAN, se forem incluídos os jornais gratuitos, o aumento da circulação foi de 3,65% em 2007 e de 14,30% no período 2003-2007.
O número total de títulos diários subiu 2,98% em 2007 e 11,02% no período 2003-2007, chegando a mais de 11 mil títulos espalhados pelo mundo. Os cinco maiores mercados da indústria jornalística mundial são hoje a China, com 107 milhões de jornais vendidos diariamente; a Índia, com 99 milhões; o Japão, com 68 milhões; os Estados Unidos, com 51 milhões; e a Alemanha, com 20 milhões.
Em 2007, a circulação subiu 6,72% na América do Sul e 4,7% na Ásia. Caiu 0,49% na África, 1,87% na Europa, 2,14% na América do Norte e 4,28% na Austrália e Oceania.
leiturA de JornAis
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Países 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 1 Aruba 931
2 Liechtenstein 714,3
3 Japão 668,7 664 653,5 646,9 644,2 633,7 630
4 Noruega 719,7 705,5 704,6 684 650,7 626,3 601,2
5 Colômbia 40,8 40,8 40,8 38 587,8
6 Finlândia 545,2 543,9 531,8 524,2 522,1 518,4 514,7
7 IlhasCaimã 303 342,9 342,9 500
8 Macau 448,9 486,8
9 Suécia 541,1 543,4 508,7 590 489,4 481,2 466,2
10 IlhasFaroe 447,4
11 Andorra 442,6
12 EmiradosÁrabes 409,4
13 RepúblicadaCoréia 369,8 404,6
14 Suíça 453,7 444,2 432,5 419,6 397,9 383,8 370,5
15 Venezuela 362,1
16 Bermudas 351,9
17 Áustria 374,3 363,1 365 377,5 372,2 314,4 340,7
18 HongKong 263,1 267,5 261,6 261,6 249,1 337,3
19 ReinoUnido 408,5 383,4 402,4 393,4 331,6 348 335,4
20 Cingapura 365,8 330,6 339,6 339,6 271,1 309 321,6
21 Luxemburgo 351,6 339 326,9 316,4 303 310,8 304,8
22 Malta 301,2
23 Alemanha 375,2 371,1 332,8 321,9 313 305,2 297,9
24 Bahrain 295,9
25 Dinamarca 347,1 370,9 334 436,6 300,5 293,6 287,3
26 PaísesBaixos 345,9 363,5 328,9 318,9 302,5 294,2 287
27 Grécia 77,5 81,5 71,4 67,1 67,7 67,4 282
28 CoréiadoNorte 255,4
29 Irlanda 191 233 196,3 249,8 233,7 232,3 245,2
30 Kwait 243,5
31 Estônia 237,3 233,7 227,5 204,2 228,2 224,6 241,7
32 EstadosUnidos 263,6 274,1 269,2 263,2 249,9 241,2
33 Taiwan 232,4
34 NovaZelândia 223,4 258,7 273,7 241,6 232,7 209,1 224,1
35 Gibraltar 217,4
36 Barbados 214,3
37 Malásia 130 209,1 185,2 187 162,5 207 210,8
38 Eslovênia 215 214,4 211,4 211,4 208,2 250,6 203,8
39 Islãndia 249,6 393,2 339,4 705,9 292,4 268,1 197,5
40 Cuba 66,7 65,7 195,5
41 Rep.Checa 198,6 205,9 195,6 193,6 190,1 201,2 195,5
42 Lituânia 194,7
43 Martinica 191,7
44 PortoRico 189,7
45 TrindadeeTobago 187,8
46 SamoaAmericana 184,2
47 Bahamas 181,8
48 Antigua 180
49 Austrália 196,3 202,3 207,5 199,9 182,1 176,4 178,7
50 Antlhas 177,5
51 Canadá 205,7 189 324,4 337,3 198,7 181 169,5
52 Turquia 94,9 130,8 131,8 97,7 96 162,9 167,4
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Países 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 53 Tailândia 253 233,7 249,8 166,9
54 Guam 165,3
55 NovaCaledônia 164,6
56 Bélgica 186,5 175,3 203,8 172,8 172,8 169,5 163,4
57 Letônia 164,9 184,1 201,9 186,4 181,7 177,1 163,1
58 Chipre 93,6 93,6 93,5 75,6 74,6 160,3
59 França 190 180,7 164,1 167 160,3 159,6 155,8
60 IlhasCook 153,8
61 Croácia 154,2 127,8 162,1 138,1 101,6 11,6 152,3
62 Israel 151
63 México 148,4
64 Hungria 194,1 199 191,8 185,1 174,5 171,7 144,6
65 Polônia 28,1 91,8 116,1 128,6 126,2 137,4 138,9
66 IlhadeReunion 132,0
67 Brunei 119 94 94 128,2
68 Catar 119,5
69 Índia 49,8 47,7 50,3 44,1 44,5(b) 117,2
70 IlhasMaurícias 152 64,4 77,3 116,5
71 Itália 121,4 127,8 117,9 157,9 114,5 114,3 115,9
72 Espanha 129,4 120,1 126,7 122,2 122,8 113,3 109,8
73 Eslováquia 126 117,1 119,5 118,4 160,6 107,6 108,7
74 PolinésiaFrancesa 107,8
75 SaintKittseNevis 107,1
76 GuianaFrancesa 105,6
77 China 53,5 130,5 87,5 91,2 86,3 103 105,3
78 IlhasMarianaSetentrional 104,5
79 Panamá 102
80 Argentina 60,7 56,0 56,0 56,0 94,2
81 Omã 92,8
82 Macedônia 114,2 82,9 95,9 92,3 102,3 89,6
83 Belarus 85,6
84 ArábiaSaudita 83,7
85 Bulgária 104,3 92 83,6 83,6
86 Líbano 95,7 96 93,5 93,5 76,6 79,7 83,1
87 Ucrânia 73,7 104,9 271,8 271,8 101,1(a) 82
88 Paquistão 76,9 63,7 100,1 78,1
89 Romênia 70 70 70 61,1 61,9 77,8
90 Guatemala 75,9
91 Portugal 82,7 91,2 82,7 65,6 68,6 68,6 74,7
92 Ilhasmaldivas 73,9
93 Filipinas 99,4 65
94 Fiji 64,1
95 CostaRica 99 119,6 114,4 111,6 96,4 49,3
96 Jamaica 62,3
97 Equador 136,6 137,3 58,4
98 ElSalvador 61,4 58,5 58,8 57,5
99 Guiana 56,5
100 Palestina 53,9
101 Brasil 60,6 64,2 56,8 52,3 47,4 45,3 53,4
102 ÁfricadoSul 40,3 40,3 38,4 42,1 45,6 47,5 51,4
103 Uruguai 13,3 13,3 10,5 13 51
104 Egito 42,1 50,8
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Países 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 105 Nicarágua 50,8
106 Seychelles 49,2
107 Tadjiquistão 47,7
108 Vietnã 42,2
109 Argélia 47,7
110 SriLanka 38,1 35,3 34,7 34,7 32,5 39,1
111 Rep.Dominicana 39,7 38,8
112 Suazilândia 37,1
113 Honduras 36,3
114 Paraguai 33,5
115 Irã 31,5
116 Jordânia 30,7
117 Bósnia-Hezergovina 32,4 30,4
118 Libéria 28,9
119 Indonésia 36,1 30,8 32,8 28,5 28,4 29,9 27,9
120 Moldávia 21,4 21,4 21,1 27,6 27,4
121 Cazaquistão 25,6
122 Mongólia 27,5 25,6 27,5 22,8 25,1 29,6 25,5
123 Gabão 24,2
124 Albânia 28,7 22,6 24,1
125 Sérvia 23,8
126 Bolívia 24,4 24,4 23,6
127 Namíbia 22,2
128 Vanuatu 23,1 21,9 21,9 21,3
129 CostadoMarfim 18,2
130 Líbia 17,9
131 Turcomenistão 17,6 17,2
132 Senegal 16,9
133 Zimbábue 16,3
134 Mianmar 15,8
135 Gana 15,7
136 IlhasSalomão 16 16 15,4
137 Quirguistão 15,3
138 Papua-novaGuiné 15,7 15,3
139 Marrocos 16,5 16 11,2
140 Bangladesh 13,1
141 Armênia 9,9 9,9 8,8 11
142 Botsuana 11 11 10,9
143 Síria 10,9
144 Quênia 13,1 4,5 15,5 4,5 10,8
145 Nigéria 10,8
146 Madagascar 10,7
147 Benim 9,1
148 Zâmbia 10,1 9 8,7
149 Camarões 0,8 0,8 0,7 6,9
150 Laos 6,7
151 Mali 6,6
152 SerraLeoa 6,6
153 Uganda 6,2 6,2 6,5 6,5 6,5
154 Camboja 6,2
155 Angola 6
156 Guadalupe 5,8
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Países 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 157 Tanzânia 3 3 5 5,5
158 Mauritânia 5,2
159 Burundi 4,6
160 Guiné 4,6
161 BurkinaFaso 4,5
162 TimorLeste 4,4
163 Montenegro 4,4
164 Somália 4,1
165 Rep.doCongo 4
166 Sudão 3,8
167 Georgia 6,5 6,8 3,7
168 Iêmen 3,5
169 Gâmbia 3,3
170 Malauí 3,2
171 Lesoto 3,1
172 Etiópia 2,2
173 RepúblicaCentro-Africana 2
174 Togo 1,6
175 Uzbequistão 1,6
176 Rep.DemocráticadoCongo 1,5
177 Moçambique 1,1 1,5 1,5
178 Afeganistão 1,5
179 Azerbaijão 24,4 24,4 24,4 22,7 22,7
180 Bielo-Rússia 128,2 127,2
181 AutoridadePalestina 26,9
182 Tunísia 24,9 23,9
183 Bósnia-Hezergovina 32,4
184 Turquistão 14,9
185 Peru 341,7 341,7 341,7
186 Quirgzia 12,9 12,6 12,3
187 Rússia 199,1
Fonte:AssociaçãoMundialdeJornais(WAN).(a)Somentepopulaçãourbana.(b)SomentemembrosdaSociedadeIndianadeJornais.
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PorCEntagEM dE lEitura EM Cada gruPo*Leitor 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
Adultos 53% 51% 49% 51% 50% 49% 49% 49%
Homens 60% 57% 56% 57% 57% 56% 55% 55%
Mulheres 48% 45% 43% 46% 44% 44% 45% 44%
ChefesdeFamília 54% 51% 50% 51% 50% 50% 49% 49%
Fonte:Ipsos-MarplanPesquisasLtda.-EstudosEGM-9cidadespesquisadas.*Índicesdeleituraemgruposdapopulaçãode18e+anos.
PErfil dos lEitorEs dE Jornais, Por sEXoPerfil 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
Homens* 52% 52% 53% 52% 53% 52% 51% 51%
Mulheres* 48% 48% 47% 48% 47% 48% 49% 49%
Fonte:Ipsos-MarplanPesquisasLtda.-EstudosEGM-9cidadespesquisadas.*Leitoresde18e+anos.
tEMPo dE lEitura dE Jornais (Minutos, Por dia) Ano Segundaasábado Domingo
2007 45,38 49,53
2006 45,70 51,53
2005 46 51
2004 47 54
2003 50 54
2002 51 56
2001 64 -
Fonte:IbopeMonitor–Tempodedicadoaleroufolhearumexemplardejornal.
lEitura dE Jornais EntrE JovEns* (%) Ano Lêemjornais(%)
2007 37
2006 37
2005 36
2004 39
2003 39
2002 37
2001 43
2000 44
Fonte:IpsosMarplan–EstudosMarplan/EGM–9mercados.*Leituradejornaisentreapopulaçãode10a17anos,pelomenosumavezporsemana.
leiturA de JornAis no brAsil
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Estrutura dE lEitura dos Jornais diários, Por faiXa Etária – 2006 Idadedosleitores %deleitura %alcancenogrupodeleitura
10-14 6 31
15-24 25 50
25-34 21 52
35-44 19 49
45-54 14 49
55-64 8 49
65e+ 7 39
Fonte:IpsosMarplan-EstudosMarplanEGM.
Estrutura dE lEitura dos Jornais diários, Por faiXa Etária – 2007 Idadedosleitores %deleitura %alcancenogrupodeleitura
10-14 6 32
15-24 24 49
25-34 21 53
35-44 20 50
45-54 14 50
55-64 8 44
65e+ 7 39
Fonte:IpsosMarplan-EstudosMarplanEGM.
finalidadE da utilização da intErnEt (%), Por gênEro - 2005 Finalidade1 Homens Mulheres
Leituradejornaiserevistas 48,2 45,6
Educaçãoeaprendizado 68,4 75,0
Atividadedelazer 58,4 50,1
Comunicaçãocomoutraspessoas 68,8 68,5
Interaçãocomautoridadespúblicas/órgãosdogoverno 29,4 25,5
Comprarbenseserviços 16,5 10,8
Transaçõesbancáriasoufinanceiras 21,7 16,4
Buscarinformaçõeseoutrosserviços 23,9 25,0
Fonte:InstitutoBrasileirodeGeografiaeEstatística–IBGE,DiretoriadePesquisas,CoordenaçãodeTrabalhoeRendimento,PesquisaNacionalporAmostradeDomicílios2005.1Aspessoasforamincluídasemtodasasfinalidadesparaasquaisacessaramainternet.
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PEssoas dE 10 ou Mais anos dE idadE, total E analfabEtas, taXas dE analfabEtisMo Por grandEs rEgiõEs, sEgundo os gruPos dE idadE E sEXo
Fonte:IBGE:DiretoriadePesquisas,CoordenaçãodeTrabalhoeRendimento,PesquisaNacionalporAmostradeDomicílios2005-2006. (1)Inclusiveaspessoascomidadeignorada.
brasil nortE nordEstE sudEstE sul CEntro-oEstE
gruPos
dE idadE
E sEXo
taXa dE analfabEtisMo das PEssoas dE 10 anos ou Mais dE idadE (%)
grandEs rEgiõEs
2005Total(1) 10,2 10,7 20,0 6,0 5,4 8,0Homens(1) 10,5 11,9 22,1 5,4 4,8 7,9Mulheres(1) 9,9 9,4 18,0 6,6 6,0 8,210a14anos 3,4 5,4 7,0 1,2 1,0 1,3Homens 4,6 7,0 9,8 1,6 1,2 1,9Mulheres 2,1 3,7 4,1 0,8 0,8 0,815anosoumais 11,0 11,5 21,9 6,5 5,9 8,9Homens 11,3 12,8 24,0 5,8 5,2 8,7Mulheres 10,8 10,4 20,0 7,2 6,5 9,115a17anos 1,9 2,2 3,9 0,8 1,1 0,7Homens 2,7 3,0 5,8 1,0 1,3 0,8Mulheres 1,1 1,5 2,0 0,5 1,0 0,615a24anos 2,9 3,2 6,3 1,1 1,2 1,3Homens 3,8 4,4 8,6 1,4 1,2 1,6Mulheres 1,9 2,0 3,9 0,7 1,1 1,018anosoumais 11,8 12,5 23,7 7,0 6,3 9,6Homens 12,1 13,8 25,9 6,2 5,5 9,4Mulheres 11,6 11,3 21,7 7,7 6,9 9,825anosoumais 13,9 15,3 28,4 8,3 7,3 11,7Homens 4,1 16,4 30,9 7,3 6,5 11,4Mulheres 13,8 14,1 26,2 9,1 8,1 12,0
2006Total(1) 9,6 10,3 18,9 5,5 5,2 7,4Homens(1) 9,9 11,1 20,9 4,8 4,8 7,4Mulheres(1) 9,3 9,6 17,0 6,1 5,5 7,410a14anos 3,0 4,5 6,4 1,1 0,8 1,0Homens 4,1 5,7 8,9 1,4 1,0 1,2Mulheres 2,0 3,3 3,9 0,8 0,6 0,815anosoumais 10,4 11,3 20,7 6,0 5,7 8,3Homens 10,6 12,0 22,8 5,3 5,3 8,3Mulheres 10,1 10,6 18,8 6,6 6,0 8,315a17anos 1,6 2,7 3,1 0,7 0,7 0,6Homens 2,3 4,0 4,3 1,0 1,1 0,7Mulheres 0,9 1,2 1,8 0,4 0,3 0,515a24anos 2,4 2,8 5,3 1,0 0,9 1,1Homens 3,2 3,7 7,2 1,2 1,0 1,3Mulheres 1,6 2,0 3,4 0,7 0,7 0,818anosoumais 11,1 12,2 22,4 6,4 6,0 8,9Homens 11,4 12,9 24,7 5,6 5,6 9,0Mulheres 10,9 11,5 20,3 7,1 6,4 8,925anosoumais 13,0 15,0 26,8 7,5 7,1 10,8Homens 13,3 15,7 29,3 6,5 6,6 10,8Mulheres 12,8 14,2 24,6 8,3 7,5 10,8
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Custo do PaPEl dE iMPrEnsa(Custo Médio, Por tonElada)
Ano US$/Tonelada
2007 609
2006 617
2005 520
2004 520
2003 425
2002 405
2001 580
2000 625
Fonte:2000-2005Saab–Cia.Ind.eComérciodePapel/Papelimportado(45g/m2):preçobasecustoefreteparaentregaemportobrasileiro,parapagamentoem180diasapartirdoembarque.2005-2007–MinistériodoDesenvolvimento,IndústriaeComércioExterior.
PaPEl-iMPrEnsa – EM 1.000 tonEladas 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006
Produção 243 266 233 248 163 133 133 135
Importação 379 398 297 471 400 379 398 410
Exportação 22 14 8 13 16 22 14 0
Consumo Aparente 600 650 522 706 547 490 517 545
Consumo per capita (kg) 3.7 3.8 3 2.8 2.5 2.6 2.7 2,9Fonte:Bracelpa.
Reflexodocrescimentodacirculação dos jornais, o consumo de papel-imprensa no Brasil vem
crescendo nos últimos anos a taxas entre 4% e 5%, tendo se aproximado de 560 miltoneladasnofinalde2007.Dessetotal, 185 mil são produzidas no país e o restante é importado. Esse aumento do consumo de papel-imprensa vem acontecendo em outras economias emergentes do mundo e com circulação de jornais em forte expansão, como a China e a Índia.
Em outros importantes mercados, contudo, como na América do Norte, o consumo de papel-imprensa vem caindo, tendo registrado em 2007 um decréscimo de 10%. Diante da retração da demanda,
nos Estados Unidos, nos últimos anos, fecharam-se fábricas num volume de produção equivalente a 1,5 milhão de toneladas/ano e na Europa, de 1 milhão de toneladas ano.
Essa queda está relacionada ao profundo processo de mudanças no mercado consumidor de informação jornalística nesses países, com o desenvolvimento das mídias eletrônicas. Para enfrentar essas mudanças, jornais e fabricantes de papel têm revisto suas estratégias, modernizando operações e reduzindo custos.
Na Ásia, o crescimento é intenso, vindo, sobretudo, da China e Índia. Projetos de novas fábricas têm se concretizado na China. As novas fábricas devem ter sua capacidade produtiva absorvida pelo consumo doméstico. A América Latina segue um padrão similar do Brasil, com aumento de produção, mas consumo dependente de importação.
Há um evidente potencial para aumento da produção de papel-imprensa no Brasil, diante da demanda, mas os custos têm sido impeditivos, sobretudo aqueles relacionados à carga tributária. Somado a isso, há a valorização do real frente ao dólar, que tem diminuído a competitividade do produto nacional.
pApel-iMprensA
“O melhor modo de controlar a liberdade é com mais liberdade” TocquevilleHistoriador e pensador francês do século XIX
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AtividAde dos coMitês - 2006/2008
Edu
Carv
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Ao longo do biênio 2006-2008, no período
do mandato da atual Diretoria da ANJ, o Comitê Anunciante manteve o ritmo intenso de atividades que o tem caracterizado na busca de fórmulas inovadoras de prestação de serviços e de criação de produtos diferenciados, a fimdecontribuirparaqueas empresas jornalísticas brasileiras possam enfrentar em condições adequadas o cenário desafianteestabelecidoháalguns anos.
COMITÊ ANUNCIANTE
núcleo de MercAdo
No período abrangido por este Relatório, o Núcleo de Mercado do Comitê Anunciante realizou seis reuniões:
• Em 2/10/06, no Diário de S.Paulo.• Em 22/3/07, na sede da BM&F, em São Paulo.• Em 24/5/07, na sede da Agência Salles Chemistri, com a diretoria de Marketing e de Mídia da General Motors do Brasil. • Em 19/7/07, na sede da ANJ em São Paulo. • Em 26/9/07, na sede da ANJ em São Paulo.• Em 29/11/07, na sede da ANJ em São Paulo.• Em 6/3/08, na sede do Diário de S.Paulo.• Em 10/4/08, na sede da ANJ/CENP, em São Paulo.• Em 8/5/08, na sede da ANJ/CENP, em São Paulo. • Em 5/5/08, na sede do Diário de S.Paulo.
subcoMitê de clAssiFicAdos
OSubcomitêdeClassificadosrealizouquatroreuniõesdesdeofinaldosegundosemestre de 2006, sendo três delas em ocasiões coincidentes com as reuniões do Núcleo de Mercado:
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prêMio AnJ de criAção publicitáriA
Lançado em 2000, o Prêmio ANJ de Criação Publicitária, organizado peloComitêAnunciante,chegouàsua6ªedição,firmando-secomoumdosprincipaiseventos do gênero no país. Criado com o objetivo de incentivar a produção de peças publicitárias que explorem as características intrínsecas do meio Jornal, motivando agências e suas equipes de criação e mídia, o Prêmio ANJ realizou seletivas regionais em novembro de 2006 e março de 2007, conforme quadro a seguir.
no Festival de Cannes de 2007, pois o anúncio vencedor nacional, da Salles Chemistri, já havia participado em Cannesem2006,ficandoemshortlist.
O Prêmio está em sua 7ªedição,firmando-se
como um dos principais eventos do gênero no país. Houve um lançamento diferenciado da premiação no início de 2008, com encontro dos dirigentes da ANJ com grandes nomes do mercado publicitário, visando a dar maior visibilidade ao certame. Criado com o objetivo de incentivar a produção de peças publicitárias que explorem as características intrínsecas do meio Jornal, motivando agências e suas equipes de criação e mídia, a 7ª Edição vem com novidades, como:
2007
REGIÃO PRIMEIRA SELETIVA SEGUNDA SELETIVA
Norte e Nordeste 1/11/06 14/3/07
São Paulo 7/11/06 22/3/07
Centro-Oeste, Espírito Santo e Minas Gerais 9/11/06 20/3/07
Rio de Janeiro 14/11/06 21/3/07
Sul 21/11/06 6/2/07
• Em 9/11/06, na RBS – São Paulo.• Em 22/3/07, na sede da BM&F, em São Paulo.• Em 26/9/07, na sede da ANJ em São Paulo.• Em 29/11/07, na sede da ANJ em São Paulo.
2008
A Seletiva Nacional foi realizada em 23 de março de 2007 na sede do Diário de S.Paulo e o evento de premiação teve lugar, em 16 de abril, no Citibank Hall, com a presença de aproximadamente 400 pessoas, e incluiu um show do grupo Os Melhores do Mundo, que apresentou o espetáculo Notícias Populares, tema criativo do 6º Prêmio ANJ de Criação Publicitária.
AViagensCVCfoiapatrocinadoraoficialdo 6º Prêmio, agraciando os 4 vencedores regionais com cruzeiro marítimo pela costa brasileira.
A Salles Chemistri foi a Agência Vencedora Nacional, com o anúncio para o Novo Vectra da General Motors do Brasil, e a ação promocional da TBWA para a Pedigree foi inscrita pela ANJ
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cAtegoriAs
Nas edições anteriores não havia categorias. Na edição de 2008, os anúncios serão inscritos em 7 categorias:
1. Anúncios de uma página 2. Anúncios em página dupla 3. Anúncios em meia página 4. Anúncios em um quarto de página 5. AnúnciosdeClassificados6. Outros formatos (rodapé, rodateto,
selos, etc.) 7. Anúncios nos Jornais Web
seletivA regionAl
Será realizada uma única Seletiva Regional, da qual participarão os anúnciosveiculadosnosjornaisfiliadosà ANJ no período de 1º/3/08 a 30/9/08. As seletivas regionais serão realizadas na semana de 13 a 17 de outubro, quando serão eleitos os 21 melhores anúncios de cada região. Para a Etapa Regional, as inscrições com os anúncios devem ser enviadas até 6/10/08.
As seletivas regionais serão realizadas nas seguintes datas:
13.10.08Região Norte e Nordeste Coordenação Regional – Jornal Diário do Nordeste (CE)
14.10.08Região Centro-OesteCoordenação Regional–Jornal Correio Braziliense (DF)
1�.10.08Região Sul Coordenação Regional–Jornal Zero Hora (RS)
16.10.08Região Rio de JaneiroCoordenação Regional–Jornal O Globo (RJ)
17.10.08Região São Paulo Coordenação Regional-Jornais Bom Dia eO Estado de S.Paulo
Após a eleição dos Vencedores Regionais, será realizada a Seletiva Nacional, e eleito o Vencedor Nacional do 7º Prêmio ANJ de Criação Publicitária. seletivA nAcionAl
Participam da Seletiva Nacional somente os Vencedores Regionais. A Seletiva Nacional deverá ser realizada em 27 de outubro de 2008, quando a Comissão Julgadora elegerá o Vencedor Nacional, que será conhecido no evento da premiação. Só podem participar os anúncios veiculados durante o período de 1º/3/08a30/9/08,nosjornaisfiliadosà ANJ. Não podem participar anúncios dos próprios jornais, sejam de suas campanhas publicitárias, de apoio a entidades e outros que tragam o logo ou a assinatura de jornais.
preMiAção
Cada uma das sete categorias terá três premiados: ouro - para o primeiro colocado;prAtA - para o segundo colocado;bronze - para o terceiro colocado.
vencedores regionAis
Concorrem a Vencedor Regional todos os anúncios Ouro de cada categoria, com exceção da categoria Web. Os Vencedores Regionais receberão quatro ibooks como prêmiação.
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vencedor nAcionAl
Concorrem a Vencedor Nacional, o Grand Prix, os cinco primeiros colocados de cada região.
Osprofissionaisquedesenvolveremo anúncio Vencedor Nacional receberão como prêmio viagem com estadia e inscrição para participar do Festival de Cannes de 2009.
O evento de premiação será realizado em novembro de 2008, durante um almoço que será oferecido aos Vencedores Regionais, Finalistas Nacional, Diretoria da ANJ, Coordenadores Regionais e demais convidados entre profissionaisdasprincipaisAgênciasdePublicidade e Anunciantes.
viagem aos estados Unidos
Em fevereiro de 2007, o diretor executivo da ANJ, Antonio Athayde, participou de reunião organizada pela Associação Mundial de Jornais (WAN), em Chicago, que contou com representantes de agências e anunciantes, e teve o objetivo de discutir sobre a métrica da audiência dos jornais (somando as versões impressa e online).
Participou, ainda, de visita à sede da Associação de Jornais da América (NAA), em Washington, sendo recebido pelo presidente da Associação, John Sturm. O encontro que visava a conhecer o funcionamento tanto da NAA quanto da Rede Nacional de Jornais (NNN), empresa que centraliza a venda de anúncios para um grande universo de jornais norte-americanos, nos moldes do que a ANJ planeja no projeto de reposicionamento dos jornais, foi extremamente positivo.
pesquisA ipsos MArplAn Por sugestão do Comitê Anunciante,
a Diretoria da ANJ aprovou em junho de 2008 a realização de pesquisa qualitativa que visa a levantar atributos e reforçar as características do meio Jornal. A pesquisa dará as ferramentas necessárias para que os jornais e, especialmente, seus executivos da área comercial saibam melhor se utilizar das informações já existentes sobre o diferencial positivo do meio. Com a pesquisa, esses executivos estarão melhor capacitados para vender os espaços publicitários dos jornais.
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vice-presidente responsávelWalter de Mattos Jr. (Presidente e Editor do Grupo LANCE!) – DIÁRIO LANCE!-RJ
diretorAntonio Athayde (Diretor Executivo) – ASSOCIAÇÃO NACIONAL DE JORNAIS – ANJ
coordenAdorA executivAMarisa Mazarak – ASSOCIAÇÃO NACIONAL DE JORNAIS – ANJ-SP
representAntes dos JornAisAfonso Cunha (Diretor de Negócios) – DIÁRIO LANCE!-RJAlano Vaz (Diretor Comercial e Marketing) – DIARIO DE PERNAMBUCO-PE Antonio Carlos de Moura (Diretor Executivo Comercial) – FOLHA DE S.PAULO-SP Audisio Vaz (Executivo de Contas Nacionais) – DIÁRIO DO NORDESTE-CECarlos Eduardo Gusmão (Diretor-Superintendente) – JORNAL NH-RS Carlos Rogério Florenzano (Diretor Comercial) – O ESTADO DO PARANÁ-PRCelso Marche (Diretor Sucursal SP) – CORREIO POPULAR-SP Christiano Nygaard (Diretor Operacional) – ZERO HORA-RS Cíntia Marques (Gerente Comercial Sucursal) – CORREIO DA BAHIA-SPCláudio Santos (Diretor Comercial) – O ESTADO DE S.PAULO-SPEduardo Carvalho (Diretor Comercial e Marketing) – JORNAL DE BRASÍLIA-DFEduardo S. Porto Filho (Diretor Comercial) – CORREIO POPULAR-SP Eduardo Sirotsky Melzer (Diretor Geral Mercado Nacional) – RBS-SPFelipe Goron (Diretor Comercial) – ZERO HORA-RSFrancisco José Ribeiro (Diretor Comercial) – DIÁRIO DO NORDESTE-CEFrancisco Moura Gondim (Consultor Comercial - Sucursal) – JORNAL DE BRASÍLIA-SPIsabel Borba (Diretora Mercado Inovação) – O ESTADO DE S.PAULO-SPLeonardo César (Gerente Comercial) – CORREIO DA BAHIA-BALuciana de Alcântara Dummar (Presidente Executiva) – O POVO-CE Marcelo Benez (Diretor de Public. Noticiário) – FOLHA DE S.PAULO-SP Márcio Chagas do Nascimento (Diretor Comercial) – A GAZETA-ES MárcioDelfimLeiteSoares(GerenteCom.eMarketing)–ATRIBUNA-SPMarcos Nogueira de Sá (Diretor de Mercado Publicitário) – BOM DIA-SP Mário Neves (Diretor Comercial) – ESTADO DE MINAS-MG Mariza Quinderé (Diretora Comercial) – O POVO-CE Martim Novaes (Gerente Comercial) – GAZETA DO POVO-PRMaurício Toni (Diretor Sucursal SP) – O DIA-SPOscar Mattos (Diretor Comercial Nacional) – INFOGLOBO-SP Oscar Osawa (Diretor Comercial) – DIÁRIO DO GRANDE ABC-SP Paulo César de Oliveira Marques (Diretor Comercial) – CORREIO BRAZILIENSE-DFPaulo Fraga (Diretor Comercial) – O DIA-RJPaulo Lacerda Borges (Gerente Comercial) – O POPULAR-GORicardo Visconde (Superint. Corporativo - Associados) – CORREIO BRAZILIENSE-SPRonaldo Borges Ferrante (Diretor Comercial) – O POPULAR-GORonie Pires (Gerente Geral de Publicidade) – GAZETA DO POVO-PRRoseane Gonçalves Moury Fernandes (Diretora Comercial) – JORNAL DO COMMERCIO-PESylvio Simões de Mello Leitão (Diretor) – A TARDE-BAVera Lúcia Lunardelli Pimentel (Diretora Geral) – O ESTADO DO PARANÁ-PR
integrAntes do coMitê
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subcoMitê de clAssiFicAdos
coordenAdorA Elaine Dias (Gerente de Marketing) – O ESTADO DE S.PAULO-SP
representAntes dos JornAisAguinaldoDarben(GerentedeClassificados)–CORREIOPOPULAR-SPAlano Vaz (Diretor Comercial e Marketing) – DIARIO DE PERNAMBUCO-PE AndréNakashima(GerentedeClassificados)–FOLHADES.PAULO-SPAntonio Athayde (Diretor Executivo) – ASSOCIAÇÃO NACIONAL DE JORNAIS-DF Carlos Eduardo Gusmão (Diretor Superintendente) – JORNAL NH-RSCarlos Rogério Florenzano (Diretor Comercial) – O ESTADO DO PARANÁ-PRCésar Pacheco (Gerente Comercial) – O GLOBO-RJCíntia Marques (Gerente Comercial Sucursal) – CORREIO DA BAHIA-SPCláudio Santos (Diretor Comercial) – O ESTADO DE S.PAULO-SPEdmilson Vaz (Supervisor de Publicidade) – A TARDE-BAEduardo Carvalho (Diretor Comercial e Marketing) – JORNAL DE BRASÍLIA-DFEdvaldoJoséTeixeiraCavalcantiJr.(GerentedeClassificados)–JORNALDOCOMMERCIO-PEFelipe Goron (Diretor Comercial) – ZERO HORA-RSIvanPegorini(GerentedeClassificados)–DIÁRIODONORDESTE-CEJairo Guanais (Chefe Dep. Publicidade) – A TRIBUNA-SPJefferson Martins Fonseca (Coordenador Comercial) – A GAZETA-ESJosé Pereira Guabiraba (Gerente Geral Comercial) – DIÁRIO DE S.PAULO-SPKarla Senna (Gerente Atendimento ao Cliente) – CORREIO BRAZILIENSE-DFLeonardo César (Gerente Comercial) – CORREIO DA BAHIA-BALuciana de Alcântara Dummar (Presidente Executiva) – O POVO-CELucianaLima(GerentedeClassificados)–GAZETADOPOVO-PRLuciano Garcia (Gerente Comercial) – ZERO HORA-RSManuel Soidan (Gerente Comercial) – DIÁRIO DO GRANDE ABC-SP MarceloMota(GerentedeClassificados)–ESTADODEMINAS-MGMárcio Chagas do Nascimento (Diretor Comercial) – A GAZETA-ES Marcos Nogueira de Sá (Diretor de Mercado Publicitário) – BOM DIA-SP Marisa Mazarak (Coordenadora Executiva) – ASSOCIAÇÃO NACIONAL DE JORNAIS-SPMariza Quinderé (Diretora Comercial) – O POVO-CENelsonSoutoMaior(SuperintendentedeClassificados)–ODIA-RJOscar Osawa (Diretor Comercial) – DIÁRIO DO GRANDE ABC-SP Paulo César de Oliveira Marques (Diretor Comercial) – CORREIO BRAZILIENSE-DFPaulo Fraga (Diretor Comercial) – O DIA-RJPaulo Lacerda Borges (Gerente Comercial) – O POPULAR-GORicardo Visconde (Superint.Corporativo - Associados) – CORREIO BRAZILIENSE-SPRodolfo Negrão Freitas (Gerente Geral de Publicidade) – FOLHA DE S.PAULO-SPRonaldo Borges Ferrante (Diretor Comercial) – O POPULAR-GORonie Pires (Gerente Geral de Publicidade) – GAZETA DO POVO-PRSylvio Simões de Mello Leitão (Diretor) – A TARDE-BAVera Lúcia Lunardelli Pimentel (Diretora Geral) – O ESTADO DO PARANÁ-PR
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No biênio 2006-2008, período do mandato da atual Diretoria, esse
Comitê trabalhou para manter em bom nível o relacionamento da ANJ com seus associados e difundir junto à indústria jornalística brasileira os objetivos da Associação, visando a motivar novas filiações.Houveaindaumespecialesforço para regularizar a situação dos associados inadimplentes. Da mesma forma, por instrução da Diretoria decidiu-se pela exclusão daqueles que não puderam honrar seus compromissos assumidos com a Associação.
site
Com o objetivo de aprimorar seu relacionamento com os associados e o público em geral, a ANJ contratou a empresa Simples Consultoria para a reformulação do seu site, trabalho concluído em dezembro de 2007.
novos sócios
De setembro de 2006 a julho de 2008, houve97pedidosoficiaisdeinformações
COMITÊ DE ASSOCIADOS
sobreoprocessodefiliação,alémdediversas consultas telefônicas. Quinze novasfiliaçõesforamconcretizadasaté junho de 2008: A Cidade (Ribeirão Preto/SP), Tribuna Impressa (Araraquara/SP), Hoje (Aparecida de Goiânia/GO), Alagoas em Tempo (Arapiraca/AL), Correio do Estado (Linhares/ES), Jornal da Manhã (Uberaba/MG), Jornal da Cidade (Aracaju/SE), Jornal do Dia (Macapá/AP), Notícia Já (Campinas/SP), Tribuna do Cricaré (São Mateus/ES), Tribuna do Paraná (Curitiba/PR), Diário do Amapá (Macapá/AP), Jornal da Manhã (Ponta Grossa/PR), Jornal de Londrina (Londrina/PR) e Monitor Campista (Campos dos Goytacazes/RJ). O Jornal de Londrina foi o primeiro gratuito a sefiliarapósaalteraçãodoEstatutoSocial, ocorrida em 28 de abril de 2008, que possibilitou a admissão de jornais gratuitos aos quadros da ANJ, desde que de empresas sob controle de associadas da ANJ ou sob controle comum.
O quadro atual de associadas à ANJ, até o fechamento deste Relatório (junho/08),
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é de 137 associadas, sendo 135 empresas jornalísticas e 2 sócias colaboradoras.
suspensões/exclusões
Em função de inadimplência, 13 empresas jornalísticastiveramsuasfiliaçõessuspensas em 2007. Cinco empresas negociaram o retorno e oito foram excluídas dos quadros, dentre elas duas que não estavam mais em atividade.
eventos/reuniões
A principal atividade do Comitê em 2007 foi a realização do Encontro de Jornais das Regiões Norte e Nordeste, em 18 de junho, em Fortaleza, com apoio dos jornais Diário do Nordeste e O Povo, com a participação de 70 pessoas. O evento contou com a presença do subchefe executivo da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República, Ottoni Fernandes Júnior, que abordou o tema
A Importância da Mídia Regional para a Publicidade do Governo Federal.
Também no dia 18 de junho, em Fortaleza, reuniu-se a diretoria do Comitê de Associados, para discutir proposta de ampliação do quadro de filiadosdaANJ.
Ação Junto A não AssociAdos
Foi produzida uma edição especial do Jornal ANJ voltada para jornais não associados. O objetivo foi “vender” a entidade a essas empresas, de modo a que elas se associem à ANJ. A edição circulou em abril de 2008.
Tanto o novo site da ANJ como a edição especial do Jornal ANJ geraram um número considerável de pedidos de informaçãosobreoprocessodefiliaçãoàANJ.
vice-presidente responsável Luciana de Alcântara Dummar (Presidente Executiva) – O POVO-CE
diretor
Tulio Da San Biagio (Diretor) – O DIÁRIO DE MOGI-SP
representAntes dos JornAisIvonilo Praciano (Gerente de Novos Negócios) – O POVO-CEJosé Marcos Taveira (Editor Executivo) – FOLHA DA REGIÃO-SPPaulo de Tarso Nogueira (Assessor Jurídico) – O ESTADO DE S.PAULO-SPRaimundo Chaves Cunha Júnior (Gerente Administrativo da Redação) – FOLHA DE S.PAULO-SP
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COMITÊ EDITORIAL
O Comitê Editorial trabalhou para realizar ações que visem ao
aperfeiçoamento e à reciclagem dos profissionaisqueatuamnasredações,damesma forma que participou de decisões da ANJ referentes a seus veículos de comunicação, como o Jornal ANJ, o site, o clipping e o informativo online.
No período deste Relatório, destacam-se as seguintes ações do Comitê:
- Participação na política de comunicação da ANJ, com sugestões relacionadas ao Jornal ANJ – como a criação da seção Ponto de Vista – e ao site da ANJ. No site, a versão digital do Jornal ANJ passou a ser exibida em formato mais dinâmico. O Comitê também participou da iniciativa que resultou na contratação de um novo sistema de clipping do noticiário relativo à indústria jornalística e ao mercado de comunicação, e da criação de um novo produto de comunicação da Associação – o Informativo ANJ –, remetidodiariamenteaprofissionais
dos jornais associados e do mercado de comunicação.
- Contribuição nas ações de comunicação da ANJ com os jornais associados, por meio de contatos com os editores em favor da publicação e divulgação de temas de interesse da Associação.
- Continuidade da parceria com a Bolsa de Mercadorias e Futuros (BM&F) na execução do MBA em Derivativos e Informações Econômico-Financeiras, que já viabilizou o aperfeiçoamento profissionalde150jornalistasbrasileiros.
- Realização de dois eventos em 2007 com o objetivo de debater questões relacionadas à área editorial dos jornais,buscandoidentificartendênciaseapontarsoluçõesdiantedosdesafiosmais freqüentes. Foram realizados no primeiro semestre evento sobre a cobertura jornalística da segurança pública no país, e, no segundo semestre, seminário sobre o impacto
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da internet na indústria jornalística brasileira, sobretudo nas redações.
- Realização do evento A Nova Cobertura da Segurança - Como os jornais estão se reciclando para lidar com o crescimento da violência, em 12 de junho de 2007, no auditório de O Estado de S.Paulo, emSãoPaulo.Oobjetivofoirefletirsobre a qualidade e os novos dilemas éticos da cobertura de segurança no Brasil e esteve voltado para diretores de redação, editores-chefes, editores de área, e repórteres especializados em segurança. Estiveram presentes aproximadamente 60 pessoas.
- Concretização do seminário Os jornais e a internet – Para onde aponta o futuro?, no dia 13 de novembro, no auditório da Folha de S.Paulo, em São Paulo. O objetivo foi debater algumas das principais questões colocadas para o exercício do jornalismo com o advento da internet e a prática do jornalismo online. Foram expostos e discutidos temas como a interação de operações off e online, a nova cultura multimídia nas redações das empresas
jornalísticas, o custo das operações de jornalismo na internet e a questão de se abrir ou fechar, mediante cobrança de assinatura, os sites jornalísticos. Mais de 100 pessoas estiveram presentes, entre editores, repórteres, executivos de empresas jornalísticas, estudantes e professores de Comunicação.
- Aproximação das empresas jornalísticas com o meio acadêmico, no entendimento de que o acesso a trabalhos e pesquisas feitos pelas faculdades de Comunicação pode ser proveitoso para a ANJ e os seus jornais associados. Ao mesmo tempo, a ANJ poderá levar ao meio acadêmico uma visão mais apropriada dos jornais brasileiros e sua realidade.
Representantes do Comitê participaram de eventos de pesquisadores em jornalismo, com quem abriram a possibilidade de as empresas de comunicação se credenciarem a recursosfinanceirosdisponíveisparaprojetos de pesquisa e inovação.
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presidente responsávelNelson P. Sirotsky (Diretor-Presidente RBS) – ZERO HORA-RS
diretorMarcelo Rech (Diretor de Redação) - ZERO HORA-RS
secretário executivoRicardo Pedreira (Editor-Gerente) – JORNAL ANJ
representAntes dos JornAisArlen Medina Néri (Diretor de Jornalismo) – O POVO-CECarlos Alberto di Franco (Diretor - Master em Jornalismo para Editores)– CENTRO DE EXTENSÃO UNIVERSITÁRIA-SP João Elias Jabbour (Gerente de Redação) – JORNAL DA CIDADE-SPJosemar Gimenez (Diretor de Redação) – CORREIO BRAZILIENSE-DF / ESTADO DE MINAS-MGLaurindo Ferreira (Diretor Adjunto de Redação) – JORNAL DO COMMERCIO-PELuiz Fernando Rocha Lima (Diretor de Jornalismo) – O POPULAR-GOMárcio Luiz Bernardes Calves (Editor Chefe) – A TRIBUNA-SPRoberto Gazzi dos Santos (Editor Chefe) – O ESTADO DE S.PAULO-SPRodolfo Fernandes (Editor Chefe) – O GLOBO-RJRonaldo Maiorana (Diretor Editor Corporativo) – O LIBERAL-PAVaguinaldo Marinheiro (Secretário de Redação) – FOLHA DE S.PAULO-SP
subcoMitê de design e FotogrAFiA
coordenAdor Léo Tavejnhansky (Editor de Arte) – O GLOBO-RJ
representAntes dos JornAisAlcidesFreire(EditordeFotografia)–OPOVO-CEAlexandreSassaki(EditordeFotografia)–OGLOBO-RJÁlvaroDuarte(EditordeArtesGráficas)–ESTADODEMINAS-MGAndré Hippertt (Editor Executivo de Arte) – O DIA-RJAndrea Araújo (Editora de Arte) – O POVO-CEDaniel Dias (Editor de Arte) – ZERO HORA-RSFábio Marra (Editor de Arte) – FOLHA DE S.PAULO-SPFábio Sales (Diretor de Arte) – O ESTADO DE S.PAULO-SPJoão Bosco Adelino de Almeida (Editor de Arte) – CORREIO BRAZILIENSE-DFLéoCorrêa(EditordeFotografia)–ODIA-RJLuisTajes(EditordeFotografia)–CORREIOBRAZILIENSE-DFLuiz Adolfo Lino de Souza (Editor Executivo de Arte) – ZERO HORA-RS RicardoChaves(EditordeFotografia)–ZEROHORA-RSSérgio Fujiwara (Secretário de Imagem) – A TARDE-BASilasBotelho(EditordeArteeFotografia)–VALORECONÔMICO-SPToniPires(EditordeFotografia)–FOLHADES.PAULO-SPWilsonPedrosa(EditordeFotografia)–OESTADODES.PAULO-SP
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O Comitê realizou reuniões em 1º/12/06, 1º/6/07, 20/7/07,
24/8/07, 14/12/07 e 27/3/08. Nesse período, promoveu as seguintes atividades:
•Definiuosprincipaistemasdeinteresse a serem abordados ao longo do período.
• Iniciou um banco de dados de fornecedores, no qual cada jornalidentificaseusprincipaisfornecedores em diversas áreas: administrativa, industrial, redação, financeira,RH,jurídica,comerciale logística.
• Debateu estratégias de compras de papel-jornal no mercado internacional.
• Trocou experiências sobre o impacto da convergência nos modelos de gestão das empresas jornalísticas.
• Estudou casos de gestão de jornais populares.
• Debateu soluções para reduções de custos.
COMITÊ DE GESTÃO
subcoMitê de recursos huMAnos
Em 2006, o Subcomitê de Recursos Humanos concluiu a pesquisasalarial ANJ.
Em 2007, realizou reuniões em 15 de março e 31 de maio, as duas na RBS de São Paulo, cujas principais pautas foram a apresentação dos seguintes cases: Gestão por Competências/Projeto Piloto de Avaliação na Redação – O Estado de S.Paulo; Diagnóstico de Clima nas Redações – RBS; PLR Área Comercial – Folha de S.Paulo; Plano de Participação nos Resultados – RBS. Em 26 de abril, na RBS de São Paulo, houve reunião com a pauta especial sobre práticas de remuneração variável para as equipes de vendas, na qual os membros do Subcomitê apresentaram seus modelos de premiação de vendas favorecendo discussões sobre as práticas e principais resultados. Em 6 de julho, o Subcomitê realizou reunião em Brasília, no Correio Braziliense, quando houve
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apresentação de políticas de remuneração de bônus de executivos, reflexosdarealidademultimídianasrelaçõesprofissionaisetrabalhistas,concursos de estímulo a aumento da produtividade, plano de participação de resultados, indicadores de RH.Em 2008, houve reunião no dia 29 de maio, em São Paulo, na RBS, com os seguintes temas: metodologia de planejamento estratégico e indicadores,definiçãodopaineldeindicadores e pesquisa salarial, e preparação para o 7°CBJ.
subcoMitê de indicAdores
No período, o Subcomitê de Indicadores atualizou o Estudo de Indicadores de Desempenho com os dados referentes a 2006. Esse estudo permite que os jornais participantes façam uma análise de benchmarking bastante detalhada em diversas dimensões. Entre os indicadores apurados estão:
• Resultados: Receita por empregado; EBITDA por empregado; Remuneração por empregado; Benefícios por empregado; Custo de pessoal operacional.
• Pessoal: Proporção de pessoal na redação, comercial, circulação, distribuição industrial e back-office;Rotatividadedeempregados; Processos trabalhistas por empregado.
• Mercado: Receita por tonelada de papel; Receita de publicidade cm, por exemplar vendido; Receita de publicidade linha, por exemplar vendido; Churn de assinaturas.
•Eficiênciaoperacional:Custooperacional, por exemplar vendido; Receita de circulação, por kg de papel consumido; Custo redação/receita líquida; Quantidade de páginas standard editadas por jornalista; Custo da redação, por página editada; Quantidade de exemplares vendidos, por quantidade de funcionários da redação; Custo pré-impressão, por página standard editada; Custo impressão, por página impressa; Percentual de papel-imprensa inutilizado na impressão; Gastos totais impressão, por página impressa;Custoback-office/receitaoperacional total.
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vice-presidente responsávelCarlos Fernando M. Lindenberg Neto (Diretor Geral) – A GAZETA-ES
diretorBreno Machado (Diretor Financeiro e Administrativo) – O POPULAR-GO
representAntes dos JornAisAna Amélia Cunha Pereira Filizola (Vice-Presidente) – GAZETA DO POVO-PRAna Paula Machado Pessoa (Diretora de Finanças e Recursos) – O GLOBO-RJCarlos Pinheiro da Silva (Diretor Adm.-Financeiro) – DIÁRIO LANCE!-RJChristiano Nygaard (Diretor Operacional) – ZERO HORA-RS Evenson Robles Dotto (Diretor) – DIÁRIO DO GRANDE ABC-SPGustavo Lopes Theodozio (Diretor Adm.-Financeiro)– JORNAL DO COMMERCIO-PEHeinz Jürgen Soboll (RAC - Controller) – RAC – Rede Anhangüera de Comunicação-SPIsabel Degrazia (Gerente de Recursos Humanos) – ZERO HORA-RSJoão Frederico Gusmão (Diretor Administrativo) – JORNAL NH-RS Jurandir Bragança S. Júnior (Supervisor) – A TARDE-BALuiz Alberto Albuquerque (Diretor Executivo) – CORREIO DA BAHIA-BAMoacir Teixeira Dias (Diretor Adm.-Financeiro) – CORREIO POPULAR-SP Oscar Osawa (Diretor Geral) – DIÁRIO DO GRANDE ABC-SP Paulo Novaes (Diretor Corp. de Cultura Organizacional) – O GLOBO-RJRoberto Antonio da Costa (Diretor Administrativo) – A TRIBUNA-SPRubens Prata Jr. (Diretor de Recursos Humanos) – O ESTADO DE S.PAULO-SP
subcoMitê de indicAdores
coordenAdorHeinz Jürgen Soboll (RAC - Controller) – RAC – Rede Anhangüera de Comunicação-SP
representAntes dos JornAisAlmir Dias Catarino (Gerente de Planejamento) – O ESTADO DE S.PAULO-SPAna Eliza Assis Lemos Senche (Diretora Adm.-Financeira) – FOLHA DA REGIÃO-SPAndrea Saad (Planej. e Operações Comerciais) – GAZETA DO POVO-PRBreno Machado (Diretor Financeiro e Administrativo) – O POPULAR-GOEvenson Robles Dotto (Diretor) – DIÁRIO DO GRANDE ABC-SPGustavo Lopes Theodozio (Diretor Adm.-Financeiro)– JORNAL DO COMMERCIO-PEIzabel Hornink Rodrigues (Gerente Informações e Planej.) – GRUPO ESTADO-SPJosé Grimaldi Mariano (Assessor de Planejamento/RH) – A TARDE-BAJosé Inácio Pereira (Coordenador de Negócios) – CORREIO DE UBERLÂNDIA-MGKátia Carrasco (Gerente Administrativo) – DIÁRIO DO GRANDE ABC-SPLeonardo Moisés (Superint. Planej. Financ.) – CORREIO BRAZILIENSE-DFLuiz Alberto Albuquerque (Diretor Executivo) – CORREIO DA BAHIA-BALuiz Francisco Dias (Diretor Adm.-Financeiro) – DIÁRIO DO ALTO TIETÊ-SPLuiz Freddi Júnior (RAC – Controladoria) – RAC – Rede Anhang. Comunicação-SPMaíra Azevedo - CORREIO DA BAHIA-BAManoel Josivam Rodrigues e Silva (Gerente de Rel. Trab.e Sind.) – INFOGLOBO-RJMarilene Colling (Coord. Planej. e Controle) – RBS-RSMarta Neves Pereira (Dep. de Pessoal) – FOLHA DA REGIÃO-SPMartim Novaes (Executivo de Contas) – GAZETA DO POVO-PROrlando Jönck – A GAZETA-ESRafael Rodrigues (Gerente Comercial) – DIÁRIO DO NORDESTE-CERenata de Almeida Feiteira (Custos) – CRUZEIRO DO SUL-SPRicardo Luiz Alves (Diretor Adm. de Operações) – TRIBUNA DO NORTE-RNRoberto Teixeira (Gerente de Controladoria) – JORNAL DO COMMERCIO-PEShirley Arruda Pinhal (Gerente Adm.-Financeira) – CRUZEIRO DO SUL-SPSidney Antonio de Moraes (Diretor-Presidente) – DIÁRIO DO ALTO TIETÊ-SPSilvana Cristina de Souza (Supervisora Financeira) – CRUZEIRO DO SUL-SPSiomara Pierangeli Pascotto (Chefe Dep. Financeiro) – A TRIBUNA-SP
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coordenAdorAIsabel Degrazia (Gerente de Recursos Humanos) – ZERO HORA-RS
representAntes dos JornAis
André Ulhôa – CORREIO BRAZILIENSE-DFAdriana Scherer (Consultora Geral de RH) – ZERO HORA-RSAlberto Bocco (Assessor de Recursos Humanos) – A TARDE-BAAlessandra Sales (Coordenadora de RH) – O DIA-RJAline Borges (Recursos Humanos) – O DIA-RJAndréa Aparecida de Oliveira (Gerente de Desenv. RH) – O ESTADO DE S.PAULO-SPBetina Limone (Recursos Humanos) – CORREIO BRAZILIENSE-DFBreno Machado (Diretor Adm.-Financeiro) – O POPULAR-GOCarmela Marques (Superintendente de RH) – CORREIO BRAZILIENSE-DFFernando Cardoso – O ESTADO DE S.PAULO-SPHelder Luciano de Oliveira (Diretor de Recursos Humanos) – A GAZETA-ESKenia Pereira (Coordenadora de RH) – O POPULAR-GOLideir Júnior (Coordenador de RH) – O DIA-RJManoel Josivam Rodrigues e Silva (Gerente de Rel. Trab.e Sind.) – INFOGLOBO-RJMaria José Guimarães (Coordenadora de RH) – O POPULAR-GOMarisol Loris (Gerente de Recursos Humanos) – O POPULAR-GOMônica Lyra (Gerente de Recursos Humanos) – O DIA-RJRenata de Magalhães Correia (Gerente de Recursos Humanos) – CORREIO DA BAHIA-BARenato Teixeira da Costa (Gerente de Recursos Humanos) – ESTADO DE MINAS-MGRoberta Rocha (Gerente de Recursos Humanos) – DIÁRIO LANCE!-RJSérgio Roberto de S. Pinto (Supervisor de RH) – CORREIO POPULAR-SPSidney da Costa (Recursos Humanos) – O GLOBO-RJSultana Kirikian (Gerente de Recursos Humanos) – FOLHA DE S.PAULO-SPViviane da Mata Barbosa (Gerente de Desenv. RH) – CORREIO BRAZILIENSE-DF
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COMITÊ JURÍDICO
O Comitê Jurídico promove a integração entre advogados
dos jornais associados, proporciona o debate e a troca de experiência sobre questões relevantes para as empresas jornalísticas associadas, e coordena iniciativas na área jurídica que representam prestação de serviço da ANJ. Cercando-se de estudos e pareceres jurídicos, o Comitê realiza um trabalho de elevada importância ao orientar os associados na prevenção de eventuais problemas legais.No período deste Relatório, o Comitê reuniu-se na sede da ANJ em 29/11/06, 25/4/07, 18/9/07, 13/2/08, 10/4/08 e 4/6/08.
AssessorAMento JurÍdico
O escritório Russomano, Ávila de Bessa & Guimarães Falcão Escritórios Associados presta serviços de assessoramento jurídico aos associados por meio da ANJ. Os pareceres, depois de elaborados e enviados aos interessados, são disponibilizados no site por ementa do assunto. Outros associados interessados podem acessar o inteiro teor, descaracterizado de quem o solicitou, na página da ANJ.
bAnco de inForMAções JurisprudenciAis
O Comitê vem ampliando o banco de jurisprudências a cada dia e, por meio do site da ANJ, disponibiliza aos associados decisões favoráveis ao meio Jornal, em temas como Dano Moral, Direito Autoral, Direito de Resposta, Direito Trabalhista e Direito Tributário.
pis/coFins
O Comitê trabalhou ativamente, em conjunto com Comitê de Relações Governamentais, auxiliando a ANJ, ao lado de outras entidades, na aprovação da Medida Provisória 413/08, que prorrogou por mais quatro anos a isenção do PIS/COFINS sobre o papel-imprensa.
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censurA préviA
O Comitê está muito preocupado com o aumento de decisões judiciais, em primeira instância, que tem-se constituído em verdadeira censura prévia aos meios de comunicação. A OAB já foi procurada para discutir o assunto e, no 2º semestre de 2008, poderá ser constituído um grupo de trabalho pelas entidades para aprofundar o assunto.
exigênciA de diploMA pArA JornAlistAs
Em outubro de 2001, a Justiça Federal concedeu liminar para suspender a exigência do diploma. A decisãofoiconfirmadaemprimeirainstância. Porém, em outubro de 2005, o Tribunal Regional Federal de São Paulo derrubou a decisão. Em março de 2006, a Procuradoria Geral da República recorreu da decisão do TRF e a exigência do diploma para jornalistas foi para o Supremo Tribunal Federal e distribuído, em janeiro de 2007, para o ministro Gilmar Mendes. O Comitê tem acompanhado de perto o assunto, que poderá entrar na pauta do STF ainda no 2º semestre de 2008.
lei de iMprensA
No início de 2008, o Supremo Tribunal Federal suspendeu liminarmente vários artigos da Lei de Imprensa e poderá posicionar-sedeformadefinitivapelofimdaatual lei no 2º semestre de 2008. O Comitê promoveu discussões, em conjunto com o Comitê de Relações Governamentais, e o resultado foi levado à apreciação da Diretoria
da ANJ. Chegou-se a um consenso que, para preservar o interesse dos jornais, três premissas básicas são imprescindíveis de serem reguladas porumalegislaçãoespecífica:o direito de resposta, o registro de empresas jornalísticas e o estabelecimento de critérios para indenização por dano moral.
cArtilhA eleições 2006 – plAntão eleitorAl
Com o Comitê de Relações Governamentais, o Comitê Jurídico elaborou e enviou aos associados a cartilha “Eleições 2006 – Orientações aos associados”, também disponível, em sua íntegra, para download, no site da ANJ. A Associação contratou o escritório Machado de Campos, Pizzo e Barreto – Advogados, de São Paulo, com o objetivo de sanar as dúvidas mais freqüentes dos associados sobre as questões eleitorais. O Plantão Eleitoral funcionou, na sede da ANJ, de 1º de julho a 30 de outubro, recebendo e encaminhando as consultas ao escritório contratado. Depois de remetidas aos consulentes, as respostas eram disponibilizas no site da ANJ, sem mencionar o autor da consulta.
cArtilhA eleições 2008 – orientAções Aos AssociAdos
O Comitê Jurídico elaborou e enviou aos associados a cartilha “2008 – Orientações aos associados”, também disponível, em sua íntegra, para download, no site da ANJ. Para as eleições municipais, o Comitê optou por não oferecer o plantão eleitoral, já que é muito difícil
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o acompanhamento de questões locais a partir de Brasília. Para essas eleições, o TSE aceitou sugestão elaborada pelo Comitê e permitiu a publicação de propaganda eleitoral paga nos jornais na internet, desde que o jornal reproduza a forma e o conteúdo do jornal convencional.
proJeto de lei nº 3.741 (AlterAção dA lei dAs s/A - especiFicAMente publicAção de bAlAnços)
Havia grande preocupação do setor quanto à redação proposta pelo relator para o art. 289 da Lei nº 6.404/76, que eliminava a obrigatoriedade da publicação de balanços pelas S/A. O Comitê trabalhou em conjunto com o Comitê de Relações Governamentais, e essa convergência resultou na derrubada do parecer do relator, na Comissão de Finanças e Tributação da Câmara dos Deputados, em maio de 2007, depois de grande movimentação apoiada pelos associados mais prejudicados pela medida. Em outubro, foi aprovado na CCJ e culminou com a sanção da nova lei em dezembro de 2007, porém, foi mantida a redação na questão da publicação de balanços.
reForMA do estAtuto
Com o Comitê de Relações Governamentais, o Comitê Jurídico encaminhou as reformas do Estatuto da ANJ, aprovadas em 19/9/07 e 28/4/08, em Assembléias Gerais Extraordinárias, realizadas em Brasília.
bAlAnço dAs Ações propostAs pelo Ministério público contrA o setor
O tema é freqüente nas reuniões do Comitê, seja no tocante às quotasparadeficientes,aosserviços terceirizados, seja no que dizrespeitoaosclassificados(deemprego e sexuais), aos anúncios diversos e, agora, à questão da classificaçãoindicativanoscadernosde lazer. Apesar das investidas do Ministério Público do Trabalho (MPT) sobre os associados e da pressão por esse exercida sobre a coletividade, por meio da celebração dos conhecidos Termos de Ajuste de Conduta (TAC), há consenso entre os membros do Comitê de que se analisem separadamente os casos e que se adote diálogo com Procuradores do Trabalho, que têm extrapolado os limites e as prerrogativas institucionais do MPT, e de que, na medida do possível, os TAC devem ser evitados. Com relação aos anúncios, o Comitê defende a tese de que os jornais não têm responsabilidade e já há decisões favoráveis na Justiça corroborando essa tese.
pArecer sAchA cAlMon e A eMendA 3 dA super-receitA
A ANJ formulou consulta ao jurista Sacha Calmon sobre o conteúdo e o alcance do art. 129 da Lei n.º 11.196/05, que foi sancionada para esclarecer e orientar os agentes dafiscalizaçãodemodoque,noexercício de seus misteres, não desconsiderem a personalidade jurídica de sociedades legalmente constituídas para a prestação
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de serviços intelectuais, com o fitodetributarosintegrantesdasociedade (e os seus contratantes) como se fossem pessoas físicas. Posteriormente, apoiou as iniciativas pela manutenção da emenda 3, quando da aprovação do projeto de criação da Super-Receita.
probleMAs dA penhorA online nAs
execuções trAbAlhistAs
Tema relevante no dia-a-dia das empresas jornalísticas, a penhora online foi muitas vezes tema de debate no Comitê, por abusiva na maior parte dos casos, tendo em vista o bloqueio imediato e indiscriminado de praticamente todas as contas da empresa, e a demora no desbloqueio. O tema tem sido tratado em conjunto com o Comitê de Relações Governamentais. O Comitê Jurídico entende que a penhora online é um avanço, mas que precisa ser aperfeiçoada para evitar os abusos ocorridos atualmente. lei nº. 11.313/06 e As AlterAções nos JuizAdos especiAis criMinAis
O art. 61 dessa Lei foi alterado, sendo que, na redação anterior do mencionado artigo, sua disciplina era remetida à correspondente na Lei de Imprensa. No entanto, a excepcionalidade em relação à prescriçãoficoumantidasomenteno caso da calúnia. A retirada das excepcionalidades antes existentes poderá trazer problemas. Uma saída razoável é aproveitar os debates em relação à nova Lei de Imprensa para recuperar os benefícios na redação anterior do art. 61.
Fgts, AposentAdoriA espontâneA e eFeitos do cAncelAMento dA oJ 177 pelo tst
O posicionamento do TST relativo à matéria em debate sofreu alteração em virtude do resultado do julgamento de duas ADIN no STF. Os jornais deverão ser orientados a adotar conduta padronizada, sob penadeenfrentaremdificuldades.A revogação da OJ 177 deu-se somente em razão da decisão do STF. A prescrição do FGTS continua sendo de 30 anos, e o direito de o trabalhador reivindicar eventual direito somente ocorrerá até o limite de dois anos após a rescisão do contrato de trabalho (CLT). Há a possibilidade de criação de um novo passivo, como no caso de análise da situação organizacional das empresas para venda, tendo de levar em consideração o fato de haver aposentados em condições de reivindicar direitos relativos ao passivo mencionado. Numa situação dessa, mudará também o valor da empresa.
AutuAções, pelo inss, de serviços terceirizAdos
Na esteira da investida dos Procuradores do Trabalho, os agentes fiscaisdoINSStêmatuadodeforma equivocada na investigação das relações estabelecidas entre as empresas jornalísticas e os profissionaisautônomosqueprestamserviços nas áreas terceirizadas, sobretudonosetorgráfico.Éimportante que jornais troquem informações a respeito das ações do INSS em relação aos contratos de prestação de serviços terceirizados.
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AutuAções pelA AnvisA
A Anvisa vem autuando jornais em vários estados por causa de anúncios de medicamentos. O Comitê alerta para que se tome cuidado com propaganda de médicos e sugere aos associados que adotem Termo de Responsabilidade para anunciantes pessoa física ou jurídica. Esse Termo garante o direito de regresso em caso de autuação. A ANJ é membro da Câmara Setorial de Propaganda e Publicidade de Produtos Sujeitos à Vigilância Sanitária da Anvisa, eprocuraráaunificaçãodosprocedimentosfiscalizatóriosdaentidade, buscando isentar os jornais de qualquer responsabilidade pelo conteúdo dos anúncios publicados.
pl 6.398/05
ComovetoaoPLC79/04,firmou-se um acordo no Ministério do Trabalho para que a ANJ integre um grupo de trabalho composto por representantes do governo, das entidades representativas das empresas de comunicação e das entidades representativas dos trabalhadores do setor, para propor um projeto de lei sobre o exercício daprofissãodejornalista.Comoo grupo de trabalho não tem se reunido, o Comitê está trabalhando em uma proposta a ser levada à DiretoriaparadefiniraposiçãodaANJ.
vice-presidente responsável Jaime Câmara Júnior (Diretor-Presidente) – O POPULAR-GO
diretorGuliver Augusto Leão (Diretor Jurídico e Relações Institucionais OJC) – O POPULAR-GO
secretário executivo Júlio César Vinha (Assessor de Relações Governamentais) – ASSOCIAÇÃO NACIONAL DE JORNAIS-DF
representAntes dos JornAisAndréSerafini(Advogado)–JORNALDOCOMÉRCIO-RSLuciano de Franceschi (Dep. Jurídico) – RBS-RSManuel Carlos Cardoso (Consultor Jurídico) – CORREIO POPULAR-SPMarcelo Bessa – RUSSOMANO, ÁVILA DE BESSA & GUIMARÃES FALCÃO ESCRIT. ADVOC.Mariana Uemura Sampaio (Diretora Jurídica) – O ESTADO DE S.PAULO-SPMônica Maria Lanat da Silveira (Gerente Jurídico) – O GLOBO-RJOrlando Molina (Diretor Jurídico) – FOLHA DE S.PAULO-SPPaulo de Tarso Nogueira (Assessor Jurídico) – O ESTADO DE S.PAULO-SPPaulo Tonet Camargo (Diretor Geral RBS/Brasília) – RBS-DFVitório Augusto F. Melo (Superintendente Jurídico) – CORREIO BRAZILIENSE-DF
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COMITÊ DE LIBERDADE DE EXPRESSÃO
A defesa da liberdade de expressão é compromisso histórico
da ANJ, que trabalha de forma permanente para garantir liberdade e independência aos jornais brasileiros. Nesse sentido e como é da sua missão, no biênio 2006-2008 o Comitê de Liberdade de Expressão foi o principal instrumento de ação da ANJ nessa área.
O Comitê manifestou-se de forma pública sempre que considerou haver algum tipo de ameaça à liberdade de expressão no país, sobretudo por meio de notas à imprensa, que fazem da ANJ uma das principais referências nesse campo em nosso país. De agosto de 2006 a julho de 2008 foram divulgadas 42 notas à imprensa.
O Comitê esteve também à frente de diversas iniciativas com o objetivo de difundir, junto à sociedade brasileira, a importância do conceito de liberdade de expressão e de imprensa para os cidadãos.
Fórum de Direito de Acesso a Informações Públicas
A ANJ integra o Fórum de Direito de Acesso a Informações Públicas, criado em 2004 com o objetivo de lutar por uma legislação que garanta o direito de qualquer cidadão a ter acesso a informações produzidas por qualquer um dos três Poderes, em todas as esferas da administração pública. Entre outras entidades, estão no Fórum a Associação Brasileira de Jornalismo Investigativo, a Ordem de Advogados do Brasil, a Associação dos Juízes Federais e a Transparência Brasil. No dia 29 de março de 2007, com a participação da ANJ, o Fórum criou a Frente Congressual Pró-Direito de Acesso a Informações Públicas.
Sem liberdade,a verdadenão aparece
OCP
Com
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Censura prévia por meio de decisões judiciais
Ao longo do biênio 2006/2008, o monitoramento feito pelo Programa de Defesa da Liberdade de Imprensa indicou, mais uma vez, a importância da necessidade fundamental de vigilância por parte de todos aqueles que lutam em favor da liberdade no país.
Exemplo disso foram os inúmeros casos registrados pela ANJ, por meio do seu Comitê de Liberdade de Expressão, de decisões judiciais contrárias ao princípio constitucional que proíbe qualquer tipo de censura. Na campanha eleitoral do 2º semestre de 2006 foram freqüentes as decisões judiciais, tomadas a partir de ações movidas por políticos, e que resultaram na proibição da divulgação de conteúdos jornalísticos. Em 2008, novamente, a censura voltou a ser praticada pelo Poder Judiciário, em desrespeito às normas constitucionais.
A ANJ e seu Comitê de Liberdade de Expressão têm manifestado publicamente seu repúdio a tais decisões e levado a representantes do Poder Judiciário a preocupação com esses posicionamentos, seja em processos de danos morais contra jornalistas e empresas de comunicação, seja na concessão de liminaresquesignificam,naprática,a censura prévia.
Programa de Defesa daLiberdade de Imprensa
De abril de 1997, quando iniciou, até julho de 2008, o Programa de Defesa da Liberdade de Imprensa
teve conhecimento de 236 práticas contrárias ao livre exercício do jornalismo. Nos últimos 2 anos, destacam-se as sentenças judiciais impondo censura prévia, principalmente no período eleitoral; a escuta telefônica de jornalistas da Folha de S.Paulo; as ameaças em todas as regiões do país a jornalistas noexercíciodaprofissão;eoassassinato do jornalista Luiz Carlos Barbon Filho, em Porto Ferreira (SP), que vinha fazendo reportagens sobre um esquema de aliciamento de menores no interior do estado de São Paulo. Especial destaque também merece o caso do seqüestro e tortura de uma equipe de reportagem do jornal “O Dia” por membros de uma milícia em favela do Rio de Janeiro. Um bárbaro crime que expôs a precária situação da segurança públicanoRio.Aconfirmaçãodequea insegurança no Rio de Janeiro tem produzidoreflexosextremamentenegativos para o livre exercício do jornalismo se deu no episódio dos repórteresfotográficosdeOGlobo,O Dia e o Jornal do Brasil que foram rendidos por criminosos e obrigados a apagar os arquivos com fotos de suas câmeras, quando cobriam campanha eleitoral na Vila Cruzeiro. II Conferência Legislativa sobre Liberdade de Imprensa
O Comitê de Liberdade de Expressão, com o objetivo de promover e difundir o princípio da liberdade em nosso país, coordenou, juntamente com o Comitê de Relações Governamentais, a realização, em Brasília, no dia 8 de maio de 2007, da II Conferência
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Legislativa sobre Liberdade de Imprensa. O evento, parte das comemorações do Dia Mundial da Liberdade de Imprensa, ocorrido em 3 de maio, aconteceu na Câmara dos Deputados, em realização conjunta com a UNESCO. Apoiaram também a iniciativa a Sociedade Interamericana de Imprensa, a Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão, a Associação Nacional de Editores de Revistas, o Centro de Referência sobre Liberdade de Expressão e a Central de Outdoor.
A conferência, com o tema Diagnóstico e Perspectivas sobre a Liberdade de Imprensa na América Latina, teve excelente repercussão e contou, na abertura, com a presença do vice-presidente da República, José Alencar, e do presidente da Câmara dos Deputados, Arlindo Chinaglia. Como convidados especiais, participaram jornalistas de Cuba, Colômbia e Venezuela, com palestras sobre a situação da liberdade de imprensa na América Latina. Assistiram aos debates mais de 120 pessoas, representantes da mídia e dos Poderes Executivo, Legislativo e Judiciário, além de professores e estudantes de Comunicação.
Manifesto pela Liberdade de Expressão
No mesmo dia em que houve a II Conferência Legislativa sobre Liberdade de Imprensa, as entidades representativas dos meios de comunicação que apoiaram o evento entregaram ao ministro da Justiça, Tarso Genro, o Manifesto pela Liberdade de Expressão.
O Manifesto, que demonstrava
a preocupação com o direito à informação no Brasil, reclamava das decisões judiciais que se revertem, na prática, em censura prévia; criticava a ameaça à liberdade de expressão comercial na pretensão de agência governamental de regulamentar a publicidade; e apontava os perigos da iniciativa do Ministério da Justiça de estabelecer umaclassificaçãoindicativaparaosprogramas de televisão, que poderá chegaràclassificaçãoobrigatória.
III Conferência Legislativa sobre Liberdade de Imprensa
No dia 29 de abril de 2008, em conjunto com o Comitê de Relações Governamentais, o Comitê de Liberdade de Expressão realizou em Brasília, na Câmara dos Deputados, a III Conferência Legislativa sobre Liberdade de Imprensa. Como das vezes anteriores, o evento teve o objetivo de marcar as comemorações do Dia Mundial da Liberdade de Imprensa e chamar a atenção da sociedade brasileira para a importância do tema.
Foi um evento de grande repercussão na mídia, com a presença do presidente da Câmara, Arlindo Chinaglia; do presidente do Senado, Garibaldi Alves Filho; e do vice-presidente da SIP, Enrique Santos. Além da UNESCO, tradicional parceira da ANJ nessa iniciativa, apoiaram o evento a SIP, a ANER, a ABI, a ABERT e a ESPM.
O evento foi dividido em dois painéis. No primeiro, cujo tema foi Conquista do Direito à Liberdade de Imprensa, falaram João Roberto Marinho, de O Globo; Júlio César
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Mesquita, de O Estado de S.Paulo; Luís Frias, da Folha de S.Paulo; e Roberto Civita, da Editora Abril; o painel foi moderado por Nelson P. Sirotsky, da Zero Hora.
No segundo painel, cujo tema foi A imprensa na história política do Brasil, falaram o senador Marco Maciel, o deputado Miro Teixeira e o presidente da OAB, Cezar Brito; o moderador desse painel foi o presidente da ABI, Maurício Azedo.
Campanha sobre a Liberdadede Imprensa
Coincidindo com a III Conferência Legislativa sobre Liberdade de Imprensa e as comemorações do Dia Mundial da Liberdade de Imprensa, o Comitê lançou campanha publicitária para divulgar a importância do conceito de liberdade de expressão como um direito do cidadão. A iniciativa foi em conjunto com a ANER. Anúncios foram publicados nos jornais e revistas brasileiros.
Prêmio ANJ sobre Liberdadede Imprensa
Foi aprovada pela diretoria da ANJ a criação, em 2008, do Prêmio ANJ de Liberdade de Imprensa, com o objetivo de premiar pessoa, veículo ou instituição que tenha se destacado no Brasil na valorização ou defesa do princípio da liberdade. A premiação, sob a coordenação do Comitê de Liberdade de Expressão, será concedida anualmente por ocasião da celebração do Dia Mundial da Liberdade de Imprensa. Excepcionalmente, em 2008 a premiação acontecerá em agosto, durante o 7º Congresso Brasileiro de Jornais. O escolhido para ser agraciado com a primeira edição do Prêmio ANJ de Liberdade de Imprensa é o ministro Carlos Ayres Britto, do Supremo Tribunal Federal, pela histórica decisão de derrubar, de forma liminar, grande parte da Lei de Imprensa, herança do regime militar e que não está de acordo com os preceitos da Constituição de 1988.
vice-presidente responsávelJúlio César Mesquita (Conselho de Administração) – O ESTADO DE S.PAULO-SP
diretorFernando Rodrigues (Colunista – Suc. Brasília) – FOLHA DE S.PAULO – até agosto de 2007Paulo de Tarso Nogueira (Assessor Jurídico) – O ESTADO DE S.PAULO-SP – a partir de setembro de 2007
secretário executivoRicardo Pedreira (Assessor de Comunicação) – ASSOCIAÇÃO NACIONAL DE JORNAIS-DF
representAntes dos JornAisAluizio Maranhão (Editor de Opinião) – O GLOBO-RJErick Guimarães Ferreira (Editor Executivo) – O POVO-CEJosemar Gimenez (Diretor de Redação) – CORREIO BRAZILIENSE-DF/ESTADO DE MINAS-MGNelson Homem de Mello (Diretor-Editor Executivo) – CORREIO POPULAR-SP Valdo Cruz (Repórter Especial – Suc. Brasília) – FOLHA DE S.PAULO-DFVeraBrandimarte(DiretoradeRedação)–VALORECONÔMICO-SP
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COMITÊ MERCADO LEITOR
No período abrangido por este Relatório, o Comitê Mercado
Leitor realizou reuniões em que foram tratados os seguintes assuntos:
• Guia de Gerenciamento de Churn de Assinantes da Associação Americana de Jornais.
• Promoção de intercâmbio com os demais Comitês da ANJ, em especial os de Tecnologia (Subcomitê de Logística) e de Gestão, com o objetivo de atuação coordenada no monitoramento de indicadores de performance de circulação e distribuição.
• Organização do Seminário de Circulação, realizado nos dias 17 e 18 de setembro de 2007, em São Paulo.
•DefiniçãodostemasparaoSeminário: Clubes de Assinantes; retençãodefidelizaçãodeassinantes; gestão de cobrança/recuperação de assinaturas; canais de vendas de assinaturas; listas, mailings e segmentação
de prospects para aquisição de assinantes; venda avulsa: reparte e encalhe; venda avulsa: programas de aberturas de pontos de venda; produtos agregados, distribuição e logística; edições eletrônicas/internet; indicadores de performance em call-centers; qualificaçãodepessoasemcall-centers; remuneração de equipes de vendas e pesquisas.
• Aprovação de palestrante internacional para o Seminário, com indicação de representante do jornal Sacramento Bee (EUA).
• Busca de patrocínios para o Seminário.
Nos dias 17 e 18 de setembro, em São Paulo, o Comitê realizou, com grande sucesso, o VI Seminário Nacional de Circulação. Mais de 300 participantes estiveram presentes, incluindo representantes da Argentina, Paraguai, Colômbia, Panamá, Honduras e El Salvador. O evento, aberto pelo vice-presidente
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de Circulação da Associação Mundial de Jornais, John Murray, foi patrocinado pelo Banco Banca, CD Promo, Datastore e Editora Abril. Durante os dois dias de reunião, foram abordados os temas mais relevantes do setor, como a conquista do público jovem,amaioreficiêncianaentregadosjornaisaos leitores e a integração da área de circulação com as outras áreas do jornal.
vice-presidente responsávelÁlvaro Teixeira da Costa (Presidente) – CORREIO BRAZILIENSE-DF
diretorLuiz Alberto de C. Albuquerque (Diretor Executivo) - CORREIO DA BAHIA-BA
representAntes dos JornAisAlexandra Lima de Sousa (Gerente de Circulação) – O POPULAR-GOÂngelo Chaves (Gerente de Circulação) – CORREIO DA BAHIA-BACaio Andrade Braga Netto (Superintendente) – ESTADO DE MINAS-MGDemócrito Dummar Filho (Diretor de Mercado Leitor) – O POVO-CEFlávia Santini Stockler (Diretora de Circulação) – A TRIBUNA-SPHerval Folhadela Tapajós (Diretor de Circulação) – A CRÍTICA-AMJerônymo Nazário Júnior (Gerente de Circulação) – CORREIO POPULAR-SPLuiz Cerqueira Lopes (Gerente de Circulação) – DIÁRIO DE S.PAULO-SPMarcelo Foletto (Gerente de Circulação) – CORREIO DO POVO-RSMaurício Faraco (Gerente de Planejamento) – ZERO HORA-RSMaurílio Alves Pereira (Gerente de Circulação) – DIÁRIO DO NORDESTE-CEMurilo Bussab (Diretor de Circulação) – FOLHA DE S.PAULO-SP – Até março/08Nilson Soares Di Tommaso Filho (Diretor de Mercado Leitor) – A GAZETA-ESReginaldo Moreira da Silva (Gerente de Circulação) – O ESTADO DE S.PAULO-SPRodrigo Carneiro (Gerente de Mercado Leitor - Suc. SP) – DIÁRIO LANCE!-RJRonaldo Mendes (Gerente de Circulação) – O DIA-RJToni Boulos (Gerente de Planejamento e Processos) – FOLHA DE S.PAULO-SP – A partir de março/08Verônica Barros (Gerente de Circulação) – JORNAL DO COMMERCIO-PEVictor Chidid (Gerente de Circulação) – O POVO-CEWalter Bier (Diretor de Circulação) - ZERO HORA-RS – Até 3/7/08
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COMITÊ DE RELAÇÕES GOVERNAMENTAIS
A ANJ tem prestado assessoria no campo institucional de
modobastanteeficaz,comareformulação do Comitê de Relações Governamentais e a conseqüente organização das prioridades. Para isso, o Comitê buscou propagar, no âmbito dos Poderes e instituições de estado, a difusão das idéias de liberdade de imprensa, a valorização do meio Jornal, e sua importância na formação da cidadania.
No período abrangido por este Relatório, o Comitê reuniu-se em São Paulo no dia 9/11/06; em Brasília, em 18/4/07; em São Paulo, em 14/5/07; e novamente em Brasília, em 16/5/07. Em 2008 o Comitê coordenou inúmeras reuniões sobre o PIS/COFINS e, em especial, no dia 4/6/08 para tratar da Lei de Imprensa.
AssessoriA pArlAMentAr
O Comitê mantém assessoria parlamentar credenciada junto à Câmara dos Deputados e ao Senado Federal, o que facilita o acompanhamento permanente das proposições que ali tramitam. A ANJ tem-se mantido atenta a qualquer tentativa de restrição à liberdade de imprensa e de expressão comercial, por representar empecilho às atividades das empresas associadas. O Comitê tem uma agenda permanente de abordagens preventivas com parlamentares e autoridades governamentais visando à resolução dos problemas nos temas de interesse dos associados.
interFAce de AtuAção coM outrAs AssociAções
O Comitê vem mantendo diálogo constante com outras associações, como a ABERT e a ANER, para uma atuação conjunta nos temas convergentes.
Rica
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Stuc
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/PR
O Presidente Lula exibe a Declaração de Chapultepec, ao lado de Diana Daniels, ex-Presidente da SIP, e de Nelson P. Sirotsky,em 3/5/06
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Mp 413/08 – pis/coFins sobre
o pApel-iMprensA
O Comitê conduziu a luta da ANJ, acompanhada de outras entidades do setor, junto aos parlamentares e lideranças do Congresso Nacional pela aprovação da MP 413/08, que renovou os benefícios previstos na Lei nº 10.865/03, que concedia a alíquota zero do PIS/COFINS sobre a compra de papel-imprensa, mas teria a alíquota elevada de zero para até 9,25% a partir de 1º de maio de 2008. O benefício foi renovado por mais quatro anos, até 30/4/2012. proJeto de lei de iMprensA
Esse projeto vem sendo amplamente debatido desde 1992 e negociado pelossetoresquetêmafinidadecomo tema. No início de 2008, o Supremo Tribunal Federal decidiu suspender liminarmente vários artigos da Lei de Imprensa e poderá posicionar-se deformadefinitivapelofimdaatuallei neste 2º semestre de 2008. O Comitê tem promovido discussões, em conjunto com o Comitê Jurídico, nosentidodeunificaraposiçãodaentidade quanto à necessidade ou não de uma nova Lei de Imprensa. Enquanto alguns a consideram desnecessária, o Comitê vem alertando que a ausência de uma legislação pode ser extremamente prejudicial às empresas jornalísticas.
Diante disso, a Diretoria da ANJ definiuque,parapreservarointeresse dos jornais, três premissas básicas são imprescindíveis de serem reguladas por uma legislação específica:odireitoderesposta,o
registro de empresas jornalísticas e o estabelecimento de critérios para indenização por dano moral.
dAno MorAl - proJeto de tAriFAção dAs indenizAções
Tramitando em sincronia com o projeto de lei da nova Lei de Imprensa, há um projeto de lei aprovado no Senado Federal e que, na hipótese de aprovação pela CCJC da Câmara, irá à sanção e colocará limites nos valores de indenização de danos morais. O Comitê já se reuniu com o novo relator para propor sugestões.
censurA préviA
O Comitê tem trabalhado também contra proposições que tramitam no Senado para alterar a Lei de Imprensa por meio da criação de mecanismos de censura prévia. Em conjunto com o Comitê Jurídico, iniciou entendimentos com a OAB para formar um grupo de trabalho e debater esse tema que muito preocupa o setor, principalmente em relação às decisões de magistrados, de primeira instância, que têm promovido verdadeiras censuras prévias aos jornais brasileiros.
AlterAção dA lei dAs s/A - especiFicAMente publicAção de bAlAnços
De um lado, o projeto de lei obrigava as sociedades limitadas com faturamento acima de determinado valor a publicar seus balanços, mas, de outro, permitia que todas as empresas os publicassem de forma condensada, o que estava
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preocupando o setor pela diminuição da transparência dos balanços e também pela perda de faturamento. Em virtude dessas implicações, o Comitê atuou, com o Comitê Jurídico, para manter a redação atual do art. 289 da Leinº 6.404/76. Para isso, fez uma grande mobilização junto aos jornais mais prejudicados, contratou parecer à FGV para dar sustentação à defesa, sugeriu emendas a parlamentares, reuniu-se com o relator e, finalmente,conseguiuderrubarotexto do relator, mantendo a redação atual. O projeto já foi transformado em norma jurídica sem alterar a lei vigente na parte que trata da publicação de balanços.
restrições à propAgAndA
O Comitê tem atuado fortemente no combate às tentativas de restrições à propaganda, tanto no Congresso Nacional quanto no Poder Executivo. A ANJ é membro da Câmara Setorial de Propaganda e Publicidade da Anvisa e atua na defesa da liberdade da propaganda, sempre em consonância com as regulamentações técnicas do Conar.
proJeto de lei que criou A super-receitA
O Comitê trabalhou em conjunto com outras entidades pela aprovação da emenda 3, que trata da desconsideração da pessoa jurídica pelasautoridadesfiscais,eacabousendo vetada pelo presidente da República. A ANJ tem participado das discussões sobre o novo projeto enviado pelo governo que busca compensar o veto à emenda.
publicAção de editAis de concorrênciA
O Comitê está trabalhando contra essa proposição, que elimina uma série de publicações legais em jornais, passando-as para a internet, com o intuito de ser mais ágil e barato, mas que fere o princípio da publicidade dos atos. Depois de aprovada na Câmara, conseguiu-se alterá-la no Senado, onde aguarda votação em Plenário.
reForMA do estAtuto
Com o Comitê Jurídico, o Comitê de Relações Governamentais debateu as alterações propostas na reforma do Estatuto da ANJ. As alterações foram aprovadas em Assembléias Gerais Extraordinárias, realizadas em Brasília, em 19/9/07 e 28/4/08.
ii e iii conFerênciA legislAtivA sobre liberdAde de iMprensA
O Comitê de Relações Governamentais, juntamente com o Comitê de Liberdade de Expressão, realizou as II e III Conferência Legislativa sobre Liberdade de Imprensa, nas dependências da Câmara dos Deputados.
conselho de coMunicAção sociAl do congresso nAcionAl - ccs
Como a ANJ tem representante indicado pelo setor de mídia impressa no CCS, o Comitê acompanha e dá suporte às ações do conselheiro indicado, que tem preocupação especial no tocante às competências do Conselho.
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Anúncios de serviços de sexo
O Comitê tem trabalhado contra os vários tipos de projetos de lei que proíbem a propaganda e o anúncio de serviços de sexo (telessexo e acompanhante), em cartazes, outdoors, jornais, revistas e emissoras de rádio e televisão.
iMunidAde tributáriA
PEC recentemente apresentada altera o art. 150 da Constituição Federal e retira imunidade tributária atribuída a publicações, quando apresentemcaráterpornográfico.O Comitê está atuando contra a proposição que abre brecha em tema sensível para a indústria jornalística, que é a imunidade tributária.
reForMA tributáriA
O Comitê tem acompanhado a discussão e feito gestões favoráveis à Reforma Tributária que traz vantagem importante para a indústria jornalística, visto que desloca as Contribuições Sociais para um Imposto sobre Valor Agregado federal e acaba com o PIS/COFINS sobre o faturamento dos jornais, setor que é imune a impostos.
seMinário A MÍdiA nAs eleições 2006
A ANJ participou desse seminário promovido pela Comissão de Ciência e Tecnologia, Comunicação e Informática da Câmara dos Deputados e fez a defesa do meio Jornal e da mídia em geral.
Assuntos gerAis
Além dos assuntos aqui relacionados, o Comitê atua diretamente no Congresso Nacional nos mais variados tipos de proposições: seguro de vida para jornalistas em situação de risco; eliminação de publicações legais; restriçõesaanúncioseclassificados;liberdade de expressão; aumento de funções privativas de jornalistas; imunidade tributária; acesso à informação pública; Conselho de Comunicação Social.
AgendA executivA
O Comitê trabalhou ativamente junto à ministra-chefe da Casa Civil, Dilma Roussef, ao ministro da Fazenda, Guido Mantega, ao ministro das Relações Institucionais, José Múcio, ao secretário da Receita Federal, Jorge Rachid, pela manutenção da alíquota zero do PIS/COFINS sobre a compra de papel-imprensa, que teria a alíquota elevada de zero para até 9,25% a partir de 1º de maio de 2008.
O Comitê agendou reuniões com o ministro da SECOM, Franklin Martins, e com o subchefe executivo, Ottoni Fernandes Júnior, para apresentar o novo diretor executivo da ANJ, Antonio Athayde, e conhecer o funcionamento da secretaria. Dentre outros temas, foi abordada a importância do reposicionamento da publicidade governamental nos jornais, demonstrada por pesquisas queindicamaconfiançadoleitornomeio Jornal.
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O Comitê atuou na efetivação da reunião entre SECOM e Comitê Anunciante realizada em São Paulo para discutir os problemas e os pontos de interesse do anunciante governo no meio Jornal.
O Comitê atuou na efetivação no 1º Fórum de trabalho SECOM-ANJ realizado em dezembro de 2007, em Brasília, para promover a valorização do meio Jornal junto ao anunciante governo. O 2º Fórum deverá ocorrer no 2º semestre de 2008.
AgendA do Judiciário e oAb
Diploma de Jornalista: o Comitê, em conjunto com o Comitê Jurídico, tem acompanhado de perto esse assunto, que poderá ser decidido ainda no 2º semestre de 2008.
A ANJ também participou, no Conselho Federal da OAB, da instalação da Comissão Diretora do Fórum da Cidadania para a Reforma Política, coordenada pelo prof. Fábio Konder Comparato. Em setembro de 2007, o Comitê viabilizou encontro da presidente do STF, Ministra Ellen Gracie, com a Diretoria da ANJ e integrantes da Assembléia Geral, em almoço realizado em Brasília.
Em abril de 2008, o novo presidente do STF, ministro Gilmar Mendes, participou de jantar com a Diretoria da ANJ e integrantes da Assembléia Geral Extraordinária, também viabilizado por este Comitê.
vice-presidente responsávelSylvino de Godoy Neto (Diretor-Presidente) – CORREIO POPULAR-SP diretorPaulo Tonet Camargo (Diretor Geral RBS/Brasília) – RBS-DF
secretário executivoJúlio César Vinha (Assessor de Relações Governamentais) – ASSOCIAÇÃO NACIONAL DE JORNAIS-DF
representAntes dos JornAis: Evandro Guimarães (Vice-Presidente de Relações Institucionais) – TV GLOBO DE BRASÍLIA-DF Fábio Augusto Andrade (Diretor Regional - Suc. Brasília) – O LIBERAL-PA – A partir de maio/08Guliver Augusto Leão (Diretor Jurídico e Relações Institucionais OJC) – O POPULAR-GOLuis Roberto Antonik (Diretor Institucional) – GAZETA DO POVO-PRMaria Judith de Brito (Superintendente) – FOLHA DE S.PAULO-SPPaulo de Tarso Nogueira (Assessor Jurídico) – O ESTADO DE S.PAULO-SP
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COMITÊ DE RELAÇÕES INTERNACIONAIS
O Comitê de Relações Internacionais tem por objetivo
apoiar a ANJ na disseminação da imagem e das informações do meio Jornal brasileiro no exterior; aumentar e facilitar o acesso contínuo e atualizado dos associados da ANJ aos trabalhos e pesquisas desenvolvidos pelas instituições internacionais; melhorar a visibilidade, junto aos associados, da agenda internacional de eventos, com as respectivas orientações e acesso aos materiais; e promover a missão internacional dos jornais associados voltada para o mercado.
No cumprimento de sua missão, o Comitê tem atuado ativamente no relacionamento com entidades congêneres, em especial com a
Associação Mundial de Jornais (WAN, na sigla em inglês), a Sociedade Interamericana de Imprensa (SIP, na sigla em espanhol), a Associação de Jornais dos Estados Unidos (NAA, na sigla em inglês) e a Associação Internacional de Marketing e Jornais (INMA, na sigla em inglês).
No biênio 2006-2008, no período do mandato da atual Diretoria, as atividades do Comitê de Relações Internacionais estiveram integradas às ações de outras instâncias da ANJ. São elas:
• Participação da discussão e apoio à elaboração de estratégias para o meio Jornal, como decidido em reunião, realizada em Brasília, para detalhamento dessa estratégia.
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Jornalistas brasileiros do MBA da BM&F em Nova York
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vice-presidente responsável Mário Gusmão (Presidente Conselho de Administração) – JORNAL NH-RS diretorRicardo Gandour (Diretor Executivo) – O ESTADO DE S.PAULO-SP integrAntesAndré Luís Jungblut (Diretor-Presidente) – GAZETA DO SUL-RSEduardo S. Porto Filho (Diretor Comercial) – CORREIO POPULAR-SPJayme Sirotsky (Pres. Conselho de Administração) – ZERO HORA-RSMichael Vieira da Silva (Diretor) – O DIÁRIO DO NORTE DO PARANÁ-PRTereza Cristina Calderaro Corrêa (Vice-Presidente) – A CRÍTICA-AM
• Apoio à elaboração de estratégia para o posicionamento do conceito de liberdade de expressão.
• Apoio à efetivação da tradução dos relatórios Shaping the Future of Newspapers, após contato iniciado pelo Comitê no Congresso Mundial de Jornais em 2006.
• Participação no 60º Congresso Mundial de Jornais, do 14º Fórum Mundial de Editores e da Infor Services Expo 2007, realizados em junho, na Cidade do Cabo, na África do Sul, na pessoa do Assessor de Comunicação da ANJ.
• Participação na 63ª Assembléia Geral da Sociedade Interamericana de Imprensa, em outubro, em Miami, nos Estados Unidos, e da reunião das associações nacionais de jornais, na pessoa do Assessor de Comunicação da ANJ
• Apoio à vinda do presidente da Sociedade Interamericana de Imprensa, Earl Maucker, ao Brasil, para a reunião da ANJ.
• Apoio e participação na III Conferência Legislativa sobre
Liberdade de Imprensa, nas comemorações do Dia Mundial da Liberdade de Imprensa, em 29/4/08.
• Participação do diretor do Comitê como debatedor no ciclo de conferências A Imprensa discute a Imprensa, em 29/5/08, em Brasília, promovido pela Imprensa Nacional e o Correio Braziliense.
• Desenvolvimento de parecer sobre o protocolo ACAP (rastreamento digital do uso de conteúdos por outros sites, desenvolvido pela Associação Mundial de Jornais), para complementar subsídio à ANJ sobre a conveniência de tal ferramenta.
• Viagem técnica aos Estados Unidos de 13 executivos de jornais associados, de 14 a 19 de fevereiro de 2008, visando a aprender com as melhores práticas e tendências da indústria jornalística daquele país. Em Washington, o grupo esteve na Associação de Jornais da América (NAA) e no Washington Post, dentre outros. Na Flórida, houve visitas ao St. Petersburg Times, Tampa Tribune, Sun Sentinel, e ao Poynter Institute.
• Recepção no Brasil, em diferentes ocasiões, as delegações de jornalistas e autoridades da área de comunicação da China, Angola e Colômbia.
• Viagens técnicas anuais aos EUA do jornalistas do MBA da BM&F.
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COMITÊ DE RESPONSABILIDADE SOCIAL
O Comitê de Responsabilidade Social foi implementado em
maio de 2007, após convite a Guilherme Döring Cunha Pereira, presidente do jornal Gazeta do Povo, de Curitiba (PR), e integrante do Conselho de Administração da ANJ, para assumir o cargo de Conselheiro Responsável pelo novo Comitê.
A direção da Gazeta do Povo indicou, então, a jornalista Clarice Guterres López de Alda, diretora executiva do Instituto de Responsabilidade Social do Grupo RPC, do qual a Gazeta do Povo faz parte, para assumir a diretoria executiva do Comitê.
Foram convidados Walter Garrido, do jornal A Tarde (BA), e Alceu Nascimento, da Fundação Maurício Sirotsky Sobrinho/Zero Hora (RS), para integrar o novo Comitê.
O grupo vem trabalhando para consolidar três áreas de atuação nas quais todas as empresas de comunicação estão diretamente envolvidas quando o tema é
responsabilidade social: conteúdo, gestão e investimento social privado; nesta última, com foco no Projeto Jornal e Educação, principal ação da ANJ na comunidade.
Apesar de entender que a responsabilidade social das empresas de comunicação deve, necessariamente, contemplar essas áreas, num primeiro momento, a diretoria do Comitê deu prioridade a projetos voltados às áreas de gestão e investimento social privado.
Com aprovação da Diretoria e do Conselho da ANJ, o Comitê deu início à estruturação de projetos que pudessem levar os associados a aproximar-se, ampliar o conhecimento sobre conceitos e adotar práticas alinhadas à sustentabilidade e à governança socialmente responsáveis. Seguem as principais ações desenvolvidas no biênio 2006-2008, período do mandato da atual Diretoria.
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ResponsabilidadeSocial Empresarial
Visando a fomentar a adoção de práticas sustentáveis de gestão entre os associados, o Comitê de Responsabilidade Social, em parceria com o Instituto Ethos e o Comitê de Gestão, e contando ainda com a contribuição direta de representantes de jornais e jornalistas de vários pontos do país, desenvolveu os Indicadores Setoriais Ethos para a Indústria Jornal.
Trata-se de um conjunto de perguntas de auto-avaliação que, quando e se respondidas pelos associados, têm condições de indicar caminhos de gestão no que se refere à incorporação da responsabilidade social empresarial ao planejamento e ao monitoramento geral da empresa.
É, portanto, um instrumento de autodiagnóstico, de caráter essencialmente interno de cada veículo, que, ao ser utilizado, pode ajudar empresários e gestores na melhoria de práticas administrativas, diálogo, relacionamento com fornecedores e leitores. Tem potencial para prever e impedir contenciosos futuros para a maioria absoluta das áreas empresariais.
Além dos Indicadores como ferramenta de apoio à gestão empresarial, lançados no 7.º CBJ, o Comitê de Responsabilidade Social firmouparceriacomoInstitutoEthosparaofereceroficinasregionaisde aplicação desses indicadores, com o objetivo de capacitar os representantes dos jornais associados na sua utilização. O programa de oficinasserárealizadoem2009.
Programa Jornal e Educação
Para garantir que as iniciativas dos associados mantivessem o caráter socieducativo, e, ao mesmo tempo, estivessem alinhadas com o negócio jornal, o Comitê de Responsabilidade Social promoveu mudanças substanciais no desenho, objetivos e escopo do projeto de Jornal e Educação.
A nova proposta do Programa Jornale Educação mantém a fundamentação pedagógica construída ao longo dos anos e adquire características de interesse empresarial, com indicadores de impacto e resultados capazes de motivar a continuidade dos projetos existentes e incentivar outras organizações jornalísticas a levarem seus periódicos para as escolas.
Com tais objetivos, entre o 2º semestre de 2007 e o 1º semestre de 2008 foi desenvolvido um calendário deoficinas,nascincoregiõesdopaís,cuja proposta foi trocar experiências e repassar informações nas áreas de Gestão e Avaliação de Projetos Sociais, Marketing Social, Mídia e Educação, Leitura Crítica da Mídia, e Captação de Recursos (incluindo Lei Rouanet) para as equipes que coordenam projetos de Jornal e Educação nos jornais associados.
Lei Rouanet
Para facilitar a busca de patrocínio para as atividades do Programa Jornal e Educação, o Comitê assinou contrato com o Instituto Educare, de São Paulo, que desenvolveu trabalho de formatação e adequação à Lei
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Rouanet de dois projetos, atualmente tramitando no Ministério da Cultura.
Um desses projetos propõe a criação de prêmio direcionado a professores e alunos, com o objetivo de promover a leitura e ações educativas por meio dos jornais. O outro propõe a produção de livro que mostrará experiências e resultados dos projetos desenvolvidos pelos jornais associados.
Paralelamente, foi criada campanha nacional de divulgação do Programa Jornal e Educação, e o Comitê de Responsabilidade Social iniciou estratégia de aproximação e parceria com instituições relevantes que de alguma forma pudessem contribuir para o aprimoramento de práticas, aqualificaçãodoscoordenadores,a valorização do projeto e a valorização da ANJ.
PormeiodoComitê,aANJfirmoutermo de cooperação com o MEC e a ANDI, fortaleceu a parceria com o Movimento Todos pela Educação, e renovou a parceria com a Unesco e a Universidade de Campinas.
Com o MEC, a parceria prevê a participaçãoeacertificação,gratuita, de todos os coordenadores de projetos do Jornal e Educação associados à ANJ no curso de Especialização em Mídia e Educação oferecido pelo Ministério em parceria com algumas das principais faculdades de Comunicação do país.
Nesta gestão, o site do Programa Jornal e Educação foi reformulado e tornou-se mais interativo e dinâmico.Além de oferecer um banco de orientações e artigos relevantes, os associados que acessam o site têm
espaço para aportar opinião, trocar experiências, promover debates e mostrar seu trabalho. Têm ainda acesso a arquivos restritos do MEC, da ANDI e da UNESCO.
Pesquisa
A principal decisão tomada pela nova coordenação nacional do Programa Jornal e Educação diz respeito à contratação de empresa especializada em pesquisas para avaliar resultados e desenvolver seus indicadores empresariais e sociais.
A empresa John Snow foi contratada paradefiniraimportânciadosprojetos de Jornal e Educação não apenas entre os professores e alunos diretamente atendidos, mas também entre diretores de redação, gestores e diretores dos jornais.
Seutrabalhoéidentificarosimpactosdos projetos de Jornal e Educação junto à comunidade escolar, sob o ponto de vista da relevância social, everificaropapelqueessesprojetostêm na estrutura das empresas jornalísticas.
Assim como a campanha de mídia e os Indicadores Setoriais Ethos para a Indústria Jornal, a pesquisa da John Snow será apresentada no 7.º CBJ.
Encontro de Jornal e Educação da
Região Nordeste (Fortaleza) - 20 participantes, representando 14 jornais.
Encontro de Jornal e Educação das Regiões Norte e Centro-Oeste (Brasília) - 14 participantes,
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representando 10 jornais.
Encontro de Jornal e Educação da Região Sudeste (São Paulo) - 34 participante, representando 26 jornais.
Encontro de Jornal e Educação da Região Sul (Florianópolis) - 24 participantes, representando 19 jornais.
Encontro Nacional de Jornal e Educação (Brasília) - 40
participantes, representando 30 jornais.
Contratação de Cristiane Parente como Coordenadora Executiva do Programa Jornal e Educação, Jornalista Amiga da Criança (Título consedido pela Agência de Direitos da Infância e a UNICEF) e professora de Jornalismo, com Master em Comunicação e Educação pela Universidade Autônoma de Barcelona.
conselheiro responsável Guilherme Döring Cunha Pereira (Vice-Presidente) – GAZETA DO POVO-PR diretorAClarice Guterres López de Alda (Diretora do Instituto RPC de Responsabilidade Social) – GAZETA DO POVO-PR
progrAMA JornAl e educAção
coordenAdorA executivA: Cristiane Parente – ASSOCIAÇÃO NACIONAL DE JORNAIS-ANJ
coordenAção nAcionAlAlessandra Wassouf da Silva Cavalcante – CORREIO BRAZILIENSE-DFClarice Guterres López de Alda – GAZETA DO POVO-PRWalter Von Czékus Garrido – A TARDE-BA
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COMITÊ DE TECNOLOGIA E OPERAÇÕES
No período abrangido por este Relatório, o Comitê organizou e
deu início aos trabalhos do Subcomitê de Logística, coordenado por Marcello Moraes, da Infoglobo.
No plano internacional, o Comitê participou, em maio de 2007, do Managing Distribution – evento da IFRA –, em Istambul, na Turquia, quando conduziu uma palestra sobre as experiências dos jornais brasileiros nessa área.
De 26 a 28 de agosto, no Rio de Janeiro, foi realizado o XXIII Congresso do Comitê, o COMTEC 2007, que reuniu executivos de empresas jornalísticas, jornalistas e representantes de fornecedores deequipamentosgráficosedetecnologia, com o objetivo de tratar dos principais temas do setor, tais como impressão, distribuição, gerenciamento de riscos e jornalismo participativo. Foi evento de grande sucesso, com exposições e ricos
debates sobre avanços e tendências do setor, e a participação de mais de 300 pessoas.
subcoMitê de logÍsticA
O recém-criado Subcomitê de Logística realizou duas reuniões, em 15/3/07 e em 16/5/07, ambas em São Paulo, quando se discutiu sobre:• Congresso de Logística em Istambul
– IFRA.• Indicadores de Qualidade.• Modelos de Relacionamento Rede
Terceirizada.• Link do Subcomitê com a ASLOG.• COMTEC 2007.
Em julho de 2007, em Porto Alegre, o Subcomitê fez nova reunião, quando se aprofundaram os temas tratados na reunião anterior. Houve visita à planta do jornal Zero Hora em Cruz Alta, para conhecer o processo de produção com a encartadeira automática daquela publicação.
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vice-presidente responsável João Roberto Marinho (Vice-Presidente) – Organizações Globo-RJ
diretorPaulo Novaes (Diretor de Tecnologia e Operações ) – O GLOBO-RJ – Até 25/3/08Denis de Oliveira Neves (Diretor Executivo de Mídia Impressa) – A GAZETA-ES – A partir de 25/3/08
coordenAdores dos subcoMitêssubcoMitê sudeste/centro-oeste:Amim Ali Filho (Diretor Industrial) – CORREIO POPULAR-SP
subcoMitê norte/nordeste:João Pojucam de Moraes (Diretor Industrial) – O LIBERAL-PA
representAntes dos JornAis: Adalberto Antônio Fernandes (Diretor de Operações) – FOLHA DE S.PAULO-SPAndré Avelino de Azevedo (Diretor Adm.-Financeiro) – O POVO-CEArtur Cardoso (Gerente de Tecnologia) – JORNAL DE BRASÍLIA-DFJosé Marcos Taveira (Editor Executivo) – FOLHA DA REGIÃO-SPLeonel da Luz (Diretor Administrativo) – O POPULAR-GO Luiz Antonio Pereira Aleixo (Gerente Geral) – FOLHA DE S.PAULO-SP Marco Antonio da Costa (Gerente Industrial) – A TRIBUNA-SP Osvaldo Abílio Braga (Diretor Industrial) – CORREIO BRAZILIENSE-DF Renato Simões Filho (Diretor) – A TARDE-BARobson Macedo (Gerente de Tecnologia) – O DIA-RJSérgio Luiz Gusmão (Diretor Executivo) – JORNAL NH-RS
subcoMitê de logÍsticA
coordenAdorMarcello Moraes (Diretor Executivo de Mercado Leitor) – O GLOBO-RJ
integrAnteRicardo Hoerde (Gerente de Distribuição e Logística) – ZERO HORA-RS
De janeiro a junho de 2008, o Subcomitê realizou as seguintes atividades:
• Participação do evento Managing Distribution, em Munique, na Alemanha, no mês de maio, nas pessoas do gerente de Distribuição e Logística da RBS e diretor da Vialog, Ricardo Hoerde, e do gerente geral de Distribuição da IG, Alexandre Kabarite.
• Palestra no evento da Associação Brasileira de Logística, em junho, feita por Marcello Moraes, diretor do Subcomitê.
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No início de 2007, a Diretoria Executiva da ANJ foi assumida por Antonio Athayde, que empreendeu uma série de mudanças no funcionamento da estrutura administrativa da Associação com o objetivodelhedarmaiseficiência.Entreelas,destacam-se: - Adequação do quadro de funcionários à realidade da ANJ;- Contratação da empresa BDO Trevisan para proceder auditoria na
contabilidade da ANJ;- Reformulação do site da ANJ;- Reformulação do Programa Jornal e Educação, com a criação de
estrutura interna para coordenação do Programa;- Implantação de escritório da ANJ em São Paulo;-Desenvolvimentodesistemagerencialefinanceiroparaapoioà
gestão da ANJ;- Realização de pesquisa sobre a realidade da circulação dos
jornais no Brasil; - Aproximação dos jornais regionais com a Secretaria de
Comunicação Social da Presidência da República;- Aproximação com entidades do mercado de comunicação, taiscomooInstitutoVerificadordeCirculação,oConselhoExecutivo das Normas Padrão e o Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária;
- Aproximação com o Movimento Todos pela Educação.
ATIVIDADES DA DIRETORIA EXECUTIVA
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Anexos
CoMPosição do quadro dE assoCiadosData Empresas Associadas Total Associadas Colaboradoras deAssociados
Agosto 1979 14 14
Abril 1985 40 40
Dezembro 1988 63 63
Outubro 1991 79 79
Setembro 1994 92 92
Dezembro 1995 107 3 110
Setembro 1996 103 3 106
Dezembro 1998 115 4 119
Setembro 2000 119 4 123
Setembro 2002 123 3 126
Setembro 2003 123 1 124
Setembro 2004 126 2 128
Setembro 2005 121 2 122
Agosto 2006 132 2 134
Setembro 2007 133 2 135
Agosto 2008 137 2 139
Fonte:AssociaçãoNacionaldeJornais(ANJ).
PrEsidEntEs da anJ (1979-2008)Mandato Presidente Jornal Cidade
1979 CláudioNoronhaChagasFaria ODia RiodeJaneiro
1979/1984 RobertoMarinho OGlobo RiodeJaneiro
1984/1986 MaurícioSirotskySobrinho ZeroHora PortoAlegre
1986/1988 JoséAntôniodoNascimentoBrito JornaldoBrasil RiodeJaneiro
1988 JaymeSirotsky ZeroHora PortoAlegre
1988/1990 JoséMariaHomemdeMontes OEstadodeS.Paulo SãoPaulo
1990/1992 PedroPinciroliJúnior FolhadeS.Paulo SãoPaulo
1992/1994 JaymeSirotsky ZeroHora PortoAlegre
1994/1996 PauloCabraldeAraújo CorreioBraziliense Brasília
1996/1998 PauloCabraldeAraújo CorreioBraziliense Brasília
1998/2000 PauloCabraldeAraújo CorreioBraziliense Brasília
2000/2002 FranciscoMesquitaNeto OEstadodeS.Paulo SãoPaulo
2002/2004 FranciscoMesquitaNeto OEstadodeS.Paulo SãoPaulo
2004/2006 NelsonPachecoSirotsky ZeroHora PortoAlegre
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Manter sua independência.
Sustentar a liberdade de expressão, o funcionamento sem restriçõesdaimprensaeolivreexercíciodaprofissão.
Apurar e publicar a verdade dos fatos de interesse público, não admitindo que sobre eles prevaleçam quaisquer interesses.
Defender os direitos do ser humano, os valores da democracia representativa e a livre iniciativa.
Assegurar o acesso de seus leitores às diferentes versões dos fatos e às diversas tendências de opinião da sociedade.
Garantir a publicação de contestações objetivas das pessoas ou organizações acusadas, em suas páginas, de atos ilícitos ou comportamentos condenáveis.
Preservar o sigilo de suas fontes.
Respeitar o direito de cada indivíduo à sua privacidade, salvo quando esse direito constituir obstáculo à informação de interesse público.
Diferenciar,deformaidentificávelpelosleitores,materialeditorial e material publicitário.
Corrigir erros que tenham sido cometidos em suas edições.
A ANJ exige dos candidatos a associados o compromisso de assinar e cumprir o Código de Ética da entidade.
OsjornaisafiliadosàAssociaçãoNacionaldeJornaiscomprometem-se a cumprir os seguintes preceitos:
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Uma imprensa livre é condição fundamental para que as sociedades resolvamseusconflitos,promovamobem-estareprotejamsualiberdade. Não deve existir nenhuma lei ou ato de poder que restrinja a liberdade de expressão ou de imprensa, seja qual for o meio de comunicação. Porque temos consciência dessa realidade e a sentimoscomprofundaconvicção,firmementecomprometidoscomaliberdade, subscrevemos esta declaração com os seguintes princípios:
I – Não há pessoas nem sociedades livres sem liberdade de expressão e de imprensa. O exercício dessa não é uma concessão das autoridades, é um direito inalienável do povo.
II – Toda pessoa tem o direito de buscar e receber informação, expressar opiniões e divulgá-las livremente. Ninguém pode restringir ou negar esses direitos.
III – As autoridades devem estar legalmente obrigadas a pôr à disposição dos cidadãos, de forma oportuna e eqüitativa, a informação gerada pelo setor público. Nenhum jornalista poderá ser compelido a revelar suas fontes de informação.
IV – O assassinato, o terrorismo, o seqüestro, as pressões, a intimidação, a prisão injusta dos jornalistas, a destruição material dos meios de comunicação, qualquer tipo de violência e impunidade dos agressores, afetam seriamente a liberdade de expressão e de imprensa. Esses atos devem ser investigados com presteza e punidos severamente.
Em 1994, a Sociedade Intera-mericana de Imprensa (SIP, na sigla em espanhol) produziu e
divulgou um documento que é hoje um marco nos continentes america-nos e em todo o mundo na defesa da liberdade de expressão e de impren-sa. Anunciado na Conferência Hemis-férica sobre Liberdade de Expressão, que a SIP realizou no castelo de Chapultepec, na cidade do México, o documento passou a ser conhecido como Declaração de Chapultepec.
Trata-se de uma carta de princípios subscrita por entidades,
governos e personalidades, com-prometendo-se com seus dez enun-ciados. Não tem força de lei, mas o peso de um compromisso moral de todos aqueles que consideram essencial a liberdade de informar e de se informado.
A ANJ participou da elaboração da Declaração de Chapultpec e é uma de suas signatárias. Por inicia-tiva da ANJ, subscreveram o docu-mento o ex-presidente Fernando Henrique Cardoso e o presidente Luís Inácio Lula da Silva. Abaixo a íntegra do texto:
declArAçAo de chApultepec
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V – A censura prévia, as restrições à circulação dos meios ou à divulgação de suas mensagens, a imposição arbitrária de informação,acriaçãodeobstáculosaolivrefluxoinformativoeas limitações ao livre exercício e movimentação dos jornalistas se opõem diretamente à liberdade de imprensa.
VI – Os meios de comunicação e os jornalistas não devem ser objeto de discriminações ou favores em função do que escrevam ou digam.
VII – As políticas tarifárias e cambiais, as licenças de importação de papel ou equipamento jornalístico, a concessão de freqüências de rádio e televisão e a veiculação ou supressão da publicidade estatal não devem ser utilizadas para premiar ou castigar os meios de comunicação ou os jornalistas.
VIII–Aincorporaçãodejornalistasaassociaçõesprofissionaisousindicaiseafiliaçãodemeiosdecomunicaçãoacâmarasempresariais devem ser estritamente voluntárias.
IX – A credibilidade da imprensa está ligada ao compromisso com a verdade, à busca de precisão, imparcialidade e eqüidade e à clara diferenciação entre as mensagens jornalísticas e as comerciais.
Aconquistadessesfinseaobservânciadessesvaloreséticoseprofissionaisnãodevemserimpostos.Sãoresponsabilidadesexclusivas dos jornalistas e dos meios de comunicação. Em uma sociedade livre, a opinião pública premia ou castiga.
X – Nenhum meio de comunicação ou jornalista deve ser sancionado por difundir a verdade, criticar ou fazer denúncias contra o poder público.
Coordenação e edição
Ricardo PedreiraAssessor de Comunicação da ANJ
Revisão
Aparecida Borelli
Projeto e Produção Gráfica
Versal Design
Associação Nacional de JornaisSCS - Quadra 2 - Bloco D - Edifício Oscar Niemeyer - 6º andar
CEP 70316-900 - Brasília (DF)Telefone: 55 61 2103-7488 - Fax: 55 61 3322-1425
e-mail: [email protected]
Empresas parceiras da ANJ
![[At] GraçA Morais I](https://static.fdocumentos.com/doc/165x107/54a0ad2bac7959b5708b45bc/at-graca-morais-i.jpg)
