R9-0567-1

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da ComunicaoXXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau 2 a 5/9/2014

The zueira never ends: informao com humor ou humor com informao? Uma anlise

das chamadas publicadas na pgina do jornal O Globo no Facebook1

Paulo Jefferson Pereira BARRETO2

Daniel Dantas LEMOS3

Universidade Federal do Cear, Fortaleza, Cear

Resumo

Ao entender a linguagem como mecanismo de discurso e o discurso como construo de sentido,este artigo se prope a analisar e entender como as chamadas publicadas em postagens na pginado Facebook do jornal O Globo usam o humor para atrair leitores e produzir efeitos de sentidono pblico. Devem ser analisadas, para isso, apenas as chamadas de notcias publicadas napgina que o jornal tem no Facebook, veiculadas durante o ms de julho e que contm algumcarter, explcito ou no, de humor no trato da informao. Trata-se de uma pesquisa qualitativa,com foco na anlise do discurso, tendo como principais categorias tericas as noes de discurso,jornalismo e linguagem. Assim, este estudo ganha destaque, pois lana novos olhares sobre aconstruo de sentido na informao por meio de uma linguagem que foge regra da rigidez daobjetividade jornalstica e usa o humor como ferramenta discursiva.

Palavras-chave: Linguagem, jornalismo, discurso

Introduo O desafio deste artigo analisar e entender de que forma chamadas de publicao

postadas na pgina do Facebook do jornal O Globo usam o humor para atrair leitores e produzir

efeitos de sentido no pblico. A escolha pelo Facebook foi feita com base na importncia dessa

plataforma para a relao jornais-leitores, ao ampliar o alcance das publicaes diante do pblico.

1 Trabalho apresentado na IJ- rea 01. Intercom Jnior - Jornalismo do XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias daComunicao, realizado de 01 a 05 de setembro de 2014.2 Graduando do curso de Jornalismo da UFC, e-mail: [email protected] Orientador do trabalho, professor do Curso de Comunicao Social da UFC. Bacharel em comunicao social, habilitao emjornalismo pela Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN). Mestre e doutor em estudos da linguagem pela UFRN.Email: [email protected].

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No caso do O Globo, so mais de trs milhes de usurios seguindo a pgina do jornal na

referida rede social.

Assim, devem ser analisadas, portanto, apenas as chamadas de notcias publicadas na

pgina do jornal, veiculadas durante o ms de julho e que contm algum carter, explcito ou no,

de humor no trato da informao. A opo por julho deve-se maior disponibilidade para

acompanhar as publicaes do jornal e a possibilidade de aumento na frequncia das publicaes,

devido s notcias veiculadas sobre a Copa do Mundo, realizada at o dia 13 do ms em questo.

Trata-se de uma estudo qualitativo, com base na anlise do discurso e tendo como

foco uma discusso sobre a linguagem jornalstica, a relao jornal-leitor e as novas formas de

atuao dos veculos de comunicao no mbito de espaos virtuais, tais como as redes sociais.

A moda agora usar humor nas notcias

No dia primeiro de julho deste ano, uma postagem publicada na pgina oficial do

jornal O Globo no Facebook4 foi curtida por mais de 14 mil pessoas e compartilhada mais de 4

mil vezes s nessa mesma rede social. O ttulo da notcia em questo trazia, no mnimo, uma

informao a despeito de qualquer discusso sobre o que ou no relevante para o interesse

pblico inusitada: O segredo de um relacionamento feliz dormir nu.

Para os mais crticos do jornalismo pautado no que de fato relevante para o pblico,

a informao poderia ser passvel de intensas discusses sobre o que ou no algo, de fato,

noticivel. No entanto, se o jornal apostou no inusitado como valor notcia5 para atribuir

expresso informao veiculada, o trabalho de atrao da audincia para a publicao no

poderia se pautar em algo diferente do pitoresco.

A postagem na pgina do jornal no Facebook traz um link que direciona o leitor para

a notcia completa no site do jornal, acompanhado da foto de um casal dormindo e uma chamada

4 Rede social criada nos Estados Unidos em 2004 com mais de um bilho de usurios ativos em todo o mundo, entre pessoasfsicas e jurdicas, entre elas empresas de comunicao, que encontraram no site uma nova ferramenta de interao e aproximaocom o pblico. 5 Segundo Nelson Traquina (2005), entende-se por valores notcia o conjunto de critrios tomados por jornalistas e empresas decomunicao para definir o que merece ser considerado noticivel, existir como notcia aps um intenso processo de seleo eapurao dos fato.

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to incomum quanto a informao veiculada: Pijama coisa do passado? Agora a moda /

namorar

Ao questionar se pijama coisa do passado, em parte, o jornal antecipa a informao

presente no ttulo da notcia, mas vai alm. Muito alm. Ao usar ao expresso Agora a moda /

namorar, O Globo faz uso de um trocadilho com o claro intuito de despertar o interesse da

audincia, com base em um jogo implcito de intertextualidade que remete msica Beijo na

boca coisa do passado, popularizada na ltima dcada pela produtora carioca de Funk Furaco

2000.

O refro da msica, Beijo na boca coisa do passado/ agora a moda , namorar

pelado, revela a clara aluso que o jornal faz com a publicao da postagem. Uma aluso que

fica implcita sobretudo porque o uso das reticncias no final da chamada Pijama coisa do

passado? Agora a moda / namorar deixa a frase em aberto e joga para o pblico a

responsabilidade de entender e interpretar a inteno do trocadilho.

Esse jogo de intertextualidade usado pelo jornal, na verdade, s possvel

exatamente porque transmite aos leitores a possibilidade de completar a chamada proposta pela

publicao. Isso porque como lembra Eli dos Santos (2009, p.04), o cruzamento dos textos6 s

possvel de ser verificado se os indivduos tiverem leitura, embasamento, que d suporte a isso,

6 Aqui, refere-se ao texto nas suas mais diversas manifestaes, visual, gestual, sonoro ou escrito. No caso analisado, usa-se oescrito, composto pela letra da msica, presente implicitamente na publicao.

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caso contrrio, a linkagem entre o que diz a letra da msica e o exposto na publicao, por

exemplo, no ser observada. De acordo com a autora, ento, possvel entender que:

O texto, portanto, no est pronto, construdo junto ao seu destinatrio,que interpreta e assume uma atitude responsiva ativa [...] Mesmo que osujeito leitor no identifique o intertexto, vai entend-lo. Assim, aintertextualidade reserva-se aos casos que ocorrem o cruzamento de duas oumais materialidades textuais que dialogam entre si, o texto passa ser um jogo deesconde-esconde com o leitor, uma espcie de esfinge, pronto para serdecifrado. (SANTOS, 2009, p.01)

O uso de expresses recortadas de diferentes textos conhecidos do publico pode

explicar, nesse caso, o impacto que a publicao tem na sua audincia. Ao se pautar no inusitado

para informar e na intertextualidade com uma msica de funk, por exemplo, O Globo parece

estimular um nova maneira de lidar e interagir com o pblico. Uma interao baseada no jogo de

palavras, nos trocadilhos implcitos e no humor como pea-chave desta relao.

O discurso do riso: jornalismo, linguagem e humor

no entendimento de todo texto seja ele de qual natureza for como parte de um

interdiscurso7, no entanto, que volta-se discusso sobre o jornalismo. Se a linguagem a

materialidade do discurso jornalstico e por meio dela que se constri sentido como afirma

Orlandi (2005) e para quem discurso justamente a lngua no mundo, com suas maneiras de

significar (Ibid, p.15-16), entende-se, ento, que compreender o uso de uma linguagem

carregada de humor nas chamadas de postagens publicadas por jornais como O Globo, no

Facebook ou em qualquer outra plataforma, pode ter grande valia para a discusso sobre o

jornalismo como prtica e como cincia.

Neste ponto, importante perceber que quando se fala em chamadas das postagens

publicadas refere-se ao contedo que vem acima de cada publicao, ou seja, de cada link das

notcias com fotos e ttulos prprios. Elas funcionam como um abre alas para cada publicao,

uma porta de entrada para que o leitor tenha um acesso preliminar da informao noticiada,

7 Santos (2009) afirma que objetivou-se definir interdiscursividade a partir da relao dialgica entre os diferentes textos,analisando, assim, o uso da intertextualidade em diferentes lugares e de diferentes maneiras.

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seguidas de links que direcionam os leitores para os sites dos jornais, onde esto as informaes

completas.

No que diz respeito ao O Globo, percebe-se que geralmente elas veem em formato de

texto escrito, mas h casos em que se chegou at mesmo a usar emoticons8. Vale ressaltar tambm

que essas chamadas acabam funcionando como pr-ttulos, no com a estrutura de uma ttulo

convencional, mas, em alguns casos, com a mesma finalidade. Assim como os ttulos, por

exemplo, possvel dizer, ento, que as chamadas teriam como funo tambm informar,

cativar, prender o leitor, despertando sua ateno e curiosidade (GRADIM, 2000, p.70 apud

PELLIM, 2010, p.04).

O uso de expresses que transmitem algum contedo humorstico refora essa

finalidade, pois, de acordo com Pereira & Rocha (2006, p.19), alm da interrogao, o humor, a

ironia e a brincadeira bem conduzida podem conquistar a simpatia do

ouvinte/leitor/telespectador. Isso por queO certo que a habilidade para apreciar o humor universal, sendo partilhadapor todas as pessoas, mesmo que as preferncias de cada uma sobre os tipos dehumor possam diferir largamente. Esse princpio, o da universalidade do humor, reforado pelo fato de que, de forma surpreendente, muitas piadas ou situaesso vistas por muitas ou todas as pessoas como engraadas. (LIMA, 2003, p.117)

A adoo de um discurso com teor humorstico ainda que s nas chamadas

entretanto, coloca em questo o discurso do jornalismo, materializado na linguagem jornalstica e

em todas as regras e tcnicas que se convencionaram como fundamentais para a boa prtica de

sua atividade. Talvez, a mais difundida delas seja a noo de objetividade.

Poucos conceitos tm sido to profundamente discutidos nos estudos de comunicao

como o de um jornalismo objetivo, preciso na apurao e claro no se fazer entendido. A ideia

desse objetivismo foi responsvel em parte pela estruturao do fazer jornalismo, com todo um

aparato de tcnicas que viabilizam a prtica e a tica que guiam a atividade jornalstica. Essa

noo de objetividade foi responsvel, em certa maneira, pela criao de um ideal que, at ento,

8 cones pequenos que valem por um pensamento, ideia ou emoo [exemplos: feliz :) / triste :( ].

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exigia do jornalismo um posicionamento srio, centrado e sobretudo comprometido com a

checagem da informao e com a divulgao dos fatos relevantes para o interesse pblico.

A prpria linguagem jornalstica foi sendo moldada de modo a prezar pela sobriedade

do contedo, com reduo da subjetividade nos textos e eliminao de marcas de linguagem.

Mas o teor humorstico de chamadas como as que sero analisadas neste estudo e a que j foi

apresentada de certa maneira, quebraram essa lgica engessada da rigidez da linguagem no

jornalismo. Principalmente quando leva-se em considerao que um texto objetivo no significa

uma linguagem objetiva, pois no h objetividade na linguagem (BRANDO, 2012, p.57).

preciso entender ainda que essa ideia de jornalismo objetivo vai alm da crena na

imparcialidade, porque como afirma Zanini (2009, p.1236), objetividade, no jornalismo, no

quer dizer capacidade de permanecer impessoal diante das aes e decises imediatas. O que

vale o efeito de objetividade na linguagem.

No caso do uso de um tom que remete ironia, ao sarcasmo apelo ao humor

quebra-se um pouco esse padro de objetividade em prol do trocadilho, do jogo de palavras, do

duplo sentido. Da rigidez da linguagem hermtica jornalstica constri-se uma interao mais

leve com o leitor, mais prxima de uma conversa informal, um bate-papo, onde o curioso e o

inusitado ganham destaque. Embora tambm questiona-se at que ponto esse tom humorstico

poderia impactar a informao, que o foco da atividade jornalstica.

Segundo Mariana Oselame (2010, p.65), por exemplo, o humor como estratgia de

linguagem discursiva no jornalismo pode, na verdade, empobrecer a informao, provocando

uma banalizao da notcia e o descaso com a tcnica jornalstica. Para a autora, a exacerbao

do humor pode levar a informao deixar de ser vista como tal para passar a ser considerada

apenas no que pode trazer de curioso, inusitado e engraado para o leitor.

Esse debate faz-se necessrio para anlise das publicaes que serviro de base para

este estudo, porque mais do que chamar ateno dos leitores as chamadas propostas pelo jornal O

Globo estimulam a interao com o pblico a partir dos prprios mecanismos de

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compartilhamento e discusso que a pgina do jornal no Facebook dispe, permitindo uma

construo coletiva de sentido, significao, para as publicaes.

Porque a zueira, ela no tem fim

No dicionrio formal da lngua portuguesa ela vem do verbo zoar, fazer barulho,

desordem, mas para aqueles habituados com a linguagem das redes sociais, a expresso zoeira

ganhou novo significado e, inclusive grafia. Com a onda de memes9 que se espalhou pela internet

nos ltimos anos, a zueira10 passou a representar uma das principais formas de se fazer humor

por meio do deboche, do sarcasmo e da ironia, sobretudo entre indivduos imersos no mbito

dessas redes sociais, onde todos os dias so compartilhadas milhares de informaes.

Fenmenos como esse podem ter um impacto na forma como as pessoas interagem

via conexes de internet e na forma como os veculos de comunicao passam a se comportar

diante do pblico imerso em todo esse contexto de novas relaes nos espaos virtuais.

Quando O Globo se apropria de um trecho de uma msica de funk, a partir de um

jogo de palavras implcito, no sentido de chamar a ateno do leitor para o que publica, ele se

insere nessa realidade. O jornal no s percebe as marcas da linguagem nas redes sociais para a

qual tambm migrou, como tambm passa a adot-las, em certa medida, com o claro intuito de

promover uma aproximao com a realidade de seus leitores e envolv-los por meio das

estratgias discursivas que passa a adotar. um discurso consegue persuadir o pblico de trs formas: por meio do carter doorador - quando este expressa conana -, pelas inclinaes despertadas nopblico - quando o discurso envolve a platia -, e pelo prprio discurso - pelo oque ele evidencia. (ARISTTELES, 1999, P.33 apud PEREIRA & ROCHA,2006, p.14)

Isso explicaria alm de servir como exemplo a publicao de outras postagens

com chamadas bastante sugestivas. No dia nove de julho deste ano, por exemplo, O Globo

9 Meme uma ideia que se tornou fenmeno na internet, compartilhada e conhecida por milhares de usurios. Esta ideia podeassumir a forma de um hiperlink, vdeo, imagem, website, hashtag, ou mesmo apenas uma palavra ou frase.10 Expresso cunhada pela linguagem das redes sociais. Difere do verbo zoar e tem no deboche, na ironia no sarcasmoelementos definidores. manifestada sob diversos aspectos. Uma dos principais exemplos podem ser os memes que viralizam narede.

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publicou uma postagem referente partida de futebol entre Argentina e Holanda na semifinal da

Copa do Mundo. Desta vez, a chamada Comea a partida entre Argentina e Holanda no

Itaquero! O que no termina a zueira vinha acompanhada apenas de uma foto de um

torcedor argentino com um cartaz que fazia aluso derrota da seleo brasileira por 7x1 contra a

Alemanha, um dia antes.

A publicao tambm continha um link em que os leitores poderiam acompanhar a

partida de futebol em tempo real, portanto no se tratava de uma matria jornalstica. O que pode

ser observado nesta postagem, entretanto, que o uso da expresso zueira pelo prprio jornal

revela que O Globo no s tem conhecimento das caractersticas de linguagem e interao dos

milhares de usurios que frequentam as redes sociais, como tambm passa a incorporar parte

dessas caractersticas como estratgia de aproximao com o pblico.

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H um flexibilizao da linguagem jornalstica nesses casos que no necessariamente

se revela tambm nas matrias, porque o contedo dessas chamadas uma estrutura parte do

texto jornalstico contido nas notcias. Especialmente, porque as chamadas so criadas para

chamar a ateno e introduzir os leitores em publicaes que nem sempre so matrias

jornalsticas e em alguns casos nem chegam a usar texto escrito para faz-lo.

No dia da derrota do Brasil para a Alemanha por 7x1, na partida da semifinal do

Mundial de 2014, O Globo publicou uma postagem cuja chamada era apenas um emoticon. A

linguagem discursiva do jornal, ento, lanava mo de uma estratgia visual para dialogar com o

pblico, se fazendo entender sem necessariamente usar uma nica palavra. De acordo com

Gonalves & Guimares (2005, p.116), isso possvel porque h diversos modos de dizer e,

consequentemente, diversas formas de se interpretar o que dito.

Neste ponto, a noo de interpretao importante na medida em que considera-se o

discurso como uma relao essencialmente dialgica, que se sustenta nos efeitos de sentidos

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entre locutores como explica Orlandi (2005, p.21). Quando O Globo usa emoticons ou partes

de msicas para criar as chamadas de suas publicaes, o faz partindo do princpio que os

leitores sero capazes de entender o que proposto e, inclusive, ajudar a construir sentido e

significado para elas.

Esse sentido s pode ser construdo com base na interpretao que os leitores fazem

das chamadas de cada publicao, pois, segundo Orlandi (2005, p.45), no h sentido sem

interpretao. Assim, mais do que captar a ateno dos leitores, o jornal se prope a instig-los a

interagir. Tambm no dia nove de julho, o jornal publica uma postagem cuja chamada fazia uma

clara intertextualidade com o famoso filme infantil Ratatouille, lanado em 2007 e cujo principal

personagem era um rato cozinheiro. A chamada se referia notcia de um cliente que encontrou

um rato morto dentro de um tipo de sanduche, em Nova Iorque.

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Os leitores captaram a mensagem e a comparao proposta pelo jornal, em muitos

casos embarcando em um dilogo que se utilizava das mesmas ferramentas de humor propostas

pela chamada da publicao, reconhecendo o tom de ironia empreendido por O Globo.

E isso se repete medida que o jornal publica postagens com esse tipo de contedo.

Em alguns casos, usando uma linguagem at ento impensvel para os padres jornalsticos.

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Postagens como essa tendem a ter um apelo no pblico muito forte, seja pela

aprovao ou pelo repdio dos leitores. Obviamente, o jornal tem conscincia disso. Da,

conclui-se que existe uma intencionalidade do O Globo ao adotar esse tipo de estratgia para

atingir o pblico. At que ponto isso vai de fato ainda cedo para dizer, contudo.

Concluso

A imerso dos meios de comunicao nos espaos virtuais tais como as redes

sociais por exemplo, pode promover uma maior aproximao com o pblico. Na medida em

que milhes de indivduos passam a usar esses espaos para interagir, os jornais parecem ter

percebido a importncia de migrar tambm nesse sentido, imergindo no contexto em que o seu

pblico est inserido.

A interao jornal-leitor parece ganhar, ento, novos contornos pela linguagem e pela

maneira de interagir. Se isso ter um saldo positivo ou no para o jornalismo s o tempo poder

dizer. A questo que o caminho adotado por O Globo no parece ser um fato isolado, sobretudo

em um contexto onde os veculos de comunicao esto cada vez mais presentes nos espaos

virtuais.

Tambm no possvel afirmar ainda que se o prprio jornal em questo seguir

adotando essa estratgia. Nem todas as publicaes postadas em sua pgina no Facebook tem

chamadas com teor humorstico. Aparentemente, chamadas assim so usadas para se referir a

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notcias mais frias11, cuja caracterstica principal est justamente no inusitado, no curioso para o

pblico.

Geralmente so chamadas de publicaes que j trazem um contedo que permite

esse tipo de linguagem mais informal, menos objetiva e mais flexvel no que diz respeito ao uso

do humor, do jogo de palavras e da intertextualidade.

Vale ressaltar que este estudo tentou empreender, portanto, uma anlise a priori desse

fenmeno, mas obviamente ainda h muito a ser pesquisado, at porque como j foi

mencionado trata-se de um fenmeno ainda recente. Em um contexto de intensas discusses

sobre o futuro do jornalismo impresso e sua migrao para a internet, entender como os jornais

passam a atuar nesse novo cenrio fundamental para compreender a prpria dinmica do

jornalismo.

Referncias

BRANDO, Helena. (2012). Enunciao e construo do sentido in Comunicao e Anlise do Discurso.So Paulo. Editoracontexto.

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PEREIRA, Rose; ROCHA, Thas. (2006). Discurso miditico: anlise retrico-jornalstico do gneroeditorial. Macei: Universidade Federal de Alagoas. Monografia. 93 p.

11 No atendem demanda imediatista do factual, to presente no jornalismo.

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ZANINI, Tssia. (2009). Ideologia e informao: as marcas lingusticas do discurso jornalstico. IISimpsio de Comunicao, Tecnologia e Educao Cidad - LECOTEC. Em:http://www2.faac.unesp.br/pesquisa/lecotec/eventos/lecotec2009/anais/1235-1252ZANINI.pdf. Acessoem: 13/12/2013.

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