Raio-x do Marketing Imobiliário no Brasil

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Apresentação dos resultados da pesquisa "Raio-x do Marketing Imobiliário no Brasil".

Transcript of Raio-x do Marketing Imobiliário no Brasil

Page 1: Raio-x do Marketing Imobiliário no Brasil
Page 2: Raio-x do Marketing Imobiliário no Brasil

A pesquisa:

Questionário online com 24 questões

108 questionários aplicados

Disponível durante 17 de Março e 02 de Abril

Page 3: Raio-x do Marketing Imobiliário no Brasil

Objetivo:

Apresentar um panorama sobre a atual percepção dos

profissionais do mercado imobiliário, em relação as ações de

marketing do segmento.

Page 4: Raio-x do Marketing Imobiliário no Brasil

PERFIL DOS PARTICIPANTES: Sexo

Mulheres; 29.70%

Homens; 70.30%

Page 5: Raio-x do Marketing Imobiliário no Brasil

Comunicação e Marketing

Corretores Administrativo Outros Empresários Engenheiros TI

39.50%

30.90%

14.80%

8.60%

3.70%1.20% 1.20%

PERFIL DOS PARTICIPANTES: Profissão

A pesquisa teve como foco profissionais que trabalham para o mercado imobiliário.

Page 6: Raio-x do Marketing Imobiliário no Brasil

36 Cidades

17 Estados + DF

PERFIL DOS PARTICIPANTES: Região

Page 7: Raio-x do Marketing Imobiliário no Brasil

PERFIL DOS PARTICIPANTES: Região

Tocantins

Sergipe

São Paulo

Santa Catarina

Roraima

Rio Grande do Sul

Rio Grande do Norte

Rio de Janeiro

Pernambuco

Paraná

Paraíba

Pará

Minas Gerais

Maranhao

Goias

Distrito Federal

Bahia

Amazonas

2.0%

2.9%

25.5%

6.9%

2.0%

5.9%

6.9%

2.9%

3.9%

10.8%

4.9%

2.0%

4.9%

2.0%

8.8%

2.0%

3.9%

2.0%

Page 8: Raio-x do Marketing Imobiliário no Brasil

O que os entrevistados acham das ações de marketing imobiliário em suas cidades?

13%

33%

40%

12%

3%

Muito bom

Bom

Médio

Ruim

Muito ruim

Estado mais insatisfeito: Rio Grande do SulEstado mais satisfeito: São Paulo

Page 9: Raio-x do Marketing Imobiliário no Brasil

O que os entrevistados acham das ações de marketing imobiliário no Brasil?

Muito bom Bom Médio Ruim Muito ruim

15%

42% 42%

1% 0%

Page 10: Raio-x do Marketing Imobiliário no Brasil

Em relação ao marketing imobiliário o Brasil está?

Parado no tempo

Outro

Muito avançado

Evoluindo, porém ainda com muito para realizar

3%

3%

8%

86%

Page 11: Raio-x do Marketing Imobiliário no Brasil

Na percepção dos entrevistados, que importância os diretores das empresas atribuem ao marketing?

54%

27%

16%

3%

Muito importância

Média importância

Pouca importância

Não sei opinar

Muita importância

Page 12: Raio-x do Marketing Imobiliário no Brasil

Empresas do ramo que mais se destacam em suas ações de marketing imobiliário.

AS 10 MAIS CITADAS

Os participantes poderiam mencionar quantas desejassem. No total foram indicadas 75 empresas.

Page 13: Raio-x do Marketing Imobiliário no Brasil

Ações de marketing que se destacaram:

Concurso Cultural DFCentury Plaza - Brookfield

Tecnisa lança seu Blog

Geolocalização Gafisa Rossi patrocina

Big Brother Brasil

Achei Meu Gafisa

Leilão de imóvel da Rossi

Tecnisa anuncia venda deImóvel via Twitter

Torpedo Imóvel – Coelho da Fonseca

Seguindo Meu Apê - MRV

Revista da Rossi Case I Love Tribeca Novo site da Lopes

MAIS MENCIONADA

Page 14: Raio-x do Marketing Imobiliário no Brasil

Ações de marketing que se destacaram:

Smart! e seu tapume 3D Case “Descubra a Tendência”da Maiojama em Porto Alegre

Stand tecnológico do DF Century - Brookfield

Twittão Abreu – Feirãode imóveis via Twitter

Campanha de venda voltadapara o público GLS - Tecnisa

Panfletagem Doutores Imobiliários - Agre

Tecnisa vende apartamentovia aplicativo de Iphone

Cyrela #Euvoumudar

Gafisa dá óculos 3D Carro dos sonhos House Company

Luciano Huck divulgandoa Living

Tecnisa dá 2.000Ingressos de cinema.

Page 15: Raio-x do Marketing Imobiliário no Brasil

Empreendimentos com a comunicação mais lembrada pelos entrevistados.

Empreendimentos mais mencionados

Page 16: Raio-x do Marketing Imobiliário no Brasil

As principais influências do setor:

Orgãos do Setor

Pesquisas

Televisão

Agências

Outros

Imobiliárias e Construtoras

Internet - Outros

Midia impresa

Redes sociais

Pessoas

Sites e blogs do setor

1.70%

1.70%

5.20%

6.00%

7.80%

8.60%

9.50%

9.50%

10.30%

15.50%

24.10%

Mídia

Page 17: Raio-x do Marketing Imobiliário no Brasil

Sites que mais influenciam:

www.clipimobiliario.com.br www.marketingimob.com.br www.portalvgv.com.br

www.redimob.com.br www.vivareal.com.br

Page 18: Raio-x do Marketing Imobiliário no Brasil

Pessoas que mais influenciam:

Allan da FonsecaDiretor de Marketing digital e inovação na Coelho na Fonseca.

Edvaldo CorreaConsultor de empresas do setor e fundador do

site Acontece na Construção.

José Augusto Viana NetoPresidente do CRECI-SP

Mariana FerronatoFundadora do site

Marketingimob e Gerente de Marketing na Imob.

Ducati

Maurício EugênioEmpresário fundador da Agência Eugênio

Renato TexeiraPresidente da RE/MAX Brasil

Roberto AloureiroGerente de Redes Sociais da Tecnisa

Romeu BusarelloDiretor de Internet

na Tecnisa e professor de MBA e Pós graduação na

ESPM

Roberto NascimentoDiretor de Marketing,TI e CRM da Lopes

Imóveis.

Virgínia DuailibeEmpresária do setor,

presidente da Associação Brasileira

do Mercado Imob. (ABMI),

Page 19: Raio-x do Marketing Imobiliário no Brasil

Empresas que mais influenciam:

Page 20: Raio-x do Marketing Imobiliário no Brasil

Agências que mais influenciam:

Page 21: Raio-x do Marketing Imobiliário no Brasil

Redes sociais mais utilizadas pelas empresas do mercado imobiliário

Não utiliza redes sociais

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Outras

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Facebook

Twitter

13%

23%

25%

27%

44%

62%

70%

77%

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Questão de múltipla escolha.

Page 22: Raio-x do Marketing Imobiliário no Brasil

Qual a percepção em relação aos sites das empresas do setor?

As empresas investem mais do que deveriam

As empresas investem adequadamente

Outro

A maioria do sites são FEIOS

A maioria do sites são CRIATIVOS

A maioria do sites são COMPLICADOS

A maioria do sites são BONITOS

A maioria do sites são EFICIENTES

As empresas investem menos do que deveriam

A maioria do sites são SEMELHANTES

1%

9%

10%

11%

13%

19%

20%

30%

42%

66%

Questão de múltipla escolha.

Page 23: Raio-x do Marketing Imobiliário no Brasil

Os 10 melhores sites de imobiliárias e construtoras

www.adaoimoveis.com.br www.coelhodafonseca.com.br www.cyrela.com.br www.galvaovendas.com.br

www.housecompany.com.br www.lopes.com.br www.maxhaus.com.br www.mrvengenharia.com.br

www.rossiresidencial.com.br www.tecnisa.com.br

Page 24: Raio-x do Marketing Imobiliário no Brasil

As empresas do mercado costumam realizar ações motivacionais?

33%

24%

22%

14% 1% 6%

Sim, sempre As vezes Raramente Nunca Não sei opinar OtherOutro

Page 25: Raio-x do Marketing Imobiliário no Brasil

Estas ações realmente motivam seus profissionais?

34%

41%

14%

11%

Sim, açãoes motivacionais são sempre bem-vindas

Sim, mas nem todas tem efetividade

Não, as empresas não entendem as necessidades dos colaboradores

OtherOutro

ações

Page 26: Raio-x do Marketing Imobiliário no Brasil

STAND DE VENDAS: As empresas investem adequadamente?

Sim Não Apenas algumas empresas Outro

24,7%22,2%

51,9%

1,2%

Page 27: Raio-x do Marketing Imobiliário no Brasil

STAND DE VENDAS: Eventos realizados em stands, podem efetivamente gerar vendas?

Outro

Até pode gerar novos negócios, mas raramente isto acontece

Não, a maioria das pessoas são apenas curiosos, ou interessados no boca-livre

Sim, este contato com o ponto de venda é fundamental

1,3%

10,3%

12,8%

75,6%

Page 28: Raio-x do Marketing Imobiliário no Brasil

MÍDIAS TRADICIONAIS: Quais são mais importantes?

Site da empresa

TV Anúncios em Jornal

Panfletagem Revista Mala Direta Rádio Other

66%

51%

43% 43%

24%21%

14%9%

Outro

Questão de múltipla escolha.

Page 29: Raio-x do Marketing Imobiliário no Brasil

MÍDIAS TRADICIONAIS: Quais estão em desuso pelo mercado?

Site da empresa

TV

Other

Revista

Panfletagem

Rádio

Mala Direta

Anúncios em Jornal

3%

5%

7%

11%

28%

35%

38%

45%

Outro

Questão de múltipla escolha.

Page 30: Raio-x do Marketing Imobiliário no Brasil

ANÚNCIOS IMOBILIÁRIOS: Como eles estão?

Muito criativos Criativos Medianos Não criativos Nada criativos

5%

17%

52%

16%

10%

Page 31: Raio-x do Marketing Imobiliário no Brasil

INVESTIMENTO: Os principais meios utilizados pelas empresas

Other

NÃO SEI RESPONDER

Rádio

Televisão

Revista

Links patrocinados em sites de busca

Panfletagem

Envio de e-mail marketing

Portais Imobiliários

Jornal

Redes Sociais

Site da empresa

3%

4%

11%

27%

33%

40%

53%

54%

54%

60%

61%

76%

Outro

Questão de múltipla escolha.

Page 32: Raio-x do Marketing Imobiliário no Brasil

INVESTIMENTO: Panfletagem

69%

20%

11%

O investimento compensa

O investimento náo compensa

Não sei opinar

O investimento não compensa

Page 33: Raio-x do Marketing Imobiliário no Brasil

INVESTIMENTO: Jornal

57%

35%

8%

O investimento compensa

O investimento náo compensa

Não sei opinar

O investimento não compensa

Page 34: Raio-x do Marketing Imobiliário no Brasil

INVESTIMENTO: Revista

47%

41%

12%

O investimento compensa

O investimento náo compensa

Não sei opinar

RevistaInvestimento que os

entrevistados consideram que menos compensa

O investimento não compensa

Page 35: Raio-x do Marketing Imobiliário no Brasil

INVESTIMENTO: Portais Imobiliários

82%

10%

9%

O investimento compensa

O investimento náo compensa

Não sei opinar

Portais ImobiliáriosInvestimento que os

entrevistados consideram que mais compensa

O investimento não compensa

Page 36: Raio-x do Marketing Imobiliário no Brasil

INVESTIMENTO: Televisão

57%27%

16%

O investimento compensa

O investimento náo compensa

Não sei opinar

O investimento não compensa

Page 37: Raio-x do Marketing Imobiliário no Brasil

PESQUISA IDEALIZADA POR:

Mariana FerronatoPublicitária, fundadora do site marketingimob.com, gerente de marketing na Imobiliária Ducati, em Porto Alegre.