RD ON THE ROADDicas e Hacks de Aquisição de Tráfego e Leads

Victor Magalhães Março/2016

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Agenda1. O Mercado de Busca

2. Hacks para Busca Paga

3. Hacks para Busca Orgânica

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Slides1. http://goo.gl/ebjTua

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Sobre Victor Magalhães SEO & BI Director

Twitter @victorrm linkedin.com/in/victorrm

Trabalha com SEO há mais de 6 anos, em projetos para médias e grandes empresas e gerenciando equipes multidisciplinares.

Pós-graduado em Design e Tecnologia Digital pela FAAP no ano de 2010.

Tecnólogo em Sistemas de Bancos de Dados pelo IBTA em 2005, com especializações em Arquitetura de Informação, Métricas para a Web e Marketing Digital.

Na Cadastra desde janeiro de 2012 e no mercado digital desde 2001, participou de projetos para GVT, Insper, Abril, Lojas Colombo, Petrobras, entre outros.

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Canais de Aquisição de Tráfego

Busca Orgânica Busca Paga

SEM SMM E-mail Marketing Referral / Direto

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Busca Orgânica Busca Paga

SEM SMM E-mail Marketing Referral / Direto

Canais de Aquisição de Tráfego

O MERCADODE BUSCA

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BUSCAA importância da

Fonte: Google e PewResearch

Alta penetração de mercado: 80-90% usam ferramentas de busca.

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51% dos consumidores realizam uma busca após serem impactados por um anúncio na TV.

BUSCAA importância da

Fonte: Google e PewResearch

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73% das pessoas confiam nas informações encontradas na busca.

BUSCAA importância da

Fonte: Google e PewResearch

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BUSCAGoogle domina a

Fonte: Hitwise

2%1%

3%3%

91%

google.com.br bing.com.brgoogle.com yahoo.com.brgoogle.pt

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Intenção de BuscaO Google classifica as buscas em 3 tipos:

Transacional (Do): “comprar passagem aérea fortaleza”

Informacional (Kwon): “melhores restaurantes de porto alegre”

Navegacional (Go): “Cadastra”, “RD Station”, “rdstation.com.br"

Referências: http://goo.gl/YSZ8ef | http://goo.gl/uluRRp

10%

80%

10%

TransacionalInformacionalNavegacional

INTENÇÃO DE BUSCA

Conversão

BUSCA PAGA

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1. Teste Seus Anúncios• Preço à vista ou preço a prazo? • Azul ou Verde? • Diferenciais da loja/negócio ou condições comerciais? • Qual o melhor call to action (compre, clique, confira)?

A resposta para todas as perguntas é: teste, teste, teste, teste e mais testes!

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2. Explore o Long Tail corretamente

Consulta de Pesquisa Anúncio Página de Destino

televisões http://www.novomundo.com.br/loja/eletronicos/televisores

tv led http://www.novomundo.com.br/loja/eletronicos/televisores/tv-led

kdl32r435a http://www.novomundo.com.br/tv-led-32-sony-kdl-32r435a

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3. Invista em AutomaçãoUtilize a API do Adwords, ela pode ser o sua maior aliada:

• Criação automatizada de grupos de anúncios de acordo com o xml de produtos;

• Atualização automática, de preço, condições comerciais e ativação de acordo com o estoque.

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3. Invista em Automação

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4. Pense Regionalmente• Crie campanhas separadas

para as regiões onde a sua marca possui um alcance maior.

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4. Pense Regionalmente

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5. Mantenha as Campanhas de Branding ativas!

SEMPRE!

• http://www.wordstream.com/blog/ws/2013/03/19/why-bid-on-branded-terms-ppc • http://www.networksolutions.com/education/branded-ppc-advertising/ • http://www.roirevolution.com/blog/2011/06/rethinking_branded_ads_in_paid_search.php

BUSCA ORGÂNICA

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6. SERPDomination

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6. SERPDomination

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7. Tempo de Carregamento

“40% dos usuários abandonam sites que demoram mais de 3 segundos para carregar"

Jonathon ColmanProduct UX + content strategy at Facebook

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7. Tempo deCarregamento Final de Novembro,

Implementação Relatório de Tecnologia (Speed)

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7. Tempo de Carregamento

• Comprima os arquivos css e js com Gzip e minifique-os. • Combine as imagens estáticas com CSS-Sprities. • Determine o tempo de expiração do cache dos arquivos estáticos. • Otimize o tamanho das imagens. • Utilize o Google Tag Manager para scripts em Js.

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7. Tempo de Carregamento

https://goo.gl/vdQqPO

• Verifique quais os elementos da página são os vilões!

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MSF - Problema com estrutura HTTPS ~8.5s para ~1.5s Tempo de carregamento diminuiu de 8,5s para 1,5s

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7. Tempo de Carregamento

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8. MicroformatosMarcação para dados estruturados.

http://www.slideshare.net/crumplezone/beyond-10-blue-links-the-future-of-ranking

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8. MicroformatosSão marcações HTML para:

• Pessoas • Organizações • Eventos • Locais • Posts em Blogs • Produtos • Review de produtos • Receitas • Breadcrumbs

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Tipos de Microformatos:

• Schema.org • Microformats.org • Microdata (HTML5)

8. Microformatos

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8. Microformatos

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Microformato de produto pode aumentar a taxa de clique em 35%.

8. Microformatos

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9. Páginas de Baixa Performance

• Identifique páginas que possuem uma baixa performance nos resultados de busca;

• Otimize os elementos da página (microformatos, title e meta- descrição)

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9. Páginas de Baixa Performance

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9. Páginas de Baixa Performance

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9. Páginas de Baixa PerformanceOtimize:

• Título • Meta-Descrição • H1 e Headers • Conteúdo na Página • Call to Action

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9. Páginas de Baixa Performance

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9. Páginas de Baixa Performance

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Este conteúdo é útil para a pessoa que está

procurando por um acessório?

9. Páginas de Baixa Performance

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9. Páginas de Baixa Performance

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• Não crie um conteúdo preguiçoso e sem objetivo. • Pense no objetivo de busca do usuário!

9. Páginas de Baixa Performance

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10. Mobile, Desktop, Responsivo ou App?

MobileDesktop

App

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Depende do tamanho e objetivo do seu site/negócio.

Em alguns cenários, responsivo é melhor em outros, ter o site separado para diferentes dispositivos tem melhor desempenho.

Em mobile, nem sempre precisamos manter o mesmo conteúdo que temos na versão desktop.

10. Mobile, Desktop, Responsivo ou App?

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11. AMP

O Accelerated Mobile Pages é um projeto open source para disponibilizar um conteúdo otimizado para mobile que carregue de forma rápida.

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Aparece em buscas informacionais em dispositivos móveis.

Altamente recomendado para sites de conteúdo, portais de notícias e semelhantes.

A entrega da página acontece em uma url separada e precisa de um vínculo através de rel=canonical e rel=alternate.

Já existe um plug-in em Wordpress para criar a versão AMP do seu site. https://wordpress.org/plugins/amp/

11. AMP

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12. Google Now

O Nubank anunciou, através de sua conta oficial no Twitter, que o serviço ganhou integração com o Google Now na mais recente atualização do

app. Desta forma, o cliente do cartão de crédito receberá a fatura como um card, desde que possua um smartphone com Android.

Fonte Techtudo: http://goo.gl/GkvoJL - 18/01/2016

Obrigado :)