REDAÇÃO

4 PASSOS PARA ESCREVER TEXTOS MAIS PERSUASIVOS

Cícero Nogueira | maio de 2014

Como e quando um texto é

persuasivo?

Sempre que você detectar a opinião do autor, ali está a intenção persuasiva.

Com maior ênfase, a persuasão aparece em: campanhas

publicitárias (anúncios, folders, panfletos etc.), textos institucionais (sites, livros etc.), cartas comerciais e artigos de opinião dos mais variados formatos.

Em textos noticiosos, por exemplo, não é comum o uso de

argumentos opinativos [explícitos]. Repórteres geralmente seguem uma hierarquia de informações para narrar os fatos sem incluir o que pensam a respeito (a chamada Redação Jornalística).

Em sites de notícias, geralmente, você verá que os argumentos

opinativos aparecem apenas nos textos dos colunistas/articulistas.

Nota

Nos próximos slides você conhecerá a forma que me parece

razoável de tornar meus textos opinativos mais persuasivos. Não é uma fórmula única, apesar de se basear em algumas regras da redação publicitária e/ou jornalística opinativa.

Ressalto que cada autor deve encontrar a sua fórmula, considerando seus objetivos e seu público-alvo.

Consulte, ao final, minhas referências bibliográficas.

1º passo

CONQUISTE A ATENÇÃO

Título não é algo fácil de se fazer. É uma parte do seu

texto que deve receber tratamento especial; é o cartão de visitas. Além disso, ele deve ser direto e mostrar a que veio, pois seu peso é grande quando “rastreado” pelos buscadores.

O primeiro parágrafo deve capturar a atenção e gerar a necessidade de continuar lendo. Não enrole na introdução, comece já apresentando argumentos fortes.

2º passo

APRESENTE UMA NECESSIDADE

Mostre o conflito sobre o qual irá discorrer. Ele deve ser

envolvente. “Opa, vamos ver o que ele tem a dizer para resolver isso”, é o que seu leitor pensará quando ler os primeiros parágrafos.

Porém não demore muito para começar discorrer sobre a solução deste problema/necessidade (que pode ser uma ideia, um produto ou serviço que você esteja “vendendo”).

3º passo

MOSTRE A SOLUÇÃO E COMPROVE

Gerou a necessidade e falou como pode ser resolvida?

Agora prove que essa é a melhor solução. Se estiver falando de um produto ou serviço, deixe claros os diferenciais que você oferece; mostre em que você se baseou para chegar a esta conclusão.

Este trecho será o cerne do seu texto. Será a parte com mais argumentos. Dê uma atenção especial, cuidando para que suas resoluções sejam pouco contestáveis.

4º passo

CONVENÇA

Faça valer o objetivo da sua redação persuasiva. Dê

comandos de ação, estimulando seu leitor a tomar a decisão sobre a qual você discorreu até aqui.

Abuse de expressões como: “passe agora mesmo e confira”, “ligue para nosso 0800”, “clique aqui”, “faça isso e você verá...”, “pergunte-me como”, “compre agora”.

Assim mesmo, no imperativo.

PERSUASÃO

Conquista da

atenção

Apresentação da necessidade

Provas

Comando de

ação

EM RESUMO...

REFERÊNCIAS

BIBLIOGRÁFICAS

BARROS, Diana Luz Pessoa de. Teoria semiótica do texto. São Paulo – Editora Parma, 2005.

CORACINI, Maria José. Um fazer persuasivo: o discurso subjetivo da ciência. São Paulo – Educ, 1991.

RODRIGUES, Bruno. Webwriting: redação e informação na web. Rio de Janeiro – Brasport, 2006.

SILVEIRA, Maria Inez Matoso. Modelos Teóricos e Estratégias de Leitura. Maceió: EDUFAL, 2005.

PEREIRA, Luiz Augusto Araujo. A arte de convencer. Goiânia: Editora Interativa, 2010.

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ciceronetwork@hotmail.com