7/23/2019 Redação Publicitária II- Aula 3 (2º Bim)

http://slidepdf.com/reader/full/redacao-publicitaria-ii-aula-3-2o-bim 1/12

REDAÇÃO PUBLICITÁRIA IIAula 04: 27 de outubro | Profª Tacia Rocha

7/23/2019 Redação Publicitária II- Aula 3 (2º Bim)

http://slidepdf.com/reader/full/redacao-publicitaria-ii-aula-3-2o-bim 2/12

ESTILO DE REALIZAÇÃO

Definir o estilo é definir a maneira que a mensagempublicitária será comunicada. Por meio de depoimeDemonstração? De uma narração?

São quatro estilos básicos de comercial, dependenfoco se concentrar no indivíduo, numa história, em produto ou em uma técnica.

7/23/2019 Redação Publicitária II- Aula 3 (2º Bim)

http://slidepdf.com/reader/full/redacao-publicitaria-ii-aula-3-2o-bim 3/12

ESTILO DE REALIZAÇÃO

Cada estilo básico possui várias alternativas de reaconduzindo a uma tipologia de onze categorias, quser muito úteis para direcionar sua criação:

★ ORIENTADO PARA O INDIVÍDUO

★ ORIENTADO PARA A HISTÓRIA

★ ORIENTADA PARA O PRODUTO

★ ORIENTAÇÃO PARA A TÉCNICA

7/23/2019 Redação Publicitária II- Aula 3 (2º Bim)

http://slidepdf.com/reader/full/redacao-publicitaria-ii-aula-3-2o-bim 4/12

ORIENTADO PARA O INDIVÍDUO

★ Endosso de celebridades: mensagem de preferêgosto, experiência pessoal ou conhecimento peapresentado por pessoa famosa;

★ Endosso de pessoa típica: mensagem de prefergosto, experiência pessoal ou conhecimento peapresentado por pessoa que não seja famosa;

7/23/2019 Redação Publicitária II- Aula 3 (2º Bim)

http://slidepdf.com/reader/full/redacao-publicitaria-ii-aula-3-2o-bim 5/12

ORIENTADO PARA O INDIVÍDUO

★ Porta-voz: mensagem de venda em formato de apresentada por uma celebridade, mas sem fornde um testemunho;

★ Personalidade: indivíduo foco do comercial estáem alguma atividade, dando um testemunhal;

7/23/2019 Redação Publicitária II- Aula 3 (2º Bim)

http://slidepdf.com/reader/full/redacao-publicitaria-ii-aula-3-2o-bim 6/12

ORIENTADO PARA A HISTÓRIA

★ Dramatização de vídeo off -câmera: uma dramaretratando a vida de um personagem, em que o não está envolvido (em off );

★ Dramatização de vídeo on-câmera: a mensagemfundamental de venda é fornecida pelos atores dramatização;

7/23/2019 Redação Publicitária II- Aula 3 (2º Bim)

http://slidepdf.com/reader/full/redacao-publicitaria-ii-aula-3-2o-bim 7/12

ORIENTADO PARA A HISTÓRIA

★ Narração: uma história é apresentada no vídeo, o locutor relata o que está acontecendo. A histócontada, não dramatizada.

7/23/2019 Redação Publicitária II- Aula 3 (2º Bim)

http://slidepdf.com/reader/full/redacao-publicitaria-ii-aula-3-2o-bim 8/12

ORIENTADA PARA O PRODUTO

★ Demonstração: o aspecto dominante do comercdemonstração das características do produto;

★ Apresentação do produto: o produto é mostradosua utilização, sem demonstrar característica.

7/23/2019 Redação Publicitária II- Aula 3 (2º Bim)

http://slidepdf.com/reader/full/redacao-publicitaria-ii-aula-3-2o-bim 9/12

ORIENTAÇÃO PARA A TÉCNICA

★ Fantasia: os comerciais empregam caracterizaçenredos criativos ou fictícios;

★ Analogia: o produto é comparado a um item nãorelacionado (como um animal ou uma jóia).

7/23/2019 Redação Publicitária II- Aula 3 (2º Bim)

http://slidepdf.com/reader/full/redacao-publicitaria-ii-aula-3-2o-bim 10/12

ASSOCIAÇÃO DE IDEIAS

Para criar algo, chegar num caminho interessante, ométodo é da associação de ideias. Em Barreto (200Martins apresenta quatro formas:

7/23/2019 Redação Publicitária II- Aula 3 (2º Bim)

http://slidepdf.com/reader/full/redacao-publicitaria-ii-aula-3-2o-bim 11/12

ASSOCIAÇÃO DE IDEIAS

★

Contiguidade ou proximidade de elementos, mediferentes: pneu lembra carro/viagem/estrada/d

★ Semelhança ou suposição de significados: tartalembra lentidão; fogo lembra destruição;

★ Sucessão ou decorrência de ideias, uma após anuvens escuras/chuva/chão/mundo;

★ Contraste ou oposição de ideias: frio/calor; dia/grande/pequeno.

7/23/2019 Redação Publicitária II- Aula 3 (2º Bim)

http://slidepdf.com/reader/full/redacao-publicitaria-ii-aula-3-2o-bim 12/12

REFRÊNCIAS

★

Fonte: Tiago Barreto. Vende-se em 30 segundodo roteiro para filme publicitário. São Paulo: EdiSão Paulo, 2004.