Relatório Conexão Social Sindivarejista Campinas - 2010
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1
2010Relatório de Atividades
2
Conexão Social Sindivarejista
Coordenação Geral
Roberto Goulart Junior
Coordenação Educação para a
Sustentabilidade
Edna Borges
Coordenação Memória do Varejo
Cristiano Barbosa
Ilustrações
Roni
Fotos
Alunos da ofi cina de fotografi a,
Adriano Rosa e Tomas May
Projeto Gráfi co
Communitas Comunicação
www.conexaosocial.org.br
O Sindicato do Comércio Varejista de
Campinas e Região é o órgão que rep-
resenta os empresários do setor do co-
mércio varejista em 13 das 19 cidades da
Região Metropolitana de Campinas (RMC):
Artur Nogueira, Campinas, Cosmópolis,
Holambra, Hortolândia, Indaiatuba, Itat-
iba, Monte Mor, Paulínia, Rio das Pedras,
Sumaré,Valinhos e Vinhedo.
São aproximadamente 44 mil estabeleci-
mentos representados.
Hoje, além do papel representativo de
entidade de classe, o Sindivarejista participa
ativamente no fortalecimento e desen-
volvimento da categoria varejista: pro-
move parcerias, eventos, cursos, palestras,
serviços, entre outros benefícios.
O projeto Conexão Social Sindivarejista
nasce em 2006 com o lançamento de
um portal com o objetivo de promover e
desenvolver uma cultura de gestão para a
responsabilidade social e sustentabilidade
na Região Metropolitana de Campinas -
RMC.
De 2007 a 2009, essa teia de relações se
amplia com a articulação e a construção
de alianças intersetoriais. Entre os encon-
tros e ofi cinas promovidos, destaca-se a
organização junto ao Instituto Ethos, do
programa INTERNETHOS em Campinas,
que envolveu 85 empresas da região, além
das duas edições da Conferência Regional
de Responsabilidade Social do Varejo
(2007 e 2008) que mobilizou 40 especia-
listas e teve a participação de cerca de
600 pessoas.
SINDIVAREJISTA Campinas
Sindicato do Comércio Varejista
de Campinas e Região
Rua General Osório, 883, 4º andar 13010-111 - Campinas Tel./Fax (19) 3775-5600www.sindivarejistacampinas.org.br
Presidente Sanae Murayama Saito
Gerente Administrativo Elaine Oliveira
Comunicação Roberto Goulart Junior
Imprensa Adriana Menezes e Araceli Avelleda
2010Relatório de Atividades
3
sumário
5
6
7
8
11
linhas de atuação
palavra da presidente
conexões para a sustentabilidade
onde iniciamos
nossos parceiros
memória
15educação
4
comunicação 23
novas conexões 30
4
linhas de atuação
O programa de sustentabilidade para o varejo, Conexão Social
Sindivarejista, foi criado a partir do fortalecimento de um projeto
que se iniciou em 2006.
Com o intuito de sensibilizar e mobilizar empresas do varejo e
consumidores a incorporar no dia-a-dia práticas mais sustentáveis,
o Conexão Social Sindivarejista reconhece o papel fundamental do
varejo para a mudança da forma que consumimos e os impactos
que podem ser causados no meio ambiente e na sociedade.
Atuamos nos seguinte eixos:
Memória Educação Comunicação
“A crença de que podemos suprir apenas as
nossas necessidades e objetivos no presente
equivale a reduzir o valor dos fi lhos, das
famílias, das comunidades e das empresas
que habitarão o futuro.”
Peter Senge
5
O desafi o de sensibilizar e envolver as pessoas nas práticas de consumo sustentável foi alcançado pelo Conexão Social Sindivarejista. O nosso trabalho, sempre realizado em conjunto com os nossos parceiros, trouxe-nos resultados pelos quais hoje podemos comemorar.
Conseguimos levar a refl exão para alunos, professores, pais e varejistas de forma lúdica e criativa. Todas as nossas expectativas para 2010 foram supera-das. E isso me enche de alegria e me dá ainda mais motivação para continuar o Conexão Social Sindivarejista.
O que começou com sucesso na promissora região do Ouro Verde agora de-verá se expandir muito mais. Em 2011, o desafi o é ainda maior, pois levaremos o projeto para outras localidades.
Eu estou certa de que a nossa conexão fi cará mais forte e a nossa rede se ampliará. Queremos construir novas parcerias de modo a envolver um número maior de pessoas e organizações.
Neste relatório é possível comprovar as nossas conquistas, que servem de inspiração para todos - empresas, entidades e cidadãos.
Muito do nosso resultado de 2010 aconteceu também graças à receptividade das pessoas envolvidas pelo projeto. Aqueles que direta ou indiretamente participaram do Conexão Social Sindivarejista desenvolveram um olhar novo sobre si, sua comunidade e seu bairro.
O Sindivarejista Campinas tem muito para compartilhar desta iniciativa.
Comece agora a mudar também o seu olhar e junte-se a nós nesta rede de promoção do consumo sustentável.
Sanae Murayama SaitoPresidente do Sindivarejista Campinas -Sindicato do Comércio Varejista de Campinas e Região
6
conexões para a sustentabilidade
Promovemos conexões através de parcerias com
pessoas e organizações que constituem uma rede
de multiplicação de conceitos e práticas de consumo
sustentável. Desde empresas do varejo, consumidores
e demais públicos envolvidos, como funcionários, for-
necedores, escolas, comunidade local, ONGs, poder
público, sindicatos e instituições afi ns.
Nossas ações estão voltadas para construir, valorizar e ampliar
conexões que possibilitam mudanças no comportamento individual e
coletivo. Acreditamos que nossa contribuição está em inspirar, estimu-
lar, apoiar e comunicar ações práticas de sustentabilidade.
Inspirar através de estratégias de sensibilização que utilizam lingua-gens lúdicas
Estimular ações através de exemplos práticos possíveis de serem adaptados de acordo com cada realidade
Apoiar práticas de sustentabilidade através da construção de parce-rias entre pessoas e organizações
Comunicar o conhecimento produzido utilizando recursos tecnológi-
cos, realização e divulgação de eventos, ofi cinas e exposições.
comunidade
consumidores
fornecedores
comércio varejista
funcionários
empresários
escolasprofessores alunos
família
inspirarestimular
apoiarcomunicar
7
onde iniciamos
A região do Ouro Verde,
em Campinas, possui cerca
480 mil habitantes e mais de
400 estabelecimentos comer-
ciais. Como em outras locali-
dades, a atuação do comércio
varejista foi e continua sendo
responsável por grande parte
deste desenvolvimento.
Em 2009, constatamos essa importância através do Programa do
Comércio Varejista do SEBRAE/SENAC, onde a parceria com estas
instituições capacitou 60 comerciantes .
Em função do sucesso desta experiência, optamos por aplicar
o projeto nesta região, pois contávamos com estas instituições
parceiras, tínhamos mapeado os comerciantes que poderiam par-
ticipar do Conexão Social Sindivarejista e avaliamos que havia um
grande potencial de multiplicação das ações.
Av. Suaçuna na região do Ouro Verde - Campinas Jardim Aeroporto localizado na região do Ouro Verde - Campinas
8
nossos parceiros
Nossa rede de parceiros e apoiadores participou
ativamente da concepção e desenvolvimento do
projeto compartilhando conceitos, metodologias
e experiências, além de estruturas físicas, recursos
humanos e canais de comunicação para a realização
e divulgação das ações e materiais produzidos.
O sucesso do Conexão Social Sindivarejista só é
possível graças a esse espírito de colaboração.
parcerias estratégicas
“O projeto Conexão Social faz diferença e é diferente!
Diferença porque tem uma ação ligada à vida cotidiana
das pessoas e ao desenvolvimento de uma comunidade.
E, diferente porque trabalha de um jeito leve e criativo
com conceitos importantes para o exercício da cidadania.”
Irecê Piazentin Nabuco de Araujo
Gerente do Senac Campinas
Em entrevista para o boletim Nosso Varejo Sindivarejista
9
Parcerias Estratégicas 4
Apoios Institucionais 6
Apoios Regionais 5
Apoio de Mídia 1
Total 16
EMDEC - Empresa Municipal de Desenvolvimento de Campinas S/A. co-realização junto ao SESC Campinas da Exposição Conexão Social
TRANSURC . viabilização de busdoors para Exposição fotográfi ca itinerante nos ônibus
CDI Campinas - Comitê de Democratização da Informação. câmeras fotográfi cas digitais para a ofi cina de fotografi a com os jovens
Mercado Ético. multiplicação do conteúdo do projeto, incorporando no seu site o Blog do Júlio
Museu da Pessoa. transferência de tecnologia social - metodologia de registro de história oral de vida. capacitação da equipe do projeto
Instituto ETHOS . apoio e formação de rede de parceiros e empresas (a partir do INTERNETHOS)
SEBRAE-SP - Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas de São Paulo. apoio na formação da rede de varejistas locais a partir do Programa do Comércio Varejista
Caixa Econômica Federal. apoio na viabilização de crédito para melhorias do comércio varejista
Secretaria Municipal de Comércio, Indústria, Serviços e Turismo de Campinas. apoio à realização do Programa do Comércio Varejista e formação da rede local de varejistas
COVISA - Coordenadoria de Vigilância Sanitária da Secretaria Municipal de Campinas. integração de ações pedagógicas de segurança alimentar para a comunidade . palestras na Semana Conexão Social Sindivarejista
Jornal Legal * periódico mensal com tiragem de 25 mil exemplares distribuídos na região do Ouro Verde. apoio na divulgação das ações do projeto na região. criação de seção mensal destinada à memória do varejo local
apoiadores
10
11
memória
Histórias que fortalecem o desenvolvimento
12
27. outubro. 2009
6 varejistas
Roda de Histórias
Através de uma parceria que viabilizou a
transferência de tecnologia social, apren-
demos com o Museu da Pessoa que todos
têm uma história e que essa história tem
valor.
Acreditamos que um grupo que conta
sua história percebe a dimensão de suas
realizações, reafi rma sua capacidade de
participação e pode se constituir em uma
rede de agentes de transformação.
“O que é história oral? É um mé-
todo? Uma disciplina? Um tema
novo? Na minha opinião, é uma
abordagem muito mais ampla:
é a interpretação da história, das
sociedades e das culturas por meio
da escuta e do registro da história
de vida das pessoas. E a habilidade
fundamental na história oral é
aprender a escutar”
Paul Thompson
Capacitação do Museu da Pessoa
6 varejistas
Todos em círculo, formando uma roda para ouvir histórias. Não qualquer história, mas a da vida de cada um, como chegaram ao bairro e se tornaram comerciantes.
13
dezembro. 2009 a março. 2010
6 varejistas
Entrevistas individuais
Ademir BalsalobreCasa do Pintor
Ângela Maria S. LimaCestas e Cia
Claudenor P. da SilvaEsfera do Vídeo
Cleonice C. TeixeiraCléo Modas
“Muitas casas nesse bairro foram construídas com
materiais comprados no meu comércio”
Eva Pedroso da SilvaEva Decorações
Lourdes Santos da SilvaComercial Arnaldo
Os relatos revelam histórias de empreendedorismo, de pessoas que superaram adversidades, encararam e venceram desa-fi os, e que conseguiram, com muita determinação, abrir o seu comércio, criar suas famílias e participar do desenvolvimento da comunidade.
As entrevistas foram editadas para o webdocumentário (p.14).
“Eu amo o que eu faço e não quero parar. Sempre estou
tentando fazer alguma coisa diferente para poder crescer”
Linha do Tempo
Documento criado a partir da roda de histórias realizada com os 6 comerciantes varejistas que destaca os princi-pais marcos do desenvolvimento local e a participação da comunidade na construção da história do bairro.
14
webdocumentário - Memória do Varejo do Jardim Aeroporto
“Webdocumentário é uma nova forma
de contar histórias pela internet tendo
como ponto de partida a utilização e
mistura de diferentes formatos: textos,
áudios, vídeos, animações etc.”
Wikipédia
O documentário destaca a contribuição e
importância do comércio varejista no desen-
volvimento econômico e social da localidade,
demonstrando as conexões entre as histórias
de vida e trabalho destes comerciantes com as
histórias do bairro.
No hotsite estão disponíveis os vídeos editados
com os 6 comerciantes e as transcrições das
entrevistas na íntegra.
www.conexaosocial.org.br/memoriadovarejo/
Lançamento na Escola André Tosello 80 participantes20. outubro. 2010
574 pessoas visitaram o hotsite
15
educação
Despertar para a transformação
16
“Se a educação sozinha não
transforma a sociedade, sem ela,
tampouco, a sociedade muda.”
Paulo Freire
Escola Municipal André Tosello 12. abril
28 professores
Ofi cina para Professores Teatro - Orçamento Familiar Ofi cina - Ajudando no Orçamento do Professor Gastão
Escola Municipal Carmelina de Castro Rinco20 e 23. agosto
23 professores
Atividade em que compartilhamos conceitos, metodologias e materiais de apoio e pesquisa para o desenvolvimento de ações pedagógicas a partir dos temas propostos.
Os professores Gastão e Poupança ensinam o or-çamento familiar utilizando o Rap do Orçamento Familiar e a contação de histórias (Família Oliveira e o Orçamento Familiar).
Escola Municipal André Tosello29 e 30. abril
3 apresentações 320 alunos de 1º a 5º anosprofessores e funcionários
Escola M. Carmelina de Castro Rinco 9 e 16. setembro
3 apresentações 350 alunos de 1º a 6º anosprofessores e funcionários
SESC BERTIOGA-SP 26. novembro
apresentação - 120 pessoasReunião do Conselho Varejista - FECOMERCIO
Os participantes ajudaram o professor Gastão e sua família a sair do vermelho trabalhando a planilha do orçamento familiar
Sindivarejista Campinas14. julho
13 colaboradores e diretoria
Escola Municipal Carmelina de Castro Rinco21. outubro
52 alunos de 8º ano
Escola Municipal André Tosello - Jd. Aeroporto
17
Consideramos que uma educação transformadora, capaz
de enfrentar os desafi os atuais, passa pela valorização dos
conhecimentos e experiências.
Nessa perspectiva, nossa contribuição é oferecer e dis-
ponibilizar novos saberes e práticas que contribuam para
a formação de agentes de transformação que atuem
como multiplicadores de novas práticas de consumo.
Ofi cina - A História das Coisas que Compramos
Escola Municipal André Tosello6 a 20. maio
16 alunos dos 6º anos
Ofi cina de Fotografi a - Um Novo Olhar Sobre o Consumo Sustentável
Os alunos puderam conhecer o comércio e a comer-ciante varejista Cléo C. Teixeira. Aprenderam sobre os produtos e criaram quadrinhos contando a história das coisas que chegam até suas casas.
Escola Municipal André Tosello19. maio
20 alunos dos 5º anos
Os participantes aprenderam técnicas de fotografi a e fi zeram uma caminhada fotográfi ca pelo bairro onde puderam registrar as transformações da pai-sagem causadas pelo modo que consumimos.
As fotos participaram da Exposição Conexão Social e estão dispo-níveis em uma mostra virtual no site. Clique!
Escola M. Carmelina de Castro Rinco - Jd. Cristina
18
A
Ofi cina de arte-educação que ensina técnicas de reutilização e reciclagem de materiais na construção de brinquedos e produtos para geração de renda.
O artista plástico Warner Reis orientou os alunos, que produziram barcos a partir de garrafa PET e sacolas de papel com a utilização de revistas reaproveitadas.
21. setembro
30 alunos do 4º ano na Escola André Tosello e 60 alunos do 7º ano na Escola Carmelina de Castro Rinco
Ofi cinas de Arte e SustentabilidadeDia da Árvore - 21 de Setembro
“A ofi cina também conscientizou os partici-
pantes sobre a importância do reaprovei-
tamento dos materiais recicláveis para a
preservação do meio ambiente.
O lixo descartável já fez ou vai fazer cem
anos, mas a onda só está começando a se
fazer agora.”
Warner Reis
Artista Plástico e Arte-Educador
Está disponível no Blog do Julio um vídeo onde o arte-educador ensina a fazer os barcos a partir da garrafa PET. Clique para assistir!
19
formando consumidores mais sustentáveisQueremos despertar nas pessoas o desejo de
fazer diferente, contribuindo para que adotem
práticas mais sustentáveis de consumo.
A incorporação e multiplicação de simples
atitudes no dia-a-dia promovem conexões que
infl uenciam uma ampla teia de relações.
Para sensibilizar e mobilizar os consumidores
(cidadãos) a serem protagonistas neste intenso
processo de transformação que vivemos,
utilizamos diferentes métodos pedagógicos,
baseados em estratégias lúdicas e linguagens
simples. Nas ofi cinas de consumo sustentável
e orçamento familiar utilizamos contação de
história, música, teatro, poesia, fotografi a e
artesanato.
Revista Conexão Social Orçamento Familiar
Conta a história da família Oliveira, que precisa organizar
o seu orçamento para atender as diferentes necessidades
do dia-a-dia.
Tiragem de 3 mil exemplares
700 revistas distribuídas - Escola Municipal André Tosello
450 revistas distribuídas - Escola Municipal Carmelina de
Castro Rinco
110 revistas distribuídas no SESC Bertioga
Jogo do Consumo Sustentável
Jogo de tabuleiro com a família Oliveira que trabalha o tema
do consumo sustentável de maneira lúdica, atrativa e de
fácil entendimento.
Tiragem de 3 mil exemplares
700 jogos distribuídos para alunos na Escola André Tosello
450 jogos distribuídos para alunos na Escola Carmelina de
Castro Rinco
110 peças distribuídas no SESC Bertioga
Caderneta do Orçamento Familiar
Planilha para anotar as receitas e despesas de casa, mês a mês.
Tiragem de 20 mil exemplares
700 cadernetas distribuídas na Escola Municipal André Tosello
560 peças distribuídas na Escola M. Carmelina de Castro Rinco
110 peças distribuídas no SESC Bertioga
20
projetos desenvolvidos em sala de aulacaderno professor
Apostila fornecida para os professores com
conceitos e estratégias pedagógicas, su-
gestões de atividades e referências de livros,
fi lmes e sites para pesquisa.
Muitos projetos foram desenvolvidos pelos alunos sob orientação dos
professores. Inspirados pelas ações e materiais do Conexão Social Sin-
divarejista, eles produziram com criatividade panfl etos, cartazes, histórias
em quadrinhos, entre outros produtos, divulgando o consumo susten-
tável para seus colegas, pais, parentes e vizinhos.
Veja alguns deles!
Escola Municipal André Tosello16 professores desenvolveram o conteúdo em sala de aula8 projetos foram criados a partir do conteúdo proposto
Escola Municipal Carmelina de Castro Rinco25 professores desenvolveram o conteúdo em sala de aula9 Projetos desenvolvidos na escola a partir do conteúdo, com 13 professores envolvidos diretamente nas atividades
“Os alunos refl etiram, pesquisaram e as-sumiram o compromisso de colocar em
prática o aprendido.”
Professora Marta de Fátima MarcianoEscola Municipal André Tosello
Professora Marta e alunos do 5º ano - Rap dos Racionais História em quadrinhos produzida pelo aluno do 2º ano
21
Escola Municipal André Tosello – 1º semestre 2010
1º ano A e B – Profs. Maria Nazaré e Valdete
Cartazes de árvores com as copas feitas a
partir das “lascas” de lápis.
2º ano B – Prof. Margarete
História dos produtos com foco na maçã.
Gincana de redução do consumo de água e
energia entre os alunos.
2º ano C – Prof. Priscila
Levantamento dos gastos familiares entre os alu-
nos.
3º ano A – Prof. Marly
Incentivo a diálogos entre os alunos e pais sobre orçamento familiar.
“As crianças puderam refl etir, analisar questões tão sérias e difíceis de uma maneira lúdica e estão conscientes da importância que têm no orçamento familiar (o que podem fazer para
ajudar) e no consumo sustentável.”
Professora Margarete Regina de FariaEscola Municipal André Tosello
4º ano C – Prof. ÉrikaProdução de histórias em quadrinhos e ilustrações de árvores para redução do desperdício do lanche.
4º ano A – Prof. MartaAdaptação da música “Voz Ativa” (Mano Brow – Racionais) uma crítica à discriminação racial para uma crítica ao consumo desordenado.
4º ano B – Prof. GiulianaLista de compras coletiva e elaboração de cartazes com a história das frutas.
5º ano A – Prof. Ana Maria Levantamento dos hábitos de consumo, gastos, preços de produtos e locais de compra. Elaboração de livros a partir do Rap do Orçamento Familiar.
Cartazes a partir do reaproveitamento das lascas de lápis Depoimentos dos alunos do 2º ano
22
“Foi desafi ante e teve um resultado rápido. Os alunos, muito envolvidos, sabiam o que e o porquê do que estavam fazendo. Os pais comen-tavam sobre a atividade nas reuniões e o nosso objetivo foi compartilhar todo o aprendizado com a comunidade.”
Professora Ludmila Giardini Noronha Escola Municipal Carmelina de Castro Rinco
1º ano A – Prof. Adriana
Quantidade e necessidade de itens em uma casa. Elaboração de um
livro com colagem.
1º ano B - Prof. Madalena
Elencando as prioridades de uma casa.
2º ano A - Prof. Rita
Troca de objetos usados entre os alunos. Organização de uma lista de
compras e cartazes com os itens da lista.
3º ano A e B - Profs. Conceição e Margarida
Mercadinho em sala de aula utilizando um “di-
nheiro fi ctício” conquistado durante o cumpri-
mento de tarefas.
Escola Municipal Carmelina de Castro Rinco - 2º semestre 2010
4º ano A - Prof. Neusa
Confecção de cartazes e folders pelos alunos e entregues por eles na
escola e comunidade local.
4º ano B - Prof. Ludmila
Confecção de cartazes e folders pelos alunos e entregues por eles na
escola e comunidade local. Construção e análise de gráfi cos com o
levantamento do tempo médio de banho dos alunos e familiares.
5º ano A - Prof. Maria Angélica
Criação de uma “Poupança Coletiva” dos alunos com a participação do
professor e turma. Decisão coletiva do que fazer com o total arrecadado.
9º ano B e C - Profs. João, Marcelo e Jânio
Questionário para os varejistas locais com objetivo de conhecê-los me-
lhor, sua dinâmica de trabalho e suas histórias.
Aluna do 4º ano entrega folder para morador do bairroAtividade do Mercadinho em sala de aula - 3º ano
23
Conhecimento que se multiplica
comunicação
24
exposiçãoCelebrar e compartilhar os resultados das
ações dos projetos de memória e educação
com a comunidade em espaços públicos.
Exposição realizada no Terminal de Ônibus Ouro Verde, de 11 de agosto a 12 de outubro de 2010, em parceria com SESC Campinas e EMDEC (Empresa de Desenvolvimento de Campinas)
Circulação média de 65 mil pessoas/diaPúblico estimado 180 mil pessoas
A presidente do Sindivarejista Sanae Murayama Saito, a comerciante local Eva Pedroso, o prefeito de
Campinas Hélio de Oliveira Santos, o secretário de Transportes e presidente da EMDEC Sérgio Torrecillas e o
gerente do SESC Campinas Evandro Ceneviva
Visitante confere a Linha do Tempo construída a partir da Roda de Histórias com os comerci-
antes varejistas do Jd. Aeroporto
25
Entendemos a comunicação como um pro-
cesso de democratização do conhecimento.
Considerando este princípio, nossas ações de
comunicação visam compartilhar conceitos,
estratégias e produtos gerados por nós e
pela nossa rede de parceiros. Todo material
produzido pelo projeto tem acesso livre para
o uso e reprodução do seu conteúdo, desde
que seja citada sua fonte e autoria (creative
commons).
Queremos que o conhecimento produzido
pelo projeto aproxime o discurso da prática,
inspirando pessoas e organizações a prati-
carem ações de sustentabilidade. Acredita-
mos que através da divulgação de exemplos
concretos podemos estimular as pessoas a
pensarem criticamente e a rever a sua con-
duta no dia-a-dia.
“A essência da comunicação não está na mensagem, mas o quanto as
pessoas a entendem e a abraçam.”
Ken O’donnell
26
Com uma linguagem voltada para crianças, funciona
como uma plataforma de pesquisa sobre o consumo
sustentável. O Blog também divulga as práticas de
consumo sustentável e orçamento familiar desenvolvi-
das nas escolas que participam do projeto, bem como
informações e dicas sobre estes temas.
www.conexaosocial.org.br/blogdojulio
Lançado no dia 18 de junho 2010 na Escola Municipal André Tosello
2.997 visitantes com 7.376 page views
Apresenta sugestões de práticas de consumo sus-
tentável possíveis de serem aplicadas à realidade do
pequeno e médio comerciante varejista. Entre as ações
propostas estão: oferecer produtos mais efi cientes e
menos poluentes, mobilizar os produtores e distribui-
dores, informar e auxiliar seus clientes a buscarem
consumir de forma mais sustentável, gerando menores
impactos sociais e ambientais.
Tiragem de 2 mil folhetosEntregues aos comerciantes envolvidos no projeto que multiplicaram a distribuição no bairro.
Guia do Consumo Sustentável do Comerciante Varejista
Blog do Julio
Estratégia para conhecer melhor a realidade vivida
pelos comerciantes varejistas, identifi cando seus
principais problemas e reivindicações, de modo a
orientar a atuação das instituições parceiras (SE-
BRAE, SESC, SENAC, EMDEC e Vigilância Sanitária)
para desenvolverem ações práticas para atender às
demandas apontadas.
Região do Ouro Verde - junhoCom diferentes ramos do comércio: roupas, tintas, papelaria, cestas, fl ores, vídeo, fotografi a, entre outros.
Diagnóstico do Varejo Local
Parceria Mercado
Ético Portal Global
para a sustentabi-
lidade que publica
o Blog em seu site.
www.conexaosocial.org.br/blogdojulio
3.722 page views
27
Articulação e viabilização de palestras e ofi cinas
realizadas pela rede de parceiros de 20 a 25 de
setembro nas Escolas André Tosello e Carmelina
de Castro Rinco.
Lançamento do webdocumentário
“Memória do Varejo: Jardim Aeroporto”
Palestras
. Redes para o desenvolvimento local – SENAC
. Economia e Saúde têm tudo a ver – COVISA
. Na cidade sem meu carro – Sustentabilidade e
Acessibilidade – EMDEC
. Vitrinismo e decoração do comércio - SENAC
. Atendimento diferenciado no varejo - SENAC
. Ofi cina de Arte e Sustentabilidade - artesanato
e decoração a partir de materiais recicláveis
268 participantes: alunos, professores, pais, comerciantes varejistas, imprensa e comuni-dade local
Semana Conexão Social Palestras e eventos
FECOMÉRCIO
São Paulo - 23. junho
Reunião Conselho de Assuntos Comunitários
Apresentação de práticas para os conselheiros e lideranças
de movimentos comunitários.
FGV - GVcevSão Paulo - 1. setembro
Fórum de Varejo e Consumo Sus-
tentável: Varejo-Comunidade
Apresentação do programa a
empresas do varejo, consultorias,
professores e estudantes de pós-
graduação.
UNICAMP
Campinas - 17. setembro
Curso de Gestão da Sustentabilidade e da Responsabili-
dade Corporativa - Instituto de Economia
Transferência de tecnologia social - ofi cina da metodologia
para alunos de pós-graduação
Fundação Douglas Andriani Pq. Oziel - Campinas - 6. novembro
Encontro de Economia Solidária, Pequenos Negócios e
Desenvolvimento Local
Apresentação da história de vida dos varejistas para os alu-
nos do Programa de Educação para o Trabalho do SENAC
Campinas, artesãos e comunidade local.
CCoCOVISA
EMDEC
SENAC
Ofi cina de Arte e Sustentabilidade
28
exposição na mídia
O projeto teve ampla cobertura de mídia espon-
tânea – rádio, TV, jornais e sites especializados –
de âmbito local, regional e nacional.
mídia espontânea
número de inserções
SITES notícia, nota ou artigos
TV notícia ou reportagem
RÁDIO notícia ou reportagem
JORNAL matéria, notícia ou nota
GOOGLE pesquisa “Conexão Social Sindivarejista”
3.710 resultados
74
6
14
18
29
reconhecimento
Prêmio RAC Cidadão
Promovido pelo Grupo RAC (Rede
Anhanguera de Comunicação) e a CPFL
Energia (Companhia Paulista de Força
e Luz), premia iniciativas na área social
que se destacaram entre os 22 projetos
publicados, de junho a novembro, pelo
jornal Correio Popular de Campinas.
5º Prêmio de Responsabilidade Social e Sustentabilidade no Varejo
Promovido pelo GVCev – Programa de
Responsabilidade Social e Sustentabi-
lidade do Varejo da Fundação Getúlio
Vargas, premia empresas e entidades
varejistas que desenvolvem projetos de
sustentabilidade.
Entre os três fi nalistas na categoria
Entidade Varejista.
30
Site Conexão Social . Manutenção e melhoria do site para facilitar e aumentar a exibição dos webdocumentários
O desafi o em 2011 é conectar mais pessoas
e organizações às nossas ações.
Queremos que mais comerciantes varejistas
e consumidores tenham a oportunidade de
pensar e encontrar caminhos que con-
tribuam para a ampliação de práticas de
consumo sustentável.
O projeto buscará fortalecer e ampliar suas
parcerias para que outras comunidades
possam se conectar à rede de promoção de
relações mais sustentáveis.
planejamento ações 2011
eixo de atuação projeto próximos passos
WebdocumentárioMemória do Varejo de Indaiatuba
Memória
WebdocumentárioMemória do Varejo do Mercado Municipal de Campinas
. Aplicação do ciclo da memória do projeto, envolvendo os varejistas da cidade nas ações de educação. Participação no documentário de 6 varejistas. Desenvolvimento de parcerias e apoiadores para a realização de exposição memória/educação
. Ampliação da rede de parceiros e apoiadores para realização da produção do documentário e exposição. Produção do documentário com participação de 6 varejistas (segundo semestre de 2011)
Projetos Pedagógicos . Acompanhamento e suporte no desenvolvimento e continuidade dos projetos elaborados pelos profes- sores das escolas municipais envolvidas em 2010/2011
Ciclo Orçamento Familiar -Indaiatuba
Educação
Ofi cinas de Fotografi a:Um Novo Olhar sobre o Consumo Sustentável
. Aplicação do ciclo do orçamento familiar em 2 escolas municipais em Indaiatuba. . Desenvolvimento de parcerias e apoiadores para a realização de exposição memória/educação - segundo semestre 2011 - celebrar Dia da Árvore (set) ou Dia das Crianças (out) . Ampliação da rede de parceiros e apoiadores para realização: Ofi cina - História das Coisas que Compramos
. Desenvolvimento de parcerias e apoiadores para a realização de 2 ofi cinas e 1 mostra fotográfi ca: - escola municipal de Indaiatuba participante do Ciclo Orçamento Familiar - shopping ou estabelecimento comercial de Indaia- tuba onde pode ocorrer a mostra fotográfi ca
novas conexões
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Site Conexão Social . Manutenção e melhoria do site para ampliar o acesso. Inclusão de reportagens com práticas de sustentabili- dade de pequenos e médios varejistas. Formação de rede social a partir do projeto Conexão Social para promover a participação dos públicos
eixo de atuação projeto próximos passos
Exposição Memória do Varejo
Comunicação
Ofi cinas de Arte e Sus-tentabilidade
. Prospecção de parcerias e apoiadores para a realização de 2 exposições em 2011: Indaiatuba e Mercado Municipal de Campinas
. Desenvolvimento de parcerias e apoiadores para a realização de 4-5 ofi cinas: - 2 nas escolas municipais de Indaiatuba participantes do Ciclo Orçamento Familiar - 2 em shoppings ou estabelecimentos comerciais de Indaiatuba ou Campinas para celebrar datas impor- tantes para sustentabilidade ou comércio - 1º sem. - Dia das Mães (mai) ou Semana do Meio Ambiente ( jun) - 2º sem. - Dia da Árvore (set) ou Dia das Crianças (out) - 1 em parceria com o Centro de Convivência TEAR DAS ARTES - EIC do CDI Campinas
Blog do Júlio . Reelaboração do blog transformando-o em um site mais completo, que proponha um novo espaço para divulgar e compartilhar práticas mais sustentáveis de alunos, professores e indivíduos. . Formação de rede social a partir dos temas principais
Multiplicação . Divulgação de práticas de sustentabilidade para os pequenos e médios varejistas através de palestras que abordem o Guia do Consumo Sustentável do Comerci- ante Varejista
equipe
Roberto Goulart JuniorCoordenação Conexão Social Formado em Antropologia e Sociologia pela Unicamp, estudou Publicidade e Propaganda na PUC-Campinas e fez especialização em Gestão de Marketing e Gestão Estratégica na FGV. Trabalha na área de comunicação desde 1989. É responsável pela Gestão da Comuni-cação do Sindivarejista Campinas.
Edna BorgesCoordenação Educação para a SustentabilidadeJornalista, pós-graduada em Educação e Ação Social com ênfase em desenvolvimento sustentável pela PUC-MG. Experiência de mais de 5 anos na construção e facilitação de encontros sobre o tema da sustentabilidade em diversas empresas, escolas estaduais e particulares. Consultora do Instituto Akatu pelo Consumo Consciente.
Cristiano BarbosaCoordenação Memória do VarejoFormado em Geografi a e Contabilidade pela Universidade Federal de Uberlândia. Mestre em Geografi a e especialista em Educação Ambiental, trabalha há 12 anos nas áreas de educação, planejamento e gestão de projetos socioambientais, nos setores público, privado e terceiro setor.
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www.conexaosocial.org.br