Relatório de Prospecção – Alemanha Think Plastic Brazil

A visita de prospecção de Inteligência de Mercado do Programa Think Plastic

Brazil à Feira Interpack 2014 e nas lojas de varejo em Dusseldorf, na Alemanha, teve

como objetivo obter uma visão detalhada sobre o mercado que é referencia no

segmento de embalagem e com um perfil mais exigente de consumo.

A Feira Interpack

Foto 1 – Entrada Norte da feira Interpack-2014

A feira Interpack acontece a cada três anos em Dusseldorf, na Alemanha,

reunindo os principais agentes da Indústria de Packaging e da Embalagem. Entre os

expositores da Interpack encontram-se empresas de:

• Processos e máquinas para a embalagem de produtos alimentares e bebidas,

produtos farmacêuticos e cosméticos, bens de consumo (non-food), bens de

investimento industriais;

• Materiais de embalar, meios de embalar e produção de materiais de

embalar;

• Processos e máquinas para doces;

• Serviços para a indústria embaladora e para a indústria de docerias.

Como o líder do comércio global, Interpack é a principal inspiração do mundo

para a indústria de embalagens e todas as tecnologias de processos relacionados

ao assunto.

Neste ano de 2014 foi a 13ª edição da Interpack e o programa Think Plastic Brazil

participou pela 4ª vez da mesma com 9 empresas associadas: Acinplas, Altafilm,

Bandeirante, Cromex, Embaquim, Geraldiscos, Terphane, Valfilm e Zaraplast.

Este ano o período foi de 8 a 14 de maio das 9:30 às 18h, na Messe Dusseldorf,

com ampla facilidade de acesso pelo metrô local e ônibus. É uma feira de grande

porte, muito visitada por compradores internacionais de diversos países. A feira

conta com 17 pavilhões, conforme mapa abaixo.

Foto 2 – Mapa da feira Interpack

Nos pavilhões que estão em azul são voltados a máquinas para embalagem

de alimentos e bebidas, farmácia e cosméticos, bens de consumo (non-food) e

bens industriais.

No amarelo estavam os materiais de embalagens e produção de

embalagens, no qual o estande do Think Plastic Brazil estava adequadamente

localizado no pavilhão 7ª e, em laranja são para processos e máquinas para doces

e padarias.

O aproveitamento da feira aos associados não se deve apenas em estar

expondo seus produtos, mas em caminhar pela feira e observar novas tendências

de mercado e empresas concorrentes como um benchmarking.

Assim como nosso estande representando empresas brasileiras, havia outros

países com potenciais concorrentes, tais como: Bélgica, com aproximadamente 58

empresas, Canadá com 15, Republica Tcheca também com 15, França com 117,

Hungria com um pavilhão com 12 empresas, Índia marcou presença com 78

empresas, Indonésia com 7, Japão com 30, Turquia com o slogan “Turkey is Ready”

com 147 empresas, Tailândia com 14, Polônia com 35, a Rússia com 8 empresas,

Espanha com 72, Taiwan com 147, Estados Unidos com 104 empresas. Com pavilhão

de países como o do Think Plastic Brazil estavam Bélgica, Turquia, Indonésia, China,

Tailândia, Hungria, França, Itália, Estados Unidos e Canadá, espalhados por toda a

feira.

Foto 3 – Estande de empresas da Bélgica

A empresa associada Sleever esteve presente com estande próprio

apresentando suas novidades tanto em maquinários, quanto em embalagens. A

empresa apresentou duas novas máquinas que reduzem o custo com o filme sleeve,

além de ser mais ágil, aplica o sleeve em mais produtos em tempo menor. A outra

novidade foi aplicação de um sleeve transparente para o segmento de cosméticos,

conforme foto abaixo, com aplicação das letras metálicas, o que é uma tendência

de mercado também.

Foto 4 – Produtos com aplicação de sleeve da Sleever

Dentre as principais reuniões realizadas na feira, está a Packaging

Connections, no qual é uma que oferece ofertas e demandas do segmento de

plástico e o responsável pelo sistema, Sr. Bhaskar Ch ensinou como usar a

ferramenta que eles possuem online com busca de compradores internacionais de

diversas partes do mundo.

Outra reunião interessante foi com a empresa Saralon, que desenvolveu uma

tecnologia para auxiliar a identificar aberturas/danificações em embalagens, além

de poder ter a função de interagir com o cliente final ou deixar a embalagem com

um destaque diferenciado, como na figura abaixo.

Foto 5 – Demonstração embalagem com tecnologia Saralon

Esta tecnologia foi desenvolvida por meio de tintas inovadoras para a

produção de diferentes dispositivos eletrônicos, usando máquinas de impressão

convencional. Portanto, esta tecnologia pode ser aplicada em diferentes

embalagens, utilizando a linha de produção existente na empresa.

Foto 6 - Demonstração embalagem com tecnologia Saralon

As visitas em alguns estandes de concorrentes aconteceram para entender

como estão direcionadas as tendências das mesmas. Com o tema sustentabilidade

em alta, as empresas Amcor e Huhtamaki tiveram grande destaque ao aderirem ao

tema “Save Food”, no qual a Food and Agriculture Organisation of the United

Nations está trabalhando para diminuir desperdícios com comidas e a embalagem

tem um papel importante desde a colheita/produção do alimento até chegar às

casas dos consumidores.

Foto 7 – Estande da empresa Huhtamaki na Interpack

Dentre tendências em embalagens foi possível observar tanto na feira quanto

no produto final durante a visita ao varejo a utilização de efeitos de relevo e textura

mais realistas, com efeitos desde suaves a high gloss, podendo assim agregar mais

valor às embalagens e tornar o produto premium. Opções para textos em Braile

também tem destaque nestas embalagens com texturas.

A utilização de cores metalizadas também está em alta, especialmente com

dourado e prateado.

O acabamento fosco para embalagens, o flow-pack fosco, já está no

mercado há alguns anos e é possível notar que se consolidaram no mercado global

especialmente no segmento de snacks e se expandem para uma ampla gama de

produtos atualmente, numa possível indicação de que caíram no gosto do

consumidor. Além do fosco, empresas estão colocando ambos os acabamentos:

fosco e com verniz.

Tendências

Assim como o short study feito para mapear as tendências do mercado de

embalagens apontou, o tamanho das mesmas têm sido menores, oferecendo uma

diversidade de produtos com tamanhos “mini”. Um exemplo disso é este iogurte

abaixo, assim como a foto de mini itens de higiene que são práticos e porções

menores para quem não quer comer tanto.

Fotos 8 e 9 – Demonstração de mini iogurte e mini produtos de cosméticos

O stand up pouch continua em alta neste mercado, incluindo alimentos para

crianças, como papinhas de frutas, por exemplo. O pouch segue inovando para

facilitar o consumo, com diferentes tampas e até mesmo com canudos já

embutidos no pouch.

Foto 10, 11 e 12 – Frutas em pouch, demonstração do pouch com canudo e suco com tampa em

pouch

Green Dot

Desde 1991, o governo da Alemanha exige que a indústria e os consumidores

de produtos plásticos sejam responsáveis pela recuperação do mesmo. Foi criado

um selo para reciclagem dos materiais de embalagem de bens de consumo. Com

isso, para facilitar o recolhimento destes produtos, lojas de varejo colocaram

compartimentos para que os consumidores possam depositar o material usado. Há

embalagens que oferecem reembolso de alguns centavos por este tipo de atitude.

Com o sucesso do Green Dot na Alemanha, o projeto ganhou apoio da maioria dos

países europeus.

O logotipo é marca protegida em todo o mundo. Na foto abaixo demonstra

aplicação do logo no produto acabado.

Foto 13 – Selo Green Dot no produto final

Em relação às empresas de destaque de embalagens para diversos

segmentos no mercado Europeu estão: Amcor Flexibles Germany, Huhtamaki

Deutschland, Mondi Consumer Packaging International, Südpack Verpackungen

GmbH & CO e a Alcan Holdings Germany.

A primeira é a líder Amcor Flexibles Germany consiste em diversas subsidiárias

e é uma divisão da Amcor Ltd na Austrália. Amcor é multinacional e líder global no

segmento de embalagem flexível. Possui 6 fábricas na Alemanha.

Em segundo está a Huhtamaki Deutschland, que é uma subsidiária da

Huhtamaki Corporation, no qual opera não apenas embalagens flexíveis, como

também embalagens de papel e plástico rígido. A empresa na Alemanha produz

embalagens para alimentos de bebê, sorvetes, comidas prontas, petfood, itens para

farmácia entre outros. O website é o http://www2.huhtamaki.com/web/guest

A Mondi Consumer Packaging International AG fica em terceira maior do

setor, antigamente conhecida como Nordenia International AG. Em outubro de

2011 a Mondi adquiriu a Nordenia e mudou toda operação para a Alemanha. Os

produtos são fechamentos, sacos com refechamento, stand-up pouches e

laminados, no qual isto representa 60% da empresa e os outros 40% são de

componentes para higiene. O site da empresa é http://www.mondigroup.com/

Em quarto lugar ficou a Südpack Verpackungen GmbH & CO e em quinto a

Alcan Holdings Germany.

Com uma forte tendência voltada para produtos orgânicos, empresas

sustentáveis e materiais biodegradáveis, especialmente na Alemanha, foi criado um

selo “BIO” que certifica a qualidade do produto comprado. Matérias-primas

biodegradáveis e sustentáveis são as que mais se destacam na demanda de

clientes finais. Na foto abaixo está um exemplo do destaque do selo, na parte da

frente da embalagem, dando destaque a mesma.

Foto 14 – Selo Bio no produto final

Uma forte tendência no mercado alemão são as embalagens para deli food,

com saladas prontas, incluindo até mesmo talheres descartáveis dentro da

embalagem prontos para consumir, assim como diversas frutas picadas, pedaços

de bolo, iogurtes com cereais, refeições prontas com ou sem divisórias etc.

Foto 15 – Embalagens deli food

Outro destaque é para embalagens com “refechamentos”, ou seja, aquele

que pode abrir e fechar mantendo a qualidade do produto para ser consumido

posterior a sua abertura. Atualmente há diversos tipos de fechamentos como

mostrado nas fotos abaixo. Na primeira foto trata-se de uma tira de plástico com

encaixe de abertura e fechamento. Na segunda exemplificada é um adesivo

embutido na embalagem ou por um zíper, como já vem há algum tempo em

embalagens de pouches ou bags também.

Foto 16 – Diferentes tipos de refechamento

A importancia da utilidade da embalagem fica clara quando se faz um tour

pelo varejo na região. O europeu exige um design que tenha funcionalidade, tanto

para apenas apoiar um iogurte na mesa, com um apoio abaixo do mesmo dando

uma certa elegância para o mesmo, quanto para guardar cookies em potes

transparentes e que possa ser utilizado posteriormente para guardar outros

alimentos. No caso de cosméticos é interessante notar embalagens com a função

de pendurar, por exemplo, um shampoo dentro do box do banheiro.

Estes exemplos estão demonstrados nas fotos abaixo.

Foto 17 – Embalagens com diferentes funcionalidades

Quando o assunto é sobre design, muitas empresas pensam que estando no

segmento de embalagem é impossível ter esse tema em seus produtos, porém,

basta criatividade para transformar uma simples embalagem num produto que

chama atenção pela delicadeza e elegância do mesmo. No exemplo abaixo são

embalagens para frios com um desenho no mesmo em 3D, com uma corda

passando pelo mesmo, porém, trata-se de um desenho na impressão do mesmo.

Foto 18 – Embalagem para embutidos com impressão

Alimentos em bisnagas estão em alta. Tanto para condimentos quanto para

doces.

Foto 19 – Bisnaga de plástico para alimentos

Nas visitas feitas em hipermercados, como Edeka, por exemplo, é possível

perceber áreas pequenas para produtos de plástico para casa, tais como potes,

copos etc.

Neste caso a marca Welco se destacou, ocupando todo espaço voltado para

housewares com esta marca na Edeka. É possível observar que a grande maioria

dos potes plásticos tem, além de parede grossa, um design arrojado, de fácil

armazenagem no armário em casas menores, pois um encaixa dentro do outro e

com tampa de alta vedação. O lema no país para housewares é “Less material

equals less space required for the packaged product”.

Foto 20 – Potes plásticos na Edeka da marca Welco

A Edeka está no mercado alemão desde 1914 e é considerada a maior rede

de supermercados, com vendas totais em 2013 de 50 bilhões de euros. Possui 14,566

lojas entre pequenas lojas a hipermercados e detém 26% da participação das

vendas de varejo. O segundo maior supermercado é a Rewe, com vendas em 36

bilhões de euros, com cerca de 15 mil lojas e a Lidl, com 34 bilhões de euros

vendidos em 2013, atuando com 9.500 lojas em 22 países.

Conclusão

Com um mercado exigente, a inovação, design e sustentabilidade andam

lado a lado em toda Europa, especialmente na Alemanha. Este mercado atua

fortemente com a demanda de produtos voltados a praticidade. Para um

desempenho mais assertivo das empresas brasileiras, estes três pontos devem ser

trabalhados fortemente para alcançarem um melhor destaque no mercado.

O contato com o associado durante uma feira é de extrema importância

para entender melhor como a Inteligência de Mercado do Programa Think Plastic

Brazil pode atuar de forma mais individualizada, além de ter a chance de entender

mais sobre o perfil e canais de comercialização da empresa e seus produtos. O

trabalho pós-feira com os associados vem sendo feito através de relatórios

elaborados pelo departamento de Inteligência de Mercado e o follow up também

é feito, já com resultados positivos quanto às informações enviadas.

São Paulo, 29 de maio de 2014.

Maitê Ornelas Trentino

Analista de Inteligência de Mercado