RELATÓRIO FINAL – M5 · PDF fileRELATÓRIO FINAL – M5 ....
24
RELATÓRIO FINAL – M5
Transcript of RELATÓRIO FINAL – M5 · PDF fileRELATÓRIO FINAL – M5 ....
RELATÓRIO FINAL – M5
INTRODUÇÃO
Angola é conhecida no mundo como um dos países de maiores
potencialidades económicas da África, com recursos naturais agrícolas e
minerais que se estendem por todo o seu território e orla marítima.
É dos mais extensos países da África ao Sul do Saara, com uma paisagem que
alterna o deserto com a floresta virgem tropical. Possui uma costa marítima
também das mais extensas do Continente africano e o interior do seu solo
contém reservas importantes dos mais diferentes e variados recursos minerais.
INTRODUÇÃO
A localização geográfica e o tipo de clima de Angola, concede capacidades
específicas para a agricultura, pecuária e pesca.
O território dispõe de três importantes portos de mar, Luanda, Lobito e Namibe,
sendo que Lobito é considerado um dos melhores da costa ocidental de África.
MEIO ENVOLVENTE
A população é um dos elementos fundamentais do crescimento económico.
Para determinar o seu modo de atuação, cada empresa está envolvida por
variáveis-chave. Considerando, normalmente, as seguintes: Económica;
Demográfica; Tecnológica; Político-Legal e Sociocultural.
Certas variáveis terão de ser estudadas de modo a ser feito uma análise sobre
o sector com que queremos atuar, analisando assim as que nos são mais
pertinentes.
MEIO ENVOLVENTE
POPULAÇÃO em milhões - 18,05
DENSIDADE POPULACIONAL hab/m2 - 10,9
ESTRUTURA ETÁRIA:
0-14 ANOS - 43,2%
15-64 ANOS - 54,1%
+ de 65 ANOS - 2,7%
ESPERANÇA MÉDIA DE VIDA em anos - 40,1
TAXA DE NATALIDADE nascimentos por cada mil habitantes - 39,36
TAXA DE MORTALIDADE mortes por cada mil habitantes - 12,06
TAXA DE MORTALIDADE INFANTIL mortes por cada mil nascimentos - 83,53
TAXA DE ALFABETIZAÇÃO - 67,4%
MEIO ENVOLVENTE
FICHA 1 – ANÁLISE DO MEIO ENVOLVENTE
MEIO ENVOLVENTE
FICHA 1 – ANÁLISE DO MEIO ENVOLVENTE
• Taxa Crescimento do PIB – Diminuiu e está a voltar a subir.
• Taxa de Inflação – Está semelhante.
• Taxa de Desemprego – Mantém semelhante.
• Taxa de Natalidade – A diminuir.
• Taxa de Mortalidade – A diminuir.
• Esperança Média de Vida – A aumentar.
• É completamente notável que a nível das TIC, Angola está muito mais
equipada com as mesmas. Facilitando assim, o uso das tecnologias.
FICHA 3 – DECOMPOSIÇÃO DO MERCADO POR
SEGMENTOS
SEGMENTOS DE
MERCADO
FICHA 3 – DECOMPOSIÇÃO DO MERCADO POR
SEGMENTOS
SEGMENTOS DE
MERCADO
Decidimos dividir o mercado por diferentes cidades de Angola, variando entre o
número de habitantes existentes na mesma. O número total de habitantes
destes quatro segmentos é de 3 968 000.
FICHA – CARATERIZAÇÃO GENÉTICA POR SEGMENTO
SEGMENTOS DE
MERCADO
3000000
230000
670000 68000
Habitantes
Luanda
Cunene
Benguela
Zaire
FICHA 6 – CARACTERIZAÇÃO DOS SEGMENTOS
SEGMENTOS DE
MERCADO
SEGMENTOS DE
MERCADO FICHA 6 – CARACTERIZAÇÃO DOS SEGMENTOS
Critérios Geográficos
A cidade de Luanda coincide geograficamente com o município de Luanda. A zona central de Luanda está dividida em
duas partes, a Baixa de Luanda (a cidade antiga) e a Cidade Alta (conhecida pela "nova cidade"). A Baixa de Luanda
está situada próxima do porto e tem ruas estreitas e antigos edifícios dos tempos coloniais. O litoral é marcado pela Baía
de Luanda, formada pela protecção do litoral continental por meio da Ilha de Luanda e a Baía do Mussulo, ao sul do
núcleo urbano principal, formada pela restinga do Mussulo. O clima é quente e húmido, mas surpreendentemente seco,
devido à corrente fria de Benguela que impede a condensação da humidade para gerar chuva. Frequentemente, o
nevoeiro impede a queda das temperaturas durante a noite, mesmo durante o mês de Junho, que costuma causar secas
completas até Outubro.
Critérios Demográficos Número de habitantes Luanda 5.172.900 habitantes
Densidade populacional Luanda 2.139,3 /km² (5.540,8 /sq mi)
Critérios Socioeconómicos Luanda é o principal centro financeiro, comercial e economico de Angola. O que melhor ilustra esta posição da cidade é
a presença das sedes das principais empresas do país: Angola Telecom, Unitel, Endiama, Sonangol, Linhas Aéreas de
Angola e Odebrecht Angola, dentre outras.
Critérios Psicográficos Artesanatos, Gastronomia, Carnaval, Dança e Música.
Hábitos de Compra e Consumo Mais de metade da população residente em Luanda costuma ler ou folhear jornais (50,5%) e uma fatia ainda maior
recorre às revistas (54,5%).
Critérios Geográficos
Angola está localizada na Costa Ocidental de África (Região Austral). Faz fronteiras a Norte e Nordeste com a República
Democrática do Congo e Congo Brazzaville, a Leste com a Zâmbia, a Sul com a Namíbia e a Oeste é banhada pelo Oceano
Atlântico.
Tem uma superfície de 1.246.700 Km2, e está dividida em 18 províncias, sendo Luanda a sua capital. É o sétimo maior país de
África pela sua superfície.
Apesar de estar localizada numa zona subtropical, Angola tem um clima que não é caracterizado por aquela condição, devido a
confluência de fatores como a corrente fria de Benguela ao longo da parte sul da Costa e o relevo no interior : A influência do
deserto do Namibe.
Deste modo, o clima de Angola é caracterizado por duas estações, a das chuvas, de Outubro a Abril, e a Cacimbo, de Maio a
Agosto, mais seca e com temperaturas mais baixas.
Critérios Demográficos A população de Angola é constituída por 90% de indivíduos de raça negra, e por 10% de raça branca e mestiça. A
maior parte da população negra é de origem banta, destacando-se os quimbundos, os Bakongos e os Chokwe-
lundas, porém o grupo mais importante é o dos Ovimbundos.
Critérios Socioeconómicos
A economia de Angola foi bastante afetada pela guerra civil que durou quase trinta anos, colocando o país
juntamente com Guiné-Bissau entre os mais pobres do planeta. Todavia, Angola apresenta boas taxas de
crescimento apoiadas principalmente pelas suas exportações de petróleo. As jazidas de petróleo estão localizadas
em quase toda a extensão da sua costa marítima.
Critérios Psicográficos Arte, Línguas, Festas, Literatura, Dança, Cinema.
Hábitos de Compra e Consumo Os gestores Angolanos têm vindo a ganhar finalmente a noção de que os conceitos e inovações do marketing criam
impacto nos hábitos de consumo dos angolanos. Um dos investimentos mais caros de Angola, foi numa campanha
onde esta gastou cerca de 3.745.300,000 €
Critérios Geográficos
Cunene é uma província no sul de Angola com uma área de 87.342km² e de 200 a 300 mil habitantes (estimativa). A
sua capital é Ondjiva (antiga Vila Pereira d’Eça), dista de Luanda 1424km e do Lubango 415km.
A província compreende os municípios de Cahama, Cuanhama, Curoca, Cuvelai, Namacunde e Ombadja. É nesta
província o Rio Cunene ganha o seu nome.
Critérios Demográficos Cunene é uma província no sul de Angola com uma área de 87.342km² e de 200 a 300 mil habitantes (estimativa)
Critérios Socioeconómicos O tipo de povoamento é bastante disperso, o que está de acordo com a sua principal actividade económica, que é a
criação de gado de forma extensiva que exige grandes espaços, e com as dificuldades de acesso à água.
Critérios Psicográficos As populações do Cunene beneficiaram muito pouco da colonização em termos de infra-estruturas (vias de
comunicação, água potável, electricidade) e de serviços como a saúde e a educação.
Hábitos de Compra e Consumo
Cunene, beneficiaram na semana finda de crédito de campanha agrícola, num projecto do Banco de Popuança e
Crédito (BPC), para desenvolver a sua atividade, no âmbito do processo de combate à fome e à pobreza na região,
porém em contra partida o Cunene tem um elevado índice de abate indiscriminado de árvores para produção de lenha
e fabrico de carvão.
Critérios Geográficos
Benguela é uma cidade e município, capital da província de Benguela, no oeste de Angola.
Tem 2 100 km² e cerca de 513 mil habitantes. Limita a Norte com o município do Lobito, a Oeste com os municípios de Bocoio e
Caimbambo, a Sul com o município de Baía Farta e a Oeste com o Oceano Atlântico. O município divide-se em seis comunas:
Zona A, Zona B, Zona C, Zona D, Zona E e Zona F.
Critérios Demográficos A província de Benguela esta situada na zona central do oeste da República de Angola e abrange uma área de 39.826,83 km2
(3,19% do território nacional).
Critérios Socioeconómicos
A nível dos projetos estruturantes, o sector dos serviços na província encontra-se em fraco desenvolvimento, pesem embora as
limitações a que está sujeito, devido a própria conjuntura que se vive. De uma maneira geral as estruturas centrais do Estado estão
representadas. A nível da construção, O sector dos serviços na província encontra-se em fraco desenvolvimento, pesem embora
as limitações a que está sujeito, devido a própria conjuntura que se vive. De uma maneira geral as estruturas centrais do Estado
estão representadas.
Critérios Psicográficos
A cidade de Benguela é um importante centro urbano de Angola, centro de desenvolvimento comercial e industrial, de atracção
turística, além de dispor de uma importante comunidade cultural. As ruas são povoadas de acácias rubras e é famosa pelas suas
praias.
Benguela é uma cidade abençoada por Deus e moldada pela mão humana. Constituída maioritariamente por indivíduos de raça
negra pertencentes a etnia Ovimbundu, Benguela faz parte do pequeno conjunto de 4 províncias do País com uma grande franja de
concentração de cidadãos de origem europeia (portugueses ou descendentes) e de mestiços, quer resultantes da miscigenação
com a população nativa, quer com a de origem cabo-verdiana, que representam cerca de 10% da população.
Hábitos de Compra e Consumo Como se verificou também em Luanda, Benguela também tem um costume de ler e folhear jornais.
Critérios Geográficos Zaire é uma província de Angola. Tem área de 40.130 km² e sua população aproximada é de 600.000
habitantes. Sua capital é M'Banza Kongo (antiga São Salvador do Congo) e está distante de Luanda por
481km. É constituída pelos municípios de M'Banza Kongo, Soyo, N'Zeto, Cuimba, Noqui e Tomboco.
Critérios Demográficos A demografia da República Democrática do Congo é um domínio de estudos e conhecimentos sobre as
características demográficas do território deste país. A República Democrática do Congo possui uma
população de 63.655.000 habitantes, segundo estimativas para 2007.
Critérios Socioeconómicos O maior factor económico desta província, assenta na exploração de Petróleo, fonte de riqueza quer
para província, quer para o País, à semelhança de Cabinda.
Critérios Psicográficos
A etnia dominante pertence ao grupo Bakongo.
A população desta província vive também da pesca artesanal, do processo de salinização e da
actividade agrícola, tendo como principais produtos: Citrinos, Banana, Batata-doce, Amendoim,
Mandioca, Mamão, Cajú, Café, Ananás, Abacate, Ervilha, Feijão, Goiaba, Ricino e Dendém.
Hábitos de Compra e Consumo Pesca Artesanal.
NOTÍCIAS
Artur Sampaio, da Fábrica de Calçado Sozé, Lda, detentora da marca Codizo. "É um
mercado muito bom, com grande apetência por comprar, é preciso é ir para lá
trabalhar", diz. Sendo a primeira abordagem a Angola, Artur Sampaio vai, agora,
concentrar-se "em encontrar as pessoas que sirvam de interlocutores locais". Com
uma faturação da ordem dos 15 milhões de euros, a desvalorização do dólar obrigou
a empresa a abandonar o mercado dos EUA, e a concentrar-se nos seus destinos
tradicionais na União Europeia.
Diogo Fontela lembra que "há já um shopping de grande qualidade" em Luanda e a
perspetiva de outros em desenvolvimento e não exclui a possibilidade avançar com
possíveis parcerias na área do franchising.
“É um mercado que perspetiva um interessante potencial de crescimento”, sustenta a
associação na edição de Março do seu jornal, recordando os seus 12,3 milhões de
habitantes e as taxas de crescimento anuais superiores a 9 por cento.
NOTÍCIAS
OBJETIVOS
PRETENDIDOS
O objetivo pretendido deste trabalho, era conseguir obter informações, sobre
Angola, de modo a saber se valeria a pena colocar uma empresa de calçado
nesse mesmo país.
PLANO DE TRABALHO
DECIDIDO
O plano de trabalho que foi decido no meu grupo, foi simples. Cada um de nós
pesquisava à cerca do mesmo tema, e reuníamos a informação após a
pesquisa, de modo a tornar comum essa mesma informação.
DADOS RECOLHIDOS E
O SEU TRATAMENTO
Os dados recolhidos neste trabalho, são maioritariamente da página “Info-
Angola” (http://info-angola.ao). Acedemos também ao Wikipédia para a caracterização
dos segmentos, ao Index Mundi para recolher as taxas pretendidas na primeira
ficha, assim como aos gráficos disponibilizados pela Google.
Os dados foram tratados de forma a serem adequados para o caso em
questão. Selecionamos a informação mais pertinente, sem pôr informação em
exagero, apenas a essencial.
CONCLUSÕES DA
EQUIPA
Como equipa, podemos concluir que Angola é um bom mercado para ser
apostado o negócio que tínhamos em vista. É um mercado que colabora e que
realmente se interessa pelo produto em questão, o calçado.
Como já muitos empresários apostaram e conseguiram ter sucesso, nós
seríamos mais uma das empresas a enriquecer neste mercado angolano.
JOÃO PEDRO GOMES DE ALMEIDA
19868 – 11ºH
CURSO PROFISSIONAL DE COMUNICAÇÃO -
MARKETING, RELAÇÕES PÚBLICAS E PUBLICIDADE
ANO LETIVO: 2012/2012
DISCIPLINA: MARKETING
MÓDULO 5 | PROFESSOR: JOÃO MESQUITA
