Alex PelatiDir. Search Marketing

AO5 – Agência Orange Five

Reotimização de SitesOlhóSEO

A Evolução do SEO e a sua Integração com outras áreas

No passado, as tarefas do profissional de SEO não se relacionavam ou conflitavam com qualquer outra área, pois se resumia a:

• Fazer pesquisa de palavras-chave;

• Elaborar os títulos das páginas do site pensando nas palavras-chave a serem trabalhadas;

• Escrever as meta-descriptions para serem exibidas na snippet dos resultados de busca;

• Inserir as palavras-chave na meta-keywords das páginas do site;

• Cadastrar (submeter automaticamente) o site em milhares de diretórios da WEB (o que importava era a quantidade);

• Utilizar outras “técnicas” para melhorar o PageRank do site.

Assim, o resultado esperado era apenas um:

Ou seja, quanto mais pessoas visitando o site melhor, não importava a qualidade dessa visita.

T R Á F E G O ! ! !

* Imagem: http://www.webmaster.pt/como-aumentar-trafego-site-blog-10123.html

Atualmente, o sucesso de um trabalho de SEO é medido pelos resultados que gerou, ou seja, o objetivo passou a ser:

C O N V E R S Ã O ! ! !Assim, busca-se aumentar o tráfego qualificado de um site, em outras palavras, trabalha-se para identificar e posicionar o site em palavras-chave que atraiam usuários que estão efetivamente procurando o conteúdo, produto ou serviço oferecido.

Consequentemente, o trabalho de SEO passou a se relacionar diretamente com outras áreas, pois depende de outros fatores para o site converter.

SEO

TI

Web Analytics

Redação

AIe

UXPPC

SocialMedia

Fornecer recomendações:

- Melhor uso dos elementos do HTML, pensando na semântica do código da página;

- Utilização de Tag’s Especiais (p.ex., rel canonical, rel next e rel prev);

- Utilização de Marcações Especiais (p.ex., Schema.org);

- Utilização de Ferramentas para melhorar o rastreamento e indexação das páginas.

TI

Fornecer recomendações:

- Palavras-chave utilizadas pelo usuário na busca sobre o assunto tratado;

- Quais informações são buscadas pelo usuário acerca do assunto.

Redação

Fornecer recomendações:

- Linkagem interna do site, para melhor distribuição do “link juice”;

- Disposição das informações na página.

AIe

UX

Verificar:

- Dados sobre visitas, palavras-chave, conversões, etc;

- Tagueamento correto das páginas, conversões, links, etc.

Web Analytics

Verificar informações sobre:

- Volume e conversões de palavras-chave e termos de pesquisa;

- Cliques e conversões de conteúdos da rede de display.

PPC

Verificar informações sobre:

- Assuntos e conteúdos com maior interação de usuários;

- Posicionamento do site sobre os assuntos divulgados nas Redes Sociais.

SocialMedia

Além disso, não podemos esquecer que situações do cotidiano influenciam diretamente o comportamento dos usuários na busca.

#OFFLINE

Por que é Importante Reotimizar um Site

O trabalho de otimização deve ser contínuo, objetivando quatro fatores básicos:

1. Melhorar / manter o posicionamento conquistado para as palavras-chave trabalhadas;

* Google Webmaster Tools

O trabalho de otimização deve ser contínuo, tendo em vista quatro fatores básicos:

2. Identificar e posicionar o site para novos termos relacionados ao conteúdo do site;

* Google Insights for Search

O trabalho de otimização deve ser contínuo, tendo em vista quatro fatores básicos:

3. Implementar marcações / códigos lançados para melhorar a identificação do conteúdo pelo robôs de busca;

* http://googlewebmastercentral.blogspot.com.br/2011/09/view-all-in-search-results.html

O trabalho de otimização deve ser contínuo, tendo em vista quatro fatores básicos:

4. Implementar novas marcações / códigos para deixar a snippet do resultado de busca mais atrativa para o usuário.

* Resultado de busca para: receita de bolo de cenoura

Por Onde Começar a Reotimização de um Site?

Obtendo o Posicionamento Orgânico das Palavras-Chave no

Google Analytics

É possível obter o posicionamento orgânico das palavras-chave no Google Analytics.

Para isso, é necessário criar três filtros personalizados. Lembre-se de criar os filtros em um novo perfil (adicional), para não alterar os dados do perfil principal:

http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=pt-BR&answer=1009714

O 1º filtro determinará que somente os resultados orgânicos são utilizados:

O 2º filtro determinará que serão utilizados os resultados do Google:

O 3º filtro determinará a exibição da palavra-chave + posição informada na referência da URL do Google, por exemplo:

Busca pela palavra-chave “ao5” no Google:

http://www.google.com.br/url?sa=t&source=web&cd=1&ved=0CBwQFjAA&url=http%3A%2F%2Fwww.ao5.com.br%2F&rct=j&q=ao5&ei=HfGeTrngHu-GsAKW6KGECg&usg=AFQjCNG_kiN1YCVrvueZcrfIGc_1Lugelw&sig2= batj9xolq5JNFsCK2Qp8-g

posição

palavra-chave

URL exibida na SERP

Por fim, confira a ordem de processamento dos filtros e não esqueça de configurar as metas de conversão do perfil:

Veja como são exibidos os dados:

Com esses dados, você pode montar planilhas para saber:

- Quantidade de visitas do site por posição;

- Percentual de conversões por posição;

- Número de conversões por posição.

posição visitas % conversão # conversão # palavras

1ª 574 19,86% 114 170

2ª 190 19,47% 37 76

3ª 63 11,11% 7 44

4ª 78 21,79% 17 38

5ª 47 10,64% 5 26

6ª 65 13,84% 9 22

7ª 46 17,39% 8 14

8ª 60 10% 6 11

9ª 28 10,71% 3 9

10ª 77 14,28% 11 22

11/20 93 12,90% 12 49

21+ 18 11,11% 2 18

Portanto, definidas as posições que geram mais visitas qualificadas (quantidade + conversão), comece seu trabalho de reotimização buscando exibir suas páginas nas posições que apresentam os melhores índices!

Descobrindo as palavras-chave com melhor ROI

Num E-commerce, calcular o ROI é muito simples, basta tera tag e-commerce devidamente instalada na página de confirmação de compra:

Agora, como calcular exatamente a receita obtida em sites que geram somente um “lead” on-line e a venda ocorre no momento posterior

?

Mensurando a Qualidade dos Leads

e Integrando os Dados com o Google Analytics

Nesse caso, você pode obter a mídia (ppc, organic, referral...), origem (google, bing, twitter...) e a palavra-chave (ou página de referência) no momento do envio do “lead” para salvar esses dados numa planilha e posteriormente cruzá-los com os dados de visitas do Google Analytics.

COMO?

Obtendo a URL de referência por Por script PHP ou;

Obtendo o UTMZ do cookie do Google Analytics.

Para utilizar o script PHP, você deve instalá-lo em todas as páginas do site e recuperar a informação no envio do lead para o e-mail.<?phpsession_start();if(!isset($_SESSION["referrer"])){if ($_SERVER["HTTP_REFERER"]){$referrer = $_SERVER["HTTP_REFERER"];}else{$referrer = "unknown";}$_SESSION["referrer"] = $referrer;}?>

No envio do lead para o e-mail, basta incluir o campo:$mail->Body .= “Referer: ". $_SESSION["referrer"] ;

http://www.google.com.br/search?q=ao5&ie=utf-8&oe=utf-8&aq=t&rls=org.mozilla:pt-BR:official&client=firefox-a

Pelo Cookie, você deverá ter o Google Analytics corretamente instalado em todas as páginas do site.

No envio do lead para o e-mail, basta incluir o campo:

$mail->Body .= “Cookie: ". $_COOKIE["__utmz"] ;

888888888.8888888888.1.1.utmcsr=google|utmccn=(organic)|utmcmd=organic|utmctr=ao5

De posse desses dados, crie uma planilha com os seguintes campos:

- Palavra-chave;

- Número de E-mails (deve corresponder à taxa de conversão de meta do Google Analytics);

- Valor da Receita;

- Número de Transações.

palavra-chave # e-mails receita transações

Depois, utilize a função =PROCV (ou =VLOOKUP em inglês) do Excel para integrar os dados do relatório do Google Analytics com os dados da planilha de controle de conversões elaborada:

Exemplo prático em: http://www.ao5.com.br/planilha/

Palavra-Chave Visitas Taxa Leads # Contatos # E-mails Receita Transações Valor Médio Taxa Transações

Valor por Visita

head-tail 1 238 14,29% 34 34 R$ 6.450,00 5 R$ 1.290,00 2,10% R$ 27,10

long-tail 3 194 17,01% 33 33 R$ 13.767,00 12 R$ 1.147,25 6,19% R$ 70,96

long-tail 8 126 12,70% 16 16 R$ 1.743,15 2 R$ 871,58 1,59% R$ 13,83

head-tail 4 118 16,10% 19 19 R$ 924,30 1 R$ 924,30 0,85% R$ 7,83

long-tail 2 99 30,30% 30 30 R$ 4.963,20 4 R$ 1.240,80 4,04% R$ 50,13

head-tail 3 75 17,33% 13 13 R$ 8.842,50 9 R$ 982,50 12,00% R$ 117,90

head-tail 7 70 4,29% 3 3 R$ 1.098,70 1 R$ 1.098,70 1,43% R$ 15,70

head-tail 5 50 6,00% 3 3 R$ 0,00 0 #DIV/0! 0,00% R$ 0,00

long-tail 6 45 15,56% 7 7 R$ 894,35 1 R$ 894,35 2,22% R$ 19,87

Utilizando os Dados do Google Adwords

para Melhorar os Resultados de SEO

Para alcançar os melhores resultados para o cliente, não se pode criar disputas SEO x PPC. O correto é aproveitar os dados de ambas as mídias para atingir com precisão os objetivos do cliente.

Assim, se o site possui campanhas ativas no Adwords, utilize o relatório dos termos de pesquisa do Adwords como fonte de dados:

DICA!

Na nova versão do Google Analytics você obtêm os dados dos termos de pesquisa, ou seja, não é necessário ter acesso à conta do Google Adwords do cliente.

Para isso, acesse “Publicidade” e “Consultas de Pesquisa Correspondidas”:

Quais são as vantagens de utilizar os dados do Adwords para reotimizar seu site?

- Obter o número de impressões mais próximo à realidade;

- Verificar quais palavras-chave possuem melhor taxa de conversão, independente do volume de pesquisa;

- Obter novas ideias de palavras-chave, tendo em vista a utilização de palavras-chave em correspondência “ampla” ou “frase”;

- Projetar a conversão do SEO com o posicionamento de palavras-chave utilizadas no Adwords.

Avaliação e Aplicação de Técnicas para Melhorar o Posicionamento

Orgânico

Sabemos que o conteúdo é o pilar de qualquer trabalho de SEO, porém, só ter um conteúdo excelente não é garantia de posicionamento no Google e, consequentemente, de receber tráfego das buscas.

Por exemplo, vamos ver o caso de uma matéria sobre cálculo renal publicada no Portal do Programa Bem Estar do G1.

http://g1.globo.com/bemestar/noticia/2011/08/pedras-nos-rins-atingem-tres-vezes-mais-os-homens-que-mulheres.html

Ninguém busca aquilo não conhece ou que não tenha

interesse.

Antes de analisar os fatores do site, analisamos o volume de busca das palavras-chave “head-tail” relacionadas à cálculo renal. Veja:

Palavra-chave Estimativas de pesquisas mensais Posicionamento

[calculo renal] 9900 30+

[pedra nos rins] 6600 14

[pedra no rim] 4400 8

[dor nos rins] 3600 30+

[cálculo renal] 2400 30+

[pedras nos rins] 1900 13

[dores nos rins] 880 30+

[cálculos renais] 590 30+

[pedras no rim] 390 12

[pedras no rins] 210 11

O que pode ser feito para melhorar esse posicionamento?

Uma busca é feita conforme o conhecimento do

usuário sobre o assunto, ou seja, são usadas palavras que

formaram seu interesse sobre o tema.

TÍTULO

- Vemos que a palavra-chave exata trabalhada no título apresenta apenas 1900 pesquisas mensais [pedras nos rins], contra 9900 pesquisas mensais da principal palavra-chave [calculo renal].

Assim, otimizar o título do site para trabalhar o termo cálculo renal pode melhorar seu posicionamento para o termo, buscando atingir um maior volume de usuários procurando sobre o tema.

Por exemplo:

Cálculo renal atinge três vezes mais os homens que as mulheres.

TÍTULO

Quando se otimiza um título, normalmente busca-se:

- Melhorar o CTR na SERP do Google: O destaque em negrito na SERP do Google interfere na intenção do usuário em clicar ou não no resultado exibido;

- Aumentar o posicionamento da palavra-chave: O título da página é um fato de posicionamento.

META-DESCRIPTION

- No exemplo, a meta-description não apresenta um chamariz para estimular o usuário a clicar no resultado, bem como não faz menção da palavra-chave trabalhada no título. Veja:

Por esses motivos, o Google esta utilizando o conteúdo da página para formar a snippet na SERP:

META-DESCRIPTION

Quando se otimiza uma meta-description, busca-se:

- Melhorar o CTR na SERP do Google.

- Vale lembrar que o Google não utiliza a meta-description como fator de posicionamento.

http://googlewebmastercentral.blogspot.com.br/2009/09/google-does-not-use-keywords-meta-tag.html

META-DESCRIPTION #FICADICA

É possível trabalhar duas descrições na meta-description. Para isso, insira duas frases com 150 caracteres cada, trabalhando um sinônimo em cada oração. Por exemplo:

Busca por “criação de sites”:

Busca por “desenvolvimento de sites”:

LINKAGEM INTERNA

- A página de destino da palavra-chave recebe muitos links internos? O texto âncora dos links internos estão otimizados? O conteúdo das outras páginas tem correlação? Vamos ao exemplo:

- Query no Google:

- Conteúdo relacionado com link:

http://g1.globo.com/bemestar/noticia/2012/02/excesso-de-acido-urico-pode-causar-gota-pedra-no-rim-e-hipertensao.html

LINKAGEM INTERNA

Conteúdo relacionado sem link:

http://g1.globo.com/bemestar/noticia/2011/08/voce-tem-ou-ja-teve-pedra-no-rim-sabe-como-evita-la-mande-pergunta.html

http://g1.globo.com/bemestar/noticia/2011/08/colica-renal-e-urina-turva-ou-com-sangue-podem-ser-sinais-de-pedra.html

http://g1.globo.com/bemestar/noticia/2011/02/medico-explica-quais-sao-os-riscos-de-segurar-o-xixi.html

http://g1.globo.com/bemestar/noticia/2011/09/infeccao-urinaria-afeta-mais-mulher-por-causa-da-anatomia-feminina.html

LINKAGEM INTERNA

Na linkagem interna, organize a estrutura do site para receber o “juice” das principais páginas do seu site;

Utilize a palavra-chave exata ou expressões com a palavra-chave no texto âncora dos links internos.

Otimizando a linkagem interna, deseja-se:

- Aumentar o posicionamento da palavra-chave;

- Melhorar a conversão do site.

LINKAGEM EXTERNA

Na linkagem externa, devemos avaliar se a página de destino da palavra-chave recebe links de outras páginas da Web de qualidade? O texto âncora dos links externos contêm a palavra-chave?

Se não, utilize as estratégias link building para aumentar a popularidade da sua página, como:

- Análise de links da concorrência;

- Guests Posts;

- Footprints para requisição de links;

- Submissão de artigos;

- Etc.

LINKAGEM EXTERNA

Procure selecionar domínios de qualidade para obter seus links;

Se possível, trabalhe variações no texto âncora dos links, com menções exatas e parciais da palavra-chave.

Com a adoção de estratégias de link building, pretende-se;

- Melhorar o posicionamento da palavra-chave;

- Aumentar autoridade do site e das páginas.

LANDING PAGE

- Na página de destino, pense no aperfeiçoamento do conteúdo para posicionar e atrair tráfego através das palavras-chave “long-tail”.

- Veja algumas variações de busca para o assunto do nosso exemplo:

Palavra-chave Estimativas de pesquisas mensais

[pedra nos rins sintomas] 1600

[pedra no rim sintomas] 880

[dor nos rins sintomas] 720

[pedras nos rins sintomas] 480

[pedra nos rins tratamento] 390

[o que causa pedra nos rins] 390

[calculo renal dieta] 320

[cálculo renal sintomas] 320

[pedra no rim tratamento] 260

[como eliminar pedra nos rins] 210

LANDING PAGE

- No nosso exemplo, apesar do artigo falar sobre os sintomas e tratamento do cálculo renal, não há um destaque ou direcionamento do conteúdo para atingir as buscas por esses termos.

- Veja que não é utilizada a palavra “sintomas” no conteúdo do artigo e a palavra “tratamento” é genericamente mencionada duas vezes.

LANDING PAGE

- Algumas recomendações para posicionamento das landing pages em palavras-chave “long-tail”:

Trabalhe as palavras-chave “long-tail” no conteúdo da página;

Utilize tags de cabeçalho para estruturar o conteúdo (h1, h2, etc.);

Otimize as imagens da página;

Dependendo da qualidade do conteúdo que pode ser gerado para uma palavra-chave “long-tail”, convém criar uma página de destino específicas para o termo.

Com a otimização das landing pages, busca-se:

- Conquistar e melhorar o posicionamento de palavras-chave;

- Melhorar a conversão do site.

RICH SNIPPETS

As Rich Snippets são informações adicionais fornecidas na SERP para ajudar os usuários com consultas específicas.

Assim, o Google pode exibir informações detalhadas nas snippets, como uma imagem, thumbnail, avaliação e o tempo de preparo de uma receita, uma avaliação e faixa de preço de um produto ou restaurante, uma imagem e dados sobre o autor de um artigo, etc.

RICH SNIPPETS

No nosso exemplo, a página possui dois vídeos, porém, não é utilizado nenhum tipo de marcação para exibição do rich snippet de vídeo na SERP do Google.

Os efeitos desejados são:

- Melhorar o CTR na SERP do Google.

http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pt-BR&answer=99170

Perguntas?

Obrigado!@pelati

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