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madeira e móveis

A valorização do Brasil como potência emergente no cenário econômico mundial é um fato relativamente novo, que vem sendo assimilado pela indústria nacional e transformado em produtos com forte identidade e alta capa-cidade competitiva. Os designers da indústria têxtil, alimentícia, de joalheria, calçados e revestimentos cerâmicos, entre outros, já descobriram que a brasilidade é um grande diferencial, ideal não só para conquistar mercados, mas também para garantir a reserva de produto original do Brasil.

Na indústria de móveis, a brasilidade pode ser expressa por meio dos materiais e das cores presentes na exuberante natureza, ou por meio das formas originais e irreverentes. De qualquer modo, os símbolos da brasilidade são atributos e cada vez mais valorizados pelo mercado nacional e estrangeiro, e devem ser incorporados ao design de móveis como meio de diferenciação e geração de negócios durante e após a Copa do Mundo da FIFA 2014.

A brasilidade, traduzida como o manancial de recursos naturais e humanos do povo brasileiro, é um conceito altamente aplicável no desenvolvimento de produtos.

Brasilidade nas matérias-primas para móveis

Respostatécnica

A existência de uma imagem nacional,

que destaque e identifique bons produtos, pode ser usada como estratégia para prospec-

ção de novos negócios liga-dos ao mercado de design

e arquitetura.

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Quais são os símbolos da brasilidade?

Brasilidade é um conceito que reúne aspectos materiais e imateriais. Por exemplo: a mistura de raças e a existência de culturas diversas marca o modo de viver da população nas cinco regiões do país, refletido em comportamentos e hábitos desde a preparação e consumo de alimentos às práticas religiosas. Portanto, a diversidade étnica e cultural é um dos símbolos da brasilidade, assim como o regionalismo, traduzido como o conjunto de particularidades linguísticas e folclóricas de uma determina-da região geográfica, decorrentes da cultura lá existente.

Outro símbolo da brasilidade é a importância das relações interpes-soais. A afetividade, as conversas no meio na rua, os sorrisos e gen-tilezas são traços culturais que remetem a uma leveza de comporta-mento muito admirada pelos estrangeiros, incorporados a produtos icônicos como os chinelos e fitinha do Senhor do Bonfim.

A biodiversidade brasileira, variedade de formas de vidas encontradas em solo brasileiro, e a tradição arte-sanal do povo brasileiro também são considerados símbolos da brasilidade e assim reconhecidos no mundo todo. O estudo e a percepção dos símbolos da brasilidade contidos na biodiversidade e nas técnicas ar-tesanais oriundas das culturas indígena, europeia e cabocla representam uma fonte de inspiração quase inesgotável para o designer engajado na criação de produtos com identidade.

/ Biodiversidade brasileira | Biomas do Brasil

Biomas Litorâneos

Caatinga

Cerrado

FLoresta amazôniCa

mata dos Pinhais ou mata de arauCárias

mata atLântiCa

mata de CoCais

PantanaL

ainda Fazem Parte da Biodiversidade BrasiLeira as esPéCies da Fauna naCionaL e as reservas minerais.

/ toda essa diversidade, repleta de cores, texturas e sabores, na forma de frutos, sementes, fibras e madeiras, pode ser transformada em produtos por meio do design

A larga oferta de fibras naturais do Brasil, como milho, coqueiro, sisal, cipó, babaçu, bananeira, taboca, taboa e etc., proporciona para o designer e para o artesão infinitas possibilidades de criação que resultam em tapetes, cestos, cadeiras, almofadas e pufes com trançados de diferentes cores e texturas.

As formações geográficas e os ecossistemas espalhados por todo o território nacional podem ser um ponto de partida para pesquisa sobre os recursos naturais aplicáveis no design de móveis.

Incluídos aos móveis Superfícies Objetos decorativos

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Na região Norte predominam as matas de várzea e os mangues no litoral amazônico, de onde surgem fibras naturais aplicáveis em móveis e objetos de decoração. Ali se encontram diversas espécies de árvores e palmeiras das quais se extrai a palha de junco, imbé, tupari e tucum, ideais para a criação de trançados aplicáveis em tampos de mesas, aparadores, cadeiras e outros móveis. As fibras naturais da Amazônia são apenas um exem-plo de exploração positiva da biodiversidade local, que ainda conta com um processo sustentável de extração. Além das fi-bras, há na região Norte uma grande incidência de espécies madeireiras exclusivas, como muirapiranga e muiracatiara, e uma imensa reserva mineral de onde são extraída pedras e rochas ornamentais com alto valor estético.

Confira a seguir as características e matérias-primas comuns das regiões brasileiras

região Norte

dica! os FaBriCantes de móveis, LoCaLizados nos PoLos moveLeiros do norte, Podem agregar aos seus Produtos diversos detaLhes deCorativos e, assim, Criar uma identidade regionaL Para exPosição em hotéis, restaurantes, CLuBes e Lojas de design. a reaLização de jogos da CoPa do mundo da FiFa 2014 em manaus deve transFormar os Produtos regionais em oBjetos de desejo Para turistas de outras regiões do País, aLém dos estrangeiros.

Fonte: DesigN e madeira - móveis do Projeto muiradesign. disPoníveL em: httP://goo.

gL/6u15vu. aCesso: 24/04/2014.

Os biomas litorâneos do Nordeste são formados por restingas, falésias e mangues onde predomina a vege-tação rasteira com bromélias e cipós. Esse cenário tem inspirado o designer brasileiro Sergio Matos, cujo trabalho reflete o modo de vida da população nordestina.

região NorDeste

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As criações de Matos são baseadas nas relações do homem com o meio ambiente e seus desdobramentos na vida prática. Como exemplos da obra de Matos temos: a poltrona Caçuá, inspirada nos cestos de palha usados para o transporte de mantimentos com uso de jumentos e o banco Carambola, inspirado na frutinha típica do Nordeste brasileiro. Os móveis assinados por Sergio Matos carregam alguns dos símbolos da brasilidade e por isso são exportados para diversos países.

Fonte: PoLtrona Caçuá e BanCo CaramBoLa | design sergio matos. disPoníveL em: httP://

goo.gL/7hjids. aCesso: 24/04/2014.

No Sudeste destaque para o bioma litorâneo, conhecido como Mata Atlântica, que exibe uma rica biodiversidade, com a presença de diversas espécies animais e vegetais. Apesar da devastação quase total desse bioma litorâneo (restam apenas 7% da mata original), a Mata Atlântica é uma excelente fonte de inspiração quando relacionada às espécies vegetais locais, entre elas as madeiras pau-bra-sil, jacarandá, peroba, jequitibá-rosa, cedro, entre outras, e as belas paisagens próximas ao litoral. O bioma Mata Atlântica tem inspirado artistas e designers também pela fauna diversificada, onde são encontradas espécies de animais como o tamanduá bandeira e aves de rara beleza. Peças como a cadeira tamanduá e o banco pão de açúcar são ícones da brasi-lidade ideais para compor espaços públicos localizados nas cidades do Sudeste que receberão os jogos da Copa do Mundo da FIFA 2014: Rio e Janeiro, Belo Horizonte e São Paulo.

Fonte: ado azevedo design - Cadeira doBráveL tamanduá. disPoníveL em:

httP://goo.gL/4iCKum. aCesso: 24/04/2014.

Fonte: radar de deCoração - BanCo Pão de açúCar | design giLson martins. disPoníveL em: httP://goo.gL/t07d7x. aCesso: 24/04/2014.

região suDeste

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Presente na região Sul do Brasil, a Mata dos Pinhais ou Mata de araucárias, caracteriza-se pela presença de pinheiros araucária em florestas fechadas. Entre as es-pécies vegetais encontradas nesse bioma está o pinhão, que é a semente das árvores araucária angustifolia, pre-sentes nos estados do Paraná e Rio Grande do Sul. O pi-nhão é o símbolo do estado do Paraná e foi transformado em banco nesse projeto da Dpot, numa clara referência à biodiversidade brasileira (essa espécie de pinhão ocorre somente no Brasil). Tanto a forma quanto a cor do pinhão já foram explorados em outros projetos de design. Com a realização de jogos na cidade de Curitiba surge uma nova oportunidade para que os produtores de móveis locais ex-plorem esse símbolo da biodiversidade brasileira.

Fonte: Casa aBriL - BanCo Pinhão dPot. disPoníveL em: httP://goo.

gL/4WLeKh. aCesso: 24/04/2014.

Fonte: deLas ig - BanCo oveLha | designers tina e Lui. disPoníveL em: httP://goo.gL/ty7x9u. aCesso:

24/04/2014.

região sul

Da região Sul emergem outras imagens ligadas a brasilidade e as planícies que formam o pampa gaúcho. Comparados às florestas e às savanas, esses campos são de grande impor-tância para preservação da biodiversidade, principalmente por atenuar o efeito estufa e auxiliar no controle da erosão. A região dos campos, como também é conhecida, tem na pecuária sua principal atividade econômica.

Criado pelas designers Tina Moura e Lui lo Pumo, em par-ceria com os artesãos da cidade Alegrete, localizada no interior do Rio Grande do Sul, o banco de ovelhinha valo-riza a tradição e a memória dos pampas gaúchos, onde a ovinocultura é expressiva. O móvel tem estrutura em pinus reflorestado e revestimento em lã natural. Nesse projeto inspirador as designers Tina e Lui buscaram valorizar a iden-tidade cultural da região, criando produtos diferenciados e que ao mesmo tempo destacam a brasilidade sulista, cujas características estão ligadas ao clima e a proximidade com outros povos sul-americanos.

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região CeNtro-oeste

Na região Centro-Oeste localiza-se o Pantanal, bio-ma presente nos estados de Mato Grosso e Mato Grosso do Sul, onde predominam as gramíneas, ar-bustos e palmeiras. Nessas regiões há uma gran-de incidência de árvores de floresta tropical e de alagamentos que ocorrem durante os períodos de chuvas. Estão no Pantanal algumas das imagens mais reconhecidas mundialmente como sinônimo de Brasil, entre elas os jacarés Caiman e os enormes peixes encontrados nos rios da região (como piraru-cu, pirarara, tambaqui, surubim, tucunaré, aruanã).

O couro dos peixes, classificados no mercado interna-cional como 'couro exótico' devido as texturas exclusi-vas, apresentam características muito semelhantes ao couro de boi: são resistentes, macios e fáceis de tingir.

Além de serem utilizados na fabricação de peças do vestuário e calçados, os couros de peixe começam a aparecer no design de móveis de objetos decora-tivos como um diferencial estético muito valorizado.

Fonte: PLaneta sus-tentáveL aBriL - Couro

de Peixe PiraruCu. disPoníveL em: httP://

goo.gL/BFFnPB. aCesso: 24/04/2014.

Fonte: o gLoBo - Caixa revestida Com Couro de Peixe. disPoníveL em: httP://

goo.gL/y4yv99. aCesso: 24/04/2014.

Fonte: Casa aBriL - Cesta de PaLha de tuCumã. disPoníveL em: httP://

goo.gL/5djryP. aCesso em: 24/04/2014.

a Forte tradição artesanaL da CuLtura BrasiLeira é um símBoLo da BrasiLidade que mereCe destaque no design de móveis. as téCniCas artesanais PratiCadas nas CinCo regiões do BrasiL estão intimamente Ligadas aos reCursos naturais disPoníveis e ao rePertório CuLturaL Predominante no LoCaL. a inCorPoração de eLementos artesanais agrega ao móveL um Caráter de originaLidade e exCLusividade que mereCe ser exPosto Para aPreCiação dos turistas naCionais e estrangeiros.

norte: região de manaus

Nessa região predominam o artesanato de cesta-rias e de cerâmica inspirados nas culturas indígenas tapajônica e marajoara. Os trançados de palha são facilmente aplicáveis em peças de mobiliário.

técnicas artesanais do Brasil

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nordeste: região litorânea de Fortaleza, natal, recife,salvador

Devido à extensão da costa litorânea, o artesanato com areia é produzido em grande quantidade. Na mesma re-gião são produzidas peças artesanais em palha e cerâmi-ca, mas é na renda que reside o potencial de integração com o design de móveis. O trabalho das rendeiras nordes-tinas, um elemento muito valorizado pelo design contem-porâneo, pode ser aplicado em sofás e poltronas.

centro-Oeste:região de Brasília e cuiabá

Entre as técnicas artesanais produzidas no Centro-Oeste, o artesanato com capim dourado merece destaque. Os trançados produzidos por cooperativas de artesãos são costurados com a seda de buriti, formando estruturas circulares aplicáveis em bandejas e tampos de mesas.

sudeste: região de Belo Horizonte

O artesanato mineiro apresenta duas vertentes dis-tintas: com cerâmica utilitária e decorativa e com ferro. As peças de ferro produzidas em Minas Ge-rais remetem à estética do Brasil Colonial e podem ser incorporadas ao mobiliário como pés de mesas e aparadores, detalhes de cabeceiras de camas e etc.

região do rio de Janeiro e são paulo

Os estados de São Paulo e Rio de Janeiro desenvolveram um artesanato típico, produzido basicamente com maté-ria-prima fornecida pela floresta tropical. No litoral que abrange os dois estados é marcante a técnica indígena, produzida por remanescentes dos guaranis, especialmen-te a cestaria de cipó, bambu e taboa. Misturando técnicas indígenas com as trazidas pelo colonizador europeu surgiu o artesanato urbano, feito com resíduos industriais (fibras naturais e sintéticas, papel, barbante e madeiras descar-tadas). O artesanato urbano tem se revelado uma opor-tunidade de desenvolvimento social e sustentável para centenas de artesãos, além de ser um elemento capaz de agregar valor ao mobiliário.

Fonte: Casa aBriL - PoLtrona Com renda. disPoníveL em: httP://goo.gL/iqhnzh em:

24/04/2014.

Fonte: Casa aBriL - PoLtrona Com ren-da. disPoníveL em: httP://goo.gL/8urx2

aCesso em: 24/04/2014.

Fonte: uoL - BiomBo BoraCea de PaPeL reCiCLado. disPoníveL em: httP://goo.

gL/W7vjzu. aCesso: 24/04/2014

Fonte: FoLha vitória - artesanato em Fer-ro. disPoníveL em: httP://goo.gL/roaLFu.

aCesso: 24/04/2014

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sul: região de curitiba e porto alegre

No Sul do Brasil predomina o artesanato desenvol-vido como herança da colonização italiana e alemã. As oficinas que produzem peças artesanais em ma-deira torneada abastecem lojas de presentes com cuias, pilões, socadores e outros utensílios muito utilizados no Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul. A incorporação de peças artesanais tornea-das pode conferir ao móvel contemporâneo um ca-ráter regional com forte apelo comercial. Fonte: Leandro Poeta - Cuias de Chimar-

rão em madeira. disPoníveL em: httP://goo.gL/ds9KiF. aCesso: 24/04/2014.

O design nacional já descobriu que o conceito de brasilidade embutido em produtos tem um grande potencial na geração de negócios e isso pode ser comprovado com a boa performance da indústria da moda, beleza, e alimentos, entre outras.

Inspirada pela realização da Copa do Mundo FIFA 2014, a indústria moveleira nacional pode explorar os símbolos da brasilidade como argumento para criação de produtos cada vez mais competitivos e origi-nais. As cidades-sedes dos jogos serão como vitrines para que os empresários moveleiros mostrem os produtos e assim possam ampliar o mercado.

AçõesreComendadas

/ empreendedor, confira a seguir um conjunto de ações e dicas que poderão auxiliar sua empresa a expandir negócios, aplicando a brasilidade na fabricação de móveis.

presidente do conselho deliberativo nacional: Roberto Simõesdiretor-presidente: Luiz Barretto | diretor-técnico: Carlos Alberto dos Santosdiretor de administração e Finanças: José Claudio dos Santos | Fotos: banco de imagens

UamsF – Unidade de Acesso a Mercados e Serviços Financeiros Uacim – Unidade de Atendimento Coletivo – Indústriaconteúdo: Silvia GrilliseBrae SERvIçO BRASILEIRO DE APOIO àS

MICRO E PEqUENAS EMPRESAS

www.sebrae2014.com.brfacebook.com/sebrae2014

twitter.com/sebrae_2014

Por isso o Projeto de Inteligência Competitiva do Programa Sebrae 2014 quer saber mais sobre suas expectativas e satisfação. Responda a breve pesquisa que elaboramos especialmente para você e seu negócio!

sua opinião faz a diferença!participar

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Caso o empreendedor não consiga disponibilizar produtos com a brasilidade aplicada para a Copa do Mundo da FIFA 2014, o megaevento torna-se uma grande oportunidade para estudar quais conceitos são mais importantes para cada tipo de turista e assim realizar as adequações necessárias para os Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016.

Para realizar inovações em design, você pode contar com o auxílio do Sebraetec. O programa oferece consultoria e é possível ter apoio de até 80% do custo total do atendimento. Para contratar a consul-toria, entre em contato com a Central de Relacionamento através do 0800 570 0800 ou visite o Portal Inovação e Tecnologia.

Outro ponto de atenção são os fornecedores, portanto, pesquise quais são as matérias-primas típicas e com larga oferta na sua região. Assim, será possível manter a produção de móveis com brasilidade aplicada sem passar por períodos de pouca oferta de matéria-prima.

Após verificar as aplicações de brasilidade em seus móveis, analise a viabilidade técnica e econômica de inserção de novas matérias-primas na linha de produção.

A definição de materiais é preponderante para o sucesso comercial do produto que será oferecido ao cliente. Então verifique os custos da matéria-prima e obra especializada para lidar com novos materiais.

verifique ainda quais são as oficinas regionais de artesanato dispostas a realizar parcerias com a sua empresa, para fornecimento de serviços ou componentes prontos.

Para conhecer inovações, é importante ficar por dentro das tendências de mercado e firmar parcerias.Participe de eventos voltados para o segmento. Para mais informações, acesse o Boletim publicado sobre o assunto. Além disso, caso o pequeno negócio conte com um móvel de destaque, é possível participar de prêmios e competições que promovem uma grande visibilidade à em-presa, como, por exemplo, o Prêmio Brasilidade.

Para mais informações sobre design e brasilidade acesse o portal Espaço Design – Sebrae e confira ainda o projeto Iconografia Brasilidade, que criou 14 ícones nacionais que podem ser explorados pelos pe-quenos negócios em produtos voltados para a Copa do Mundo da FIFA 2014.

Informe-se sobre as tendências do design e veja como elaborar projetos de móveis com destaque para os símbolos da brasilidade. Como dica, acompanhe as tendências no Espaço Design.

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empreendedor, o importante é aproveitar a

Copa do Mundo da FiFA 2014 como um agente de mudança que promova transformações e inova-

ções para sua empresa.