Revista Apex Brasil Macys

Revista Apex-Brasil • Julho de 2012 - 1

2 - Julho de 2012 • Revista Apex-Brasil2 - Julho de 2012 • Revista Apex-Brasil

4 - Julho de 2012 • Revista Apex-Brasil4 - Maio de 2012 • Revista Apex-Brasil


Parceria com a maior rede de varejo norte-americana Posiciona o Brasil como fornecedor de Produtos de qualidade Para os

estados unidos

Cores, texturas, aromas, sons e

sabores bem brasileiros: durante dez

semanas,iniciadas em meados de maio,

tudo isso está sendo levado ao público

norte-americano pela Macy’s, a maior

rede de lojas de departamentos dos

Estados Unidos. A campanha Brasil: a

Magical Journey leva às 300 lojas da

rede produtos brasileiros, atividades

culturais, e ações de publicidade

e marketing que permitem aos

consumidores experimentar um pouco

do que é o Brasil.

“Ao fazermos esse trabalho de

posicionamento e imagem,

consolidamos as exportações

brasileiras já inseridas no mercado

norte-americano e facilitamos a

entrada de novos produtos e serviços”, afirma Mauricio Borges, presidente da Apex-Brasil.

A ação na Macy’s integra uma série de iniciativas da Apex-Brasil destinadas a aumentar as exportações brasileiras para os Estados Unidos.

A Agência desenvolve ações de promoção comercial em cadeias varejistas com os objetivos de aproximar os produtos brasileiros do consumidor final e de construir uma imagem positiva do Brasil no exterior. Já foram organizadas outras ações em parceria com as redes Selfridges (do Reino Unido), Galerias Lafayette e Printemps (da França) e com a rede de supermercados Casino (França).

AÇÃO DA APEX-BRASILREFORÇA A iMAGEM dOS PRODutOS BRASILEIROS nOS EStADOS unIDOS


6 - Julho de 2012 • Revista Apex-Brasil

Cafés especiais são apresentados em O Mercado – The Market at Macy’s

A Apex-Brasil também realiza eventos de promoção da imagem de complexos produtivos brasileiros por meio de ações de marketing e divulgação para empresários e consumidores em mercados com forte potencial comprador. Um exemplo é o Brasil Casa design, projeto em que os produtos brasileiros são expostos em uma casa montada exclusivamente com o objetivo de apresentá-los a formadores de opinião estrangeiros. Esta ação já teve edições no Panamá, na Argentina e em Angola.


www.cdndireto.com.br/teste/bsbtemp/apex/macys/videos/macys.html

www.cdndireto.com.br/teste/bsbtemp/apex/macys/videos/martine.html


Alto EsqUErdA Biojoias com matérias-primas amazônicas são apresentadas ao consumidor dos EUA Alto dIrEItAProdutos da brasileira Natura em exposição na campanha

dIrEItAA palavra Brasil montada próxima ao teto do primeiro andar da Macy’s Herald Square (Nova Iorque) é um dos destaques da decoração



Alto EsqUErdA Consumidora se encanta com bijuterias brasileiras dIrEItAO artista plástico brasileiro Romero Britto tem espaço na campanha da rede


Brasil com “SPor sugestão da Apex-Brasil, a Macy’s adota, na campanha, a palavra “Brasil” com “s”, conforme a Agência já utiliza em todas as ações promocionais que coordena no exterior. “Este ponto é importante, porque é uma forma de reforçarmos a nossa identidade e de mostrarmos o Brasil autêntico, que é extremamente diversificado em termos de cultura e, também, de produção econômica”, afirma Mauricio Borges. A palavra Brasil está presente não só na decoração das lojas da Macy’s, mas também nas sacolas distribuídas pela rede a todos os seus consumidores ao longo do período da campanha, cujo desenho foi elaborado pela designer carioca Ana Claudia Hofke.

Entre as atividades culturais apoiadas pela Apex-Brasil durante a campanha, destacou-se a contratação do artista gráfico paulista Diego Limberti para grafitar uma das paredes da loja da Macy’s em Nova Iorque, como parte da decoração inspirada no Brasil.

Fachada da Macy’s Herald Square, em

Nova Iorque

Veja vídeo do artista grafitando a parede da Macy’s na Herald Square.

http://www.youtube.com/watch?v=H-F3CHMuhKg&sns=em

http://www.youtube.com/watch?v=H-F3CHMuhKg&sns=em

10 - Julho de 2012 • Revista Apex-Brasil10 - Julho de 2012 • Revista Apex-Brasil

Revista Apex-Brasil • Julho de 2012 - 11Revista Apex-Brasil • Julho de 2012 - 11

Produtos diferenciados e de altíssima qualidade fabricados por 18 empresas brasileiras dos setores de moda, beleza e economia criativa estão sendo comercializados no espaço O Mercado – The Market at Macy’s, em 300 lojas da rede Macy’s nos Estados Unidos e na loja online da rede.

Os produtos foram cuidadosamente selecionados e estão expostos em um ambiente colorido e convidativo nas alas principais das lojas. Com preços a partir de US$ 5, cada loja tem, em suas prateleiras, aproximadamente, 100 peças exclusivas.

O resultado da campanha tem sido extremamente positivo. Muitas mercadorias se esgotaram logo na

primeira semana, e os estoques tiveram que ser repostos. Foi o caso, por exemplo, de vários cremes da linha Ekos da Natura. Também chamam a atenção materiais diferenciados, como o capim dourado das bijuterias da Art da Terra e a pedra-sabão presente em panelas e outros utensílios artesanais vendidos pela Ecoarts.

A Apex-Brasil acompanhou os executivos da rede durante as viagens feitas ao Brasil cerca de 18 meses antes do início da campanha. A Agência fez o contato entre os executivos da rede e os representantes das entidades setoriais, que auxiliaram na seleção dos fornecedores brasileiros.

Algumas mercadorias se esgotaram já na primeira semana de vendas. Consumidor se

encantou por materiais diferenciados, qualidade, design e inovação dos produtos

produtosbrasileirosem espaços exclusivos


Além desse espaço tipicamente brasileiro em suas lojas, a Macy’s viabilizou, com o apoio da Apex-Brasil, parcerias entre renomados estilistas brasileiros e profissionais da própria rede para criar mercadorias diferenciadas inspiradas na cultura e no estilo brasileiros.

Os produtos incluem linhas de vestuário feminina e masculina de edição limitada, objetos de decoração e acessórios assinados por designers e elaborados no Brasil ou inspirados nas cores, estampas e silhuetas do país.

A etiqueta Brasil: a Magical Journey identifica produtos de diversas marcas que se inspiraram no Brasil. Até mesmo o fabricante da tradicional Hello Kitty entrou na brincadeira e colocou a sua personagem dizendo “Alô” e tirando fotografias em um cenário inspirado no país.

As produções de estilistas incluem uma coleção de vestidos da francisco costa for calvin Klein, elaborada para a campanha pelo brasileiro Francisco Costa, diretor criativo da linha


Inspiração brasileira

feminina da marca Calvin Klein; uma coleção de bolsas, sapatos, bijuterias finas e echarpes da marca Falchi by Falchi, assinada pelo brasileiro Carlos Falchi; e uma coleção de calçados, bolsas, bijuterias finas e peças de vestuário assinadas por Seu Jorge para a estilista Rachel Roy. Há também peças das estilistas Isabela Capeto, Cecilia Prado e Paula Hermanny e das marcas brasileiras Neon, Sauipe, Despi e ANK.

Além disso, a atual linha calvin Klein oferece diversos itens de vestuário masculino e feminino com temática brasileira assinados por Kevin Carrigan, diretor criativo de diversas linhas da marca, além de uma seleção de roupas íntimas, sapatos e acessórios inspirados no país.


A marca Falchi by Falchi, do estilista brasileiro Carlos Falchi, apresentou coleção exclusiva para a campanha


O Mercado – the Market at Macy´sVeja as marcas que participam da campanha

Clique nas marcas para visualizar o conteúdo



Art da Terra

A Art da Terra cria bolsas e bijuterias artesanais e finas utilizando fibras nativas como o buriti e o capim dourado. A técnica de entrelaçamento de capim dourado, fibras naturais e tecidos forma designs artesanais diferenciados, conferindo maior identidade às criações.



ESTAdoS UnIdoS São mErCAdo-AlVo pArA AçõES InoVAdorAS dA ApEx-BrASIlAgência realiza diversas iniciativas para promover exportações brasileiras para os EUA. Um exemplo é o Projeto Fórmula indy, que rendeu, em 2011, US$ 897,6 milhões em negócios para empresas brasileiras


Os Estados Unidos são alvo de ações diversificadas de promoção de exportações e de atração de investimentos da Apex-Brasil. O país é o maior importador mundial e o segundo maior parceiro comercial do Brasil. “Nossos estudos de inteligência comercial identificam oportunidades de negócios nos Estados Unidos para empresas brasileiras de todos os 81 segmentos apoiados pela Apex-Brasil”, afirma o presidente da Apex-Brasil, Mauricio Borges.

A Apex-Brasil mantém um Centro de Negócios (CN) em Miami para atendimento e apoio às empresas brasileiras. O CN oferece soluções em inteligência comercial, promoção de negócios e apoio à instalação local, com serviços voltados à identificação de oportunidades e ao suporte negocial para que as empresas brasileiras tenham êxito no mercado norte-americano.

Corridas e negócios O Projeto Fórmula indy é um exemplo de ação inovadora de promoção de negócios realizada nos Estados Unidos. desde 2009, a Apex-Brasil utiliza o ambiente das corridas da categoria mais importante do automobilismo norte-americano para promover encontros de negócios e ações de divulgação de produtos e serviços brasileiros. A geração de negócios para as empresas participantes vem crescendo a cada ano e, em 2011, somou US$ 897,6 milhões.

Clique aqui e saiba mais sobre o Projeto Fórmula indy

investimentos para o Brasil A Apex-Brasil também desenvolve ações de atração de investimentos diretos junto a investidores norte-americanos focadas nos setores de semicondutores, aeroespacial, de energias renováveis, de petróleo e gás e de hotelaria e fundos de investimentos. diversas empresas norte-americanas atendidas pela Apex-Brasil já concretizaram investimentos no Brasil, a exemplo da General Electric (GE) e da iBM, que estão implantando centros de pesquisa e desenvolvimento no país.

Veja os números do país

Mercado norte-americano: maior importador mundial

Em 2011, os Estados Unidos compraram mais de US$ 2,2 trilhões do mundo

Os Estados Unidos são um grande mercado consumidor, não apenas pela sua população, que deve atingir 332 milhões de pessoas em 2015, como também pelo poder aquisitivo dos norte-americanos. O país é o maior importador mundial, tendo mantido essa posição mesmo durante o período de crise nos anos de 2008 e 2009. Em 2011, os Estados Unidos importaram do mundo mais de US$ 2,2 trilhões.

O PIB dos Estados Unidos foi de US$ 15,1 trilhões em 2011, o que posiciona o país como a maior economia mundial. No mesmo ano, o PIB per capita do país correspondeu a US$ 48.147 (em paridade do poder de compra), configurando-se como o sétimo maior do mundo.

Corrente de comércio

Entre os anos de 2001 e 2011, o intercâmbio comercial brasileiro com os Estados Unidos apresentou uma trajetória ascendente, declinando apenas com a crise financeira internacional, em 2009. Esses fluxos voltaram a crescer em 2010, alcançando US$ 46,3 bilhões, e já superaram o período pré-crise de 2008, chegando a US$ 59,8 bilhões em 2011.


ApEx-BrASIl

Marca é aplicada na vitrine e em um telão na

fachada da Macy’s

Be BrasilA Apex-Brasil desenvolveu a marca Be Brasil, que foi apresentada ao público norte-americano durante a campanha da Macy’s e continuará sendo usada em futuras ações de promoção comercial no país.

A marca foi criada para reforçar o momento de destaque do Brasil no mundo, por meio do conceito “Be Brasil”, ou “seja Brasil”. Os atributos da marca estão ligados à inovação e ao design dos produtos brasileiros e à diversidade característica do povo e da cultura brasileira.

lAnçA mArCA

MARCA CONTINUARá A SER USAdA PElA AgêNCIA EM FUTURAS AçõES dE PROMOçãO COMERCIAl NOS EUA


Atributos como inovação, design e diversidade são refletidos pela logomarca

C: 85M: 15Y: 0K: 0

R: 0G: 162B: 224

C: 85M: 0Y: 0K: 0

R: 0G: 182B: 241

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R: 253G: 181B: 21

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C: 0M: 10Y: 100K: 0

R: 255G: 221B: 0


Centenas de convidados assistiram a shows de cantores brasileiros e participaram de um

leilão de obras de arte

EVEnTo Com

artistas mArCoU o lAnçAmEnTo dA CAmpAnhA SoBrE o

O lançamento da campanha Brasil: A Magical Journey nos Estados Unidos foi marcado por um evento para centenas de convidados na loja da Macy’s na Herald Square, em Nova Iorque.

Em seu discurso, a vice-presidente de Marketing da Macy’s, Martine Reardon, agradeceu a parceria da Apex-Brasil: “A Apex-Brasil tem sido uma parceira muito importante desde quando começamos a preparar esta ação, há cerca de um ano e meio”, disse.

Brasil



“Esta campanha é extremamente importante para a imagem do Brasil e de seus produtos, porque nos permite atingir diretamente milhares de consumidores finais norte-americanos, mostrando a eles a qualidade, a tecnologia e a inovação presentes nos produtos brasileiros”, afirmou Mauricio Borges, presidente da Apex-Brasil.

O lançamento contou com shows de Bebel Gilberto e Sérgio Mendes, além de desfiles de moda, apresentações de capoeira e de samba e pratos do chef Felipe Bronze. O evento teve o apoio da Rede Globo de Televisão e a presença dos artistas da emissora Fiuk e Fiorella

Mattheis, além do artista plástico Romero Britto, da estilista mineira Cecilia Prado e de empresários como Daniel Levy (diretor de Novos Negócios da Natura), entre outros.

Também foi realizado um leilão beneficente de obras de arte de 27 artistas brasileiros. Diego Limberti, que grafitou uma das paredes da loja da Macy’s em Nova Iorque, fez uma tela especialmente para o leilão. Os recursos angariados foram destinados à organização não governamental Brazil Foundation, beneficiando 70 famílias da região do Rio Negro, na Amazônia.


ESqUERdA Cantor e compositor Sérgio Mendes no show de lançamento

dIREITA desfile de coleções inspiradas no Brasil


Obras destes mesmos artistas, selecionadas pela Ward-Masse Gallery of New York, estão expostas em galerias nas lojas da Macy’s em Fort Lauderdale, Miami, Chicago e São Francisco, além de Nova Iorque.

Os artistas selecionados foram: Leila Alberti; Patrícia Azoni; Michele Bruniera; Marcelo Conrado; Norberto

Conti; Marilda Dib; Rose Fernandes; Juliane Fuganti; Beth Jabur; Zina A. Kossoy; Sonia Madruga; Anna Mallmann; Leda Maria; Flory Menezes; Renê Nascimento; Solange Palatnik; Duda Penteado; Ricarddo P. Pinto; Carla Pompeu; Tais Melillo; Drica Queiroz; Alcinda Saphira; Luma Sanos; Pedro Smith; Mauro Soares; Carla Stancati e Luiz Sternick.



Clique para ver entrevistas de Mauricio Borges no Jornal da

Globo e Bom dia Brasil

Clique para ver depoimento em vídeo da artista Anna Mallman


http://g1.globo.com/bom-dia-brasil/videos/t/edicoes/v/nova-campanha-da-macys-homenageia-o-brasil/1949463/

http://g1.globo.com/jornal-da-globo/videos/t/edicoes/v/rede-de-lojas-faz-campanha-para-promover-produtos-brasileiros-nos-eua/1949275/

www.cdndireto.com.br/teste/bsbtemp/apex/macys/videos/anna.html


Apex-Brasil - Agência Brasileira de Promoção de Exportações e InvestimentosPresidente: Mauricio Borgesdiretor de Negócios: Rogério Bellinidiretora de Gestão e Planejamento: Regina SilvérioProdução: Gerência de Comunicação e Marketing

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