FACULDADES INTEGRADAS TERESA D’ ÁVILA – FATEA

MAYARA APARECIDA RABELO

REVISTA CUSTOMIZADA PRODUZIDA

PARA A REDE DE PERFUMARIA SUMIRÊ

Lorena, 2011

MAYARA APARECIDA RABELO

REVISTA CUSTOMIZADA PRODUZIDA

PARA A REDE DE PERFUMARIA SUMIRÊ

Projeto experimental de caráter

profissional apresentado ao Curso de

Comunicação Social, habilitação em

Jornalismo, das Faculdades Integradas Teresa

D’Ávila, como Trabalho de Conclusão de

Curso.

Orientador: Prof. Francisco de Assis.

Lorena, 2011

R114r Rabelo, Mayara Aparecida

Revista Customizada produzida para a rede de perfumaria Sumirê./ Mayara

Aparecida Rabelo – Lorena, 2011

Projeto Experimental (Graduação em comunicação social- jornalismo)-

Faculdades Integradas Teresa D’Ávila, 2011.

Orientador: Francisco de Assis

1. Revista. 2. Customizada. 3. Sumirê.

391.6 (05)

MAYARA APARECIDA RABELO

REVISTA CUSTOMIZADA PRODUZIDA PARA A REDE

DEPERFUMARIA SUMIRÊ

Projeto experimental de caráter profissional

apresentado ao Curso de Comunicação Social,

habilitação em Jornalismo, das Faculdades

Integradas Teresa D’Ávila, como Trabalho de

Conclusão de Curso.

Orientador: Prof. Francisco de Assis.

BANCA EXAMINADORA

Prof. Mestre Francisco de Assis Guedes

Faculdades Integradas Teresa D’Ávila

Profª Mestre Bianca Gonçalves de Freitas ______________________________________________________________________

Faculdades Integradas Teresa D’Ávila

Prof. Mestre Ednelson Prado _____________________________________________________________________________

Faculdades Integradas Teresa D’Ávila

Lorena, 2011. .

Dedico este trabalho a minha família, aos meus amigos que acreditaram no meu projeto desde o início.

AGRADECIMENTOS A Deus, Santo Expedito e Nossa Senhora Aparecida. Aos meus pais pelo o apoio. Ao meu orientador Professor Francisco de Assis que acreditou no meu projeto e sempre me incentivou a não desistir. As minhas amigas e colegas de profissão Camila Abreu, Camila Castro, Mariana Santos, Mariana Mazzi e Michelly Xavier que estiveram ao meu lado nesses quatro anos de faculdade. Aos jornalistas Filipe Chicarino e Oswaldo Corneti pelo apoio para concluir essa etapa. A todos os mestres que me ajudaram a construir um novo conceito sobre o jornalismo e a ética. A todos os meus amigos que contribuíram com o meu trabalho doando revistas e proporcionando uma troca de conhecimento. Ao Wiamon Nascimento pela sua dedicação e paciência.

“Os mais brilhantes poetas, escritores, artistas, jornalistas, fotógrafos e cientistas têm usado as páginas das revistas para transmitir ideias, opiniões, interpretações, protestos,

denúncias, beleza e diversão, formando assim o pensamento e o estilo de vida da sociedade. Fatima Ali

RESUMO

RABELO, Mayara Aparecida. Revista Customizada produzida para a rede de Perfumaria Sumirê. 2011. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação Social – habilitação em Jornalismo) – Faculdades Integradas Teresa D’Ávila, Lorena, São Paulo, 2011. [Orientador: Professor Francisco de Assis]

O presente trabalho tem como objetivo criar uma revista customizada para a rede de perfumaria Sumirê com a intenção de ressaltar os valores e a missão da empresa fortalecendo a imagem institucional por meio de uma publicação customizada. A revista irá fornecer ao público alvo informações, entretenimento, e serviços exclusivos para o consumidor.

. Palavras Chaves: comunicação, customizada, público alvo, revista, Sumirê.

SUMÁRIO INTRODUÇÃO ...................................................................................................................... 01 1. Tema ................................................................................................................................... 01 2. Justificativa ......................................................................................................................... 02 3.1. Objetivo geral .................................................................................................................. 03 3.2. Objetivos específicos .................................................................................................... 03 CAPITULO I 1.1. O conceito de revista ...................................................................................................... 04 1.2. As revistas e seus tipos ............................................................................................... 05 1.3. Revistas customizadas (custom publishing) ............................................................. 06 1.4. Publicações institucionais .............................................................................................. 08 1.5. Mercado ........................................................................................................................... 08 1.6 História Perfumaria Sumirê ............................................................................................. 10 CAPITULO II HISTÓRIA DA REVISTA ............................................................................... 12 2.1. Revista no mundo ........................................................................................................... 13 2.2. Revista no Brasil ........................................................................................................... 13 2.3. Revistas femininas .......................................................................................................... 16 2.4. Revistas segmentadas ................................................................................................. 17 CAPITULO III. PESQUISA PARA DEFINIÇÃO DE PÚBLICO-ALVO ....................... 19 4.1. Resultados em gráficos ................................................................................................ 20 5. PROJETO EDITORIAL .................................................................................................... 29 5.1. Missão .............................................................................................................................. 29 5.2. Público-alvo .................................................................................................................... 29 5.3. Perfil editorial................................................................................................................... 29 5.4. Editorias e pautas ........................................................................................................... 30 6.0 Projeto Gráfico ................................................................................................................. 33 6.1 Descrição do projeto gráfico ......................................................................................... 34 6.2 Reportagens ................................................................................................................... 34 7.0 Considerações Finais .................................................................................................... 37 REFERÊNCIAS ...................................................................................................................... 38 ANEXOS ................................................................................................................................. 39

INTRODUÇÃO Tema

Visando ao relacionamento da marca com o cliente, as empresas têm

desenvolvido ações para fidelizar seu público. É o que acontece com empresas que

investem nas revistas customizadas. Trata-se de uma revista do segmento custom

publishing, são publicações destinadas aos clientes das empresas.

Seu objetivo é estabelecer um vínculo com o cliente, fortalecer a imagem

institucional, oferecer informações, entretenimento, produtos e serviços a um público

específico.

A empresa escolhida para elaborar uma revista customizada é a rede de

perfumaria Sumirê que vem crescendo no Vale Paraíba e destacando-se no

mercado de beleza. A revista irá promover uma interação entre o cliente e a

empresa. A principal finalidade do produto é uma revista que verse sobre assuntos

ligados ao ramo de atuação da Sumirê, ou seja, beleza e estética. Com a revista

customizada, a imagem da empresa pode ser fortalecida, atraindo o público-alvo

para perto da empresa.

Justificativa

A opção por criar uma revista para a Perfumaria Sumirê se dá pelo fato de a

Sumirê ser uma referência para muitos salões de belezas da região e consumidores.

Além da empresa não possuir nenhum canal que faça uma comunicação imediata

com o seu público alvo.

Portanto, a proposta do trabalho presente é por meio de uma revista elaborada

para uso exclusivo dos clientes da Sumirê e também é uma maneira de cultivar a

marca da empresa por meio de um espaço editorial que oferece informações e

entretenimento para os consumidores.

Objetivos

3.1. Objetivo geral

Criar uma revista customizada para a rede de Perfumaria Sumirê com o intuito de fortalecer a sua marca para os clientes e no mercado e estabelecer uma

comunicação com o consumidor.

3.2. Objetivos específicos Fortalecer a imagem institucional

Criar um vínculo com os clientes e fornecedores

Cativar o público alvo.

Oferecer informação, entretenimento e serviços ao público específico.

1. REVISTAS E SUAS CARACTERÍSTICAS 1.1. O conceito de revista

A palavra “revista” vem do inglês “review”, que significa revista, resenha e

crítica literária. O termo “review’’ era muito comum nas revistas inglesas nos séculos

XVII e XVIII. Na língua portuguesa, ficou sendo chamada de “revista”, e nos Estados

Unidos e Inglaterra, “magazine”, que significa depósito de mercadorias.

A revista é um veículo de comunicação, um produto, uma marca. É um

conjunto que aborda diversos assuntos, trazendo informação e entretenimento. Mas

ela também estabelece um contato maior com o leitor, que acaba construindo uma

identidade entre as pessoas que leem as mesmas revistas. Além disso, as revistas

em geral possuem um visual mais sofisticado do que os jornais impressos. O seu

diferencial está nas reportagens interpretativas, editorias, fotografias, periodicidade e

possuem uma linguagem diferenciada dos outros meios.

Em seu livro A arte de editar revistas, Fatima Ali (2009) expõe sete fórmulas

que ajudam os leitores compreenderem o que é realmente uma revista. Entre elas,

estão e periodicidade, o papel de boa qualidade, o visual que chama a atenção em

bancas e livrarias, devido ao brilho, e as fotos atraentes. Ela possui uma identidade

própria e os conteúdos são diferenciados dos outros meios. Cria-se uma relação

com o leitor e colocam-se interesses, preocupações e desejos dos leitores em pauta

nas edições de cada revista. Como última característica sugerida por Ali, a revista

distrai e faz sonhar.

Diz Marília Scalzo (2004, p. 14), “as revistas vieram para ajudar na

complementação da educação, no aprofundamento de assuntos, na segmentação,

no serviço utilitário que podem oferecer a seus leitores”.

No livro O estilo magazine: o texto em revista, Sergio Vilas Boas (1996) reflete

outro ponto marcante da revista, que são os textos elaborados e ricos em detalhes.

Cada parágrafo tem a missão de despertar atenção do leitor e seduzi-lo para

continuar a lendo o restante da reportagem.

Com mais tempo para extrapolações analíticas do fato, as revistas podem produzir textos mais criativos, utilizando recursos estilísticos geralmente incompatíveis com a velocidade do jornalismo diário. A

reportagem interpretativa é o forte. Além disso, a revista exige de seus profissionais textos elegantes e sedutores (VILAS BOAS, 1996, p. 9).

1.2. As revistas e seus tipos

Cada revista tem sua missão, projeto gráfico, perfil editorial e público definido.

E cada uma delas tem um estilo diferente, uma linguagem específica, que é

destinada para o seu público-alvo. Uma revista feminina não irá tratar o leitor da

mesma forma que uma revista de interesse geral trata.

Para entender melhor os tipos de revistas e quem são o público-alvo, a

jornalista Fatima ALI apresenta oito grupos para classificar os tipos de revistas

existentes no mercado editorial. São os grupos: Revistas de Consumo, Revistas

Segmentada e por interesses, Revistas Profissionais, Revistas Sob Medida e

Customizada, Revistas Institucionais, Revista de Associações e Zines.

No grupo Revista de Consumo, estão classificadas as revistas de interesse

geral, conhecidas como revistas semanais que publicam notícias de televisão, como

exemplo: Veja, Época, Isto É.

Revistas segmentadas por público são as revistas destinadas a públicos

específicos como mulheres, homens, adolescentes etc. Um exemplo é a revista

Capricho dirigida para os adolescentes, Cláudia para as mulheres e Playboy para os

homens. Revistas Segmentadas por interesses correspondem às revistas

segmentadas sobre culinária, automóveis, informática, fotografia etc. A revista

National Geographic, Quatro Rodas e INFO são exemplos de revistas segmentadas

por interesses.

Já as Revistas Profissionais são destinadas aos profissionais de diversas

áreas como médicos, advogados, professores, publicitários. Um exemplo é a revista

Nova Escola que são especificas para o professor.

Revistas Customizadas são publicações de uma determinada empresa que é

direcionada aos seus clientes. Empresas como a rede Pão de Açúcar, Gol Linha

Aéreas, Volkswagen possuem revistas customizadas. As Revistas Institucionais,

conhecidas como house-organ são publicações internas para a comunicação entre

os seus funcionários e clientes. Revistas de Associações correspondem à

associação, organização não governamental, órgão do governo, hospital,

universidades, etc. Normalmente, são gratuitas e distribuídas entre os seus

associados fazendo a comunicação entre esses meios. E por último a categoria

Zines que são as revistas de baixo custo, destinada a um pequeno grupo. São as

revistas que abordam temas como videogame, celebridades, quadrinhos e música.

1.3. Revistas customizadas (custom publishing)

Revistas Customizadas (custom publishing ou “sob medida”) são publicações

exclusivas para os clientes das empresas. A customizada tem como finalidade criar

um vínculo com o cliente, fortalecer a imagem da empresa oferecendo informações,

entretenimento, produtos e serviços a um público específico.

O Custom Content Council (Conselho de Conteúdos Personalizados) é uma

associação de agências norte-americanas que estão ligadas ao ramo de

customizadas. E definem o termo custom publishing como uma estratégia de

marketing.

"Custom Publishing casa as ambições de marketing de uma empresa com as

necessidades de informação de seu público-alvo. Isso ocorre por meio da entrega

editorial do conteúdo através de impressão, Internet e outros meios de comunicação

para um valor intrínseco que ela se move destinatário o comportamento na direção

desejada". Disponível em: <htpp://www.customcontentcouncil.com> Acesso: 26 de

maio de 2011.

Segundo Patrícia Silva (2005, p 1-2), ao seguir uma receita editorial que funde

jornalismo e publicidade apresentados através de uma elaborada interface gráfica,

essas revistas têm como foco o constante encantamento dos clientes de suas

empresas. Essa operação geralmente desenvolve-se por meio de redações

constituídas por pequenas equipes com grande fôlego orçamentário

A equipe trabalha pensando em matérias exclusivas e conteúdos

diferenciados que possam chamar a atenção do leitor. O resultado é um produto

editorial de qualidade cumprindo o seu papel de ferramenta de marketing, mas ao

mesmo tempo disponibilizando informação e entretenimento ao seu público.

As chamadas revistas customizadas são publicações de circulação direcionada, cujo objetivo principal é cativar o público externo a partir da oferta de conteúdos informativos e de entretenimento, sem apelar ostensivamente para a divulgação da marca da empresa (é preciso levar em conta que elas não podem funcionar como catálogos de venda). Na última década, têm representado um recurso importante na comunicação de empresas com seu público mais direto, fazendo uso de uma maior elaboração gráfico-visual e de matérias que também poderiam ser vislumbradas em veículos jornalísticos convencionais (MARQUES, 2007, p. 2).

Em 2005, a APA (Associações das Agências de Publicações), da Inglaterra,

publicou, em seu site APA Advantade Study – Proving and Benchmarking The

Effectiveness of Customer Magazine, um estudo de caso realizado pelo Instituto de

Pesquisa Britânico Millward Brown sobre o efeito que as publicações customizadas

causam no consumidor.

A pesquisa foi realizada por meio de entrevistas com um grupo de

consumidores das marcas que publicam revistas, entre 300 consumidores 200

recebiam as revistas customizadas e 100 não tinham acesso. O principal objetivo da

pesquisa foi avaliar o impacto das revistas customizadas.

Ao todo, foram 4.390 consumidores foram entrevistados. A conclusão da

pesquisa foi que as revistas customizadas aumentam a fidelidade da marca para

32%. Os conteúdos editoriais das revistas customizadas ajudam a melhorar a

imagem corporativa em aproximadamente 9%. 44% Tiveram um impacto positivo,

após adquiri uma revista customizada da marca, 61% Visitaram a loja, 51%

Comprou um produto ou serviço da marca, 21% Fez recomendações sobre a marca

aos seus amigos.

Clientes gastam 25 minutos para ler uma revista customizada e três de cinco

leitores classificam essas publicações como conteúdo relevante.

Outro lado positivo dessas publicações é a visibilidade no mercado editorial,

grande diversidade de conteúdos, interatividade, segmentação de público-alvo

também resultam na fórmula de uma revista customizada.

1.4. Publicações institucionais

As publicações institucionais começaram a surgir no Brasil ainda no século

XIX. A primeira desse segmento foi O Velocípedel, da Casa Comercial Bazar, na

Bahia, em 1875. Em 1904, a empresa da cerveja Antarctica lançou a Antarctica

Ilustrada, publicada semanalmente.

Já em 1960, essas revistas passaram por mudanças, as empresas

começaram a investir em imagens, projeto gráfico e na qualidade do texto. Muitas

das revistas customizadas surgiram nessa época, como a revista Sua Boa Estrela,

da Mercedez-Benz, Revista Good-Year e Via Cinturato que pertencia à empresa

Pirelli, porém tiveram um período curto no mercado.

De acordo com o professor e consultor editorial da Associação Brasileira de

Jornalismo Empresarial (Aberje), Luiz Chinan, a revista customizada é a terceira

etapa de evolução dos house organs empresariais.

Na década de 1980, empresas adotaram as revistas customizadas como uma

estratégia para conquistar clientes. A revista Ícaro da companhia Varig foi à primeira

revista customizada de bordo, atingindo o sucesso entre seus clientes. Possuía uma

tiragem mensal de 130 mil exemplares distribuídos para os clientes nas aeronaves

da Varig. E também foi lançada a revista customizada Na Poltrona que pertence à

empresa Itapemirim. A revista era distribuída no ônibus da empresa e também foi

uma das pioneiras nesse mercado customizado.

1.5. Mercado

De acordo com dados da Association of Publishing Agencies (APA/UK),

publicações customizadas criam uma fidelidade da marca em 32% ao ano, e a

estimativa é que esse mercado movimente cerca de 1bilhão de euros em 2011.

Dados retirados da reportagem “O House Organ que dá Lucro!” publicada

pela revista Comunicação Empresarial, da Aberje, em dezembro de 2006,

demonstram que, ao todo, há 116 publicações customizadas circulando nos Estados

Unidos. No mercado norte-americano as customizadas movimentam certa U$$ 1,5

bilhão. Já na Alemanha cerca de U$$ 3,2 bilhões e na Inglaterra aproximadamente

U$$ 700 milhões fatura o mercado editorial.

No Brasil, a Aberje informou em seu site que existem atualmente, no país,

cerca de mais de 50 publicações customizadas. Na região do Vale Paraíba

infelizmente não existe nenhum dado sobre o mercado dessas publicações na

região. O mercado para as revistas customizadas encontra-se em ascensão,

editoras como Trip, Globo, Profashional vêm investindo em produzir publicações

customizadas para empresas de campos distintos. Empresas do ramo

automobilístico, cosméticos, redes de lojas, bancos, supermercados, vêm investindo

nesse mercado customizado. Em 2011, a editora TRIP é responsável por grandes

publicações customizadas que atingiram o sucesso. Empresas como Gol Linhas

Aéreas, Pão de Açúcar, Audi, Volkswagen, Lojas Daslu, Natura também aderiram

essa ferramenta para conquistar cada vez mais clientes.

1.6 Histórico Perfumaria Sumirê

A primeira loja da Perfumaria Sumirê surgiu em Jacareí, interior de São Paulo

em 1982, foi quando a família do Sr. Aquio Koga chegou ao Brasil e naquela época

percebeu a necessidade de abrir um espaço destinado aos produtos de beleza e

junto com a sua família resolveu abrir uma loja com o nome Sumirê. Sumirê tem origem japonesa e significa flor violeta que representam beleza,

delicadeza e a naturalidade da mulher.

A perfumaria Sumirê é formada por diversas redes localizadas em vários

lugares do Estado de São Paulo, sendo todas as redes do mesmo grupo familiar. “A

missão do grupo é proporcionar felicidade às pessoas, através da comercialização

de produtos e serviços da área da beleza, primando pela excelência no atendimento

e inovando para ser a melhor do mercado”.

Hoje, o grupo conta com setenta e uma lojas que atendem o Estado de São

Paulo, Sul de Minas Gerais e recentemente instalaram uma loja da Sumirê na Bahia.

A rede tem vinte e sete lojas no interior do Estado de São Paulo sendo elas nas

cidades de Araçatuba, Atibaia, Avaré tendo duas lojas, Botucatu, Brangaça Paulista,

Caçapava, Cruzeiro, Guaratinguetá com também duas lojas, Ibiuna, Jacareí, Marília,

Piedade, Pindamonhangaba duas lojas, Rio Claro, Santos, São Carlos duas lojas,

São José dos Campos duas lojas, São Roque, Sorocaba, Taubaté duas lojas e

Tatui.

Na capital de São Paulo ao todo são vinte e duas lojas entre elas em Ipiranga,

Itaquera duas lojas, Lapa com duas lojas, Mooca, Nova Cachoeirinha, Penha duas

lojas, Perdizes, Pinheiros, Pompéia, Ponte Rasa, Praça de Árvore, Santa Cecília,

Santana, Santo Antônio, São Miguel, Avenida Paulista, Tatuapé e Vila Gustavo. Na

grande São Paulo trinta e oito lojas contendo duas lojas em Baureri, Cotia, Francisco

Morato, Franco de Rocha e Mogi das cruzes. Outras cidades como Ferraz de

Vasconcelos, Guarulhos, Itaquaquecetuba, Jandira, Osasco, Perus, Poá e Suzano

somente uma loja.

No Estado de Minas Gerais a rede só possui uma loja na cidade de Pouso

Alegre a 209 km de distância de São Paulo. Em cada uma dessas lojas possui um

representante do grupo Sumirê, qualquer decisão ou mudança é comunicada para

todos os diretores das lojas. As lojas tentam seguir o mesmo padrão incluindo

atendimento, promoções e todas possuem a mesma logomarca para serem

reconhecidas em qualquer lugar do Estado de São Paulo. Atualmente a Perfumaria Sumirê não possui nenhuma pesquisa que proporcione

dados quantificáveis sobre o seu consumidor e mercado. Cada família é responsável

pela direção de uma loja. São os próprios donos que cuidam do departamento

comercial e até mesmo de comunicação mantendo o contato com os fornecedores,

providenciam a publicação de catálogos contendo promoções da loja. Nas lojas da

Perfumaria Sumirê de Cruzeiro-SP e Guaratinguetá-SP o único meio de

comunicação utilizado para se comunicar com o consumidor é a distribuição de

catálogos nas cidades oferecendo promoções de produtos para o cliente.

2. HISTÓRIA DA REVISTA 2.1. Revista no mundo

A revista representa um documento histórico que retratava o comportamento

da sociedade nos séculos XIX e XX e refletiam as mudanças daquela época. As

revistas surgiram no século XVII na Europa como resumos de livros e também eram

utilizadas para publicações científicas. Segundo a Enciclopédia Britânica o primeiro

registro de revista foi na Alemanha em 1663 na cidade de Hamburgo. Era a revista

Erbauliche Monaths Unterredungen (Edificantes Discussões Mensais) publicada pelo

teólogo Johann Rist.

Em 1672, na França, surgiu a revista Le Mercure Galant (O Mercúrio

Elegante) que ditava a moda naquela época, o seu objetivo era informar a sociedade

sobre assuntos da corte de Luís XIV. Já a primeira revista do segmento feminino

surgiu em 1693 na Inglaterra The Ladie’s Mercury (O Mercúrio das Damas),

impressa com duas páginas, a revista dava conselhos para as mulheres apesar de

ser feita por homens.

No final do século XVII, foi lançada a revista The Gentleman’s Magazine (A

Revista do Cavalheiro) a partir desse momento que surgiu o termo “magazine”

(depósito de informações), criado pelo seu próprio editor da Edward Cave. A revista

abordava conteúdos modernos, como música, notícias, poesia e foi inspiração para

outras revistas que foram surgindo na Europa e nos Estados Unidos.

A primeira revista lançada nos Estados Unidos foi a The General Magazine (A

Revista Geral) em 1741 e foi fundada por Benjamin Frankilin. A periodicidade da

revista durou apenas seis meses, pois os Estados Unidos enfrentavam uma

dificuldade de manter as revistas em circulação devido distância e à falta de

transporte.

O século XIX foi um marco para a imprensa mundial e contribuiu muito para o

desenvolvimento das revistas, com a Revolução Industrial e a migração do campo

para a cidade. Cresceu o número de população e também alfabetização nas classes

baixa e média. Os jornais e as revistas tornaram-se disseminadores de informação e

cultura. Além disso, as revistas passaram a ter grandes tiragens devido a inovações

na área da impressão e permitindo o surgimento de ilustração nas revistas. A revista

The Illustrated London News (Notícias Ilustradas de Londres) lançada na Inglaterra

em 1842 possuía trinta e duas ilustrações. Foi uma das pioneiras do jornalismo

moderno, abordando conteúdos de política, ciência, viagens. No Brasil sua primeira

revista ilustrada em 1876 foi fundada por Angelo Agostini. Sua periodicidade era

quinzenal e chegou a ter uma tiragem de quatro mil exemplares.

2.2. Revista no Brasil

No século XIX, no Brasil, as revistas começaram em ascensão, a primeira

revista foi As Variedades ou Ensaios de Literatura, surgiu em 1812 em Salvador,

Bahia. A revista tinha um formato de livro e publicava curiosidades da corte

portuguesa que estava chegando no país.

De acordo com o livro A História da Revista no Brasil publicado pela editora

Abril no ano de 2000, a segunda revista lançada no país foi em 1813, no Rio de

Janeiro, O Patriota que era direcionada para a elite carioca. Em 1822, surgem as

revistas Anais Fluminenses de Ciências, Artes e Literatura com assuntos focados no

conhecimento. Já em 1827, conhecida como a primeira revista brasileira

especializada, O Propagador das Ciências Médica, vinculada a Academia de

Medicina do Rio de Janeiro.

Em 1827, a revista brasileira O Espelho Diamantino foi pioneira no segmento

feminino, tratava assuntos como moda, trechos de romances, música. Ela informava

as mulheres sobre os progressos da sociedade

Para Scalzo (2004, p. 28), “com essa formula dos magazines europeus e o

avanço das técnicas de impressão, o jornalismo em revista brasileiro encontra um

caminho para atingir mais leitores e, assim, conseguir se manter”.

A revista Universal chega ao Brasil em 1837 atingindo a população brasileira

recém- alfabetizada, os seus conteúdos eram direcionado a cultura e entretenimento

trazendo reportagens e ilustrações.

Já as revistas de variedades passam a serem veiculadas no Brasil a partir de

1849, suas editorias eram mistas com musica, literatura, romances, novelas,

exploravam as ilustrações como caricaturas e possuíam textos mais leves e curtos.

A revista Marmota Fluminense publicou o primeiro trabalho de Machado de Assis em

1855. No mesmo ano surgiu a Revista Brasileira que foi fundada por Machado de

Assis e circula até hoje no país.

Ainda no século XX, a publicidade começava a expandir no mercado das

revistas, os anúncios significaram um grande avanço na economia e nas indústrias

que passaram a anunciar seus produtos nas revistas. No Brasil, as revistas

anunciavam venda de escravos, além de remédios, cervejas, xaropes, sabonete

entre outros. Com a presença dos anúncios nas revistas, os editores sentiram a

necessidade e reformular o projeto gráfico das revistas, mudando a tipografia e os

layouts para atrair os leitores.

Outro fenômeno que marcou está fase foi Belle Époque início de

transformações culturais que refletiram no comportamento da sociedade e as

revistas registraram esse momento em que a sociedade vivia. As revistas foram

evoluindo e com elas surgindo segmentos como as histórias em quadrinhos nos

periódicos. A primeira revista desse segmento surgiu em 1905 no Brasil, O Tico-

Tico, criada pelo o jornalista Luis Bartolomeu de Souza Dias e Silva destinada

principalmente para o público infantil. Chegando a quase cem mil exemplares

encantando várias gerações. Entre elas destacaram-se também a revista Gibi em

1939, Pato Donald (Walt Disney) em 1950 que foi a primeira revista publicada pela a

editora Abril.

Em 1922, com abertura da Semana da Arte Moderna em São Paulo no Brasil,

impulsionou o surgimento da revista que pertencia aos modernistas, Sergio Milliet e

Oswaldo de Andrade, chamada Klaxon. A revista possuía um caráter revolucionário

e criativo, ela abordava assuntos como cinema, arte, poemas, críticas de literatura.

Com os avanços da tecnologia foi permitido incluir fotografias para ilustrar as

páginas das revistas. Em 1900 a Revista da Semana foi uma das primeiras a utilizar

a fotografia.

A revista que mais destacou na história das publicações no Brasil foi O

Cruzeiro, criada por Assis Chateaubrian em 1928. Com a tiragem de setecentos

vinte e mil exemplares, trazendo uma nova linguagem para o leitor com grandes

reportagens e focando na fotojornalismo. A revista foi inspirada na revista americana

Life. Chateuabriand investia em matérias de grande repercussão. Em 1930 ele

organizou o primeiro concurso de Miss Brasil consolidando as reportagens com

ilustração. Quem dividiu o palco com a revista O Cruzeiro foi também a Revista

Manchete. Lançada em 1952 era a principal concorrente da revista O Cruzeiro, ela

ficou conhecida devido a suas reportagens de impacto e cobertura fotográfica. O seu

criador foi Adolpho Bloch, grandes nomes da literatura brasileira como Carlos

Drummond de Andrade, Manuel Braga, Manuel Bandeira faziam parte da redação. Em meados dos anos cinquenta no Brasil, foram publicadas revistas que abordavam

assuntos que estavam ligados a notícias do rádio e cinema. Publicada por Anselmo

Domingos, a Revista Rádio, publicava informações sobre os acontecimentos no

mundo e também de ídolos populares. Em 1956 a revista era a segunda mais lida no

Brasil.

Ousada, porém, criativa. A revista Realidade chegou ao Brasil em 1966 e

impulsionou o jornalismo, comoveu os leitores com suas reportagens inéditas que

ficaram marcadas na história da imprensa brasileira. Além de ser um exemplo de um

jornalismo com credibilidade e veracidade, a revista abordava assuntos polêmicos

daquela época, possuía textos elaborados, apurava as investigações e também suas

páginas eram compostas de ensaios fotográficos.

A revista chegou a ter edições censuradas devido ao regime militar em que o

Brasil estava vivendo. Foram dez anos de revista Realidade, com quatrocentos e

sessenta e seis mil exemplares e periodicidade mensal. O seu fim aconteceu com a

chegada da televisão. A revista Realidade foi fundada por Roberto Civita hoje

representante da editora Abril.

Após o grande sucesso da revista Realidade, editora Abril se arrisca em um

novo projeto editorial, a revista Veja. Uma revista semanal de informação obteve

duas edições censuradas devido ao AI-5, somente em 1981, Veja ultrapassou

quinhentos mil exemplares e implantou o sistema de assinaturas e hoje é uma das

publicações mais conceituadas no Brasil. Depois do sucesso da Veja outras revistas

do mesmo segmento começaram a surgir como Isto É e Época no final dos anos 50.

Outro fenômeno daquela época também lançada em 1952 pela editora Abril,foi a

Capricho primeira revista de fotonovelas e circula até hoje no país. Uma tiragem de

noventa e um exemplares, sua periodicidade era quinzenal e após o grande sucesso

de venda, o seu proprietário Victor Civita decidiu torna- lá mensal. Com a

popularização da TV surgiu à necessidade de elaborar uma revista que abordasse

somente sobre a programação da televisão. TV Guide foi lançada em 1953 sendo

veiculada nos dias de hoje nos Estados Unidos.

2.3. Revistas femininas

As revistas femininas começaram a ganhar força no mercado brasileiro no

século XXI, à mulher passou a ser destaque não só nas revistas, mas, também em

outras mídias como a televisão.

Em 1945, outra publicação que foi um marco na história das revistas

principalmente quando o assunto é moda e mulher. Foi a revista francesa ELLE foi

criada por Pierre Lazareff e sua esposa Héléne Lazareff, sua periodicidade era

semanal e passou a ser mensal, sendo publicada até hoje. O seu público-alvo são

as jovens e mulheres de classe média que estava começando a ter um destaque na

sociedade naquela época. No Brasil, a revista ELLE também faz bastante sucesso

entre as mulheres é editada pela Editora Abril.

Com edições mensais e uma tiragem de cento e sessenta e quatro mil

exemplares, a revista Claudia foi um marco na imprensa feminina brasileira. O principal objetivo da revista era ser companheira da mulher brasileira e fornecendo

informações que compõem o universo feminino. No seu início, Claudia publicava

matérias que eram “tabus” naquela época como o uso de pílulas anticoncepcionais,

sexo, assuntos que ninguém publicava. Claudia foi lançada no mercado em 1961 e

publicada até hoje. Seu público-alvo continua o mesmo, para atender suas leitoras a

revista criou alguns segmentos dentro da própria revista como Claudia Moda,

Claudia Cozinha, Claudia Casa publicada em 2000.

“De mulher para mulher” era objetivo da revista Cosmopolitan, uma redação

feita só por mulheres, à revista alcançou o sucesso no ano de 1965 nos Estados

Unidos e foi criada por Helen Brown que apostou no público feminino. Hoje a revista

possui cinquenta e oito edições internacionais, a revista é traduzida em trinta e

quatro idiomas e veiculada em mais de cem países.

As revistas femininas ajudaram a formar uma consumidora atenta e exigente,

portanto as revistas passaram a desenvolver um visual mais sofisticado.

A Cosmopolitan Brasileira, NOVA, hoje é uma das revistas que representam a

mulher brasileira e foi criada em 1973. A revista incentivava às mulheres ir em busca

de sua realização pessoal e profissional formando a mulher brasileira do século XXI.

Uma revista que falasse somente de moda e ensinasse as mulheres como se

vestir e até mesmo a costurar suas próprias roupas, Manequim, desde 1959 a

revista faz sucesso até hoje entre as mulheres. E também começaram a surgi

versões brasileiras de grandes revistas internacionais como a revista Vogue. A

editora Globo lançou no mercado a revista Marie Claire dando origem a outras

revistas que passaram a liderar em vendas no mercado editorial brasileiro feminino

como Máxima, Criativa, Viva, Tititi.

2.4. Revistas segmentadas

Duas revistas norte-americanas que se destacaram no século XX, a The New

Yorker, e a revista semanal, Times.

Times foi fundada em 1923 e o maior destaque da revista foi a matéria de

capa “Person of the Year” (Personalidades do Ano) a Times elege um grupo ou

indivíduo que teve maior influência no noticiário do ano. A revista é uma das maiores

do mundo e circula até hoje nos Estados Unidos.

A revista The New Yorker tornou-se uma das revistas mais influentes nos

Estados Unidos, criada por Harold Ross em 1925 e circulando até hoje.

A revista Life foi muito importante para o fotojornalismo, foi lançada nos

Estados Unidos em 1936 por Henry Luce também criador da revistas Time e

Fortune. Life foi destaque no mercado de revistas durante quarenta anos, ela

conciliou a informação com a fotografia tornando-se um diferencial perto das outras

revistas. A revista ditava o retrato da sociedade americana naquela época, composta

de reportagens sobre celebridades e contava a história de famílias americanas. Life

entrou em declínio com a chegada da televisão que passou a ser a principal fonte de

notícias e parou de ser publicada em 1972. Somente em 1978 a revista volta a

circular com periodicidade mensal.

Em 1953, a revista Playboy chega às bancas de Chicago. A Playboy é uma

das marcas mais conhecidas no mundo e hoje presente em mais de dezoitos países.

Desde 1954 e até hoje nos Estados Unidos é a revista Sports Illustrated (Esporte

Ilustrado). Seu fundador é Henry Luce, no início a revista teve dificuldades para

manter em circulação devido o fato das emissoras de televisão transmitir os jogos.

Mas, depois conseguiu alcançar o sucesso chegando a tiragem de três mil

exemplares.

As revistas segmentadas por um público também entraram em ascensão, um

exemplo é a revista Quatro Rodas direcionadas ao ramo automobilístico. Ela foi

criada em 1960 e publicada até hoje. A revista People (Gente) trouxe um novo

modelo de jornalismo “celebridades”, a revista é voltada para os acontecimentos e a

vida das celebridades. Desde o seu início em 1974 atingiu todas as expectativas

vendendo quatro milhões de exemplares. No Brasil algumas revistas resolveram

seguir a mesma fórmula da People, revistas como Caras, Contigo e Chiques e Famosos.

No ano de 2000, revistas segmentadas começaram a fazer sucesso. A revista

Self foi a primeira nesse segmento em 1979 circulando até hoje. Ela aborda

assuntos relacionados à beleza, saúde, nutrição e o bem-estar. A revista brasileira

Boa Forma corresponde à mesma fórmula da Self, dando dicas para os seus leitores

sobre dieta e como levar uma vida saudável. Outra revista segmentada que é um

sucesso e está direcionada a educação e ditada como a segunda maior revista no

Brasil é a Nova Escola. É publicada pelo Abril desde 1986 e tem como objetivo a

orientar os professores incentivando a uma melhor educação. Hoje ela possui uma

circulação de setecentos mil exemplares distribuídos pelo país. São milhares de revistas publicadas no Brasil e mundo, mas, cada uma delas tem a

sua importância e sua colaboração na sociedade em que ela está inserida. As

revistas com certeza vieram para ficar e a cada ano que passa, elas estão mais “estilosas” e cada vez mais a cara do leitor.

3. PESQUISA PARA DEFINIÇÃO DE PÚBLICO-ALVO

Para conhecer o público-alvo da rede de perfumaria Sumirê, foi realizado um

questionário incluindo dezesseis perguntas, com objetivo identificar as expectativas

e interesse do público-alvo para construir a linha editorial da revista embasado no

resultado da pesquisa. Para desenvolver o questionário foi realizado dois métodos

de pesquisas: qualitativa e quantitativas. As pesquisas foram representadas por

meio de doze perguntas fechadas e quatro perguntas abertas.

Ao todo, foram noventa e cinco entrevistados e com base nos dados apurados

73,68% correspondem ao público-alvo feminino e 26,31% ao masculino, ambos,

consumidores e frequentadores da perfumaria Sumirê nas cidades de Cruzeiro e

Guaratinguetá.

No questionado também foi incluído quatro perguntas abertas para levantar a

opinião dos entrevistados com o objetivo de extrair das respostas dos entrevistados

e formar a linha editorial da revista. Umas das perguntas aplicadas foi O que você

procura em uma revista, Cite algumas de suas revistas favoritas e por que. Com que

frequência você vem a Sumirê, Quais assuntos você gostaria de encontrar em uma

revista publicada pela rede Sumirê. As maiorias dos entrevistados estão

interessadas em assuntos relacionados à qualidade de vida incluindo saúde,

atividade física, dicas de alimentação, dieta e bem estar. Assuntos também como

beleza, moda, maquiagem, novidades de esmaltes, cores e tons de cabelos, dicas

para pele, assuntos sobre podologia, dicas de tratamento para todos os cabelos,

promoções e lançamento de perfumes. Dicas de qualidade sobre produtos que

vendem na Sumirê.

Com análise e interpretação do questionário, foi possível atingir o objetivo da

pesquisa que era conhecer o público-alvo da perfumaria Sumirê e os interesses de

cada um deles para formular o perfil da revista.

19

4.1. Resultados em gráficos

Gráfico 1

Analisando o gráfico acima podemos perceber que o público feminino é

predominante ao masculino. Sendo 73,68% Feminino e 26,31% Masculino.

20

Gráfico 2

Em relação a faixa etária de 14 a 17 anos equivale 12% do seu público alvo,

18 a 25 anos, 34%, 25 a 30 anos 24%, 30 a 40 anos 15%,40 a 50 anos 8% e

mais de 50 anos somente 7%.

21

Gráfico 3

Para definir a escolaridade do público alvo foi questionado a pergunta acima

sendo Ensino Fundamental Completo, 11,57%, Ensino Fundamental

Incompleto 8,42%, Ensino Médio Completo 25,26%, Ensino Médio Incompleto

12,63%, Ensino Superior Completo 18,94%.

22

Gráfico 4

No gráfico acima foi analisado a ocupação dos consumidores, sendo que 21%

não trabalham e 74% trabalham.

23

Gráfico 5

Analisando a renda mensal dos consumidores da Sumirê. Menos de R$

500,00 6%, entre R$ 501,00 a R$1.000,00 53,32%, de R$ 1.001,00 a R$

2.000,00 e acima de R$3.000,00 13,33%.

24

Gráfico 6

Dos noventa e cinco consumidores entrevistados 16% são autônomo, comércio

12,33%, indústria 37.33% e outros 25,33%.

25

Gráfico 7

Foi questionado aos entrevistados quem tem hábito de leitura, 73.68%

responderam que sim e 26,31% não tem.

26

Gráfico 8

O gráfico acima representa a pergunta o que você gosta de ler, 33,68%

responderam que leem jornais, 47,36% revistas, 10,52% livros e 8,42%

outros.

27

Gráfico 9

Com que frequência você lê revistas: 46,31% leem revista semanalmente,

22,10% quinzenalmente, 21,05% mensalmente e 10,52% não lê revista.

28

Gráfico 10

A décima questão é o que você procura em uma revista, 52,63%

responderam atualidades e informações e 47,36% procuram curiosidades e

entretenimento.

29

Gráfico 11

Em relação à pergunta quais editorias que chamam mais a sua atenção tem

como objetivo descobrir quais dessas editorias são mais importantes para os

entrevistados e devem conter na revista. 17,64% são de Comportamento,

3,52% Cultura 5,88% Entrevistas, 4,70%, Esporte 3,52%, Estética e Beleza

9,41%, Família e Filhos 8,23%, Gastronomia, 4,70% e Meio Ambiente, 5,88%.

30

Gráfico 12

Música, 10,58%, Moda 3,52%, Saúde 4,70%,Sexo 5,88%, Tecnologia 4,70%,

Variedades. 9,41% e Turismo 3,52%.

31

Gráfico 13

Em relação ao conteúdo da revista e o que chama mais atenção sendo que

8,42% estão interessados no material gráfico, 35,78% textos, 18,94%

imagens, 10,52% na capa e 26,31% em credibilidade.

32

Gráfico 14

O gráfico acima representa a questão De que maneira você lê revista sendo

46,31% leem na sequência dos conteúdos, 33,68% só lê o que chamam mais

a sua atenção, 9,47% de trás para frente, 3,15% só vê as fotos e 7,36% não

lê revistas.

33

Gráfico 15

Também foi mencionado no questionário qual é a melhor forma de ter acesso

a uma revista de seu interesse, 31,57% acham melhor ser assinante, 37,89%

bancas de jornal e revistas, 13,68% livros e balcões de lojas 16,84%.

34

Gráfico 16

Além dessas perguntas também foi perguntado para os entrevistados duas

perguntas em relação se a Sumirê publicasse uma revista. 88,10%

responderam que gostariam de uma revista publicada pela a Sumirê e

17,89% não gostariam.

35

Gráfico 17

No gráfico acima refere-se a Sumirê se publicasse uma revista, quantas

pessoas iriam ler a revista sendo 76,84% sim e 23,15% não iriam ler.

36

5. PROJETO EDITORIAL 5.1. Missão Proporcionar informação, entretenimento e prestação de serviços focando

sempre na satisfação e interesses dos clientes.

Reforçar os valores da Sumirê por meio da publicação dirigida.

Permitir exclusividade para o cliente.

5.2. Público-alvo O público-alvo da revista corresponde aos clientes que frequentam a loja e

também clientes fixos como cabeleireiros. A revista será gratuita e sua

distribuição será feita em todas as lojas da rede e também em salões de

beleza.

5.3. Perfil editorial

A revista customizada da Sumirê têm uma periodicidade mensalmente,

seções e as pautas de reportagens foram escolhidas de acordo com o ramo de

atuação da Sumirê.

A fórmula editorial está relacionadas à editorias como saúde,

comportamento, editorial, expediente, perfil, turismo, gastronomia, moda, sexo,

masculina, entrevistas entre outras editorias que vão compor o restante da

revista. Ao todo são quinze matérias que serão distribuídas em quarenta

páginas, sendo todas seções fixas.

Em relação à publicidade, será cedido um espaço de 15% e 25% para

editoriais, pois, os espaços já devem ser estabelecidos para facilitar a leitura do

leitor.

37

5.4. Editorias e pautas

Editoria: Prazer em te conhecer

Tema: Entrevista Pingue-Pongue com a modelo internacional Michella Cruz.

Abordagem/Enfoque:

De acordo com a pesquisa levantada para definir o perfil editorial da revista

foi notado um grande interesse em assuntos referentes a estética e beleza.

Diante disso, a matéria da capa da BLUSH conta a trajetória da modelo

internacional cruzeirense Michella Cruz. A entrevista irá abordar a rotina da

modelo, os desafios que enfrentou na carreira, o sucesso. Além de contar a

sua experiência internacional.

Editoria: Pensando Nisso

Tema: A importância da estética na vida das pessoas.

Abordagem/Enfoque:

Na pesquisa a editoria sobre Estética e Beleza, constou 9,41%. Pensando

Nisso é a editoria principal da revista e mostrou o que as pessoas tem feito

para manter autoestima e quais são os recursos que elas buscam.

Destacando o principal ramo de atuação da Sumirê estética e beleza.

Editoria: Faça Você Mesma

Tema: Passo a passo de como produzir unhas decoradas.

Abordagem/Enfoque:

Essa editoria surgiu devido ao resultado da pesquisa sendo 34% do seu

público ser jovem e se interessar por dicas e curiosidades sobre

maquiagem e esmaltes que são um dos carros chefes da Sumirê. Faça

Você Mesma mostrou passo a passo de como fazer unhas decoradas

abordando diversos tipos de desenhos para unhas que você mesmo

pode fazer na sua própria casa.

Editoria: Beleza na Cozinha Tema: Alimentos que fazem bem para aparência física. Abordagem/Enfoque: Essa reportagem surgiu devido ao interesse dos consumidores referente as

editoria de Gastronomia sendo Gastronomia, 4,70%, e a preocupação com

a saúde que se refere a 10,58% dos consumidores tem interesse nesta

editoria. A matéria aprofundou em questões que envolvem na alimentação e

explorar que o hábito alimentar reflete na aparência, a influência da

atividade física e tudo que envolve os cuidados para manter o bem estar.

Editoria: De bem com a vida Tema: Riscos e cuidados com esmaltes Abordagem/Enfoque: O departamento de esmaltes é o mais procurado pelo publico feminino da

Sumirê que representa 73,68%. A matéria focou nos danos e ricos que o

esmalte pode causar em pessoas que são alérgicas ao esmalte. Explicar

quais marcas tem o selo de segurança da Abihpec (Associação Brasileira

da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos). .

Editoria: Casos Inspiradores Tema: Gravidez depois dos quarenta anos, Abordagem/Enfoque: A pesquisa aponta 8% dos consumidores possuem 41 a 50 anos e a

editoria Família e Filhos correspondem 9.14%. Mesmo com esses dados a

matéria foi relevante para a construção do conteúdo editorial ,a reportagem

teve o intuito de atender os interesses dos consumidores em relação a

editoria destinada. A reportagem conta a história de duas mulheres que

engravidaram depois dos 40 anos. Abordar as dificuldades de uma gestão

nessa idade. Os cuidados necessários que devem ser tomados e a

mudança na vida da mulher.

39

Editoria: No tempo certo

Tema: A qualidade de vida na terceira idade.

Abordagem/Enfoque:

O Objetivo dessa reportagem é mostrar para a geração de jovens a

importância de cuidar da saúde se alimentando corretamente e inserir a

atividades físicas em sua rotina como hoje muitos idosos mudaram o seu

comportamento em busca de uma vida melhor.

Editoria: Moda & Tendência

Tema: Dicas de como se vestir em ocasiões como trabalho, festa e dia a

dia.

Abordagem/Enfoque: Na pesquisa realizada para conhecer o público alvo

e o levantamento do perfil editorial da revista, os dados computados sobre a

editoria de Moda foi de 8,23% dos consumidores das lojas Sumirê tem

interesse em reportagens sobre moda. A intenção da matéria é oferecer dicas

de moda para as ocasiões propostas e peças de roupas que sejam

encontradas em lojas populares.

Editoria: De Malas Prontas

Tema: Como se programar para uma viagem gastando somente R$ 500,00

a 1.000, OO.

Abordagem/Enfoque: Essa reportagem foi baseada na pesquisa referente a pergunta sobre a renda

mensal do consumidor. Sendo a renda mensal dos entrevistados que

trabalham e ganham menos de R$500,00 são de 6%, de R$ 501,00 a 1.000,00

é 53,33%, 1001,00 á 2.000,00 é 26,66%. E acima de 3.001,00 são 13,33%.

Portanto, durante a matéria foi sugerido diversos destinos de viagens

oferecidos pelas agências de turismo que se encaixam nos valores de R$

500,00, a R$ 1.000,00, Perfil Natureza, Perfil Romântico, Perfil Agitação, Perfil Grande Família. A matéria apontará diversos roteiros de viagens

40

incluindo sugestões de pacotes turísticos para as pessoas que querem viajar e

não ter muitos gastos.

Editoria: Especial Sumirê Fashion Show

Tema: 5 º edição - Sumirê Fashion Show 2011

Abordagem/Enfoque:

Essa foi uma editoria especial que abordou o evento de beleza mais

importante da empresa. A reportagem mostrou como foi à quinta edição do

Sumirê Fashion SHow realizado pela a Sumirê com a finalidade de reforçar

a imagem da empresa perante o consumidor.

Editoria: Programinha Light

Tema: Filmes livros e música.

Abordagem/Enfoque:

Segundo a pesquisa 4,70% se interessam por dicas de musica. Portanto, a

BLUSH disponibilizar algumas indicações de musica, livros e filmes para o

leitor conferir.

Editoria: Listinha

Tema: Produtos Sumirê

Abordagem/Enfoque:

Essa editoria tem como missão promover os serviços oferecidos pela a

Sumirê e também uma seção feita para o consumidor se atualizar e conhecer

as novidades e promoções realizadas na loja.

41

6.0 PROJETO GRÁFICO

O projeto gráfico apresentado para a revista customizada BLUSH tem como

objetivo criar uma linguagem verbal e visual capaz de passar a mensagem de

forma clara, rápida e efetiva. O projeto estabeleceu uma estrutura para criar

padrões para colunas, tipografia, espaços, imagens e na distribuição dos

conteúdos compondo o layout. O tamanho da revista é 210x 280. A grade da revista será desenvolvida com duas colunas proporcionando ao

leitor uma leitura agradável. Incluindo a capa que será diagramada com uma

foto preenchendo todo o espaço e três chamadas anunciando o conteúdo da

revista. Em relação à tipografia foi utilizada a fonte Syntax, SyntaxMed sem serifa

possibilitando uma leitura uniforme. Além disso, cada matéria possui uma cor diferente para se destacar uma

reportagem da outra. O projeto gráfico possui diversas cores predominantes

como azul, amarelo, rosa, roxo, vermelho, verde, azul com objetivo de

proporcionar ao leitor uma nova leitura e uma nova ideia de revista. Ao todo são oito matérias sendo uma entrevista ping-pongue (pergunta e

resposta), três passo a passo ensinando a fazer unha, cabelo e maquiagem e

uma seção de dicas incluindo filme, música, livros. Resultando em onze

editorias.

42

6.1 DESCRIÇÃO DO PROJETO GRÁFICO Logo: A escolha do nome da revista BLUSH permaneceu a mesma tipografia

do nome da empresa citadas a baixo. Veja a figura: 01- Logomarca da loja

Perfumaria Sumirê e 02- Logomarca do evento da Perfumaria Sumirê- Sumirê

Fashion.

Figura : 01 Figura: 02

O motivo de não inovar na tipografia da logomarca para a revista é o fato do

consumidor da Perfumaria Sumirê não reconhecer que o produto customizado

pertence a Sumirê.

Capa: A foto da modelo como capa e colocar três chamadas para chamar

atenção do leitor.

Sumário: O sumário foi composto de imagens referentes à página de cada

matéria e com números indicando cada página para permitir uma visualização

prática.

Entrevista Pingue-Pongue: A entrevista é o assunto da capa. São três fotos

da modelo para ilustrar a entrevista. Ao todo foram 13 perguntas de pergunta e

respostas e entre essas perguntas inserir as fotos.

43

7.0 CONSIDERAÇÕES FINAIS

O trabalho apresentado proporcionou um conhecimento na área de produção

de revista, elaboração de pautas e editorias, levantamento do público alvo e no

desenvolvimento do projeto gráfico. Além disso, vale ressaltar que durante o

planejamento da revista critérios relacionados ao conteúdo de publicidade e o

cuidado para manter a identidade do cliente foram mantidas no decorrer do

projeto. A revista segue uma linha editorial com informações e entretenimento

proporcionando uma leitura agradável ao cliente. O projeto gráfico foi pensado

de acordo com a linguagem, criando uma sintonia entre o texto e a

diagramação. Algumas dificuldades foram encontradas no fechamento do planejamento

gráfico do produto foi possível diagnosticar os erros e efetuar melhorias

necessárias antes de finaliza-lo. Em relação apuração das reportagens, revisão

de textos, pesquisa para a definição do público alvo da Sumirê e estudo de

caso de revistas customizadas foram executadas com bom êxito. O produto já finalizado conseguiu atingir o seu objetivo fornecendo um material

customizado de qualidade para o cliente. Uma revista produzida de acordo com

o interesse o público alvo da Sumirê estabelecendo um vínculo do consumidor

com a própria empresa por meio da revista customizada. A finalidade da revista

BLUSH é criar uma fidelidade com o consumidor e oferecer por meio dessa

publicação informações de interesse do cliente, entreter, cativar o público alvo

e conhecer os serviços da Sumirê através dos conteúdos disponibilizados na

revista. No âmbito acadêmico desenvolver um projeto jornalístico foi muito importante

não só para concluir a graduação, mas também porque permitiu colocar em

prática todo o conhecimento adquirido nesses quatro anos. Portanto, o

conhecimento e a experiência de produzir um projeto de caráter profissional

proporcionaram um aprendizado suficiente para produzir um produto de

qualidade.

44

REFERÊNCIAS ALI, Fatima. A arte de editar revistas. São Paulo: Instituto Brasileiro de Edições Pedagógicas, 2009.

ANATEC. Disponível em: <http://www.anatec.org.br>. Acesso: 29 abr. 2011.

ASSOCIAÇÃO Brasileira de Comunicação Empresarial. Disponível em: < http://www.aberje.com.br/> Acesso: 06 maio 2011.

ASSOCIAÇÃO Nacional de Editores de Revistas. Disponível em: <http://www.aner.org.br/>. Acesso: 22 maio 2011.

BARBOSA, Ana Carolina Barbosa. Revistas customizadas: jornalismo e imagem de marca: análise das publicações de Volkswagen e da Net. São Paulo: Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, 2011.

BONINO, Rachel. Jornalismo a serviço do marketing. Portal Negócios da Comunicação. Disponível em: < http://portaldacomunicacao.uol.com.br/graficas- livros/noticias/artigo194839-1.asp>. Acesso: 24 maio 2011.

COMUNICAÇÃO Intelitegente – Ato.Z. Disponível em: < http://www.atozcomunicacao.com.br/noticias/revistas-customizadas-forte- impacto-cotidiano-consumidores>. Acesso: 20 maio 2001.

CUSTOM Content Council. Disponível em: < http://www.customcontentcouncil.com/>. Acesso: 26 maio2011.

CUSTOMER Magazines & Customer Publishin – Associatio of Publishing Agencies. Disponível em: <http://www.apa.co.uk/>. Acesso: 03 jun. 2011.

EDITORA ABRIL. Perfil do Leitor. 2008. Disponível em: < www.publiabril.com.br>. Acesso em: 09 abr. 2011.

FMAIS-DESIGN &Comunicação. Disponível em: < http://www.fmais.com.br/ marketing/5-motivos-para-ter-uma-revista-customizada>. Acesso: 06 maio 2011.

MARQUES, José Carlos Marques. Revistas customizadas: novas possibilidades de comunicação empresarial nos cursos de graduação. Forúm Nacional de Professores de Jornalismo. Goiânia, 2007.

SCALZO, Marília. Jornalismo de revista. 2. ed. São Paulo: Contexto, 2004.

SILVA, Patrícia Amorim Costa Silva. Descobrindo as revistas customizadas: o design da informação na revista Oi. Anais do XXVIII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Intercom. Rio de Janeiro: Uerj, 2005.

45

TRIP. Editora. Disponível em: <http://revistatrip.uol.com.br/tripeditora/index.php>. Acesso em: 20 abr. 2011. VILAS BOAS, Sérgio. O estilo magazine: o texto em revista. São Paulo: Summus,1996.

46

ANEXOS A- Orçamento

Diagramação: R$ 500,00

Revisão de Texto: R$ 125,00

Fotografia: R$ 100,00

Impressão: Alpha Gráfica, 1 exemplar- R$ 73,18

Livro: ALI, Fatima. A Arte de Editar Revistas, São Paulo: Instituto Brasileiro de Edições Pedagógicas, 2009.

47

ANEXOS B- Questionário

PARTE I – Questionário:

1.Sexo? ( )Feminino ( ) Masculino

2.Qual é a sua faixa etária ( )14 a 17 ( )18 a 25 ( )25 a 30 ( )30 a 40 ( ) 50 a 60 ( ) Mais de 60

3.Qual é a sua escolaridade? ( )Ensino Fundamental Completo ( )Ensino Fundamental Incompleto ( )Ensino Médio Completo ( )Ensino Médio Incompleto ( )Ensino Superior Completo ( )Ensino Superior Incompleto

4.Você trabalha?

( )Sim

( )Não

5.Rendimento mensal ( )Menos que R$ 500,00

( )R$ 501,00 a R$ 1.000,00 ( )R$ 1.001,00 a R$ 2.000,00 ( )Acima de R$ 3.000,00

6.Você trabalha em qual área?

( )Autônomo

( )Comércio

( )Indústria

( ) Outro

5.Tem hábito de leitura?

48

( )Sim

( )Não

6.O que gosta de ler?

( )Jornais

( )Revistas

( )Livros

( )Outros.

7.Qual é a frequência você lê revistas?

( )Semanalmente

( )Quinzenalmente

( )Mensalmente

( )Não lê revistas

8.O que você procura em uma revista?

( )Atualidade/ Informação

( )Curiosidades/ Entretenimento

9.Quais dessas editorias chamam mais a sua atenção? Pode assinalar mais de uma opção.

( )Comportamento

( )Cultura

( )Entrevista

( )Estética e Beleza

( )Esporte

( )Família e Filhos

( )Gastronomia

( )Moda

( )Musica

( )Meio Ambiente

( )Saúde

( )Sexo

( )Tecnologia

( )Turismo ( )Variedades

10.O que chama mais a sua atenção em uma revista?

( )Material gráfico (Papel) ( )Textos/ Conteúdo

( )Imagens-fotos e ilustrações

( )Capa

( )Credibilidade

11.De que maneira você lê a revista?

( )Na sequência dos conteúdos ( ) Só leio o que chama a minha atenção

( )De trás para frente ( )Só vejo as fotos

49

( )Não leio revistas

12.Para você, qual é a melhor forma de ter acesso a uma revista do seu interesse?

( )Assinatura

( )Bancas de Jornal e Revistas

( )Livraria

( )Balcões de Lojas em que frequenta

PARTE II

13.O que você procura em uma revista? R:

14. Cite algumas de suas revistas favoritas e Por quê?

R:

15.Com que frequência você vai à Sumirê?

R:

16.Quais assuntos você gostaria de encontrar em uma revista publicada pela rede Sumirê?

R:

50

51