Revista Eletrolar News ed 53

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Ano 10 - Nº 53 – 2008 Revista de negócios para a indústria e o varejo de eletrodomésticos e eletroeletrônicos para a indústria anos 10 de informação e o varejo Convergência de serviços fascina o consumidor Tecnologia 3G A beleza que rende muito Design O varejo aposta nas lojas virtuais E-Commerce

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A revista de negócios para a indústria e o varejo de eletrodomésticos, eletroeletrônicos, celulares e TI -10 Anos de informação para a indústria e o varejo

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Ano 10 - Nº 53 – 2008R e v i s t a d e n e g ó c i o s p a ra a i n d ú s t r i a e o va re j o d e e l e t ro d o m é s t i co s e e l e t ro e l e t rô n i co s

para a indústria

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E-Commerce

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sumário

A beleza que atrai e rende muito

Matéria de capa 20

DESIGN

Dossiê 54

Bebedouros que refrescamas vendas do próximo verão

Mercado digital - Tecnologia 3G72

10 anos da revista Eletrolar News Evoluir é nosso compromisso

Convergência de serviçosfascina o consumidor

Caderno Componentes News

MercadoEventos

Notas

Sabaf

Nanotecnologia - Eletrotecnologia

Pries Semicondutores

3M - Unicoba

Especial62

Editorial 16

4ª Eletrolar Show 2009

Vitrine especialDesign38VarejoCasas Bahia Baú Crediário

4690

Matéria especial e-commerce 50

65Artigo Eletros Edson Zogbi112

78

Empresa Whirlpool - FGV80

Linha branca Consul

Inside

Vitrine

94

106-109

LançamentoMallory Tectoy

86104

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100111

Sharp

Hong Kong Fair

Linha marrom

Feira

Lenoxx

Canton Fair

PanasonicH-Buster

92

108

InformáticaSony HP 102

84

M.Cassab 96Perfi l

Matéria de capa - Design

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editorial

Este número marca os dez anos de Eletrolar News. Ao longo desse tem-

po, nosso trabalho vem sendo focado na informação e na prestação de serviço para o segmento de eletrodomésticos e eletro-eletrônicos. Empenhamo-nos para ser úteis à indústria e ao varejo.

Nosso leitor quer, e precisa, manter-se infor-mado sobre as condições do mercado, sobre as novidades e sobre o comportamento do consumidor, que nesses últimos dez anos passou por importantes transformações. Com maior poder de compra, tornou-semais exigente.

Atravessamos épocas de crise, quando os profissionais de marketing tiveram de fazer grandes esforços para manter as marcas em evidência e conquistar um consumidor te-meroso de endividar-se, e tempos de bonan-ça, com as classes de menor poder aquisitivo literalmente comandando as compras.

Passo a passo, acompanhamos cada situação. Procuramos, em cada período, apresentar as mais abalizadas opiniões. Ouvimos econo-mistas, dirigentes da indústria e do varejo, entidades de classe do setor e estrategistas da publicidade para mostrar sua visão de cada momento.

Completar dez anos é algo especial. Com-partilhamos nossa satisfação com os leitores, com todos os que nos apóiam a cada edição e com os profissionais da redação, da arte, da comercialização, da impressão, das assinatu-ras e da distribuição que, com seu trabalho, contribuem para o crescimento da revista.

Sinceramente, meu muito obrigado a todos e reafirmo o compromisso de Eletrolar News continuar na sua linha de informação e pres-tação de serviço. Tenham um ótimo Natal, com grandes e proveitosas vendas. Juntos, vamos trabalhar e torcer por 2009.

Carlos Clur

expedienteAno 10 - Nº 53

www.editoracec.com.br - [email protected] - [email protected] - [email protected] - [email protected]

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Diretor Executivo - Carlos Clur Diretor - Mariano BotindariEditora Chefe - Leda Cavalcanti (Jorn. resp. – MTb. 10.567) Chefe de Redação - Isabele Japiassu Revisor - Ruy AzevedoColaboradores - André Araújo - Antonio Marcus de Almeida - Cássio Lacerda - Eliana Pace - Maria Eugênia Sá (fotogafia)Direção de Arte - Mariela PonceAssistente de Arte - Leandro Ferreira - Marcelo BanlakyMarketing e Assinaturas - Regina Martins - Rafael Mendes - Tatiana LopesPublicidade - Nivaldo Salgado - Caio Campos -Flavio Salgado - Ricardo KühlGerente Operacional - Marcus Ferrari Eletrolar News é uma publicação da C&C Comercial do Brasil Ltda.Av. Brigadeiro Faria Lima,1.690 cj. 142 -CEP 01451-911 - São Paulo - SP - Tels. ( ) - - Fax ( ) [email protected]

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Eletrolar News é uma revista técnica dirigida ao setor de eletrodomésticos, eletroeletrônicos. As matérias, marcas, produtos, ilustrações e preços têm caráter exclusivo de informação e sua publicação não implica compromisso ou responsabilidade.Eletrolar News não recebe remuneração pelas informações que publica. Os editores não se responsabilizam pela opinião dos entrevistados, ou pelo conteúdo das matérias recebidas por meio da assessoria das empresas citadas.A reprodução total ou parcial das matérias só será permitida após prévia autorização da editora.

Tiragem desta edição: 20.000 exemplares com circulação nacional Impressão: PROL Editora Gráfica - Dezembro de 2008

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Prioridade e diferencial que atrai o consumidor, o design é elemento indispensável para elevar a venda dos produtos, principalmente daqueles que se transformaram em commodit ies.

Por Leda Cavalcanti

Nesta época em que a imagem tem alto valor, o design é neces-sidade. Ao combinar forma e função, agrega valor ao produto,

chama a atenção do consumidor no ponto-de-venda e é essencial para aumentar as vendas. De olho na concorrência, a indústria investe e coloca no mercado produtos mais bonitos e inteligentes. “Quem não investir em design vai fi car para trás”, diz Guto Índio da Costa, arquiteto e premiado designer brasileiro, criador da linha Spirit, ventilador de teto inspirado nas hélices do avião america-no Charles Lindbergh, vencedor do IF Design – Industrie Fórum Design Award, em Hannover, Alemanha.

“O design está-se tornando tão importante quanto foi a qualidade na década de 1990. É fator crucial para a empresa ser competitiva”, afi rma Gustavo Chelles, engenheiro, desenhista industrial e desig-ner, que assina a lavadora SuperPop, da Mueller Eletrodomésticos, a única que o consumidor compra, coloca debaixo do braço e leva para montar em sua casa. O projeto possibilitou à fabricante economizar 40% em logística, bem como baratear o preço para o consumidor, e recebeu o Prêmio Silver no conceituado Internatio-nal Design Excelence Awards (Idea), nos Estados Unidos.

“É a arma mais poderosa porque é a mais duradoura. É uma ferra-menta que oferece vários benefícios, principalmente em vendas, é competitiva e gera valor à marca”. É dessa forma que o designer Leonardo Massareli, responsável pelo celular Blob, que permite o monitoramento de crianças e idosos através da internet, defi ne o design. Seu projeto recebeu menção honrosa no Prêmio Museu da Casa Brasileira e foi o vencedor na votação do júri popular do concurso Top XXI, da publicação Arc Design, uma das mais res-peitadas do segmento.

Beleza é fundamental.

Designers estrevistados pela Eletrolar News.1. Guto Índio da Costa2. Gustavo Chelles3. Leonardo Massareli

O design também.

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O bom design é o que foca, principalmente, três pontos: o estético, o funcional e o técnico. A estes, alia-se o respeito ao meio ambiente, unanimidade entre os designers. “Dentro de dois anos, todo consu-midor, independentemente de classe social, vai basear suas esco-lhas em sustentabilidade. Mas nada disso adianta se o produto não ganhar mercado e não for sucesso comercial”, diz Índio da Costa. “O design deve ter uma proposta objetiva e funcional para o público, um trabalho estético harmônico, que reúna desejos e necessidades da indústria e permita reduzir custos”, acrescenta Massarelli. “O design reforça o sonho, é qualidade de vida, então precisa ter boa interface com o usuário”, completa Chelles.

ELETROS

No mercado de eletrodomésticos e eletroeletrônicos, ser bonito é essencial. As empresas sabem que se não apostarem no design sairão em desvantagem competitiva. “Com mais poder de compra, o forta-lecimento do Código de Defesa do Consumidor e a globalização, que permitiu o acesso à cultura estética, as pessoas querem qualidade e esta tem relação com o design. Investir nele é uma forma do produ-to não se transformar em commodity, é questão de sobrevivência”, afi rma Chelles.

Há cerca de dez anos, o design chegou aos produtos voltados às classes C e D. Para esse público, o preço é o fator predominante, mas o design atrai a atenção e chega a ser marcante, como o tanquinho PopStock, com porta-objetos, criado por Chelles, também para a Mueller, visando os que não têm área de serviço. “A solução do de-sign ajuda a organizar o espaço e não deixa os produtos expostos ao alcance das crianças”, explica. “Antigamente, havia a falsa idéia de que as classes menos abastadas não se importavam com o design, mas isso é um erro histórico”, observa Índio da Costa, que comprova a tese com seu trabalho para os fogões da marca Dako. “Com tecnologia e nova forma, a aceitação foi maior, principalmente entre as jovens donas-de-casa.”

O Brasil tem, culturalmente, uma série de especifi cidades em termos

de design e que é mais percebida nos aparelhos eletrodomésticos. Alguns produtos desenhados na Europa fracassam aqui no país. No caso de fogões, o brasileiro cozinha mais do que o europeu e por causa da variedade de pratos numa refeição, quer trempes que apóiem mais panelas. Outro exemplo de como as questões culturais infl uenciam o design é a lavadora dupla que Índio da Costa dese-nhou para a Arno, que tem espaço reservado para a lingerie. “Não misturar as roupas é hábito cultural”, diz o designer.

DESIGNERS

O entendimento de que o design é ferramenta importante e deve ser amplamente utilizada é relativamente recente no país. “Estamos apenas no início e os produtos nacionais ainda se apresentam aquém do que poderiam na geração de valores”, acredita Massareli. “Parece que há medo de ousar, os produtos estão com a mesma cara, e em al-gumas empresas existe um problema cultural, isto é, seus executivos, embora tenham cursado as melhores universidades, nunca tiveram contato com o design como estratégia essencial. Como processo, o design vai desde a concepção do produto até a parte técnica. Usar o design de maneira equivocada é como uma maquiagem, é super-fi cial”, acrescenta.

O trabalho de criação é contínuo e o designer precisa pensar de que forma o produto pode ser competitivo nos dez anos seguintes ao seu lançamento. “Das pesquisas iniciais até o desenvolvimento são quatro meses, em média, vindo depois as pesquisas, a conceitua-ção, a prototipagem, a validação e a apresentação para um grupo de consumidores. Os passos seguintes fi cam com a engenharia de produto e a industrialização e, assim, o processo, geralmente, leva um ano”, conta Chelles, que nos últimos anos tem atuado em itens para as classes C e D. Para ele, o design brasileiro é muito criativo e, apesar de ter menos recursos, é reconhecido mundialmente.

A intervenção em design pode ser completa ou parcial. Na primei-ra hipótese, a empresa parte de uma folha em branco para criar o produto, o que exige um alto investimento; na segunda, atualiza o design para chamar a atenção no ponto-de-venda. “A maior parte faz intervenção estética e dá um passo pequeno em inovação”, explica Índio da Costa. E inovação, vale lembrar, baseia-se em técnica, o que implica materiais mais resistentes, que trazem benefícios ao consu-midor e ao fabricante, funcionalidade, estética e responsabilidade ambiental.

O designer é um profi ssional diversifi cado e valorizado nas empresas, principalmente nas européias. Na Inglaterra, uma de cada cinco com-panhias tem departamento de design e quase 90% delas empregam designers. “São profi ssionais com outro olhar e, na empresa, têm a função de aliar necessidades. Atuam como gestores da informação”, defi ne Massareli.

No Brasil, as empresas atuam de modo diferenciado quando o foco é o design, mas todas concordam que ele sintetiza, através de pro-dutos e da comunicação visual, os conceitos e valores que a marca defi ne e pelos quais quer ser percebida.

Produtos premiados: Ventilador Spirit, da Índio da Costa A.U.D.T, e Celular Blob, da NóDesign.

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Arno

“O bom design é aquele que agrada ao consumidor.” Alexandre Cordero

A empresa possui dois tipos de atuação quanto ao design de produtos. Conta com uma equipe interna, que fica baseada

no Grupo SEB, na França, e, em casos específicos, contrata escri-tórios brasileiros de design. Estudos de mercado e pesquisas de opinião com os consumidores permitem à empresa verificar quais as necessidades e são os seus maiores aliados para atingir a meta e corresponder às expectativas do mercado.

Adriano Toledo, gerente de grupo de produtos, diz que em todo projeto existe uma importante fase de definição do design. “A es-colha é feita após muita pesquisa de mercado, que avalia conceitos, formas, cores e grafismos. Atualmente, a empresa diferencia-se dos concorrentes com um design muito marcante, como o das lavadoras Dupla (Prêmio Museu da Casa Brasileira), dos ventiladores Ambiance Repelente e do Laveo.”

Alessandre Cordero, também gerente de grupo de produtos, afirma que o bom design é aquele que agrada ao consumidor. “É o que tem uma ergonomia adequada, integra-se ao dia-a-dia e comunica com facilidade uma inovação. Por meio do design é possível resolver possíveis problemas e criar valor aos produtos.”

A executiva Valéria Favaretto, gerente de grupo de produtos, ressal-ta que o bom design está diretamente relacionado à evolução da linha e dos materiais. “Cada vez mais, o ciclo de vida dos produtos é menor, devido ao aumento da competitividade e à rápida mudança nas tendências. Temos a preocupação de inovar sempre, tanto nos features quanto no design dos produtos.”

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“Produtos com estética adequada ao seu público e uma ergono-mia que permita uma interação mais fácil são fundamentais

para o sucesso”, diz Mauro Correia, superintendente de marketing. No Brasil, a BSH tem estrutura própria de design, que está em constante contato com o escritório central, em Munique, Alemanha, e atua também com consultores locais.

No processo de escolha do design, a BSH trabalha para entender o consumidor, o mercado, as necessidades da empresa e os resultados das pesquisas. “Esse processo de decisão está cada vez mais curto no cenário dinâmico e de competição, porém não existe um tempo padrão, mas sim diferentes técnicas de gerenciamento durante o projeto para alcançar os objetivos”, explica o executivo. Com o mun-do globalizado, ficou cada vez mais complexo gerar unanimidade de escolha e gostos, conta Correia. “O resultado dessa equação tem diversas variáveis, mas, com certeza, uma das mais importantes é detectar claramente o perfil e o comportamento do consumidor em foco”.

O bom design, em sua opinião é aquele que se sustenta ao longo do tempo, gera identidade alinhada com os valores da marca, natural-mente impulsiona as vendas e trás praticidade e facilidade para os consumidores. “Atende as necessidades e osdesejos do consumidor, resolve problemas e aproveita oportunidades, dando-nos vantagens competitivas sobre os concorrentes. É preciso inovar sempre e, pe-riodicamente, eliminar conhecimentos velhos que não servem mais, dar espaço para aprender tudo de novo e obter respostas para novas perguntas e problemas”, assegura Correia.

BSH

“O bom design é aquele que se sustenta ao longo do tempo”. Mauro Correia

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Desde 1993, a Electrolux mantém um centro de design em Curitiba (PR), que tem a incumbência de desenvolver produtos para a América Latina. “São 20

designers que criam produtos nas diversas categorias de grandes e pequenos eletrodomésticos e que podem ser produzidos nas fábricas da empresa ou em plantas de fornecedores terceiros em diversas regiões do mundo, mas quase sempre com o que é chamado de Original Design (ODM)”, informa Júlio Bertola, diretor de design do centro de Curitiba.

Nesses anos, a empresa tem investido muito em design na região. Seu centro é equipado com ferramentas avançadas e superfícies 3D de representação virtual para apresentações e de usinagem de modelos para avaliações mais profundas, como em testes com consumidores. Os designers são direcionados pelos seus talentos para áreas específicas e alguns desenvolvidos antes de completarem a formação universitária, através de estágios no centro ou do prêmio Electrolux Design Lab, que anualmente proporciona aos estudantes a oportunidade de criarem produtos eletrodomésticos seguindo um determinado tema.

Antes de definir um design que ofereça ao usuário a experiência completa de fun-cionalidade, performance e modernidade, a Electrolux questiona a usabilidade, a percepção sensorial, a estética e a sustentabilidade, conta Bertola. “O produto é projetado para ser utilizado por todos, inclusive pelos que odeiam manuais, precisa ter uma relação tranqüila com o usuário, deve interagir emocionalmente e convidar ao prazer do uso. Pensamos também na sustentabilidade, pois, se ele for sucesso, milhares serão feitos, então é preciso minimizar o impacto ambiental em cada estágio de produção, uso e descarte.”

O design das marcas mais conhecidas procura, pela sua identidade, ser mais duradouro, diz o executivo. “Ele assegura elementos que são facilmente reco-nhecidos como pertencentes à determinada marca desejada.” Naturalmente, a necessidade de renovação faz com que haja reposição de produtos e design, até mesmo por causa de novas tecnologias, materiais, tendências e custo. “Por outro lado, existem tendências que valorizam a reedição de designs consagrados e há também os clássicos, que continuam a ser reeditados por décadas, mas nesse caso há muito do design de autor”, afirma Bertola.

Dentre os produtos da empresa, destaque para a lavadora Turbo Secagem, de 12 kg, cujo projeto foi desenvolvido no centro de design de Curitiba e eleita como o melhor eletrodoméstico de 2007 no International Fórum Design, de Hannover. Seus diferenciais são o sistema de centrifugação, que deixa as roupas mais secas, o nível automático de água com sensores que selecionam a quantidade necessária a cada carga, a tecla passa-fácil, para que as roupas saiam com menos rugas e o exclusivo sistema lava-tênis. Outra lavadora, a Turbo Acqua Jet, de 15,2 kg, tem atributos ecológicos – economiza até 40% de água no momento do enxágüe. Na linha de fogões, o Celebrate Glass, o primeiro duplo forno e mesa de vidro do mercado nacional, ficou entre os 12 melhores projetos brasilei-ros da edição internacional do Idea.

Electrolux

“O produto é projetado para ser utilizado por todos, inclusive pelos que odeiam manuais.” Júlio Bertola

Amostra de produtos que conquistaram o Electrolux Design Lab, um prêmio da marca para talentos universitários.

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Mueller

Há bom tempo, seu design é executado pela empresa parceira Chelles & Hayashi. “O trabalho é em total sintonia com nossa área de desenvolvi-

mento de produtos, é um casamento que deu certo e que tem trazido muitos prêmios e reconhecimento à nossa marca. Hoje, a Mueller é associada à qua-lidade, ao bom desempenho e à inovação, fruto do investimento constante no design”, diz Márcio Gonçalves, diretor de vendas e marketing.

O design não só amplia as vendas, como é um dos fatores de diferenciação nos bens de consumo, atesta o executivo. “Os produtos estão muito pareci-dos nas funções que executam e o design tem-se mostrado uma ferramenta muito importante, pois torna o produto único e agrega valor à marca. Em feiras internacionais temos visto uma semelhança muito grande em ele-trodomésticos e acreditamos que as tendências são mundiais, mudando apenas os padrões de cores e a importância de determinadas funções. As linhas do design desenvolvidas no Brasil são aceitas em qualquer lugar do mundo e vice-versa e a maior prova é a SuperPop, premiada no Idea Award (Estados Unidos)”.

Para a empresa, o design tem de atender uma série de exigências, entre elas tornar o produto diferenciado, facilitar o processo fabril e fazer com que a consumidora se orgulhe dele. Todos os produtos são testados e, antes de terem o sinal verde para dar continuidade ao investimento, são analisados e aprovados por consumidoras.

Segundo Gonçalves, não há prazo de validade para o design, mas as condi-ções impostas pela concorrência encurtam a vida dos produtos. “Costumei-ramente, as boas idéias acabam copiadas e isso significa a banalização do novo, daí a busca incessante por novas tendências”, assegura.

“O design é uma das ferramentas que tornam o produto único e agregam valor à marca”. Márcio Gonçalves

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Philips

A empresa possui uma unidade independente, a Philips Design, comunidade global comprometida em enriquecer o processo

de design e entregar produtos úteis para os consumidores. É forma-da por centenas de profissionais que trabalham em 12 lugares do globo, como Nova York, Paris e Hong Kong, o que possibilita bons insights de consumidores com hábitos e culturas distintas.

Segundo a empresa, ao criar ambientes harmônicos que melhoram as relações entre pessoas, produtos e sistemas, o design torna-se grande atrativo no momento das compras e ajuda a ampliar as ven-das. O investimento no design dos produtos pode variar com o faturamento da empresa – em 2007, a Philips investiu 1,6 bilhão de euros em pesquisa e desenvolvimento.

Na elaboração de um projeto de design, a empresa baseia-se no “High Design”, filosofia que visa integrar esse setor com outras áreas, como ciências humanas e tecnológicas. São cinco as fases prin-cipais: a inicial, consiste na compreensão geral dos objetivos do projeto e é seguida pela análise, que pesquisa com outras áreas e otimiza os objetivos. A etapa do conceito busca desenvolver idéias focadas nas pessoas e, posteriormente, a empresa mostra mais de-talhes do design e avalia todo o processo, mensurando os resultados e as respostas dos clientes.

De acordo com as pesquisas da Philips Design, em todo o mundo os consumidores demonstram ter as mesmas necessidades: melhor qualidade de vida, com saúde e bem-estar. Por isso, um produto lançado na Europa, instantaneamente torna-se objeto de desejo nos mais diferentes pontos do planeta, mas a empresa entende que cada país tem especificidades que sempre devem ser respeitadas. O maior desafio, de acordo com a Philips, é lançar o produto no momento certo e no lugar apropriado.

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Pesquisas da Philips Design apontam que os con-sumidores demonstram ter necessidade de me-lhor qualidade de vida, com saúde e bem-estar.

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“O design é uma das possibilidades que temos para ino-var uma commodity. A empresa é líder de mercado

e precisa criar elementos que permitam mantê-la nesse patamar, então, o design é fator relevante”. É assim que Adriana Flores, gerente de marketing de novos produtos da Positivo Informática, defi ne a importância do design para a em-presa, que conta com uma equipe pequena de gestão de design e se vale de parceiros externos (Gad Design e Ideo Design).

Para a Positivo, quem defi ne o design é o consumidor, razão pela qual realiza pesquisas de mercado ao longo do ano. Profi ssionais vão até a casa do consumidor para verifi car a relação da família com o produto e na criação de novo item o primeiro passo é pensar de que forma ele será utilizado. “Não basta só perguntar ao consumidor o que ele quer, é preciso observar como ele vive, pois aí se consegue inserir no produto algo para que fi que melhor. A ino-vação pode vir sob a forma de novo projeto ou de um software. Quando detectamos que as pessoas queriam personalizar o computador, criamos o Faces (desktop)”, conta Adriana.

Mais de um ano foi gasto para a em-presa chegar ao desenho final do produto, concebido especialmente para o usuário doméstico. Em 2007, enviou especialistas para casas de dez famílias de São Paulo e do Rio de Janeiro. Com a convivência, concluíram que o computador era o centro social da casa, utilizado por todos os mo-radores e que interferia na decoração. Essa é uma das razões para o gabinete do Faces ter a frontal coberta pelo painel de acrílico transparente removível que, ao ser destravado, possibilita ao usu-ário personalizar a face do aparelho, colocando, numa operação simples e rápida, uma espécie de cartão impresso com a imagem que desejar. O produto é apresentado em quatro modelos, com o software para o usuário criar suas faces personalizadas.

O bom design leva em conta, essencialmente, o usuário, afi rma Adriana. “O design precisa identifi car-secom o consumidor, tem de atender características industriais, ser capaz de sobreviver ao tempo, ter um ciclo de vida de pelos menos três anos e meio e ser aceito por vários segmentos. O principal consumidor da Po-sitivo Informática é da classe C, mas nossos produtos precisam ser socialmente aceitos por todas as classes. O bom design não é rejeitado”, explica a executiva.

Para o design, a empresa mantém uma verba de manutenção e outra para projetos específi cos, que podem receber mais de R$ 2,5 milhões. “O orçamento de design tem muito a ver com o valor que queremos trazer para a empresa. Temos hoje grande aceitação e precisamos fazer a nossa parte”, diz Adriana. Nesse conceito inclui-se a família de ultraportáteis da empresa, que nes-te semestre aumentou de tamanho com o lançamento do Mobo 8,9” e do Mobo White, de 10”.

Positivo

“Não basta só perguntar ao consumi-dor o que ele quer, é preciso observar como ele vive.” Adriana Flores

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Detentora das marcas Brastemp e Consul, a em-presa tem equipe própria de 25 profissionais,

que se envolvem com as várias disciplinas de design e trabalham nos centros de desenvolvimento, um em Joinville (SC), e outro em Rio Claro, no interior de São Paulo. Ambos atuam com categorias distintas de produtos: em Joinville, o design é dirigido para itens de cocção, refrigeração e condicionadores de ar e, em Rio Claro, para produtos de lavanderia e micro-ondas. “Nossa opção por equipe própria, que forma um grupo multifuncional, deve-se ao fato de que na empresa o design está presente desde a concepção do produto”, explica Mario Fioretti, gerente geral de design da Whirlpool.

Em design, existem exemplos que são globais e outros que precisam de foco maior em determina- d a região, conta Fioretti. “No mundo todo, os fogões são um mercado segmentado porque é um produto que precisa estar inserido na cultura da sociedade. Por isso, a Whirlpool tem centros espalhados no Brasil, nos Es-tados Unidos, na Itália e na Índia, para atender melhor os consumidores e a fi nalização do projeto é sempre feita localmente, o que nos garante fi car à frente da concorrência.”

O comportamento do consumidor é curioso no pon-to-de-venda, diz o executivo. “Ele vai com um olhar racional e um emocional, então o produto tem de entender-se sozinho e encantá-lo. Mas precisa prome-ter toda a qualidade em termos racionais, isto é, mostrar que é robusto, durável e seguro. Esse é o desafi o do design, porque ele é o primeiro momento do consumidor com o pro-duto”. Para Fioretti, o bom design é eterno, tanto que há grandes exemplos da década de 1920, mas é preciso considerar a expecta-tiva e a necessidade do consumidor por novidades. “Hoje, há mais tecnologia, cores e materiais e nada melhor do que uma novidade para dar mais prazer e sentido à vida. O design evoluiu muito por isso, e não só pelo estudo de formas”, afi rma.

Como exemplo de design, Fioretti cita o refrigerador Brastemp Club. “Ele tem aspecto lúdico, permite pegar a latinha gelada sem abrir o aparelho, gelar taças no freezer e conta com dispenser de frutas na altura dos olhos da criança, para incentivá-la a alimentar-se sauda-velmente. O design tem essa preocupação”. Cita, ainda, a lavadora e a secadora Duet Black (a única a gás do mercado), e a Brastemp Ative!, que valoriza a interface com o consumidor porque é fácil de usar e tem várias composições de lavagem. Já o Brastemp PLA, refrigerador de 88 litros, com frentes removíveis e desenhos de famosos, como Jum Nakao, Cavalera e Walter Rodrigues, está com novas placas, devido à parceria com a marca irlandesa Guinness. Agora, tem imagens do pint, clássico copo irlandês, da harpa, sím-bolo da Irlanda, e das cervejas Guinness, Harp e Kilkenny.

Whirlpool

O design é o primeiro momento do consumidor com o produto.

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Com a marca Consul, o destaque fi ca com as lavadoras automáticas e semi-automáticas, que permitem a economia de água e insumos durante o processo de lavagem, e a linha de fogões Aromas, com produtos desenhados para facilitar a vida. Todos os fogões, entre eles Canela, Hortelã, Erva-Doce, Alecrim e Sálvia dispõem de pés altos, de forma que a limpeza possa ser feita sem que seja preciso arrastar o produto. “O design não é estático, é solução de economia e interface”, completa Fioretti. Anualmente, a Whirpool investe R$ 100 milhões em pesquisa, desenvolvimento e comunicação de seus produtos.

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Prêmio Design MCB

Protótipo 90 anos

O 22º Prêmio Design Museu da Casa Brasileira teve 555 inscri-tos, número 40% maior do que no ano anterior. A premiação dos 18 produtos escolhidos pelo júri ocorreu em 2 de dezem-bro e, na categoria eletroeletrônicos, o primeiro lugar coube a Movement Linha E, linha de esteiras, bicicletas e elíptico. O design foi de Guto Índio da Costa, Felippe Bicudo, Camila Fix, Augusto Seibel, Gustavo Russi, Felipe Rangel, Ricardo Sá Freire, Adauto Marçal (Índio da Costa Design Ltda.).

A lavadora Mariana Wanke recebeu menção honrosa e tem design de Marcos Sebben, Eduardo Sanches, Glademir Pres-tini, Frederico Prates Verícimo, Piero Luigi Picinini (Design In-verso – DI Planejamento Visual Ltda.). Os produtos premiados estão expostos até 18 de janeiro do ano que vem, na sede do museu, à avenida Brigadeiro Faria Lima, 2.705, na capital pau-lista. De terça a domingo, das 10 às 18h. Ingressos a R$ 4, com meia entrada para estudantes. Aos domingos, grátis.

O protótipo da Wanke 90, máquina de lavar comemorativa das nove décadas de atividades da empresa, foi apresentado na 2ª Bienal Brasileira de Design, realizada em novembro, no Museu Nacional, em Brasília (DF). Criado pelo designer Eduar-do Sanches, da Design Inverso, de Joinville, é uma re-leitura das tradicionais lavadoras de roupa feitas de madeira, tipo de máquina trazido pelos imigrantes alemães no início do século passado e ainda muito comum no Sul do país.

Os materiais utilizados no protótipo são nobres: vidro e madeira de refl orestamento que, aliados ao uso do plás-tico, transmitem a idéia de um produto contemporâneo, mas que remete à sua origem histórica. “Queremos atingir o consumidor tradicional e o que aprecia produtos com de-sign diferenciado”, explica Rogério Ehrat, diretor da Wanke, a única empresa que ainda fabrica máquinas de lavar semi-automáticas de madeira.

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AZTE anuncia a chegada ao mercado brasileiro de dois modelos de celular, o ZTE-G X760 e o ZTE-A933, exclu-sivos para clientes TIM. Com design slim, o modelo G X760 conta com tela touch screen (sensível ao toque)

de 2,4”, memória interna de 8 MB e funções multimídia de fácil acesso com alta qualidade e defi nição, como MP4 player, câmera digital, fone de ouvido estéreo, viva voz, gravação de som externo, games e vários dispositivos de interação com o usuário. O aparelho permite também conexão Bluetooth e acessa rádio FM.

O aparelho escolhido pela AOC para esta Vitrine Especial tem design ultra slim e menos de 1 cm de espessura. A TV portátil digital dispõe de tela LCD de 3,5”, diagonal visual aproximada de 8,7 cm; bateria recarregável de

lítio, com até 3,5 horas de duração; alto-falantes integrados e fone de ouvido estéreo. O produto permite que o telespectador escolha o formato da tela, o tipo de áudio e as legendas, quando disponíveis na transmissão, com

recepção perfeita do sinal, mesmo dentro de carros em movimento, elevadores etc.

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AOCTV portátil digital

Com design inovador, a Vado Pocket Video Cam é a mais fina e a mais leve câmera de vídeo do mercado, informa a Creative. Seus principais recursos são: tela LCD colorida de 2”, bateria recarregável removível, resolução de

vídeo VGA 640 x 480, conector USB embutido para PC, software incorporado para postar vídeos no YouTube ou no Photobucket – os vídeos podem ser baixados pelos amigos e pela família em Box.net. Disponível em prata, dispensa fitas ou discos e pode registrar até duas horas de vídeo de alta qualidade em seus 2 GB de memória interna. Possui bateria recarregável removível, capaz de filmar duas horas de vídeo com uma única carga.

Creative Câmera de vídeo portátil

ZTE Celular ZTE-G X760 TIM

Dako Redk 38

A Dako incrementa a linha de refrigeradores e estende seu desenho escalonado, lançado no fim de 2007, para mais quatro modelos, um deles frost free. Os refrigeradores têm design moderno, baixo consumo de

energia elétrica e são encontrados nas versões 127 e 220 volts. O modelo desta Vitrine Especial é o Redk 38, com capacidade para 337 litros. Tem prateleiras altas na porta, gaveta multiuso, amplo gavetão de legumes, porta-latas inteligente, porta-ovos removível e separador de garrafas. Está disponível em branco e metalic.

Esta coifa possui sofi sticado acabamento, que une aço inox e vidro espelhado azul.A Metal Blau tem controle para três velocidades, sistema de sucção, caixa de sucção selada,

extratora, purifi cadora e capacidade de sucção 710 m³/hr. O duto de sucção é ajustável e a caixa foi desenvolvida para minimizar ruídos.

A centrífuga Dellar tem design robusto, funciona com duas velocidades, potência de 700 W e tem sistema de alta rotação para extrair o suco de frutas, hortaliças e legumes, separando as

sementes em segundos. A jarra tem separador de espuma. O filtro, as lâminas e a peneira giratória são de aço inox. Conta com trava de segurança, coletor de resíduos, pilão e bocal extragrande. Disponível em 127 V e 220 V, o produto é acompanhado de escova para limpeza e tem garantia de um ano.

DellarMagic Juicer DMJ 521

GECoifa Metal Blau

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O utra marca da M.Cassab no Brasil é a DeLonghi. Seu aspirador XTE600NB conta com design e engenharia italianos e dimensões compactas. O aparelho tem filtragem Hepa, que elimina 99,97% da sujeira, reservatório

removível, cabo longo e retrátil, tubo telescópico, três tipos de bocal e pode ser usado nas posições horizontal e vertical. Dispõe de controlador de velocidade e regulagem do ruído.

O destaque da Black & Decker é a Linha Excellence, composta por produtos diferenciados e com design sofis-ticado. Um exemplo é o liquidificador Excellence LE700, que tem copo de vidro espesso de alta resistência e

capacidade para 1,5 litro. A base do aparelho é de aço escovado e o botão seletor de velocidade possui luz indi-cadora que mostra quando o equipamento está ligado na tomada (luz verde) e quando está em funcionamento (luz azul). Dispõe de prática tampa dosadora e lâminas de trituração de aço inoxidável, base antiderrapante e trava de segurança, que não permite seu funcionamento se a jarra não estiver devidamente encaixada.

Black & Decker Linha Excellence

DeLonghiAspirador XTE600NB

Lenoxx SoundDVD Home Theater

Nesta Vitrine Especial, a Lenoxx Sound mostra o DVD Home Theater modelo HT-725, que tem design arrojado e a função karaokê com pontuação e eco. Principais características:

sistema 5.1 canais Dolby Prologic, compatibilidade com DVD, VCD, MP3, CD, CDR-W, MP3 e Foto CD, saída de áudio 5.1 analógica, coaxial e óptica, entrada para dois microfones (um vem com o aparelho), saída USB com ripping – grava do CD direto para o MP3 player – e acesso a rádios AM/FM digital estéreo. Potência de 100 WRMS.

Para oferecer sempre um bom dia nas quatro estações do ano, a Komeco lança a linha de con-dicionadores de ar portátil, com modelos de 10 mil e 13 mil BTUs. Desenvolvidos com design

moderno e arrojado, têm tamanho compacto e são de fácil transporte. Os condicionadores de ar da linha não utilizam água e contam com controle remoto, display digital, três velocidades de ventilação e aletas verticais com swing automático.

Para os apaixonados por games de corrida de carro, em PC e PS1/PS2, a Maxprint apresenta o vo-lante Dual Shock, desenvolvido com 12 botões, câmbio integrado e pedaleira. Tem oito direções e

rotação de 180º, para maior realismo e controle. A superfície é emborrachada, os botões são sensíveis à pressão e dois motores internos para máxima vibração. Câmbio seqüencial integrado para melhor manuseio, operações digital e analógica selecionáveis e borboletas para simulação de jogos de corrida de Fórmula 1.

MaxprintVolante para game

KomecoCondicionador de ar portátil

Uma das marcas representadas no Brasil pela M.Cassab, a Cuisinart, apresenta a torra-deira fabricada em aço inox escovado, com design retrô e desenvolvida com as fendas

mais largas para torrar também pão francês e italiano. O aparelho permite torrar duas fatias de cada vez e tem funções reaquecimento e descongelar. Disponível em 110 V.

CuisinartTorradeira

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Com design décor, o fogão Mabe Multi Chef tem acabamento de inox e dois fornos, um elétrico, com abertura tipo gaveta, e um a gás, que possibilitam a preparação simultânea de pratos diferentes. Por meio do controle multichef

é possível programar o horário de desligamento dos fornos ou da tripla chama e, também, controlar com precisão a temperatura e o tempo do forno elétrico. Seus queimadores são de multitamanhos e potências, o que permite a união, ao mesmo tempo, de até três chamas. Dispõe de chapa antiaderente, grade de mesa de ferro fundido, mesa integrada com bordas arredondadas, capa de vidro curva, balanceada e removível, botões metalizados, acendimento automático, porta do forno com vários estágios, grill a gás e é classe A de efi ciência energética no forno. Disponível na versão piso, com quatro ou cinco queimadores.

Peças decoradas e com cores fortes são os novos fashion hits, que prometem deixar os ambientes gourmets com aspecto moderno. É assim que a Panex, empresa do Grupo Seb do Brasil, defi ne a linha Panex Fashion,

composta de panelas, caçarolas, frigideiras e fervedor, produzidos em alumínio de alta qualidade, com exclusivo revestimento externo azul metálico e estampas fl orais em tom prata. Todos os produtos da linha têm revestimento antiaderente New Resist, com quatro camadas – base, camada reforçada e acabamento, além do Thermo Spot, que indica quando deve ser iniciado o preparo dos alimentos. As tampas são de vidro temperado e permitem a visualização do cozimento.

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PanexLinha Fashion

MabeFogão Multi Chef

MotorolaSmartphone Moto Q™11

Desenvolvido em parceria pela Motorola e a Microsoft, o Moto Q™11 with Live Messenger é o primeiro smartphone direcionado aos jovens. Tem tecnologia WiFi e GPS integrado, pré-carregado com mapas para navegação completa em

mais de 230 cidades brasileiras e acesso em banda larga para conexão em vários locais, como aeroportos. É equipado com o sistema operacional Windows Mobile 6.1 e permite acesso instantâneo aos principais serviços do Windows Live, como Messenger e Hotmail. Dispõe de cartão de memória de 1 GB expansível a 32 GB, tecnologia Bluetooth estéreo 2, câmera de 3 megapixels com zoom de 8x e fl ash com leds. Pode ser conectado a qualquer fone de ouvido estéreo (entrada padrão 3,5 mm) e vem com a exclusiva aplicação MotoID1, que identifi ca a música do ambiente. Apresentado em preto com detalhes azuis.

A linha de refrigeradores da Esmaltec é dotada de design que atende a expectativa do consumidor. É o caso do modelo ER33, que tem capa diferenciada e pés com reguladores de altura, para facilitar a limpeza. O modelo escolhido pela

marca para esta Vitrine tem amplo congelador (29 litros), cuba de gelo, porta-latas para maior aproveitamento do espaço interno, prateleiras da porta com altura regulável e prateleiras aramadas do espaço refrigerado, também reguláveis e inclináveis. O gavetão para frutas e legumes é transparente.

Os HDs externos da marca SimpleTech, que a Elgin trouxe para o Brasil, são assinados pela italiana Pi-ninfarina, empresa que desde a década de 1930 desenvolve design de automóveis. De acordo com a

Elgin, o design apresenta sensações ao consumidor, o que explica a valorização das cores e a referência a sabores e ingredientes, como o azul da menta, o preto do café expresso e o rosa, presente na maioria das gomas de mascar. São três modelos: o Espresso, com 120 GB de capacidade de armazenamento; o BubbleGum, que comporta até 250 GB; e o Cool Mint, também de 250 GB. Os produtos são portáteis e compactos, fabricados com tecnologia de ponta e indicados para serviços de backups, salvar documentos, músicas, fi lmes e fotos.

ElginHD externo

EsmaltecRefrigerador ER33

A Fujitsu lança um produto compacto, indicado para profi ssionais que precisam de impressora e/ou escaner quando estão fora do ambiente de trabalho. Com design moderno, a ScanSnap S300 cabe numa maleta ou bolsa para notebook e pesa menos de 1,4 kg.

Entre suas funções, destaque para o CardMinder™ V3.2, que transforma cartões de visita em informação editável e importa contatos de bancos de dados externos e os exporta para outros gerenciadores; o organizer V3.2 permite visualização avançada e controle do conteúdo digitalizado; alta velocidade de escaneamento; e digitalização em cores em dupla face, isto é, reproduz ambos os lados do documento em uma única passagem. A máquina tem o ScanSnap Manager, que possibilita ao usuário proteger arquivos PDF com senha. O produto pode ser alimentado de uma conexão USB (USB 2.0/USB 1.1) em qualquer PC.

FujitsuScansnap S300

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O produto alia design e funcionalidade, com o charme do preto combinando com o aço escovado. A cafeteira CP 30 Digital Prime, da Britânia, possui moedor automático de grãos e também faz o café convencional em pó. Tem

capacidade para 30 cafezinhos (pó) e 10 cafezinhos (grãos). Vem com display digital, função timer para programar o preparo do café com até 24 horas de antecedência, função desligamento automático, sistema corta-pingos, fi ltro permanente e reservatório com indicador de nível de água. A placa de aquecimento conserva a temperatura do café sem alterar seu sabor. Disponível em 127 e 220 V e garantia de um ano.

Para consumidores que procuram máquinas de costura top de linha, principalmente com novidades para a criação de peças, a Marbor apresenta a Janome 8077. Conta com design moderno e estrutura interna de

antimônio, sem emendas, para que a máquina não trepide nem “ande” durante a costura. É a primeira máquina eletrônica da Janome para quilt e patchwork. Oferece 30 pontos de costura, incluindo seis caseados, tela digital para selecionar e regular os pontos, e é indicada para fazer aplicações. Seu botão start/stop permite a costura sem o uso do pedal.

AFioreta lançou uma lavadora que trabalha com tombamento para evitar o nó nas roupas. A lavadora Reverse, com capacidade para 7,1 kg de roupa seca, tem o maior batedor do mercado que gira oito segundos para a

direita, pára por dois segundos, e gira mais oito para a esquerda, processo desenvolvido para atender a reivindica-ção das consumidoras, informa a empresa. Outra solicitação atendida com esse produto é o tempo que as roupas fi cam de molho: a lavagem leva apenas 15 minutos em plena agitação. A Reverse tem selo Procel como uma das mais efi cientes da categoria.

Fioreta Reverse 7,1 kg

A Philco escolheu para esta vitrine especial a Torradeira Toast Gourmet, um produto com design con-temporâneo e acabamento de aço escovado. É uma torradeira completa, informa a Philco. Possui sete

opções de tostagem e mais três funções: descongela, reaquece e cancela. Conta com potência de 850 W, bandeja coletora de migalhas e porta-fi o. Está disponível em 127 V e 220 V e tem um ano de garantia.

Britânia

Marbor

Cafeteira CP 30 Digital Prime

Janome 8077

EletroVisionFlat System EV-285

Aparelho de som slim, projetado com linhas e cores elegantes, e alinhado com a tendência de melhor apro-veitamento do espaço é como a EletroVision defi ne o Flat System EV-285. Baseado em uma proposta de

verticalização, o aparelho possui um sistema de fi xação em paredes – similar às televisões de plama e LCD – e traz para o mercado o conceito de CD player slide, com abertura vertical. Entre os diversos recursos, destaque para MP3 player, entradas USB, SD card e auxiliar, CD player, rádio AM/FM e gravação. O EV-285 tem conexão para subwoofer, relógio digital com alarme, timer e sleep, controle remoto e garantia de fábrica de um ano.

A Sedna escolheu a Clean Star, lavadora semi-automática com cuba redonda, para participar desta Vitrine especial. Unindo design e tecnologia, a Clean Star tem exclusiva rampa de tombamento, entrada e saída automática de

água, duplo fi ltro coletor e desliga automaticamente. Dispõe de cinco programas de lavagem – leve, médio, normal, pesada e extrapesada –, sistema de engrenagem sem correia, motor econômico, turbilhamento vertical, tubo agitador de alta efi ciência e molho automático. O produto tem tampa de vidro temperado, pés com altura regulável, recebeu o selo Procel de economia de energia e foi aprovado pelo Inmetro.

Sedna Lavadora semi-automática Clean Star

PhilcoTorradeira Toast Gourmet

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A Suggar apresenta o Cook Top inox, produto para quem busca modernidade e tecnologia para a cozinha. Produzido com design arrojado, vem com as trempes de ferro gusa, que dão mais charme para cozinha,

de acordo com o fabricante. O cook top tem cinco queimadores a gás selados e esmaltados, produzidos pela Sabaf. Vem com queimador tripla chama, mesa sem furação e seu acendimento é automático. Potência térmica: 8,65 KW – Consumo: 0,842 m3/h.

Design moderno, integrado e cores diferenciadas. Estes são os principais atributos do liquidifi cador Premium Black da Mondial. Possui cinco velocidades e função pulsar, faca serrilhada integrada ao copo, fi ltro de inox estampado, potência

de 400 W e o exclusivo sistema guarda-fi o com encaixe para o plugue, uma facilidade na hora de guardar o produto.

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MondialLiquidificador Premium Black

SuggarCook Top inox

Opeco Micro system Coby

Design moderno, cor grafi te e projetado para ser usado também pendurado na parede. Assim é o micro system da Coby, marca representada no Brasil pela Opeco. Possui um visor luminoso para mostrar as várias

funções, como o relógio. O aparelho tem CD player, rádio AM/FM e entrada auxiliar de áudio com plug P2 (3,5 mm) para a conexão de aparelhos com o mesmo tipo de saída, o P2, como o iPod, MP3 player e controle remoto. A alimentação é bivolt e as duas caixas acústicas garantem potência de 20 W PMPO.

A l empresa Crissair trouxe para o Brasil, com exclusividade, a coifa italiana “Retangolo Parede”, um produto com design clean e linhas retas, que remetem ao nome. A coifa é de aço inox e funciona como depurador e/ou

exaustor por meio de fi ltros de cartão ativado, dupla turbina e em quatro velocidades. Tem timer, função clean air, aviso de fi ltros saturados e usa lâmpadas halógenas. Disponível em 127 V e tem dois anos de garantia.

Com design inovador e cabeça rotativa, o depilador elétrico Round Silver Tech alia desempenho, design e tecnologia. Ele extrai pelos pela raiz, removendo até os mais curtos (0,5 mm). O uso freqüente do aparelho

ajuda a diminuir a quantidade de pelos da parte depilada, explica a GA.MA Italy. A tecnologia Nano Silver espalha partículas de prata sobre os componentes do produto, gerando um processo de higienização com ação bacte-ricida, que elimina fungos e bactérias. O depilador é bivolt.

A Mallory aproveita a Vitrine Especial Design para lançar sua Cozinheira elétrica, um utensílio que chegou para compor as cozinhas modernas e práticas. Sem fazer sujeira e, principalmente, sem esforço, a Cozinheira elétrica

Mallory grelha, frita, cozinha a vapor, ferve, assa e aquece. E também prepara bolos, guisados, sopas, arroz, massa e outros pratos. O produto tem um display digital para programar o tempo necessário para fazer a receita escolhida, e um timer sonoro avisa quando o alimento está pronto. A cozinheira é totalmente desmontável, facilita na hora da limpeza e organização. Tem potência de 950 watts e está disponível em todo o Brasil.

GA.MA Italy

Mallory

Depilador Round Silver Tech

Cozinheira elétrica

CrissairCoifa Italiana

Disponível em vermelho e em preto, a câmera digital Sanyo modelo VPC-S870 captura fotos com resolução de 8,1 MP. O pequeno espelho frontal, localizado no canto superior esquerdo da câmera, permite que o usuário se

enquadre facilmente para tirar sua foto. Possui estabilizador de imagem, função de reconhecimento facial, 3X zoom óptico, 5X zoom digital, display LCD de 2,4”, função para redução de olhos vermelhos e é compatível com cartões de memória SD e SDHC. Grava vídeos com áudio e tem lembrete de voz para facilitar a identifi cação do local onde a foto foi tirada. Vem com capa de proteção, pulseira de segurança, cabo de áudio e vídeo, cabo USB e duas pilhas alcalinas AA. No Brasil, as câmeras digitais da Sanyo são distribuídas pela Dievo, empresa do Grupo Cotia Trading.

SanyoCâmera digital VPC-S870

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Micro system Coby

A Edifier apresenta mais um produto da série E, a caixa acústica E3350 colorida para multimídias. O produto tem design em estilo diferenciado, no formato de pirâmide, potência total de 50 W RMS,

ajustes de grave e liga/desliga no subwoofer, volume no controle remoto com fio e entrada de energia de 18 V, 3.08A (adaptador incluso). Está disponível em todo o país, em sete cores: Burnet Gold, Ice Green, Coblat Blue, Matallic Mauve, Gem Blue, Metallic Purple e Black.

Uma das versões de ar-condicionado da Springer Carrier para o verão que se aproxima é o Springer Duo. Ele tem design arrojado, modelo exclusivo com função blacklight e a frente em cinco cores: prata, azul, verde,

champanhe e dourado. O painel eletrônico tem função autodiagnóstico, time programável e relógio. O Springer Duo funciona com sistema de dreno seco, tem dupla saída de ar, renovação do ar e recebeu selo Procel A. Vem com controle remoto e

dispensa a moldura normalmente necessária para instalação de aparelhos de janela. Ideal para ambientes com até 12m².

Springer CarrierSpringer Duo

EdifierCaixa acústica

Stilla Forno elétrico 30l

Os fornos elétricos comercializados pela linha Stilla são fabricados com design moderno e alta tecnologia. O Forno elétrico 30 l tem potência de 1.500 W, que garante melhor distribuição do calor dentro do aparelho,

permitindo o cozimento rápido e uniforme dos alimentos. O forno tem capacidade de 30 litros e possui cinco funções: descongelar, cozinhar, grelhar, tostar e assar. Possui painel de controle digital que indica a hora e o tempo de ajuste para cada função. Acompanha três tipos de bandeja: para assar, resíduos e grelha. Disponível em 127 V / 60 Hz e tem um ano de garantia.

ALG escolheu para esta Vitrine especial o monitor modelo W2452V, widescreen de 24”, cor black piano e design clean. Ele tem brilho de 400 cd/m2, ângulo de visão 160/160 e é o primeiro a oferecer contraste 10000:1, indi-

cado para imagens em movimento. Sua resolução é de 1.920 x 1.200, o tempo de resposta de 5 ms e padrão HDMI ou High Definition Multimedia Interface, que permite a conexão digital, tanto de áudio quanto de vídeo. Tem também a função exclusiva a Photo Effect – basta pressionar um botão, entrar no menu e visualizar as imagens com efeito preto-e-branco, maior brilho ou sépia. Seu consumo de energia é de 85 W e conta com conexões D-sub, DVI, HDMI e áudio output (headphones).

LGMonitor

ExtralifePen drive de 16 GB

A origem do nome Omnia significa “tudo”, em latim, ou “desejo”, em árabe, termo que a Samsung define como “Tudo o que se deseja” no lançamento de seu novo celular. O Omnia i900, com interface touch screen e tec-

nologia 3 G, oferece entretenimento em formato compacto, com tela de 3,2” e apenas 12,5 milímetros de espessura. A câmera tem resolução de 5 megapixels e funções como Face Detection e Smile Shot, estabilizador de imagem, autofoco,

Geo-tagging e WDR (Wide Dynamic Range – tecnologia que reduz os efeitos de contraluz). Conta com memória interna de 8 GB expansível por cartão micro SD (até 16 GB). A tecnologia DivX armazena e reproduz com extrema nitidez e resolução arquivos de vídeo em qualidade de DVD e rádio FM. O Samsung i900 permite navegação por GPS, conexão sem fio wi-fi e acesso à internet em alta velocidade e faz sincronismo com PC.

SamsungCelular Omnia i900

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A Extralife apresenta seu pen drive com design emborrachado, em vermelho e preto, que tem grande resistência em caso de queda ou quando transportado sob chuva. O pen drive Space, da linha BestPro, tem 16 GB e funciona

também como acessório para ampliar a capacidade de equipamentos com poucos gigabytes. Apresenta velocidade de leitura de até 15 Mbps e de gravação de até 8 Mbps. Compatível com os sistemas operacionais ME, 2000, XP e Vista, o aparelho tem garantia de dois anos e é acompanhado de licença de 90 dias da solução de segurança Norton Internet Security, da Symantec, promoção exclusiva dos dispositivos de armazenamento da Extralife.

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Mais de 160 expositores participam da promoção anual da rede, que fi ca aber-

ta até 3 de janeiro de 2009, no Pavilhão de Exposições do Anhembi, na capital paulista. A Super Casas Bahia, a maior loja sazonal do mundo, segundo a empresa, ocupa 151.600 m² e reúne centro de compras e opções de entretenimento e lazer para toda a família. No evento, foram investidos R$ 20 milhões e a expectativa da rede é faturar R$ 80 milhões e receber a visita de 2 milhões de pessoas em 41 dias de funcionamento.

A indústria apresenta 830 lançamentos e, no total, 3 mil profi ssionais estão trabalhando no Anhembi – mais de .500 colaboradores das Casas Bahia, 600 promotores dos ex-positores e 800 funcionários do Banco de Eventos, agência que responde pela opera-ção das atrações e serviços. Para dar vazão ao movimento de fi m de ano, a rede contratou 2.500 temporários com chances de efetiva-ção em janeiro, que estão alocados nas suas fi liais em São Paulo e no Rio de Janeiro.

“Há seis anos investimos na Super Loja e desta vez não foi diferente, já que o evento faz parte do calendário ofi cial de fi m de ano da cidade de São Paulo. Como sempre, são muitas as novidades. Temos uma variedade enorme de produtos, mais de 7 mil itens, com promoções e crédito facilitado, que são os diferenciais da Casas Bahia”, afi rma Michael Klein, diretor-executivo da rede. “Estamos trabalhando fortemente na oferta de produtos, especialmente os de alta tecno-logia, em suas várias categorias, pois sabemos ser esse o sonho de consumo de nossos clien-tes neste Natal”, acrescenta o executivo.

Este ano, a fórmula da promoção foi apri-morada para garantir maior entrosamento entre os seis mundos de compras – som e imagem, eletrodomésticos, telefonia e in-formática, móveis e colchões, brinquedos e eletroportáteis, cuidados pessoais e ferra-mentas – e as atrações gratuitas que lhes dão

suporte. Experimentação de produtos e a parceria com marcas reconhecidas pelo público estão à frente das novidades.

MEIO AMBIENTE

O programa socioambiental de Casas Bahia, lançado este ano, também está no evento. O espaço Amigos do Planeta objetiva cons-cientizar os visitantes, incentivando-os a multiplicar as mensagens de preservação do meio ambiente nas suas comunidades, a exemplo do que já é feito pelo programa-piloto em 18 lojas, prédios administrativos e no principal centro de distribuição da rede, em Jundiaí (SP). Em seis meses de funciona-mento, foram encaminhadas 2 mil tonela-das de materiais para reciclagem. O material reciclável da promoção será recolhido pela Cooperativa da Vila Maria, que atende a mais de 80 famílias de baixa renda.

A programação inclui o espetáculo “Tarzan: em busca de aventura”, da Disney e o casa-mento coletivo, com 800 casais. O espaço abriga, ainda, duas praças de alimentação, com 20 opções de restaurante e lancho-nete. A entrada, as atrações e o estaciona-mento são gratuitos. Os ônibus executivos que saem dos terminais rodoviários Tietê e Barra Funda, das 9h às 23h, também são de graça. A Super Casas Bahia abre de domin-go a quinta, das 10h às 23h; às sextas e aos sábados, das 10h às 24h; nos dias 24 e 31, das 10h às 18h; e fi cará fechada em 25 de dezembro e 1º de janeiro. O Pavilhão de Ex-posições do Anhembi fi ca na avenida Olavo Fontoura, 1209.

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6ª edição de

A i ndús t r ia apresen ta 830 lançamentos no evento.

Super Casas Bahia

Começa a maior loja sazonal do mundo, ocupando os 151.600 m² do Anhembi.

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canal de vendas para o varejo tradicional, é uma evolução natural, explica Guasti. “As empresas têm de adaptar-se à nova realidade, precisam acompanhar o avanço da sociedade e disponibilizar ao consumidor esse benefício que é o de se conectar e comprar com toda a comodidade e de qualquer lugar.” O executivo lembra que a maior parte das grandes redes já está na internet e as regionais já vêm-se movimentado para atuar no e-commerce. “Cada vez mais a internet ocupa espaço nas grandes organizações e, para muitas, é um canal tão importante quanto uma loja física, pois as vendas são representativas”, afi rma.

O Magazine Luiza, em 1992, quando a internet era novidade no país, desenvolveu uma ação pioneira no varejo nacional ao criar, em mu-nicípios com menos de 55 mil habitantes, lojas virtuais, pontos-de-venda onde o consumidor conhecia o produto por meio do video-cassete. “Isso nos encorajou a experimentar o comércio eletrônico em 2000, que desempenhou um papel fundamental na empresa, com crescimento de 52% em 2007”, conta Francisco Donato, gerente de e-commerce da rede. Hoje, são 14 milhões de clientes cadas-trados, incluindo as lojas virtuais, o site da empresa e o televendas.

A umento do ticket médio de produtos de informática e eletroele-trônicos foi responsável pelo crescimento do e-commerce este

ano, como já havia ocorrido em 2007. Os dois segmentos ocupam, respectivamente, o segundo e o terceiro lugares em vendas, sendo suplantados apenas por livros, como informa Pedro Guasti, diretor geral da e-bit, empresa de informações e pesquisa do comércio ele-trônico, que tem 1.600 lojas conveniadas, e também vice-presidente de estratégia da Câmara Brasileira de Comércio Eletrônico (câmara-e.net). “No entanto, são os setores que mais sofrem com a variação da moeda americana”, diz.

Nos últimos 60 meses, o comércio eletrônico nacional cresceu 50% ao ano, em média e, este ano as vendas de bens de consumo, sem considerar passagens aéreas, veículos e leilões virtuais, devem apre-sentar faturamento de R$ 8 bilhões (em 2007, foram R$ 6,3 bilhões). A previsão inicial de R$ 8,5 bilhões teve de ser alterada devido à crise global, explica Guasti. “O segundo semestre não será tão aquecido e a expectativa de crescimento de 35% em 2009 caiu para 30%, pois po-derão vir mudanças como a restrição ao crédito, vendas com número menor de parcelas, o temor do consumidor em comprar e a suspen-são, pelo menos temporária, da redução de preços dos produtos de informática e eletroeletrônicos.”

Apesar dos números um pouco mais baixos, o varejo não quer assustar o consumidor neste fi m de ano e tem-se esforçado para não repassar eventuais aumentos de preços nem diminuir o número de parcelas. Assim, as vendas deverão manter-se aquecidas neste Natal, principal-mente no segmento de eletroeletrônicos, até porque o número de produtos oferecidos pela internet é muito grande e a concorrência extremamente forte. Especialistas em e-commerce acreditam que somente a partir de janeiro deverá diminuir a oferta de prazos de pa-gamento superiores a 12 meses.

Na América Latina, o Brasil lidera o e-commerce, tem empresas bem posicionadas, que apresentam equilíbrio entre despesa e receita, e responde por quase metade do total das vendas pela internet. Con-tudo, pode avançar muito mais nesse mercado à medida que se elevar o padrão de vida da sociedade. O barateamento do preço do com-putador trouxe para a internet novo público, o das classes C e D, mas o volume ainda é pequeno na comparação, por exemplo, com os Estados Unidos, onde 65% da população acessam a internet. No Brasil, o número fi ca entre 25 a 30%.

EVOLUÇÃO

O e-commerce, ao contrário do que alguns imaginam, é mais um

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Informática e eletroeletrônicos

A concorrência entre as grandes lojas e o alto número de lançamentos vão estimular as vendas neste Natal.

aquecem o e-commerce

Por Leda Cavalcanti

e-commerce

Pedro Guasti, diretor geral da e-bit e Francisco Donato, gerente de e-commerce da Magazine Luiza.

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verdade porque uma loja virtual vende mais e não tem os mesmos custos de sua congênere física que, se estiver situada num shopping center, por exemplo, paga um preço alto pelo metro quadrado. A disponibilidade de produtos também é maior, pois não existe res-trição de espaço físico.

“Geralmente, a internet oferece melhores preços e condições de pa-gamento e, às vezes, também frete grátis, além de repassar ao consu-midor o que ganha ao economizar na logística”, diz Pedro Guasti. No comércio eletrônico, a área de logística é fundamental para a entrega do produto no prazo acordado, o principal fator de fi delização do cliente. Para tanto, é essencial a parceria com fornecedores idôneos e centros de distribuição em locais estratégicos, onde o preço do metro quadrado é mais baixo.

Montar uma grande loja de comércio eletrônico exige um investi-mento em torno de R$ 5 a R$ 10 milhões em tecnologia e mão-de-obra qualifi cada. Algumas indústrias também criaram lojas virtuais e vendem direto ao consumidor, personalizando seus produtos. A iniciativa não agrada aos varejistas, mas, de acordo com Guasti, é uma forma de a indústria conhecer o comportamento e o perfi l do consumidor, bem como de independência. “Estamos numa época de forte concorrência, em que todos brigam com todos”, assegura.

“Esses canais respondem por 12% das vendas totais do Magazine Luiza”, informa Donato.

Em sua maior parte, o público do magazineluiza.com segue o perfi l dos demais players de e-commerce. “Como o perfi l desse público diferencia-se do que freqüenta nossas lojas, temos maior alcance nas vendas. Vemos o e-commerce como mais uma importante fer-ramenta de compra para vários perfi s”, diz o gerente. Produtos eletro-eletrônicos, informática e eletroportáteis estão entre os campeões de vendas e, em 2007, foram vendidos mais computadores do que televisores no Brasil. “Essa foi uma mudança histórica. O crescimen-to do mercado de produtos de informática impulsiona o comércio eletrônico de forma muito representativa. São geradores diretos de receita e instrumentos para maior número de pessoas navegar pela internet e comprar ainda mais”, afi rma Donato.

A rede Ricardo Eletro entrou no e-commerce há três anos e se mostra satisfeita com os resultados, defi nidos pela empresa como interes-santes. “Começamos nossa atuação em primeiro lugar por solicitação dos próprios clientes, que manifestaram o desejo de ter os benefícios da rede na comodidade de sua residência. Além disso, a empresa também entendeu que o e-commerce é um negócio rentável e com futuro promissor”, conta Edson Tavares, gerente de e-commerce da empresa.

O comércio eletrônico é bom instrumento de vendas para o varejo, considera o executivo. “Pode ser considerado, sem erro, como mais uma loja da rede e, também, como uma ferramenta para atender as diversidades do mercado. Nossas vendas pelo site são bem diversi-fi cadas e estão divididas em quatro linhas: informática, cine e foto, vídeo e telefonia, sendo que o segmento de produtos de informá-tica e de câmeras digitais tem um volume expressivo nas vendas”, garante Tavares.

Outra rede que vê o comércio eletrônico como um caminho sem volta é Lojas MM Mercadomóveis, segunda maior varejista de mó-veis e eletroeletrônicos do Paraná, com quase 100 lojas em mais de 80 cidades, até mesmo no estado de São Paulo. Neste ano em que completa três décadas de atividades, a empresa parte para a expan-são e o desenvolvimento do comércio eletrônico, no qual entrou há pouco mais de dois anos e que hoje representa menos de 5% de seu faturamento. “No Brasil, as vendas on-line só tendem a crescer e precisamos estar preparados para suprir essa demanda”, destaca Sandro Alves, gerente de trade web-marketing da rede, que pretende dobrar as vendas pela internet.

PREÇO

Criou-se uma cultura, até pela comodidade e facilidade de pagamen-to, que comprar pela internet é mais barato, o que de certa forma é

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Montar uma grande loja de comércio eletrônico exige um investimento em torno de R$ 5 a R$ 10 milhões em tecnologia e mão-de obra qualificada.

Números do e-commerce Na primeira quinzena de outubro, o ticket médio de eletroeletrônicos foi de R$ 621 contra R$ 582 no mesmo período de setembro. Computado-res e acessórios caíram pouco, passaram de R$ 685 para R$ 679.

Em outubro, aumentaram as vendas de televisores, DVDs e câmeras digitais: chegaram a 26%, enquanto em setembro foram de 22%.

O mesmo mês acusou que cresceram as prestações com prazos supe-riores a 12 meses: passaram de 19% para 22%.

O fi m do ano deve responder por aproximadamente 20% das vendas totais de 2008 na internet.

verdade porque uma loja virtual vende mais e não tem os mesmos

Montar uma grande loja de comércio eletrônico exige um investimento em torno de R$ 5 a R$ 10 milhões em tecnologia e mão-de obra qualificada.

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O verão está chegando, com ele as férias, e todo mundo pensa em “sombra e água fresca”. Por isso, Eletrolar News escolheu o bebedouro para este Dossiê. Conheça as marcas que oferecem ao varejo os purificadores, bebedouros e filtros que refrescarão as vendas deste ano.

Bebedouros, fi ltros e purifi cadores

Brastemp

Lorenzetti

Belliere

Mallory

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A linha de purifi cadores Philips é formada por dois modelos, WP 3811 e WP 3861, que são instalados diretamente na torneira pelo próprio usuário, pois vêm com nove opções

de adaptador. Os purifi cadores contêm o sistema denominado Purê Taste, que remove o sabor e o odor de cloro e possíveis sedimentos da torneira. Possuem, também, um carvão revestido em prata, que evita a proliferação de bactérias. O modelo WP 3811 retém 98% do cloro e o WP 3861, 89%. A troca do refi l é feita facilmente.

Philips

O purifi cador de água Brastemp possui um elemento fi ltrante com alto poder de retenção, que elimina desde cloro até bactérias, mantendo o fl úor e os sais minerais, realizado em três estágios: camada pré-

fi ltrante, que bloqueia partículas maiores como areia, barro e ferrugem; membrana bacteriológica, que retém microorganismos (bactérias); e carvão ativado em bloco, projetado para remover cloro, gosto e cheiro. O puri-fi cador conta com o selo Classe I, do Inmetro, e integra o modelo de negócio desenvolvido pela Whirlpool – o consumidor aluga o purifi cador e tem garantia de manutenção, com visitas de técnicos a cada seis meses, para reparos ou troca de peças, gratuitamente.

O s purifi cadores de água Gioviale e Naturalis fazem parte da linha de produtos da Lorenzetti para melhor qualidade da água. Além de retirar as impurezas sólidas e a eliminação do excesso de cloro,

os purifi cadores repõem os sais minerais, como o cálcio e o potássio, benéfi cos ao bom funcionamento do organismo. O modelo Gioviale é mais compacto, idealizado para atender à demanda de famílias pequenas. Possui bica móvel e suporte embutido para o copo. Pode ser encontrado em branco e a durabilidade média do refi l é de aproximadamente 4 mil litros.

Neste Dossiê, a Belliere apresenta o bebedouro de garrafão coluna, branco, e com moderno design. Dis-põe de sistema de refrigeração com gás ecológico, que não prejudica a camada de ozônio (Gás 134a).

Seu tampo e frontal são produzidos em poliestireno de alto impacto, as laterais de chapa de aço pintada ou de aço inoxidável. O reservatório de água e as conexões fl exíveis são fabricados em plástico atóxico (grau medicinal), a serpentina externa é de cobre e alumínio, e o isolamento de EPS. A pingadeira é removível e as torneiras, de plástico, são de fácil manuseio e a substituição é pela parte frontal do bebedouro.

Ártico é o nome do bebedouro eletrônico da Mallory. O produto tem capacidade para 2,2 litros de água gelada e possui o sistema EMS, com baixo consumo de energia. O diferencial fi ca por conta

do sistema Practical Open, que possibilita a abertura automática do garrafão. A bandeja coletora é removível, para facilitar a limpeza. O bebedouro Ártico tem alças laterais para facilitar o transporte. Disponível em 127 V e 220 V.

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Esmaltec

Impac Filtros

Europa

Hidro Filter

IBBL

O bebedouro escolhido pela Esmaltec é o Gelágua EGC35B. Com design moderno, tem as laterais de aço inox escovado e capacidade para 3,5 litros de água gelada, conforme a NBR 13.972. O termostato

frontal tem sete níveis de temperatura. O bebedouro conta com o sistema Easy Open removível, isto é, abertura automática de garrafão. Para facilitar a remoção, o produto dispõe de alças laterais.

Com design atraente e de fácil instalação, o purificador de água Acqua Star AS10 possui dois elementos filtrantes, totalizando oito etapas de filtragem. Contém carvão ativado

com prata coloidal e mix de minerais que enriquecem a água com cálcio e potássio. O pró-prio consumidor realiza a substituição do refil de maneira prática e econômica. O produto é certificado pelo Instituto Falcão Bauer da Qualidade, acreditado pelo Inmetro. Sua vazão é de 60 litros/hora, tem eficiência máxima em decloração da água – Classe I, não consome energia elétrica e dispõe de difusor de duas vias.

O Filtro Cristal Plus possui um sistema de controle vazão automática, patenteado, que garante alta eficiên-cia na de retenção de partículas, além da fácil instalação. O produto possui três processos de filtragem,

oferecendo uma água extremamente sadia. Seu corpo é ABS e a bica cromada. A pressão máxima é de 125 Psi, vazão de 120 litros. Disponível em branco, branco e cromado e prata.

A empresa Europa traz para o Brasil o purificador Noblesse Flex, modelo que fornece água pura 24 horas por dia, com ou sem eletricidade. Conta com controle gradual de

fluxo, que permite controlar a temperatura da água, e válvula de fechamento automático no alojamento onde é encaixada a câmara de purificação. Para interromper o fluxo de água instantaneamente a câmara precisa ser retirada, como em revisões ou na substituição do componente. A série Noblesse Flex é disponibilizada nas opções Plus e HF, com gabinete branco ou de inox, em 127 V ou 220 V. O purificador é certificado pelo Instituto Falcão Bauer da Qualidade, com o selo Inmetro/IFBQ.

A IBBL lança o purificador de água FR600 em prata, acompanhando as tendências, e mantém sua linha branca clássica de mercado. Com tripla filtragem, o produto oferece água mais pura.

O sistema “Girou, Trocou” permite que o consumidor troque o filtro sem a necessidade de técnico especializado. Os purificadores refrigerados IBBL, agora com nanotecnologia, oferecem exclusiva proteção que, aplicada internamente nos reservatórios, inibe a proliferação de bactérias, mesmo se a água ficar armazenada por muito tempo. A segurança e a qualidade têm a garantia do Inmetro e o gás utilizado é o R234a, inofensivo à camada de ozônio.

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Hoken

Libell

Sap Filtros

Cuno Latina

Cerâmica Stéfani

O processador hidrocinético Multi 3000 é desenvolvido pela Hoken em material termoplástico resistente (ABS) e atóxico. Seu design é inovador, prático e tem adequação para diversas aplicações. O produto

possui dois estágios de fi ltragem efi cientes, reduz a quantidade de partículas extremamente pequenas, microorganismos, cloro e outros agentes químicos, até mesmo componentes voláteis orgânicos (VOC, THM etc). Esse processo de fi ltragem é realizado pelos elementos fi ltrantes PE 0,3µ e Carbomax®, a mais alta tecnologia em carvão ativado blocado (Activated Carbon Block Technology). O aparelho tem vazão de 80 l/h.

Produto integrante da linha Aqualar, o fi ltro Aquapurity, da Cuno Latina, é voltado para a entrada da água potável. O produto reduz mais de 75% do gosto e do cheiro do cloro, além de eliminar partículas de

areia, barro e quaisquer outros sedimentos. Compacto e de fácil instalação, o Aquapurity é um elemento fi ltrante que equivale a 75 galões de 20 litros. Outro diferencial do produto é sua bica com giro de 360º e fechamento com um quarto de volta.

O purifi cador Acqua Flex tem a base e o gabinete de polipropileno de alto impacto e sem emendas. As conexões hidráulicas internas são produzidas em material atóxico. O purifi cador tem vazão

aproximada de 50 litros por hora, e a vida útil do elemento fi ltrante é de 4 mil litros ou cerca de seis. O produto tem duas torneiras, natural e gelada, e termostato fi xo externo para ajuste de temperatura entre 15ºC e 4ºC, com sete níveis de temperatura. Pode ser encontrado na composição de branco com azul, bem como em verde, fumê e preto, em 127 V ou 220 V. A garantia é de um ano.

OFiltro de Água por Gravidade, produzido pela Sap Filtros, teve seu design redesenhado este ano e está com formas mais suaves. É produzido em polipropileno natural (ter-

moplástico atóxico), com material translúcido, que permite visibilidade do nível da água. O elemento fi ltrante possui tecnologia de dupla camada de polímero e carvão ativado, aumentando a efi ciência na retenção de partículas sólidas e de substâncias que alteram o gosto da água. Tem capacidade para 7 litros, pesa 1,1 kg, é totalmente desmontável, facilitando a embalagem, o transporte e a higienização.

O Stéfani Acqua Pratic tem dois elementos fi ltrantes (declorante/esterilizante), que agem por fi ltração em gravidade. O produto possui tripla ação: prata coloidal, que elimina as bacté-

rias, carvão ativado, que retira o gosto e os odores, e parede microporosa, que retém partículas sólidas presentes na água de 0,5 a 1 micron (menor que um grão de areia). A capacidade é de 8 litros com duas bóias acopladas no elemento fi ltrante, que duplica a capacidade. Armazena 16 litros e fi ltra até 40 litros de água/dia.

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Latina

Karina Bebedouros

Masterfrio

Ricozon

Policarbon

O Latina Sterilizer purifi ca, mineraliza, refrigera a água e esteriliza bactérias, vírus, algas, fungos e outros microorganismos patogênicos. Possui triplo sistema de tratamento de água, composto por um fi ltro

com cinco estágios de purifi cação, um fi ltro mineralizador e uma unidade de esterilização. Tem tecnologia UV (luz ultravioleta), desenvolvida em conjunto com a Philips, é 100% ecológico e possui certifi cação de qualidade da água Inmetro, com a melhor classifi cação em fi ltração – P1. Filtra impurezas de até 0,5 micro (100 vezes menor que um fi o de cabelo).

O purifi cador Aruja tem novo conceito, pois coloca à disposição do consumidor todos os benefícios do ozônio. Sua fi ltragem funciona em sete etapas, o que garante a pureza da

água. Por um sistema de alta tecnologia, o ozônio é adicionado à água, agindo imediatamente. Para aproveitar a ação bactericida do ozônio, a Ricozon recomenda o uso diretamente da bica do aparelho para lavar frutas, verduras, legumes etc. O Aruja é certifi cado pelo IFBQ E NCC do Brasil, organismo acreditado pelo Inmetro. O aparelho é bivolt automático: 127 V ou 220 V, 60Hz.

AA Karina Bebedouros lançou, este ano, a linha de bebedouros Pressão. O modelo K40i tem acaba-mento de aço inox e de chapa pintada. É resistente, tem alto poder de resfriamento, baixo consu-

mo de energia e é recomendado para ambientes com grande circulação de pessoas. Os bebedouros da linha Pressão são certifi cados pelo Inmetro.

Com design de Jaakko Tamela, o purifi cador de água Masterfrio é indicado para ambientes com até dez pessoas. Tem sistema de fi ltragem eletrônico em três estágios: o PLD inicial, que retira partículas

sólidas da água e reduz a acidez; carvão ativado, que retém contaminantes químicos, cloro, cheiro e gosto da água e prata coloidal, que inibe a proliferação de bactérias; e o PLD fi nal, com a clarifi cação e a regulagem da acidez. Conta com pingadeira removível, que facilita a limpeza e a entrada de recipientes maiores, como jarras e garrafas. A transparência do fundo do fi ltro, que pode ser trocado pelo usuário, facilita o acompanhamento até a troca. Seu gabinete é de chapa de aço carbono, com capacidade para 1.400 litros de água e é encontrado em branco, grafi te e grafi te/inox. Disponível em 127 V e 220 V.

APolicarbon, empresa especializada na fabricação de fi ltros de água com tecnologia própria, com-prou em julho a fábrica de bebedouros Natugel e lança uma linha de purifi cadores de água

refrigerados e não-refrigerados. Para este Dossiê, a Policarbon apresenta o purifi cador refrigerado Natugel Mini, que pode ser instalado diretamente na rede hidráulica. Possui refi l com três processos de fi ltragem com carvão ativado e tecnologia PLD, que fi ltra, retém cloro e partículas, elimina cheiro e gosto ruins. Dispõe de duas torneiras de saída, água gelada e natural. Dispensa o uso de galão de água e está disponível em 127 V e 220 V, em branco. O produto é certifi cado pelo Inmetro e pela ISO 9001.

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Há uma década nascia Eletrolar News, com o conceito de informar e prestar serviço à indústria e ao varejo. A evolução da revista foi cons-tante nesses dez anos, acompanhando o avanço dos eletrodomésticos e eletroeletrônicos. Nestas páginas, estão as capas mais marcantes da revista e os produtos que tiveram maior desenvolvimento. Evoluir sempre é o nosso compromisso com os leitores.

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PLASMA E LCD

As telas maiores e a melhor qualidade de imagem conquistaram o con-sumidor. O primeiro protótipo de plasma foi criado na Universidade de Illionois (EUA), em 1964, e mais de 30 anos depois, os gigantes asiáticos apresentaram os primeiros aparelhos. A tecnologia LCD foi desenvolvida na Ásia, em primeiro lugar para monitores.

LAVADORA DE ROUPAS

No início do século 20, com a popularização do motor elétrico, surgiu a máquina de tambor rotativo, cuja patente era detida pelo americano A. J. Fischer. No Brasil, a primeira lavadora de roupas foi produzida em 1959, pela Brastemp. Hoje, os produtos chegam a ter gabinetes duplos para roupas de diferentes texturas.

DVD

Sua chegada interrompeu a carreira de muitos outros produtos. Lançado nos Estados Unidos em 1997, por uma associação formada por grandes fabricantes de eletrônicos, como Philips e Sony, informática e estúdios de cinema e música, o DVD foi uma evolução natural do CD e uma revolução tecnológica

TELEFONE CELULAR

Amor à primeira vista. Com ele, as pessoas fi caram livres para comunicar-se. O primeiro aparelho, utilizado pelo engenheiro americano Martin Cooper, da Motorola, pesava 1 kg e media 25 cm. Hoje, o celular tem milímetros e tecnologia 3G. O aparelho mais caro do mundo é de ouro, coberto com diamantes, e custa US$ 1,2 milhão.

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NOTEBOOK

Em 1981, a IBM lançou o notebook e mudou o conceito da informática. O processamento de dados deixou de ser privilégio dos CPDs e fi cou ao alcance de todos os usuários corporativos e domésticos. O produto eli-minou a necessidade de a pessoa fi car num lugar fi xo para comunicar-se com o mundo.

CAFETEIRA

Alfonso Bialetti criou a “Moka”, a primeira máquina doméstica de fazer café, em 1933. Em 1946, o industrial milanês Achille Gaggia apresentou a primeira de café expresso. Hoje, as cafeteiras têm estilo, preparam vários tipos de café e, algumas, se inserem no mercado do luxo.

AR-CONDICIONADO

Criado por Willys Carrier para acabar com o prejuízo causado pelos bor-rões nos papéis utilizados para impressão, durante o verão, é o grande responsável pelo bem-estar em indústrias, empresas e residências. Hoje, os aparelhos são silenciosos e desenhados para adequar-se a qualquer estilo de decoração.

GELADEIRA

O primeiro aparelho foi produzido em 1913 e, desde 1925, quando a Electrolux lançou o primeiro refrigerador por absorção do mundo, vem sofrendo transformações. É classifi cado como produto indispensável e, nos últimos anos, ganhou cores, vários estilos e aspectos lúdicos.

IPOD

Steve Jobs, fundador e presidente da Apple, inventou o iPod, quase uma evolução digital do walkman. Toca músicas baixadas pela inter-net nos formatos MP3, WAV e WMP. Sem dúvida, é um executivo que identifica as oportunidades, e um dos responsáveis pela populariza-ção da tecnologia digital.

COMPUTADOR

O desenvolvimento do produto ganhou força na Segunda Guerra Mun-dial, quando fi cou claro o potencial estratégico da máquina. O primeiro computador, apresentado em 1946, pesava 30 toneladas, tinha 17.468 válvulas, consumia 150 quilowatts de energia e exigia um espaço de 93 m². Os números por si só mostram a evolução.

Evolução

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4a Feira de Negócios para a Indústria e o Varejo de Eletrodomésticos e Eletroeletrônicos

2009

www.eletrolarshow.com.br

16 a 19 de junho de 200913h às 21h

An ES2009 - EN 53.pdf 1 28.11.08 18:27:07

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Único ponto de encontro da indústria e do varejo deeletrodomésticos e eletroeletrônicos do Brasil

Reúne os executivos mais qualificados das redes de varejo, pequeno, médio e grande portes, fabricantes, importadores, atacadistas, hiper e supermercados, home centers, lojas de departamentos, distribuidores, representantes comerciais e mercado corporativo.

Uma diversidade de empresas com o mesmo objetivo: encontrar-se com o mercado para desenvolver bons negócios.

Não deixe fora de sua estratégia comercial para 2009 o único evento que reúne todo o varejo nacional. Planeje esse evento no budget 2009 e fique sempre perto do trade.

4a Feira de Negócios para a Indústria e o Varejo de Eletrodomésticos e Eletroeletrônicos

2009

visitantes

A feira recebeu em 2008, nos quatro dias de realização, 8.500 visitantes de todo o Brasil. Consolidada como o principal ponto de encontro entre a indústria e o varejo, os expositores puderam contar com uma visitação quali� cada, formada por pro� ssionais do varejo de pequeno, médio e grande portes, que decidem e/ou aprovam as compras e que tinham como objetivo estabelecer contato com a indústria e conhecer as novidades do setor.

Atacadista9%

Distribuidores20%

Exportadores3%

Home centers6%

Importadores8%

Lojas de Depto.8%

Rede de varejo

39%

Super e hipermercado

7%

Ramo de Atividade

Aprova30%

Compra27%

7%

Não tem envolvimento

8%

Recomenda28%

Decisão de

Autônomo2%

Comprador8%

Diretor / Presidente

10%

Gerente22%

Proprietário / Sócio22%

Representante10%

Supervisor / Coordenador

7%

Vendedor8%

Outros11%

Cargo

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Abaixo, uma amostra de alguns dos mais importantes varejistas que visitaram a Eletrolar Show 2008

Rede N° lojasA. Angeloni & Cia. Ltda. 19Armazém Nordeste 124Armazém Paraíba 191Benoit Eletrodomésticos 125Berlanda 87BF Utilidades Doméstica 24Bretas Supermercados 53C&C - Conibra Casa & Construção 39Camicado 26Carrefour 149Casa & Vídeo 76Casas Bahia 560Casas Pernambucanas 271Cecomil Informática 11Com. de Móveis Hunter – Lojas Sta. Terezinha 40Com. de Eletrod. Pedro Obino Jr. Ltda. 76Com. Rabelo Som & Imagem 36Combat Móveis e Eletrodomésticos Ltda. 14Commcenter 80Coop – Cooperativa De Consumo 24Cybelar 59D.G.M Eletro Móveis Ltda. 31Dadalto 27Diementz Com. Eletromóveis 55Dismar Dist. Maringá – Lojas Dudony 120Dismobras – Citylar 130Dufry South América 13Eletrolar Sarandi 50Eletromóveis Martinello 22Eletrozema 191Franco & Almeida Ltda. - Franco Eletro 42FS Vasconcelos – Lojas Maia 140Fujioka Cine Foto Som Ltda. 57Gazin 132Gbarbosa 53Havan Lojas de Departamento Ltda. 14Irmãos Mu� ato & Cia. Ltda. 26Laser Eletro 74Leolar 52Loja Dujuca 16Lojas Afubra 19Lojas Americanas 418Lojas Cem 167Lojas Certel 56Lojas Certo 11Lojas Colombo 340

Rede N° lojasLojas Gabryella 17Lojas Herval 65Lojas Insinuante 236Lojas Kicasa 14Lojas Koerich 67Lojas Machado 14Lojas Marilar 16Lojas Móveis Estrela 58Lojas Quero-Quero 160Lojas Ri Happy 82Lojas Salfer 116Lojas Sipolatti 21Lojas Solar 33Lojas Volpato 49Macavi 40Magazine Liliani 50Magazine Luiza 392Makro 65Manlec 35Martins Com. Serv. Dist. S/A (atacadista)Mercadomóveis Ltda. 103Móveis Dias Freitas 17Multicoisas 62Novo Mundo 80Ponto Certo 57Ponto Frio 460Preçolândia 12Rede Eletrosom 100Rede GR Eletro – Lojas Facilar 103Ricardo Eletro 250Spicy 23Super Hermol 40Supermercado Superpão 13Supermercados DB 18Telhanorte 28Uniao Lojas Leader 43Valdar Móveis Ltda. 27Wal-Mart 317Xavier Comercial 38Zenir Móveis 29Total 7.690

Comércio eletrônicoBest Shop TV Shop TimeExtra.com SubmarinoHermes – Compra Fácil Varejo Info

An ES2009 - EN 53.pdf 3 02.12.08 15:33:48

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expositores

Expositores de 2007 e 2008.Linha branca, linha marrom, portáteis, personal care, telefonia,informática, � tness, utilidades domésticas e serviços.

Realização

55 11 [email protected]

16 a 19 de junho de 200913h às 21h

Transamérica Expo CenterAv. Dr. Mário Villas Boas Rodrigues, 387 - São Paulo - SP - Brasil

Apoio Apoio institucionalRevistas ofi ciais

An ES2009 - EN 53.pdf 4 28.11.08 18:42:55

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conquista de novos e de recuperação dos que já foram em alguma ocasião”, afi rma Clur.

O mercado brasileiro, na verdade, é grande o sufi ciente para ter um evento próprio, que aproxima fabricantes, varejistas e compradores, facilita o estabelecimento de parcerias e propicia a concretização de negócios. Havia um vazio, hoje ocupado pela Eletrolar Show.

Como é totalmente voltada ao trade, é fechada para o consumidor fi nal, o que reforça sua condição de feira de negócios. “Ao receber somente profi ssionais do Brasil todo e que ocupam posições es-tratégicas, ela colabora para o direcionamento do que realmente interessa a cada empresa, comprador e participante. É inteiramente B2B”, acrescenta Clur.

A 4ª Eletrolar Show terá estandes de tamanhos variáveis e funcionará das 13 às 21 horas, na avenida Dr. Mário Villas Boas Rodrigues, 387. Mais informações sobre o evento poderão ser obtidas na Azul Play, por meio do telefone (11) 3034-4100, no site www.eletrolarshow.com.br ou pelo e-mail [email protected].

O varejo terá a oportunidade de conhecer os lançamentos da indústria para o segundo semestre de 2009 na 4ª Eletrolar

Show, que será realizada de 16 a 19 de junho, no Transamérica Expo Center, na cidade de São Paulo. O evento, que já está consolidado como um dos mais importantes canais de negociação entre o segmento de eletrodomésticos e eletroeletrônicos, ocupará o dobro do espaço deste ano.

Como nas edições anteriores, contará com a presença de presidentes e diretores de indústrias e de lojas do varejo, gerentes de compras, marketing e vendas, com-pradores, vendedores e representantes comerciais. “É um evento de valorização da indústria e do varejo nacionais”, diz seu idealizador, Carlos Clur, diretor-executivo da Azul Play, empresa que promove a feira.

Em 2008, o evento superou as expectativas e o número de visitantes chamou a atenção dos expositores. Muitos, até, já confi rmaram que farão seus lançamentos na 4ª Eletrolar Show porque ela possibilita novos relacio-namentos, bons negócios e permite às em-presas entender melhor as necessidades do mercado. Seu conceito permite o contato mais estreito entre os participantes.

A Azul Play, neste ano, dispensou um tratamento espe-cial aos varejistas, até mesmo disponibilizando grande número de passagens aéreas, bem como hospedagem. Facilitou o cadastramento, que pode ser feito no site da feira, enviou creden-ciais para todo o mailing da revista e desenvolveu uma série de ações de marketing direto, incluindo sofi sticados impressos.

Muitos fatores contribuem para o sucesso da Eletrolar Show, mas seis deles são fundamentais: a exclusividade, pois é a única para o mercado de eletrodomésticos e eletroeletrônicos; a integração, porque reúne o médio, o pequeno e o grande varejo; a presença de novos canais de distribuição; o contato pessoal, que elimina barreira comerciais; a data, que coincide com a época de aquisição de novos produtos para o segundo semestre; e a presença de profi ssionais com alto poder de decisão, o que agiliza os negócios.

NEGÓCIOS

Com a criação da Eletrolar Show, o segmento de eletrodomésticos e eletroeletrônicos voltou a ter uma feira exclusiva e representativa, à altura de sua importância na economia brasileira. “Ela foca os ne-gócios e é o ponto de encontro de executivos com seus clientes, da

4ª Eletrolar ShowO evento de negócios para a indústria e o varejo de eletrodomésticos e eletroeletrônicos reunirá profissionais de todo o Brasil, em junho de 2009.

feira

Bons negócios têm encontro marcado de 16 a 19 de junho de 2009, na Eletrolar Show.

Fotos: Reinaldo Canato

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O Brasil terminou setembro com 1,952 milhão de celulares com tecnologia 3G. O crescimento em relação ao mês anterior foi

de 48,4% e o acumulado, desde junho, é de 28,5%. Os celulares 3G, que têm a conectividade como diferencial, já representam 1% do total de aparelhos móveis no país e 5% dos comercializados em setembro. Pode parecer pouco, mas o fato é que a tecnologia, que tem como principal avanço a comunicação de dados em alta velocidade, alcançando até 40 Mbps, devido à banda larga, já fascina o consumidor. A sofisticação é um dos diferenciais dos aparelhos, que ostentam finas dimensões.

Com a tecnologia 3G, o consumidor pode ver televisão digital no celular, fazer videoconferências, download de músicas inteiras em alta velocidade e em poucos segundos, conectar-se rapidamen-te à internet, ler e-mails, baixar arquivos, entrar no Orkut, bater papo no MSN, assistir a vídeos do YouTube, participar de jogos 3D com múltiplos jogadores, utilizar a câmera do telefone para ver a imagem da pessoa com quem está conversando, valer-se das ferramentas de busca e localizar um endereço com o GPS. A tecnologia também equipa modens para serem conectados em notebooks através das portas PCMCIA e USB.

“A característica mais importante da tecnologia móvel 3G é supor-tar número maior de clientes de voz e dados, especialmente em áreas urbanas, além de maiores taxas de dados a um custo incre-mental menor que na 2G. Ela utiliza o espectro de radiofreqüência em bandas identificadas, fornecidas pela União Internacional de Telecomunicações (UIT) para a terceira geração de serviços mó-veis IMT-2000 e depois licenciadas para as operadoras. Permite a transmissão de 384 kbits/s para sistemas móveis e dois megabits/s para estacionários. Espera-se que tenha maior capacidade de usu-ários e maior eficiência espectral, de forma que os consumidores possam dispor de roaming global entre diferentes redes 3G”, diz Márcia Freire, gerente de negócios da GfK, uma das maiores em-presas de pesquisa do mundo, e especialista no segmento de telecomunicações.

Para a difusão da tecnologia 3G em muito contribuiu o bem-su-cedido lançamento do iPhone, da Apple, cuja versão mundial foi apresentada em junho. Atualmente, todas as operadores de celula-res do Brasil – Vivo, Tim, Claro, Oi, BrT e CTBC – atuam com o padrão WCDMNA/HSDPA (High-Speed Downlink Packet Access) e os forne-cedores da tecnologia são Ericsson, Nokia Siemens e Huawei, como mostra o gráfi co a seguir. A tecnologia 3G está disponível para mais de 64 milhões de pessoas, ou seja, 34% da população.

eletrolarnews72

Mercado 3G cresce

Convergência de serviços em um só dispositivo caracteriza a terceira geração do celular.

no país

Por Leda Cavalcanti

mercado digital

ORIGEM

A 3G foi lançada no Japão, em 1999, depois na Coréia do Sul, onde mais da metade dos assinantes utiliza a tecnologia e, em 2003, che-gou à Europa, começando no Reino Unido e na Itália, país onde um terço dos assinantes migrou para essa tecnologia. “No segundo quadrimestre deste ano, 28% dos aparelhos vendidos no continente europeu tinham a tecnologia 3G”, conta Márcia. Nos Estados Uni-

Márcia Freire, gerente e negócios da GfK.

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dos e na Austrália, a 3G já é uma realidade, mas na América Latina o mercado ainda é pequeno, cerca de 3%, pois a tecnologia está disponível apenas no Brasil, na Argentina e no Chile.

A implantação das redes 3G foi tardia em alguns países, incluindo o Brasil, devido aos enormes custos e às despesas com atualiza-ção dos equipamentos para os novos siste-mas. Em muitos, as redes 3G não utilizam as mesmas freqüências de rádio que as 2G, o que exigiu que as operadoras construíssem redes novas e licenciassem novas freqüên-cias. No caso, os Estados Unidos são exce-ção, pois as empresas operam serviços 3G na mesma freqüência dos demais.

“No Brasil, os aparelhos com tecnologia 3G trouxeram novo conceito de usabilidade, viabilizando o uso de maior número de recursos nos celulares, o que, desde o fim do ano passado, despertou o desejo no consumidor e, neste segundo semestre, mostram forte incremento”, atesta a ge-rente de negócios da GfK. O mercado, in-forma, deve comercializar neste ano mais de 2 milhões de unidades de smart phone e, nesse segmento, o 3G representou, em setembro, 14,6%.

A primeira operadora a oferecer 3G no Brasil foi a Vivo, com a tecnologia Evolution-Data Optimazed ou CDMA 1X-EVDO, que atinge velocidades de até 2 MB por segundo. No entanto, a cobertura ficou limitada a pou-cas cidades e, nestas, muitas apenas parcial-mente. No fim de 2007, as operadoras Claro e Telemig Celular lançaram suas redes 3G UMTS/HSDPA na freqüência de 850 MHz, antecipando-se ao leilão realizado em de-zembro de 2007, para a determinação das faixas de freqüências no país.

As três principais operadoras do país, Vivo, Claro e Tim, conseguiram obter cobertura nacional. A Oi obteve licenças nas regiões I e III, apresentando proposta de compra da BrT (Brasil Telecom), que atua somente na região II, para atingir cobertura nacional. A Telemig Celular e a BrT obtiveram a cobertu-ra em suas respectivas regiões, a CTBC tam-bém adquiriu a tecnologia para sua área de concessão – Triângulo Mineiro e parte dos estados de Goiás, Mato Grosso do Sul e São Paulo, e a Sercomtel Celular utilizará a tec-nologia 3G na freqüência de 850 MHZ, nas cidades de Londrina e Tamarana (PR).

Cientes do número de produtos, as opera-doras enxergaram a possibilidade de ganhos maiores com serviços adicionais, razão pela

eletrolarnews 73

2 TRY + 2 YTD + 13 PERVendas em Unidades %SmartphonesVendas em Unidades %

RG965594-Gerações (unid%)

Smartphones

2 TRY + 2 YTD + 13 PERBrazil

bv Gfk-RT. www.gfkrt.com

1

87,3

12,7

89,4

9,8

87,3

12,7

88,8

10,3

93,3

6,7

94,9

5,1

91,8

8,2

95,4

4,6

94,9

5,1

96,3

3,7

95,6

3,9

91,1

7,4

86,7

11,7

88,3

10,8

87

11,6

84,8

14,6

84,5

14,6

2.X CDMA+GSM2.X GSM/PCN3.X CDMA20001X3.X W-CDMA

Out06-Set07

Out07-Set08

Jan07-Set07

Jan08-Set08 Set 07 O 07 N 07 D 07 J 08 F08 M 08 A 08 M 08 J 08 J 08 A 08 Set 08

Mobile Phones, Smartphones

2 TRY + 2 YTD + 13 PERVendas em Unidades %Vendas em Unidades %

RG1152305-Gerações (unid%) (2)

Mobile Phones, Smartphones

2 TRY + 2 YTD + 13 PERBrazil

bv Gfk-RT. www.gfkrt.com

2Out06-Set07

Out07-Set08

Jan07-Set07

Jan08-Set08

83,6

11,8

95,7

2,6

88,2

8,3

95,7

3,1

94,4

3,1

95,5

2,4

95,8

2,2

96,2

1,71,6

96,1

1,51,9

96,4

2,5

96,4

2,6

96

2,6

95,6

3,1

95,2

3,6

95,4

3,7

95,3

3,5

94,6

4,5

2.X CDMA+GSM2.X GSM/PCN3.X CDMA20001X3.X W-CDMA

Set 07 O 07 N 07 D 07 J 08 F08 M 08 A 08 M 08 J 08 J 08 A 08 Set 08

O Brasil fechou setembro com mais de 1,9 milhão de celulares com tecnologia 3G.

Brasil

Brasil

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qual antes da atual crise mundial subsidiavam os aparelhos com a tecnologia 3G. “No entanto, alguns modelos oferecidos e que ti-nham recursos de 3G são considerados pelo mercado como 2,5G, que é a segunda e meia geração de padrões e tecnologias de tele-fonia móvel, considerada o degrau de transição entre as tecnologias 2G e 3G”, explica Márcia.

A oferta de serviços é novo nicho e pode despertar uma indústria ainda incipiente no país, até mesmo abrangendo produção de conteúdo e publicidade móvel. Contudo, o preço ainda é um obstáculo. O uso dos recursos tem custos diferenciados e, em geral, as operadoras cobram por pacotes de volume mensal para tráfego de dados, com tarifas adicio-nais para megabytes excedentes. Por outro lado, o consumidor está tão acostumado com tecnologia que, muitas vezes, chega a colocar o gasto extra em segundo plano. Hoje, por exemplo, não se concebe um celular médio sem câmera digital, MP3 player, jogos e bluetooth.

PERSPECTIVAS

No Brasil, as empresas estão otimistas quanto ao investimento em 3G. A International Data Corporation (IDC) empresa que atua em in-teligência de mercado nos segmentos de tecnologia da informação e telecomunicações, ouviu durante o Futurecom, evento realizado em outubro, em São Paulo, 471 profi ssionais e constatou que 56% das companhias usam algum tipo de aparelho e conexão na tecno-logia e outras 23% pretendem adotá-la nos próximos anos.

“O mercado 3G está desenvolvimento e mostra forte crescimento no Brasil”, afi rma Murilo Vargas, gerente de produto da Sony Ericsson. “Existe grande disputa entre as operadoras na oferta 3G, o que torna o mercado extremamente saudável”, acrescenta o executivo. Com a tecnologia de terceira geração, a empresa tem em seu portfólio no país nove aparelhos, entre eles o K850 (R$ 899), Z780 (R$ 899), W760 (R$ 1.099), W980 (R$ 1.599), C902 (R$ 1.499), W890 (R$ 799) e W910 (R$ 899).

Produto com alta tecnologia, o W980 tem como caracteríticas, em tela, 240 x 320 pixels e TFT de 262.144 cores; em memória, 8 GB (a memória real livre pode variar conforme a pré-confi guração do telefone, redes GSM 850, 900, 1800 e 199, EDGE, UMTS 2100 e HS-DPA; câmera de 3,2 megapixels (blog de fotos), correção da foto, gravação de vídeo e zoom digital até 3.2x; em música, aceita, entre outras funções, MP3 e AAC, Bluetooth™estéreo (A2DP) e walkman® player; em internet, envio de RSS, navegador da Web e navegador da Web Acess NetFront™, RSS feeds; em entretenimento, exibição de vídeo, fl uxo de vídeo, Java, jogos 3D e média; em conectividade, armazenamento massivo via USB, modem, PictBridge, sincronização com PC, suporte a USB e tecnologia bluetooth™; e em mensagens, e-mail, entrada de texto preditiva, gravador de som, mensagem de texto (SMS) e mensagens multimídia (MMS)

A Sony Ericsson programa, ainda para este ano, dois lançamentos, o C 950 e o W595. O primeiro tem telefone com memória de 160 MB*, câmera de 8,1 megapixels, fl ash xenon, playNow™navegador, modem, Pict Bridgel, sincronização com PC e suporte a USB, entre outros atributos. A tela do W595 apresenta QVGA 320x240 e 18-bit (262k) colour TFT e o telefone tem memória de 40 MB.

A Nokia também aposta no crescimento do mercado e tem no Brasil diversos modelos compatíveis com a tecnologia de terceira gera-ção: Nokia N95, N5 8GB, N80, E61, E61i, E65, N81, N73 Music Edition, N96, E71, E66, N82 e Nokia 5610, este o primeiro 3G produzido na fábrica da empresa, em Manaus (AM). O aparelho atende a demanda do mercado brasileiro, além de parte da América Latina, informa a empresa. Os preços dos produtos, comercializados em todo o país, variam de acordo com os subsídios que cada uma das operadoras oferece, de acordo com o plano do usuário.

O aproveitamento total das redes 3G não se resume aos aparelhos, mas aos serviços que se incorporam a eles. Por essa razão, a Nokia anunciou, no ano passado, uma mudança em seu posicionamento, de fabricante de aparelhos para uma empresa de serviços de inter-net, concentrado num portal (ovi.com) serviços como música, na-vegação e compartilhamento de conteúdos (fotos, vídeos e jogos). Outra estratégia da empresa é o espaço Nokia Store, loja-conceito na rua Oscar Freire, na capital paulista, para o consumidor ter expe-riências em mobilidade e multimídia.

eletrolarnews72 eletrolarnews74

A forte disputa entre as operadoras na oferta 3G torna o mercado de celular extremamente saudável.

mercado digital

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Chegamos ao fim de 2008 com um desempenho que aponta expressi-

vo índice de crescimento, a despeito da deterioração das expectativas econômi-cas neste último trimestre, decorrentes da crise financeira internacional.

Estimamos que as vendas do setor eletro-eletrônico de consumo, incluindo as três linhas de produtos – branca, portáteis, imagem e som –, crescerão em média 8% este ano, comparadas a 2007. É um resultado abaixo da estimativa de 15% registrada até meados do ano, mas ainda assim positivo.

Este ano foi marcado por movimentos, como o crescimento do consumo da clas-se C, a busca do consumidor por novas tecnologias e o lançamento de diversos produtos inovadores. Tudo isso compôs um cenário propício para o aumento do consumo. Essa tendência só foi prejudi-cada devido às dificuldades verificadas a partir do fim de setembro, em função da crise internacional de liquidez.

Até o momento, a retração no consumo tem sido localizada, com pouco impac-to no setor eletroeletrônico, mas o ce-nário é de incerteza quanto à extensãodessa crise.

É fundamental para as empresas, nesse cenário nebuloso, buscar oportunidades que lhes permitam crescer; reforçar seus vínculos com os consumidores e mostrar a utilidade e os benefícios dos produtos que desenvolvem e fabricam. É na crise que as empresas bem estruturadas en-contram oportunidades e crescem.

A superação das dificuldades de mercado

exigirá que clientes e fornecedores am-pliem entre si as relações de cooperação. A pressão de custos sobre a indústria, por outro lado, é algo que não se pode negar e ignorar. Os fabricantes de eletroeletrô-nicos têm contido ao máximo o reajuste de preços.

É necessário observar que, para os con-sumidores, os produtos eletroeletrônicos – em especial os de imagem e som – já vi-nham de um período de quedas de preço consecutivas e haviam se barateado de forma considerável, situação esta parcial-mente derivada da redução anterior nas taxas de câmbio. Portanto, mesmo com reajustes, os produtos mantêm-se bas-tante competitivos.

Entendemos que o de -sempenho das vendas de-penderá mais fortemente da ofer ta de crédito, da capacidade do varejo em manter os prazos de finan-ciamento e da manutenção do emprego.

O governo tem-se em-penhado para garantir a liquidez financeira, indis-pensável para a continuidade dos ne-gócios, bem como aberto novos canais para que não ocorra restrição no crédito, o que tem sido a alavanca da expansão do setor nos últimos anos. O varejo, com seu tradicional senso de oportunidade, certamente capitalizará a situação com seus clientes.

A Eletros lutará para ampliar o relacio-namento entre varejo, indústria e go-

verno, para que essas dificuldades mo-mentâneas sejam resolvidas. A indústria eletroeletrônica continuará ofertando produtos competitivos, de qualidade, atraentes e úteis para os consumidores. Por isso, acreditamos que a recupera-ção do consumo no mercado brasileiro deve ocorrer rapidamente, permitindo que superemos, com menos perdas pos-síveis, as conseqüências desse quadro econômico internacional.

eletros

eletrolarnews78

Eletroeletrônicos: crescimento apesar das difi culdades

do último trimestre

Lourival Kiçula é presidente da Eletros - Associação Nacional de Fabricantes de Produtos Eletroeletrônicos.

Foto: Divulgação

Por Lourival Kiçula

artigo eletros.indd 78 28/11/2008 19:04:20

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Aresponsabilidade social, que vem a ser a forma de gestão que se caracteriza pela relação ética e transparente de uma

empresa com todos os seus públicos e pelo estabelecimento de metas compatíveis com o desenvolvimento sustentável da sociedade, foi tema do II Workshop Whirlpool Latin America, que ocorreu na Fundação Getúlio Vargas (FGV), em outubro. Organi-zado por Paulo Vodianitskaia, diretor de relações governamen-tais e responsabilidade social da Whirlpool, e com o objetivo de capacitar revendedores Brastemp e Consul para que repensem sua forma de fazer negócios, o evento contou com a participação de três especialistas na matéria que dão aulas na FGV, parceira da empresa desde 2003: Álvaro Plínio Oliveira Pureza, Paulo Bento Maff ei de Souza e Roberta de Carvalho Cardoso.

Há aproximadamente um ano, a Whirlpool trabalha com suas gerências para que sejam ampliadas as ações de susten-tabilidade em suas áreas. A partir deste ano, gestores de 22 áreas da companhia apre-sentarão suas plataformas de atitudes para redução de carbono, substâncias noci-vas e resíduos. “Queremos levar nossas expectativas e demandas para toda a cadeia de valor”, diz Vodianitskaia. “Auditamos nossos fornece-dores anualmente e, agora, queremos estreitar a parceria com os varejistas para que nosso código de conduta seja adotado e ações estruturadas postas em prática.”

A Whirlpool já leva aos seus pontos-de-venda algumas medidas que vão de encontro à necessidade de sustentabilidade, tema que recebe cada vez mais atenção dos varejistas: soluções para defi cientes auditivos, visuais e cadeirantes; programa de reco-lhimento de embalagens; Consulado da Mulher, uma iniciativa da marca Consul direcionada para as mulheres; programa de

empresa

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Whirlpool discute responsabilidade social

Um ambiente saudável leva a uma empresa também saudável – ensinam professoresda Fundação Getúl io Vargas (FGV) aos varejistas.

no Varejo

reciclagem de refrigeradores – o governo pretende trocar todas as geladeiras do país em dez anos no máximo.

SUSTENTABILIDADE

Dois dos fatores que podem levar uma empresa ao colapso, abordados durante o II Workshop Whirlpool, são as mudanças climáticas e os impactos sobre o meio ambiente, daí o aler-ta para a necessidade de princípios de sustentabilidade que garantam às gerações futuras a capacidade de satisfazer suas próprias necessidades.

Para Álvaro Pureza, mestre em estratégia para desenvolvimento sustentável pela Universidade de Blekinge, na Suécia, e professor

do curso de especialização e gestão de sustentabilidade da FGV, alguns me-canismos podem destruir a biosfera e a sociedade humana em geral: o en-venenamento, a destruição física por meio da remoção de ecossistemas e da mudança da geografi a, e a destruição do tecido social. Daí a necessidade, se-gundo ele, de uma empresa entender o que é realmente a sustentabilidade, analisar sua realidade atual, ter uma visão de futuro e adotar medidas ade-quadas para chegar lá. Além de traçar planos de ação defi nindo prioridades.

“A responsabilidade social implica nova e diferenciada maneira de ge-renciar negócios, daí a necessidade de

revermos operações e processos para fazê-los mais sustentáveis”, afi rma Álvaro Pureza. “As empresas podem e devem contribuir para a sustentabilidade não só porque são parte da sociedade e, portanto, impactadas por ela, mas por sua representatividade econômica e por questão de sobrevivência.”

Das 100 maiores empresas do Brasil, 15 são varejistas, sendo a rede Wal-Mart a maior empresa do mundo em faturamento, montante que equivale à metade do PIB brasileiro.

Por Eliana Pace

“As empresas podem e devem con-tribuir para a sustentabilidade não só porque são parte da sociedade e, portanto, impactadas por ela, mas por sua representatividade econô-mica e por questão de sobrevivên-cia.” Álvaro Pureza

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espaço de tempo. Possui leitor biométrico de impressões digitais e fones com Noise Cancelling, que cancelam até 75% do ruído. Opera com Intel® Core™ 2 Duo SU9300 (1.20 GHz1), tem tela de 11.1” (1366 x 768) XBRITE e preço sugerido de R$ 10.999.

Pela primeira vez, a empresa traz ao Brasil um computador all in one, o VGC-JS170AE, com tela de 20.1”, XBrite HiColor™, drive integrado ao monitor e teclado isolado e ergonômico, que resulta em mais conforto e menos barulho. Oferece cinco saídas USB, Intel® Core™ 2 Duo E7200 (2.53 GHz, 3 MB L2 Cache, 1.066 MHz FSB) e mouse, ao preço de R$ 6.499.

O VGN-CS160A, série Colors, possui tela de 14,1”, é colorido por den-tro e por fora, disponível em branco, rosa, vermelho e preto, e tem efeitos de iluminação que interagem com o usuário de acordo com o uso. Conta com memória RAM de 3 GB (expansível até 4 GB) Intel® Centrino® 2, disco rígido de 250 GB, e tela XBrite™ (R$ 5.499).

A série mais acessível da linha tem duas versões: o VGN-NS120 com 2 GB, HD de 160, Intel® Pentium® Dual Core T3200 e Windows Vista Home Basic (R$ 2.799) e o VGN-NS130 de 3 GB, memória RAM de 250, Intel® Pentium® Dual Core T3400 e Windows Vista Home Premium (R$ 3.399). O chassi é texturizado na cor prata e a memória dos dois produtos pode ser expandida até 4 GB.

Após abrir sua unidade no Brasil, no Shopping Cidade Jardim, na cidade de São Paulo, e inaugurar em

Brasília a segunda Sony Style, no Park Shopping, loja- conceito da marca que tem o objetivo de ser um canal direto de experiência com o consumidor, a Sony dá mais uma certeira cartada: para estimular o movimento neste Natal, renova a linha Vaio e lança cinco séries, com a expectativa de incrementar em 400% suas vendas sobre o ano passado.

Das cinco séries, quatro têm Intel Centri-no 2, que, segundo a empresa, é a mais avançada plataforma de processador notebooks. Para o mercado corporati-vo, a Sony oferece o Vaio VGN-AW180, primeiro notebook com tela Full HD (resolução 1.920 x 1.080) e o VGN-TT150AN, produzido em fibra de carbono. Para o usu-ário doméstico, disponibiliza o VGC-JS170AE, computador embutido em uma tela LCD, o VGN-CS160A, em quatro cores, e o VGN-NS130AE, de preço mais acessível e chassi texturizado.

Francisco Simon, gerente de marketing e vendas da empresa para a linha Vaio, diz que o VGN-AW180 é um produto de alta performance para profi ssionais e entusiastas que trabalham com edição e imagens em alta defi nição. “Já o VGC-JS170AE insere a marca no mercado bra-sileiro de PCs all in one – tudo em um”, ressalta o executivo.

PRODUTOS

O VGN-AW180 tem disco rígido de 1 TB (500GB 3 x2), Intel® Centrino® e Intel® Core™ 2 Duo T9400 (2.53 GHz, 6 MB L2 Cache, 1.066 MHz FSB) e 4 GB de memória RAM, e se conecta por meio da saída HDMI a outros aparelhos Full HD, proporcionando imagens em som digital de até 7.1 canais. Traz as tecnologias integradas de Blu-ray Disc™, Dolby Home Theater® e Sound Reality™. Dispõe de três leitores USB para Compact Flash, Memory Stick Pro e Express Card e sua tela é Real Widescreen 16:9 de 18.4”. Utiliza sistema operacional Windows Vista® Ultimate autêntico e tem saídas VGA, SPDIF out, HDMI, i.Link® (IEEE 1394), Mic-in monoaural e DC In. Preço: R$ 12.999.

Ultraportátil e leve, o VGN-TT150, é top de linha para executivos. Pro-duzido em fi bra de carbono, pesa só 1,3 kg e sua bateria dura 7,5 horas – a tecnologia Quick Charte permite que seja carregada em curto

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Sony renova

A empresa lança cinco séries, com a expectativa de incrementar em 400% as vendas neste ano.

a Linha VaioPor Leda Cavalcanti

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Executivos da linha Vaio. Da esq para a dir.: Francisco Simon, gerente de marketing e vendas; Marcos Uematsu, da área de marketing; e Gustavo Araújo, gerente de produto.

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COZINHA FÁCIL

Mais do que uma panela, o produto é um superprocessador de alimentos, que cozinha por indução, tendo ainda agregado o conceito de cozinha fácil, capaz de substituir vários outros uten-sílios, com economia de tempo e de espaço. A nova tecnologia do cozimento por indução garante eficiência, confiabilidade e segurança.

Além de cozinhar no vapor, a My Cook prepara caldos e sopas, cozinha macarrão, pica, tritura, mói, manipula massas, refoga, en-grossa mingaus e cremes, bate clara em neve e ainda é capaz de ralar queijos e chocolate, entre outros alimentos. Elabora todos os tipos de cardápio, sem perda de tempo, transforma o ato de co-zinhar em prazer, tem três velocidades – amassar, turbo e refogar, e funciona, também, como uma balança integrada.

O novo produto reforça a tendência da Mallory de lançar no país aparelhos diferenciados, que combinam praticidade, tecnologia e design arrojado. “O consumidor brasileiro está cada vez mais exigente e queremos, justamente, surpreender esse público com a qualidade e a funcionalidade de nossos produtos”, assegura Alberto Betrian, gerente geral da Mallory.

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My Cook é lançada

Presença de renomados chefs internacionais marca a estréia do produto.

em São Paulo

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Antonio Marcus de Almeida

O chef Raul Florenza (no alto) preparou vários pratos especiais com a My Cook, no evento da Mallory e da Taurus, em São Paulo.

A Mallory e a holding Taurus lançaram, em São Paulo, a My Cook, um de seus produtos mais inovadores e que já faz

sucesso entre os melhores chefs e gourmets da Europa. O pro-duto foi destaque na Semana Mesa SP, o maior evento de enogastro-nomia da América Latina, realizado no início de novembro, no campus Santo Amaro do Centro Universitário Senac, na capital paulista.

Nomes famosos da cozinha nacio-nal e internacional, como a inédita comitiva de chefs espanhóis, en-cabeçada pelo gênio Ferran Adrià, estiveram presentes ao evento. Oito unidades do produto foram colo-cadas à disposição dos chefs para que pudessem demonstrar a praticidade da My Cook, que já pode ser encontrada nas lojas de todo o país, ao preço sugerido de R$ 4.999,90.

Durante o Mesa ao Vivo, o chef Raul Florenza, que comanda a cozinha da Casa Europa, em São Paulo, preparou uma série de pratos especiais com a My Cook e afirmou que o produto é indicado para qualquer restaurante. “É fácil de usar, limpar, e adianta o trabalho da cozinha, oferecendo uma textura aos cremes e purês que jamais conseguimos de outras manei-ras. Na Europa, todos os restaurantes têm, pelo menos, uma My Cook, porque ela garante um resultado final dos pratos muito melhor.”

Àngel Riudalbàs, diretor-executivo da holding Taurus, desta-cou a atuação da Mallory nos segmentos doméstico e profis-sional. “Alguns dos itens profissionais também são trabalha-dos e adaptados para o uso doméstico. É o caso da My Cook, inicialmente destinada às cozinhas dirigidas por chefs e que, agora, é disponibilizada ao público em geral, uma vez que se pode cozinhar absolutamente tudo com ela”, disse.

O desenvolvimento do produto exigiu do grupo Taurus e da Mallory, durante cinco anos, um investimento da ordem de 3 milhões de euros, informa Riudalbàs. “Nesse montante, não computamos a verba que destinaremos para o marketing e para as demonstrações que pretendemos fazer em parceria com o mercado varejista. “A Mallory trabalha com produtos que têm maior valor agregado, sem se esquecer dos demais, já conhecidos no mercado. Nosso objetivo é ampliar o público-alvo, oferecendo itens mais especializados.”

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Um ano depois da abertura da primeira loja, localizada em Santo André (SP), o

Baú Crediário, do Grupo Silvio Santos, con-tinua fi rme em seu propósito de inaugurar 224 pontos-de-venda no prazo de cinco anos e se transformar em uma das maio-res redes de varejo do país. Mesmo com a crise do mercado mundial, o Baú Crediário mantém seu plano de expansão, tanto que, entre 10 e 20 de novembro, inaugurou três unidades na capital e duas no interior de São Paulo.

Segundo Décio Pedro Thomé, diretor de va-rejo do grupo, responsável pela abertura das lojas da rede, a expansão segue alguns crité-rios, como escolha do local, região e, princi-palmente, dos profi ssionais que atuarão nas unidades. “Temos total apoio do Grupo Sil-vio Santos, e isso tem sido fundamental para o sucesso”, diz. Uma das estratégias é buscar no mercado pessoal capacitado, incluindo supervisores, gerentes e homens de vendas. “Não adianta termos preços atrativos se o atendimento for ruim e vice-versa.”

As lojas do Baú Crediário têm força para encarar o mercado até em melhores condi-ções que a concorrência, afi rma o diretor. Há pouco, o grupo fechou parceria com a Caixa Econômica Federal no programa Crediário Caixa Fácil, que oferece fi nanciamento di-reto às vendas do varejo nas lojas parceiras. O crédito é concedido no ato da compra, com os menores juros do mercado, e o pa-gamento é feito em até 24 parcelas.

ESTRATÉGIAS

São várias as estratégias para atrair o consu-midor. O Baú em Casa é um canal que fun-ciona como compra programada e utiliza a fórmula de vendas porta a porta, da qual o grupo possui know-how de 50 anos. “O diferencial é a forma fácil de levar até o con-sumidor o produto que ele necessita, com o melhor valor de mercado, sem burocra-cia e a vantagem adicional de não precisar

sair de casa”, explica o executivo. O projeto engloba 1.200 colaboradores, entre vende-dores e representantes em todo o país, que apresentam aos consumidores mais de 500 produtos do catálogo, composto por ele-troeletrônicos, eletrodomésticos, móveis, decoração, utensílios para cama, mesa e ba-nho, além de artigos infantis e brinquedos.

O Baú Crediário utiliza, ainda, outras estra-tégias para marcar presença no mercado, como a Promoção Imbatível. Todos os dias da semana a rede disponibiliza a chama-da para a venda de produtos com preços atrativos e a resposta do consumidor tem sido muito positiva, tanto que em algumas unidades os gerentes tiveram de distribuir senhas e organizar fi las, conta Thomé.

Alguns artistas do SBT participam de ações nas lojas da rede, na chamada “Quarta Im-batível” que, segundo o diretor, tem atraído muita gente. “Nosso contato com os consu-midores é bem direto, temos o compromis-so de dar um atendimento personalizado e, principalmente, honrar o nosso slogan de oferecer a menor parcelinha do Brasil, como comunica o apresentador Ratinho.”

Outra aposta da rede, que também tem agradado as crianças é o trio “Os Imbatíveis”, personagens que incorporam super-heróis e prometem “derrubar a concorrência” com preços, condições e prazos imbatíveis como informa a campanha. “Temos uma carava-na que percorre todas as nossas lojas com esses personagens, que brincam, sorteiam prêmios, cantam e dançam para distrair a garotada enquanto os pais fazem as com-pras com tranqüilidade”, enfatiza Thomé. “A rede é enxuta, leve e rápida na tomada de decisões, o que garante o sucesso da expan-são”, assegura.

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Silvio Santos

Baú Crediário mostra sua criativi-dade para competir no mercado.

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“Temos total apoio do Grupo Silvio Santos, e isso tem sido fundamental para o sucesso”. Décio Pedro Thomé

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Neste fim de ano, chega ao mercado nacional a linha

de televisores LCD Aquos, da Sharp. Os produtos são trazidos pela MPE, empresa do Grupo Mitsui e distribuidora exclusiva da Sharp no Brasil e o mais atrati-vo deles é o televisor LC-65D64U, de 65”, cujo preço sugerido é de R$ 26.999. A linha conta também com os modelos LC-52R64B (de 52”, a R$ 8.499), LC-46R54B (de 46”, a R$ 5.449) e LC-32R24B (de 32” a R$ 2.299).

Os lançamentos têm tecnologias e formatos exclusivos, explica Gui-lherme Coletti, diretor-executivo da divisão de produtos de consumo da MPE. “O sistema Advanced Super View reproduz até 16 milhões de cores com alta fi delidade e realismo, proporcionando o mais puro branco, pretos mais profundos e cores vibrantes; o Multi-Wavelength reforça os tons de vermelho, verde e azul nas imagens, melhoran-do a reprodução natural das cores e adicionando mais vivacidade às cenas.”

Com a linha Aquos, a MPE também traz um micro system com potên-cia de 160 watts, o XL-DK257N, com preço de R$ 799, e dock station acoplado ao produto com oito adaptadores diferentes para conectar iPod. “O aparelho permite assistir aos vídeos de iPods conectando o micro system a uma TV”, explica o diretor.

De acordo com Coletti, o início da distribuição no país está relaciona-do ao histórico e à presença da marca Sharp, “bem como à liderança mundial da empresa no desenvolvimento de tecnologia LCD”. Com a entrada da TV digital, as oportunidades e o potencial de mercado para esses produtos também se multiplicam, comenta o executivo. “O Brasil, já conta com produtos das linhas de calculadoras e multifuncionais da Sharp, além dos televisores CRT, que começaram a ser comercializados recentemente e continuarão no mercado”, informa.

A Sharp possui a maior fábrica de painéis do mundo, que está localiza-da em Kameyama, no Japão. Atualmente, a empresa desenvolve o um complexo industrial de US$ 3,9 bilhões, do tamanho de 33 campos de futebol, para fabricar painéis de cristal líquido e solares em Sakai, tam-bém naquele país e que deverá ser concluído em março de 2010.

TV COBERTA DE CHOCOLATE

“Um prazer fi ca ainda maior quando coberto por chocolate belga.” Essa frase anunciou o evento que começou em 14 de novembro e vai

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Fabricante japonesa apresenta sua linha premium com televisor LCD de 65”.

Sharp no Brasil

até 24 de dezembro, no Shopping Iguatemi, na capital paulista. Na mostra, está um televisor LCD Sharp de 52”, da linha Aquos, revestido de chocolate belga com técnica artesanal, desenvolvida pelo fotógrafo francês Frédéric Lébain. “A idéia surgiu com base em pesquisas que demonstraram que o chocolate é uma das mais universais e reconhecidas formas de prazer”, conta Coletti.

O artista francês, que está no Brasil por causa da exposição, promo-vida por uma marca de sorvete, retrata sua perspectiva da arte em 19 produtos de fabricantes que são sinônimo de luxo mundial. “A fi nalização da obra exigiu alguns dias do aparelho no congelador e a pulverização quente na TV para obter peças monocromáticas com acabamento aveludado”, diz Lébain.

Reconhecido pelo design e, também, por obras fotográfi cas culi-nárias, o artista criou em 2006 a famosa exposição “Freddie and the Chocolate Factory” (Freddie e a Fábrica de Chocolate), que foi apresentada na Europa e nos Estados Unidos.

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TV LCD Aquos 65” e o micro system, lançamentos Sharp.E a TV coberta de chocolate.

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AWhirlpool Latin America quebrou com um pa-radigma ao acabar com o degelo de seus refri-

geradores de uma porta, democratizando assim o acesso dos consumidores das classes B, C e D à tec-nologia frost free. Três lançamentos da Consul e um da Brastemp, já disponíveis nos pontos-de-venda, trazem a inovação de ponta, até então disponível mundialmente apenas nos modelos de duas portas, mais sofi sticados.

Os lançamentos são resultantes de mais de dois anos de pesquisas desenvolvidas pela empresa, entre elas a encomendada pela Whirlpool à Ipsos este ano, e chegam ao mercado na faixa de preços que vai de R$ 1.249 a R$ 1.549 (Brastemp Clean de 342 litros).

Pethra Ferraz, gerente de marketing da Consul, enfatiza que a novidade vem sendo muito bem recebida pelas donas-de-casa: “É que como o sistema frost free impede a formação de gelo, termina para as donas-de-casa o trabalho que o descongelamento represen-tava e a necessidade que elas tinham de conciliar esse processo com a faxina da cozinha”. A pedido dos consumidores, o congelador ganhou 50% mais de espa-ço do que a média do mercado, já que não há mais acúmulo de gelo, além de temperatura mais baixa, agora de menos 12 graus, contra os 6 graus negativos anteriores.

NOVOS MODELOS

A linha Consul Facilite traz a tecnologia frost free em três modelos: O CRB 36, com capacidade de 300 litros, possui controle de temperatura externo (não é preciso abrir a porta para controlar a temperatura), compartimento extrafrio – ideal para guardar iogurtes, frios e latinhas. O congelador com supercapacidade de 47 litros garante mais espaço para a organização dos alimentos.

O modelo CRG36, também de 300 litros, tem como principais di-ferenciais o dispenser de água do lado de fora do refrigerador e o congelador com supercapacidade, com prateleira em dois níveis de altura. O produto oferece, ainda, quatro prateleiras na porta e gavetão de legumes.

O modelo CRB39 tem capacidade de 342 litros e, além das funções de controle de temperatura externo, compartimento extrafrio e conge-lador com supercapacidade com dois níveis de altura, oferece cinco prateleiras na porta e prateleira para ovos. Todos os refrigeradores da linha Consul são classe A em consumo de energia, com consumo de apenas 36kw/h/mês.

Preços competitivos garantem o acesso à inovação para as classes B, C e D.

Consul e Brastemp

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Pethra Ferraz, gerente de marketing da Consul.

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Por Eliana Pace

MERCADO CONSOLIDADO

Segundo o Pesquisa, 96% dos lares brasileiros têm um refrigerador em casa. Desse montante, os produtos de uma porta são os mais consolidados, com aproximadamente 70% do mercado. Já os refrige-radores frost free têm apenas 10% de participação. Em mercados mais maduros e emergentes, observa-se que esses refrigeradores já estão bem mais difundidos que no Brasil. A estimativa é de que no México, por exemplo, 75% da população possuam refrigeradores frost free, e de que na região do Caribe o número chegue a 68%.

A Whirlpool S/A – Unidade de Eletrodomésticos é a única empresa do Brasil que fabrica todos os produtos da linha branca das marcas Brastemp e Consul. O mercado de refrigeração está superaquecido no Brasil, com patamar recorde dos últimos 12 anos. A previsão da Whirlpool Latin America é de que o setor movimente, este ano, cerca de 5 milhões de peças.

Frost free nos novos refrigeradores

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A M.Cassab comemora 80 anos no país com direito aos piores e melhores momentos enfrentados pelo Brasil no período. A

empresa de múltiplos negócios – atua com química industrial, química fi na, nutrição animal, nutrição humana, brinquedos (distribuição exclusiva da marca Lego), utensílios profi ssionais para hotéis, restaurantes, bares e similares – destaca-se aqui por sua divisão de utilidades domésticas, com mais de 1.500 itens, e por duas marcas de eletroportáteis de muito prestígio, que observaram em 2007 crescimento de mais de 300%: DeLonghi e Cuisinart.

“Os piores momentos desses 80 anos estão re-lacionados aos problemas econô-micos e políticos vividos pelo mundo e pelo Brasil, como a crise de 1929, a Segunda Guerra Mun-dial, a renúncia do presidente Jâ-nio Quadros, os inúmeros planos econômicos, o confisco perpe-trado pelo presidente Fernando Collor e a própria crise atual. Em contrapartida, chegamos aos bons momentos quando soube-mos superar e, até mesmo, tirar proveito dessas difi culdades”, afi rma André Cutait, diretor administrativo da empresa.

Os planos da M.Cassab para o futuro comprovam as palavras do executivo, pois a fi losofi a empreendedora será mantida. “Projetamos crescimento agressivo, com foco tanto no exterior, consolidando nossas fi liais na Argentina, nos Estados Unidos, na China e, mais recentemente, em Dubai, assim como no Brasil, solidifi cando ainda mais a marca nos diversos segmentos de atuação, com novas fábri-cas nas áreas de tecnologia animal e químicas, com novas parcerias na importação e distribuição de produtos de consumo e com o con-tinuo crescimento da nossa rede de varejo Spicy”, destaca Cutait.

PRODUTOS SOFISTICADOS A M.Cassab atua como importadora e distribuidora exclusiva das marcas DeLonghi e Cuisinart. Ostentam a grife DeLonghi, aque-cedores de ambiente, cafeteiras expresso e aparelhos de ar-condi-cionado. Os mais novos lançamentos da marca são o aspirador de pó com potência de 1.500 W, cabo telescópico e fi ltro Hepa, que retém 99,97% da sujeira, e a cafeteira de fi ltro DCF212T, com design diferenciado, a única no mercado com suporte para aquecimento da xícara.

A Cuisinart, por sua vez, tem em seu portfólio liquidifi cadores, grills, mixers e cafeteiras automáticas, além de uma panela de pressão elé-trica que prepara os alimentos até 70% mais rápido que as panelas de pressão convencionais. “Para marcar seus 80 anos, a M.Cassab pretende revigorar a linha Cuisinart com aproximadamente dez novos produtos, que ainda mantemos em segredo”, diz Cutait.

Como diferenciais, as duas marcas apresentam design, qualidade e funcionalidade e não entram em choque, mesmo no caso de linhas similares, por causa dos níveis diferentes de preço. A distribuição da Cuisinart, por exemplo, é direcionada a lojas com ticket médio mais alto e às de clusters A, onde é possível trabalhar melhor o conceito da marca. Seus produtos contam com o aval de um chef que testa e sugere mudanças para que atendam as necessidades do cliente.

A M.Cassab possui um centro de distribuição próprio, em São Paulo, e outro terceirizado, no estado de Santa Catarina, que atendem grandes redes, pequenas lojas especializadas e lojas virtuais. A co-memoração de aniversário da empresa, iniciada em Campinas (SP), com uma convenção que reuniu seus cem principais colaboradores, foi encerrada com grande festa, em novembro, que teve como tema a frase “Você faz parte dessa história”.

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M.Cassab comemora os

Empresa já discute planos e estratégias para chegar aos 100 anos

80 anos de BrasilPor Eliana Pace

André Cutait, diretor administrativo da M.Cassab, afirma que a empresa tira proveito de dificuldades.

Fotos: Maria Eugênia de Sá

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Marca originariamente americana, há mais de 20 anos no mer-

cado daquele país, a Lenoxx Sound comercializava seus produtos principalmente na rede de lojas de varejo Wall-Mart. Com o cres-cimento dos negócios, expandiu-se também para a Austrália e para o Brasil, onde chegou em 1992, importando e distribuin-do produtos acabados da China.

Aqui no país, os aparelhos Lenoxx Sound são monta-dos, importados e distribuídos pela Aulik Indústria e Comércio Ltda. O mix é amplo e abrange diversos produtos, como som automo-tivo, DVD player, home system, gravadores de DVD, home theater, audioportáteis, produtos com MP3, televisores e câmeras digitais.

David Perl, do planejamento de negócios da empresa, diz que o objetivo é trazer para o consumidor produtos modernos, com alta tecnologia, mas com os menores preços do mercado. “Desde seu surgimento, é uma premissa básica para a empresa oferecer pro-dutos populares com boa qualidade. Temos uma linha muito clara, que é trabalhar com aquele consumidor que procura um produto bom por preço acessível e que quer chegar à loja e não ter nenhuma difi culdade para encontrar o que deseja. Daí, a grande variedade de produtos.”

Implantada em área total de 16 mil m², sendo 10 mil m² construídos, a fábrica da Lenoxx Sound no país foi inaugurada em novembro de 2005, no município baiano Lauro de Freitas, na região metropoli-tana de Salvador, com um investimento de R$ 25 milhões e utili-zando mão-de-obra local. “A escolha da Bahia não foi apenas pelos atraentes incentivos fi scais. A isso se deve somar a mão-de-obra e a localização, facilitando muito a logística e, por conseqüência, o barateamento dos custos. De início, grande parte de nossa produ-ção era destinada à Bahia, mas atualmente, com a expansão dos negócios em nível nacional, nosso principal mercado é o Sudeste”, afi rma o executivo. A marca detém em torno de 30% do mercado de eletroeletrônicos populares e prevê crescimento de 30% no faturamento para 2009.

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A empresa acredita numa rápida reação do varejo por causa da crise e programa lançar 13 produtos no próximo ano.

Lennox mantém planos para 2009

A atual crise mundial não assusta a empresa, mesmo levando em conta que a grande maioria de peças e componentes vem da China, onde muitas companhias estão fechando as portas. Pelo contrário, Perl está otimista e enxerga este momento como uma grande oportunidade, quando os mais competentes vão con-seguir sobreviver e fi car mais fortalecidos. “Mantivemos nossos planos de compras para o próximo ano, apesar da crise. Ela é o grande teste. Quando tudo está bem, todo mundo vai bem. Acre-ditamos muito em nossa empresa, na capacidade de reação rápida do varejo e também na do país como um todo. Estamos atentos à situação, mas, sem dúvida, o otimismo é bem maior do que a preocupação”, ressalta.

LANÇAMENTOS

Em seus quase 18 anos de existência, a Lenoxx Sound já vendeu cerca de 26 milhões de peças devido à colocação constante de novidades no mercado. Em 2009, serão 13 lançamentos, entre eles receptor USB para a televisão digital (o usuário acopla o apare-lho ao computador), sound system com DVD, som automotivo e karaokê que inclui a função videogame. Perl considera que ape-nas apresentar novidades não é sufi ciente. “Nos tempos em que o dólar estava baixo, muita gente entrou e saiu desse mercado, atrapalhando quem já estava plenamente estabelecido. Agora, com a subida da moeda americana, o consumidor volta a conferir nossa qualidade e o melhor preço em todos os principais varejistas nacionais”, assegura.

Por André Araújo

“O objetivo da Lenoxx Sound é trazer para o consumidor produtos modernos, com alta tecnologia, mas com os menores preços do mercado.” David Perl

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Com tamanho inovador e alta qualidade, a Panasonic lançou em outubro o primeiro televisor LCD Full HD de 37” do mercado bra-

sileiro, o modelo TC-37LZ800LB. Outra novidade da marca foi a televi-são de plasma, também Full HD, com tamanhos únicos: 42”, 50” e 58”. Os novos televisores da Panasonic chegam ao mercado até o fi m de novembro.

O grande diferencial do aparelho LCD Full HD de 37” é o exclusivo leitor de cartões SD, que dispensa o uso de cabos para conexão de câmeras ou fi lmadoras à televi-são. “A capacidade de reproduzir em uma TV Full HD fotos e vídeos gravados em um cartão SD per-mite que o consumidor compar-tilhe com amigos e familiares, de forma prática, rápida e com alta qualidade, seus arquivos de via-gens, festas e outros momentos importantes”, explica Daniel Ka-wano, analista de produtos da empresa. Assim como os modelos LCD HD de 32” e 37”, também da linha Viera, o modelo Full HD de 37” oferece nova tecnologia de painel, alta taxa de contraste, maior ângulo de visão de cores, base giratória, recurso inteligente e entrada exclusiva para PC e cartão SD.

A tecnologia IPS Alpha com 120 Hz, que garante qualidade de ima-gem superior e proporciona a reprodução de imagens em movimento com redução de rastros, também foi agregada ao modelo. “Devido ao formato, à disposição diferente dos pixels e ao uso de materiais diferenciados, o painel melhora expressivamente o ângulo de visão de cores e contraste. Mesmo em ângulos mais agudos, a qualidade de imagem mantém-se, tanto em cores como em contraste”, diz Kawano. O modelo oferece, ainda, entrada exclusiva para PC e sistema Viera Link, que possibilita a convergência digital com outros equipamentos de alta defi nição via cabo HDMI – como Blu-ray, DVD theater e fi lmadoras – com o manuseio apenas por meio do controle remoto da televisão.

PLASMA

Os modelos de TVs de plasma Full HD das linhas PY, PZ80 e PZ800 tam-bém chegam com tamanhos únicos no mercado brasileiro – 42”, 50” e 58”. São dois modelos da linha PY (TH-42PY85 e TH-50PY85LB), dois da linha PZ80 (TH-42PZ80 e TH-50PZ80) e um da PZ800, (TH-58PZ800). Os destaques dos cinco modelos são as altas taxas de refresh, de 480 Hz, de contraste estático e dinâmico, e os 5.120 níveis de gradação de cores. Além disso, as séries PZ80 e PZ800 possuem o sintonizador interno de TV digital. “Graças à evolução do processador de imagens que a Panasonic utiliza em seus televisores, bem como o painel pro-duzido no Japão, pudemos aumentar a taxa de contraste estático para 30.000:1, elevar o nível de graduação de cores e de escala de cinza para 5.120 níveis e também apresentar taxa de refresh de 480 Hz,

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Televisores LCD e de plasma, com Full HD, são as novidades da empresa.

Panasonic

que diminui o tempo de resposta drasticamente para 0.001 ms”, detalha Kawano.

Os cinco modelos possuem o Deep Color e o XV Color, que fazem com que o televisor tenha uma gama de cores superior ao padrão High Defi nition. O modelo da série PZ800 conta com o recurso Digital Cinema Color, que traz uma fi delidade de cores praticamen-te semelhante ao que foi capturado pela câmera. Esses produtos apresentam recursos de conectividade diferenciados, como entra-das HDMI traseiras e frontais, entrada para PC e o exclusivo leitor de cartões SD. Como novidade, nos modelos PZ80 e PZ800, o leitor SD pode reproduzir arquivos de vídeo no formato AVCHD. Acreditan-do no potencial da TV digital, a Panasonic colocou sintonizadores digitais em sua linha de televisores da série PZ80 e PZ800.

“Com o rápido e constante avanço tecnológico, a conectividade tem-se tornado um fator decisivo na escolha de aparelhos eletrô-nicos. Pensando nisso e no conforto do consumidor, a Panasonic tem aumentado, cada vez mais, as possibilidades de conexão em seus produtos,” assegura Kawano.

As novas TVs Full HD da Panasonic, LCD e de plasma, tem tamanhos únicos e alta qualidade.

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AHewlett-Packard, a conhecida HP, mostra sua força com o lança-mento simultâneo de ampla variedade de produtos destinados

ao consumidor fi nal. São 15 modelos de notebook, outros oito de desktop e o revolucionário Touchsmart PC, que proporciona expe-riências de entretenimento digital por meio de toques em sua tela de alta resolução.

“O consumer é uma área estratégica para a HP”, diz Valéria Molina, diretora do grupo de sistemas pessoais para o consumo da HP Brasil. “Nela, buscamos desenvolver produtos para aprimorar cada vez mais as experiências dos consumidores com a tecnologia.” Lançados em outubro, os produtos podem ser encontrados nas principais redes de varejo do país com preços médios entre R$ 1.700 e R$ 4 mil, para notebooks e desktops, e R$ 6.500, para o Touchsmart, mas que podem ter seus valores alterados por causa da alta do dólar.

O sofi sticado Touchsmart, que “adiciona estilo e elegância onde quer que seja colocado”, de acordo com Valéria, oferece aos usuários acesso rápido às informações, aos recursos de entretenimento e às redes sociais. Sem a necessidade de usar teclado e mouse, permite reproduzir músicas, criar listas de canções, ampliar ou reduzir fotos, consultar a previsão do tempo ou ver televisão.

Produto da série IQ500, o Touchsmart vem com processador Intel Core 2 Duo de baixo consumo de energia, com Windows Vista Home Premium e 4 GB de memória. Possibilita, ainda, por exemplo, gravar programas de televisão, copiar vídeos pessoais com o gravador de DVD integrado e transferir vídeos criados para o YouTube.

NOTEBOOKS E DESKTOPS

A nova coleção de notebooks da HP – Consumer HP Pavilion e Com-paq Presario é totalmente focada em entretenimento digital e traz novas confi gurações, recursos tecnológicos e, principalmente, no-vidades estéticas que demonstram o forte direcionamento da HP para o design.

Os modelos Pavilion estabelecem novo padrão de desenho para o mercado, com revestimento de metal líquido HP Imprint 2, controles e logomarcas que se iluminam quando o equipamento é ligado, tela com borda infi nita HP BrightView Infi nity Widescreen e a tecnologia integrada HP Hard Drive Pretection, que detecta eventual queda do PC e, antes que ele chegue ao chão, paralisa automaticamente o disco rígido, evitando a perda de arquivos ou dados.

O Pavilion oferece diversas opções das últimas tecnologias de pro-

informá t ica

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As novidades da HP

Objetivo da empresa é ampliar as experiências dos usuários com a tecnologia.

para o consumidor final Por Cássio Lacerda

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“Buscamos desenvolver produtos para aprimorar cada vez mais as experiências dos consumidores com a tecnologia”. Valéria Molina

cessadores, incluindo o AMD Turion 64 X2 Ultra Dual-Core Móbile e o Intel Centrino 2. Vem com esse processador o modelo dv4-1180, um supernotebook que proporciona melhor desempenho e permite assistir a vídeos em alta defi nição.

Quanto aos notebooks Compaq Presario, são da série CQ-50. Eles oferecem “o melhor para a computação diária”, segundo a empresa, e agregam inovações em design e confi gurações que melhoram o desempenho dos computadores. Além do desenho diferenciado, a linha possui recursos como wireless, áudio de alta qualidade, webcam integrada e leitor de cartões 5 em 1.

Já os oito novos desktops da HP (seis modelos Pavilion e dois Compaq Presario) têm alto desempenho, expansibilidade e inovadora tecno-logia para entretenimento digital, esta encontrada no Pavilion Elite, um dos dois destaques dessa linha. Entre outras vantagens, vem com um HP removível e HP Personal Media Drive, de 320 GB, que permite transportar música, fotos e vídeos. A empresa disponibiliza, também, os modelos Compaq Presario SG3515BR e SG3518BR, máquinas volta-das para comunicação ou trabalho e altamente expansíveis, podendo receber upgrades sem a perda da garantia do fabricante.

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instalados, é só começar. Para comprar novos jogos e fazer o download, é necessário adquirir Z-Credits, num processo feito através do próprio console e da rede ZeeboNet 3G. Quando o usuário seleciona um título para download, o próprio sistema informa se há créditos suficientes e, em caso afirmativo, confir-ma a compra e dá início ao download. Com o título instalado, é possível jogar de qualquer lugar.

A ZeeboNet 3G foi projetada por alguns dos principais especia-listas em rede sem fio do mundo e é composta por dois tipos de servidor: os de game e os de Z-Credits. Nos primeiros, ficam armazenados os títulos disponíveis. Os segundos são respon-sáveis pelas operações de compra de Z-Credits, que envolvem consultas aos bancos e às operadoras de cartões de crédito. O download dos jogos somente é liberado pelo servidor de games depois que o servidor de Z-Credits confirma a compra e o saldo de créditos. Cada download completado é registrado nos servidores e o pagamento dos royalties para o estúdio ou sua revenda local autorizada é automático.

Ainda este ano, de acordo com o executivo, os brasileiros terão a oportunidade de conferir as vantagens do Zeebo pessoal-mente por meio do Vip Teste, que será realizado pela Tectoy em dezembro, em todo o país. “A idéia é que eles avaliem e avalizem o console.” Em março, o console será lançado em uma das capitais do país e, em seguida, disponibilizado em todo o Brasil. A empresa americana Zeebo Inc tem como modelo de negócio o licenciamento, e cada país terá um licenciado, que será responsável pela comercialização do Zeebo.

Os brasileiros serão os primeiros consumidores do mundo a conhecer o console que é apontado pelos grandes publi-

shers como a quarta plataforma de videogames do mundo. A idéia do Zeebo nasceu em 2006, dentro da Tectoy, e é um projeto global, que envolveu empresas de sete países: Brasil, Estados Unidos, Argentina, China, Israel, Japão e França. Em novembro, foi apresentado na capital paulista, mas a comercialização está prevista para o primeiro trimestre do próximo ano. O console será produzido na fábrica de Manaus (AM), custará R$ 599 e os jogos, de R$ 9,90 a 29,20.

“O Zeebo tem um conceito revolucionário de entretenimento, tanto em tecnologia como em modelo de comercialização, e é a primeira iniciativa realmente antipirataria do mercado de games”, diz Fernando Fischer, CEO da empresa. Segundo o executivo, o Zeebo rompe esse processo ao oferecer jogos originais por preços bastante competitivos e tecnicamente imunes à pirataria, uma vez que não podem ser gravados ou transferidos para outros equipamentos ou mídias.

O aparelho virá com seis jogos na memória: Action Hero 3D, Trei-no Cerebral, Prey Evil, Quake e mais dois de um grande publisher, que ainda será anunciado. O catálogo inicial do Zeebo conta com mais de dez jogos, desenvolvidos exclusivamente para essa plataforma e que serão armazenados na memória com base nos downloads feitos pela rede ZeeboNet 3G. O jogador não precisa de modem, acesso à banda larga ou pagar mensalidade, informa a empresa – basta ligar o console no televisor para conectar-se automaticamente à rede wireless ZeeboNet 3G, que é gratuita e está disponível onde há cobertura 3G no país. A Tectoy quer fechar 2009 com mais de 50 títulos.

NOVOS GAMES

Os games poderão ser adquiridos através do sistema do pró-prio Zeebo. Basta comprar créditos, via cartão de crédito, bo-leto bancário ou débito em conta. “É importante destacar que o consumidor não arcará com nenhuma mensalidade para ter um Zeebo; pagará apenas pelos jogos que comprar”, ressalta Fischer. A marca aposta também no acelerômetro, controle sen-sível aos movimentos do jogador. Atualmente, a Tectoy Digital trabalha em uma coletânea com seis jogos de esportes radicais para utilizar o acelerômetro, que estará disponível em março do ano que vem.

Embora tenha como foco principal o público formado por crian-ças de 10 a 13 anos, o console poderá ser usado por toda a família em qualquer lugar – é suficiente ligá-lo na tomada e conectá-lo a qualquer televisor. Se o usuário quiser jogar um dos títulos já

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Zeebo começa

Tectoy lança o Zeebo, a quarta plataforma mundial de videogame.

pelo Brasil

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“Nosso modelo de comercialização de jogos é revolucionário e corajoso, não abre espaço para a pirataria e oferece uma experiência inovadora para os consumidores”. Fernando Fischer, CEO da Tectoy.

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Vai-e-vem no mercado Lifetech

Afabricante de chips Intel associou-se à brasileira Parks e à taiwanesa Asus para produzir no Brasil equipamentos

para redes de transmissão de dados com tecnologia WiMAX – banda larga e telefonia VoIP, sem a necessidade de provedor de acesso. As empresas irão fabricar antenas internas (indoor) para acesso à internet por essa tecnologia, que deverão ser comercializadas no início de 2009. Segundo informa a Intel, com a produção local será possível reduzir o custo de fabrica-ção dos equipamentos. A Parks foi escolhida pela Intel, que fez

também a ponte entre a Parks e a Asus, e a taiwanesa transferiu sua tecnologia nesse campo à brasileira em um período de 120 dias. “Ao fabricar localmente, não só trazemos o que há de mais moderno em tecnologia, como também incentivando proje-tos de implementação de banda larga para inclusão digital no país”, diz Mauro de Araújo, diretor comercial da Parks. As placas WiMAX serão fabricadas na unidade da Parks em Cachoeirinha, na região metropolitana de Porto Alegre.

WiMAX no Brasil

A européia Lifetech – Solutions For Life Technology, que de-senvolve e produz periféricos e acessórios para informática,

reestruturou sua estratégia de ação no Brasil. Para o comando das operações no país, no cargo de diretor de expansão para a América do Sul, a empresa contratou Pedro de Carvalho, que

responderá diretamente à matriz, em Lisboa, Portugal. Outra mu-dança foi a escolha da Adeck como importadora e distribuidora exclusiva de suas tecnologias no mercado brasileiro. Para acertar os detalhes da mudança, estiveram no Brasil Nuno Barradas, CEO da empresa, e Jorge Custódio, diretor de negócios.

Empresa totalmente brasileira, que oferece soluções completas de climatização para todos os ambientes, a Komeco apoiou a

Casa Cor Ceará 2008. O evento foi realizado de 8 de outubro a 9 de novembro na Casa da Família Furlani, em Fortaleza (CE), graças

à parceria do revendedor autorizado da marca, Rentar Condicio-nadores de Ar, com arquitetos de renome do estado. A Casa Cor, na qual foram investidos cerca de R$ 3 milhões, ocupou área de 4 mil metros quadrados e apresentou mais de 40 ambientes.

Komeco na Casa Cor

SanDisk Mario Guisard foi nomeado diretor de marketing de

produto para a unidade móvel na América Latina da SanDisk, em outubro. O executivo tem a responsabilidade de planejar e executar as estratégias de marketing, posicionan-do os produtos como a opção natural para os consumidores. “É um desafio realizar esse novo trabalho com a SanDisk e me sinto orgulhoso de ter a oportunidade de impulsionar

o mercado móvel na região. Temos produtos de qualidade para nos transformarmos na alternativa preferida para os usuários de celulares”, diz Guisard. O executivo tem 20 anos de experiência em telecomunicações, durante os quais tra-balhou em operadoras de telefonia sem fio, canais diretos e indiretos e atuou também em administração de marketing de produto.

Xerox

Márcio Vidal assumiu como diretor comercial para canais de distribuição e varejo da Xerox do Brasil, no fim de

outubro. Respondendo a Yoram Levanon, diretor-executivo das unidades de produção de alto volume e de produtos

para escritório (PSG e Office), o executivo tem como meta central consolidar o programa de canais da empresa no país. Vidal soma 20 anos em vendas e marketing e registra passa-gem por empresas como LG e Lexmark.

IBM

A IBM Brasil anunciou ofi cialmente, em outubro, duas novas posições na direção: Fábio Gandour como cientista-chefe

da subsidiária brasileira e José Carlos Duarte como CTO (chief technologist offi cer), novo cargo da companhia. A empresa as-segura que as mudanças fazem parte da estratégia de alavancar o crescimento dos negócios da por meio da disseminação da tecnologia e da pesquisa científi ca, a fi m de criar novas opor-tunidades baseadas em inovação. Duarte tem como principal missão ser o embaixador de inovação e tecnologia no país,

trazendo ao mercado mensagens que traduzam a tecnologia criada nos laboratórios de pesquisa da IBM. O executivo iniciou sua carreira na companhia há 31 anos. Gandour será responsá-vel pela implantação de novo modelo de pesquisa, dentro do conceito de “ciência como negócio”. O executivo é funcionário da IBM há 18 anos. Exerceu funções voltadas para a indústria de saúde, desenvolvimento de soluções e, mais recentemente, atuava como gerente de novas tecnologias.

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De acordo com dados da Agência Nacional de Telecomunica-ções (Anatel), o Brasil registrou 140,788 milhões de assinan-

tes de telefone celular, em setembro. Nos nove primeiros meses deste ano, foram habilitadas 19,808 milhões de novas linhas de telefonia celular e o mês que teve o maior número de adesões foi agosto – com a comemoração do Dia dos Pais, 3 milhões de no-vas linhas foram adicionadas ao mercado. Em maio, mês do Dia

das Mães, foram 2,8 milhões, e em junho, por causa do Dia dos Namorados, 2,6 milhões. Na comparação deste setembro com o mesmo mês de 2007, quando o Brasil tinha 112,753 milhões de celulares, o aumento foi de 25%. Como o quarto trimestre costuma reunir a maior parcela de crescimento do ano, dado o período de festas, o país deverá chegar ao fim de 2008 com 150 milhões de celulares.

Brasil – 140 milhões de celulares

O professor Ismael Rocha Jr. é coordenador do curso

avançado em marketing para produtos e serviços de luxo da Escola Superior de Propagan-da e Marketing (ESPM). Esse é o crédito correto do nosso en-trevistado na edição anterior.

ERRATA

Arede Ponto Frio anun-ciou, no fim de outubro,

a inauguração de mais duas lojas no estado de São Paulo, em Guarujá e Botucatu, tota-lizando assim nove unidades abertas este ano, no estado. Outras cinco estão em fase fi-nal de obras, com previsão de abertura até o fim de novem-bro. “Todas foram projetadas dentro de um novo modelo de ponto-de-venda, no qual as categorias de tecnologia são privilegiadas e o espaço de compra é mais dinâmico, para que o cliente encontre facilmente os produtos que procura”, expl ica Marcelo Bazzali , diretor regional. A rede, de acordo com o exe-cutivo, vai investir e crescer muito em São Paulo.

Ponto Frio cresce em São Paulo

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A 28ª Hong Kong Electronics Fair, edição outono 2008, organizada pela Hong Kong Trade Development Council (HKTDC), foi realiza-

da com a Electronics Asia, evento da Munich Internacional Trade Fairs (MMI). As feiras contaram com 3.162 expositores em 4.500 estandes. A HKDTC levou 100 missões comerciais de 7 mil compradores repre-sentando 4 mil empresas de 68 países, e a MMI, 39 missões comerciais com 1.500 compradores de 2 mil empresas de 30 países.

Mais de 40% dos 2.600 expositores da Hong Kong Fair eram de novos mercados, como Bulgária, República Checa, Hungria, Polônia, Romê-nia, Rússia e Ucrânia, do leste europeu; Ar-gentina, Bolívia, Brasil, Chile, Colômbia, Equa-dor, México, Paraguai e Peru, da América Latina; Irã, Líbano, Síria e Emira-dos Árabes Unidos, do Oriente Médio; e China Continental, Cingapu-ra, Índia, Malásia, Filipi-nas, Taiwan, Tailândia e Vietnã, do sudeste da Ásia. E a 12ª Electronics Asia, voltada para o se-tor de componentes, teve o objetivo de apresentar novas tecnologias, e contou com a presen-ça de 562 expositores de 17 países e regiões, incluindo os provenientes da Hungria, Filipinas e Suécia.

A Hong Kong Fair teve vários espaços de sucesso: o Hall da Fama, com 240 marcas de 180 expositores de produtos top de linha; Zona de Troca de Tecnologias; Mundo Digital e Home Tech. Os participantes foram convidados a participar de um seminário sobre as mais recentes tecnologias que preservam o meio ambiente. A Electronics Asia também teve espaços diferenciados, incluindo o Hall da Fama e o Mundo Display.

A cerimônia de inauguração das feiras contou com a presença de Rita Lau Ng Wai-Lan, secretária de Comércio e Desenvolvimento Econômico de Hong Kong, Fred Lam, diretor- executivo da HKTDC, Kurt Schraudy, diretor da unidade de negócios de novas tecnologias da Messe Munchen GmbH, e de Roy Chung, presidente do comitê consultivo de aparelhos elétricos e eletrônicos da HKTDC.

A indústria eletrônica de Hong Kong é responsável pelo maior resultado fi nanceiro da Ásia, em termos de exportação – em 2007, foram US$ 173 bilhões. Nos primeiros oito meses deste ano, os produtos do setor eletroeletrônico de Hong Kong representaram 50% do total das suas exportações, ou US$ 119,9 bilhões, um aumento de quase 10% em relação ao mesmo período de 2007.

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Eletrolar News acompanhou a feira e mais a Electronics Asia.

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Rita Lau Ng Wai-Lan, secretária de Comércio e Desenvolvi-mento Econômico de Hong Kong, ao lado de executivos da HKTDC e da Messe Munchen GmbH, na abertura da feira.

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A All Nations, distribuidora carioca que atua no mercado de TI há 15 anos, passa a ser a distribuidora da AOC Brasil. “A expe-

riência da All Nations e a qualidade de seus serviços foram fatores que ajudaram na escolha desse novo distribuidor. Com a parceria, pretendemos aumentar nossas vendas e a atuação no Rio de Ja-neiro”, disse Maurizio Laniado, vice-presidente da AOC, no evento da assinatura, em novembro. A All Nations atua em todo o Brasil

por meio de transportadoras contratadas e especializadas por região, e de acordo com seu presidente, Marcos Coimbra, possui infra-estrutura logística e conhecimento para atender aos obje-tivos comuns. “Como marca forte no mercado, esperamos que a AOC contribua para o aumento no volume e na venda nacional da All Nations, em conjunto com outras grandes marcas que co-mercializamos”, afi rma Coimbra.

AOC

Pernambucanas, 100 anos

O sueco Herman Theo-dor Lundgren, radi-

cado no Recife em 1855, adquiriu uma fábrica de tecidos num pequeno po-voado no litoral pernam-bucano, em 1904. Quatro anos depois, abriu a pri-meira Casas Pernambuca-nas, que comemorou seu centenário em novembro. A rede, que pretende fe-char 2008 com mais de 280 lojas, está presente em Pernambuco, Goiás, Minas Gerais, Mato Gros-so, Mato Grosso do Sul, Pa-raná, Santa Catarina e São Paulo. Atua em quatro ca-tegorias de negócios: lar, têxtil (cama, mesa, banho, tapetes e cortinas), vestu-ário (feminino, masculino, infanto-juvenil, l ingerie, ca lçados e acessór ios) , eletro (eletrodomésticos, e let ropor táte is , e let ro -eletrônicos, te lefonia e informática) e produtos e serviços financeiros (em-préstimos, seguros, garan-tias estendidas, consórcio e plano odontológico) . Dispõe de cartão próprio, que tem mais de 14 mi-lhões de clientes. Em 2007, o faturamento da empresa foi de R$ 3,8 bilhões.

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Eletrolar News part ic ipa de uma das maiores feiras de negócios do mundo.

Canton Fair

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A 104ª Feira de Importação e Exportação da China foi realizada em Guangzhou (Cantão), na província de Guangdong, no sul da China,

entre 15 de outubro e 6 de novembro. O evento, que teve sua primeira edição em 1957, é realizado duas vezes ao ano, uma na primavera e a outra no outono. É a feira mais longa da história do país, tem grande dimensão e é considerada o termômetro dos negócios de exportação e importação da China, pois refl ete e transmite ricas informações sobre o comércio chinês com o exterior.

Neste ano, a Canton Fair, uma verdadeira plataforma internacional para a imagem e os produtos das empresas locais, ocupou uma área de 851 mil m² e teve mais de 42 mil estandes. Como feira multissetorial, recebeu a visita de profi ssionais do mundo todo – a edição 2008 reuniu cerca de 500 empresas de 51 países e registrou a presença de mais de 174.500 compradores. Em 2007, o volume total de importação e exportação da China superou US$ 2 trilhões, e o país tornou-se o terceiro maior bloco comercial do globo.

A feira foi realizada em três fases: a primeira, de 15 a 19 de outubro, teve como foco o mercado de eletrodo-mésticos, eletrônicos, computadores, materiais de construção e decoração, máquinas, ferramentas, autopeças, hardware e bicicletas, entre outros. Nessa fase, os outros países conta-ram com um pavilhão especialmente criado para eles. Na segunda fase, de 24 a 28 de outubro, foram expostos produtos das indústrias de brinque-dos, móveis e muitos outros itens de utilidade doméstica. E na última fase, de 2 a 6 de novembro, foram apresen-tados artigos de vestuário, material de escritório e calçados.

ORGANIZAÇÃO

Na Canton Fair, a China apresentou suas potenciali-dades e demonstrou porque, em pouco mais de 40 anos, colocou-se entre as principais nações econômicas mundiais, principalmente pe-los investimentos efetuados em educação e tecnologia. O evento foi uma oportunidade para empresários de todos os setores conhecerem as tendências mundiais e o próprio nível de concorrência. Uma das preocupações dos organizadores é com a qualidade dos produtos – os que não têm o selo verde são impedidos de participar.

Apesar das turbulências que vêm sendo enfrentadas pelo mercado fi nanceiro inter-nacional, a feira mostrou uma efi ciente organização, que serviu de base para otimizar a estrutura do país em termos de comércio externo e promoveu um equilibrado desen-volvimento entre importação e exportação. Os expositores, por sua vez, mostraram-se dispostos a fazer grande esforço para aumentar o volume de negócios e investir no desenvolvimento de novos produtos.

A Canton Fair é montada em uma área de 851 mil m².

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Conectividade, comodidade e convergência. Esses são alguns atributos anunciados pela H-Buster no lançamento dos apa-

relhos automotivos da linha 2009. Os produtos são modernos, de última geração e trazem um design atual, que valoriza o interior dos veículos, diz Carlos Bizetto, gerente de marketing da empresa. A linha completa de alto-falantes, alguns aparelhos e a maioria dos modelos de amplifi cadores da H-Buster já estão disponíveis no mercado. Uma das novidades da marca é novo conceito de aparelho multiconexão, que oferece entradas USB e cartão, além de entrada auxiliar.

Novas tecnologias podem ser encontradas no modelo HBDU-3200. “O aparelho não tem leitor de CD ou DVD, porém, apresenta leitura de pen drive e MMC/SD Card, formato de compactação MP3 e WMA, en-trada auxiliar P2 para amplifi car o som de iPod, MP3 e discman, entre outras características”, explica Bizetto. Possui ainda busca inteligente ID3-TAG para pasta, número da faixa e nome da música.

No segmento de DVDs players, a linha chega com muitas novidades, como o modelo HBD-9650DVD, que tem monitor TFT-LCD retrátil de 7”, touch screen, sistema de navegação GPS, áudio 5.1, suporte a telefonia wireless via bluetooth e atendimento automático de liga-

H-Buster2009

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A linha 2009 da H-Buster oferece diversas opções de aparelhos para atender as exigências dos consumidores

Empresa lança linha de aparelhos automotivos.

ções, além de sistema dual zone, que permite escutar rádio e assistir a DVD ao mesmo tempo em ambientes distintos, além de recursos de conectividade e interatividade. A linha 2009 mantém o modelo HBD-9500DVD, que já é considerado um sucesso de vendas.

Dos 13 aparelhos, seis já estão disponíveis no mercado: HBDU-3200, HBD-4200, HBD-5200, HBD-7200, HBD-9150DVD e HBD-9500DVD. “A empresa antecipou as vendas para poder atender da melhor maneira possível seus clientes, que buscam sempre aparelhos com qualidade e melhor relação custo/benefício”, conta o executivo. “Além disso, nosso foco de trabalho é o entretenimento. Oferecemos diversas opções de aparelhos para atender as exigências de nossos consumi-dores”, garante. A linha completa da H-Buster deve estar no mercado entre o fi m deste ano e o início do outro.

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O mercado globalizado é um mar agitado, e a cada nova onda vemos

um cenário novo e desafiador. Os últi-mos fatos que nos chegam dos Estados Unidos inundam a mídia de previsões pessimistas e alarmantes. Na Europa, por estar muito ligada ao universo financeiro americano, o choque também foi gran-de, principalmente nos que apostaram alto na especulação e não no mercado em geral. Realmente, enfrentamos uma crise? Ou ela é localizada num setor que não soube inovar eticamente?

Apesar de muitos terem a leitura do mo-mento como uma crise geral, na realidade as chamadas crises têm-se acumulado no decorrer do tempo como conseqüência do acirramento da competitividade cau-sada pela globalização, e elas são seto-riais; desta vez o berço foi em Wall Street. A cada mudança causada por alguma turbulência setorial no mercado global, a leitura local é de crise generalizada, mas, para quem investe na competitividade dos seus negócios, as crises passam a ser problema dos outros, que não têm con-dição de participar a contento do jogo do mercado. Ao adotar a postura de quem toma as iniciativas porque está capacita-da para liderar o segmento em que atua, uma empresa contabiliza suas ações tá-ticas sempre a favor do seu crescimento, em menor ou maior grau.

Competitividade, esta é a palavra que ex-prime a realidade do mercado hoje. Ima-gens de ondas representando o mercado e de surfistas representando dirigentes são boas para ilustrar essas turbulências, mas qual deve ser nossa leitura para ti-rarmos algum proveito? Quando o tra-balho flui normalmente, a sensação é de ordem e estabilidade; nesses momentos as contas ficam em paz e temos o contro-le do que fazemos. Mas o mar não é feito de calmarias. Fatores sistêmicos como as tendências, a dinâmica de mercado

(incluindo crises setoriais), a competi-tividade e a globalização agem como o impulso das marés e dos ventos, dando início à formação dos movimentos que criam as novas ondas e desembocam na complexidade.

Curiosamente, é no meio da complexi-dade que também está a crista da onda ( justamente o termo tradicional para relatar inovações), em que as novidades aparecem e renovam o cenário. Na crista da onda existe um impulso no qual iden-tificamos a explosão de energia criativa tornando-se relevante. Nesse momento, ainda temos o controle da situação, mas logo após a formação da crista da onda, surge uma explosão caótica e um turbilhão em que (qua-se) todos ficam perdidos. Nesse caso, é impossível ter bom aproveitamen-to da energia que gerou todo o processo, aí nossa leitura passa a ser a da cri-se generalizada ou caos. É exatamente o que sen-timos quando somos pe-gos de surpresa, ficamos extasiados. Essa paralisa-ção mostra-nos que não é no momento do caos que seremos competitivos, e sim antes dele, atuando na complexidade, surfan-do a crista da onda.

Um bom surfista não tenta pegar todas as ondas, observa aquela emque pode se dar melhor de acordo com sua capacida-de, seu momento e também de acordo com o comportamento dos outros surfis-tas que querem a mesma coisa, compe-tir. (Mesmo quando não se trata de uma competição de surfe, o surfista busca, além do lazer, o aprimoramento da sua técnica, novas manobras, radicalidade,

isso tem uma analogia muito grande com a inovação e o empreendedorismo). Sem-pre que pensarmos em melhorar nossa performance competitiva será bom que lembremos da figura da onda, assim não desperdiçamos energias à toa e também identificamos melhores oportunidades de diferenciação.

Sua empresasabe surfar?

Edson Zogbi é especialista em gestão da inovação e planejamento de marketing, conferencista internacional, professor e autor do livro Competitividade através da Gestão da Inovação, da Editora Atlas, além de mais dois livros e 20 DVDs didáticos.

Foto: Divulgação

Por Edson Zogbi

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Digitalizador TTUSB

Seguindo pesquisas que indicam que o consumidor brasileiro sente necessidade de lavar e limpar seus ventiladores de forma prática, a Arno lança o modelo Laveo, aparelho com o exclusivo sistema Click Lav System. Basta apertar um botão

que as hélices e grades do ventilador desmontam-se e podem ser lavadas com água e sabão, novidade que permite guardar o produto em espaço reduzido. O ventilador Arno Laveo, de fácil transporte, possui três níveis de velocidade, oscilação horizontal e inclinação vertical. As grades têm proteção total são produzidas sob norma internacional de segurança, não permitindo o contato com a hélice. Fabricado na cor preta e em 120 V, está disponível em três versões.

Para as pessoas que têm coleção de discos de vinil e gostariam de transformar as músicas em arquivo digital, a Opeco apresenta o TTUSB, da Ion. É um digitalizador de discos de vinil para MP3, através de conexão USB, que

possui também saída de áudio RCA para conexão a receiver, home theater ou outro equipamento de áudio. O TTUSB tem sistema de controle antiderrapante para aumento do balanço estéreo. A conexão USB é plug e play, a digitalização para MP3 pode ser diretamente ao i-Tunes e de até 78 rpm, utilizando um software incluso. Disponível em cinza prateado e em 110 V.

Opeco / Ion

O monitor de painel plano panorâmico de 19” HP w1907V, com tecnologia BrightView, apresenta imagens níti-das, cores mais vivas e muita qualidade de visualização. Conta com ecrã de cristal líquido (LCD) panorâmico

de matriz ativa de transistor de película fi na (TFT), tempo de resposta de atualização 5 ms (ascensão + queda), e luminosidade 300 cd/m2. Dois alto-falantes integrados e com controle de volume frontal, ângulo de visualização

de 160 graus na horizontal e na vertical, ângulos de ajuste de inclinação vertical entre -5 e 25 graus, opção para montagem na parede com padrão de quatro furos standard e 100 mm x 100 mm. Suporte para até 16 milhões de cores. Vem acompanhado de cabo de alimentação CA (1,9 m), de vídeo VGA (1,8 m), e de áudio, e CD de documentação. A garantia é de um ano.

Arno

GE Digital

A câmera fotográfi ca GE Digital, modelo E1050 TW, tem design slim e o corpo mede 23,5 mm. É fácil de manusear, fotografa com qualidade e tem lentes de 5X de zoom ótico. Dispõe de visor LCD de 3”

touch screen e 10,1 megapixels efetivos, além de funções como foto panorâmica, detector de sorriso, olhos fechados e de face. O modelo tem estabilizador de imagem e função de remoção de olhos vermelhos.

Com design moderno e alarmes de porta aberta e de temperatura, a nova adega Sophistiqué, da Art des Caves, tem termos-tato externo localizado em diferenciado painel com visor de cristal líquido retro-iluminado em que, com simples toques

nas teclas de atalho, é possível regular a temperatura ideal para vinhos tintos, brancos ou espumantes. A Sophistiqué possui ainda um sistema interno de iluminação gerado por leds com baixa emissão de luz ultravioleta e calor, gavetas corrediças com frentes cromadas, baixo consumo de energia e capacidade para 39 garrafas. A garantia é de dois anos.

O produto D_Skin®, que já pode ser encontrado no mercado nacional, foi desenvolvido para os afi cionados e responsáveis por CDs, DVDs, Blu-ray, CDs de games, de softwares, músicas, dados e fotos. Trata-se de uma película que protege os

discos quando estão guardados, quando são manuseados e, principalmente, no momento em que são utilizados. O D_Skin® não precisa ser retirado, pois é fabricado com um fi lme invisível ao laser e, por isso, não afeta a qualidade da música, dos dados,

das imagens e dos games. Para utilizar, basta limpar a superfície do disco, eliminar a poeira e as marcas de dedos e encaixar a película na borda do disco, conforme as instruções que constam na embalagem. Se a película for arranhada ou rasgada, basta trocá-la por uma nova.

D_Skin®

Art des Caves

HP

Câmera digital

Monitor W1907V

Novo ventilador

Protetor de discos

Adega sofisticada

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A Elef, empresa fabricante de pocket PC e smartphone no Brasil, lança o Touché. É um smartphone desbloqueado, touch screen, que conta com o avançado sistema Windows Mobile 6.1, oferecendo total liberdade para conec-

tar pessoas e informações, trocar e-mails, mandar mensagens instantâneas e navegar na internet com facilidade e rapidez. Com design moderno, o aparelho possui dois processadores, tela de 2,8”, bateria de longa duração e já vem com GPS integrado, chip Sirf Star III e navegação opcional on-board Route 66 Navigate 8. O smartphone Elef Touché é voltado tanto para o mercado corporativo quanto para usuários que preferem utilizar um navegador GPS rápido e compacto, informa a empresa, e estará disponível em todo o território nacional ate o fi m do ano no varejo tradicional e eletrônico.

A Megaware inova no design e lança a linha de desktops Megahome Piano Black, que traz gabinetes pretos com detalhes em tom prata e visual arrojado. Em sua confi guração, a série Megahome C é a mais simples de toda a

linha e possui processador Intel Celeron, memória cachê de 512 KB e velocidade de 1.6 até 2 Ghz. Já a série D, traz maior desempenho e vem com uma única opção de processador Intel Pentium Dual Core e compõe memória cachê de 1 MB e velocidades de 1.8 até 2.4 Ghz. Voltado a um público que busca atrativos como recursos multimídia e alta

defi nição, a série MW tem processador Intel Core 2 Duo, velocidade de 2.2 até 3.33 Ghz, memória cachê de 2 MB e barramento de 800. Para o usuário que precisa de uma confi guração mais robusta, a Megahome MQ Series vem com processador Intel Core 2 Quad, que oferece alto desempenho para mídia digital avançada com memória cachê de 8 MB, velocidade de 2.8 até 3.0 Ghz e barramento de 1.066 a 1.333 MHz.

Megaware

Elef

Desktops piano black

Smartphone Touché

A Connecta Áudio e Vídeo traz com exclusividade ao Brasil o iPig, um amplifi cador de áudio portátil que une potência e qualidade com praticidade. O design moderno e divertido (é gordinho como um Pig), foi desenvolvido com sistema

de fl uxo de ar otimizado, para evitar ressonâncias e distorções. O amplifi cador iPig, originalmente desenvolvido para iPod e iPhone, pode ser usado também por equipamentos que disponibilizam um conector auricular de 3,5 mm (tipo P2), como os MP3/MP4 players, telefones celulares, computadores, televisores, videogames entre outros, ou ser usado com adaptador RCA. Disponível em rosa, amarelo e branco, é bivolt (110-220 V) e 12 V (para uso com adaptador RCA, não incluso).

ConnectaiPig

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Uma das novidades da Elgin para este fi m de ano é o Navegador GPS, com moderno design de aço escovado e sem botões de operação – a tela de 3,5” é touch screen – e que vem acompanhado de caneta stillus. Com o software e comando de

voz em português (e mais 20 idiomas) e visão noturna automática, o navegador tem zoom em 2D e 3D oferecendo melhor visibilidade e perspectiva da direção a ser tomada pelo usuário na manobra seguinte. Entre as funções, destaque para o modo túnel, que continua mostrando o trajeto por até 30 segundos durante a interrupção do sinal dos satélites. Dispõe, também, de alerta de velocidade máxima, busca de pontos de interesse e por cruzamento de ruas, recálculo automático de rotas e gravação de trajetos entre outras funções. Com o Navegador GPS da Elgin é possível armazenar e assistir a vídeos, ouvir músicas e visualizar fotos montadas em álbuns digitais no próprio aparelho.

Elgin

Trust

A Trust apresenta um acessório que oferece alta sensibilidade durante as jogadas: Joystick Predator GM 2500. Conta com novo gatilho e manche rotativo, proporcionando realismo e precisão nas disputas. Os mecanismos foram redesenhados

e seu design permite que o usuário alcance todos os botões usando apenas a ponta dos dedos. Dispõe de 12 botões pro-gramáveis de acordo com o jogo. Desenvolvido com um sistema de quatro ventosas, o joystick fi ca preso à mesa durante os momentos mais emocionantes da partida.

A marca internacional superpremium KitchenAid, que a Whirlpool trouxe para o Brasil, lança um liquidifi cador com design marcante, nas versões vermelho imperial, branco, preto ônix e cromado. O eletroportátil possui um potente motor com cinco

velocidades e lâminas de aço inoxidável. A jarra policarbonato dispõe de capacidade para 1.685 ml e a alça tem proteção de silicone, oferecendo mais segurança quando está cheia. O produto tem sete funções pré-programadas: liquidifi car, pulsar, mexer, triturar

gelo, picar, fazer purê e misturar. Para controlar a potência, o liquidifi cador oferece o sensor eletrônico Intelli-Speed, ajustes para manter a velo-cidade sempre constante em todos os tipos de preparação; sistema Soft Start, que inicia lentamente a função selecionada e acelera até atingir a velocidade determinada; painel de controle Clean Touch integrado; e sistema de fl uxo de ar em sua base, para não esquentar.

KitchenAid Liquidificador

Joystick Predator GM 2500

Navegador GPS

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Receptor de TV digital Full-Seg

A Prolink, uma das líderes mundiais na fabricação de produtos multimídia, lança no mercado brasileiro o PixelView PlayTV USB SBTVD Full-Seg, primeiro dispositivo USB de sintonia de TV digital compatível com o padrão ISDB-TB,

utilizado no país. O dispositivo tem interface High-Speed USB 2.0 plug and play e é compatível com PCs desktop e laptops/notebooks. Portátil, possui tamanho comparável a um pen drive e oferece grande mobilidade. Permite assistir ou gravar programas de TV digital, em tela cheia, com resolução de até 1.920 x 1.080 pixels, em qualquer

lugar onde estiver disponível o Sistema Brasileiro de Televisão Digital. Possibilita, ainda, realizar gravação agendada EPG e iEPG, alimentação via porta USB, sem a necessidade de uso de adaptador AC. O produto é acompanhado de antena e controle remoto.

Prolink

Aiko

A Aiko anuncia dois novos televisores de tubo da categoria Slim, com tela plana: o modelo Ultra Slim de 21” que mede 51 cm de profundidade, e o Super Slim de 29”, com apenas 68 cm. Ambos têm design

elegante e estão disponíveis em preto com detalhes em prata e dispõem de alto-falantes integrados nas laterais. “Trata-se de uma linha com qualidade de imagem muito boa, com preço atraente, que permite ao usuário ter uma TV mais fi na e moderna em sua casa”, diz Natalie Kryss, diretora de marketing. Bem mais fi nos que os televisores de tubo convencional, ocupam menos espaço e podem ser colocados em estantes mais estreitas, além de serem mais leves e fáceis de transportar, explica a executiva. Voltagem automática 100~240VAC (50 / 60 Hz).

Lança TV CRT Slim

Blu-Ray Player

A tecnologia, que chegou para consolidar ainda mais a tendência de assistir a cinema em casa, conta agora com reprodutores Pioneer, que estarão nas lojas do Brasil para o Natal. Os players Pioneer utilizam imagens

com 24 quadros por segundo, a mesma qualidade oferecida pela indústria cinematográfi ca, e possuem de-fi nição de 1.080p. A empresa lança o modelo BDP-LX71 e informa que ele não é apenas um reprodutor da nova tecnologia dos discos azuis, mas sim um sofi sticado equipamento que inclui processadores de áudio (Wolfsom Áudio DACS com relação sinal ruído 117db) e vídeo de altíssimo nível (12 bit deep true HD / 24 fps), além de conexões RS232 e interface 2.0.

Pioneer

A Singer do Brasil apresenta a nova linha de overloque industrial 321C, com seis variações de modelos de três, quatro e cinco fi os. São máquinas de alta velocidade, com design exclusivo, para uso em tecidos leves e pesados.

A linha 321C substitui a 2400 e é indicada para prestadores de serviços ou confeccionistas, por trazer características que contribuem para a qualidade do trabalho, como lubrifi cação automática com fi ltro de óleo; protetor de agulhas

móvel para prevenir falhas de ponto e reduzir desgaste de agulhas; botão para regulagem simples do comprimento do ponto; ajuste diferencial simples por alavanca com parafuso de ajuste fi no; abertura simples da chapa de tecido para passagem de linha e limpeza; e resfriador de agulha e linha da agulha para operação em alta velocidade.

Mirage

FTG

A última novidade da Mirage para o mercado é o Micro Theater DVD, um aparelho que soma design e tecnologia e tem sistema Dolby Digital, com alta qualidade de som que pode ser reproduzido via

CD, pen drive ou diretamente de MP3, podendo ser conectado à porta USB. O aparelho tem entrada para cartão de memória MS, SD e MMC, DVD, é composto por duas caixas de som, um subwoofer 2.1 que pode ser ampliado para 5.1 e tem caixas compactas. O Micro Theater DVD vem com rádio digital AM/FM com memorização de 60 emissoras e potência 2 x 15W RMS + 30W ativos subwoofer. O painel é sensível ao toque e o controle remoto tem funções completas. Disponível na cor black piano, em 127 V e 220 V.

A FTG, uma das maiores distribuidoras de produtos e acessórios do Brasil, trouxe com exclusividade para o país o DVD Ultra Slim da Smart Plus. É indicado para quem tem pouco espaço em casa ou pretende

viajar e levar um aparelho de DVD que faça pouco volume, pois ele tem 18 mm de espessura. O DVD suporta arquivos MPEG4 e aceita discos CD-RW, DVD-R, DVD-RW, DVD RW, SKD, DVD vídeo MPEG4, MP3, JPEG, WMA, Kodak Picture. Vem com cabo A/V, controle remoto slim, suporte de acrílico, manual de instruções em por-tuguês e tem garantia de seis meses.

Singer do Brasil

Micro Theater DVD

DVD Ultra Slim

Nova linha de overloque

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ravilhosa a economia de gás proporcionada pelo Série III, disseram os jurados, que, se os cerca de 21 milhões de fogões vendidos em 2004 tivessem sido equipados com o queimador premiado, teria havido uma economia de 260 milhões de m³ de gás, sufi ciente para abastecer por um ano as cozinhas de uma cidade do porte de Milão. “Efi ciente, ecológico e fácil de usar, o queimador Sabaf Série III é real-mente a expressão de tudo o que os fabricantes de eletrodomésticos têm buscado em termos de performance, e o que os consumidores têm esperado no que diz respeito à beleza de desenho e economia”, afi rmaram ainda os jurados.

O produto levou também o prêmio Compasso d’Oro, na edição de 2006 da exposição ADI Design Index, realizada no Triennale de Milão, o templo italiano do design internacional. De acordo com os jurados, a vitória não se deu apenas por seu belo design, mas também devido à sua moderna tecnologia, alta qualidade e efi ciência ecológica. “É mais uma confi rmação do esforço de inovação e desenvolvimen-to tecnológico da Sabaf”, afi rmou o júri. De quebra, foi equipado com queimadores Sabaf o fogão premiado pela revista americana Appliance Designer. Desenvolvidos para permitir um ótimo ajuste de potência, são acionados eletronicamente.

Para quem não sabe, o alimento servido na mesa de muitos brasileiros é cozido com chamas produzidas em queimadores

que colecionam prêmios internacionais. Fabricados pela Sabaf, líder mundial na produção de componentes para fogões a gás, os queimadores não se destacam apenas pelo belo design – mas, igualmente, pela sofi sticada tecnologia, alta efi ciência e pelo baixíssimo impacto ambiental.

“Nossos produtos são ecológicos, não agridem o meio ambiente”, diz Rogério Nabarretti, diretor da empresa, que dispõe de 10% do mercado de queima-dores no país, fornecendo para os maiores fabricantes de fogões. Segundo ele, os queimadores possuem um rendimento de 66%, o maior do mercado nacional. “Prova-mos que sustentabilidade e tecnologia podem viver jun-tas”, acrescenta o executivo.

Instalada numa área de 25 mil m² em Jundiaí (SP), a Sabaf do Brasil utiliza os mesmos conceitos de produção da matriz, fundada na década de 1950, em Brescia, na Itália, e que fabrica anualmente mais de 50 milhões de unidades de queimadores e registros. O braço brasileiro, o único que produz fora do país-sede, fornece também para todas as nações da América do Sul.

“Nossos queimadores são produzidos em alumínio e aço, com tec-nologia e segurança”, afi rma Nabarretti. Com esse foco, a empre-sa conquistou importantes prêmios. Os dois primeiros foram em edições da prestigiada exposição internacional Intel, em Milão, na Itália. Em 2003, ganhou o prêmio Intel Design, na categoria “Tecno-logias”, com o queimador dual com chamas em três anéis. Resultado de dois anos de pesquisas, tem alta performance, atinge energia de 4,5 KW, distribuída nas panelas, e possibilita formas variadas de cozimento. “O produto premiado traz a combinação de excelentes características técnicas com um desenho revolucionário”, afi rmou a Intel, na ocasião, sobre o Sabaf dual.

MAIS PRÊMIOS

O segundo Intel Design Award, dessa vez na categoria “Produtos Amigáveis”, veio em 2005 com o queimador Sabaf Série III, que recebeu menção especial do júri. O prêmio foi conquistado pela preocupação da empresa em fazer produtos ecológicos. É tão ma-

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Os premiados queimadores

Design, tecnologia, segurança e produção com sustentabilidade diferenciam os produtos da empresa.

“Nossos queimadores são produzidos em alumínio e aço, com tecnologia e segurança, e vem conquistando importantes prêmios”. Rogério Nabarretti

ecológicos da Sabaf

Por Cássio Lacerda

Fotos: Maria Eugênia Sá

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A crise financeira internacional, que tem levado apre-ensão às empresas, não tira o sono de Günther Pries,

presidente da Tecnomecânica Pries, líder nacional em acabamentos de superfície em metais para eletrodo-mésticos da linha branca. “A base da pirâmide social con-tinuará consumindo arroz, feijão e aço”, diz o empresário, acreditando que as vendas de fogões, geladeiras e má-quinas de lavar, fabricados em alumínio e aço, matérias-primas trabalhadas pela Pries, não deverão sofrer abalos, pelo menos no curto prazo.

Pioneira na introdução do processo de anodização no Brasil, a empresa de-tém, segundo seu presi-dente, pelo menos 60% do fornecimento de peças dos produtos da linha branca terceirizadas por todos os fabricantes do segmento. São painéis, perfis, chassis, puxadores, queimadores, cooktops integrados, eti-quetas – produtos que, no caso da Pries, são fornecidos para quase todas as indús-trias brasileiras fabricantes de eletrodomésticos.

A produção da Pries, que tem fábrica em Sorocaba (SP), com 250 funcionários, é expressiva. Os fogões são bom exemplo. De acordo com o empresário, são fabricados no Brasil cerca de 460 mil unidades por mês de fogões e sua empresa só não responde por menos de 40% das partes que formam esse ele-trodoméstico. “Na verdade, somos uma fábrica de fogões sem produzi-los”, constata o filho de Jacob Pries, que fundou a empresa na capital paulista, em 1954.

Ferramentaria e fabricante de peças mecânicas, no início, a Pries foi introduzida na anodização como acabamento industrial de alumínio pela Philips do Brasil. Esse processo substituiu o anterior, muito caro, por utilizar na produção metais como prata, latão e cobre. O resultado foi a popularização da anodização em peças metálicas e a redução dos custos

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Mercado de linha branca

Pioneira na introdução do processo de anodização no Brasil, a empresa mostra-se tranqüila perante a crise internacional.

“Quando um designer precisa de acabamento original para seu produto ou projeto, ele sabe que a Pries é o lugar certo para desenvolver suas idéias”. Günther Pries

é o forte da Pries

Por Cássio Lacerda

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em cerca de 65%, viabilizando a produção em larga escala e contribuindo para o im-pulso das indústrias de eletrodomésticos e eletroeletrônicos no país. A voltA do brilho

“Começamos essa fase de nossa história fornecendo peças para televisores, rádios e vitrolas da Philips”, conta o empresário, ex-plicando que há dois anos a empresa se viu obrigada a diminuir suas exportações para contemplar o forte avanço do mercado in-terno. “Aconteceu a volta do brilho.” Para agregar valor aos produtos, as indústrias – automobilísticas, primeiro, e as de ele-trodomésticos e eletrônicos, depois – de-cidiram sofisticar suas linhas, buscando o “brilho” em alguns componentes.

Especialista em alumínio, a Pries corres-pondeu aos novos anseios. Ela participa dessa necessidade dos fabricantes desde o design do produto até a elaboração de detalhes de textura da superfície, desen-

volvimento de materiais, ferramentais, tin-ta e pigmentos especiais até a completa produção da peça e colocação no cliente.

Além da anodização – processo que fecha os poros da superfície de alumínio, tor-nando-o mais durável e resistente, além de possibilitar sua coloração – incolor, bril-hante, fosca e em cores, a Pries, cuja fábrica é certificada com a ISO 9001:2000, oferece acabamentos mecânicos e químicos, tais como polimento, escovamento, lapidação, texturização, pintura a pó, pintura líquida contínua, envernizamento, silk screen, plastificação e estamparia.

“Quando um designer precisa de acaba-mento original para seu produto ou pro-jeto, ele sabe que a Pries é o lugar certo para desenvolver suas idéias”, explica seu presidente. “É que contamos com uma equipe de designers própria que trabal-ha em conjunto com o cliente, orien-tando-o sobre as possibilidades de cada processo”, assegura.

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O grupo brasileiro Encalso-Damha e a americana Symetrix Corporation anunciaram, em outubro, a formação de uma

joint-venture para a construção de uma fábrica de semicondu-tores no Brasil, a Symetrix Systems. A cidade escolhida foi São Carlos (SP), região que concentra pólos de produção científi -ca e onde o grupo brasileiro possui empreendimentos imo-biliários. O investimento previsto nos três primeiros anos é de US$ 150 milhões.

A Symetrix Corporation foi fundada pelo empresário brasileiro Carlos Paes de Araújo em 1986, na cidade de Colorado Springs (EUA), que tomou a decisão de expandir a atuação no Brasil de-pois que o governo federal anunciou prioridade para o setor de semicondutores. Hoje, a empresa tem mais de 180 patentes na área de microeletrônica e as licencia para fabricantes no Japão, na Coréia, na Europa e nos Estados Unidos.

Segundo Ricardo Castello Branco, diretor comercial da joint ven-ture, o início da construção está previsto para o segundo semestre de 2009 e as operações para meados de 2011. A fábrica terá ca-pacidade para produzir 100 milhões de chips por ano. “É mais ou menos o volume do mercado brasileiro, hoje. Com isso, o Brasil não teria de importar os chips tendo uma fábrica aqui. Vamos ter preço e qualidade para competir com produtos da Ásia”, diz o diretor.

MERCADO INTERNO É PRIORIDADE

O objetivo inicial da Symetrix Systems é atender o mercado inter-no com foco em chips com memórias ferroelétricas, diferentes dos processadores de computador, que são ferromagnéticos. Uma importante aplicação está nos cartões bancários ou de cré-dito. As memórias ferroelétricas podem ser lidas e escritas cerca de 100 trilhões de vezes, enquanto a memória magnética de um cartão comum suporta apenas algumas dezenas de milhares de leituras. O executivo cita como um dos incentivos para o in-vestimento, o projeto do governo federal RG Eletrônico, em que as cédulas de identidade do país serão substituídas por cartões com chips contendo todos os dados do cidadão, que hoje estão distribuídos entre vários documentos.

A fábrica utilizará discos de silício (conhecidos como wafers) im-portados inicialmente para a produção dos chips de memória. “Para um estágio futuro fi caria uma produção local dos wafers,

empresa

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Semicondutores no interior

São Carlos vai receber uma fábrica de semicondutores.

O investimento previsto para a construção da fábrica é de US$ 150 milhões.

de São Paulo

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mas isso depende do mercado brasileiro”, informa Castello Bran-co. “O mercado nacional ainda não justifi ca um investimento deste porte”, acrescenta.

A unidade será instalada no Parque Eco-Tecnológico, levantado pelo grupo Encalso-Damha, que deve ser lançado em São Carlos, no primeiro semestre de 2009. “Na região temos 8 mil estudantes formando-se por ano, mas víamos os clientes indo embora para outras cidades maiores. A idéia é ter gente trabalhando, morando e aproveitando as horas de lazer no mesmo ambiente. Queremos atrair empresas de porte para o parque, para fi xar os clientes”, afi rma o executivo. Num estágio futuro, segundo Castello Branco, a joint venture também avaliará a produção de outros tipos de memória e exportará para países como os Estados Unidos.

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notas

A 3M do Brasil apresenta o fluido para combate a incêndio especialmente indicado para áreas sensí-

veis e que contenham ativos valiosos, como central de processamento de dados, sala de controle, arquivos, UTI hospitalar, museu, biblioteca e demais áreas que possu-am equipamentos sensíveis. O 3M NovecTM 1230 é um agente limpo, não danifi ca equipamentos e documen-tos, e é recomendado pela 3M como excelente agente na proteção contra fogo nessas áreas. A empresa explica que é uma alternativa sustentável em substituição ao Halon e HFCs, pois não agride a camada de ozônio (ODP = 0), não causa danos à saúde humana, não deixa resídu-os, possui o menor índice de potencial de aquecimento global dessa categoria de produto (GWP = 1) e o tempo na atmosfera é de apenas cinco dias.

Agente limpo 3M

Em 1973, foi fundada na capital paulista a Unicoba, conceituada empresa, que hoje tem cinco plan-

tas industriais em quatro regiões do Brasil, presença comercial em todo o território nacional e dois escri-tórios internacionais, em Seul e Hong Kong. Atua em segmentos como componentes e acessórios na área de informática, equipamentos de telecomunicações, soluções corporativas em network, pisos e revesti-mentos de madeira plástica, plásticos de engenharia, tecnologia de informação em mapas geo-referen-ciados, navegadores GPS, painéis solares e eficiência energética, fontes para computadores desktop, adap-tadores para notebook, pack de baterias para celular e set top box digital. De 2003 para cá, a Unicoba cresceu 265%, numa média de 30% ao ano.

Unicoba comemora 35 anos

evento

Para circular sem restrições nos prin-cipais mercados internacionais,

os produtos elétricos e eletrônicos, hoje englobados dentro do universo da eletrotecnologia, devem atender a rigoroso e complexo conjunto de normas técnicas. Isso vale para itens como celulares, eletrodomésticos em geral, motores, computadores, materiais elétricos de instalação, equi-pamentos para geração, transmissão e distribuição de energia, produtos e serviços para atmosferas explosivas, além de numerosa gama de outros itens. Mais de 1.200 especialistas em eletrotecnologia participaram de mais de 30 reuniões técnicas e 12 reuniões gerenciais, além de workshops e semi-nários, durante a 72ª Reunião Geral da IEC, realizada de 10 a 22 de novembro, na capital paulista.

A International Electrotechnical Com-mission (IEC) ou Comissão Eletrotécni-ca Internacional completou 100 anos

em 2006 e é a entidade responsável pela elaboração, revisão e publicação de normas técnicas aplicadas nos prin-cipais mercados mundiais. Segundo Jacques Régis, presidente da IEC, 2008 é o ano latino-americano. “E é por isso que realizamos em São Paulo a nossa 72ª Reunião Geral.” A importância do evento para o Brasil e para toda a Amé-rica Latina é ressaltada também por Fernando Peiter, diretor geral do Co-mitê Brasileiro de Eletricidade, Eletrô-nica, Iluminação e Telecomunicações (Cobei), responsável pela organização do evento, e que completa 100 anos este ano. “É uma oportunidade rara para estreitar as ligações do país com o mundo inteiro que está reunido na IEC.” Para Carlos Godinho, vice-diretor do Cobei e chairman do evento, a realiza-ção no Brasil da 72ª Reunião Geral “re-vela a importância que a comunidade técnica internacional atribui ao Cobei e às comemorações do centenário da nossa entidade”.

São Paulo, capitalmundial da eletrotecnologia

Novas Nanotecnologias para as Indústrias Elétricas e Eletrônicas foi o tema do 4º

Congresso Internacional de Nanotecnologia, realizado em 12 de novembro, na capital pau-lista, com a Nanotec Expo 2008. O evento teve como principal objetivo atualizar os conheci-mentos sobre os avanços da nanotecnologia e suas aplicações em produtos e em processos industriais, além de ampliar o relacionamento entre as comunidades científica e empresa-rial. Os seminários do congresso, coordenados pela Abinee, foram setorizados e apresenta-ram vários projetos de pesquisa e de desen-volvimento nanotecnológico atualmente em andamento nas principais universidades de todos o país, de interesse direto de vários setores da indústria, entre eles, o eletroele-trônico. As informações foram fundamentais para as indústrias definirem suas políticas de inovação, assim como para facilitar a escolha de parcerias com as universidades que desen-volvem projetos de nanotecnologia de maior interesse para seus produtos.

da nanotecnologiaSão Paulo, capital

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Único ponto de encontro da indústria e do varejo deeletrodomésticos e eletroeletrônicos do Brasil

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