IN MEME WE TRUSTA cultura dos memes ultrapassa os limites do humor e passa a pautar as complexidades da nossa comunicação com o mundo

CONSUMOTECA

Muito além da junção entre imagem e pouco texto, o meme mostra uma gama de aplicações e usos possíveis que tem sido observada em todo o

mundo, e não seria diferente no Brasil, onde somos conhecidos pela inabalável capacidade de rir de nós mesmos. Mas o que são os memes?

Qual a importância deles nos dias de hoje? E quais significados eles carregam por trás da sua aparente simplicidade?

SOMOS TODOS (ALGUM) MEME

Um meme vale mais do que mil caracteres. Em meio à velocidade frenética da vida atual, condensar pensamentos,

emoções e discussões num conteúdo facilmente compartilhável tornou-se uma grande potência criativa

na comunicação digital.

SOMOS TODOS (ALGUM) MEME

Por ser uma ferramenta de comunicação extremamente popular, o meme já é considerado a linguagem oficial

da internet e, principalmente, dos jovens.

>>85% Dos brasileiros costumam curtir memes na internet

Base: 1 mil entrevistados em todo o Brasil das classes A, B e C,sendo 53% mulheres e 47% homens.

É VERDADE ESSE BILETE

De acordo com a definição do #MUSEUdeMEMES,meme é um fenômeno típico da internet, e pode se apresentar

como uma coleção de textos, imagens, comportamentos difundidos, desafios ou memórias compartilhadas.

Mas o meme não é só uma coisaengraçada ou uma brincadeira; ele carrega muitas mensagens e reflexões sobre temas correntes de relevância para toda a sociedade.

MEME É UM CONTEÚDO QUE SE RESSIGNIFICA À MEDIDA QUE SE ESPALHA

É VERDADE ESSE BILETE

É VERDADE ESSE BILETE

Diferentemente do conteúdo viral,

que repercute em seu formato

original e ganha sobrevida por um

tempo determinado, o meme é

altamente reciclável e está em

constante alteração, adaptação

e reutilização. Ou seja: memes

são virais, mas nem tudo

que é viral é meme.

É VERDADE ESSE BILETE

E nós, brasileiros, criamos uma verdadeira produção em cadeia,

chegando a exportar nossos memes para o resto do mundo.

O MEME É POP

POSTO, LOGO EXISTO

Do submundo da internet ao “bom dia, grupo!”

1976O termo meme foi

cunhado pelo

geneticista Richard

Dawkings para

batizar uma

unidade de

informação cultural,

assim como o gene

é uma unidade

de informação

genética

1998Um site chamado

Memepool resgata

esse nome. O

portal era um

agregador de links

que mostrava o

alcance de público

de certos

conteúdos

(escolhidos a partir

do que os criadores

achavam

interessante)

1999A psicóloga Susan

Blackmore atualiza

o termo e publica

The Meme

Machine, um livro

que pensa nos

humanos como

“máquinas de

memes”

2000Surge a Contagious

Media, uma

plataforma de

experimentos para

testar o alcance de

conteúdos na web.

A empresa também

adota o termo

“meme”

2009O YOUPIX lança

a Memepedia,

a primeira

enciclopédia de

memes do Brasil,

que mapeava tudo

que estava

viralizando na

internet

2017Surge o

#MUSEUdeMEMES,

um projeto da

Universidade

Federal Fluminense

dedicado à

preservação da

memesfera brasileira

POSTO, LOGO EXISTO

MAS, AFINAL, O QUE HÁ DE TÃO ESPECIAL NOS MEMES?

O meme captura o sentimentodo momento.

Eles nos trazem narrativas que dão conta de acompanhar as demandas efervescentes da atualidade. Não

apenas por amplificarem a ideia de “piada interna da internet”, mas

também por expressarem coisas que as pessoas pensam ou sentem e não

sabem como verbalizar.

PRA QUE SERVE O MEME

MEME COMO TRADUTOR DE CONTEXTOS

>>73% Das pessoas já souberam de uma notícia política através de um meme

Base: 1 mil entrevistados em todo o Brasil das classes A, B e C,sendo 53% mulheres e 47% homens.

SENTA LÁ QUE VEM MEME!

O meme é um recurso que dá conta, a um só tempo, dos anseios e vontades que se sobrepõem hoje em dia:

VONTADE DE PERTENCER: estar em um grupoVONTADE DE ENTENDER: explicar o mundo

VONTADE DE SE EXPRESSAR: falar pro mundo

PRA QUE SERVE O MEME

OS VENTOS QUE SOPRAM A FAVOR

Esse conflito de vontades é resultadode fatores típicos do nosso tempo:

FRONTEIRAS FLUIDASLÓGICA NÃO LINEAR

FIM DO RECEPTOR PASSIVO

PRA QUE SERVE O MEME

MAIS HUMOR, POR FAVOR

PRA QUE SERVE O MEME

>>57%dos internautas seguem alguma página só para acompanhar memes

Base: 1 mil entrevistados em todo o Brasil das classes A, B e C, sendo 53% mulheres e 47% homens.

>>63%procuram memes na internet quando querem se distrair

>>75%acham que o meme ajuda a aliviar o stress do cotidiano

UM DEBOCHE DAPRÓPRIA REALIDADEA ironia dos meses abre espaço

para desabafos, fracassos

e angústias da realidade.

PRA QUE SERVE O MEME

>>46%das pessoascompartilham memes que traduzem seus problemaspessoais

Base: 1 mil entrevistados em todo o Brasil das classes A, B e C, sendo 53% mulheres e 47% homens.

PRA QUE SERVE O MEME

PORÉM, VAI MUITO ALÉM DO HUMORPara que você compartilhe um meme em sua rede social é preciso que...

>>79%Sejaengraçado

Base: 1 mil entrevistados em todo o Brasil das classes A, B e C, sendo 53% mulheres e 47% homens.

>>51%Traduza minha opinião sobre algo

>>25%Sejapolêmico

>>21%Atraia repercussão

>> 9%Seja feito por alguém que eu conheça

>>64%Se sentem incluídos quando entendem um meme

Base: 1 mil entrevistados em todo o Brasil das classes A, B e C, sendo 53% mulheres e 47% homens.

>>66%Se sentem mais bem informados quando entendem um meme

O SENSO DE PERTENCIMENTO

PRA QUE SERVE O MEME

PRA QUE SERVE O MEME

UMA PONTE PARA CONVERSAEm tempo de polarização e bolhas, o meme consegue circular por

diferentes territórios. Seja para discordar ou concordar, o meme

possibilita trocas entre pessoas, lugares e ideias improváveis

– incluindo os crushes.

PRA QUE SERVE O MEME

>>54%Acham que meme ajuda a dialogar com o diferente

>>45%Usam memes para quebrar o gelo numa conversa

>>43%Usam memes para mandar indiretas

PRA QUE SERVE O MEME

FEITO POR POUCOS, DESLOCADO POR MUITOSOs memes são conteúdos populares e amadores

que ~em teoria~ podem ser feitos por qualquer

usuário da rede. No entanto, a produção desse

conteúdo está concentrada em apenas 22% dos

internautas.

>>85%Interage com memes

>>75%Compartilha memes (desloca ele na rede)

>>22%Produz memes

E dentre os que produzem...Dos 22% que produzem, 12% participam de grupos (10% são homens e 2% são mulheres).

PRA QUE SERVE O MEME

TUDO AO MESMO TEMPO AGORAQuanto mais jovem, maior é a interação com o meme, seja para

fazer rir ou mesmo para dar uma cara à indignação diante de

questões do nosso tempo.

95%16 A 22 ANOS

VOCÊ COSTUMA CURTIR MEMES?

91%23 A 29 ANOS

89%30 A 35 ANOS

84%36 A 45 ANOS

75%46 A 66 ANOS

SIM

PRA QUE SERVE O MEME

MASHUP CULTURE: VAI TER MEMEFALANDO DE COISA SÉRIA, SIM!

>>58%Deles substituem frases ou palavras em uma conversa (digital) por um meme

Fonte: Conversa entre jovens de 17 a 21 anos.

>>67%Usam o recurso do print screen com frequência com essa finalidade

EMBORA NÃO SEJA POSSÍVEL PREVER O

FUTURO, UMA COISA JÁ SABEMOS: COM

CERTEZA OS MEMES ESTARÃO POR LÁ.

FONTES:CONSUMOTECA, 2019

gente.globosat .com.br/ in-meme-we-trust