Introdução

Tema

O Coverama seestabelece como umdos eventos de maiorsucesso de Sergipe, aomesmo modo quetambém se torna um dosmais polêmicos.

Justificativa

Entender e narrar esse case desucesso, de um dos poucoseventos musicais queconseguiu, na cidade deAracaju, atingir um padrãoprodutivo com regularidadetrabalhando sobre gênerosmusicais diferenciados como orock, o pop e o reggae.

Objetivo

Analisar este eventopara ressaltarconceitos e teoriasinovadores, e dautilização das redes derelacionamento onlinepara agrupar efortalecer o seupúblico.

Relevância

Demonstrar como as estratégiasque viabilizaram o êxito doCoverama, e a sua formataçãooriginal local, podem ser exemplopara organização, e sucesso, deoutros eventos.

Revisão de literatura

“Suprir necessidades para gerar lucros.”

KOTLER E KELLER (2012, p. 3) “O segredo do sucesso dascomunidades on-line é criar atividadesindividuais e de grupo que ajudem aformar vínculos entre seus membros.”

KOTLER E KELLER (2012, p. 589)

“O buzz marketing comunica com um nicho, o viral quer atingir todo.”

OLIVEIRA (2011, s.n)r4 “O comportamento do consumidor atualcom a internet deixou de ser um simplesreceptor da comunicação para se tornarretransmissor e formador de conteúdo.”

TELLES (2011, p.176)

“Podemos inferir que o cover é simuma forma de fazer arte. É fazendocover que muitos músicos descobremuma identidade própria e passam acriar obras originais”

OLIVEIRA, P. (2011, p.23)“Independentemente da natureza doevento, seu sucesso dependerá de que oprofissional de eventos reconheça o papelessencial a ser exercido pelos cinco Ps deMarketing.”

HOYLE (2012, p. 33)

Metodologia

• Pesquisa bibliográfica de caráter exploratório; Áreas:Marketing, Eventos, Marketing de Eventos, MarketingDigital, Marketing Viral, Buzz Marketing, Música, EventosMusicais.

• Pesquisa online com o público: quantitativa, questõesestruturadas, questionário (respostas pré-determinadas).

• Entrevista via e-mail com o idealizador do evento, AlexandreHardman.

• Entrevista via e-mail com o organizador do CoveramaCeará, Leandro Porto.

• Entrevista em vídeo com Alexandre Hardman.

• Entrevista em vídeo com músicos no Coverama.

Definições

* Cenário de Eventos Musicais em Sergipe

“Festas de padroeiros com suas manifestações religiosase profanas, dos ciclos junino, natalino e do ciclo daquaresma, cavalhadas, cavalgadas, danças deroda, carnavais, micaretas, etc.”VARGAS e NEVES (2011, p.3)

“Os sergipanos têm sido culturalmente nordestinos e apenaspoliticamente sergipanos.”VARGAS e NEVES (2011, p.12)

Pré-Caju Forró Caju

Definições

* Cenário alternativo

“Originalmente, o termo “alternativo” foi usado para sereferir à música underground produzida nos anos 1960[…] Ao mesmo tempo, a cena alternativa pode ser vistacomo uma nova tendência dominante no mercado damúsica jovem.”BRITTOS; OLIVEIRA (2005, p.26)

O QUE É COVERAMA?

Concurso de bandas cover, com o diferencial de o jurado ser o própriopúblico frequentador do festival, através de voto por um sistemaeletrônico.

Qualquer pessoa pode inscrever a sua banda gratuitamente noconcurso, dentre as bandas inscritas, um grupo restrito e confiável daorganização seleciona as melhores para realmente concorrer no evento.

Na eliminatória final a banda vencedora recebe um prêmio em dinheiro.

DIFERENCIAL: Covers de bandas famosas.

• O objetivo principal do Coverama éestimular novos talentos musicais e criaruma visibilidade para eles através dasbandas covers “que é como todo mundocomeça”, conforme declara AlexandreHardman.

• “Amigorama” é a alusão a ideia de umCoverama feito de amigos (bandas levamamigos para votar).

• Renovação do público.

• Maior diversidade de gêneros musicaisdas bandas.

• Realização dos músicos.

SISTEMA DE VOTAÇÃO

• Desde a sua estreia no ano de 2006, o Coveramasempre possuiu forte apelo com o cenário virtual.

• Identidade visual se molda e se constrói pararepresentar fielmente os ideais que constituem oconceito e objetivo do Coverama.

• Modificação da marca

• Versões de logomarcas famosas com o nome doCoverama

• Expansão para outros estados: CoveramaCeará acontece desde 2010.

2010 2011 2012

Dados obtidos com o questionário online.

Perfil do público

Dados obtidos com o questionário online.

Perfil do público

Dados obtidos com o questionário online.

Perfil do público

Conclusões

• As redes de relacionamento reais e virtuais são umelemento chave na divulgação do Coverama. Comunicaçãodireta e interatividade com o consumidor.

• Pioneiro na utilização das ferramentas de mídias sociais noestado de Sergipe, afirma Hardman.

“As pessoas que já conhecem você, sua rede virtual de contatos detrabalho, já são seus apoiadores; quando veem algoengraçado, interessante ou marcante, querem compartilhar. Não há formamais fácil de alcançar as pessoas do que usar o entusiasmo delas paraajudar a sua causa.” SCOTT (2010, p.96)

• Alexandre Hardman assegura que o poder do marketingviral é essencial para o evento.

• A estratégia de marketing do Coverama mantém-se fiel asua concepção desde o início do evento.

• Estrutura de competição com voto popular.

• Cultura cover com ecletismo de bandas por noite.

• Lógica do marketing multinível que incentiva a viralizaçãodo evento por parte dos integrantes das bandas.

• Diversidade e qualidade técnica das bandas.

• Transição do alternativo para o profissional.

ReferênciasBENTIVEGNA, Fernando Jucá. Fatores de impacto no sucesso do Marketing Boca a Boca On-line. Revista de Administração de Empresas, RAE, v. 42, p. 79-87, São Paulo, 2002

BRITTOS, Valério; OLIVEIRA, Ana P. Processos midiáticos musicais, mercado e alternativas. Comunicação, mídia e consumo. VOL. 2 : São Paulo, 2005

FONTOURA, Wagner. Uma Introdução ao Marketing Boca a Boca. Site Coworkers. S.d. Disponível em: <http://www.coworkers.com.br/marketing/uma-introducao-ao-marketing-boca-a-boca/> Acesso: 29/06/2013

HOYLE, Leonard H. Jr. Marketing de eventos: como promover com sucesso eventos, festivais, convenções e exposições; Tradução: Ailton Bomfim Brandão. 1 ed. 4. Reimpressão –São Paulo: Atlas, 2012

KOTLER, Philip; KELLER, Philip Lane. Administração de Marketing / Philip Kotler, Kevin Lane Keller; tradução Sônia Midori Yamamoto; revisão técnica Edson Crescitelli. – 14. ed. –São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2012.

LAMB, Charles W. Princípios de Marketing/ Charles W. Lamb, Jr., Joseph F. Hair, Jr., Carl McDaniel; tradução Luciana Penteado Miquelino; revisão técnica Tânia Maria VidigalLimeira. São Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2004.

MCCONNELL, Ben; HUBA, Jackie. Buzzmarketing – Criando Clientes Evangelistas. São Paulo: MBooks do Brasil, 2006

MELO Neto, Francisco Paulo de. Marketing de Eventos – Rio de Janeiro: 3ª edição: Sprit, 2001.

MELO Neto, Francisco Paulo de. Criatividade em eventos. 4.ed., 1ª reimpressão – São Paulo: Contexto, 2008.

OLIVEIRA, Mariana. A diferença entre Viral, buzz marketing e seeding. Comuna Digital 14/07/2011. Disponível em: <http://cursodeferias2011-comunadigital.bligoo.com.br/a-diferen-a-entre-viral-buzz-marketing-e-seeding> Acesso em: 9/07/2013

OLIVEIRA, Paula A. Cover: performance e identidade na música popular de Brasília. Programa de Pós-Graduação Música em Contexto do Instituto de Artes da Universidade deBrasília, Brasília, 2011

RIBEIRO, Hugo. Notas preliminares sobre o cenário rock underground em Aracaju-se. Programa de Pós-Graduação em Música da Universidade Federal da Bahia, Salvador, 2004.Disponível em: <http://hugoribeiro.com.br/download-textos-diversos/Notas-preliminares-Hugo-Ribeiro.pdf > Acesso em: 11/06/2013

RIBEIRO, Hugo L. A Análise Musical: por quê, para quem e como?. XVI Congresso da Associação Nacional de Pesquisa e Pós-graduação em Música (ANPPOM). Brasília, 2006

RIBEIRO, I. H. A. S.; CABRAL, B. M. ; LIMA, C. A. A. . Retrato do Perfil do Consumidor do Evento Coverama. Intercom (São Paulo. Online), v. xxxiii, p. 0992, 2011.

SERRANO, Danilo P. Os 4Ps do Marketing. 2006. Disponível em: <http://www.portaldomarketing.com.br/Artigos/4_Ps_do_Marketing.htm> Acesso em: 15/06/2013

TELLES, André. A Revolução das Mídias Sociais – Cases, Conceitos, Dicas e Ferramentas. M.Books; São Paulo, 2011.

TORRES, Cláudio. A Bíblia do marketing digital: tudo o que você queria saber sobre marketing e publicidade na internet e não tinha a quem perguntar – São Paulo: NovatecEditora, 2009.

VARGAS, Maria A. M.; NEVES, Paulo S. Olhares sobre identidade e festas em Sergipe. Revista Geográfica de América Central: Número Especial EGAL, Costa Rica, 2011

WYPYCH, Patrícia Regina. O Buzz Marketing Virtual e o Ciberespaço. Biblioteca On-line de Ciências da Comunicação – BOCC. Universidade Tuiuti do Paraná , Curitiba –PR, 2010.Disponível em: <http://chile.unisinos.br/pag/bocc-marketing-wypych.pdf> Acesso em: 17/06/2013

Obrigada.

flavors.me/inha_