Search Engine Marketing

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Jornadas de Marketing e Publicidade

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Jornadas de Marketing e Publicidade

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Agenda

• Web Marketing: Evolução, formatos e tendências

• Marketing de Motores de Pesquisa: – Search Engine Optimization (SEO)– Search Engine Advertising (SEA)

• Q&A

Publicidade Online: SEO e Google AdWords

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Web Marketing: Evolução, formatos e tendências

Publicidade Online: SEO e Google AdWords

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Todos os sites da net pretendem...• Ser encontrados / Ser visitados

E como é que isso acontece?• Word of Mouth• Imprensa• TV• Rádio• E-mails• Livros...

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Banners

E-MailMarketing

Site

WEB 1.0

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?

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"We have to be more a part of what people are watching and reading instead of being in between

what people are watching and reading" Deborah Wahl-Meyer Toyota Marketing

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Web Marketing de Motores de Pesquisa: - Search Engine Optimization (SEO)- Search Engine Advertising (SEA)

Publicidade Online: SEO e Google AdWords

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Todos os sites da net pretendem...• Ser encontrados / Ser visitados

E como é que isso acontece?• Word of Mouth• Imprensa• TV• Rádio• E-mails• Livros...

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Mas acima de tudo através de motores de pesquisa!

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86 % dos utilizadores de internet acedem à informação através de motores de pesquisa.

Fonte: TNS Infratest & Google 09

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92% utilizadores de internet em Portugal utiliza a internet para pesquisa de produtos e tomada de decisão.

Fonte: TNS Infratest & Google 09

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OBJECTIVO? TIMING CERTO!

APRESENTAR O PRODUTO NO MOMENTO EM QUE OS CONSUMIDORES O PROCURAM E ESTÃO PRONTOS PARA COMPRAR.

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Qual é o motor de busca utilizado pelos nossos

clientes, Sherlock?

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Não sei.

Vê no Google!

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COMSCORE – OUTUBRO 09

Responsável por 18 em cada

20 pesquisas

91%

Outros9%

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SEO

SEA

SEM

SEARCH ENGINE MARKETING (SEM)

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SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO)

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SEO: PORQUÊ?

• Activo 24/7• Acção ilimitada temporalmente• Segmentado para consumidores activos• Elevada taxa de conversão• Controlo constante e transparente de resultados• Único custo: Tempo!

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Onsite Offsite

TÉCNICO

LINKSCONTEÚDO

SEO: COMO?

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SEARCH ENGINE ADVERTISING (SEA)

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SEA – GOOGLE ADWORDS: PORQUÊ?

• Elevada Segmentação• Custos à medida e proporcionais ao retorno• Controlo, flexibilidade e transparência• Qualidade/Custo

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SEA: COMO?

OBJECTIVOS PALAVRAS CHAVE ANÚNCIOS

DESTINOSCONTROLOOPTIMIZAÇÃO

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SEO OU SEA?

SEOCTR: 75%

SEACTR: 25%

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SEO E SEA!

95%SEA

SEO

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Não precisamos de chegar a todos os consumidores.

Só importa chegar aos que vão consumir o nosso produto.