Sem Estratégico Rafael Damasceno
46
Otimizando Campanhas de Links Patrocinados
-
Upload
everson-costa -
Category
Technology
-
view
2.537 -
download
0
description
Sem Estratégico Rafael Damasceno
Transcript of Sem Estratégico Rafael Damasceno
Otimizando Campanhasde Links Patrocinados
Otimizando Campanhasde Links Patrocinados
Evitando errosOtimizando tempo
Melhorando resultados
Apresentação
Rafael DamascenoCoordenador de Search Marketing – Lápis Raro
Alguns clientes:
Links Patrocinados ou SEO?
Dê preferência a uma campanha de links patrocinados quando se tratar de:
•Hotsites.
•Produtos recém-lançados que demandam divulgação imediata.
•Sites com “barreiras” para edição.
Definição de Objetivos
Defina sempre os objetivos de
uma campanha e seus
respectivos
KPIs (Key Performance Indicators)
•Vendas? Calcule o ROI. (ROI Calculator -
bit.ly/7cKCKe)
•Leads? Defina um valor ($) para cada um. (
http://bit.ly/7ilRZn)
•Branding? Estabeleça metas de engajamento. (
bit.ly/6R3gQn)
Lista de Keywords
Use o Google KW Tool (http://bit.ly/6Sk1Af) para ajudar na definição de palavras negativas.
O Google Insights (http://bit.ly/6jwOUR) ajuda a identificar oportunidades no seu nicho.
Comece pequeno (correspondência exata ou por frase)
Aumente o que estiver funcionando
(correspondência ampla)
Nos tipos de correspondência...
Fique sempre atento a termos duplicados em sua campanha com o Adwords Editor (
http://bit.ly/4umIoV)
Na hora de criar variações de termos, o KW Multiplier do Adwords Editor facilita a sua vida
Não se esqueça dos “typos” e erros ortográficos
Estimando Tráfego
...e a verdade sobre ele:
"The two things in this world that I have the least faith
in are the existence of unicorns and Google’s Traffic
Estimator“Josh Dreller
•Pesquise no maior número possível de fontes (Google Insights, Wordtracker, SEM Rush...)
• Eduque o cliente sobre as variáveis que impossibilitam a previsão exata (sazonalidade, concorrência, termos inéditos, etc.)
•Mantenha a verba o mais flexível possível.
Sugestões para amenizar o problema
Construção de Anúncios
O título do anúncio deve estar diretamente relacionado ao termo pesquisado pelo usuário.
Bom
Médio
Pode melhorar
•Use DKI com moderação.
•DKIs funcionam melhor em grupos de anúncio pequenos, de nichos específicos.
•Atenção ao “termo coringa”. Usando DKI, o seu Quality Score é calculado com base nele.
{keyword:Termo Coringa}
Dynamic Keyword Insertion
Fique atento aos novos formatos de anúncio. Identifique o mais adequado ao seu negócio e teste.
Vídeos embedados para anunciantes com diferenciaisaudiovisuais
Sitelinks dando opçõesde várias áreas diferentes
Mapas para anunciantes com focolocal.
Apenas 16% dos usuários clicam em display ads.
Transmita valor sem exigir o clique.
Landing Pages
Landing Pages não são tão importantes para o Quality
Score. Então foque na conversão do usuário
Sua Página
Conversão
Quanto mais próximos estiverem busca, conteúdo do anúncio e landing page, maior a chance de conversão.
Tênis VermelhoTênis vermelho em promoçãoEntrega em todo o paíswww.lojadoze.com.br/TenisVermelho
1
2
3
Considere o ciclo de compra quando escolher a landing page de uma palavra-chave.
(http://bit.ly/7ew5F5)
Início do ciclo Conclusão do ciclo
Gerenciamento de verba
Teste as ferramentas de bid management do Adwords
Campanha > Configurações > Lance e orçamento > Opções de lance
Tente prever efeitos de sazonalidade em sua verba
A primeira posição é super valorizada.
Rede de Conteúdo
Crie conteúdo exclusivo para grandes sites da rede de conteúdo.
Exclusivo do OrkutGenérico
X
Criando grupos com a “Roda Mágica”
•O Google decide se seu anúncio irá aparecer em um determinado site com base no tema do grupo de anúncios.
•A Roda Mágica ajuda a organizar temas ao redor de um determinado assunto.
Criando grupos com a “Roda Mágica”
Acompanhamento
EstrelasVacas
Cachorros Interrogações
Otimizando palavras com base no
desempenho
Cliques
Conversões
Cliques
Conversões
EstrelasVacas
Interrogações
- KW Research- Correspondências mais abrangentes
- Palavras negativas- Frases ao invés de palavras- Correspondências menos abrangentes
Otimizando palavras com base no
desempenho
Antes de fazer alterações, tenha certeza de que você
já colheu dados suficientes.
