Semana ARP 2010: Marcas em Movimento // Pontomobi
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MARCAS EM MOVIMENTO:
DE MOBILE MARKETING NÚMEROS, CONCEITOS E CASES
POA // 02.DEZ.2010 @LEOXAVIER
SEMANA ARP 2010
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EM APENAS 3 ANOS
MUITA COISA ACONTECEU…
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CONEXÃO ENTRE MARCAS E CONSUMIDORES
194,4MILHÕES DE LINHAS ATIVAS NO BRASIL
140MILHÕES DE PESSOAS TÊM CELULAR
92%FICAM A MENOS DE 1 METRO DO CELULAR
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PENSE EM CONQUISTAR SHARE OF HARDWARE
2 CONCEITOS
O CELULAR É NOSSO AMIGO NO 1 NOS MOMENTOS DE MICRO TÉDIO
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MOBILE É A ÚLTIMA MILHA DA PUBLICIDADE O MAIS PODEROSO E PULVERIZADO PONTO DE CONTATO ENTRE MARCAS E PESSOAS
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SMS É MUITO MAIS DO QUE OS 160 CARACTERES MEIO DE CONEXÃO: CONSUMIDOR TEM NAS MÃOS UM CONTROLE REMOTO
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VOE GOL // JÁ IMAGINOU VOAR PELO CELULAR? MOBILE E WEB COMBINADOS PARA GERAR UMA EXPERIÊNCIA INÉDITA
Produzido por: Para:
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Produzido por: Para:
OUTDOOR INTERATIVO MMS // COCA-COLA VC NO OUTDOOR
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SAMPLING MACHINE // CAREFREE ATIVAÇÃO EM BANHEIROS FEMININOS
Para: Produzido por:
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MOBILE É O HYPERLINK DA MÍDIA OFFLINE ÚNICO MEIO 100% SIMULTÂNEO E COMPLEMENTAR ÀS OUTRAS MÍDIAS
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JORNAIS
RÁDIOS
MÍDIA EM METRÔ
Produzido por: Para:
COCA-COLA DOWNLOAD RINGTONE
CAMPANHA CROSSMEDIA
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1 6 5 . 0 0 0 D O W N L O A D S
1 . 6 5 0 . 0 0 0 T O Q U E S / D I A
6 . 6 0 0 . 0 0 0 H I T S / D I A
1 9 8 . 0 0 0 . 0 0 0 H I T S / M Ê S
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SMS É MAIS CÔMODO, EFICIENTE E LIMPO QUE CARTAS INTERAÇÃO INSTANTÂNEA E MONITORAMENTO EM TEMPO REAL DO RETORNO
SMS
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NEVE // PROMOÇÕES PIN-CODE
Produzido por: Para:
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REVOLUÇÃO DAS APP STORES EXPLOSÃO 3G E SMARTPHONES NO BR
PENSE EM TIME KILLER OU TIME SAVER NÃO EXISTE UMA FÓRMULA DE SUCESSO, MAS
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Produzido por:
TIME KILLER // TERRA SACANATOR CONTEÚDO E REDES SOCIAS
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IPAD // TUDO NOVO, DE NOVO TIME SAVER // M-COMMERCE PÃO DE AÇUCAR
IPAD, IPHONE E ANDROID
Produzido por:
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LEMBRE-SE: A MELHOR OPÇÃO É DAR OPÇÕES PARA CADA IPHONE HÁ 40 SMARTPHONES
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NADA MAIS VALIOSO DO QUE ENTRETER O CONSUMIDOR GAMES MOBILE RODAM EM MAIS DE 60 MILHÕES DE APARELHOS
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Produzido por:
GAMES IPHONE E JAVA // GALERA ANIMAL JOGOS PELA SUSTENTABILIDADE
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A INTERNET É UMA SÓ E ELA SE MOVE CADA VEZ MAIS
*FONTES: TELECO, ANATEL, QUALCOMM E TNS/RESEARCH
JÁ SOMOS 22 MILHÕES DE MOBINAUTAS NO PAÍS E NENHUMA MARCA SE POSICIONOU COMO DONA DA MOBILE WEB AINDA
4 MI 2009
12 MI 2010
18 MI 2011
104 MI 2014
ACESSOS 3G CRESCEM EXPONENCIALMENTE
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Para: Produzido por:
MOBILE SITE // BRASTEMP GUIA DO NÃO ÓBVIO
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MOBILE SITE // MOVIDA SERVIÇO RELEVANTE
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MOBILE SITE // LUZES DA MOOCA GUIA DE BOLSO
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MOBILE ADVERTISING NÃO É MÍDIA EM DISPOSITIVOS MÓVEIS
É MÍDIA PARA AUDIÊNCIAS MÓVEIS
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DOW
NLOA
DS
TEMPO
DINÂMICA DA MÍDIA PARA APLICATIVOS
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NADA + EFICIENTE PARA PROMOVER UM M-SITE OU APP DO QUE ANUNCIAR NUM M-SITE OU APP
MOBILE ADVERTISING
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ALTAS TAXAS DE RETORNO // 3 MOTIVOS
MENOR DISPERSÃO Foco numa tela pequena
EXCLUSIVIDADE Formatos únicos com
caráter exclusivo
MAIOR PROPORÇÃO Peça ocupa maior espaço
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PUBLICIDADE MÓVEL VEÍCULOS E OPERADORAS
INVENTÁRIO CRESCENTE DE MILHÕES DE IMPRESSÕES EM MOBILE SITES E APLICATIVOS IPHONE, IPAD, BLACKBERRY E JAVA
30 MILHÕES SMS BASE OPT-IN
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INVENTÁRIO OPERADORAS MÚLTIPLICIDADE DE FORMATOS
MOBILE TV // AUDIÊNCIA SEGMENTADA
ABRE SITE WAP
RECEBE SMS
DISPARA/RECEBE LIGAÇÃO
IDLE SCREEN GEOLOCALIZAÇÃO
CHIP ADVERTISING ATIVAÇÃO COM COBERTURA
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COCA-COLA ZERO// MÍDIA EM VEÍCULOS E OPERADORAS
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TERRA, EXTRA, INTEL E MTV // MÍDIA EM APLICATIVOS
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CAMPANHA NIKE // MOBILE SITE E MOBILE TV
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MARKETING DIRETÍSSIMO PUBLICIDADE AUTORIZADA VIA SMS COM SEGMENTAÇÃO E ASSERTIVIDADE
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DELL // BROADCAST SMS OPT-IN
PROMOÇÃO SMS
Segmentação Geográfica e Perfil Compra
DDDs Sul e Sudeste Gasto acima de R$ 100
Click-to-Call
Produzido por: Para:
Para: 30120
GOL
Compre Notebook Inspiron 15 com
roteador, por 12X RS 166,53 e leve
Netbook Mini 9 por apenas RS 999.
Ligue gratis 08007223433.
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CONSIDERAÇÕES FINAIS
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CUIDADO COM OS MITOS!
CONSIDERAÇÕES FINAIS
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DADOS ADICIONAIS: TIPO DE APARELHO, OS, DDD, ETC
HÁ ABUNDÂNCIA DE NÚMEROS E MÉTRICAS
MITO MOBILE NÃO HÁ MÉTRICAS EM MOBILE
MITO 1
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LAN-HOUSE VAI PARAR NO CELULAR
PLANOS DE DADOS CADA VEZ MAIS BARATOS
ACESSO A MOBILE WEB É APENAS PARA PÓS-PAGOS
MITO 2 MITO MOBILE
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EM 1 SEMANA
FAZER MOBILE MARKETING LEVA MUITO TEMPO
MITO 3
EM 2 SEMANAS
EM 6 SEMANAS
BLUETOOTH MARKETING TORPEDO DE VOZ MOBILE BANNER HOTSITE MOBILE
CAMPANHAS SMS ADVERTISING EM OPERADORAS MOBIEL SITE
ADVERGAMES APLICATIVOS
MITO MOBILE
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MITO MOBILE A BASE DE 82% DE PRÉ-PAGOS É UM LIMITADOR
MITO 4
SMS GRÁTIS, BLUETOOTH, CHIP ADVERTISING E
MINUTOS PATROCINADOS
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FALTAM DADOS E INFORMAÇÕES SOBRE O MERCADO
MITO 5
WWW.MOBILIZEBOOK.COM.BR
WWW.MOBILIZADO.COM
@MOBILIZADOBLOG
/PONTOMOBI
BLOG
SLIDESHARE.NET/PONTOMOBI
MITO MOBILE
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QUER UM EXEMPLAR DO #MOBILIZE?
QUAL O NÚMERO DE MOBINAUTAS HOJE NO BRASIL?
A 12 MILHÕES
ENTÃO ENVIE SMS GRÁTIS PARA 30120 COM RESPOSTA
R 22 MILHÕES P 32 MILHÕES
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"EU NÃO PRECISO ENTENDER DO MUNDO DIGITAL, PARA SABER QAUNTO EU PRECISO DE DIGITAL."
CID ANDRADE, EUGENIO
INOVAR É USAR CRIATIVAMENTE A TECNOLOGIA.